Certains éditeurs déjà ébranlés par la perte de revenus à la suite de la pandémie de COVID-19 sont sur le point de subir un autre coup.
Amazon dit qu’il va bientôt réduire considérablement les taux de commission de son programme de marketing d’affiliation – la réduction des ventes qu’il récompense aux sites Web participants qui poussent les clients à acheter l’un de ses produits à l’aide d’une URL unique – dans plusieurs catégories.
Mises à jour d’Amazon Associates accord d’exploitation révèlent qu’à partir du mardi 21 avril, plusieurs catégories de produits qui étaient auparavant à la fin la plus lucrative du programme pour les affiliés verront les taux de commission réduits jusqu’à 60%. Les taux de commission sur les produits des catégories mobilier, maison ou pelouse et jardin, par exemple, passeront de 8% à seulement 3%.
Les catégories de commissions inférieures telles que divers appareils électroniques, ainsi que d’autres catégories spécifiques telles que la cuisine et les bijoux, resteront apparemment inchangées. Nous avons rassemblé un résumé des modifications ci-dessous, en utilisant les tarifs tirés de l’accord d’exploitation ainsi que la mise à jour.
CNBC.com — qui a obtenu une prise d’une annonce envoyée par e-mail aux membres d’Amazon Associates qui ne mentionne aucune raison particulière expliquant les réductions de taux …rapports qu’un représentant d’Amazon a refusé de commenter si les changements étaient liés à la pandémie de COVID-19.
Un e-mail capture d’écran partagé sur un forum en ligne pour les membres du programme d’affiliation d’Amazon, prétendument envoyé par un représentant d’Amazon, a déclaré que les changements de taux ne sont « pas liés aux événements actuels ».
Bien qu’il soit loin d’être le seul acteur de l’espace, Amazon exploite l’une des plus anciennes et des plus grandes plates-formes de marketing d’affiliation, aidant à fournir des agitations lucratives à un certain nombre d’éditeurs, dont certains sont devenus des entreprises de taille à part entière.
Il y a quatre ans, le New York Times Co. a dépensé 30 millions de dollars pour acquérir Wirecutter, un site de recommandation de produits monétisé principalement par le biais de revenus d’affiliation. Meredith Corp. – qui réclamations de générer plus d’un milliard de dollars de ventes annuelles pour ses partenaires de vente au détail par le biais des «efforts de marketing des affiliés et des acheteurs» – poursuite suivie plus tôt cette année, acquérir le site de recommandation de produits SwearBy et récit Digiday récemment, son activité d’affiliation a augmenté de «près de 100%» d’une année à l’autre.
Ils ne sont pas seuls. Pour n’en nommer que quelques-uns: Active Interest Media, Bauer Media, Bonnier Corp., Condé Nast, Hearst Magazines, IDG, Interne du milieu des affaires, Buzzfeed, Numérique Les tendances, Fortune, New York magazine, À l’extérieur et Temps tous ont des avis de non-responsabilité sur leurs sites informant les lecteurs que même si les annonceurs ne dictent pas les avis sur leurs produits, ils peuvent percevoir des revenus sur les achats de ces produits effectués via des liens d’affiliation.
« Les annonceurs veulent faire plus de choses qui sont optimisées lors des conversions et qui vont au-delà de la publicité », Nilla Ali, BuzzfeedVice-président des partenariats stratégiques, a déclaré Folio: en septembre. «Beaucoup de dollars publicitaires sont consacrés à l’affiliation. Ce n’est plus considéré comme une acquisition passive mais active qui nécessite une stratégie. »
