Le contenu éditorial, au cœur des stratégies de référencement dès le début, consiste à promouvoir le classement d'un site Web dans les résultats des moteurs de recherche. Aujourd'hui, il est encore plus important que les géants du Web, Google à l'esprit, soient entrés dans l'ère du Web sémantique.
Pour obtenir un référencement de qualité et espérer accéder aux premières positions du SERP (pages de résultats des moteurs de recherche), il est donc crucial de respecter des règles spécifiques, héritées de la science du langage qu'est la sémantique. En d’autres termes, en nous concentrant sur le contenu éditorial et les liens logiques entre les pages qui se fournissent mutuellement des informations supplémentaires, nous mettons toutes les chances de notre côté pour être le plus efficace possible.
Organisation des pages dans un site web
Avant de penser au référencement, il est essentiel de réfléchir à la manière dont nous allons construire le site, en termes d’architecture de page, mais aussi de contenu. Chaque page doit fournir des informations précises et uniques. Il ne s’agit pas de répéter plusieurs fois la même chose dans des pages différentes, mais au contraire d'organiser de la manière la plus claire les messages que l'on souhaite communiquer: la sémantique, c'est la science du sens, le sens des mots, et nous doit en tenir compte tout au long de la construction du site. Nous devons d’abord répertorier les différentes informations les plus importantes, celles qui sont au cœur de la stratégie commerciale pour laquelle nous souhaitons créer le site.
Rédaction de contenu interne
Une fois qu'un plan de site est bien établi, nous avons sous les yeux une organisation hiérarchique claire et donc un plan de rédaction précis. Il est temps de s'attaquer à cette tâche délicate qui nécessite un savoir-faire minutieux. Plus nous sommes consciencieux dans la rédaction du contenu, plus il sera riche, c'est-à-dire aussi informatif qu'intéressant. Pour cela, l'important est d'utiliser un vocabulaire diversifié, et d'avoir comme ligne de travail le champ sémantique du thème de la page que l'on écrit. Ce qui compte pour Google, dans le cadre de son classement, est qu'une page correspond exactement au mot clé que l'utilisateur a saisi dans la barre du moteur de recherche. Ainsi, plus le vocabulaire de la page est riche, plus les informations sont complètes et plus la page est susceptible d'être positionnée pour cette requête particulière.
La sémantique est une affaire de logique
Il doit être appliqué lors de l'écriture, mais aussi respecter une logique simple: les textes que l'utilisateur veut lire doivent être clairs, bien ventilés et répondre à sa question. Il ne suffit pas de contourner le programme Google, mais de lui donner exactement ce dont il a besoin. Mais ce dont il a besoin, c'est a priori ce que l'utilisateur lui demande en utilisant son moteur de recherche. La logique est la même que lorsque vous ouvrez le répertoire des pages jaunes pour trouver un professionnel, ou que vous ouvrez une encyclopédie à la recherche d'informations sur un sujet particulier: nous voulons une réponse claire, précise et complète. C’est exactement la tâche que nous devons accomplir lors de la rédaction du contenu d’un site Web.
Le web, de l'image au texte
Au cours de la première décennie du Web, nous avons principalement cherché à évoluer, au fil des ans, dans la conception des sites. Nous voulions un site esthétique, que ses pages contiennent de belles illustrations, même des animations qui éblouissent l'utilisateur. En résumé, nous avons surtout pensé à l'image, celle que nous avons montrée et celle que nous voulions nous donner à travers son site. L'arrivée de Google dans le grand jeu a complètement changé la situation. Les années de contenu ont commencé. Une dizaine d’années plus tard, Matt Cuts, responsable de l’équipe Webspam du groupe géant Mountain View, a abandonné le fameux contenu. Le mot a préséance sur l'image.
Prise de conscience de l'importance de l'écriture
A partir de là, l'écriture a commencé à avoir le droit de cité. Les outils de génération automatique de contenu sont nés, après quelques années de gloire, avant que Google ne sanctionne tous les sites dotés de ce type de pratiques, en interne comme dans leur réseau externe. Chacun, spécialiste du référencement, a donc décidé de rédiger des textes originaux. Pour cela, seuls des rédacteurs professionnels sont compétents pour effectuer un travail de qualité. Nous constatons aujourd'hui l'émergence de besoins substantiels en rédaction de contenu, à la fois chez les propriétaires de sites Web qui souhaitent améliorer leurs pages et dans le monde du référencement, où nous souhaitons mettre en œuvre des stratégies de création de liens. efficace.
L'écriture, un métier à part entière
Le travail d'éditeur est donc aujourd'hui capable de se redresser. Pourtant, il n’est pas toujours facile pour un éditeur de faire valoir son talent sur le marché. Si un pas a été franchi et que l’importance du contenu a été reconnue, le rédacteur pigiste a parfois du mal à reconnaître que son travail apporte une réelle valeur ajoutée à un site. En fin de compte, un e-commerçant en tant qu'agence de référencement n'est pas toujours prêt à payer un éditeur à la hauteur de la valeur réelle du contenu qu'il fournit. Cependant, il existe une véritable dynamique, qui vise à promouvoir les rédacteurs pigistes aujourd'hui. Il est soutenu par des plates-formes qui permettent aux éditeurs Web de soumettre leurs textes.
Dynamique éditoriale
Contrairement à certaines plateformes sur lesquelles nous vendons des textes bien en dessous des prix du marché, nous trouvons maintenant de véritables mines d’or en termes de contenu écrit par des professionnels consciencieux et appliqués. Ils soulignent le talent de ceux qui ont développé au cours de leur carrière des compétences de plus en plus sophistiquées, par rapport à l'écriture. Chacun en fonction de ses thèmes de prédilection est donc en mesure de proposer des textes utilisables immédiatement, sans avoir à les relire, ni sur les pages de son site, ni dans sa stratégie de netlinking. Les résultats prouvent que ceux qui appliquent une telle stratégie sont des gagnants.
