Author: PremiumRéférencement

Facebook, Instagram, WhatsAPP et Oculus VR sont tombés en panne tôt le 4 octobre 2021. La panne s’est poursuivie tout l’après-midi. Il a été déterminé à partir de plusieurs sources que la panne est probablement due à une mauvaise configuration majeure qui a complètement déconnecté les sites d’Internet dans ce qui a été décrit comme un scénario épique et cauchemardesque.

Plus tôt lundi, Facebook a commencé à ralentir et s’est complètement arrêté, les navigateurs étant incapables de résoudre le domaine. Le problème s’est également produit sur d’autres sites appartenant à Facebook.

Facebook effacé d’Internet

Les erreurs de configuration qui ont provoqué la mise hors ligne de Facebook semblent avoir fait plus que simplement le mettre hors ligne, elles ont essentiellement fait disparaître Facebook d’Internet.

Dans l’un des effets secondaires les plus étranges de la panne d’erreur de routage Facebook BGP, le domaine Facebook lui-même a été répertorié dans une recherche whois comme étant disponible pour l’enregistrement, probablement parce que le domaine Facebook n’existe pratiquement plus.

Capture d’écran montrant le domaine Facebook comme disponible

Les services de recherche de noms de domaine Whois et les bureaux d’enregistrement de noms de domaine signalent que le nom de domaine Facebook n’existe pas et est disponible à la vente.

Une marque GoDaddy a mis le domaine Facebook en vente

Routage BGP

Le problème peut être dû à la configuration du routage Border Gateway Protocol (BGP) de Facebook. Le protocole de routage BGP est un service qui calcule le chemin le plus efficace pour atteindre un site Web via les multiples systèmes/réseaux autonomes qui forment Internet.

Lorsqu’un navigateur demande Facebook.com, le nom de domaine est traduit par le système DNS en une adresse de protocole Internet (adresse IP) en une série de chiffres qui est une adresse. Ce numéro d’adresse IP est l’adresse du contenu sur les serveurs de Facebook.

Le navigateur fait la demande et le système de routage BGP calcule la série de sauts de réseau la plus rapide pour atteindre ce contenu sur les serveurs de Facebook.

Routes Facebook BGP supprimées

Selon des informations sur Twitter, les routes BGP vers Facebook ont ​​été supprimées d’Internet.

Le CTO de Cloudflare a tweeté que cinq minutes avant que le DNS de Facebook ne cesse de fonctionner, ils ont remarqué un grand nombre de retraits de route BGP.

Il a tweeté:

« Environ cinq minutes avant que le DNS de Facebook ne cesse de fonctionner, nous avons vu un grand nombre de modifications BGP (principalement des retraits de route) pour l’ASN de Facebook. »

Environ cinq minutes avant que le DNS de Facebook ne cesse de fonctionner, nous avons vu un grand nombre de modifications BGP (principalement des retraits de route) pour l’ASN de Facebook. pic.twitter.com/dMTevg6hqj

– John Graham-Cumming (@jgrahamc) 4 octobre 2021

Le journaliste spécialisé en cybercriminalité Brian Krebs signalé sur Twitter:

« Confirmé : les enregistrements DNS qui indiquent aux systèmes comment trouver Facebook.com ou Instagram.com ont été retirés ce matin des tables de routage mondiales. Pouvez-vous imaginer travailler chez FB en ce moment, alors que votre e-mail ne fonctionne plus et que tous vos outils internes basés sur FB échouent ? »

Confirmé : les enregistrements DNS qui indiquent aux systèmes comment trouver https://t.co/qHzVq2Mr4E ou https://t.co/JoIPxXI9GI a été retiré ce matin des tables de routage globales. Pouvez-vous imaginer travailler chez FB en ce moment, alors que votre e-mail ne fonctionne plus et que tous vos outils internes basés sur FB échouent ?

– briankrebs (@briankrebs) 4 octobre 2021

Une personne commentant la situation l’a décrite comme un réseau Internet cauchemar:

« Boarder Gateway Protocol (BGP) aide les réseaux à sélectionner le chemin le meilleur et le plus efficace pour le trafic Internet.

Les routes BGP de Facebook ont ​​été « retirées d’Internet ».

Ce n’est pas un problème DNS de base ; c’est un cauchemar pour Facebook.

Boarder Gateway Protocol (BGP) aide les réseaux à sélectionner le chemin le meilleur et le plus efficace pour le trafic Internet.

Les routes BGP de Facebook ont ​​été « retirées d’Internet ». Ce n’est pas un problème DNS de base ; c’est un cauchemar pour Facebook.

– Andrew Escobar (Andres) (@andrewe) 4 octobre 2021

Expert en cybersécurité Kevin Beaumont l’a appelé une « erreur de configuration épique »:

« Celui-ci ressemble à une erreur de configuration assez épique, Facebook n’existe pratiquement pas sur Internet pour le moment.

Même leurs plages de serveurs de noms faisant autorité ont été retirées du BGP. »

Suivie par:

« En n’ayant pas d’annonces BGP pour vos serveurs de noms DNS, DNS s’effondre = personne ne peut vous trouver sur Internet.

Idem avec WhatsApp d’ailleurs.

Facebook s’est essentiellement déplateforme de sa propre plate-forme. « 

En n’ayant pas d’annonces BGP pour vos serveurs de noms DNS, DNS s’effondre = personne ne peut vous trouver sur Internet.

Idem avec WhatsApp d’ailleurs.

Facebook s’est essentiellement déplateforme de sa propre plate-forme.

– Kevin Beaumont (@GossiTheDog) 4 octobre 2021

La panne de Facebook, WhatsApp et Instagram est un scénario de cauchemar épique

L’essentiel est que Facebook est en panne et qu’il y a des problèmes majeurs avec les services liés à Facebook.

En rapport:

Qu’est-ce qu’un blogueur ?

Les blogs ont évolué au fil des ans, passant de petits sites personnels à des entreprises de plusieurs millions de dollars. Avec cela, les blogueurs ont donc évolué pour suivre ces changements et faire avancer l’industrie.

De nos jours, les blogueurs peuvent être trouvés partout dans le monde et proviennent d’une grande variété d’horizons différents. Si vous avez un appareil et un accès à Internet, il n’y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas en devenir un aussi. Cependant, il est préférable de faire vos recherches à l’avance et d’aller de l’avant avec un plan.

Qu’est-ce qu’un blog

La définition technique du blog, prise de Merriam-Webster, est:

Une fonctionnalité régulière apparaissant dans le cadre d’une publication en ligne qui se rapporte généralement à un sujet particulier et se compose d’articles et de commentaires personnels par un ou plusieurs auteurs.

Les blogs peuvent être une partie d’un site Web avec un objectif plus large ou le seul objectif d’une plate-forme de blogs comme Tumblr ou WordPress.

Quel est le but d’un blog

L’objectif de chaque blog peut différer en fonction du type de blog, de la personne qui gère le blog, de la personne qui crée chaque article et d’autres facteurs.

En général, l’objectif principal d’un article de blog est d’accomplir un ou plusieurs des éléments suivants :

• Divertir
• Informer
• Convertir (vendre des produits, obtenir des informations, etc.)

De nombreux blogs tenteront d’atteindre tous les objectifs ci-dessus.

Cependant, certains peuvent se concentrer uniquement sur l’information des clients et la stimulation des conversions, comme les blogs d’entreprise. D’autres peuvent se concentrer uniquement sur le divertissement des lecteurs, comme les blogs de critiques de films.

Types de blogs courants

Les différents types de blogs sur le net sont presque infinis. De nouveaux types de blogs sont également créés chaque année à mesure que de nouvelles technologies émergent, telles que les crypto-monnaies et l’IA avancée.

Certains des types de blogs les plus courants incluent :

Blogs de mode et blogs de beauté

Un blog de mode ou un blog de beauté peut varier d’un blog personnel géré par des passionnés de mode à de grandes entreprises de plusieurs millions de dollars gérées par des influenceurs bien connus.

Blogues culinaires

Un blog culinaire, similaire aux blogs de mode, peut aller de petits sites de niche axés sur des sujets spécifiques jusqu’à des publications de style de vie bien rémunérées.

Blogs de voyage

Un blog de voyage peut aller des conseillers en voyages à petit budget aux amateurs de luxe. Certains des plus grands blogs de voyage sur Internet sont devenus des mastodontes de plusieurs millions de dollars.

Blogues de divertissement

Blog de divertissement est un terme général pour les types de blogs couvrant les films, la musique, les jeux vidéo, la télévision, etc. Ceux-ci peuvent aller de petits sites individuels à de grandes publications ayant des liens avec l’industrie.

Blog personnel et blogs de style de vie

Les blogs de style de vie et personnels peuvent avoir un certain chevauchement avec d’autres types de blogs, le trait distinctif étant que chaque article est généralement du point de vue d’une seule personne parlant de sa vie et de ses intérêts.

Blogues de remise en forme et de santé

Les blogs de remise en forme couvrent des sujets de remise en forme et diététiques. Beaucoup se chevauchent avec des blogs personnels lorsqu’ils sont gérés par des personnes de grandes marques de fitness et de santé qui gèrent également des blogs sur leurs sites Web. Avec de nombreux programmes d’affiliation pour la santé et le bien-être, cela peut être un bon choix pour beaucoup.

Blogues sportifs

Les blogs sportifs peuvent couvrir tout, des opinions et projections aux paris sportifs et à la couverture des jeux. Il existe des blogs pour tous les sports imaginables, avec de plus grands blogs sportifs couvrant les meilleurs sports.

Blogs politiques et d’actualités

Un blog politique et un blog d’actualités couvriront généralement un large éventail, allant des commentaires politiques traditionnels aux sites d’opinion plus spécialisés. Certains des plus grands blogs d’actualités du net attirent des millions de visiteurs chaque mois.

Blogues sur les parents

Les blogs sur la parentalité peuvent appartenir à la catégorie des blogs personnels ou peuvent plutôt se concentrer sur des sujets spécifiques tels que le fait d’être une mère ou un père pour la première fois. Plus précisément, les blogs « Maman » sont très populaires.

Les blogs les mieux rémunérés ont réussi à dépasser les simples blogs dans d’autres domaines tels que le commerce électronique et la création de coaching/cours.

Blogues sur les affaires et la finance

Les blogueurs sur les affaires et la finance peuvent gérer un large éventail allant des finances personnelles aux sujets liés à des niches comme les affaires internationales ou le droit. De nombreux blogs d’entreprise sont également gérés par des entreprises pour aider les clients à mieux comprendre leurs produits et services.

Blogues automobiles

Les blogs automobiles vont des passionnés individuels discutant de leur passe-temps aux grands constructeurs et aux grandes publications médiatiques. Tout comme les blogs de sport et de divertissement, les meilleurs blogueurs automobiles ont généralement de nombreux liens avec l’industrie sur lesquels s’appuyer. Les blogs de covoiturage ne sont pas non plus rares.

Blogs sur les animaux de compagnie

Les blogs pour animaux de compagnie peuvent aller des individus qui parlent de leur amour pour leurs amis à fourrure jusqu’aux grandes entreprises de l’industrie des animaux de compagnie. Il peut y avoir beaucoup de chevauchements avec le marketing d’influence des médias sociaux et certains animaux sont connus pour faire plus que les influenceurs humains.

Blogs vs sites Web vs wikis

De nombreuses personnes sont confuses avec les différents termes utilisés pour décrire le contenu et les types de sites Web. Malgré de nombreux chevauchements entre chacun, il est important de comprendre les principales différences.

Sites Internet

Un site Web est un ensemble de pages Web qui partagent un nom de domaine. Les sites Web accessibles au public constituent le World Wide Web. Un blog peut être un composant d’un site Web, mais tous les sites Web n’auront pas de blogs.

Wikis

Les wikis sont un type de source de contenu éditée en collaboration et créée à l’aide d’un moteur wiki, un type de système de gestion de contenu. Ceux-ci diffèrent des blogs en ce qu’ils sont décentralisés sans propriétaire reconnaissable et ne suivent pas une structure traditionnelle.

Sites d’autorité

Les sites d’autorité sont un site Web de type blog qui cherche à renforcer l’autorité sur un vaste sujet et à devenir une source de confiance. Les sites d’autorité sont souvent construits à des fins monétaires, le produit principal du site Web étant l’information.

Sites de niche

Les sites de niche sont similaires aux sites d’autorité, mais ne se concentreront que sur un seul sujet de niche, ce qui fait que le site Web est beaucoup plus petit. Un exemple pourrait se concentrer sur un type spécifique de produit ou de service au sein d’une catégorie plus large.

Microblogs

Les microblogs fonctionnent à peu près de la même manière que les blogs classiques, mais diffèrent par leur longueur et leur portée. La plupart des microblogs sont publiés par une seule personne mais peuvent avoir plusieurs auteurs. Des exemples de microblogs modernes incluent Twitter et Facebook.

Qu’est-ce qu’un blogueur

Alors, maintenant que les définitions ont toutes été couvertes, qu’est-ce qu’un blogueur exactement ?

La réponse simple est qu’un blogueur est quelqu’un qui écrit pour un blog. Cela peut être une seule personne qui gère tous les aspects du blog, y compris la création de sites Web, la création de contenu de blog, etc. Ou, il peut s’agir d’un rédacteur embauché au sein d’une équipe plus large.

Au fur et à mesure que le média a mûri et est devenu une méthode plus reconnue de diffusion d’informations, il a conduit à des empires de plusieurs millions de dollars, créant de nombreux des gens très riches.

Avantages et inconvénients d’être un blogueur

Lorsque vous lisez des articles sur des personnes comme Arianna Huffington, Timothy Sykes et d’autres blogueurs à succès, il est difficile de ne pas penser à tracer le même chemin vers le succès.

Et, bien qu’il puisse être difficile d’atteindre ces mêmes sommets, il est certainement possible de créer une solide source de revenus en tant que blogueur, comme beaucoup d’autres l’ont fait.

Il y a cependant certaines choses à considérer à la fois positives et négatives lorsque l’on regarde la vie d’un blogueur.

Les avantages d’être blogueur

Contrairement à votre emploi moyen de 9 à 5, les blogs et de nombreuses autres entreprises basées sur Internet vous permettent d’augmenter plus facilement vos revenus. Les entreprises en ligne peuvent atteindre des personnes partout dans le monde 24 heures sur 24, sept jours sur sept.

Les ressources nécessaires à la gestion d’un blog sont également évolutives. Si vous avez besoin de plus d’écrivains, vous pouvez facilement en embaucher plus. Tout, de l’espace serveur à la sortie de publication, peut être augmenté selon les besoins.

Indépendance de l’emplacement

De nombreux blogueurs vous diront que l’une des principales choses qui les a attirés vers le travail était la liberté qu’il offrait. Ce n’est pas toujours vrai, remarquez, car certains blogs peuvent être axés sur des emplacements spécifiques et moins indépendants de l’emplacement.

Cependant, même les blogs basés sur des lieux spécifiques peuvent être gérés à partir d’autres emplacements, car vous pouvez embaucher des rédacteurs dans ces domaines spécifiques.

Liberté de choisir son travail

Un autre avantage majeur d’être un blogueur est que vous avez la liberté de choisir les sujets sur lesquels vous écrivez – également connu sous le nom de sélection de niche. Bon nombre des blogueurs les plus prospères ont commencé à publier sur leurs passe-temps et leurs intérêts.

Alors que les blogueurs doivent en fin de compte adapter leur écriture à leur public spécifique, les blogueurs ont le choix au début de ce sur quoi ils écriront.

Potentiel de gagner beaucoup d’argent

Il ne faut pas oublier qu’il existe un potentiel pour les blogueurs de gagner beaucoup d’argent. Les blogs peuvent être monétisés à l’aide de méthodes telles que le marketing d’affiliation, le commerce électronique, la vente de produits numériques, etc.

Cependant, tous les blogs ne rapportent pas beaucoup d’argent. Les facteurs qui déterminent les revenus d’un blogueur incluent le trafic sur le site, le sujet du blog (voyage de luxe vs mode aubaine) et le potentiel de monétisation (taille de la liste de diffusion, classement du nombre de publications, etc.).

Les inconvénients d’être un blogueur

Bien que les blogs soient facilement évolutifs par rapport aux entreprises physiques, cela a un prix. Plus vous souhaitez faire évoluer votre site Web rapidement, plus vous devrez y consacrer d’argent en termes de marketing de contenu, de création de liens, de publicité, etc.

Bien que vous puissiez compenser en travaillant plus dur, il sera impossible de faire évoluer votre site Web rapidement par vous-même. À un moment donné, si vous souhaitez éliminer le temps nécessaire à la création d’un blog, vous devrez dépenser de l’argent.

De nombreuses compétences impliquées

Outre le fait ci-dessus qu’il peut falloir beaucoup d’argent pour faire évoluer un blog, il faut également de nombreuses compétences pour fonctionner et se développer correctement.

La plupart des blogs ne se contentent pas d’écrire pour réussir. Une compréhension de base du marketing, de l’expérience utilisateur, de la conception Web et du référencement est nécessaire pour gagner du terrain.

En plus de cela, de nombreux blogueurs découvriront qu’ils ont besoin de produire des vidéos (vlog) et des podcasts pour mieux atteindre leur public.

Bloguer en tant que profession

L’une des aspirations des personnes qui se lancent dans les blogs est de quitter leur emploi et de bloguer à temps plein.

Non seulement c’est possible, mais c’est devenu plus courant au fil des ans à mesure que plus d’argent est investi pour payer les blogueurs.

Combien peuvent gagner les blogueurs

Bien qu’il soit certainement possible de devenir un blogueur professionnellement et de gérer votre blog à temps plein, le montant réel que vous pouvez gagner variera considérablement.

Dans le haut de gamme, les blogueurs professionnels peuvent gagner des millions de dollars chaque année. Cependant, la plupart des blogueurs n’atteignent pas ce niveau et peuvent s’attendre à un salaire confortable entre cinq et six chiffres.

Glassdoor rapporte que le salaire moyen des blogueurs, basé sur les soumissions des utilisateurs, est d’un peu plus de 50 000 $ chaque année. Il convient de noter qu’il s’agit probablement d’écrivains travaillant pour des entreprises en tant qu’employés.

Pour les propriétaires de blogs, les revenus peuvent être beaucoup plus importants en fonction du volume de trafic, de la taille de la liste de diffusion et de la valeur des sujets traités.

Consultez cet article sur le revenu des blogueurs pour plus d’informations.

Comment les blogueurs sont-ils payés

La façon dont les blogueurs sont payés dépendra du fait qu’ils travaillent pour une grande entreprise ou pour eux-mêmes.

Pour les blogueurs travaillant en tant qu’employés salariés ou sur une base par projet, la plupart recevront un chèque de paie hebdomadaire, bimensuel ou mensuel similaire à tout autre emploi.

D’un autre côté, les propriétaires de blogs qui sont en affaires pour eux-mêmes seront probablement payés à partir d’une combinaison de sources, notamment :

• Marketing d’affiliation (généralement des dépôts mensuels)
• Marketing d’influence (généralement par projet ou par mois)
• Publicité (généralement des dépôts mensuels pour les réseaux publicitaires ou des paiements initiaux pour l’espace publicitaire)
• eCommerce (achats par article)

Tous les blogs ne seront pas monétisés en utilisant chacune de ces méthodes, mais la plupart en auront deux ou plus. Les combinaisons les plus courantes incluent le revenu d’affiliation et la publicité.

À quoi ressemble le lieu de travail d’un blogueur

Comme indiqué dans la section Avantages des blogs, les blogueurs peuvent travailler à peu près n’importe où. Cela peut inclure tout, du bureau à domicile aux espaces de coworking ou aux hôtels et cafés.

La plupart des blogueurs travailleront dans un espace confortable pour eux et propice à la concentration. Cela signifie généralement un bureau quelconque ou un espace tout aussi calme.

Il est important de se rappeler que les blogs sont toujours un travail, donc même si vous pouvez voir de nombreuses images séduisantes d’influenceurs de blogs travaillant à partir de la plage ou d’autres endroits exotiques, ce n’est pas toujours la meilleure option.

Comment quelqu’un peut-il devenir un blogueur

La réponse évidente à cela est de créer un blog. À partir du moment où vous publiez votre premier article de blog et que vous publiez systématiquement les entrées suivantes, vous êtes un blogueur.

Ce qui est important ici, c’est la cohérence que vous apportez lorsque vous travaillez sur le blog pendant de nombreuses années. Bien qu’il n’y ait pas de données concrètes, c’est une bonne hypothèse que la plupart des blogueurs abandonnent au cours de la première année.

Bloguer n’est pas difficile, mais être cohérent lorsque vous ne voyez pas les résultats que vous voulez peut l’être. Ainsi, cela peut aider à comprendre combien de temps cela peut prendre pour réussir, quel type de compétences vous devrez développer et comment calibrer vos attentes de réussite.

Beaucoup de ces cours de marketing d’affiliation vous enseignent comment créer un blog et le monétiser avec des offres d’affiliation.

Combien de temps faut-il pour devenir un blogueur à succès

Il n’y a pas de réponse définitive au temps qu’il faudra à un blogueur pour réussir financièrement. Cependant, il existe quelques facteurs qui peuvent fournir des indications sur le temps nécessaire pour gagner du terrain.

La plupart des blogs mettent entre 3 et 6 mois pour commencer à voir les résultats des moteurs de recherche et des efforts des médias sociaux. Ce temps peut être réduit pour quelqu’un qui a déjà un nom pour lui-même, comme une célébrité, ou si vous avez beaucoup d’argent à consacrer à la publicité.

Pour la plupart des gens, cependant, cette marque de 3 à 6 mois est un bon délai pour commencer à générer du trafic. Cela ne vous fera pas gagner beaucoup d’argent à ce stade.

Pour un succès financier, c’est une bonne idée de planifier des choses qui prennent un ou deux ans avec un travail cohérent et un contenu de qualité.

Quelles compétences vont dans le blogging

Comme indiqué dans la section contre, la gestion d’un blog réussi nécessite de nombreuses compétences. La bonne nouvelle est que bon nombre de ces postes peuvent être loués à des personnes plus expérimentées.

Cependant, vous aurez besoin de savoir de quelles compétences vous avez besoin, et plus important encore, de celles dont vous n’avez pas, lors de votre premier démarrage.

Certaines des compétences nécessaires pour démarrer et développer un blog peuvent inclure :

Création de sites web

Bien que vous n’ayez pas besoin d’avoir le plus beau site Web au monde, comprendre les bases de la conception Web vous fera dépasser de nombreux blogueurs novices.

La chose la plus importante lors du premier démarrage est qu’un bon blog doit être rapide et convivial. Trop de designs fantaisistes avec beaucoup d’images et de vidéos ralentiront votre site et feront rebondir les visiteurs.

Expérience utilisateur

Normalement abrégé en UX, l’expérience utilisateur encapsule l’expérience globale de l’utilisation de votre site Web.

La clé ici est que vous voulez que tout soit simple et intuitif. Cela signifie tout étiqueter clairement et s’assurer que les visiteurs n’ont pas à chasser trop longtemps ou à attendre que les choses se chargent.

L’apprentissage des bases de l’UX garantira à vos utilisateurs une expérience agréable lors de la visite de chaque article de blog, ce qui entraînera un retour plus élevé des utilisateurs.

optimisation du moteur de recherche

Le référencement est la structuration et l’optimisation d’un site Web et de son contenu afin que les moteurs de recherche puissent facilement tout trouver et tout indexer.

La chose importante à noter est qu’il n’y a pas d’astuces sophistiquées ou d’informations privilégiées qui vous permettront de battre les moteurs de recherche.

Au lieu de cela, il existe des meilleures pratiques de l’industrie qui, combinées à un contenu et à une expérience utilisateur de qualité, peuvent aider votre site Web à se classer et à se développer.

Rédaction et rédaction de contenu

La rédaction fait généralement référence à la copie axée sur le marketing et les ventes, tandis que la rédaction de contenu décrit la rédaction effectuée à des fins d’information.

L’écriture est au cœur de tout blog et si chaque article de blog que vous publiez n’est pas de qualité supérieure, vous ne verrez pas beaucoup de succès. C’est l’une des compétences les plus importantes à apprendre pour devenir un blogueur à succès.

Publicité par e-mail

Au fur et à mesure que votre blog grandira, vous voudrez probablement développer une liste de diffusion vous permettant de mieux commercialiser les visiteurs qui reviennent. C’est ainsi que les blogs les plus performants ont fait de grosses sommes d’argent.

La conservation et le marketing réussi sur une liste de diffusion nécessitent une compréhension de la rédaction de vente par e-mail et quelques autres compétences qui vous aideront à réussir.

Autres compétences pertinentes

En plus de ce qui précède, d’autres compétences peuvent aider les blogueurs à réussir :

• Production et montage vidéo
• Marketing sur les moteurs de recherche (publicité PPC)
• Marketing des médias sociaux
• Conception graphique

Chacun des éléments ci-dessus, bien qu’il ne soit pas nécessaire d’être un expert, peut aider à la création et à la gestion d’un blog d’aspect plus professionnel.

Ce sont les compétences qui peuvent aider les blogueurs à dépasser la concurrence et à réussir à long terme.

Quels types de blogueurs ont le plus de succès

La réponse simple à cela est que les blogueurs les plus performants sont ceux qui sont les plus cohérents. Cependant, certaines catégories de blogueurs peuvent s’attendre à plus de succès que d’autres.

Selon RankIQ, le niches de blogs les plus rentables en fonction du potentiel de revenus mensuels, citons les blogs culinaires, les finances personnelles, les blogs lifestyle et les voyages.

Les niches qui impliquent de grosses sommes d’argent, comme les finances personnelles, ou beaucoup d’intérêt, comme les voyages, augmenteront les chances de succès d’un blogueur.

Qu’est-ce qu’un blog ?

Bien fait, les opportunités d’être un blogueur professionnel sont presque illimitées. N’importe quel sujet peut être couvert par un article de blog et même avec plus de 100 millions de blogs existants depuis 2011, il existe encore de nombreuses opportunités.

Malgré de nombreux blogs déjà existants, de nouveaux blogueurs connaissent du succès chaque année. Les clés de ce succès résident dans la persévérance et la culture réussie de quelques compétences différentes qui peuvent différencier les blogueurs de leurs concurrents.

En se concentrant sur ces compétences et en développant un contenu de qualité supérieure qui répond aux besoins des visiteurs, les nouveaux blogueurs peuvent s’assurer qu’ils se positionnent pour un succès continu et une croissance future.

En savoir plus sur la façon de démarrer un blog WordPress ici.

Qu’est-ce qu’un blogueur ?

Les blogs ont évolué au fil des ans, passant de petits sites personnels à des entreprises de plusieurs millions de dollars. Avec cela, les blogueurs ont donc évolué pour suivre ces changements et faire avancer l’industrie.

De nos jours, les blogueurs peuvent être trouvés partout dans le monde et proviennent d’une grande variété d’horizons différents. Si vous avez un appareil et un accès à Internet, il n’y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas en devenir un aussi. Cependant, il est préférable de faire vos recherches à l’avance et d’aller de l’avant avec un plan.

Qu’est-ce qu’un blog

La définition technique du blog, prise de Merriam-Webster, est:

Une fonctionnalité régulière apparaissant dans le cadre d’une publication en ligne qui se rapporte généralement à un sujet particulier et se compose d’articles et de commentaires personnels par un ou plusieurs auteurs.

Les blogs peuvent être une partie d’un site Web avec un objectif plus large ou le seul objectif d’une plate-forme de blogs comme Tumblr ou WordPress.

Quel est le but d’un blog

L’objectif de chaque blog peut différer en fonction du type de blog, de la personne qui gère le blog, de la personne qui crée chaque article et d’autres facteurs.

En général, l’objectif principal d’un article de blog est d’accomplir un ou plusieurs des éléments suivants :

• Divertir
• Informer
• Convertir (vendre des produits, obtenir des informations, etc.)

De nombreux blogs tenteront d’atteindre tous les objectifs ci-dessus.

Cependant, certains peuvent se concentrer uniquement sur l’information des clients et la stimulation des conversions, comme les blogs d’entreprise. D’autres peuvent se concentrer uniquement sur le divertissement des lecteurs, comme les blogs de critiques de films.

Types de blogs courants

Les différents types de blogs sur le net sont presque infinis. De nouveaux types de blogs sont également créés chaque année à mesure que de nouvelles technologies émergent, telles que les crypto-monnaies et l’IA avancée.

Certains des types de blogs les plus courants incluent :

Blogs de mode et blogs de beauté

Un blog de mode ou un blog de beauté peut varier d’un blog personnel géré par des passionnés de mode à de grandes entreprises de plusieurs millions de dollars gérées par des influenceurs bien connus.

Blogues culinaires

Un blog culinaire, similaire aux blogs de mode, peut aller de petits sites spécialisés axés sur des sujets spécifiques jusqu’à des publications de style de vie à haut revenu.

Blogs de voyage

UNE blog de voyage peut aller des conseillers en voyages à petit budget aux amateurs de luxe. Certains des plus grands blogs de voyage sur Internet sont devenus des mastodontes de plusieurs millions de dollars.

Blogues de divertissement

Le blog de divertissement est un terme général pour les types de blogs couvrant les films, la musique, jeux vidéo, télévision et plus encore. Ceux-ci peuvent aller de petits sites individuels à de grandes publications ayant des liens avec l’industrie.

Blog personnel et blogs de style de vie

Mode de vie et blogs personnels peut avoir un certain chevauchement avec d’autres types de blogs, le trait distinctif étant que chaque article est généralement du point de vue d’une seule personne parlant de sa vie et de ses intérêts.

Blogues de remise en forme et de santé

Les blogs de remise en forme couvrent des sujets de remise en forme et diététiques. Beaucoup se chevauchent avec des blogs personnels lorsqu’ils sont gérés par des personnes de grandes marques de fitness et de santé qui gèrent également des blogs sur leurs sites Web. Avec beaucoup de programmes d’affiliation santé et bien-être là-bas, cela peut être un bon choix pour beaucoup.

Blogues sportifs

Les blogs sportifs peuvent couvrir tout, des opinions et projections aux paris sportifs et à la couverture des jeux. Il existe des blogs pour tous les sports imaginables, avec de plus grands blogs sportifs couvrant les meilleurs sports.

Blogs politiques et d’actualités

Un blog politique et un blog d’actualités couvriront généralement un large éventail, allant des commentaires politiques traditionnels aux sites d’opinion plus spécialisés. Certains des plus grands blogs d’actualités du net attirent des millions de visiteurs chaque mois.

Blogues sur les parents

Les blogs sur la parentalité peuvent appartenir à la catégorie des blogs personnels ou peuvent plutôt se concentrer sur des sujets spécifiques tels que le fait d’être une mère ou un père pour la première fois. Spécifiquement, Les blogs « Maman » sont assez populaires.

Les blogs les mieux rémunérés ont réussi à dépasser les simples blogs dans d’autres domaines tels que le commerce électronique et la création de coaching/cours.

Blogues sur les affaires et la finance

Les blogueurs sur les affaires et la finance peuvent gérer un large éventail allant des finances personnelles aux sujets liés à des niches comme les affaires internationales ou le droit. De nombreux blogs d’entreprise sont également gérés par des entreprises pour aider les clients à mieux comprendre leurs produits et services.

Blogues automobiles

Les blogs automobiles vont des passionnés individuels discutant de leur passe-temps aux grands constructeurs et aux grandes publications médiatiques. Tout comme les blogs de sport et de divertissement, les meilleurs blogueurs automobiles ont généralement de nombreux liens avec l’industrie sur lesquels s’appuyer. Blogues de covoiturage ne sont pas rares non plus.

Blogs sur les animaux de compagnie

Les blogs pour animaux de compagnie peuvent aller des individus qui parlent de leur amour pour leurs amis à fourrure jusqu’aux grandes entreprises de l’industrie des animaux de compagnie. Il peut y avoir beaucoup de chevauchements avec le marketing d’influence des médias sociaux et certains animaux sont connus pour faire plus que les influenceurs humains.

Blogs vs sites Web vs wikis

De nombreuses personnes sont confuses avec les différents termes utilisés pour décrire le contenu et les types de sites Web. Malgré de nombreux chevauchements entre chacun, il est important de comprendre les principales différences.

Sites Internet

Un site Web est un ensemble de pages Web qui partagent un nom de domaine. Les sites Web accessibles au public constituent le World Wide Web. Un blog peut être un composant d’un site Web, mais tous les sites Web n’auront pas de blogs.

Wikis

Les wikis sont un type de source de contenu éditée en collaboration et créée à l’aide d’un moteur wiki, un type de système de gestion de contenu. Ceux-ci diffèrent des blogs en ce qu’ils sont décentralisés sans propriétaire reconnaissable et ne suivent pas une structure traditionnelle.

Sites d’autorité

Les sites d’autorité sont un site Web de type blog qui cherche à renforcer l’autorité sur un vaste sujet et à devenir une source de confiance. Les sites d’autorité sont souvent construits à des fins monétaires, le produit principal du site Web étant l’information.

Sites de niche

Sites de niche sont similaires aux sites d’autorité mais se concentreront uniquement sur un sujet très spécialisé, ce qui rend le site Web beaucoup plus petit. Un exemple pourrait se concentrer sur un type spécifique de produit ou de service au sein d’une catégorie plus large.

Microblogs

Les microblogs fonctionnent à peu près de la même manière que les blogs classiques, mais diffèrent par leur longueur et leur portée. La plupart des microblogs sont publiés par une seule personne mais peuvent avoir plusieurs auteurs. Des exemples de microblogs modernes incluent Twitter et Facebook.

Qu’est-ce qu’un blogueur

Alors, maintenant que les définitions ont toutes été couvertes, qu’est-ce qu’un blogueur exactement ?

La réponse simple est qu’un blogueur est quelqu’un qui écrit pour un blog. Il peut s’agir d’une seule personne qui gère tous les aspects du blog, y compris la création de site Web, le blog création de contenu, etc. Ou, il peut s’agir d’un écrivain qui est embauché dans le cadre d’une équipe plus large.

Au fur et à mesure que le média a mûri et est devenu une méthode plus reconnue de diffusion d’informations, il a conduit à des empires de plusieurs millions de dollars, créant de nombreux des gens très riches.

Avantages et inconvénients d’être un blogueur

Lorsque vous lisez des articles sur des personnes comme Arianna Huffington, Timothy Sykes et d’autres blogueurs à succès, il est difficile de ne pas penser à tracer le même chemin vers le succès.

Et, bien qu’il puisse être difficile d’atteindre ces mêmes sommets, il est certainement possible de créer une solide source de revenus en tant que blogueur, comme beaucoup d’autres l’ont fait.

Il y a cependant certaines choses à considérer à la fois positives et négatives lorsque l’on regarde la vie d’un blogueur.

Les avantages d’être blogueur

Contrairement à votre emploi moyen de 9 à 5, les blogs et de nombreuses autres entreprises basées sur Internet vous permettent d’augmenter plus facilement vos revenus. Entreprises en ligne peut atteindre des personnes partout dans le monde 24 heures sur 24, sept jours sur sept.

Les ressources nécessaires à la gestion d’un blog sont également évolutives. Si vous avez besoin de plus d’écrivains, vous pouvez facilement en embaucher plus. Tout, de l’espace serveur à la sortie de publication, peut être augmenté selon les besoins.

Indépendance de l’emplacement

De nombreux blogueurs vous diront que l’une des principales choses qui les a attirés vers le travail était la liberté qu’il offrait. Ce n’est pas toujours vrai, remarquez, car certains blogs peuvent être axés sur des emplacements spécifiques et moins indépendants de l’emplacement.

Cependant, même les blogs basés sur des lieux spécifiques peuvent être gérés à partir d’autres emplacements, car vous pouvez embaucher des rédacteurs dans ces domaines spécifiques.

Liberté de choisir son travail

Un autre avantage majeur d’être un blogueur est que vous avez la liberté de choisir les sujets sur lesquels vous écrivez – également connu sous le nom de sélection de niche. Bon nombre des blogueurs les plus prospères ont commencé à publier sur leurs passe-temps et leurs intérêts.

Alors que les blogueurs doivent en fin de compte adapter leur écriture à leur public spécifique, les blogueurs ont le choix au début de ce sur quoi ils écriront.

Potentiel de gagner beaucoup d’argent

Il ne faut pas oublier qu’il existe un potentiel pour les blogueurs de gagner beaucoup d’argent. Les blogs peuvent être monétisés à l’aide de méthodes telles que le marketing d’affiliation, le commerce électronique, la vente de produits numériques, etc.

Cependant, tous les blogs ne rapportent pas beaucoup d’argent. Les facteurs qui déterminent les revenus d’un blogueur incluent le trafic sur le site, le sujet du blog (voyage de luxe vs mode aubaine) et le potentiel de monétisation (taille de la liste de diffusion, classement du nombre de publications, etc.).

Les inconvénients d’être un blogueur

Bien que les blogs soient facilement évolutifs par rapport aux entreprises physiques, cela a un prix. Plus vous souhaitez faire évoluer votre site Web rapidement, plus vous devrez y consacrer d’argent en termes de marketing de contenu, de création de liens, de publicité, etc.

Bien que vous puissiez compenser en travaillant plus dur, il sera impossible de faire évoluer votre site Web rapidement par vous-même. À un moment donné, si vous souhaitez éliminer le temps nécessaire à la création d’un blog, vous devrez dépenser de l’argent.

De nombreuses compétences impliquées

Outre le fait ci-dessus qu’il peut falloir beaucoup d’argent pour faire évoluer un blog, il faut également de nombreuses compétences pour fonctionner et se développer correctement.

La plupart des blogs ne se contentent pas d’écrire pour réussir. Une compréhension de base du marketing, de l’expérience utilisateur, de la conception Web et du référencement est nécessaire pour gagner du terrain.

En plus de cela, de nombreux blogueurs découvriront qu’ils ont besoin de produire des vidéos (vlog) et des podcasts pour mieux atteindre leur public.

Bloguer en tant que profession

L’une des aspirations des personnes qui se lancent dans les blogs est de quitter leur emploi et de bloguer à temps plein.

Non seulement c’est possible, mais c’est devenu plus courant au fil des ans à mesure que plus d’argent est investi pour payer les blogueurs.

Combien peuvent gagner les blogueurs

Bien qu’il soit certainement possible de devenir un blogueur professionnellement et de gérer votre blog à temps plein, le montant réel que vous pouvez gagner variera considérablement.

Dans le haut de gamme, les blogueurs professionnels peuvent gagner des millions de dollars chaque année. Cependant, la plupart des blogueurs n’atteignent pas ce niveau et peuvent s’attendre à un salaire confortable entre cinq et six chiffres.

Glassdoor rapporte que le salaire moyen des blogueurs, basé sur les soumissions des utilisateurs, est d’un peu plus de 50 000 $ chaque année. Il convient de noter qu’il s’agit probablement d’écrivains travaillant pour des entreprises en tant qu’employés.

Pour les propriétaires de blogs, les revenus peuvent être beaucoup plus importants en fonction du volume de trafic, de la taille de la liste de diffusion et de la valeur des sujets traités.

Vérifier cet article sur combien gagnent les blogueurs pour plus d’informations.

Comment les blogueurs sont-ils payés

La façon dont les blogueurs sont payés dépendra du fait qu’ils travaillent pour une grande entreprise ou pour eux-mêmes.

Pour les blogueurs travaillant en tant qu’employés salariés ou sur une base par projet, la plupart recevront un chèque de paie hebdomadaire, bimensuel ou mensuel similaire à tout autre emploi.

D’un autre côté, les propriétaires de blogs qui sont en affaires pour eux-mêmes seront probablement payés à partir d’une combinaison de sources, notamment :

• Marketing d’affiliation (généralement des dépôts mensuels)
• Marketing d’influence (généralement par projet ou par mois)
• Publicité (généralement des dépôts mensuels pour les réseaux publicitaires ou des paiements initiaux pour l’espace publicitaire)
• eCommerce (achats par article)

Tous les blogs ne seront pas monétisés en utilisant chacune de ces méthodes, mais la plupart en auront deux ou plus. Les combinaisons les plus courantes incluent le revenu d’affiliation et la publicité.

À quoi ressemble le lieu de travail d’un blogueur

Comme indiqué dans la section Avantages des blogs, les blogueurs peuvent travailler à peu près n’importe où. Cela peut inclure tout, du bureau à domicile aux espaces de coworking ou aux hôtels et cafés.

La plupart des blogueurs travailleront dans un espace confortable pour eux et propice à la concentration. Cela signifie généralement un bureau quelconque ou un espace tout aussi calme.

Il est important de se rappeler que les blogs sont toujours un travail, donc même si vous pouvez voir de nombreuses images séduisantes d’influenceurs de blogs travaillant à partir de la plage ou d’autres endroits exotiques, ce n’est pas toujours la meilleure option.

Comment quelqu’un peut-il devenir un blogueur

La réponse évidente à cela est de créer un blog. À partir du moment où vous publiez votre premier article de blog et que vous publiez systématiquement les entrées suivantes, vous êtes un blogueur.

Ce qui est important ici, c’est la cohérence que vous apportez lorsque vous travaillez sur le blog pendant de nombreuses années. Bien qu’il n’y ait pas de données concrètes, c’est une bonne hypothèse que la plupart des blogueurs abandonnent au cours de la première année.

Bloguer n’est pas difficile, mais être cohérent lorsque vous ne voyez pas les résultats que vous voulez peut l’être. Ainsi, cela peut aider à comprendre combien de temps cela peut prendre pour réussir, quel type de compétences vous devrez développer et comment calibrer vos attentes de réussite.

Beaucoup de ces cours de marketing d’affiliation vous apprendre à créer un blog et à le monétiser avec des offres d’affiliation.

Combien de temps faut-il pour devenir un blogueur à succès

Il n’y a pas de réponse définitive au temps qu’il faudra à un blogueur pour réussir financièrement. Cependant, il existe quelques facteurs qui peuvent fournir des indications sur le temps nécessaire pour gagner du terrain.

La plupart des blogs mettent entre 3 et 6 mois pour commencer à voir les résultats des moteurs de recherche et des efforts des médias sociaux. Ce temps peut être réduit pour quelqu’un qui a déjà un nom pour lui-même, comme une célébrité, ou si vous avez beaucoup d’argent à consacrer à la publicité.

Pour la plupart des gens, cependant, cette marque de 3 à 6 mois est un bon délai pour commencer à générer du trafic. Cela ne vous fera pas gagner beaucoup d’argent à ce stade.

Pour un succès financier, c’est une bonne idée de planifier des choses qui prennent un ou deux ans avec un travail cohérent et un contenu de qualité.

Quelles compétences vont dans le blogging

Comme indiqué dans la section contre, la gestion d’un blog réussi nécessite de nombreuses compétences. La bonne nouvelle est que bon nombre de ces postes peuvent être loués à des personnes plus expérimentées.

Cependant, vous aurez besoin de savoir de quelles compétences vous avez besoin, et plus important encore, de celles dont vous n’avez pas, lors de votre premier démarrage.

Certaines des compétences nécessaires pour démarrer et développer un blog peuvent inclure :

Création de sites web

Bien que vous n’ayez pas besoin d’avoir le plus beau site Web au monde, comprendre les bases de la conception Web vous fera dépasser de nombreux blogueurs novices.

La chose la plus importante lors du premier démarrage est qu’un bon blog doit être rapide et convivial. Trop de designs fantaisistes avec beaucoup d’images et de vidéos ralentiront votre site et feront rebondir les visiteurs.

Expérience utilisateur

Normalement abrégé en UX, l’expérience utilisateur encapsule l’expérience globale de l’utilisation de votre site Web.

La clé ici est que vous voulez que tout soit simple et intuitif. Cela signifie tout étiqueter clairement et s’assurer que les visiteurs n’ont pas à chasser trop longtemps ou à attendre que les choses se chargent.

L’apprentissage des bases de l’UX garantira à vos utilisateurs une expérience agréable lors de la visite de chaque article de blog, ce qui entraînera un retour plus élevé des utilisateurs.

optimisation du moteur de recherche

Le référencement est la structuration et l’optimisation d’un site Web et de son contenu afin que les moteurs de recherche puissent facilement tout trouver et tout indexer.

La chose importante à noter est qu’il n’y a pas d’astuces sophistiquées ou d’informations privilégiées qui vous permettront de battre les moteurs de recherche.

Au lieu de cela, il existe des meilleures pratiques de l’industrie qui, combinées à un contenu et à une expérience utilisateur de qualité, peuvent aider votre site Web à se classer et à se développer.

Rédaction et rédaction de contenu

La rédaction fait généralement référence à des textes axés sur le marketing et les ventes, tandis que rédaction de contenu décrit l’écriture faite à des fins d’information.

L’écriture est au cœur de tout blog et si chaque article de blog que vous publiez n’est pas de qualité supérieure, vous ne verrez pas beaucoup de succès. C’est l’une des compétences les plus importantes à apprendre pour devenir un blogueur à succès.

Publicité par e-mail

Au fur et à mesure que votre blog grandira, vous voudrez probablement développer une liste de diffusion vous permettant de mieux commercialiser les visiteurs qui reviennent. C’est ainsi que les blogs les plus performants ont fait de grosses sommes d’argent.

La conservation et le marketing réussi sur une liste de diffusion nécessitent une compréhension de la rédaction de vente par e-mail et quelques autres compétences qui vous aideront à réussir.

Autres compétences pertinentes

En plus de ce qui précède, d’autres compétences peuvent aider les blogueurs à réussir :

• Production et montage vidéo
• Marketing sur les moteurs de recherche (publicité PPC)
• Marketing des médias sociaux
• Conception graphique

Chacun des éléments ci-dessus, bien qu’il ne soit pas nécessaire d’être un expert, peut aider à la création et à la gestion d’un blog d’aspect plus professionnel.

Ce sont les compétences qui peuvent aider les blogueurs à dépasser la concurrence et à réussir à long terme.

Quels types de blogueurs ont le plus de succès

La réponse simple à cela est que les blogueurs les plus performants sont ceux qui sont les plus cohérents. Cependant, certaines catégories de blogueurs peuvent s’attendre à plus de succès que d’autres.

Selon RankIQ, le niches de blogs les plus rentables en fonction du potentiel de revenus mensuels, citons les blogs culinaires, les finances personnelles, les blogs lifestyle et les voyages.

Les niches qui impliquent de grosses sommes d’argent, comme les finances personnelles, ou beaucoup d’intérêt, comme les voyages, augmenteront les chances de succès d’un blogueur.

Qu’est-ce qu’un blog ?

Bien fait, les opportunités d’être un blogueur professionnel sont presque illimitées. N’importe quel sujet peut être couvert par un article de blog et même avec plus de 100 millions de blogs existants depuis 2011, il existe encore de nombreuses opportunités.

Malgré de nombreux blogs déjà existants, de nouveaux blogueurs connaissent du succès chaque année. Les clés de ce succès résident dans la persévérance et la culture réussie de quelques compétences différentes qui peuvent différencier les blogueurs de leurs concurrents.

En se concentrant sur ces compétences et en développant un contenu de qualité supérieure qui répond aux besoins des visiteurs, les nouveaux blogueurs peuvent s’assurer qu’ils se positionnent pour un succès continu et une croissance future.

En savoir plus sur comment démarrer un blog WordPress ici.

Joost de Valk : Salut tout le monde. Et bienvenue dans un autre podcast Yoast SEO. Je suis rejoint aujourd’hui par un bon ami de l’une des meilleures villes du monde. Malheureusement, je ne suis pas autorisé à entrer dans le pays pour le moment. Sinon, je survolerais et enregistrerais avec lui juste là, parce que ce serait beaucoup plus amusant. Je suis rejoint par Mike King.

Mike King : Que se passe-t-il Joost ! Oh, tu parles de la ville dans laquelle je vis. Attends. Je ne t’ai pas montré mon point de vue.

Joost de Valk : Oui. Alors vous écoutez un podcast par lequel il vient de me montrer la plus belle vue de New York et je suis super jalouse. Marieke et moi avons en fait réservé des vols vers New York et Orlando pour la fin de l’année. Mais comme il semble en ce moment, nous ne serons pas autorisés à entrer dans le pays.

Mike King : Eh bien, la prochaine fois que tu t’en remettras, on devra vraiment s’en sortir.

Qui est Mike King ?

Joost de Valk : Ouais, ben qu’est-ce que tu fais. Dites à nos auditeurs quelle est votre activité et ce que vous faites dans la vie parce qu’il y en a trop.

Mike King : Sûr. Alors tu sais, mon principal c’est que je cours iPullrank, qui est une agence de marketing ici à New York.

Nous faisons principalement du référencement et de la stratégie de contenu à la suite de cela, nous faisons beaucoup d’autres projets intéressants comme des trucs d’apprentissage automatique, des trucs analytiques. Mais le cœur de ce que nous faisons est le référencement et la stratégie de contenu. Et en dehors de ça, vous savez, je suis aussi rappeur. Je viens de sortir un nouveau disque. Je suis aussi père, ce qui est mon travail principal et j’ai deux super petits enfants dont le plus jeune vient de fêter son anniversaire hier.

Alors oui, c’est moi.

Joost de Valk : Oui. Vous voir et vos magnifiques enfants sur Facebook tout le temps est très amusant. Alors comme je le fais avec ces podcasts, j’ai demandé à mon équipe : « Hé je parle à cette personne dans ce cas, je parle à Mike, que dois-je lui demander ? » Et la première chose qui m’est venue était : « Hé, ouais, il a fait cette vidéo incroyablement cool. » Et puis ils ont mentionné la mauvaise conférence en premier. Mais c’était pour toi que tu l’as fait pour Mozcon. Dites-nous un peu de quoi parlait la vidéo et pourquoi les gens devraient aller la regarder.

Mike King : On l’appelle donc runtime. Je ne l’ai pas fait pour Mozcon. Et vraiment, l’accent était mis sur le fait qu’ils devenaient virtuels. Et pour moi, MozConis aime ma conférence préférée. Comme si c’était le premier auquel je suis allé. C’est très bien produit et j’essaie toujours d’y apporter quelque chose de spécial. Et je me disais, d’accord, eh bien, si nous devenons virtuels, maximisons ce support. Et donc nous avons fait ce film.

Et la façon dont je le décris est comme si Mr.Robot rencontrait Batman, la série animée. Et donc tout l’arc de l’histoire est comme, vous savez, vous avez ce protagoniste qui doit comprendre ces choses de référencement pour sauver la ville de New York ou autre. Et puis le protagoniste me rencontre et je marche à travers et lui donne, vous savez, juste de nouvelles compétences sur les choses qu’elle peut faire pour battre ce jeu de référencement.

Il a donc servi à deux fins. C’est comme l’éducation ludo-éducative, n’est-ce pas ? Parce que les parties où j’explique les choses à ce personnage, ce sont toutes des tactiques que vous pouvez réellement faire. Et donc c’est très technique. C’est vraiment amusant. Vous savez, c’était en fait assez ridicule parce que tout le code dans un, ou ce code que j’ai écrit, mais je ne sais pas pour vous, vous codez mieux que moi.

Alors vous êtes probablement comme, tout est parfait quand vous me tapez, je me trompe tout le temps et tout.

Joost de Valk : Il n’y a personne qui code comme ça. Recherchez toutes les fonctions. JE …

Mike King : et donc comme quand je l’ai fait, vous savez, j’ai tout tapé puis je l’ai effacé. Et puis ce que j’ai fait, c’est que je l’ai joué à l’envers.

Il semble donc que je code parfaitement. Mais oui, c’était un projet amusant, vous savez, nous l’avons fait bien plus vite que nous ne le pensions parce que nous pensions avoir plus de temps. Et Mozcon était comme, non, non, non, non, nous avons besoin de ça trois semaines à l’avance. Donc moi et mon équipe, nous avons passé beaucoup de nuits très tardives à le faire, mais c’était très amusant.

L’importance de parler lors de conférences pour votre entreprise

Joost de Valk : Frais. Oui. Comment se passe la conférence pour vous maintenant ? Est-ce que vous avez déjà des conférences en personne ?

Mike King : J’en ai fait un récemment. Popcon Miami, mais vous savez, les gens ne sont pas vraiment prêts à sortir comme ça en ce moment. Et donc ce n’était pas autant de gens que vous l’auriez normalement attendu, mais il y a certainement des gens qui étaient comme, Hé, je suis ici pour, vous savez, apprendre et, et se rassembler et ainsi de suite.

Et c’était génial. Mais vous savez, c’est un peu comme une chose de risque-récompense en ce moment. Comme, je ne pense pas que je veux faire beaucoup de conférences en ce moment, même si je dis ça et que je suis sur le point de partir en tournée. Donc, vous savez, mais oui, je ne ferai probablement plus de conférences en personne avant, vous savez, le milieu de l’année prochaine ou quelque chose comme ça.

Joost de Valk : Comment cela s’est-il passé pour votre entreprise? Les conférences étaient-elles importantes pour votre entreprise ?

Mike King : Certainement, certainement. Parce que vous savez, principalement notre entreprise est entrante. Jusqu’à récemment, nous n’avions vraiment pas de vendeurs à l’étranger. Et donc beaucoup de gens qui viennent nous voir m’ont vu sur scène. Ou ils lisent un article de blog ou autre chose, et je n’ai pas autant blogué.

Et maintenant, je ne parle plus autant, mais nous avons des gens qui font du marketing pour nous. Nous avons des gens qui font des ventes à l’étranger. Cela a été compensé par leur travail. Mais néanmoins, c’était toujours comme un gros pop dans les enquêtes. Chaque fois que je faisais un discours.

Joost de Valk : Oui. Oui. Je peux imaginer que cela entraînerait beaucoup d’affaires.

Renaissance technique du référencement

Oui. Vous avez donc été l’un des premiers à parler d’une renaissance technique du référencement, qui est à côté de trois mots géniaux. C’est aussi comme, nous avons eu cette période où tout le monde était genre, un référencement technique est mort et je me dis qu’aucun référencement technique n’a jamais été mort.

C’est juste que nous avons tout vendu pour vous et vous venez d’installer notre plugin et personne n’y pensait, mais c’est loin d’être mort. Mais comment ça se passe à tes yeux ?

Mike King : Je pense que ce que nous voyons maintenant, c’est qu’il y a juste plus de référencements techniques. Vous savez, il y a plus de gens qui adoptent des choses comme Python et, vous savez, aiment créer leurs propres solutions personnalisées et vraiment mieux comprendre comment fonctionne le Web.

Et je pense qu’il manquait beaucoup de choses, vous savez. Je suis sûr que vous avez eu cette expérience où vous présenteriez quelque chose et vous montreriez du code et les yeux des gens se glaceraient et vous vous diriez, oui, vous devriez apprendre à coder. Et ils diraient, non, je ne fais jamais ça. Mais maintenant, vous avez beaucoup plus de gens qui sont comme : « oui, je vais apprendre à coder et regarder ce que j’ai inventé et regarder ce que je partage. »

Et puis, vous savez, vous avez en quelque sorte quelque chose de similaire à la communauté open source générale dans le référencement maintenant. Et je ne dis pas que c’est énorme, mais c’est comme un bon secteur de gens qui sont comme, vous savez, des gens comme Jono, des gens comme Hamlet reposent en paix et tous ces autres gens qui sont venus à la suite de cela.

Et je pense que c’est vraiment génial. Et en même temps, vous avez plus de référenceurs, comme, je suppose que je les appellerais simplement comme des gestionnaires de référencement qui sont plus techniques qu’avant. Je me souviens comme il y a quelques années, vous savez, l’une des questions d’entretien que nous poserions à un référenceur serait comme.

« Comment résolvez-vous les frameworks JavaScript ? » Et ils n’auraient pas de réponse et maintenant tout le monde a une réponse. Donc je pense que c’est super. Je pense que c’est formidable que nous allions tous dans cette direction. Et aussi simplement être plus adhérent aux choses que Google fait et y penser d’un point de vue technique, plutôt que de simplement les considérer comme un superutilisateur, ce qui est un peu la façon dont je classerais les référencements généraux.

Alors oui, je pense que les choses viennent de s’améliorer. Vous savez, je pense que vous voyez juste plus de gens avec des prouesses techniques entrer dans l’espace. Oui.

Joost de Valk : Eh bien, je pense que je serais d’accord avec ça. Et en même temps, j’aimerais pouvoir répéter certaines des présentations que j’ai faites il y a quelques années.

Mike King : Vous pouvez.

Joost de Valk : Oui. C’est tout le monde dans cet espace qui a toujours fait ça, mais j’ai fait une présentation. Je ne savais pas ce que tu faisais. SMX Munich à un moment donné, « Hé, nous devrions tous faire beaucoup plus de tests et ne pas tester Google », mais avant de déployer un site, nous devrions avoir des tests automatisés qui vérifient notre contenu SEO. Et il y a encore tellement de sites qui ne le font pas. Et ça me rend dingue,

Mike King : Ce n’est pas si difficile, vous savez, quelque chose que les développeurs et les ingénieurs savent faire de toute façon. Et vous savez, quand on travaillait avec un très gros site de e-commerce, quelqu’un m’a dit : « Hé, y a-t-il des tests qu’on peut mettre en place ici ?

Et je me souviens que tu m’as dit qu’il y avait un client avec qui tu travaillais, tu sais, ils, tout ce qu’ils déploient, ils écrivent le test en premier. Et puis j’ai commencé à creuser davantage, parce que je n’avais pas vu votre discours, mais juste l’idée de ça, j’étais comme, oh, pourquoi ne faisons-nous pas ça? Maintenant, nous le faisons avec chaque client qui le permet essentiellement.

Joost de Valk : C’est marrant. Droit? Quand vous dites que les gens font du Python et des données, je me dis oui. Donc, fondamentalement, les SEO s’améliorent en datalytics et tout ce qui l’entoure, mais deviennent-ils vraiment plus techniques ? Je ne suis pas tout à fait sûr. Ils ne font toujours pas tout ce qu’ils devraient faire.

Mike King : Voici la chose. Je pense qu’il y a juste un manque fondamental de compréhension du fonctionnement d’Internet pour beaucoup de gens dans le référencement. Et j’ai vu beaucoup plus de gens creuser cela, vous savez, comme, surtout avec les trucs de vitesse de page. Comme plus de gens cherchent à comprendre, d’accord, comment les choses se passent-elles?

Comment le navigateur construit-il réellement la page et des choses comme ça. Donc, vous voyez juste plus de gens qui sont curieux à ce sujet. Et je pense, vous savez, que beaucoup de choses ont commencé au cours des dernières années, donc je pense que c’est bien que nous avancions dans la bonne direction. Ce n’est pas parfait, mais nous progressons.

Joost de Valk : Absolument. Nous n’avons plus à expliquer HTTP.

Mike King : D’accord, d’accord. Oui. Maintenant, maintenant que nous avons H3, comme les gens sont maintenant comme, oh, multiplexage, je comprends. Tu sais, alors

Joost de Valk : Oui. Et en même temps, je ne pouvais même pas vous expliquer ça du haut de ma tête. Je devrais d’abord chercher sur Google.

L’avenir de la génération de langage naturel

En faisant cela, vous rencontrez probablement beaucoup de nouvelles technologies intéressantes. Y a-t-il quelque chose de cool que vous ayez vu récemment qui vous ressemble, c’est…

Mike King : Mon objectif principal en ce qui concerne la technologie cool en ce moment est la génération de langage naturel. Et j’ai ce rêve ridicule de générer un contenu parfaitement optimisé. Et évidemment, je viens de le dire, c’est ridicule. Parce que nous savons tous que c’est ridicule, mais l’idée est la suivante, comme si nous disposions actuellement de tous ces outils qui extraient des fonctionnalités.

Ce qui se classe dans le top 20 ou autre pour un mot-clé donné. Et puis pendant que vous écrivez, c’est comme, oh, utilisez plus de ces mots ou autre. Pourquoi ne pouvons-nous pas simplement les intégrer dans un modèle de langage et dire, d’accord, générez-moi la copie qui en parle. Donc, je veux dire, je sais pourquoi, mais comme, vous savez, ça peut être compris. Ce n’est pas comme un problème impossible.

J’ai donc joué avec beaucoup de modèles de langage. Il y en a un open source. C’est comme une version de GBT3, elle s’appelle GPT6J. Je pense que celle-ci a été vraiment intéressante, mais tout ce qui sort dans cet espace est comme, d’accord, laissez-moi jouer avec ça. Parce que tout est maintenant disponible via cet espace continue de gagner de l’argent et ils continuent à construire de plus en plus de bibliothèques pour le prendre en charge.

Je viens donc de jouer avec tout ce qui sort via eux. Mais en ce qui concerne les trucs de référencement généraux, j’ai l’impression que cet espace est. C’est un peu cassé. Et ce que je veux dire par là, c’est que beaucoup de ces outils ont toutes ces données, mais ils ne vous permettent pas réellement d’y accéder.

Et puis leurs interfaces ne sont pas assez puissantes pour vraiment en tirer des enseignements. Donc c’est comme s’ils généraient ces faux chiffres, tu vois ce que je veux dire ? Comme ces scores de divertissement en gros, et ils sont comme : « Hé, vous êtes quelle que soit la notation ou l’autorité ou quoi que ce soit, mais cela ne reflète pas nécessairement ce que Google penserait » Et vous ne pouvez pas vraiment transmettre les données à eux, comme faire votre propre analyse là-dessus. Alors je souhaite juste ça. Vous savez, notre espace était comme, d’accord, faisons plus d’outils électriques plutôt que d’essayer de l’extraire pour le plus petit dénominateur commun. C’est donc un peu frustrant.

Joost de Valk : Donc, alimentez les connecteurs BI, ou même dirigez simplement de gros vidages de données de requêtes.

Oui. Je sens ta douleur là-bas. Nous générons nous-mêmes beaucoup de données. Et c’est tellement agréable d’entrer dans une petite interface de requête et de taper simplement vos demandes et d’obtenir, c’est exactement ce que je voulais.

Mike King : Ouais, je veux dire, je pense comme Botifier, je pense qu’ils font un travail décent pour pouvoir, comme, vous pouvez croiser n’importe quel point de données qu’ils ont là-dedans.

Vous pouvez exporter tout ce qu’ils ont pour vous. J’aimerais au minimum que chaque outil ait une interface comme celle-là. Ainsi, je pourrais simplement rechercher ce que je recherche, plutôt que de simplement me dire « Oh, il y a mille liens vers cette page ». Frais. Qu’est-ce que ça me dit vraiment, tu sais,

Joost de Valk : Donc, et à bien des égards, c’est probablement plus facile pour eux de créer beaucoup d’interfaces.

Mike King : Ouais d’accord.

Joost de Valk : Donc, nous devrions simplement aller voir Marcus et lui dire : « Hé, donne-moi l’exportation ». Oui. Marcus était récemment dans l’émission pour nous parler de ce qu’ils font à Ryte, mais je pense que c’est en effet pour tous ceux qui ont un utilisateur avec pouvoir, vous voulez, vous voulez avoir accès aux données réelles. Mon équipe BI est toujours du genre : « Oui, ce sont de beaux graphiques. Où sont les données ? »

Mike King : Oui. Oui. Et vous savez, beaucoup de données, et puis je ne choisis pas spécifiquement le lien dans les mers et tout ça, mais ils vous donneront des données sur quelque chose et c’est comme, ces liens sont-ils encore en vie en ce moment? Vous obtenez donc toutes ces métriques qu’ils en dérivent, à partir de ces données. Mais vous ne savez pas si c’est exact pour le moment. Donc vous ne pouvez pas, vous ne pouvez pas faire confiance à ces choses à leur valeur nominale. Et je pense que c’est la plus grande différence entre quelqu’un qui aime vraiment comprendre comment fonctionne le référencement et quelqu’un qui sait juste comment utiliser les outils.

Les débutants en référencement doivent-ils ou non utiliser des outils ?

Joost de Valk : Donc, si vous entriez dans l’industrie en ce moment, recommanderiez-vous aux gens d’utiliser ces outils ou comment recommanderiez-vous qu’ils commencent à faire du référencement ?

Mike King : Eh bien, nous n’avons vraiment rien d’autre. Nous devons donc utiliser ces outils. Je veux dire, donc pour beaucoup de ces choses, ils font les mêmes choses que vous pouvez faire dans le navigateur eux-mêmes. Tu sais ce que je veux dire? Il existe tous ces outils de vitesse de page, mais vous avez votre cascade directement dans Chrome lui-même. Vous n’en avez donc pas forcément besoin. Phares construits dans le Chrome lui-même.

Donc, beaucoup de choses sur la page, vous n’avez pas nécessairement besoin de beaucoup d’outils existants pour cela. Mais dans la mesure où comme ces ensembles de données. Pour les liens et ainsi de suite. Tu sais, qu’est-ce que tu vas faire ? Explorer tout le Web vous-même ? Je veux dire, vous pourriez, mais ce n’est pas réaliste. Et donc ce que je fais, c’est juste que, d’accord, obtenons toutes les données de tous les endroits et dédupliquées et découvrons ce qui est réellement réel.

Et dans le cas, disons, d’un audit de backlink, nous allons tout explorer en temps réel pour voir ce qui est encore en vie. Quel est le texte d’ancrage en ce moment ? Des choses comme ça, pour que nous puissions avoir une idée de « D’accord, vous savez, qu’est-ce qui est exact ici ? » Et idéalement, nous serions également en mesure de dire : « D’accord, voyons ce qui est également indexé dans Google ».

Mais bien sûr, quand vous parlez de sites qui ont des centaines de millions de liens, vous ne pouvez pas nécessairement le faire. Mais c’est le meilleur que nous ayons. Donc je suppose que tu dois l’utiliser.

Joost de Valk : En général, lorsque vous entrez dans un site. Par où commencez-vous ? Avez-vous toujours la même approche ou est-ce toujours la coutume ?

Mike King : J’aime fondamentalement, il suffit de regarder autour du site et de voir ce que le site me dit. Tu sais. Bien sûr, nous allons faire un crawl et quel que soit l’outil que nous utilisons, puis il y aura une liste de punch et tout, mais c’est vraiment…

Lorsque vous commencez à creuser dans le site, regardez les différents modèles de pages et ainsi de suite. C’est à ce moment-là que vous savez vraiment ce qu’il faut faire. Mais en même temps, il y a toujours cinq à 10 gains rapides que je vois sur à peu près n’importe quel site Web, en particulier les sites Web d’entreprise. Comme s’ils avaient toujours des liens pointant vers des pages qui n’existent plus.

Ils ont toujours des liens vers des redirections ou des liens vers des 404. Ils ont toujours des problèmes de métadonnées. Ils l’ont toujours fait, je dirais que ce sont comme cinq choses que je vois toujours. Et donc ce sont toutes des choses que nous pouvons corriger très rapidement et qui montrent une victoire immédiate. Et puis ils sont comme, d’accord. Oui. Continuons maintenant à investir dans le référencement.

Le pouvoir du maillage interne

Joost de Valk : Oui. Donc les liens internes en général, c’est comme, c’est comme une de ces choses que je, je me connais de moi-même quand je vais sur un site, la première chose que vous regardez. D’accord. Alors, à quoi ressemble votre structure de liens internes. 25 liens internes sur un petit site et like, boum, tu améliores des trucs

Mike King : Et pour les grands sites, en particulier les sites de commerce électronique, la structure de maillage interne est comme l’un de leurs atouts les plus forts. Vous savez, nous avons fait un tas de tests AB autour. Avec une encore, un gros site e-commerce. Et nous avons découvert que si nous construisions, je pense que c’était 200 liens vers une page donnée, cela apparaîtrait jusqu’à la première page.

Donc, et vous savez, je sais que Dennis quand il était chez eBay, ils ont construit tout ce mécanisme qui a tiré des classements pour voir ce qui était sur la deuxième page. Et puis ils ont construit plus de liens internes vers cette URL. Et puis cela est apparu sur la première page. Alors c’est quelque chose, ouais. Vous savez, ce n’est pas facile à faire parce que vous devez le faire par programme, ou vous devez avoir des gens qui ajoutent manuellement des liens partout.

Mais si vous pouvez y parvenir, cela devient comme une étape de croissance pour le référencement. C’est donc toujours quelque chose que nous examinons en particulier pour les sites plus importants.

Joost de Valk : Oui. Je vais en utiliser une partie comme promotion pour nos entraînements Yoast SEO, car nous avons en fait construit un entraînement dans Yoast SEO premium.

Maintenant, cela vous aide, par exemple, à ajouter rapidement des liens internes vers des pages, car c’est l’une des choses que je fais lorsque je vais sur un site. Je pensais, d’accord, quelle est la prochaine étape ? Nous avons donc Yoast SEO. Il fait tout pour vous techniquement. Fondamentalement, considérez-le comme le gymnase avec tous les outils dont vous avez besoin.

Et maintenant, Yoast SEO premium va être votre entraîneur personnel pour simplement vous pousser à travers : « Hé, que devez-vous faire ensuite ? » Mais le maillage interne est un art tellement sous-estimé. C’est ce que nous faisons depuis une décennie et cela fait des merveilles.

Mike King : Et le fait est que les gens n’y croient pas parce qu’ils ne savent pas.

Vous savez, il n’y a pas assez de gens qui en parlent. Je connais un Kevin Indig en a fait un excellent guide récemment, mais c’est une de ces choses. Vous entrez dans une entreprise et vous vous dites, yo, travaillons sur la structure de maillage interne. Ils sont comme, whoa, whoa, whoa, n’allez-vous pas créer plus de liens externes pour nous ?

Je suis comme non, regarde ça, regarde ça. Et puis on le fait. Et ils sont comme, et je l’appelle juste l’effet Mike King.

Joost de Valk : C’est parfois aussi simple. Je me souviens quand, il y a des années, j’étais encore chez le tuteur, juste pour le plaisir, en créant une étiquette de prêts sur salaire sur le Guardian.com juste pour montrer aux gens comme : « Tout ce que j’ai à faire, c’est simplement pointer 10 liens internes là-dessus, et cela va se classer. Et puis il est classé numéro cinq dans l’un des mots-clés les plus chers de la planète.

Mike King : Oui. Cet espace est fou. Nous avons eu un client qui était numéro un là-bas pendant longtemps. Et je n’aimais pas faire ce travail, mais j’étais aussi comme, yo, c’est l’un des mots-clés les plus difficiles au monde.

Joost de Valk : Oui. Il y a beaucoup d’espace de référencement qui n’est pas nécessairement pour les meilleurs mots-clés dans la vie des gens

Mike King : Ouais absolument. J’étais en fait assez heureux quand nous ne les avons pas renouvelés. Parce que vous savez, c’est le genre de choses qui ruinent la vie financière des gens.

Joost de Valk : Ouais, c’est plein de trucs comme ça. Que je suis très heureux. Nous ne faisons pas

Mike King : Je ne fais pas du tout de pilules, de porno ou de poker. Et maintenant non plus les prêts sur salaire.

Joost de Valk : Ouais, je peux tout à fait apprécier ça. Nous n’avons pas fait de consultation depuis très longtemps, mais même avant cela, je n’en ai jamais fait non plus. Je jouais donc avec certains de mes amis dans le domaine du référencement qui faisaient leur travail. Et j’étais comme, je peux me classer là-bas. Regarde juste.

Augmentez le CTR en utilisant des personas dans le référencement

Joost de Valk : Vous avez écrit un peu sur les personas et parlé de personas et de référencement. Pouvez-vous expliquer comment vous utilisez les personas en SEO ?

Mike King : Oui. Donc, ma réflexion à ce sujet est en grande partie que nous, les référenceurs en général. Nous nous concentrons sur l’intention, et l’intention est excellente. Vous pouvez certainement faire tout ce que vous devez faire avec une simple intention, mais j’ai toujours été curieux de connaître l’utilisateur derrière la visite afin que nous puissions nous concentrer sur le contexte de ce qu’il essaie de faire en plus de cette intention. Donc, vous savez, c’est une chose de dire « Hé, je veux faire une excursion en bateau », mais qui est la personne qui essaie de faire une excursion en bateau parce qu’il y a différents types de bateaux que différentes personnes veulent. Droit.

Nous mappons essentiellement nos mots-clés aux différents personnages. Et puis nous mappons également ces mots-clés aux différentes étapes du parcours utilisateur qui les accompagnent. Donc, si vous voulez rester simple, vous pouvez simplement utiliser le parcours de décision du consommateur ou votre entonnoir marketing standard et en rester là.

Mais dans certains cas, lorsqu’il y a un cycle de vie plus large, comme celui du consommateur, nous utiliserons quelque chose comme ça au lieu de dans la carte des différentes étapes. Ainsi, vous avez une image très claire de la stratégie de contenu. Vous avez leur intention, vous avez, qui est la personne la plus susceptible de la rechercher.

Et alors, qu’est-ce qu’ils essaient de faire spécifiquement ? Et de cette façon, cela a vraiment informé la stratégie de contenu plutôt que de simplement essayer d’écrire sur un mot-clé. Donc, vous écrivez davantage à une personne et vous savez alors ce qu’elle essaie d’accomplir. De cette façon, nous ne nous retrouvons pas avec des métadonnées très génériques.

Nous nous retrouvons avec un message pour une personne spécifique. Et je pense que les métadonnées sont un peu comme, votre cycle de paie est ce qu’il est. Mais votre méta-description ressemble plus à un slogan publicitaire pour inciter une personne à cliquer. Donc, de la même manière avec la publicité, vous voulez comprendre qui vous essayez de cibler.

Nous utilisons des personas de cette façon et disons. D’accord, comment allons-nous parler à cette personne en particulier ? Et faites-leur cliquer sur notre résultat plutôt que sur un autre résultat. Et c’est mon approche depuis 2011. Et même lorsque nous ne nous classons pas mieux, nous avons fini par générer plus de clics parce que nous sommes très concentrés sur cette personne. C’est en fait la recherche de la chose.

C’est donc juste une approche que j’adopte. Vous savez, les gens ont toujours parlé de personas dans le marketing. Je pense que la première personne que j’ai vue en parler pour le référencement était Vanessa Fox. Comme elle les a mentionnés dans son livre. Juste en passant, comme, Hey, cherche tes personas. Et vous savez, au moment où j’ai lu ce livre, j’avais développé cette approche en travaillant dans une grande agence de publicité parce que tout le monde autour de moi parlait de personas. Et je me dis, Hé, comment appliquons-nous cela ici ? Et puis nous avons essentiellement construit ce dont je viens de vous parler.

Et donc, vous savez, quand je parle de personas, je ne parle pas simplement d’avoir un groupe de personnes dans une pièce avec des post-it et la personne la mieux payée dans la pièce est du genre « oh, c’est notre consommateur » . Comme, nous adoptons une approche très axée sur les données. En effet, nous parlons de segmentation des données, puis nous écrivons une histoire en plus pour savoir qui sont ces personnes. puis mapper les mots-clés.

Joost de Valk : Mais, mais cela ramène les données aux personnes réelles parce que c’est quelque chose que les gens semblent oublier beaucoup. Tous ces chiffres sont des gens qui font quelque chose. Et dans votre exemple, quelqu’un veut louer un bateau. Cela dépend entièrement de votre budget, de la taille de ce bateau.

Et comme je l’ai appris récemment, il existe une très grande échelle de budget pour la location de bateaux. Cela signifie-t-il également que vous écrivez parfois et avez plusieurs pages pour aborder plusieurs personnages ou plusieurs segments.

Mike King : Absolument. La façon dont je vois les choses, c’est que vous combinez vraiment SEO avec CRO, n’est-ce pas ?

Parce que dans l’optimisation du taux de conversion, vous pensez beaucoup à votre public. Et beaucoup de gens construisent des personas pour ça. Ils le construisent pour l’UX, ils le construisent pour tous les types de considérations de conception, etc. Mais oui, à la fin de la journée, vous devrez peut-être créer une série de pages. Et donc là où je pense que Google va finalement, c’est plus de personnalisation à l’avenir.

Et donc ils vont descendre au niveau de la personnalité en ce qui concerne la cartographie des résultats aux personnes et ainsi de suite. Et vous savez, la raison pour laquelle je pense que c’est qu’ils ont aussi ce qu’ils appellent des segments d’affinité au sein de l’écosystème Google, n’est-ce pas ? Je ne me souviens pas du produit publicitaire où vous pouvez les utiliser, je suppose qu’il est affiché, mais il apparaît également dans Google Analytics.

Si vous avez activé les rapports sur les données démographiques et les intérêts, vous pouvez voir que chaque utilisateur représente un segment ou qu’un certain pourcentage d’utilisateurs représente différentes affinités. Et vous pouvez cibler cela, et comme vous pouvez mesurer cela et vos analyses. Et je pense qu’à un moment donné, Google va se dire : Hé, ce contenu correspond le mieux à ces segments afin que nous puissions affiner davantage ces résultats à l’avenir.

Je pense donc que cela va continuer à avoir du sens d’avoir différents actifs de contenu qui s’adressent à différents publics qui finiront par mapper les mots-clés.

Joost de Valk : Oui, ça a beaucoup de sens. Je me souviens d’avoir parlé d’Aida il y a cent mille ans, de pensées similaires et de processus similaires autour de tout cela.

Un exemple des personas iPullrank

Donc, compte tenu de toutes ces choses, utilisez-vous des personas pour acquérir vous-même une entreprise ?

Mike King : Absolument. Je pense que nous avons quatre personas dans ce cas, et ce sont plus des segments pour nous parce que vous savez… Non, ce sont des personas. Nous avons construit des personas. Vous avez donc comme une personne de niveau CMO. Nous avons comme un directeur marketing. Nous avons comme un passionné de l’industrie, pas quelqu’un à qui nous allons jamais vendre, mais nous allons nous promouvoir nos produits.

Et puis aussi nous avons comme un étudiant. Donc, quelqu’un était en train d’apprendre le jeu du référencement et d’autres sujets de marketing général, etc. Et donc nous pensons à tout le monde en dessous de cette personne CMO comme quelqu’un qui influence la personne au-dessus d’eux ou influence à travers. Et donc, lorsque nous créons notre contenu, il y a des actifs que nous créons qui sont pour ces niveaux inférieurs, mais ensuite il y a du contenu que nous créons qui est juste pour ce CMO. Et ainsi, nous sommes en mesure de mapper les bons mots-clés, le bon segment, puis d’avoir le bon contenu pour eux aussi. Et encore une fois, c’est une approche que les gens adopteraient assez fortement dans le marketing de contenu, mais pas nécessairement dans le référencement, mais nous ne faisons que mapper cela à ce niveau de mot clé.

Joost de Valk : Oui. Et ensuite, utilisez-vous cela sur d’autres plates-formes que Google, car je peux voir que cela fonctionne également sur LinkedIn.

Mike King : Ouais absolument. LinkedIn, Facebook, etc. Mon approche précédente à ce sujet avant d’obtenir de meilleurs ensembles de données était du genre : « D’accord, tirons simplement des choses de tous les éléments numériques pour vérifier les choses ou valider les choses que nous avons apprises des outils de segmentation du marché hors ligne ».

Donc, vous avez comme, Experien, Nielsen. Je ne sais pas quel est l’équivalent en Europe, mais tous ces fournisseurs de données et ils tirent principalement leurs données de ces enquêtes hors ligne. Ils envoient des milliers de questionnaires à un échantillon représentatif de personnes aux États-Unis, puis ils segmentent tout le monde en 60 ou 70 groupes.

Et à partir de là, vous pouvez basculer les questions dans leurs différents outils et vous obtiendrez une image du groupe dans lequel votre personnage appartient. Mais parce que cela est représentatif des comportements hors ligne, nous avons ensuite dû mapper cela aux comportements en ligne à l’aide de la plate-forme de ciblage publicitaire.

Donc, vous savez, Facebook avait des informations sur l’audience. Ad-words avait le planificateur de mots-clés, LinkedIn a son truc où vous pouvez configurer des annonces et ainsi de suite. Et vous pouvez ensuite basculer entre différentes fonctionnalités et voir, d’accord, quelle est la taille de cette audience en ligne ? Ce serait donc un moyen pour nous de vérifier que ce public existait. Et puis vous aviez aussi Hitwise, qui s’intégrerait ensuite à ces outils et vous dirait, d’accord, voici le personnage que vous recherchez. Voici les mots-clés qu’ils recherchent réellement en fonction des données qu’ils obtiennent de leurs panneaux. C’était donc une chose complètement axée sur les données, comme de bout en bout. Mais cela nécessitait juste beaucoup de validation de ce que nous savions hors ligne. Maintenant, nous avons plus d’ensembles de données en ligne, nous n’avons donc pas à en faire autant.

Joost de Valk : Et s’agit-il de données que vous avez créées vous-même ou que vous venez d’acheter quelque part ?

Mike King : Nous l’achetons à divers endroits. Vous savez, car sinon nous aurions à construire notre propre panel de personnes et à collecter toutes ces données et ainsi de suite.

La carrière de rappeur de Mike, et plus de ses projets futurs

Joost de Valk : D’accord, clair. Alors tu fais tout ça ou tu es manifestement bien fait et puis soudain tu décides, tu sais quoi ? Je suis arrivé là après une carrière de rappeur. Revenons-y. Ca c’était quoi? Je veux dire, est-ce que vous venez d’avoir 40 ans et que votre crise de la quarantaine commence.

Mike King : Je pense qu’on pourrait appeler ça une crise de la quarantaine, mais oui.

Comme j’étais sur le point d’avoir 40 ans, vous savez, comme au début de 39 ans, j’ai posé un tas d’objectifs. L’un d’eux écrivait un livre. Ou aucun d’entre eux n’obtenait un contrat pour écrire un livre, ce que j’ai fait. Je voulais juste faire un disque dont j’étais vraiment fier. Et maintenant que je suis bon en marketing, je peux réellement commercialiser le disque et voir où il va.

Et je me suis assis avec mon coach d’affaires. J’étais comme, ouais, je veux faire ça. Et il était comme, eh bien, si vous ne prenez pas le temps pour cela, cela n’arrivera pas. Et il a raison à cent pour cent. J’ai donc réservé une semaine en studio à Philly. J’habite à Brooklyn. Je viens de Philly cependant. Et juste pour sortir de mon contexte d’être en affaires ou de contribuer à la gestion de mes enfants, je ne veux pas enlever à Bae tout ce qu’elle fait parce qu’elle est géniale.

Et je me suis juste assis avec un tas de rythmes que j’ai collectionnés au fil des ans. Parce que j’ai eu un tas de faux départs. Je me dis, oui, je vais faire un disque, je vais faire un disque. Et donc j’aime juste commencer à enregistrer et puis il y a quelques pistes que j’ai faites et que j’ai vraiment, vraiment aimées.

And so I reached out to the producer, I’m like, yo, you’re just going to produce the whole thing. He’s like, cool. And he sent me a bunch of tracks and then I just kept going back. I did like another week and then I did another couple of days and you know, I quickly had a new album. And I was like, cool, well, let me drop this at 1159 the night before my birthday. So I can meet my goal of dropping it before I turn 40. And that’s what I did. Et nous voici.

Joost de Valk: Oui. And honestly, i feel problematic about it.

Mike King: Pourquoi?

Joost de Valk: Because I don’t want you to succeed in that because then we’d lose you in the SEO space.

Mike King: Well, I think eventually you’re going to lose me in the SEO space anyway.

And what I mean by that is like, you know, how much more, how many more audits can I do? How many more blog posts can I write where I’m like, Hey, let’s consider something different. I think I’ve, I’ve done a lot. You’ve obviously done a lot as well for this space. Like you’re optimizing 30% of the web who else can say that?

Or 40%. I don’t know what it is at this point, anymore

Joost de Valk: 42%

Mike King: 42%, my bad! So, I think at a certain point. Because I’ve been in SEO for 16 years now. At a certain point, you gotta do something else. And I want to build software. I want to launch more businesses. I want to write more books, you know. I probably got like three, four more years left in me for SEO.

Joost de Valk: Nah, no, I’m just playing with you as well, because in many ways I can feel the pain of wanting to do more and go different directions. So I do wish you most of the best with that. I can’t really say anything else. I do wonder though, is it hard because you’re running the agency on your own and while you’ve got your people, of course, but you’re stepping away to do other stuff. Is that manageable? Is that doable?

Mike King: Oui. So I’ve an awesome operations person now. And you know, her name is Kim. She used to be with Eric English a number of years ago. So she’s already done what we’re trying to do. Like as far as taking us from where we are to where I want to go, not necessarily so that we get acquired or whatever.

But as far as the revenue growth, she’s already done it. So she very much understands our space. She’s awesome with the team. I suspect this time next year I won’t need to be so involved. And what I’m transitioning towards is just being more involved in sales, more involved in our marketing, and more involved  in like our R&D stuff.

So we’ve got. You know, a gentleman named John Murk was building software for us. We’re really looking to build out that team. We’re kind of in the era of SEO super teams right now, right? Like you’re seeing Shopify scoop up everybody. That’s awesome. And so, you know, we’re trying to scoop up a bunch of awesome people as well, and just keep going in this direction of innovation.

Because even if I had stopped doing SEO, I’m still passionate about the improvements to the space and that’s always been my thing. Like I’ve always just wanted to come up with awesome things, share t,hem and then see what people do with them. So yeah, I think it’s manageable just cause I have an awesome team.

Joost de Valk: Oh, that’s good. I’m happy to see that. And it was also a bit in awe of like, how do you manage all of this. I sort of felt the pain looking at it from the side. Like that must be tough managing this right. So, what can we expect next over the coming years from you? I mean, now that you’re doing like free things, I’m, I’m just not sure anymore what to expect.

Mike King: More! So  I definitely am going to finish this book. I’m hoping that we can drop it within the first quarter of 2022. We’ve got a couple of software projects that should be coming pretty soon and really trying to ramp up the content that we’re getting out just in a variety of different ways.

So I’ve always wanted to do this kind of like last week, tonight or daily show for SEO and my, a marketing lead Garrett Sussman he just started doing that. So we’re just trying to do more and more things, you know, just trying to be more of a content brand. And maybe, I’m trying to be like a mole.

Joost de Valk: A medium mole is just doing everything and just owning it all. Well I think I can see you do that. So is there anything that we, that you’d want to share with our listeners where you go like, this is stuff that you need to look at right now?

Mike King: I mean, you just go to iPullrank.com.

We keep putting out cool stuff. We got a few more guides coming out that I think are going to be some of the better ones in our space. You know a gentleman on my team named Coll Sliva he’s been doing a lot of really cool stuff. He just put out this cool tool for layering data for your analysis. But yeah, just keep watching what we’re doing. We’ve got a lot of cool stuff coming.

Joost de Valk: Frais. Well with that, I’m just gonna say.

Thanks everyone for listening and tuning in and listening to this awesome, Mike. Thank you Mike for being here. I really appreciate it. We’ll get you back in, in about a year and see what you’ve got a new record by dad.

If you go to iPullrank do make sure to also actually look at Mike’s record, we’ll share notes for links for that as well

Mike King: bestrapperever.com.

Joost de Valk: Yeah he’s he’s not shy of…. So with that, if you haven’t subscribed yet, do subscribe on your favorite platform of choice and see you next time. Bye-bye.