Author: PremiumRéférencement

Il existe de nombreux conseils sur le référencement.

Certaines d’entre elles sont utiles, mais certaines d’entre elles vous égareront si elles sont appliquées.

La difficulté est de savoir qui est quoi.

Il peut être difficile d’identifier quels conseils sont exacts et basés sur des faits, et ce qui est simplement régurgité à partir d’articles mal cités ou de déclarations Google mal comprises.

Les mythes SEO abondent.

Vous les entendrez dans les endroits les plus étranges.

Un client vous dira en toute confiance comment il souffre d’une pénalité de contenu en double.

Votre patron vous reprochera de ne pas avoir gardé les titres de vos pages à 60 caractères.

Parfois, les mythes sont manifestement faux. D’autres fois, ils peuvent être plus difficiles à détecter.

Les dangers des mythes SEO

Le problème est que nous ne savons tout simplement pas comment les moteurs de recherche fonctionnent.

Pour cette raison, une grande partie de ce que nous faisons en tant que référenceurs finit par être des essais et des erreurs et des conjectures éclairées.

Lorsque vous vous familiarisez avec le référencement, il peut être difficile de tester toutes les affirmations que vous entendez.

C’est à ce moment que les mythes SEO commencent à s’imposer.

Avant que vous ne vous en rendiez compte, vous dites fièrement à votre supérieur hiérarchique que vous envisagez de « BERT optimiser » la copie de votre site Web.

Les mythes du référencement peuvent être dissipés la plupart du temps avec une pause et une certaine considération.

Comment, exactement, Google pourrait-il mesurer cela?

Cela profiterait-il réellement à l’utilisateur final d’une manière ou d’une autre?

Il y a un danger dans le référencement de considérer les moteurs de recherche comme omnipotents, et à cause de cela, des mythes sauvages sur la façon dont ils comprennent et mesurent nos sites Web commencent à se développer.

Qu’est-ce qu’un mythe SEO?

Avant de démystifier certains mythes courants du référencement, nous devons d’abord comprendre quelles formes ils prennent.

Sagesse non testée

Les mythes en SEO ont tendance à prendre la forme d’une sagesse transmise qui n’est pas testée.

En conséquence, quelque chose qui pourrait bien n’avoir aucun impact sur la génération de trafic organique qualifié vers un site est traité comme si cela comptait.

Facteurs mineurs hors de proportion

Les mythes SEO peuvent également avoir un faible impact sur les classements organiques ou la conversion, mais qui ont trop d’importance.

Cela pourrait être un exercice de «case à cocher» qui est salué comme étant un facteur critique de succès du référencement, ou simplement une activité qui pourrait ne faire avancer votre site que si tout le reste avec vos concurrents était vraiment égal.

Conseils obsolètes

Des mythes peuvent survenir simplement parce que ce qui était efficace pour aider les sites à bien se classer et à bien convertir ne le fait plus, mais est toujours conseillé.

C’est peut-être que quelque chose fonctionnait très bien.

Au fil du temps, les algorithmes sont devenus plus intelligents.

Le public est plus défavorable à être commercialisé.

Simplement, ce qui était autrefois un bon conseil est maintenant caduc.

Google est mal compris

Plusieurs fois, le début d’un mythe est Google lui-même.

Malheureusement, un conseil légèrement obscur ou tout simplement pas simple d’un représentant de Google est mal compris et s’enfuit.

Avant que nous le sachions, un nouveau service d’optimisation est vendu à l’arrière d’un commentaire désinvolte qu’un Googler a fait en plaisantant.

Les mythes SEO peuvent être basés sur des faits, ou peut-être s’agit-il plus précisément de légendes SEO?

Dans le cas des mythes nés de Google, il a tendance à être que le fait a été tellement déformé par l’interprétation de la déclaration par l’industrie du référencement qu’il ne ressemble plus à des informations utiles.

Quand quelque chose peut-il sembler être un mythe

Parfois, une technique de référencement peut être considérée comme un mythe par d’autres simplement parce qu’ils n’ont pas réussi à mener à bien cette activité pour leur propre site.

Il est important de se rappeler que chaque site Web a sa propre industrie, un ensemble de concurrents, la technologie qui le propulse et d’autres facteurs qui le rendent unique.

L’application globale de techniques à chaque site Web et s’attendre à ce qu’elles aient le même résultat est naïf.

Quelqu’un n’a peut-être pas eu de succès avec une technique quand il l’a essayée dans sa verticale hautement compétitive.

Cela ne veut pas dire que cela n’aidera pas quelqu’un dans un secteur moins compétitif à réussir.

La cause et la corrélation sont confuses

Parfois, les mythes SEO surgissent en raison d’un lien inapproprié entre une activité qui a été réalisée et une augmentation des performances de recherche organique.

Si un SEO a vu un avantage de quelque chose qu’il a fait, alors il est naturel qu’il conseille aux autres d’essayer la même chose.

Malheureusement, nous ne sommes pas toujours doués pour séparer la causalité et la corrélation.

Ce n’est pas parce que les classements ou le taux de clics ont augmenté à peu près au même moment que vous avez mis en œuvre une nouvelle tactique que cela a provoqué cette augmentation.

Il pourrait y avoir d’autres facteurs en jeu.

Bientôt, un mythe SEO naît d’un SEO trop acharné qui souhaite partager ce qu’il croit à tort être un ticket en or.

Éliminer les mythes SEO

Cela peut vous éviter des maux de tête, une perte de revenus et beaucoup de temps si vous apprenez à repérer les mythes du référencement et à agir en conséquence.

Test

La clé pour ne pas tomber dans les mythes du référencement est de s’assurer que vous pouvez tester les conseils autant que possible.

Si l’on vous a conseillé de structurer les titres de vos pages d’une certaine manière, vos pages seront mieux classées pour les mots-clés choisis, essayez-le d’abord avec une ou deux pages.

Cela peut vous aider à déterminer si une modification sur de nombreuses pages vaudra le temps avant de vous engager à le faire.

Google est-il juste en train de tester?

Parfois, il y aura un grand tollé dans la communauté SEO en raison des changements dans la façon dont Google affiche ou ordonne les résultats de recherche.

Ces modifications sont souvent testées dans la nature avant d’être déployées dans d’autres résultats de recherche.

Une fois qu’un grand changement a été repéré par un ou deux référenceurs, les conseils sur la façon de l’optimiser commencent à se répandre.

Vous vous souvenez des favicons dans les résultats de la recherche sur le bureau?

Le bouleversement qui a provoqué l’industrie du référencement (et les utilisateurs de Google en général) était vaste.

Tout à coup, des articles ont surgi sur l’importance des favicons pour attirer les utilisateurs vers vos résultats de recherche.

La question de savoir si les favicons auraient un impact sur le taux de clics a à peine eu le temps d’être étudiée.

Parce que juste comme ça, Google l’a changé en arrière.

Avant de vous lancer pour les derniers conseils de référencement diffusés sur Twitter à la suite d’un changement de Google, attendez de voir si cela va tenir.

Il se peut que le conseil qui semble valable maintenant devienne rapidement un mythe si Google annule les changements.

20 mythes courants sur le référencement

Alors maintenant que nous savons ce qui cause et perpétue les mythes SEO, découvrons la vérité derrière certains des plus courants.

1. Le bac à sable de Google

Certains référenceurs pensent que Google supprimera automatiquement les nouveaux sites Web dans les résultats de recherche organiques pendant un certain temps avant qu’ils ne puissent se classer plus librement.

C’est quelque chose que de nombreux référenceurs soutiendront que ce n’est tout simplement pas le cas.

Alors, qui a raison?

Les référenceurs qui existent depuis de nombreuses années vous fourniront des preuves anecdotiques qui soutiendraient et nuireaient à l’idée d’un bac à sable.

La seule indication qui a été donnée par Google à partir de cela semble être sous la forme de tweets.

Comme indiqué précédemment, les réponses de Google sur les réseaux sociaux peuvent souvent être mal interprétées.

Verdict: Officiellement? C’est un mythe.

Officieusement – il semble y avoir une période pendant laquelle Google essaie de comprendre et de classer les pages appartenant à un nouveau site.

Cela pourrait imiter un bac à sable.

2. Pénalité de contenu en double

C’est un mythe que j’entends beaucoup. L’idée est que si vous avez du contenu sur votre site Web qui est dupliqué ailleurs sur le Web, Google vous pénalisera pour cela.

La clé pour comprendre ce qui se passe réellement ici est de connaître la différence entre la suppression algorithmique et l’action manuelle.

Une action manuelle, la situation qui peut entraîner la suppression de pages Web de l’index de Google, sera effectuée par un humain de Google.

Le propriétaire du site Web sera informé via Google Search Console.

Une suppression algorithmique se produit lorsque votre page ne peut pas être bien classée car elle est capturée par un filtre d’un algorithme.

Chuck Price explique très bien la différence entre les deux Cet article qui présente toutes les différentes actions manuelles disponibles sur Google.

Essentiellement, avoir une copie provenant d’une autre page Web peut signifier que vous ne pouvez pas surclasser cette autre page.

Les moteurs de recherche peuvent déterminer que l’hôte d’origine de la copie est plus pertinent pour la requête de recherche que le vôtre.

Comme il n’y a aucun avantage à avoir les deux dans les résultats de recherche, le vôtre est supprimé. Ce n’est pas une sanction. C’est l’algorithme qui fait son travail.

Il existe des actions manuelles liées au contenu, comme indiqué dans l’article de Price, mais la copie d’une ou deux pages du contenu de quelqu’un d’autre ne les déclenchera pas.

Cependant, cela risque de vous causer d’autres problèmes si vous n’avez pas le droit légal d’utiliser ce contenu. Cela peut également nuire à la valeur que votre site Web apporte à l’utilisateur.

Verdict: Mythe SEO

3. La publicité PPC aide au classement

C’est un mythe courant. C’est aussi assez rapide à démystifier.

L’idée est que Google favorisera les sites Web dans les résultats de recherche organiques, qui dépensent de l’argent avec publicité au paiement par clic.

C’est tout simplement faux.

L’algorithme de Google pour le classement des résultats de recherche organiques est complètement distinct de celui utilisé pour déterminer les emplacements d’annonces PPC.

Lancer une campagne publicitaire de recherche payée via Google en même temps que le référencement pourrait profiter à votre site pour d’autres raisons, mais cela ne profitera pas directement à votre classement.

Verdict: Mythe SEO

4. L’âge du domaine est un facteur de classement

Cette affirmation se trouve fermement ancrée dans le camp de la «confusion causale et corrélation».

Parce qu’un site Web existe depuis longtemps et se classe bien, l’âge doit être un facteur de classement.

Google a démystifié ce mythe lui-même à plusieurs reprises.

En fait, pas plus tard qu’en juillet 2019, l’analyste Google Webmaster Trends John Mueller a répondu à un tweet suggérant que l’âge du domaine était l’un des « 200 signaux de classement » en disant « Non, l’âge du domaine n’aide en rien »

La vérité derrière ce mythe est qu’un site Web plus ancien a eu plus de temps pour bien faire les choses.

Par exemple, un site Web qui est en ligne et actif depuis 10 ans peut très bien avoir acquis un volume élevé de backlinks pertinents vers ses pages clés.

Un site Web qui fonctionne depuis moins de six mois ne sera probablement pas en concurrence avec cela.

L’ancien site Web semble mieux se classer et la conclusion est que l’âge doit être le facteur déterminant.

Verdict: Mythe SEO

5. Le contenu à onglets affecte les classements

Cette idée a des racines très anciennes.

Le principe est que Google n’attribuera pas autant de valeur au contenu qui se trouve derrière un onglet ou un accordéon.

Par exemple, du texte qui n’est pas visible lors du premier chargement d’une page.

Google a de nouveau démystifié ce mythe aussi récemment que le 31 mars 2020, mais c’est une idée controversée parmi de nombreuses années de référencement.

En septembre 2018, Gary Illyes, analyste des tendances des webmasters chez Google, a répondu à un fil de tweet sur l’utilisation des onglets pour afficher du contenu.

Sa réponse:

« AFAIK, rien n’a changé ici, Bill: nous indexons le contenu, son poids est entièrement pris en compte pour le classement, mais il se peut qu’il ne soit pas en gras dans les extraits. C’est une autre question, plus technique, de savoir comment ce contenu est présenté par le site. L’indexation a des limites. »

Si le contenu est visible dans le HTML, il n’y a aucune raison de supposer qu’il est dévalorisé simplement parce qu’il n’est pas apparent pour l’utilisateur lors du premier chargement de la page.

Ce n’est pas un exemple de cloaking, et Google peut facilement récupérer le contenu.

Tant qu’il n’y a rien d’autre qui empêche le texte d’être affiché par Google, il doit être pondéré de la même façon que la copie, qui n’est pas dans les onglets.

Vous voulez plus de précisions à ce sujet?

Alors regardez Roger Montti Publier cela met ce mythe au lit.

Verdict: Mythe SEO

6. Google utilise les données de Google Analytics dans les classements

C’est une crainte commune parmi les propriétaires d’entreprise.

Ils étudient leurs rapports Google Analytics.

Ils estiment que leur taux de rebond moyen sur l’ensemble du site est trop élevé ou que leur temps passé sur la page est trop bas.

Ils craignent donc que Google perçoive leur site comme étant de mauvaise qualité à cause de cela.

Ils craignent de ne pas bien se classer à cause de cela.

Le mythe est que Google utilise les données de votre compte Google Analytics dans le cadre de son algorithme de classement.

C’est un mythe qui existe depuis longtemps.

Gary Illyes de Google a de nouveau démystifié cette idée simplement en disant: « Nous n’utilisons * rien * de Google Analytics [sic] dans «l’algo».

Si nous y réfléchissons logiquement, utiliser les données de Google Analytics comme facteur de classement serait vraiment difficile à contrôler.

Par exemple, l’utilisation de filtres pourrait manipuler les données pour donner l’impression que le site fonctionnait d’une manière qui ne l’est pas vraiment.

Qu’est-ce qu’une bonne performance de toute façon?

Un «temps passé sur la page» élevé peut être bon pour certains contenus de longue durée.

Un faible «temps passé sur la page» pourrait être compréhensible pour un contenu plus court.

Est-ce que c’est bien ou mal?

Google aurait également besoin de comprendre les façons complexes dont chaque compte Google Analytics a été configuré.

Certains peuvent exclure tous les bots connus, d’autres non.

Certains peuvent utiliser des dimensions et des groupes de canaux personnalisés, tandis que d’autres n’ont rien configuré.

Utiliser ces données de manière fiable serait extrêmement compliqué à faire.

Considérez les centaines de milliers de sites Web qui utilisent d’autres programmes d’analyse.

Comment Google les traiterait-il?

Verdict: Mythe SEO

Ce mythe est un autre cas de «causalité, pas de corrélation».

Un taux de rebond élevé à l’échelle du site peut être le signe d’un problème de qualité, ou non.

Un faible temps passé sur la page peut signifier que votre site n’est pas attrayant ou que votre contenu est rapidement assimilable.

Ces métriques vous donnent des indices sur les raisons pour lesquelles vous pourriez ne pas bien vous classer, elles n’en sont pas la cause.

7. Google se soucie de l’autorité de domaine

Classement est un algorithme d’analyse de lien utilisé par Google pour mesurer l’importance d’une page Web.

Google avait l’habitude d’afficher le score PageRank d’une page, un nombre allant jusqu’à 10, sur sa barre d’outils.

Google a cessé de mettre à jour le PageRank affiché dans les barres d’outils en 2013. En 2016, Google a confirmé que la métrique de la barre d’outils PageRank n’allait plus être utilisée à l’avenir.

En l’absence de PageRank, de nombreux autres scores d’autorité tiers ont été développés.

Les plus connus sont:

• Les scores de l’autorité de domaine et de l’autorité de page de Moz.
• Flux de confiance et flux de citations de Majestic.
• Évaluation du domaine et évaluation des URL d’Ahrefs.

Ces scores sont utilisés par certains référenceurs pour déterminer la «valeur» d’une page.

Cependant, ce calcul ne peut jamais être un reflet entièrement exact de la façon dont un moteur de recherche évalue une page.

Généralement, les référenceurs se réfèrent à la puissance de classement d’un site Web souvent en conjonction avec son profil de backlink.

Ceci est également connu sous le nom d’autorité du domaine.

Vous pouvez voir où réside la confusion.

Les représentants de Google ont dissipé la notion de métrique d’autorité de domaine qu’ils utilisent.

Gary Illyes démystifie une fois de plus les mythes avec « nous n’avons pas vraiment » d’autorité de domaine globale « .

Verdict: Mythe SEO

8. Un contenu plus long, c’est mieux

Vous aurez certainement entendu dire auparavant qu’un contenu plus long se classe mieux.

Un plus grand nombre de mots sur une page rend automatiquement le vôtre plus digne que celui de votre concurrent.

C’est une «sagesse» qui est souvent partagée autour des forums de référencement sans peu de preuves pour la corroborer.

Il existe de nombreuses études publiées au fil des ans qui présentent des faits sur les pages Web les mieux classées, telles que «en moyenne, les pages dans les 10 premières positions des SERP contiennent plus de 1 450 mots».

Il serait assez facile pour quelqu’un de prendre ces informations isolément et de supposer que cela signifie que les pages ont besoin d’environ 1 500 mots pour être classées sur la page 1. Ce n’est cependant pas ce que dit l’étude.

Malheureusement, ceci est un exemple de corrélation, pas nécessairement de causalité.

Le simple fait que les pages les mieux classées dans une étude particulière contenaient plus de mots que les pages classées 11e et moins ne fait pas du nombre de mots un facteur de classement.

John Mueller de Google a récemment dissipé ce mythe:

Verdict: Mythe SEO

9. Les mots clés LSI vous aideront à vous classer

Quels sont exactement les mots-clés LSI?

LSI signifie «indexation sémantique latente».

Il s’agit d’une technique utilisée dans la recherche d’informations qui permet d’analyser les concepts contenus dans le texte et d’identifier les relations entre eux.

Les mots ont des nuances dépendant de leur contexte. Le mot «droit» a une connotation différente lorsqu’il est associé à «gauche» que lorsqu’il est associé à «faux».

Les humains peuvent rapidement évaluer les concepts dans le texte. Il est plus difficile pour les machines de le faire.

La capacité des machines à comprendre le contexte et les liens entre les entités est fondamentale pour leur compréhension des concepts.

LSI est un énorme pas en avant pour la capacité d’une machine à comprendre le texte.

Ce n’est pas des synonymes.

Malheureusement, le domaine du LSI a été dévolu par la communauté SEO pour comprendre que l’utilisation de mots similaires ou liés par thème améliorera le classement des mots qui ne sont pas expressément mentionnés dans le texte.

Ce n’est tout simplement pas vrai. Google est allé bien au-delà de LSI dans sa compréhension du texte, par exemple, l’introduction de BERT.

Pour en savoir plus sur ce qu’est LSI et, plus important encore, sur ce qu’il n’est pas, jetez un œil à Article de Clark Boyd

Verdict: Mythe SEO

10. Le référencement prend 3 mois

Cela nous aide à sortir des conversations difficiles avec nos patrons ou nos clients.

Cela laisse beaucoup de marge de manœuvre si vous n’obtenez pas les résultats que vous avez promis.

«Le référencement prend au moins 3 mois pour avoir un effet.»

Il est juste de dire que certains changements prendront du temps à être traités par les robots des moteurs de recherche.

Il reste alors, bien sûr, un peu de temps pour voir si ces changements ont un effet positif ou négatif. Ensuite, il faudra peut-être plus de temps pour affiner et peaufiner votre travail.

Cela ne signifie pas que toute activité que vous effectuez au nom du référencement n’aura aucun effet pendant trois mois. Le 90e jour de votre travail ne sera pas celui où le classement change.

Il y a beaucoup plus à faire.

Si vous êtes dans un marché à très faible concurrence et que vous ciblez des termes de niche, vous constaterez peut-être des changements de classement dès que Google réexplorera votre page.

Un mandat compétitif pourrait prendre beaucoup plus de temps pour voir des changements de rang.

UNE étudier par Ahrefs a suggéré que sur les 2 millions de mots-clés analysés, l’âge moyen des pages classées en 10ème position sur Google était de 650 jours. Cette étude indique que les pages les plus récentes ont du mal à se classer en haut.

Cependant, le référencement ne se résume pas à un classement dans le top 10 de Google.

Par exemple, une fiche Google My Business bien positionnée avec d’excellents avis peut rapporter des dividendes à une entreprise.

Bing, Yandex et Baidu pourraient être plus faciles pour votre marque à conquérir les SERPs.

Une petite modification apportée au titre d’une page pourrait voir une amélioration des taux de clics. Cela pourrait être le même jour si le moteur de recherche réexplorait la page rapidement.

Bien que cela puisse prendre beaucoup de temps pour voir le classement de la première page dans Google, il est naïf de notre part de réduire le succès du référencement à cela.

Par conséquent, «le référencement prend 3 mois» n’est tout simplement pas exact.

Verdict: Mythe SEO

11. Le taux de rebond est un facteur de classement

Taux de rebond est le pourcentage de visites sur votre site Web qui n’entraînent aucune interaction au-delà de l’atterrissage sur la page. Il est généralement mesuré par le programme d’analyse d’un site Web tel que Google Analytics.

Certains référenceurs ont fait valoir que le taux de rebond est un facteur de classement car il s’agit d’une mesure de la qualité.

Malheureusement, ce n’est pas une bonne mesure de la qualité.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles un visiteur peut atterrir sur une page Web et repartir sans interagir davantage avec le site. Ils ont peut-être lu toutes les informations dont ils avaient besoin sur cette page et quitté le site pour appeler l’entreprise et prendre rendez-vous. Dans ce cas, le rebond du visiteur a abouti à une piste pour l’entreprise.

Bien qu’un visiteur quittant une page après y avoir atterri puisse être un indicateur de contenu de mauvaise qualité, ce n’est pas toujours le cas. Il ne serait donc pas suffisamment fiable pour qu’un moteur de recherche l’utilise comme mesure de la qualité.

Le «pogo-sticking», ou un visiteur cliquant sur un résultat de recherche puis retournant aux SERPs, serait un indicateur plus fiable de la qualité de la page de destination. Cela suggérerait que le contenu de la page n’était pas ce que l’utilisateur recherchait, à tel point qu’il est retourné aux résultats de la recherche pour trouver une autre page ou effectuer une nouvelle recherche.

John Mueller a clarifié cela dans un Google Webmaster Hangout en juillet 2018 avec:

«Nous essayons de ne pas utiliser de tels signaux pour la recherche. Il y a donc de nombreuses raisons pour lesquelles les utilisateurs peuvent faire des allers-retours, regarder différentes choses dans les résultats de recherche, ou rester brièvement sur une page et revenir en arrière. Je pense que c’est vraiment difficile d’affiner et de dire: «Eh bien, nous pourrions en faire un facteur de classement».

Verdict: Mythe SEO

12. Tout est une question de backlinks

Les backlinks sont importants, c’est sans trop de contestation au sein de la communauté SEO. Cependant, l’importance exacte est encore débattue.

Certains référenceurs vous diront que les backlinks sont l’une des nombreuses tactiques qui influenceront les classements et non la plus importante. D’autres vous diront que c’est le seul véritable changeur de jeu.

Ce que nous savons, c’est que l’efficacité des liens a changé avec le temps. De retour dans la nature avantJagger jours, la création de liens consistait à ajouter un lien vers votre site Web partout où vous le pouviez.

Les commentaires du forum ont généré des articles, et les répertoires non pertinents étaient tous de bonnes sources de liens.

Il était facile de créer des liens efficaces.

Ce n’est pas si facile maintenant. Google a continué à apporter des modifications à ses algorithmes qui récompensent des liens de meilleure qualité et plus pertinents, et ignorent ou pénalisent les liens de «spam».

Cependant, le pouvoir des liens d’affecter les classements est toujours important.

Il y aura des industries qui sont si immatures dans le référencement qu’un site peut bien se classer sans investir dans la création de liens, uniquement grâce à la force de leur contenu et à leur efficacité technique.

Ce n’est pas le cas de la plupart des industries.

Les backlinks pertinents aideront, bien sûr, au classement, mais ils doivent aller de pair avec d’autres optimisations.

Votre site Web doit toujours avoir une copie appropriée et il doit être explorable.

John Mueller de Google a récemment déclaré: « Les liens ne sont certainement pas le facteur SEO le plus important. »

Si vous voulez que votre trafic fasse réellement quelque chose lorsqu’il accède à votre site Web, il ne s’agit certainement pas uniquement de backlinks.

Le classement n’est qu’une partie de la conversion des visiteurs sur votre site. Le contenu et la convivialité du site sont extrêmement importants pour l’engagement des utilisateurs.

Verdict: Mythe SEO

13. Les mots clés dans les URL sont très importants

Cram vos URL pleines de mots-clés. Ça va aider.

Malheureusement, ce n’est pas aussi puissant que cela.

John Mueller a dit à plusieurs reprises que les mots-clés dans une URL sont un signal de classement très mineur et léger.

Si vous cherchez à réécrire vos URL pour inclure plus de mots-clés, vous risquez de faire plus de mal que de bien.

Le processus de redirection des URL en masse doit être effectué lorsque cela est nécessaire car il existe toujours un risque lors de la restructuration d’un site.

Dans le but d’ajouter des mots-clés à une URL? Ça ne vaut pas le coup.

Verdict: Mythe SEO

14. Les migrations de sites Web concernent uniquement les redirections

C’est quelque chose que les référenceurs entendent trop souvent. Si vous migrez un site Web, tout ce que vous avez à faire est de ne pas oublier de rediriger toutes les URL qui changent.

Si seulement celui-ci était vrai.

En réalité, la migration de sites Web est l’une des procédures les plus lourdes et les plus compliquées du référencement.

Un site Web qui modifie sa mise en page, son CMS, son domaine et / ou son contenu peut tous être considéré comme une migration de site Web.

Dans chacun de ces exemples, plusieurs aspects pourraient affecter la façon dont les moteurs de recherche perçoivent la qualité et la pertinence des pages par rapport à leurs mots-clés ciblés.

En conséquence, de nombreuses vérifications et configurations doivent être effectuées si le site veut maintenir son classement et son trafic organique.

S’assurer que le suivi n’a pas été perdu. Maintenir le même ciblage de contenu. S’assurer que les robots des moteurs de recherche peuvent toujours accéder aux bonnes pages.

Tout cela doit être pris en compte lorsqu’un site Web change de manière significative.

La redirection des URL qui changent est une partie très importante de la migration de site Web. Ce n’est en aucun cas la seule chose dont il faut s’inquiéter.

Verdict: Mythe SEO

15. Les sites Web bien connus surclasseront toujours les sites Web inconnus

Il va de soi qu’une grande marque aura des ressources que les petites marques n’ont pas. En conséquence, davantage peut être investi dans le référencement.

Des éléments de contenu plus passionnants peuvent être créés, conduisant à un volume plus élevé de backlinks acquis. Le nom de la marque à lui seul peut donner plus de crédit aux tentatives de sensibilisation.

La vraie question est la suivante: Google booste-t-il les grandes marques de manière algorithmique ou manuelle en raison de leur renommée?

Celui-ci est un peu controversé.

Certains disent que Google favorise les grandes marques. Google dit, autrement.

En 2009, Google a publié une mise à jour de l’algorithme intitulée « Vince. » Cette mise à jour a eu un impact énorme sur la façon dont les marques étaient traitées dans les SERPs.

Les marques bien connues hors ligne ont vu leur classement augmenter pour les mots clés compétitifs généraux.

Il n’est pas nécessairement temps pour les petites marques de jeter l’éponge.

La mise à jour de Vince s’inscrit tout à fait dans la lignée des autres initiatives de Google visant à valoriser l’autorité et la qualité.

Les grandes marques font souvent plus autorité sur les mots-clés généraux que les plus petits concurrents.

Cependant, les petites marques peuvent toujours gagner.

Le ciblage par mots clés à longue traîne, les gammes de produits de niche et la présence locale peuvent tous rendre les petites marques plus pertinentes pour un résultat de recherche que les marques établies.

Oui, les chances sont empilées en faveur des grandes marques, mais il n’est pas impossible de les surpasser.

Verdict: Pas tout à fait la vérité ou le mythe

16. Votre page doit inclure « Near Me » pour bien se classer pour le référencement local

Il est compréhensible que ce mythe soit toujours répandu.

L’accent est toujours mis sur les volumes de recherche de mots-clés dans l’industrie du référencement. Parfois, au détriment de la prise en compte de l’intention de l’utilisateur et de la façon dont les moteurs de recherche la comprennent.

Lorsqu’un chercheur recherche quelque chose avec « intention locale», C’est-à-dire un lieu ou un service correspondant à un emplacement physique, les moteurs de recherche en tiendront compte lors du renvoi des résultats.

Avec Google, vous verrez probablement les résultats de Google Maps ainsi que les listes organiques standard.

Les résultats de Maps sont clairement centrés autour de l’emplacement recherché. Cependant, il en va de même pour les listes organiques standard lorsque la requête de recherche indique une intention locale.

Alors pourquoi les recherches «à proximité» en déroutent-elles certaines?

Un exercice de recherche de mots clés typique peut donner quelque chose comme ce qui suit:

• pizza restaurant manhattan – 110 recherches par mois
• pizzerias à manhattan – 110 recherches par mois
• best pizza restaurant manhattan – 90 recherches par mois
• meilleurs pizzerias à manhattan – 90 recherches par mois
• meilleure pizzeria de manhattan – 90 recherches par mois
• pizzerias à proximité – 90 500 recherches par mois

Avec un volume de recherche comme celui-là, vous penseriez que les «pizzerias à proximité» seraient celles à classer, n’est-ce pas?

Il est probable, cependant, que les personnes à la recherche de «pizzeria manhattan» se trouvent dans la région de Manhattan ou envisagent de s’y rendre pour la pizza.

«Pizzeria près de chez moi» a 90 500 recherches à travers les États-Unis. Il est probable que la grande majorité de ces chercheurs ne recherchent pas les pizzas de Manhattan.

Google le sait et, par conséquent, utilisera la détection de l’emplacement et fournira des résultats de pizzerias en rapport avec l’emplacement de l’internaute.

Par conséquent, l’élément «près de moi» de la recherche porte moins sur le mot-clé que sur l’intention derrière le mot-clé. Google considérera simplement qu’il s’agit de l’emplacement dans lequel se trouve le chercheur.

Alors, avez-vous besoin d’inclure « à proximité » dans votre contenu pour classer ces recherches « à proximité »?

Non, vous devez être pertinent par rapport à l’emplacement où se trouve le chercheur.

Verdict: Mythe SEO

17. Un meilleur contenu équivaut à de meilleurs classements

Il est répandu dans les forums de référencement et les fils Twitter. La plainte commune, « mon concurrent se classe au-dessus de moi, mais j’ai un contenu incroyable, et le leur est terrible. »

Le cri est un cri d’indignation. Après tout, les moteurs de recherche ne devraient-ils pas récompenser leur site pour leur contenu «incroyable»?

C’est à la fois un mythe et, parfois, une illusion.

La qualité du contenu est une considération subjective. S’il s’agit de votre propre contenu, il est encore plus difficile d’être objectif.

Peut-être qu’aux yeux de Google, votre contenu n’est pas meilleur que celui de vos concurrents pour les termes de recherche pour lesquels vous souhaitez vous classer.

Peut-être que vous ne répondez pas aussi bien qu’ils à l’intention des chercheurs.

Peut-être avez-vous «sur-optimisé» votre contenu et réduit sa qualité.

Dans certains cas, un meilleur contenu équivaudra à de meilleurs classements. Dans d’autres, les performances techniques du site ou son manque de pertinence locale peuvent le faire baisser.

Le contenu est l’un des facteurs des algorithmes de classement.

Verdict: Mythe SEO

18. Vous devez bloguer tous les jours

C’est un mythe frustrant car il semble s’être répandu en dehors de l’industrie du référencement.

Google aime les contenus fréquents. Vous devez ajouter du nouveau contenu ou modifier le contenu existant chaque jour pour obtenir de la «fraîcheur».

D’où vient cette idée?

Google a mis à jour son algorithme en 2011 qui récompense des résultats plus récents dans les SERPs.

En effet, pour certaines requêtes, plus les résultats sont récents, meilleure est la probabilité de précision.

Par exemple, recherchez «royal baby» au Royaume-Uni en 2013, et vous recevrez des articles de presse sur Prince George. Effectuez une nouvelle recherche en 2015 et vous verrez des pages sur la princesse Charlotte.

En 2018, vous verriez des rapports sur le prince Louis en haut des SERPs de Google, et en 2019, ce serait bébé Archie.

Si vous deviez rechercher «bébé royal» en 2019, peu de temps après la naissance d’Archie, voir des articles de presse sur le prince George serait probablement inutile.

Dans ce cas, Google discerne l’intention de recherche de l’utilisateur et décide d’afficher des articles liés au dernier bébé royal britannique serait mieux que d’afficher un article qui est sans doute plus digne d’un rang en raison de l’autorité, etc.

Ce que cette mise à jour d’algorithme ne signifie pas, c’est que le contenu plus récent surclassera toujours le contenu plus ancien. Google décide si la « requête mérite d’être actualisée » ou non.

Si tel est le cas, l’âge du contenu devient un facteur de classement plus important.

Cela signifie que si vous créez du contenu uniquement pour vous assurer qu’il est plus récent que le contenu de vos concurrents, vous n’en bénéficierez pas nécessairement.

Si la requête que vous souhaitez classer ne mérite pas d’être actualisée, c’est-à-dire « qui est le deuxième enfant du prince William? » un fait qui ne changera pas, alors l’âge du contenu ne jouera pas un rôle significatif dans les classements.

Si vous écrivez du contenu tous les jours en pensant qu’il maintient votre site Web à jour et, par conséquent, plus digne d’un rang, vous perdez probablement du temps.

Il serait préférable d’écrire moins fréquemment des éléments de contenu bien réfléchis, recherchés et utiles et de réserver vos ressources pour les rendre hautement fiables et partageables.

Verdict: Mythe SEO

19. Vous pouvez optimiser la copie une fois, puis c’est terminé

L’expression «copie optimisée pour le référencement» est courante dans les agences.

Il est utilisé pour expliquer le processus de création d’une copie qui sera pertinente pour les requêtes fréquemment recherchées.

Le problème avec ceci est que cela suggère qu’une fois que vous avez écrit cette copie, vous êtes assuré qu’elle répond correctement aux requêtes des chercheurs, vous pouvez passer à autre chose.

Malheureusement, la façon dont les chercheurs recherchent le contenu peut changer avec le temps. Les mots-clés qu’ils utilisent, le type de contenu qu’ils souhaitent peuvent changer.

Les moteurs de recherche peuvent également changer ce qu’ils pensent être la réponse la plus pertinente à la requête. L’intention derrière le mot-clé est peut-être perçue différemment.

La mise en page des SERP peut changer, ce qui signifie que les vidéos sont affichées en haut des résultats de recherche alors qu’auparavant il ne s’agissait que de résultats de page Web.

Si vous consultez une page une seule fois et que vous ne continuez pas à la mettre à jour et à l’évoluer en fonction des besoins des utilisateurs, vous risquez de prendre du retard.

Verdict: Mythe SEO

20. Il existe une bonne façon de faire du référencement

Celui-ci est probablement un mythe dans de nombreux secteurs, mais il semble répandu dans celui du référencement. Il y a beaucoup de contrôle d’accès dans les médias sociaux, les forums et les chats SEO.

Malheureusement, ce n’est pas si simple.

Nous connaissons certains locataires de base sur le référencement.

Habituellement, quelque chose est déclaré par un représentant des moteurs de recherche qui a été disséqué, testé et finalement déclaré vrai.

Le reste est le résultat d’essais et d’erreurs personnels et collectifs, de tests et d’expérience.

Les processus sont extrêmement précieux dans les fonctions commerciales du référencement, mais ils doivent évoluer et être appliqués de manière appropriée.

Différents sites Web au sein de différentes industries réagiront aux changements d’une manière que d’autres ne le feraient pas. La modification d’un méta titre, de sorte qu’il comporte moins de 60 caractères, peut améliorer le taux de clics pour une page et pas pour une autre.

En fin de compte, nous devons tenir à la légère tout conseil SEO qui nous est donné avant de décider s’il convient au site Web sur lequel vous travaillez.

Verdict: Mythe SEO

Conclusion

Certains mythes ont leurs racines dans la logique et d’autres n’ont aucun sens pour eux.

Vous savez maintenant quoi faire lorsque vous entendez une idée que vous ne pouvez pas dire avec certitude est la vérité ou le mythe.

Crédit d’image en vedette: Paulo Bobita

Joost de Valk: Bonjour et bienvenue sur le podcast Yoast SEO. Nous sommes rejoints aujourd’hui par une amie de la famille Yoast, Kate Toon, qui est complètement à l’autre bout de la planète. Alors merci Kate d’avoir fait ça avec nous si tard dans la soirée.

Kate Toon: Je sais qu’il est 8h30 du soir, bien passé l’heure du coucher. Non, je suis ravi d’être ici. Merci de m’avoir!

Joost de Valk: Comme toujours plus qu’heureux de vous avoir! La dernière fois que nous nous sommes vus, c’était à YoastCon, je pense.

Kate Toon: Je sais et quelle conférence c’était.

Joost de Valk: C’était tellement amusant!

Kate Toon: C’était tellement amusant! J’étais vraiment malade. Je ne sais pas si vous vous en souvenez, j’étais vraiment mal, mais cela ne m’a pas arrêté. C’était tellement amusant de danser avec votre merveilleuse patronne Marieke. Rencontre avec Jono et l’équipage. C’était génial.

Joost de Valk: Ouais, c’était très amusant, mais c’est une douleur que vous ne pouvez pas surmonter ici. En même temps, heureusement, toute cette technologie nous permet de nous parler, n’est-ce pas merveilleux?

Kate Toon: C’est fabuleux

Joost de Valk: Pour les personnes qui ne vous connaissent pas Kate, comment expliquez-vous qui vous êtes?

Kate Toon: Oh, ça compte un peu. Je m’appelle moi-même l’entrepreneur inadapté. J’ai trois entreprises toutes actives dans le domaine de l’éducation numérique. Premièrement, j’enseigne aux rédacteurs comment devenir de meilleurs rédacteurs. Deuxièmement, j’ai un cours de référencement qui enseigne aux magasins de commerce électronique et aux spécialistes du marketing comment s’attaquer à Google. Et puis trois, j’enseigne aux gens comment utiliser le marketing numérique pour développer leur entreprise et gagner plus d’argent. Donc, toute l’éducation numérique. Je n’ai plus de clients, mais j’ai commencé dans le monde de la rédaction, de la rédaction SEO et du conseil en référencement. C’est ainsi que j’ai développé mon entreprise. Et puis j’ai décidé d’enseigner aux autres comment faire de même.

Joost de Valk: Ouais, c’est drôle de voir comment nous finissons tous par apprendre aux autres à le faire parce que nous ne voulons plus le faire nous-mêmes.

Kate Toon: Exactement. Je pensais que ce serait bien de ne pas avoir de clients. Et maintenant, j’ai des milliers de clients et c’est vraiment la même chose.

Joost de Valk: Vraiment? Parce que ce qui est drôle avec des milliers de clients, c’est que vous n’avez pas un seul client qui contrôle ce que vous faites.

Kate Toon: Eh bien, j’ai un horrible patron qui est très exigeant et qui me pousse tous les jours. Bien sûr, c’est moi. Alors oui, mes clients, c’est drôle, différents clients posent des défis de différentes manières, et l’enseignement du référencement est intéressant parce que vous voyez – comme vous avez vos cours que vous avez – que vous l’avez expliqué de cette façon et que les gens ne comprennent tout simplement pas il.

Vous devez donc continuer à proposer différents angles et différentes façons de dire la même chose jusqu’à ce que vous obteniez ce moment aha. J’organise actuellement l’un de mes cours et c’est intéressant. Il est difficile de voir comment les gens que vous êtes, pourquoi ne pas simplement comprendre, allez. Mais ensuite, vous vous souvenez quand vous ne l’avez pas compris. Pour bien expliquer quelque chose, il faut le savoir très bien. J’apprécie ce défi. Ce n’était même pas la question que vous m’avez posée, je suis juste parti complètement sur une tangente. Je suis désolé.

Joost de Valk: Nous allons faire cela pendant encore 40 minutes environ et en finir avec cela.

Kate Toon: D’ACCORD! Bien!

Joost de Valk: Etait bon. C’est intéressant. C’est l’une des choses que j’ai vues ici. Nous avons une équipe de l’Académie, bien sûr, composée de personnes formées à l’éducation. Donc, ils ne sont pas forcément formés en SEO, ils ont beaucoup appris dans le processus, mais c’est une autre façon de voir ces choses et je m’entraîne moi-même depuis des années, et ils vont oui, vous êtes tout faire mal.

Ils ne me le diraient jamais comme ça parce qu’ils sont bien trop gentils pour le faire. Mais si vous regardez ce qu’ils créent, je vois pourquoi les gens pourraient s’améliorer, mais c’est difficile.

Qu’est-ce qui rend la rédaction SEO difficile à faire?

La rédaction SEO fait partie de ces choses qui sont très difficiles à comprendre. Quand en faites-vous trop? Quand n’en faites-vous pas assez? Qu’est-ce qui est assez bon? C’est très difficile à faire.

Kate Toon: Eh bien c’est ça. C’est pourquoi j’adore … bien que la semaine technique que j’enseigne soit stimulante et que beaucoup de gens viennent en pensant que je ne suis pas technique, je ne peux pas le faire. J’adore le référencement technique car il est assez noir et blanc. La vitesse de votre site est ceci ou ceci. Votre site Web est réactif ou non. La rédaction est un peu subjective. Cela coule-t-il? Avez-vous suffisamment utilisé votre mot-clé? Est-ce engageant? Est-ce lisible? C’est beaucoup plus subjectif.

C’est drôle d’aujourd’hui j’ai reçu un article clairement écrit par une IA. Je sais que beaucoup de rédacteurs se sentent assez menacés par les IA qui arrivent, mais bon sang, vous pouvez le dire. C’était comme si c’était écrit par un singe sans doigts. C’était tellement mauvais. Et pourtant, à première vue, ce n’était pas le cas. Tous les mots étaient là. Ils étaient juste un peu dans le mauvais ordre. Je ne peux même pas l’expliquer. C’était juste gênant. Je ne peux pas dire exactement pourquoi cette copie était terrible. Et c’est pourquoi l’écriture d’une copie est vraiment difficile. Parfois, vous le sentez, que cela semble juste et que ce n’est pas une décision intellectuelle. C’est presque une décision émotionnelle. C’est ce qui est difficile. Ce n’est pas noir et blanc.

Joost de Valk: Les choses où je vais comme hé, c’est là que l’intelligence artificielle pourrait être utile, c’est là où ils écrivent des rapports sportifs et des trucs comme ça. Où il y a des informations secondaires sur ce qui se passe dans le jeu et où ils peuvent simplement dire ce qui se passe en temps réel avec des mots. Cela pourrait en quelque sorte fonctionner un peu, mais même dans ce cas, vous n’obtiendrez toujours pas la bonne émotion au bon moment et tout cela.

Kate Toon: Je suis dans toutes ces salles de club-house en ce moment où les gens parlent d’applications qu’ils développent pour générer du contenu SEO, et même ils sont comme si nous pourrions utiliser cette formule pour les balises de titre et cette formule pour les méta descriptions.

Mais même ce langage, comment vous écrivez un très bon combo de titre et de méta, comme Batman et Robin, qui fonctionnent parfaitement ensemble comme une publicité qui encourage le clic, il y a un art à cela. Ça ne marche pas. Il suffit d’avoir une formule sur chaque page de votre site et d’utiliser la même structure. Cela dépend du produit. Cela dépend qu’il s’agisse d’une page ou d’un article de blog, du type de produit, de la saison. Je pense que nous avons un chemin à parcourir jusqu’à ce que l’IA prenne pleinement le dessus. Dieu merci. J’espère que quand je serai trop vieux pour écrire plus.

Joost de Valk: Je veux tester d’une part avec des trucs comme ça. Et d’un autre côté, cela ne fonctionnera pas avant au moins une autre décennie.

Kate Toon: Je l’ai entendu de vous. Il me reste 10 ans pour gagner le plus d’argent possible, puis je pourrai aller vivre dans une cabane dans les montagnes.

Kate a peur de parler en public et pourquoi elle aime le Clubhouse

Joost de Valk: Là-dessus, vous aviez l’habitude de voyager beaucoup, bien sûr, maintenant vous ne pouvez pas parce que nous ne pouvons pas tous. Mais vous parlez partout dans le monde, n’est-ce pas épuisant?

Kate Toon: Il est. Et comme vous, j’ai une famille, je n’ai qu’un enfant. Combien en avez-vous? 19? Je ne me souviens plus. J’ai perdu le compte.

Joost de Valk: Seulement quatre.

Kate Toon: Cela se sent plus pendant COVID. Je me suis vraiment poussé à faire ça. En partie parce que j’avais une peur morbide de parler en public et que je voulais m’en remettre. Parler à travers l’Australie est encore assez important parce que l’Australie est si grande. Ce n’est pas comme si vous pouviez venir, comme aller à Londres pour la journée et revenir. C’est un grand endroit. Il faut autant de temps pour se rendre à Melbourne que pour se rendre à Londres d’où vous êtes.

Cette année-là, lorsque je suis venu parler à Yoast, j’ai parlé avec vous et deux semaines plus tard, je suis allé parler à New York. Juste les vols et le décalage horaire. J’étais content, évidemment COVID était désastreux, mais j’étais content pour moi que cela m’ait donné l’occasion d’arrêter de parler. Je pense que je le faisais peut-être pour les mauvaises raisons. Je pense que je le faisais pour un petit massage de l’ego, un peu joyeux, un peu de vacances. Vous rencontrez des gens formidables et vous riez vraiment, cela aide évidemment votre entreprise dans une certaine mesure, mais c’est une grosse partie de votre mois. Vous allez parler dans un événement au moment où vous avez préparé votre présentation, vous avez volé là-bas, vos glandes surrénales aussi. Les hauts et les bas d’énergie sont également très intenses. Oui, j’aime ça, mais je trouve maintenant que je suis probablement en mesure de toucher un public plus large grâce au podcast. J’ai un podcast. Vous étiez un invité fabuleux là-dessus. Et maintenant, avec l’arrivée du clubhouse, j’ai l’impression d’avoir cette nouvelle plate-forme où je peux parler aux gens du monde entier que je n’aurais pas pu leur parler autrement. Clubhouse est arrivé juste au bon moment pour moi.

Joost de Valk: Le seul problème que j’ai avec Clubhouse est que vous ne pouvez parler qu’aux personnes qui ont des iPhones.

Kate Toon: Eh bien, ce sont les meilleures personnes. Non, ils ont dit qu’ils allaient publier la version Android qu’ils pensaient au début du mois d’avril. La plate-forme est super glitch et tout le monde pense que c’est parce qu’ils essaient de déployer la prochaine version de celle-ci. Il serait donc intéressant de voir ce qui se passe. Parce que je pense qu’il y aura alors un changement massif, un changement culturel.

Joost de Valk: C’est tellement étrange pour moi qu’à une époque où nous n’avons pas tous assez de temps, nous optons tous pour des formats qui prennent un temps incroyable à faire. J’adore le podcasting. J’avais l’habitude de podcast il y a 10 ans. Je pourrais littéralement sortir toute ma configuration du grenier et aller bien, nous allons le faire à nouveau. Mais ça prend tellement de temps et j’adore le faire, mais ces gens aiment ouais, j’ai écouté huit podcasts par semaine et je vais comme, où as-tu le temps de faire ça?

Kate Toon: Lorsque vous êtes dans le bain, lorsque vous êtes aux toilettes, lorsque vous promenez votre chien. Dans ces moments-là, tout le monde ne fait-il pas ça? Et ça y est, Clubhouse, encore une fois désolé je suis obsédé par le clubhouse pour le moment. Je ne l’utilise pas toute la journée parce que j’ai évidemment besoin de travailler, mais c’est bien pour ces périodes intermédiaires, je promène le chien le matin et je peux gérer une salle. Vous pouvez parler à 200 personnes et c’est génial. La seule chose qui n’est pas géniale, c’est qu’elle est transitoire. Vous mettez l’effort dans un podcast, huit heures solides ou tout ce qu’il faut pour l’enregistrer, le créer, le modifier, faire tout cela. Au moins, il est là pour toujours.

Alors qu’avec la chambre Clubhouse, si vous n’y étiez pas, vous avez manqué. Vous devez être vraiment intentionnel à propos du Clubhouse et déterminer ce que vous en attendez. Nous verrons où il en est dans trois mois. Nous verrons si les gens sont toujours aussi enthousiastes à ce sujet.

Joost de Valk: Je pense que vous venez de trouver l’un des modèles de paiement que Clubhouse pourrait utiliser. Pour facturer réellement les gens, pour écouter et revenir à ces conversations.

Kate Toon: Ouais. Je viens de voir que Twitter fait une sorte de tweet payant. De toute évidence, ils lancent des espaces Twitter. Ils viennent juste de commencer à le déployer. Je me demande donc si lorsque les espaces Twitter sortiront, tout le monde y retournera. Je ne suis pas sûr. C’est une période intéressante.

Joost de Valk: Et bientôt, Facebook le copiera dans l’une de leurs applications.

Kate Toon: Je ne suis pas surpris qu’ils ne l’ont pas déjà fait. Ils ont leurs salles, dont je ne sais pas si quelqu’un utilise des salles Facebook, mais bien sûr, ils les copieront. Ce que je trouve intéressant, c’est la connexion. Les gens ont soif de connexion. Nous avons passé un an à ne pas pouvoir parler à des personnes autres que notre famille immédiate. Nous en avons assez de notre famille immédiate. Alors maintenant, parler à un type aléatoire en Azerbaïdjan sur Clubhouse est mon idée de m’amuser parce que, que puis-je faire d’autre? Je pense que cela a tellement décollé parce que les gens sont essentiellement seuls et que le Clubhouse vous fait vous sentir un peu moins seul. Je vais tout en profondeur. Je suis trop profond Joost, je suis désolé.

Joost de Valk: Non! C’est très social d’une certaine manière. Je suis curieux de savoir où cela ira une fois que COVID disparaîtra. Cela ne disparaîtra jamais vraiment, mais une fois que nous serons tous vaccinés et heureux de recommencer. Je suis également curieux de voir ce qu’il adviendra du circuit de conférences et de toutes ces nombreuses conférences SEO, et cetera que nous avons tous eues partout. Je ne serai certainement plus autant dans l’avion qu’auparavant.

Kate Toon: Non, je pense que cela a changé mon état d’esprit pour de bon. On m’a également demandé de prendre la parole lors de nombreuses conférences virtuelles et vous vous rendez compte qu’apprendre par conférence, honnêtement, n’est pas la meilleure façon d’apprendre des choses. Nous parlions d’enseigner plus tôt. Si je veux apprendre Schema, je vais suivre votre cours Schema, ou je vais aller lire un article très complet sur Search Engine Land ou quelque chose comme ça. S’asseoir dans une pièce pleine de monde, tousser et boire du café et écouter quelqu’un sur scène n’est pas forcément la meilleure façon d’apprendre. C’est vraiment plus une question de connexion et les gens de l’after party. Je pense que lorsque vous réalisez vraiment que vous êtes comme, alors est-ce que je veux dépenser 4,5 mille dollars en deux semaines de ma vie pour une fête? Tu vois ce que je veux dire? Je pense que cela nous a fait réaliser un peu plus que nous n’avons pas besoin de conférences.

Joost de Valk: Oui je suis d’accord. En même temps, je pense que nous en avons besoin pour le partage de nouvelles. Nous avons besoin des conversations et peut-être que Clubhouse fait partie de cela et d’autres outils. Mais c’est bizarre. Vous le regardez et vous allez bien, alors à quoi ressemble une conférence vraiment cool maintenant?

Comment pourrions-nous faire en sorte que cela se reproduise? YoastCon était toujours à une échelle relativement petite et par conception, ne comptant pas 2 500 personnes, car ce n’est pas amusant.

Kate Toon: Non et c’était son charme. Tu sais que je dirige une conférence ici appelée CopyCon. Évidemment, je ne l’ai pas couru l’année dernière et cette année peut-être que nous pourrons y arriver, toucher du bois. Mais encore une fois, le mien est petit, le mien ne compte que 300 personnes aussi, délibérément parce que j’ai assisté à certaines de ces grandes conférences aux États-Unis. Qui sont incroyables, mais ils sont si vastes que vous vous sentez comme dans une ville et que vous allez juste dans différentes villes pour regarder, vraiment tellement de gens. Il n’ya pas d’intimité et c’est assez difficile, à moins que vous ne soyez assez extraverti, il peut être très difficile de rencontrer d’autres personnes. Je ne suis pas sûr que ces énormes conférences américaines soient pour moi.

Joost de Valk: Ils ne sont pas seulement américains. Nous avons eu WordCamp Europe chaque année, qui était l’une de nos plus grandes conférences auxquelles nous sommes allés, qui comptait entre 1500 et 3000 personnes à chaque fois. Honnêtement, pour moi, se promener là-bas est épuisant.

Kate Toon: Vous devriez venir à celui d’Australie qui est beaucoup plus petit, il y a 200 personnes, mais ils sont incroyables. Vraiment incroyable.

Joost de Valk: Alors vous venez pour la communauté, mais si elle devient si massive, c’est plus difficile.

Qu’est-ce qui a changé dans la rédaction SEO au cours de la dernière décennie?

Nous parlions d’enseignement, mais revenons un peu à ce que vous disiez là-bas. Vous apprenez aux gens à rédiger une bonne copie SEO et vous pensez aux titres, aux descriptions, etc. Quelque chose a-t-il changé à cet égard au cours de la dernière décennie?

Kate Toon: Au cours de la dernière décennie? Oui définitivement. Gosh, c’était si facile. Vous venez de créer un blog, d’y insérer quelques mots-clés et Bob était votre oncle. De toute évidence, il y avait tellement moins de concurrence et je pense que même si j’enseigne la copie SEO ces jours-ci, j’enseigne vraiment tout le caboodle chaton maintenant. Parce que je ne pense pas qu’aucune bonne copie SEO ne vous sortira d’un trou technique. Si le chargement de votre site prend 27 secondes et qu’il n’existe pas un seul backlink vers celui-ci dans l’univers, personne ne lira jamais cette belle copie. Ce que j’essaie d’impressionner sur tout le monde, c’est que vous ne pouvez pas apprendre la copie SEO dans le vide, mais oui, cela a énormément changé.

Je ne pense pas que les balises de titre et les méta aient changé autant. Je pense que l’art d’écrire un bon extrait d’annonce SERP est toujours le même. Je ne pense pas que beaucoup de gens prennent cela au sérieux. Ils laissent à leur développeur le soin de simplement ajouter quelque chose. De toute évidence, les SERP ne cessent de changer toutes les cinq minutes, les extraits de code étaient à la mode, mais il y a eu une baisse massive de ceux-ci au cours des deux derniers mois. J’ai vu des tas de gens qui avaient présenté des extraits, qui les perdaient simplement. Et puis, évidemment, la sophistication devient de plus en plus, avec la mise à jour Bert et ce traitement du langage naturel, juste la capacité pour Google de comprendre la myriade de significations d’un mot donné et quelle différence le pronom fait ou l’ajout d’une seule préposition fait le structure d’une phrase. C’est votre confiture, n’est-ce pas? Avec le plugin Yoast. C’est vraiment incroyable et terrifiant. Comme je l’ai dit, c’est l’IA qui travaille sur ce point.

Joost de Valk: Ce qui est drôle, c’est que ce n’est pas vraiment l’IA. J’écoutais un autre excellent podcast, le Podcast SEO 101 où John Mueller était un invité récemment. Ils étaient comme, oui, mais vous ne savez pas pourquoi les choses se classent plus et il va comme bien en fait nous le faisons. Parce qu’il n’y a pas autant d’intelligence artificielle que vous le pensez. Il ne l’a pas dit en autant de mots, mais il a dit que certaines parties de celui-ci sont absolument entraînées par la machine, mais nous savons toujours pourquoi cela fonctionne comme cela fonctionne et que ce ne sont que des modèles.

Et la chose amusante que je trouve dans la façon dont nous faisons l’analyse linguistique, ce que tout le monde ne se rend pas compte que nous faisons toute l’analyse linguistique que le plugin Yoast SEO fait dans votre navigateur. Donc, ce code est du JavaScript qui s’exécute dans votre navigateur. Cela doit donc être très simple. Ce sont des modèles relativement simples, nous simplifions donc constamment ces modèles. Je pense qu’il est tout simplement intéressant de voir que Google admet cela également, en disant, hé, ce n’est pas si difficile. En même temps, il est papier parce que la copie est papier.

Kate Toon: Oui, je pense qu’il y a un gros malentendu dans le monde de la rédaction: si vous allez écrire une copie SEO, vous allez écrire une copie SEO. Si vous voulez écrire une copie de conversion, vous écrivez une copie de conversion, et jamais les deux ne peuvent se rencontrer, ce qui est évidemment absurde.

Parce que je pense que, encore de nos jours, les gens pensent qu’il s’agit de chausser des mots-clés dans des positions particulières et d’utiliser des phrases de correspondance exactes et ils ne comprennent tout simplement pas que Google est allé au-delà de la compréhension des mots dans la phrase. Il comprend en fait la structure de la phrase et ce qu’elle signifie.

Il y a une excellente phrase que j’utilise. Cela n’a peut-être pas de sens pour vous, je sais. Quand mon amie était comédienne à l’université, on lui a donné cette réplique à répéter encore et encore, et c’était: qui es-tu quand tu es seule dans le bain? Et si vous changez l’accentuation dans cette phrase, des différents mots, aux différents mots, si vous dites, qui êtes-vous lorsque vous êtes seul dans le bain? Qui es-tu quand tu es seul dans le bain? Qui êtes-vous lorsque vous êtes seul dans le bain, par opposition à ailleurs. C’est une phrase et vous pouvez changer le sens de tant de façons.

Maintenant, Google ne peut pas résoudre ce problème, car une chose que Google ne peut pas encore faire est de vraiment comprendre l’intonation. Nous avons la recherche vocale, elle devient bonne en reconnaissance vocale, mais elle ne peut pas obtenir d’intonation. Il ne comprend pas. Il n’y a pas de police de sarcasme, pas vraiment de police de mise en valeur. Peut-être que l’audace deviendra une chose. Le fait que Google comprenne vraiment des choses comme l’ambiguïté, les homonymes et les homographes, je pense que c’est incroyable. Comme vous l’avez dit, c’est l’IA, mais c’est l’IA qui a été enseignée sur le traitement du langage naturel de base, qui existait déjà, ces compétences étaient déjà là.

Joost de Valk: Oui, et qui existait déjà, mais ils doivent aussi s’entraîner pour chaque langue à chaque fois qu’ils en ajoutent une nouvelle. Et c’est ce que beaucoup de gens ne réalisent pas.

Kate Toon: Nous en avons parlé chez Yoast et vos projets d’expansion dans les différentes langues. Où en êtes-vous? Puis-je vous poser une question? Où en êtes-vous?

Joost de Valk: Nous avons maintenant une prise en charge complète de la morphologie pour 15 langues. Donc, en 15 langues, nous faisons du singulier au pluriel, et cetera. Nous reconnaissons ces choses, mais c’est une quantité de travail incroyable. Si je regarde la quantité de travail que cela représente pour nous, je ne peux que me rendre compte de la quantité de travail nécessaire pour que Google fasse tout cela correctement. Je pense qu’ils essaient de le faire beaucoup plus avec l’apprentissage automatique et l’IA, où nous devenons parfois un peu plus démodés et essayons de le faire avec des modèles. Mais vous êtes très proche du même résultat à la fin parce que bon, à la fin, c’est la même copie.

Kate Toon: C’est très libérateur en tant que rédacteur. Chaque fois que cela se produit et que les gens se sentent menacés et inquiets, lorsque la mise à jour de l’algorithme Hummingbird s’est produite, lorsque Bert est sorti, cela signifie simplement que nous pouvons écrire davantage comme des humains. Nous aurions déjà dû l’être. Nous aurions déjà dû l’être, mais les gens se trompent. Pourtant, même quelqu’un dans l’un de mes groupes de rédaction a déclaré aujourd’hui qu’il avait reçu un e-mail d’une agence de référencement qui lui avait dit qu’il voulait 12 blogs sur des produits locaux et qu’ils devaient se classer pour le plombier Sydney. Alors pourraient-ils utiliser le mot-clé, plombier Sydney, tous les 250 mots? Je suis vraiment, à cette époque? Les gens sont-ils encore? Et c’est une agence de référencement qui dit cela et mon rédacteur essaie de repousser et de dire qu’il ne fera rien parce qu’ils veulent entrer dans le pack local qui n’est même pas contrôlé par ce contenu. Oui, il y a encore énormément de désinformation sur la façon d’écrire une copie SEO, je pense.

Joost de Valk: Ouais, c’est aussi parce qu’Internet n’oublie pas, donc tous ces anciens articles sont toujours là et les gens lisent toujours ces anciens articles et obtiennent de mauvaises informations. C’est dur. Je pense que Google réussit mieux à expliquer comment cela fonctionne, mais il est difficile de dire aux gens comme, oui, mais ce que vous essayez de faire ici est impossible. Littéralement, des choses comme essayer d’entrer dans un pack local en écrivant une copie et c’est oh non cela n’aidera pas vraiment.

Kate Toon: Deux choses distinctes! Nous avions Matt Cutts à l’époque et maintenant John fait virilement les vidéos et ils sont bien meilleurs pour expliquer les choses. Même les directives sont rédigées de manière beaucoup plus claire. Mais je pense que les gens trouveront une ambiguïté là où ils choisissent de la trouver. Malheureusement, quelqu’un trouvera un site où quelqu’un a fait ça et va chercher ça marche! Ils ne tiennent pas compte de tous les autres facteurs impliqués. Ils regardent simplement la copie et ils disent non, ils ont utilisé le mot peintre 72 fois. Ça doit marcher. Il y a tant d’autres raisons, mais si vous ne comprenez pas cette vue d’ensemble, il vous sera difficile de l’examiner, vous savez?

Comment pouvons-nous améliorer la rédaction de contenu SEO?

Joost de Valk: Comment pouvons-nous amener les gens à faire mieux? Existe-t-il un moyen pour nous, les référenceurs du monde entier, d’améliorer le Web en leur racontant tous la même histoire? Cela ne fonctionnera probablement pas, non?

Kate Toon: Oh non. Je pense que des gens comme vous et Marieke et d’autres personnes déjargonnent le référencement. Nous n’avons pas besoin d’utiliser certaines des phrases que nous faisons ou il existe des phrases alternatives que les humains normaux comprennent. Nous devons encourager les gens à écrire naturellement et normalement, mais à écrire avec concentration. Par exemple, pourquoi ce contenu doit-il exister? Si vous l’avez déjà écrit, avez-vous besoin de le réécrire? Des questions simples à poser aux gens. Et puis, si vous écrivez vraiment sur quelque chose qui vous passionne, qui résout un problème, vous allez utiliser des mots clés sans même y penser. Vous allez les utiliser dans le titre. Peut-être après avoir fait une petite vérification rapide.

Voici ce que je dis: pensez à votre concentration, pensez à la phrase que vous, quelqu’un pourrait taper dans Google. Pensez évidemment à l’intention. S’agit-il de conversion, d’information, d’enquête, peu importe. Choisissez votre mot-clé et vos synonymes, puis jetez-les et écrivez le meilleur article que vous puissiez écrire. Rendez-le intéressant, engageant, lisible, divisez-le avec des sous-en-têtes et des phrases courtes, des puces et des images.

Ensuite, revenez peut-être à la fin et passez-le à travers un logiciel de nuage de mots ou Yoast. Juste pour que vous le sachiez, ai-je couvert les points de contact de base? Ai-je au moins utilisé ce mot clé dans l’URL? Quoi qu’il en soit, ce n’est pas sorcier. Ce n’est vraiment pas le cas. La science des fusées écrit une bonne copie. Le rendre convivial pour le référencement est en fait relativement facile, mais la bonne copie est celle avec laquelle les gens ont du mal.

Joost de Valk: Absolument.

Processus d’écriture de Kate

Pour revenir au processus d’écriture, où écrivez-vous? Écrivez-vous dans votre blog ou dans WordPress ou dans Google Docs? Que fais-tu?

Kate Toon: Je suis une fille de Word, je suis toujours une fille de Word. Je ne peux pas faire de documents. Je ne peux pas écrire directement dans WordPress. Je dois écrire dans Word. Je suis de la vieille école et je sais que je suis de la vieille école, car je peux voir la prochaine génération de rédacteurs qui ont entre 20 et 25 ans et qui sont tous dans Google Docs. Ils utilisent tous Google Docs. Ils utilisent également de nombreux logiciels de transcription, ils lisent donc leur copie, ce qui est un excellent moyen de le faire en passant. Si vous pensez que vous n’êtes pas un bon écrivain, parlez simplement à un transcripteur comme Rev ou Otte.ai. Et vous constaterez que les mots coulent beaucoup plus facilement. La plupart des gens sont mis au défi par la page blanche, mais oui, je suis une fille de Word. Je ne peux rien utiliser d’autre. Je suis nul.

Joost de Valk: L’une des raisons pour lesquelles j’ai posé cette question est que je pense qu’en fait, nous pourrions améliorer considérablement l’expérience Web si nous permettions à plus de gens d’écrire dans l’éditeur, à Gutenberg. Parce que vous pouvez en fait utiliser des blocs de manière plus intuitive au fur et à mesure que vous écrivez et pour créer la page beaucoup plus. Ce qui m’inquiète et me demande, c’est pourquoi les gens aiment-ils Google Docs? Pourquoi les gens aiment Word? Qu’est-ce qui vous fait aimer ça? Est-ce que ce n’est que cela et rien d’autre?

Kate Toon: Je pense que ce sont des fonctions de base telles que la recherche et le remplacement et la très grande facilité de copier-coller et tous les raccourcis clavier, qui, je sais, fonctionnent également dans certains navigateurs. Je pense juste que peut-être l’immobilier dans le navigateur. Dans une plate-forme, il n’y a pas assez de biens immobiliers. Il n’y a pas assez d’espace blanc. Je ne vois pas sur les bords. C’est tout pour moi. Et la possibilité de copier-coller parce que j’ai l’un de ces claviers originaux et fantaisistes. Je vais juste vous montrer. C’est très bien. J’ai vu d’autres claviers sur lesquels vous n’avez pas d’écran sur lequel vous vous contentez d’écrire, mais de nombreux écrivains doivent modifier au fur et à mesure. C’est ainsi qu’ils sont. Je pense que Word vous donne simplement cette liberté de modifier un peu mieux. Je ne peux pas supporter l’expérience d’édition sur Google Docs. Je n’aime pas la façon dont il met en évidence et suit les changements. Je ne sais pas. C’est bizarre.

Je vais vous dire une astuce qui m’a été transmise, qui est également géniale pour les personnes qui ont du mal à écrire. Si vous avez vraiment du mal à écrire, utilisez Word et mettez la police en blanc. Et écrivez en copie blanche sur une page blanche car cela vous empêche de modifier et vous pouvez simplement écrire. Tout découle de vous. Vous ne pouvez pas modifier une page vierge, comme on dit. Donc, une fois que vous avez compris cela, vous pouvez revenir en arrière, structurer et résoudre le problème.

Mais quand j’écris, j’ai un processus très clair. Je commence par quelque chose qui s’appelle un brouillon de squelette. Dans mon brouillon, je décrirai le mot-clé focus, les synonymes. Je vais réfléchir au titre de la page. Et puis je vais littéralement balayer les messages clés que je veux écrire sur cette page. Disons que c’est une page à propos, quelles sont les puces que je vais inclure dans le premier paragraphe? Le deuxième paragraphe. Et je peux les déplacer pour structurer mon argumentation et raconter une histoire pour m’assurer d’avoir un début, un milieu et une fin clairs. Et clarifiez mes faits. C’est alors que je pars et récupère mes données et mes liens. Je vais l’envoyer au client et lui dire, c’est ce que je vais écrire. Y a-t-il quelque chose qui manque? Ils ont l’occasion de le changer. Ensuite, je reviens et je colle littéralement des puces avec une prose parfaite ou je lis les puces, je les supprime et j’écris le paragraphe. Mais ce processus consistant à clarifier les faits et à se débarrasser de la page blanche, puis à passer à la rédaction est vraiment utile.

Si vous essayez de tout écrire, c’est vraiment difficile. De plus, lorsque le client revient avec un point supplémentaire qu’il souhaite faire valoir, vous êtes comme s’il n’y avait nulle part où aller. Je dois maintenant diviser ce paragraphe en deux et le mettre. Donc, c’est vraiment utile. Voilà donc ma petite structure.

Joost de Valk: Ouais, absolument. Je pense que Marieke l’enseigne de manière très similaire à vous et elle me pousse toujours si je viens de lire la première phrase de tous vos paragraphes, je devrais être capable de comprendre de quoi parle votre texte. Je suis comme, oh mon Dieu, c’est si difficile. C’est pourquoi je laisse l’essentiel de l’écriture à d’autres personnes. Et je fais juste un podcast. C’est beaucoup plus facile.

Kate Toon: C’est beaucoup plus facile de parler. Si vous ne lisez que le titre et les sous-en-têtes, pouvez-vous comprendre l’argument? Pouvez-vous comprendre tout l’article? Si vous ne lisez pas un seul paragraphe, juste le titre et les sous-en-têtes. Cela vous oblige également à travailler plus dur sur vos sous-en-têtes.

Amélioration de la lisibilité et du référencement grâce à la mise en page

Joost de Valk: Ce qui en fin de compte rend également les choses beaucoup plus faciles. Le plus drôle, c’est que je regarde les choses dans l’autre sens. Je regarde les choses comme: si nous faisons tout cela bien, et si vous structurez vos paragraphes comme ça, il devient tellement plus facile pour un algorithme de comprendre en quoi consiste votre contenu.

C’est pourquoi nous parlons de choses comme les classements de lisibilité depuis un certain temps maintenant, et il semble que le monde du référencement se réveille lentement. Il suffit de regarder un algorithme et d’aller Hé, c’est en fait difficile de faire ça, mais les gens jouent maintenant avec et certains des référenceurs vont comme, Hé, voyons comment Google fonctionne et essayons de le faire nous-mêmes.

Et puis vous allez comme Oh, mais attendez si j’écris une copie lisible, il est beaucoup plus facile de faire fonctionner cet algorithme. Exactement. C’est mieux pour les humains et mieux pour les robots, ce qui est merveilleux.

Kate Toon: Nous lisons presque comme des robots ces jours-ci. Je pense que l’âge recommandé pour la lecture est la septième ou la huitième année, ce n’est pas le niveau des études supérieures, car nous lisons cet article sur un téléphone tout en bougeant avec le soleil qui clignote sur l’écran. Nous avons besoin de paragraphes courts et simples. Nous avons besoin de sous-en-têtes clairs, car nous ne lisons pas comme nous lisons lorsque nous lisons un livre dans la solitude, dans une pièce calme. Je pense que Jakob Nielsen dit, nous ne lisons pas la copie complète. Nous fouillons sur la page pour trouver de petites informations qui nous intéressent.

Alors que la lisibilité est tout et si importante et si sous-estimée. Comme un espace blanc entre les personnes de paragraphes. Donnez aux gens le temps de respirer un peu avant de passer à l’argument suivant. Tant de billets de blog, et vous le voyez aussi, vous y entrerez et ce n’est qu’un seul morceau de copie.

Joost de Valk: Ou l’inverse, qui est également horrible où il y a deux nouvelles lignes après chaque phrase.

Kate Toon: Ouais et 75 gifs animés. Qui sont amusants, mais doivent être utilisés avec parcimonie.

Joost de Valk: Ouais, c’est dur. La copie Web est papier. Je suis heureux de vous entendre dire que ce n’est pas comme lire un livre. Nous obtenons cela de temps en temps où les gens vont ouais, votre test de lisibilité est super mauvais parce que Hemingway ne le réussirait pas et je suis comme, ce n’est pas écrit pour le Web.

Kate Toon: Ouais et même juste la chose de base. I see this a lot, and we’ve got the whole core web vitals update coming out, but just the UX of a page. These pages that have copy that is spread all the way across with no padding and the eye literally cannot connect to the next line. That’s why books are as wide as they are to make the eye be able to connect with the next line. And this is something that you guys need to sort out with your WordPress connections, not allowing people to build these full width pages.

Joost de Valk: It drives me nuts. The funny thing is that one of the things that WordPress did when it even started way back in the day, when Matt Mullenweg forked it from B2, one of the things he added was a lot of automatically doing quotes right and getting text to look better. Somehow we don’t always seem to get that right in themes.

I do have to say, I think the core WordPress themes that we output do that very well. So if you look at the last 2021 theme that came with WordPress core, I think it does it very well. But it’s a relatively small column, people can’t read much wider than that. So I agree with you. It shouldn’t be that wide. Core web vitals is a painful process in itself because everybody is looking at how do I make my site as fast as Google wants it to be? And honestly, if it’s hard for us at Yoast I fully understand that it’s going to be hard for a lot of people.

Kate Toon: Yeah, it is so challenging, but I think it’s about making decisions about what’s important on the page? We know there’s so many sites that have that monster image at the top that takes forever to load and you’re just starting to read the copy and then suddenly everything shuffles and moves down the page because the layout hasn’t been put in and probably the dimensions haven’t been entered.

I think it’s about sacrificing some of the sexy stuff for the content. Clarity over creativity, function over form. Not that we should go back to having Wikipedia style websites with just plain text and I’m not a huge fan of AMP either, for most sites. But there’s a lot to be said for just plain black text on a white background. It doesn’t need to wiggle and jiggle and flash and move. It doesn’t need to have all these fancy rollover states and parallax scrolling, just black text on a white background, please.

Joost de Valk: Yeah I couldn’t agree with you more, although I do like dark mode websites as well.

Kate Toon: Oh I can’t deal with them! That’s such a boy thing. All the products I know are in dark mode. I just don’t get it.

Joost de Valk: It’s user preference, but I do agree with you that it’s very much function over form. It’s funny because a lot of the core web vitals that we struggle with right now as people are caused by ads that Google outputs. So it’s in a way Google’s own fault.

Kate Toon: You can’t always blame Google, come on.

Joost de Valk: We will keep on blaming them.

What about structured data and backlinks?

In all of this, when you think about copy, do you think about it as structured data a lot? Do you relate to that? Or is that not something that you touch on?

Kate Toon: Yes, obviously, especially with e-commerce sites and ensuring that we have e-commerce Schema in there. With most of the sites I work on or where my students work on it’s local business. I’m not going to toot your horn, but as long as I got Yoast installed and they’ve got those local bits, they don’t need a whole lot more than that. Obviously if it’s a recipe site or events site, we might look into that.

When I’m writing a product description, I imagine that there is no such thing as Schema and I work very hard to have consistent product descriptions that have a nice conversion focused, engaging fun intro. But then in terms of the specs that they are formatted really cleanly, material: cotton;, size: ; whatever. So I imagine that Schema doesn’t exist and I have to do the labeling. As you said, if we make it easier for humans, we make it easier for Google. So we can’t just rely on Schema and label things in a big, massive paragraph of crap. We should do our best to make the paragraph less crappy to begin with. That’s how I think about it.

Joost de Valk: I couldn’t agree more. It also makes it a lot easier to relate the actual Schema later on. But that is one of the things where I hope we will be able to create an editing experience where you don’t have to think all that much about structured data, but we do the thinking for you.

Kate Toon: I remember Jono saying at the conference, which I loved, when he did his future presentation, which I’d say was one of my favorite presentations I’ve ever seen. I hope he doesn’t listen to this cause he’ll get a massive ego. But what he and you said that the good thing is that all the platforms are taking away these problems for us. And when you take away all the tech stuff and we’re not supposed to be building backlinks anymore. You take away all the tech, then really all you have is the content. All you have is the content and how it’s written. And so it becomes super, super important.

Joost de Valk: And honestly, we’re not supposed to be building backlinks anymore. Is that true though? I think what Google has been saying for years, and one of the things that is funny to see them sometimes backtrack on a bit, is you need links, but we don’t want you to go out and buy them. Of course they don’t want that because that breaks their algorithm, but they’re not against digital PR or how you want to call it.

Kate Toon: They want us to earn backlinks rather than build backlinks. They want us to just produce content so good that random strangers want to backlink to it. And of course that’s not going to happen. We all need to put that content in front of the right people and encourage them.

So yeah, of course, but what I’m saying, I think the main thing is a lot of people are frightened of SEO in general because of the tech stuff. As SEO gets more technical, it kind of gets less technical because the platforms seem to be working much harder to solve those problems for us.

Joost de Valk: And we should!

Kate Toon: It’s your job!

Joost de Valk: Ouais! Why would a normal user that just wants a website have to think about canonicals or hreflang or stuff like that? It’s way too hard.

Pick the CMS that fits your needs

Kate Toon: Yeah, it’s way too hard. That’s why I think platforms like Shopify and Squarespace don’t allow you to fiddle with those things. You don’t have to worry about backups and security and really sitespeed cause there ain’t not much you can do about it. You can change your images, but you can’t be fanning around with caching plugins and whatever. And that’s why they are growing in appeal. I’ve seen since I launched my course five years ago, when I started it, maybe 5% were on Shopify and Squarespace. Now it’s at least 50%.

I think WordPress is increasing as well, because it’s just so many more websites, but the people who choose Shopify for the ease, cause they just want to focus on the business. They don’t want to be worrying about Schema at the end of the day. Who does? Even people who like Schema don’t want to be worrying about Schema I think.

Joost de Valk: I want us to worry about it, but I agree this should be a very small group of people that thinks about this and makes the standards, and that makes it work for everybody. Shopify does a really good job of that of actually simplifying it to the bare bones.  Which is a challenge that I think not all CMSs in the world have figured out yet that that’s their challenge.

Kate Toon: Yeah, they just got very good at doing one thing very well. They focus just on e-commerce whereas of course WordPress has tried to be all things to all people. It’s stores, it’s directories, it’s memberships. It has a lot more complexity.

If I look at my sites and the amount of plugins that I need just to do the basic functions. There’s no wizzy stuff, it’s just the basic functions. It’s substantial. That’s obviously all JavaScript and CSS. But if you choose a platform that does one thing very well, and that’s all you need, then that’s fine. But then obviously you don’t get the versatility of WordPress.

Joost de Valk: You can go both ways and I certainly understand both choices. If I had to run just a webshop and I didn’t know anything, then I can certainly understand why people go for Shopify. And they’ve been doing so in droves. Twice a year, I do this overview of what CMSs are doing well and Shopify’s growth is astonishing,

Kate Toon: I think as well, that plays into what we were saying. These days, choosing the CMS is less about the SEO friendliness and more about you as a human and what kind of person you are. I’m someone that likes to tinker and I like flexibility, and I like to play around. Some people just don’t even want to think about that. It’s like the sort of person who cares about what’s under the hood of their car versus the sort of person who just wants to pay the mechanic, so I think it’s a good thing. And I think the same as me, if I was just going to launch a shop tomorrow, would I choose WordPress and WooCommerce? I’m not sure. I might go with Shopify.

Joost de Valk: Yeah, the thing is, in your comparison I’m the guy who is willing to pay a premium to not have to do anything with my car and to make sure that it just always works.

We were getting some more hosting companies, et cetera, like that, that are a lot more white glove and just take care of everything for you. I do think that we have a ways to go there in what people get offered, because I just don’t want to deal with all that stuff.

Kate Toon: No I know, but the thing is you want ultimate flexibility, a site that can do everything and you don’t want to play with it. You don’t have to touch it. Can’t have everything. Pas encore!

Joost de Valk: Pourquoi pas? This is where we should break out in singing. Let’s not do that, I need to get my soundboard ready for this stuff.

Kate Toon: It would be a great way to start singing your way out of your podcast. That would be for you.

Joost de Valk: That’s Jason’s spiel Jason Barnard does that.

Kate Toon: Oh, he does. Jason when he first did that to me, I literally didn’t know what to do with myself it was so awkward.

Joost de Valk: Yeah the same for me, I was flabbergasted, a bit shocked. And then thought okay you are an awesome person.

Kate Toon: Yeah what a dude. You know he’s in a band and everything. He’s going to love that we’re talking about him. I’m going to tell him straight after this, he’s going to be like yeah!

Joost de Valk: Well he was a guest before you, so he has that.

Kate Toon: You had him on before me?!

Joost de Valk: I’m sorry. He’s geographically closer so it’s a lot easier.

Kate Toon: Whatever!

Joost de Valk: The thing is, it’s funny, you think that me going to London takes as much time as you for you to go to Melbourne. And honestly, I can be in London in two hours from now.

Kate Toon: Ah bon? Not now you can’t, you’re trapped in your house.

Joost de Valk: Well not to Londen. But Jason is in Paris that’s a four hour drive. Europe is so much smaller than most people think.

Kate Toon: Je sais. And it’s so far away. Australia is beautiful and sunny and we’ve got koalas. So there you go.

Joost de Valk: Yeah and you don’t have as much COVID as all of us do. I can break into a new subject, but I’m not going to. I’m just going to ask you to be back at some point, because it was awesome talking to you. Merci.

Kate Toon:. It’s always good fun talking to you. You always cover a myriad of topics and I love it.

Joost de Valk: Yeah, likewise. For everyone listening. If this is the first time you’re listening, make sure to subscribe on your favorite platform. We are everywhere. This was the Yoast SEO podcast with Kate Toon and thank you very much!

Rigel Gemini blogs sur la mode, l’art, le cinéma, la musique, les voyages et le style de vie au sein de la communauté LGBTQ. Les publications sponsorisées sont un moyen pour lui de tirer des revenus de son blog.

Dans ce scénario, les marques paieront pour que le nom de leur entreprise, leurs produits ou services soient présentés sur un blog. Les publications sponsorisées offrent aux marques un moyen de se faire connaître des blogueurs populaires et d’autres influenceurs, tout en offrant des frais au créateur de contenu. Comme pour le marketing d’affiliation, de nombreux réseaux de publications sponsorisés existent pour rassembler des marques avec des blogueurs et des influenceurs des médias sociaux.

«Je monétise principalement via des publications sponsorisées et des partenariats avec des marques», dit-il. «Cela a été un flux constant d’opportunités pendant des années.»

Ajoute un photographe de style de vie Nicolas Valdo, « Les liens d’affiliation et les publications sponsorisées semblent être le moyen le plus naturel et le plus authentique de promouvoir des produits auxquels je crois sincèrement et que j’ai utilisés. »

Avec 2020 tirant le tapis de presque tout le monde, il n’est pas surprenant que le marketing ait dû changer au cours de la dernière année. Là où la priorité de nombreuses organisations était autrefois les réunions en personne et les événements tels que les salons professionnels et les conventions, il est maintenant principalement passé à des tactiques qui peuvent être déployées à distance.

Le plus grand gagnant de tout ce changement a sans aucun doute été le marketing de contenu. À l’été 2020, j’ai interrogé 49 entreprises B2B pour voir comment elles abordent le marketing, et plus de 80% d’entre elles ont convenu que le contenu est désormais considéré comme une stratégie commerciale de base.

Le marketing de contenu est une stratégie qui ne nécessite aucun contact physique pour se connecter avec les gens, et le contenu peut être partagé largement et de manière cohérente, quel que soit l’endroit où les gens se trouvent dans le monde. Cela peut aider les clients actuels à mieux comprendre la valeur d’une entreprise et même agir comme un moyen d’attirer de nouveaux clients.

Alors que la stratégie doit une grande partie de sa popularité à la pandémie, il est peu probable que la domination récente du marketing de contenu disparaisse une fois la pandémie apaisée. Avant 2020, de nombreux spécialistes du marketing faisaient déjà pression pour une stratégie plus axée sur le contenu. À bien des égards, l’année écoulée leur a simplement donné l’occasion de prouver la véritable valeur de la stratégie.

Comment planifier une stratégie marketing autour de tout ce que 2021 peut apporter

Ces derniers mois ont été une période d’expérimentation pour les marketeurs, pleine de succès et d’échecs. Pour certaines entreprises, des faiblesses dans cette stratégie, comme un mauvais référencement et un manque de budget pour le développement de contenu, ont été révélées, alors même que le potentiel du marketing de contenu a été prouvé. Maintenant, la question pour les spécialistes du marketing est de savoir comment intégrer une stratégie de contenu dans l’année prochaine et la fusionner avec succès avec un plan pour un monde au-delà de la crise sanitaire actuelle.

1. Focus sur le référencement

Tout le contenu de haute qualité du monde ne peut pas vous aider si personne ne peut le trouver. Faites d’un meilleur référencement un objectif clé si vous souhaitez capitaliser sur tout ce que vous avez fait l’année dernière. Effectuer un audit technique du site Web pour vous assurer que votre site Web est configuré pour être trouvé par les moteurs de recherche et un audit des mots clés pour vous assurer que votre contenu correspond aux requêtes de votre public cible. Non seulement votre recherche de mots clés doit guider votre contenu pour l’avenir, mais elle doit également orienter vos mises à jour de contenu plus ancien pour maintenir sa pertinence. La mise à jour de l’ancien contenu est souvent la stratégie la plus efficace vous pouvez employer.

Cependant, ne vous limitez pas aux mots clés. Examinez en profondeur le comportement de votre public pour déterminer exactement ce qu’il recherche pour augmenter vos chances de transformer les visites en conversions. Après tout, qu’est-ce que tu pense vous connaissez le comportement des utilisateurs et ce qui est réellement vrai peut s’avérer très différent. Par exemple, selon HubSpot, les popups sont la forme la plus utilisée pour les inscriptions, mais elles ne parviennent à convertir que 3% des visiteurs. Les pages de destination, quant à elles, ont le taux de conversion le plus élevé, bien qu’elles soient la version la moins populaire du formulaire d’inscription.

2. Développer plus de contenu d’aide à la vente

Un contenu efficace peut être utile pour plus que du marketing. Les commerciaux peuvent également l’utiliser pour mieux communiquer avec les clients potentiels.

Écoutez les appels de vente pour déterminer quelles sont les questions les plus courantes et celles auxquelles votre équipe de vente a le plus de difficultés à répondre. De là, vous pouvez créer contenu d’activation des ventes, tels que les articles de blog et les infographies, auxquels l’équipe peut se référer et transmettre aux prospects. Vous pouvez également utiliser les plus grands succès des clients comme études de cas qui peuvent aider les clients potentiels à mieux comprendre votre valeur. Cela aidera non seulement à vendre des clients, mais cela peut également aider à obtenir l’adhésion interne pour une stratégie axée sur le contenu.

3. Ne pariez pas sur des événements en personne en 2021

Plus de 90% des spécialistes du marketing événementiel prévoient d’investir dans des événements virtuels l’année prochaine. Même si tout se passe parfaitement au cours des prochains mois et que les choses peuvent commencer à évoluer vers un certain niveau de normalité d’ici l’été ou l’automne, ne comptez pas sur les grandes conventions en personne et les salons professionnels pour revenir et reprendre votre stratégie marketing. C’est pourquoi la majorité des spécialistes du marketing créent des stratégies qui peuvent fonctionner à la fois pour les événements virtuels et les événements en personne au cours de l’année prochaine.

Le contenu sera toujours aussi efficace une fois la pandémie terminée, mais à quoi ressembleront les événements en personne est toujours d’actualité. Ne pariez pas sur un scénario imaginaire du meilleur des cas, créez un plan basé sur ce que vous savez qui fonctionne actuellement et qui pourrait continuer à fonctionner dans le futur.

Bien que 2020 ait pu jeter tout le monde dans une boucle, les leçons apprises cette année peuvent être appliquées en 2021, même si nous ne sommes pas sûrs de ce que l’année à venir apportera vraiment. En vous concentrant davantage sur une stratégie axée sur le contenu, vous pouvez vous assurer que vos plans marketing ne seront pas gaspillés dans les meilleurs et les pires scénarios.

Cherish Grimm est VP chez Influence & Co., une agence de marketing de contenu qui aide ses clients à obtenir des résultats commerciaux mesurables grâce au marketing de contenu.

Les mots clés sont-ils toujours importants pour optimisation du moteur de recherche (SEO)?

Les mots-clés importent-ils même plus à Google?

La réponse courte: absolument.

La réponse la plus longue: continuez à lire.

Que sont les mots-clés SEO?

Les mots-clés SEO vont des mots simples aux phrases complexes et sont utilisés pour informer le contenu du site Web afin d’augmenter le trafic de recherche organique pertinent.

Votre public les utilise lors de la recherche de quelque chose en rapport avec votre marque.

Lorsqu’ils sont effectivement recherchés et optimisés, les mots-clés agissent comme un canal pour connecter votre public cible à votre site Web.

Mais les mots clés du référencement ne sont-ils pas «morts»?

Que vous ayez déjà entendu cela à quelques reprises ou que votre premier soit encore à venir, « Les mots clés sont morts » est une expression qui continue de faire son chemin dans les cercles SEO.

Plutôt que de se pencher sur cette affirmation récurrente, binaire, souvent motivée par un appât à cliquer, affrontons-la de front.

Plusieurs développements dans le monde du référencement ont fait sortir cette affirmation de l’hibernation, mais il y en a quatre qui me viennent à l’esprit.

1. « Les mots clés sont (non fournis). »

Si vous êtes nouveau dans le domaine du référencement, vous serez peut-être surpris de savoir que les mots-clés organiques étaient autrefois facilement accessibles dans Google Analytics, Adobe Omniture ou toute autre plate-forme d’analyse.

Cependant, les choses ont commencé à changer en 2010 lorsque Google a commencé prendre discrètement des mesures pour supprimer les données de mots clés. De la fin de 2011 à l’année suivante, une part importante de la visibilité des mots clés organiques serait supprimée.

Il ne faudrait pas longtemps pour que le premier mot clé de chaque site soit « (non fourni) ».

Une fois que nous avons perdu la visibilité de nos mots clés SEO et que nous volions apparemment à l’aveugle, beaucoup ont rapidement écrit la nécrologie pour les mots-clés.

Mais qu’est-ce qui était vraiment différent?

Après tout, les gens recherchaient toujours la même chose et Google n’avait pas changé la façon dont il interprétait notre contenu.

Nous avons tous entendu dire: «Si un arbre tombe dans une forêt et que personne n’est là pour l’entendre, émet-il un son?»

C’est la même chose.

Rien n’était différent; nous n’étions tout simplement pas là.

En bout de ligne: Les mots clés ne sont pas morts. L’ancienne façon de les suivre est.

2. « L’intelligence artificielle et la PNL ont rendu les mots clés obsolètes. »

Une autre fois, la validité des mots-clés a été remise en question lorsque Google a reconstruit son algorithme en 2013.

Recevant son nom pour être rapide et précis, Hummingbird a aidé Google à mieux comprendre l’intention de recherche, en particulier avec des recherches complexes et conversationnelles.

En 2015, Google a intégré le facteur de classement basé sur l’IA, RankBrain, dans le mélange pour améliorer encore ses capacités d’interprétation des requêtes.

Avant, une recherche sur « quelles pizzerias près de chez moi livrent? » enverrait Google à la recherche de contenu correspondant à ces conditions.

Après RankBrain, Google utilisait ces mots-clés comme signaux contextuels pour savoir ce que nous voulons vraiment et réécrivait souvent notre requête dans les coulisses (par exemple, « livraison de pizza 66062 »).

Le fait de savoir que Google peut réviser nos requêtes de recherche pourrait donner l’impression que leur utilité est presque obsolète.

Mais vraiment, Google est devenu plus intelligent avec ce que nous avons fourni.

En fait, comme Google comprend une plus grande nuance et est plus équipé pour connecter le langage que nous utilisons à notre véritable intention de recherche, on pourrait dire, les mots clés deviennent encore plus importants.

C’est certainement vrai avec BERT.

BERT a été intégré à l’algorithme de Google à la fin de 2019.

Dans l’année précédant son déploiement, BERT est devenu la norme de l’industrie de la PNL en raison de sa capacité à effectuer efficacement une grande variété de calculs linguistiques.

Il est révolu le temps où Google ignore les « mots vides ».

Désormais, chaque mot de votre recherche (et l’ordre exact dans lequel vous les utilisez) compte.

Et comme c’est important pour Google, ne devrait-il pas être important pour nous?

En bout de ligne: Les mots clés ne sont pas morts. L’ancienne manière de Google de les interpréter est.

3. « La recherche vocale a rendu les mots clés inutiles. »

Alors que la recherche vocale est passée d’une nouveauté occasionnellement utilisée à un élément de base de notre comportement de recherche, beaucoup se sont demandé ce que cela signifiait pour les mots-clés.

Nous savions tous que la recherche vocale avait un impact sur les mots-clés, mais les a-t-elle supprimés?

Nous sommes devenus longs

Entre nous (inconsciemment) prenant en charge les compétences d’interprétation accrues de Google et nos tendances de communication lorsque nous parlons plutôt que de dactylographier, nous sommes devenus des chercheurs très conversationnels et détaillés.

Autrefois, si nous voulions savoir qui était la première femme de Brad Pitt, nous traduisions nos pensées en une requête conviviale, comme « les épouses de Brad Pitt ».

Désormais, nous disons simplement à Google ce que nous voulons: « Qui était la première femme de Brad Pitt?».

C’est l’une des principales raisons pour lesquelles 15% des recherches n’ont jamais été entendues avant par Google tous les jours.

Ainsi, bien que ce soit une énorme victoire pour les chercheurs, cela a posé des défis aux professionnels du référencement.

Par exemple, il est difficile de savoir sur quels mots clés garder un œil si une part importante du trafic est générée par ceux qui ont rarement, voire jamais, été recherchés auparavant.

Mais cela revient à l’argument «(non fourni)».

Ce n’est pas parce que notre suivi est imparfait que la signification des mots clés diminue en aucune façon.

Nous omettons les mots clés importants

Saviez-vous que grâce à la recherche vocale, vous pouvez découvrir quand le premier album de Scarlett Johansson a été libérée d’une requête qui n’inclut ni son nom ni le nom de son album? (Note latérale: saviez-vous que Scarlett Johansson avait un album?)

Google comprend les questions de contexte, non seulement dans une recherche, mais également entre leurs chaînes.

Alors, les mots-clés importent-ils vraiment si vous pouvez omettre des éléments cruciaux et obtenir toujours ce que vous voulez?

Bien sûr!

Cela nous oblige simplement à prendre du recul et à regarder la situation dans son ensemble, plutôt que d’examiner chaque recherche individuelle dans le vide.

En bout de ligne: Les mots clés ne sont pas morts. La saisie est notre seul moyen de les rechercher.

4. « L’outil de planification des mots clés a prouvé que les mots clés ne sont pas si différents. »

À partir de 2014 et faire monter les choses d’un cran deux ans plus tard, L’outil de planification des mots clés de Google a commencé à regrouper les volumes pour des termes similaires.

Au lieu d’afficher le mot clé A est recherché 100 fois par mois, et le mot clé A1 est recherché 50 fois par mois, les deux afficheraient 150.

Google a dit la raison en est de vous assurer que « vous ne manquez pas de clients potentiels » et de « maximiser le potentiel de diffusion de vos annonces dans les recherches pertinentes ».

Cette explication implique certainement que l’intention du chercheur ne varie pas beaucoup entre des termes étroitement liés.

Cette décision semble renforcer l’idée que les sujets, et non les mots-clés, sont tous des sujets dont les professionnels du référencement doivent se préoccuper.

Cependant, cela n’explique pas pourquoi La recherche Google va souvent considérablement bousculer ses résultats pour les mots-clés que Google Keyword Planner considère comme suffisamment synonymes pour être regroupés.

En fin de compte, Keyword Planner est un outil PPC.

Il n’est pas nécessaire d’être un théoricien du complot pour comprendre comment forcer les soumissionnaires PPC à élargir leur ciblage par mots clés pourrait être une décision motivée financièrement.

En bout de ligne: Les mots clés ne sont pas morts. Mais les statistiques de mots clés de Google pourraient tout aussi bien l’être.

Pourquoi les mots clés sont-ils si importants pour le référencement?

Les mots clés sont importants pour Google et les professionnels du référencement pour plusieurs raisons, mais en voici deux grandes.

• Les mots clés nous donnent des indices sur qui sont les gens et ce qu’ils veulent, ce qui nous permet de mieux répondre à leurs besoins.
• Les mots clés peuvent fournir une «cible» vers laquelle les spécialistes du marketing peuvent orienter leur contenu.

Les mots clés sont des indices

L’importance des mots-clés dans le référencement est en partie due à leur importance en dehors de celui-ci.

Oubliez les mots-clés, les classements, le trafic ou même votre site Web pendant une minute.

Si vous connaissiez les véritables sentiments de vos clients, comment géreriez-vous votre entreprise différemment? Dans quelle mesure ces informations auraient-elles une influence sur votre stratégie marketing?

Dans son livre, «Tout le monde ment», Seth Stephens-Davidowitz partage ses conclusions de ce que le comportement de recherche raconte sur la psychologie humaine.

Lorsque nous sommes dans un groupe de discussion, que nous participons à un sondage ou que nous répondons à quelque chose sur Twitter, nous avons tous tendance à laisser nos réponses être influencées par la façon dont les autres peuvent les percevoir.

Qu’en est-il lorsque nous recherchons?

La combinaison de l’anonymat et de l’accès immédiat à une mine d’informations ouvre la voie à un regard sans faille sur ce que nous voulons vraiment.

C’est un sérum de vérité basé sur les données

À la base, la recherche de mots-clés est un puissant outil d’étude de marché qui peut être exploité de nombreuses manières différentes, et pas seulement pour informer le contenu du site Web.

Pour tirer le meilleur parti des mots-clés, vous devez regarder au-delà de la traduction explicite et littérale et également saisir les indices implicites pour obtenir la véritable intention de chaque mot-clé.

À titre d’exemple, examinons la requête [safest baby cribs 2020].

Intention de recherche explicite ou implicite

Les mots clés sont comme des personas

Personnages agissent comme des bullseyes.

Ce ne sont pas tout ce que nous recherchons, mais en les visant, nous nous préparons au succès.

Ce n’est pas comme si je voulais seulement commercialiser des femmes de 54 ans, Betty, qui ont un 401 (k) et qui seront bientôt des nicheuses vides.

Mais ce niveau de granularité et de concentration contribue à m’assurer d’attirer le bon groupe de personnes.

À l’inverse, si vous n’avez pas de concentration et essayez de plaire à tout le monde, vous repartirez probablement les mains vides.

C’est vraiment un beau paradoxe: l’exclusivité de votre public cible est souvent directement liée à la taille de votre public réel, et vice versa.

C’est la même chose avec les mots-clés.

Un aperçu rapide des données de requête de recherche de Google Search Console vous indiquera qu’il ne s’agit jamais d’un seul mot clé.

Cependant, avoir une cible de mots clés principale pour chaque page vous donnera la bonne direction et la bonne perspective pour capturer le bon public à partir d’une pléthore de recherches connexes.

Quels sont les types de mots-clés SEO les plus courants? (avec exemples)

Les mots clés peuvent être catégorisés et étiquetés de plusieurs manières pour diverses raisons.

Voici les types et exemples les plus courants de mots-clés SEO.

Mots clés de marque et sans marque

Les termes de recherche de marque contiennent la marque dans la requête.

Cela peut inclure les noms de marque officiels, les fautes d’orthographe, les acronymes de marque, les noms de campagne de marque ou les slogans, les sociétés mères ou toute autre chose avec une intention de recherche de marque évidente.

Les termes sans marque ou sans marque sont tous les autres mots clés que vous pouvez envisager.

Les termes sans marque décrivent souvent le problème du client ou votre offre commerciale.

Certaines entreprises ont des noms non distincts qui peuvent rendre cette délimitation plus difficile.

Par exemple, une recherche sur «Kansas City Zoo» est-elle marquée ou sans marque lorsque le nom du zoo est… Kansas City Zoo?

Les termes de marque génèrent généralement le trafic de conversion le plus élevé, car le chercheur a déjà un certain niveau de familiarité avec la marque et (souvent) d’affinité.

Exemples:

• Marque: Houston Rockets
• Sans marque: la plus grande organisation de basket-ball sans équivoque de tous les temps

Mots clés spécifiques à la page ou à la source

Les mots-clés sont la liste initiale évidente de mots avec lesquels vous commencez le processus de recherche de mots-clés.

Ils agissent comme les graines que vous «plantez» pour agrandir votre liste.

Les mots-clés sont souvent pertinents pour la plupart de votre site Web, sinon la totalité.

Les mots-clés spécifiques à une page se trouvent généralement plus tard dans le processus de recherche de mots-clés et ne s’appliquent qu’à une seule page ou à un ensemble de pages.

Exemples pour Home Depot:

• La graine: magasin de rénovation domiciliaire
• Spécifique à la page: fournitures de construction de pont

Mots-clés tête vs longue traîne

Ceux qui ont la plus forte demande de recherche sont appelés termes principaux.

À l’inverse, ceux dont la demande est relativement faible sont considérés comme à longue traîne.

Pourquoi?

Lorsque vous les tracez, les termes généraux diminuent rapidement en termes du nombre total de mots-clés, tandis que les termes moins recherchés semblent durer indéfiniment.

Le milieu du graphique est souvent bien nommé «milieu» ou «gros milieu» (ou torse).

Étant donné que 15% des recherches sont nouvelles sur Google chaque jour, il n’est pas surprenant que la plupart des requêtes de recherche soient considérées comme à longue traîne, même si chaque requête individuelle à longue traîne est recherchée très peu de fois.

Les mots-clés de tête et de longue traîne ont tendance à présenter les caractéristiques contrastées suivantes.

Cependant, à part le volume, aucun de ceux-ci n’est absolu.

Différences corrélatives entre les mots-clés de tête et de longue queue

Exemples:

• Diriger: Bob Dylan
• Longue queue: Qui est le père de Jakob Dylan?

Mots clés principaux et secondaires

Également étiquetés «ciblés» ou «ciblés», les mots clés principaux sont utilisés pour décrire vos mots clés les plus importants.

Ces termes peuvent être utilisés dans le contexte de l’ensemble de votre site ou d’une seule page.

Les mots clés secondaires (également appelés « tertiaires » ou « complémentaires ») incluent tous les autres mots clés que vous ciblez et / ou incorporez.

Dans certains contextes, les termes secondaires sont ceux pour lesquels vous optimisez vaguement, mais ils ne sont tout simplement pas considérés comme une priorité élevée.

Dans d’autres scénarios, les mots-clés secondaires agissent comme la prise en charge sémantique ou longue traîne pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre ciblage par mots clés principal.

Exemples pour une page de produit de kit de rasage sur abonnement:

• Primaire: abonnement au kit de rasage
• Secondaire: mensuel, rasoirs, essai gratuit, personnalisé

Mots clés basés sur une étape, une étape ou une phase

Les référenceurs recommandent souvent de catégoriser vos mots-clés en fonction d’un entonnoir marketing ou d’un parcours client.

Cela peut vous aider à cibler les clients à chaque point critique.

Certains ensembles de catégories ont la marque au centre (par exemple, la notoriété, la considération, la conversion, la rétention) tandis que d’autres sont plus centrées sur le client (par exemple, ignorant, conscient des problèmes, conscient des solutions, conscient de la marque).

De même, certains déterminent simplement l’état d’esprit orienté vers l’action du consommateur (par exemple, navigation, informationnel, transactionnel).

Exemples:

• Conscience: 30 idées de fête d’anniversaire
• Considération: Commentaires sur les voyages à Las Vegas
• Conversion: forfaits vol et hôtel à Las Vegas
• Rétention: Programme de fidélité Mandalay Bay

Mots clés globaux et locaux

En fonction de son utilisation, un mot-clé local peut signifier l’une des deux choses suivantes:

1. Le chercheur recherche quelque chose géographiquement à proximité: Cela peut être très simple comme «bibliothèque près de chez moi» ou «locations de 2 chambres à Phoenix», ou cela pourrait être plus subtil comme «restaurants» ou «À quelle heure ferme Whataburger?».
2. Le chercheur a une forte probabilité d’être dans une certaine zone: Par exemple, « Pourquoi Oklahoma Joe a-t-il changé son nom? » pourrait être considéré comme un terme local, car il y a de fortes chances que le chercheur vienne du Kansas ou du Missouri. Pourquoi? Ce sont les deux seuls états où cet établissement de barbecue exceptionnel a élu domicile. Soit dit en passant, il s’appelle désormais Joe’s Kansas City BBQ si jamais vous venez en ville.

Exemples:

• Local: Location de 2 chambres à Phoenix
• Global: L’assurance locataire en vaut-elle la peine?

Mots clés du type d’audience

Une personne s’identifie rarement lors d’une recherche.

À quand remonte la dernière fois que vous avez lancé une recherche avec « Je suis un spécialiste du marketing numérique de XX ans, à la recherche de [rest of your search]»?

Je vais prendre des risques et deviner que cela n’est jamais arrivé.

Cependant, le «qui» derrière le chercheur peut souvent être trouvé dans les informations implicites de la requête.

Bien que presque aucune requête ne soit recherchée exclusivement par un groupe, beaucoup sont fortement orientées vers un seul public.

L’un des meilleurs moyens de savoir qui recherche un terme est d’interroger Google et d’examiner les résultats. Ensuite, demandez-vous à qui semblent parler les meilleurs résultats.

Si le travail de Google consiste à donner à un chercheur ce qu’il veut, alors le public cible pour les meilleurs résultats d’une requête doit être le même public qui a terminé la requête.

Exemples:

• Patient: Le diabète est-il héréditaire?
• Médecin: Algorithme de traitement T2DM

Mots clés persistants et topiques

Les mots clés Evergreen ont un volume de recherche constant avec peu de variation dans le temps.

En revanche, les mots clés d’actualité sont soit saisonniers (par exemple, idées de cadeaux pour la Saint-Valentin), clignotants (par exemple, covfefe), soit toujours pertinents (par exemple, Taylor Swift).

Certains mots clés persistants peuvent devenir d’actualité lorsqu’un événement les rend culturellement pertinents, comme la recherche d’une célébrité immédiatement après sa mort inattendue ou d’une ville lorsqu’elle accueille la Coupe du monde.

Google privilégie souvent le nouveau contenu pour les mots clés d’actualité, car la « requête mérite d’être actualisée ».

Les gens aiment créer du contenu à feuilles persistantes, car cela peut représenter un faible investissement par rapport à la valeur à long terme qu’il produit.

Cependant, la concurrence et le coût initial sont souvent élevés.

À l’inverse, le contenu d’actualité est attrayant car il a un coût d’entrée plus faible, une concurrence plus faible et offre une valeur immédiate – mais cette valeur a une courte durée de conservation.

Exemples:

• À feuilles persistantes: comment savoir si vous êtes enceinte
• Topique: séances de cinéma ce week-end

Mots-clés et mots-clés

Lorsque ma femme et moi étions sur le marché pour un ménage ponctuel, nos critères étaient probablement ce à quoi vous vous attendiez:

• Quel est le coût pour combien de travail?
• Utilisent-ils des produits naturels?
• Ont-ils reçu de bonnes critiques?
• Sont-ils flexibles sur le calendrier?

Cependant, comment les entreprises nous a fait sentir a certainement joué un rôle clé, même si c’était surtout subconscient.

Dans ce cas, le contenu qui nous a fait réfléchir à tout le temps que nous allions économiser, à la façon dont ce serait une chose de moins sur laquelle nous devions insister, même l’odeur d’une maison fraîche lorsque nous avons franchi la porte – a probablement joué un rôle dans notre décision finale.

Nous recherchons avec notre Néocortex mais notre les cerveaux reptiliens et paléopalliens prennent souvent les décisions.

Sara Howard décrit les mots clés en utilisant un exemple d’achat d’une voiture.

Incluriez-vous une «garantie fiable» dans la recherche d’un nouveau véhicule? Probablement pas.

Voulez-vous savoir que la garantie est fiable une fois que vous êtes sur la page? Absolument.

En bref, les mots clés sont des termes générant peu ou pas de trafic qui augmentent l’engagement sur site et les conversions pour le trafic existant.

Exemples:

• Mots clés: idées de barres humides pour le sous-sol
• Carewords: amateur de vin, espace de rangement suffisant, simple, hébergement, durable, pièce de conversation, vintage, confortable

Comment choisissez-vous les bons mots clés?

Ce sujet pourrait vivre seul dans un article, qu’il a de nombreuses fois.

Voici une excellente ressource pour vous aider à démarrer.

Ce processus est hautement évolutif en fonction de vos besoins et de vos limites. Cela peut prendre quatre ou quarante heures, et vous pouvez dépenser plus de 250 $ en outils ou rien du tout.

Bien que je suggère fortement de rechercher et d’expérimenter avec beaucoup de détails ce sujet si vous voulez vraiment perfectionner votre métier, voici une brève introduction à la recherche des meilleurs mots clés pour le référencement.

1. Ne commencez pas par des mots clés. Avant de mettre votre chapeau SEO ou même votre chapeau marketing, soyez juste humain. Renseignez-vous sur vos clients auprès de vos clients. Avant de plonger dans les outils et les feuilles de calcul, essayez de gagner une réelle empathie et compréhension pour les clients que vous servez et les perspectives qu’ils détiennent.

2. Créez une liste de mots clés de base. En utilisant ce que vous avez acquis à la première étape, ainsi que ce que vous savez sur les points de convergence des besoins de vos clients et des solutions de votre entreprise, élaborez une liste initiale de mots et d’expressions qui décrivent efficacement vos offres principales.

3. Rassembler les données de mots clés actuelles (si votre site existe déjà). Générez une liste de ce qui génère actuellement (et presque) du trafic vers votre site. Voici quelques outils de classement des mots clés qui peuvent vous aider dans cette phase:

4. Développer la liste à l’aide de divers outils de mots-clés. Développez la liste que vous avez créée à partir des étapes 1 à 3 en recherchant de nouveaux groupes de mots clés, des synonymes, des modificateurs courants et des permutations à longue traîne. Au-delà de ceux énumérés ci-dessus, ces outils de mots clés SEO sont parfaits pour des suggestions pour élargir votre liste:

5. Regroupez les termes par intention de recherche. Catégorisez vos mots clés de manière simple et utile pour vous et toute autre personne susceptible de les parcourir. Cela peut être fait par type d’audience, sujet, phase de l’entonnoir ou tout autre moyen qui vous convient.

6. Associez les mots-clés au contenu. Choisissez 1 à 4 mots clés principaux à cibler sur chaque page en fonction d’un équilibre judicieux entre la difficulté des mots clés, la pertinence et le volume de recherche (tout en tenant compte du partage de clics organique). Une fois que ceux-ci sont déterminés, recherchez des termes sémantiques et de modification à longue traîne pour vous aider à prendre en charge vos mots clés principaux.

7. Refais le encore. Une fois votre stratégie de mots clés mise en œuvre, Google a eu le temps de réagir et vous avez pu collecter suffisamment de données, rincer et répéter. Ils ne l’appellent pas moteur de recherche optimisation pour rien.

Comment utilisez-vous des mots clés pour optimiser votre site?

Tout comme le choix des mots-clés, l’optimisation efficace de votre site Web pour les mots-clés pourrait vivre sur son propre article de blog.

Cependant, voici quelques conseils pour commencer.

Où ajouter des mots clés sur une page Web

• URL: Les URL changent rarement, sont très visibles et décrivent la page entière. Pour ces raisons, Google accorde une certaine valeur à ce qu’ils disent.
• Contenu statique: Les moteurs de recherche sont de mieux en mieux dans l’exploration du contenu dynamique. Le contenu statique est une quasi-garantie pour l’indexation.
• Balises de titre: Les balises de titre influencent le classement et le taux de clics (CTR) et, s’ils sont rédigés efficacement, les mots clés peuvent aider dans les deux cas.
• Balises de description Meta: Contrairement aux balises de titre, les méta descriptions n’influencent pas les classements dans Google. Cependant, leur inclusion peut augmenter le CTR.
• Contenu le plus visible: Le travail de Google consiste à comprendre le contenu comme nous le faisons. Une balise H1 en haut de la page obtient beaucoup plus de globes oculaires que le contenu standard en bas. Qu’il s’agisse d’une balise de titre, d’une première copie du corps ou d’une phrase en gras, le contenu le plus visible est généralement le plus influent pour le référencement.
• Liens internes et contenu environnant: Incorporer des mots-clés dans le texte d’ancrage des liens pointant vers votre page permet de montrer à Google de quoi parle votre page. De même, le contenu à proximité du texte d’ancrage pointant vers votre page est également important pour Google et, dans une moindre mesure, est utilisé pour décrire la page de destination.
• Noms des fichiers image et vidéo: Au lieu de laisser votre téléphone attribuer à votre image ou vidéo un nom par défaut qui contient généralement quelque chose d’aléatoire et de non-sens, donnez-lui un nom descriptif à l’aide d’un mot-clé pertinent.
• Attributs alt d’image: Les balises Alt rendent non seulement votre site plus inclusif pour votre public malvoyant, mais elles donnent également à Google une meilleure idée de votre image. Incorporez des mots-clés le cas échéant.
• Attributs du titre de l’image: Les titres d’image ne fonctionnent pas de la même manière sur tous les navigateurs, c’est pourquoi Google n’accorde pas beaucoup de poids à ce contenu. Cependant, s’il est possible d’inclure gracieusement des mots-clés, allez-y.
• Balises ARIA: Balises ARIA sont similaires aux attributs alt en ce sens qu’ils contribuent à rendre le contenu du site Web plus accessible aux personnes handicapées. Vous pouvez utiliser des balises ARIA sur certains types de contenu dynamique, de contenu interactif, d’images d’arrière-plan, etc.
• Sous-titrage vidéo et / ou transcriptions: Certaines vidéos contiennent des mots clés extrêmement pertinents, mais Google n’en a aucune idée. Assurez-vous que ce qui est entendu et vu est inclus dans votre sous-titrage ou transcription indexable.
• Balisage de schéma: Le schéma permet d’ajouter du contexte au contenu. Le cas échéant, marquez vos mots clés avec les propriétés de schéma les plus appropriées pour éliminer certaines hypothèses de Google.

Conseils d’intégration de mots-clés

• N’en faites pas trop: Sur-optimisation (ou «bourrage de mots clés») est une chose réelle. Il peut détourner vos clients et vous envoyer vers le chien de Google (ou Panda) loger. Chacun des domaines ci-dessus a été automatisé, exploité et terni. Demandez-vous si cela aide ou nuit à l’expérience utilisateur. Prenez votre décision en vous basant sur cette réponse.
• Ignorez la balise meta keywords: La balise meta keywords obtient peu, voire aucune, d’attention de la part des principaux moteurs de recherche. Ne perdez pas votre temps ici.
• N’optimisez pas chaque page dans le vide: Sauf si vous avez un site d’une page, vous devez examiner votre ciblage par mots clés en mettant toutes les pages en contexte. Cela protégera contre les lacunes ou cannibalisation des mots clés cela peut arriver lorsque vous travaillez sur chaque page dans un silo.
• Tester tout: Si vous avez l’opportunité de travailler sur des sites avec un nombre massif de pages, vous avez une opportunité parfaite pour mettre en place des tests intéressants pour peaufiner vos techniques.

Quand les mots clés ne comptent-ils pas?

Comment savons-nous que les mots clés auront toujours de l’importance?

En réalité, il n’ya aucun moyen de le savoir, mais bon nombre des arguments fondamentaux partagés dans ce guide sont les mêmes depuis plus d’une décennie et ils ne montrent aucun signe de pivotement.

Cela dit, je pense que je peux vous dire que la prochaine fois que « les mots clés sont morts », ils rebondiront férocement dans les chambres d’écho SEO. Larry Page ne voulait pas seulement que Google soit au niveau d’un humain, il voulait que ce soit surhumain.

L’introduction de Google Discover (anciennement Google Now et Google Feed) nous a donné un aperçu de ce qui est à venir: Google recherche ce que nous voulons sans que nous ayons à le demander.

Si Google effectue nos recherches à notre place, les mots-clés importent-ils encore?

Oui, et voici pourquoi.

Faites-moi une faveur et jetez un coup d’œil à votre historique de recherche.

Commencez par regarder les recherches que vous avez effectuées il y a un mois.

Maintenant, regardez l’année dernière.

Et il y a 5 ans environ?

Ma mère a toujours dit: «personne ne s’installe», et bien que notre capacité à changer au fil du temps puisse être discutable, ce qui nous intéresse évolue sans aucun doute.

Google Discover ne fonctionne que grâce aux entrées en temps réel que nous lui donnons, en particulier ce que nous recherchons.

Sinon, la pertinence de la prédiction s’atrophierait.

Alors, quand les mots clés n’ont-ils pas d’importance?

Je ne suis pas sûr, mais ce n’est pas le cas aujourd’hui.

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Image en vedette: Paolo Bobita
Image de dinosaure: Images vectorielles gratuites de Clker/Pixabay

HTTPS sécurise la connexion au site Web que vous visitez. Je suis sûr que vous avez vu cela en action; regardez la barre d’adresse dans le navigateur et trouvez l’icône de verrouillage sur le côté gauche. La serrure est-elle fermée? Ensuite, la connexion est sécurisée. Est-il ouvert ou existe-t-il un autre type d’icône ou de message? Ensuite, il n’est pas sécurisé et vulnérable aux attaques. L’utilisation d’un site via une connexion non sécurisée signifie que les pirates / criminels peuvent intercepter les données que vous envoyez au site, comme votre mot de passe et votre adresse e-mail. Ici, je vais vous expliquer ce qu’est HTTPS et pourquoi il joue un rôle dans le référencement (technique).

HTTP vs HTTPS

Lorsque vous saisissez une URL dans la barre de recherche, votre navigateur demande au site son adresse IP – par exemple, 123.456.7.89. Ce numéro est l’adresse réelle qu’un site met en ligne. Le navigateur se connecte à ce numéro dans l’espoir que ce soit le bon site. Tout cela est fait à la vue de tous, et il n’y a pas de cryptage à voir pour que tout le monde puisse intercepter ce trafic. Ainsi, lorsque vous souhaitez vous connecter à un site auquel vous vous connectez via une connexion HTTP, les données que vous saisissez – nom d’utilisateur et mot de passe – sont envoyées en texte brut. Croyez-moi, ce n’est pas bon. Pensez à ce qui se passerait si vous vous connectiez à votre banque de cette façon.

HTTPS sécurise ce processus. Il crypte la connexion entre le navigateur et le site, en s’assurant que personne ne peut intercepter les données envoyées entre ces deux. Chaque site qui veut se sécuriser a besoin d’un soi-disant certificat SSL. Le navigateur vérifie le certificat du site et vérifie sa légitimité auprès de l’entreprise qui l’a émis. Si vous voulez voir qui a émis le certificat, veuillez cliquer sur l’icône de verrouillage. En utilisant HTTPS, les sites sécurisent votre procédure de connexion et vos données personnelles, ce que vous faites sur un site et les sites que vous visitez.

Outre la sécurisation du Web, HTTPS est nécessaire pour les sites qui souhaitent passer à un nouveau protocole Internet plus sûr et beaucoup plus rapide appelé HTTP / 2. HTTP / 2 inclut différentes nouvelles technologies qui accélèrent considérablement le chargement des sites.

En quoi cela profite-t-il à votre utilisateur?

Tout le monde a le droit à la confidentialité sur le Web. Nous faisons tellement de choses critiques sur le Web ces jours-ci pour utiliser toute sécurité que nous pouvons obtenir. De plus en plus de sites Web passent au HTTPS. Dans la capture d’écran ci-dessous, vous pouvez voir que pour le moment, 61% des sites que Firefox charge sont envoyés via HTTPS (statistiques de Let’s Encrypt). C’est un must pour n’importe quel site, même si vous possédez la boulangerie du coin et ne pas envoyer ni demander de données sensibles via votre site Web.

Comment cela profite-t-il au référencement?

En 2014, Google annoncé que HTTPS deviendrait un signal de classement. Aujourd’hui, l’activation de ce certificat SSL va donner à votre site un léger coup de pouce au classement. Mais il ne s’agit pas seulement de classements, mais aussi d’expérience utilisateur et de gagner la confiance de vos futurs clients. De plus, presque toutes les innovations qui se produisent sur le Web – des techniques d’optimisation des performances aux applications Web progressives – nécessitent HTTPS et cela ne fera qu’augmenter avec le temps. Nous nous dirigeons inévitablement vers un Web entièrement HTTPS. Il est donc essentiel que votre site effectue le changement le plus tôt possible.

En 2018, avec la sortie de la version 68 du navigateur Chrome, Google a commencé à marquer tous les sites HTTP comme « non sécurisés ». Plusieurs autres navigateurs ont suivi leur exemple. Lorsque votre site ne dispose pas d’une connexion HTTPS ou lorsque vous essayez d’envoyer des données via HTTP sur votre site HTTPS, ces messages « non sécurisés » sont très visibles pour les utilisateurs. N’oubliez pas; il est facile d’effrayer les visiteurs! Ne basculeriez-vous pas sur le site d’un concurrent si vous voyez quelque chose comme le message «non sécurisé» dans la capture d’écran ci-dessous?

Passez au HTTPS

Il y a quelques années, le passage au HTTPS était une entreprise majeure. Certains grands sites ont attendu des années pour le faire car cela comportait plusieurs défis, tels que les problèmes de vitesse et le problème des coûts / avantages. Ces jours-ci, c’est gérable. Si vous prévoyez de faire le changement, assurez-vous de faire une liste de contrôle afin de ne rien oublier pendant le processus.

Joost a partagé quelques conseils dans une vidéo Ask Yoast sur le passage à HTTPS:

Forcer HTTPS est quelque chose que vous devez très bien tester. Il y a toutes sortes de choses sur votre site qui ne sont probablement pas compatibles HTTPS et que vous devriez connaître dès le départ. Je sais qu’il a fallu beaucoup de travail pour faire passer yoast.com en HTTPS, et nous n’avons même pas de publicité. En particulier, les services publicitaires peuvent être très difficiles à faire fonctionner sur HTTPS.

Le projet Let’s Encrypt délivre des certificats gratuits à toute personne souhaitant sécuriser son site. Plusieurs hébergeurs Web proposent même des services Let’s Encrypt gratuits qui facilitent l’installation d’un certificat. Ce n’est cependant qu’une pièce du puzzle. Sur Google Sécurisez votre site avec HTTPS, vous pouvez trouver plus d’informations sur les meilleures pratiques. Nous avons rédigé un guide sur la migration de votre site vers HTTPS.

WordPress facilite le déplacement du HTTPS

Une fonctionnalité introduite dans WordPress 5.7 rend le passage à HTTPS beaucoup plus facile. La santé du site a maintenant un contrôle qui voit si votre site WordPress fonctionne sur un compte d’hébergement prêt pour SSL. La plupart des hébergeurs peuvent organiser un certificat SSL pour vous, vous devez donc en obtenir un et l’activer pour votre site dans le compte de votre hébergeur. Après cela, Site Health vous dira si votre site est prêt à passer de HTTP à HTTPS. Si le bouton bleu apparaît, vous pouvez mettre à jour vers HTTPS en un seul clic. WordPress mettra à jour les URL de votre base de données et empêchera le contenu dit mixte de se produire.

HTTPS est la valeur par défaut

Il n’y a aucune raison pour que votre site ne soit pas diffusé via une connexion sécurisée. L’importance du HTTPS n’a augmenté qu’au cours des deux dernières années et, en retour, le processus de mise à niveau de votre site vers HTTPS s’est simplifié. Un site sécurisé est désormais accessible à tous. Les visiteurs s’y attendent également, il n’y a donc vraiment aucune raison de rester à la traîne!

En savoir plus: Déplacer votre site Web vers HTTPS: trucs et astuces »

Aujourd’hui, nous avons publié une version de correctif de Yoast SEO, 15.9.1, pour préparer certaines des modifications apportées au cœur de WordPress. Il y avait deux changements dans WordPress lui-même dont nous devions tenir compte, l’un lié aux mises à jour et l’autre lié meta sortie des robots. Nous avons également dû résoudre un problème lié à la manière dont Google analyse le schéma de la FAQ. Laissez-moi vous expliquer les trois problèmes:

Modifications des robots dans WordPress 5.7

Si vous ne voulez pas qu’une page soit dans l’index des moteurs de recherche, il existe une norme appelée meta robots qui vous permettent d’exclure des pages en les définissant sur noindex (si vous ne savez pas ce que c’est mais que vous voulez apprendre, lisez notre guide ultime sur les méta-robots). WordPress 5.7 introduit une nouvelle API pour générer ces balises meta robots. WordPress a toujours produit des balises robots, mais dans la version 5.7, l’équipe WordPress de Google souhaite ajouter une valeur par défaut: elle voulait permettre aux utilisateurs de WordPress de choisir de voir des aperçus d’images de grande taille dans, par exemple, Google Discover.

Cette fonctionnalité, introduit par Google en 2019, est dans Yoast SEO depuis un certain temps déjà, car nous avons introduit nos modifications deux jours après que Google a annoncé les leurs. Les changements apportés à la façon dont WordPress génère les balises robots nous ont obligés à apporter des modifications de notre côté. Notez que nous ne considérons pas du tout cela comme une mauvaise chose; nous avons participé activement à la discussion sur cette fonctionnalité. Nous avons décidé d’activer les utilisateurs par défaut, mais en introduisant un message très clair qui montre ce qui se passe. Pour plus de détails, consultez le Billet Trac.

Par conséquent, si vous effectuez une mise à jour vers WordPress 5.7, assurez-vous également d’avoir mis à jour vers Yoast SEO 15.9.1.

Modifications des mises à jour automatiques

Nous modifions lentement le fonctionnement de Yoast SEO Premium, passant du statut de remplacement de Yoast SEO à celui de module complémentaire à Yoast SEO. Cela permet une mise à jour plus robuste et un développement beaucoup plus facile. Nous apportons cette modification lentement afin d’éviter que les mises à jour ne se passent mal.

En conséquence, de plus en plus de sites exécutent Yoast SEO et Yoast SEO Premium côte à côte. Ce que nous choisissons maintenant de faire, c’est que lorsque vous activez les mises à jour automatiques pour Yoast SEO, nous les activons également pour Yoast SEO Premium et d’autres modules complémentaires. La raison en est que si l’une se met à jour et que l’autre ne le fait pas, nous pourrions nous retrouver dans une situation où les choses se cassent. Vous pouvez, bien sûr, désactiver notre mise à jour automatique si cela ne vous convient pas, et nous vous informerons également dans l’écran du plugin que nous venons d’activer les mises à jour automatiques pour Yoast SEO Premium ou un autre module complémentaire lorsque vous les activez pour Yoast SEO.

Google modifie l’analyse du schéma de la FAQ

Google a commencé à envoyer des e-mails aux utilisateurs de nos blocs FAQ concernant une erreur dans la sortie du schéma sur les pages contenant des blocs FAQ. Le schéma de ces pages est toujours valide, mais Google souhaite voir un schéma différent pour une FAQ que celui que nous produisons actuellement. Nous l’avons donc modifié. Pour ceux qui sont techniquement enclins: au lieu d’un schéma ItemList que nous référenions comme MainEntityOfPage, nous générons maintenant une liste d’identifiants pour les questions sur la page dans le MainEntity attribut du WebPage pièce.

Veuillez mettre à jour vers Yoast SEO 15.9.1 si vous utilisez nos blocs FAQ.

Mettre à jour!

Assurez-vous de mettre à jour vers 15.9.1 si vous prévoyez de mettre à jour votre WordPress vers 5.7 immédiatement. Bien sûr, si vous n’êtes pas encore prêt à mettre à jour WordPress lui-même, vous pouvez également mettre à jour en toute sécurité vers 15.9.1! De plus, si vous utilisez le bloc de données structurées Yoast SEO FAQ dans votre contenu, vous devez également mettre à niveau.