Alors que la pandémie de coronavirus approche de son apogée dans de nombreuses régions des États-Unis, les tendances en matière de recherche évoluent rapidement d’une manière que de nombreux spécialistes du marketing n’ont jamais connue auparavant. Des changements se produisent presque quotidiennement, et le volume de recherche traditionnel en tant que mesure moyenne mensuelle est devenu pratiquement inutile. Google Trends, cependant, offre une analyse quotidienne utile des tendances des recherches. À l’heure actuelle, Google Trends peut être un outil précieux, car il permet de découvrir des opportunités pour les marques de commerce électronique, les éditeurs et les entreprises locales.

Dans cet article, nous expliquerons comment les spécialistes du marketing de recherche peuvent utiliser Google Trends et d’autres outils pour découvrir des opportunités dans le paysage en évolution rapide d’aujourd’hui, et examiner comment l’équipe de Stella Rising a utilisé Google Trends pour éclairer notre stratégie pendant la pandémie.

Les tendances évidentes de Google

Les fournisseurs médicaux seront conscients que, au milieu de la demande globale de masques, les comportements sont passés de privilégier les masques N95 aux masques chirurgicaux. Le CDC a récemment révisé sa recommandation. Dans ce cas, nous constatons que la demande de recherche de masques est déjà commence à diminuer.

Masques chirurgicaux (vue 7 jours) – En baisse de 68% (5-11 avril vs 16-22 février)

Vue annuelle

Le moins évident: évolution de la recherche dans des lieux inattendus

Le véritable avantage de Google Trends est qu’il peut nous aider à comprendre et à prévoir le comportement des consommateurs après la pandémie. De plus, nous pouvons voir comment les catégories évoluent. Par exemple, à première vue, on ne pourrait pas penser que le segment de la beauté aurait du succès dans une pandémie. Cependant, les distanciateurs sociaux se tournent vers les soins personnels. Les «masques à peler» connaissent une énorme augmentation d’intérêt avec une augmentation de 58% au cours des dernières semaines.

Les recherches de soins de la peau montent en flèche, tout comme celles pour les soins des pieds. Les consommateurs ont besoin d’aide pour trouver des ressources pour lesquelles ils comptent souvent sur des salons. Notez les tendances suivantes de Spate:

Sourcespate.nyc

La crème hydratante pour les mains a également connu une augmentation encore plus importante, en hausse de 156% depuis février (5-11 avril vs 16-22 février).

Tirer parti de la tendance

En ce qui concerne la croissance de la demande de produits de soin, les marques de soins ont un certain nombre d’options à leur disposition en ce qui concerne leurs efforts de contenu. Assurez-vous que vos pages de produits sont répertoriées dans les nouvelles annonces gratuites de Google Shopping et assurez-vous que vous disposez d’un contenu solide sur la page pour chacune de vos pages de produits ou de catégories de soins de la peau. Enfin, à une époque où effectuer des retours n’est pas une tâche facile et où les consommateurs veulent minimiser les contacts avec le monde extérieur, le contenu qui aide les utilisateurs à sélectionner les bons produits peut être extrêmement précieux.

Par exemple, cette article de Bucklers Remedy, une marque de soins de la peau se classe parmi les trois premiers pour «choisir la lotion pour la main droite». Dans un autre exemple, nous voyons un Article sur la vaseline sur la façon de gérer le classement des mains craquelées sèches pour un total de 1 100 mots clés.

Pour les entreprises de vêtements

Les entreprises de vêtements devraient modifier leur messagerie lorsque les consommateurs recherchent des vêtements sur leurs appareils. À l’heure actuelle, les vêtements de loisirs sont roi et nous avons constaté une augmentation anormale de la demande de pantalons de survêtement au cours du dernier mois.

Les consommateurs veulent également savoir «comment bien paraître sur le zoom». Ce terme est passé de 0 à 100 à partir du 14 mars.

Tirer parti de la tendance

Tout le monde, des éditeurs aux marques de vêtements et de beauté, peut comprendre le besoin de contenu lié à Zoom / visioconférence. Si vous appartenez à l’une de ces catégories, envisagez de produire des looks et des didacticiels pour votre public captif.

Pour les luthiers

Pour les luthiers comme Fender et Les Paul, il n’y a jamais eu autant d’intérêt que maintenant à apprendre à jouer de la guitare.

Tirer parti de la tendance

Fender et Les Paul proposent tous deux du contenu pédagogique, mais c’est maintenant le moment idéal pour eux d’intensifier leurs efforts et même d’envisager un partenariat avec des musiciens qui sont sans travail et peuvent facilement produire du contenu de didacticiel en leur nom.

Les gens sont également intéressés à en apprendre sur toutes sortes de sujets. En tant que «sujet», l’intérêt pour les didacticiels a augmenté de 72%.

Tirer parti de la tendance

Si vous êtes une marque avec un produit qui contient des instructions ou des explications sur la façon de l’utiliser, je recommanderais d’utiliser cette fois pour produire du contenu de didacticiel pour chacun de vos produits ou pour les choses que vos produits aident les gens. faire. Par exemple, les marques de maquillage peuvent non seulement des didacticiels sur la façon d’utiliser un produit spécifique qui peuvent les aider à se classer à la fois pour les termes sans marque et de marque, mais ils peuvent également cibler des choses comme les «looks de maquillage zoom» qui peuvent les aider à se classer pour un un ensemble encore plus large de termes sans marque.

Parfois, les tendances de recherche sont influencées par la nécessité. Nous avons constaté plus d’intérêt que jamais pour «comment vous couper les cheveux».

La partie pas si amusante

Bien qu’il existe des tendances de recherche visant à garder les consommateurs occupés, il existe également de nouvelles tendances autour de sujets plus sérieux. Certains de nos clients chez Stella Rising écrivent à ce sujet. L’un de nos clients dans l’espace de formation des petites entreprises écrit sur la façon dont leurs clients peuvent obtenir des prêts et rester en bonne position d’entreprise. Les prêts aux petites entreprises connaissent une demande de recherche plus importante que jamais, avec une augmentation de 2111%.

Les avocats en droit immobilier voudront peut-être considérer les services en ligne uniquement car «obtenir un testament en ligne» a connu une forte augmentation.

Comment commencer

Maintenant que vous avez vu certaines des évolutions des tendances de recherche et comment les vérifier, commencez par inspecter les mots clés cibles les plus précieux de votre site Web et voyez comment les recherches se déplacent pour ces éléments. Vous pourriez être surpris par ce que vous trouverez. Trouver des tendances intéressantes peut être difficile, alors réfléchissez bien à la façon dont le comportement évoluera à l’avenir, pas seulement à la façon dont il a changé aujourd’hui.

Info-bulle bonus

Explodingtopics.com est un outil qui montre des sujets qui explosent à l’aide des données de Google Trends et fournit deux mesures clés: gradient et exposant. Pour l’essentiel, l’exposant est une expression mathématique qui définit à quel point une courbe ressemble à un «bâton de hockey». L’outil décompose les données de Google Trend par catégorie et présente les sujets qui «explosent» par rapport à ceux qui ont atteint un pic d’intérêt. Cette analyse est utile lorsque vous souhaitez rester pertinent avec la rédaction de contenu.

John Morabito est directeur du référencement chez Stella Rising. John a plus de neuf ans d’expérience en référencement, PPC et autres canaux de marketing numérique.