Les éditeurs affluent vers le marketing d’affiliation malgré le coronavirus qui fait des ravages sur les plans publicitaires des détaillants.
Les nouvelles données d’Awin et de ShareASale montrent que les demandes d’affiliation approuvées à nos réseaux mondiaux ont plus que doublé depuis que le verrouillage a pris effet dans de nombreux pays. Vers la mi-mars, le nombre total de demandes a augmenté de 80% avant d’accélérer encore en avril. La situation a été encore aggravée par les annonces d’Amazon selon lesquelles elle supprimait la majorité des éditeurs de longue date de son programme Associates.
Cette décision a ensuite été suivie par la nouvelle que les commissions d’Amazon seraient réduites jusqu’à 80% dans l’ensemble de son programme, ce qui a conduit les applications Awin et ShareASale à une forte augmentation de 150% en janvier et février en moyenne.
Le groupe Awin a évalué chaque demande d’affiliation approuvée sur tous les territoires de janvier au 21 avril. Segmentant les données sur une base hebdomadaire, la tendance à la hausse en mars s’est ensuite accélérée à la mi-avril (semaine 16):
Le coronavirus a décimé les dépenses de marketing à travers le monde. Selon un récent sondage réalisé par IAB US auprès de 400 entreprises, 74% estiment que la pandémie aura un impact plus important que la crise financière de 2008, sept sur dix faisant une pause ou ajustant leurs dépenses prévues. Un sur quatre a interrompu toute publicité jusqu’à la fin du mois de juin et, bien que traditionnellement résilients, les dépenses publicitaires numériques sont en baisse de 33%.
Le marketing d’affiliation n’est pas resté indemne, des marques prestigieuses comme Macy’s suspendant leurs programmes d’affiliation. Malgré quelques exceptions notables, en particulier dans le secteur du voyage, Awin et ShareASale mènent plus de 95% de ses campagnes de vente au détail comme d’habitude, offrant aux éditeurs la possibilité de combler les écarts de revenus qu’ils peuvent rencontrer par le biais d’autres canaux.
Les commissions mondiales en avril dépassent de 25% la même période en 2019, les consommateurs se tournant vers le commerce électronique, les ventes dans certains secteurs verticaux comme la beauté et les articles ménagers doublant à certains moments, offrant une histoire positive pour les éditeurs de toutes les variétés.
Les services numériques connaissent une demande sans précédent. Bien que la vente au détail au Royaume-Uni ait connu une baisse générale de 5% en mars, l’Office for National Statistics a déclaré que 22% de toutes les ventes étaient motivées par le commerce électronique, le plus élevé jamais enregistré et un chiffre qui pourrait atteindre un livre sur quatre dépensé en ligne en avril.
Pendant ce temps, de nombreux éditeurs sont confrontés à des pénuries de revenus anticipés car le blocage des mots clés des termes liés aux coronavirus conduit au blocage des blocs d’annonces en ligne. Certains de ces sites dépendant également du programme Associates d’Amazon pour leurs revenus, l’accent mis par le marketing d’affiliation sur les performances s’avère une option intéressante pour les éditeurs et les marques.
Comme les changements de commission d’Amazon sont actuellement limités aux États-Unis, la plus grande augmentation des applications d’affiliation a été observée dans Awin US et ShareASale. De la mi-mars à la mi-avril, les éditeurs ont afflué vers les réseaux, l’équipe traitant près de quatre fois plus d’approbations dans la seconde moitié d’avril:
Par conséquent, pour soutenir les éditeurs affectés par les changements d’Amazon, il est impératif que les réseaux et les plates-formes SaaS rendent l’accès à leur technologie et aux annonceurs aussi transparent que possible. Awin et ShareASale ont accéléré les candidatures d’éditeurs nouveaux sur le réseau pour garantir qu’elles seront traitées dans un délai d’un jour ouvrable, ainsi que pour accélérer les délais de candidature aux programmes d’annonceurs individuels.
Les éditeurs peuvent également postuler auprès d’Awin via notre processus d’approbation accéléré via ce formulaire d’inscription dédiéet à ShareASale ici.
De plus, nous savons que les éditeurs souhaitent trouver rapidement des liens profonds vers les millions de produits disponibles auprès des détaillants du réseau. Nous avons donc lancé un nouveau rapport de disponibilité des produits sur Awin qui est consultable et permet une intégration rapide dans votre contenu.
Pour plus d’informations sur COVID-19, veuillez visiter notre centre d’informations où nous vous apportons les dernières nouvelles du Groupe Awin, ainsi que des liens vers des informations sur le réseau et des pointeurs utiles, ainsi que des mises à jour plus larges.
