La semaine dernière, mon YouTuber de fitness préféré, Sydney Cummings, a posté une vidéo avec un titre qui m’a complètement dévasté.
J’ai rapidement appuyé sur « jouer ». Du titre et de la séquence d’ouverture – complet avec une musique de piano triste et un texte inquiétant au début (« Faites-nous confiance – nous détestons cela aussi … c’est difficile pour nous deux, ») Je me suis préparé à la triste réalisation que Cummings annonçait la fin de sa chaîne YouTube.
J’avoue, alors que la vidéo progressait, je glissais dans une légère panique. J’ai pensé, « Sinon, comment vais-je obtenir les mêmes résultats?! »
Mais alors, la musique s’est arrêtée. L’écran noir s’est filtré pour révéler Cummings dans une pièce vide. Elle et son fiancé ont pris le temps d’expliquer sombrement que le moment était venu pour eux de dire enfin au revoir… à leur ancien studio de fitness au lieu d’une mise à niveau.
C’est alors que j’ai réalisé que j’avais été claquée.
Cummings a savamment joué avec un titre et une introduction vagues pour m’attirer et garder mon attention – et mes émotions – à un niveau élevé. Clickbait est un moyen puissant de transmettre un message aux lecteurs, que l’intention soit bonne ou mauvaise.
Qu’est-ce que le clickbait et comment est-il si efficace? Ce message vous remplira, alors commençons.
Qu’est-ce que le clickbait?
Clickbait incite les lecteurs à cliquer sur un lien en utilisant un titre souvent trompeur. Parce que la copie utilisée dans les appâts cliquables est souvent trompeuse, les appâts cliquables sont considérés comme une forme de fausse publicité. Cependant, il existe un moyen d’utiliser l’appât de clic d’une manière qui ne fait pas sensationnaliser le contenu ni induire les lecteurs en erreur.
Si vous avez déjà été «cliqué» auparavant, pensez à ce qui vous a attiré. Était-ce la mention d’un sujet qui vous intéresse ou une certaine émotion que vous avez ressentie?
Quant à la vidéo de mon fitness préféré YouTuber, c’était la terreur que j’ai ressentie en lisant le titre de la vidéo. je eu pour savoir ce qui se passait et comment j’allais peut-être continuer sans ses instructions. Cette connexion émotionnelle a gardé mes yeux rivés sur la vidéo jusqu’à ce que j’aie une réponse.
Clickbait réussit car le contenu suit souvent une formule. Il laisse les lecteurs sur un cliffhanger et utilise un mot-clé bourdonnant, une célébrité ou des phénomènes connus pour attirer l’attention. Vous pouvez souvent repérer les appâts de clic par le langage fort et réactif utilisé dans ses titres.
Prenez ce titre de The New York Post, par exemple:
Les scientifiques de la NASA sont une source réputée et connue d’informations sur l’espace. Ce titre suggère qu’ils ont trouvé des preuves d’un univers parallèle, et qu’en cliquant sur l’article, vous trouverez une explication de leurs découvertes.
Cependant, lorsque vous lisez l’article, vous trouvez une sommation d’univers parallèles, l’expérience utilisée pour détecter l’existence d’un univers alternatif et la conclusion qu’aucune preuve concrète n’a été trouvée. L’article se termine par la citation: « » Nous nous retrouvons avec les possibilités les plus excitantes ou les plus ennuyeuses « , a déclaré Ibrahim Safa, qui a également travaillé sur l’expérience. »
Étant donné que le contenu n’a pas fourni ce à quoi le titre faisait allusion, le titre peut être considéré comme un appât de clic.
Passons en revue les titres de clickbait un peu plus en détail.
Titres Clickbait
Les titres de Clickbait sont généralement vagues, impliquent un grand avantage pour les lecteurs et invoquent l’émotion.
Dans l’exemple de la NASA, le titre vague suggérait que l’avantage de lire l’article jusqu’à la fin révélerait une découverte brillante et révolutionnaire. Cela a inspiré un sentiment d’émerveillement et d’intrigue. En réalité cependant, en atteignant la fin de l’article, la plupart des lecteurs se sentent probablement aussi déçus que moi.
Clickbait est idéal pour augmenter les taux de clics, mais vous laisserez probablement les lecteurs trompés. Si vous utilisez continuellement des titres d’appâts cliquables et des lecteurs trompeurs, cela pourrait nuire à la crédibilité de votre marque. Les lecteurs pourraient commencer à croire que le contenu que vous fournissez n’est pas précieux, mais plutôt créé pour générer du trafic.
Les titres d’appâts à clics courants incluent des phrases comme « Vous ne le croirez pas, » ou « C’est ainsi … ». Si le titre implique une grande valeur de la lecture, c’est un bon candidat pour les appâts cliquables.
Les titres Clickbait ne doivent pas être trompeurs. Ils peuvent faire référence à un contenu précieux tout en respectant les règles de l’appât de clic. C’est pourquoi, bien que le clickbait soit considéré comme une fausse publicité, il ne doit pas l’être – il peut toujours être véridique sur le contenu de la publication.
Par exemple, regardons ce titre de BuzzFeed:
Ce titre indique au lecteur qu’ils apprécieront très probablement la liste des bibelots dans le message qui sont inférieurs à 40 $. Il exprime toujours la valeur émotionnelle, est légèrement vague et implique un grand avantage. Le contenu de l’article confirme ce titre – vous trouverez une liste de 33 articles en dessous de 40 $ que les lecteurs peuvent ou non aimer.
L’objectif de clickbait est d’augmenter les clics et d’amener les lecteurs vers une page Web en utilisant un titre attrayant. Passons en revue quelques exemples d’appâts cliquables dans la section suivante.
Exemples de Clickbait
En règle générale, si votre titre oblige les navigateurs Web à interagir avec votre contenu en raison de l’avantage auquel vous faites allusion, il s’agit très probablement d’appâts cliquables. En outre, les titres de type appâts cliquables ont tendance à utiliser des valeurs absolues, telles que «Toujours» ou «Jamais».
En gardant à l’esprit d’autres points communs sur les appâts cliquables, comme l’utilisation d’une célébrité, d’un phénomène, de cliffhangers ou de la promesse d’un contenu relatable, voyons comment ils sont utilisés par les marques:
1. « OMG! Vous ne croirez jamais ces talents »
« America’s Got Talent », une émission de téléréalité populaire, met en valeur les talents uniques de ses concurrents pour le grand prix de 1 million de dollars. Cette compilation téléchargée à partir de la chaîne YouTube officielle de l’émission possède un titre clickbait-y pour les âges.
Dans la vidéo, les talents incluent la gymnastique, l’acrobatie et la magie. Si vous avez déjà vu AGT ou une émission similaire, c’est généralement ce que les candidats font pour montrer leurs compétences. Bien que le titre suggère que les téléspectateurs « ne croiront jamais » les talents affichés, un observateur régulier de l’émission peut facilement deviner le type de candidats dans la vidéo.
Bien que les concurrents expriment des capacités uniques, ils ne sortent pas de l’ordinaire des autres types de talents présentés dans l’émission. Ainsi, le titre, faisant allusion aux membres du public ne pouvant pas comprendre le talent affiché, est un exemple d’appâts cliquables.
2. « Cette application utilise la puissance du karaoké pour vous apprendre de nouvelles langues. »
Dans un article de The New York Post, les lecteurs découvriront Beelinguapp, un outil conçu pour les utilisateurs mobiles qui souhaitent apprendre une nouvelle langue. Semblable à Duolingo, l’application combine la lecture et l’écoute, ainsi que l’enregistrement vocal, pour offrir une expérience éducative immersive à ses élèves.
Alors que la plupart du titre est techniquement vrai, l’utilisation du terme « karaoké » peut être considérée comme légèrement trompeuse. Le karaoké décrit souvent l’activité de groupe populaire consistant à chanter vos chansons préférées avec des amis. Lorsque j’ai cliqué sur cet article, j’ai été intrigué de savoir comment le fait de chanter avec le tube de Britney Spears, « Toxic », m’aiderait à apprendre l’allemand, par exemple.
Bien que l’utilisation du mot « karaoké » puisse être trompeuse, le titre n’est pas entièrement malveillant. Le contenu de l’article a en fait informé les lecteurs sur une application qui utilise des outils de type karaoké pour apprendre de nouvelles langues. Ceci est un exemple de la façon dont l’étamine à clics peut être utilisée de manière éthique.
3. « La figurine grandeur nature officielle de Baby Yoda est ici, et elle est fabuleusement chère. »
Polygone article sur un personnage viral est un merveilleux exemple de clickbait. Il utilise une référence de la culture populaire, Baby Yoda de la franchise « Star Wars », et peut être lu par les lecteurs qui sont fans sans donner le gros avantage de l’article – le prix de l’article.
Plutôt que de gâcher la grande révélation de l’article dans le titre, ce post a accroché les lecteurs jusqu’à la fin pour en connaître le prix. Ceci est un exemple d’appâts cliquables bénins qui accroche efficacement les lecteurs.
Alerte spoiler: le chiffre coûte 375 $.
4. « 30 choses qui ne vous donneront pas d’autre choix que de rester organisé. »
Les listicles BuzzFeed ont souvent des titres vagues comme l’exemple ci-dessus. De ce titre, les lecteurs peuvent déduire qu’ils liront 30 éléments liés à l’organisation. Les lecteurs qui veulent désespérément une petite organisation dans leur vie se sentiront certainement obligés de cliquer sur ce post et de voir ce que l’article a en magasin.
Les lecteurs trouveront une liste d’achats de produits qui organisent les articles, comme les porte-appareils de table, les sacs de rangement sous vide et les séparateurs de tiroir. Bien que les éléments du listicule favorisent la structure organisationnelle, il est presque impossible de deviner ce que l’article contiendra. Parce qu’il n’est pas facile de deviner les avantages de la pièce du titre, ce titre est un clickbait.
Nous avons maintenant vu que le clickbait peut prendre plusieurs formes: le contenu vidéo et le contenu éditorial. Récemment, j’ai même repéré des lignes d’objet de clickbait. Une autre forme courante d’appâts cliquables est la publicité.
Annonces Clickbait
Clickbait est idéal pour augmenter le CTR, c’est donc une évidence pour les marques à la recherche de nouvelles façons de faire de la publicité.
Vous avez peut-être rencontré des annonces d’appâts cliquables lors du défilement des médias sociaux, ou même interagi avec certaines. Les annonces que vous voyez sont formatées de la même manière que les titres. Ils peuvent être vagues, inspirer l’émotion, la relativité et impliquer un grand avantage de l’interaction.
Par exemple, cette annonce de Goodful sur Facebook pose une question aux téléspectateurs, ce qui implique qu’ils fourniront la réponse dans la vidéo:
Les annonces Clickbait sont conçues pour amener des navigateurs Web sur un site Web ou pour présenter une marque à quelqu’un. Par exemple, en parcourant le site Web de CNN, je suis tombé sur la section de contenu payant. Cette section contenait de nombreuses annonces d’appâts cliquables, dont celle de Wikibuy:
Encore une fois, parce que le titre suggère la découverte d’un moyen utile et secret d’économiser de l’argent, ce contenu payant est considéré comme un appât de clic.
Cependant, le clickbait n’est pas le seul moyen de générer du trafic pour votre contenu. Vous n’avez pas à tromper les lecteurs pour les obliger à interagir avec votre contenu. Parlons de la façon d’obtenir ce trafic sans utiliser de fausses publicités.
Comment obtenir du trafic sans utiliser Clickbait
Vous n’êtes pas obligé d’utiliser malicieusement les appâts cliquables. Les pages Web peuvent toujours avoir des titres intéressants qui attirent le lecteur, c’est ainsi que le clickbait obtient son public. Passons en revue quelques façons de réfléchir à des titres intéressants qui ne tromperont pas les lecteurs.
1. Utilisez la partie la plus intéressante de votre message dans le titre.
Quel est l’élément le plus intéressant de votre article de blog ou de votre page Web? Y a-t-il une statistique choquante qui fait tourner les têtes? Vous pouvez utiliser cette partie de votre article dans le titre pour augmenter le trafic sans être trompeur.
Par exemple, disons que vous avez interviewé un leader d’opinion de l’industrie pour votre article et rassemblé des conseils incroyables sur la création d’une incroyable routine de travail à distance. Votre titre pourrait le souligner en disant: « 5 mythes sur le travail à distance démystifiés, selon un responsable marketing. »
Ce titre suit toujours la version de base de Clickbait. Il fait allusion à un contenu précieux pour les lecteurs. Il joue également sur les émotions en disant au lecteur que les idées fausses sur le travail à distance trouveront une réponse.
Plus important encore, ce titre n’est pas trompeur, il est informatif.
2. Laissez votre titre sur un cliffhanger véridique pour attirer les lecteurs.
Comme l’exemple ci-dessus, laisser votre titre sur un cliffhanger véridique est un moyen d’utiliser éthiquement l’appât à votre avantage. Imaginons que vous rédigiez un tour d’horizon des conseils SEO. Pour le titre, vous pouvez utiliser le conseil le plus utile pour attirer les lecteurs. Par exemple:
« Augmentation du retour sur investissement et 10 autres raisons pour lesquelles le SEO stimule votre entreprise. »
Ce titre explique au lecteur pourquoi votre message leur sera précieux: il donne de nombreux conseils utiles et met le plus précieux au premier plan. Plus que cela, le titre ne révèle pas tout – il fait simplement allusion au contenu utile que les lecteurs trouveront dans le message.
3. Utilisez des émotions dans votre titre pour vous connecter avec les lecteurs.
Les émotions sont un moyen de puiser dans les intérêts de votre public. Vous pouvez soit les utiliser de manière trompeuse, comme avec les appâts cliquables, soit les rattacher au contenu de votre histoire. Illustrons ce dernier avec un exemple.
Imaginez que vous écrivez une page de produit pour un logiciel de marketing qui automatise les tâches des professionnels du marketing. Le but de ce logiciel est de faciliter le travail des marketeurs. Pour cette raison, le titre peut répondre à des émotions de soulagement et de facilité:
« Le marketing par courriel peut être difficile. Votre conception ne devrait pas l’être. »
Comprendre pourquoi le public trouvera votre contenu utile est la clé pour écrire un titre qui se rapporte aux émotions. Ce titre montre comment le marketing par e-mail pouvez être difficile, mais le logiciel d’automatisation rendra le processus un jeu d’enfant pour les commerçants.
De cette façon, vous faites allusion à la façon dont votre logiciel atténue certains des défis auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing par courrier électronique sans être contraire à l’éthique.
4. Soyez relatable dans votre rubrique afin de pouvoir attirer un large public.
L’une des façons dont les titres clickbait attirent l’attention des lecteurs est d’utiliser un langage apparenté dans le titre. Considérez un titre tel que, « Seuls les professionnels de la vente comprendront cela. » Ce titre attirera immédiatement l’attention des commerciaux.
De plus, les titres liés sont plus partageables. Si un professionnel des ventes clique sur ce message et pense à son équipe pendant la lecture, il peut être contraint de partager le message avec ses collègues. De cette façon, ce poste reçoit organiquement plus d’attention sans avoir à sacrifier la valeur ou l’intention.
Parfois, je reçois des clics et je trouve une surprise géniale, comme un article divertissant qui fournit des conseils fonctionnels sur l’organisation. D’autres fois, je me sens légèrement induit en erreur et déçu par le clickbait. Lorsque vous décidez comment utiliser l’appât click dans votre contenu, pensez à ce qui ravira vos lecteurs.
Clickbait peut être amusant autant qu’il peut être trompeur. Si vous planifiez comment vous l’utilisez, vous n’avez pas à vous soucier de votre crédibilité en jeu chaque fois que vous proposez un titre. Comment prévoyez-vous d’utiliser l’appât pour générer du trafic?
