Author: PremiumRéférencement

Pendant la pandémie, Newsweek a publié à plusieurs reprises des articles « sponsorisés » qui faisaient la promotion et[ed]” un type d’argent colloïdal en prétendant faussement qu’il peut prévenir ou traiter le COVID-19. Le contenu sponsorisé par Newsweek – qui a depuis été supprimé à la suite d’une enquête de Media Matters – ciblait les Noirs, les jeunes et les personnes âgées, et a fait de fausses déclarations telles que affirmer que l’argent pourrait « réduire les chances de contracter COVID-19 », « épargner » les personnes de « l’infection » et « aider à la récupération ».

Newsweek a apparemment approuvé le produit en argent colloïdal, car la division de contenu sponsorisé – appelée Newsweek Amplify – déclare qu’elle ne recommande que « les produits que nous soutenons ». La Food and Drug Administration a déclaré que « l’argent colloïdal n’est ni sûr ni efficace pour traiter une maladie ou une affection », et le gouvernement fédéral a parti après entreprises commercialisation argent colloïdal « avec des revendications pour prévenir, traiter, atténuer, diagnostiquer ou guérir » COVID-19.

Dans une déclaration à Media Matters, un porte-parole de Newsweek a déclaré : « Newsweek Amplify est un produit de contenu sponsorisé et de marketing d’affiliation géré par une équipe externalisée de vendeurs et de créateurs de contenu. Avant mai 2021, le contenu d’Amplify n’était pas supervisé par un éditeur de Newsweek. Les articles auxquels vous faites référence ont été publiés bien avant cette date ; ils ne répondaient pas aux normes éditoriales de Newsweek et ont maintenant été supprimés.

Newsweek est une entreprise indépendante possédé par Johnathan Davis et Dev Pragad. Ces dernières années, la publication a connu nombreux problèmes et a été critiqué par les observateurs pour « être utilisé pour blanchir des idées de droite et des théories du complot » et « vendant son propre héritage en espérant que les lecteurs ne le remarqueront pas. »

La division publicité de l’entreprise comprend Newsweek Amplifier. Une description sur le site Web de Newsweek indique qu’il s’agit de « l’unité commerciale indépendante de l’entreprise » et « d’autonomiser[s] des marques numériques avec des stratégies complètes de marketing de contenu et de publicité. Les articles de Newsweek Amplify sont publiés sur le nom de domaine de Newsweek (Newsweek.com/amplify) et, comme il suggère dans les supports marketing, Amplify exploite le classement des moteurs de recherche du point de vente pour atteindre le public.

Pendant la pandémie, cette section Newsweek a fréquemment promu les produits de Cymbiotika, une entreprise basée à San Diego qui vend divers suppléments comme Cymbiotika’s Coated Silver. L’entreprise revendiqué dans un communiqué de presse du 26 février 2020, le produit contient «la plus forte concentration d’argent colloïdal pur au monde» et fournit «la défense immunitaire ultime».

Media Matters a noté l’année dernière que Cymbiotika avait fait la promotion de son produit en argent avec le hashtag « coronavirus » dans une publication Facebook supprimée depuis et a affirmé qu’il s’agissait d’un « antibiotique minéral puissant qui neutralise les virus » et d’une « arme pour votre système immunitaire ».

Cymbiotika a été fondée par Chervin Jafarieh, qui a récemment reçu médias examen minutieux pour pousser science indésirable avec le joueur de tennis Novak Djokovic.

Newsweek avait posté de nombreux articles « sponsorisés » sur son site Web avec la signature Newsweek Amplify faisant la promotion des produits Cymbiotika. Une clause de non-responsabilité sur ces histoires indiquait : « Nous pouvons gagner une commission sur les liens sur cette page, mais nous ne recommandons que les produits que nous soutenons. Newsweek AMPLIFY participe à divers programmes de marketing d’affiliation, ce qui signifie que nous pouvons recevoir des commissions payées sur des produits choisis par la rédaction et achetés via nos liens vers des sites de détaillants.

Les articles de Newsweek Amplify ont fait à plusieurs reprises la fausse affirmation selon laquelle Cymbiotika Coated Silver peut prévenir ou traiter le COVID-19.

Voici six exemples qui ont été publiés sur le site Web de Newsweek, mais qui ont été supprimés à la suite d’une enquête de Media Matters.

Newsweek Amplify a affirmé que « les Noirs américains peuvent aider à se protéger du COVID-19 » et « réduire les chances de contracter le COVID-19 » en utilisant l’argent enduit de Cymbiotika

Newsweek Amplifier posté un article du 1er octobre intitulé « Les Noirs américains courent-ils un risque plus élevé de contracter le COVID-19 ? Dans une section intitulée « Comment les Noirs américains peuvent aider à se protéger du COVID-19 », Newsweek Amplify a recommandé Cymbiotika Coated Silver, en écrivant : « Réduisez les chances de contracter COVID-19. Découvrez Cymbiotika aujourd’hui. Ce qui suit est une capture d’écran de cet « article sponsorisé »:

Le rapport sur les pages de destination de Google Analytics est une impressionnante collection de données qui peut vous aider à prendre des décisions qui développeront votre entreprise.

Le rapport des pages de destination, cependant, comme tout rapport dans Google Analytics, peut être écrasant. Comment tu le trouves? Comment l’utilisez-vous? Quelles informations exploitables pouvez-vous en tirer ?

Nous répondrons à ces questions pour vous ici dans ce guide du rapport sur les pages de destination de Google Analytics.

Qu’est-ce qu’une page de destination Google Analytics ?

Une page de destination dans Google Analytics est la page qu’un utilisateur voit pour la première fois (ou « atterrit ») lorsqu’il visite votre site Web. Par exemple, si vous avez trouvé cet article que vous lisez en ce moment sur Google et que vous avez cliqué dessus, cette page est votre page de destination sur notre site Web.

Une page de destination est la première page qu’un utilisateur voit, peu importe d’où il a cliqué, qu’il s’agisse des résultats de recherche Google, d’un lien dans un e-mail, d’un lien sur un autre site Web, sur les réseaux sociaux ou ailleurs.

Où se trouve le rapport sur les pages de destination de Google Analytics ?

Dans Universal Analytics, vous pouvez trouver le rapport sur les pages de destination sous Comportement » Contenu du site » Pages de destination :

Lorsque vous examinez les données, assurez-vous de choisir les dates que vous souhaitez consulter avec le sélecteur de date dans le coin supérieur droit de Google Analytics :

Quelles données se trouvent dans le rapport sur les pages de destination de Google Analytics ?

Le rapport sur les pages de destination est une liste des pages de destination les plus courantes ou les plus courantes sur votre site, avec un ensemble de points de données appelés « métriques » pour chaque page :

• Séances – Combien de fois les utilisateurs ont commencé leur visite sur votre site sur cette page particulière
• % de nouvelles sessions – Une estimation du pourcentage d’utilisateurs effectuant une première visite sur votre site
• Nouveaux utilisateurs – Le nombre d’utilisateurs effectuant une première visite sur votre site
• Taux de rebond – Le pourcentage d’utilisateurs qui sont partis sans agir (cliquer sur un bouton ou remplir un formulaire par exemple) ou visiter une autre page de votre site
• Pages/Séance – Le nombre moyen de pages vues en une session lorsqu’un utilisateur a atterri sur cette page
• Moy. Durée de la session – En moyenne, combien de temps les utilisateurs ont passé sur votre site lorsqu’ils ont atterri sur cette page
• Taux de conversion de l’objectif – Le pourcentage de visites ayant abouti à la conversion que vous avez choisie dans la liste déroulante
• Objectifs atteints – Le nombre de fois où cet objectif a été atteint
• Valeur de l’objectif – La valeur des conversions de cet objectif

Le tableau avec toutes ces métriques ressemble à ceci :

Comment utiliser le rapport sur les pages de destination

D’accord, vous savez maintenant quelles données se trouvent dans le rapport sur les pages de destination. La grande question, cependant, est la suivante : quelles informations exploitables pouvez-vous en tirer ? Comment l’utilisez-vous pour améliorer votre site Web ou vos campagnes marketing ?

Passons en revue quelques exemples.

Taux de rebond élevé

Lorsque vous consultez votre liste de pages de destination, y en a-t-il quelques-unes qui ont un taux de rebond plus élevé ? Cela signifie que ces pages ne sont peut-être pas aussi attrayantes que les autres.

Idéalement, vous voulez que vos pages de destination attirent les utilisateurs plus loin dans votre site Web ou qu’ils prennent des mesures, comme remplir un formulaire ou cliquer sur un bouton. Si un grand nombre d’entre eux partent sans visiter une autre page ou sans agir, vous pourrez peut-être améliorer cette page pour les attirer davantage.

Par exemple, disons que vous avez un article de blog sur lequel les gens cliquent pour le lire, mais quittant ensuite votre site immédiatement. Pour l’améliorer, vous pouvez :

• Ajoutez plus de liens dans votre contenu vers d’autres contenus pertinents sur votre site
• Mettez un bouton d’appel à l’action plus visible près du haut de la page
• Ajoutez une offre alléchante quelque part dans votre contenu
• Utiliser un popup ou bannière demander aux visiteurs de s’abonner

Faibles sessions

Y a-t-il une page que vous pensiez être plus haut vers le haut de votre rapport de page de destination, mais elle n’y est pas ?

Peut-être que vous avez écrit un très bon contenu, ou il y a beaucoup de buzz autour de quelque chose en ce moment sur lequel vous avez écrit, et vous pensez que cette page devrait recevoir plus de sessions de page de destination.

Pour obtenir plus de visites sur cette page, vous pouvez :

• Partagez-le sur les réseaux sociaux
• Envoyez-le dans un e-mail
• Créez des liens vers celui-ci à partir d’autres contenus de votre site
• Créez des liens vers celui-ci à partir d’autres sites Web
• Faites-en la promotion dans une campagne publicitaire

Durée de session moyenne élevée

Si vous avez quelques pages de destination qui entraînent des durées moyennes de session élevées, vous pouvez utiliser ces pages pour inspirer des décisions axées sur la croissance.

Par exemple, disons que vous avez un article de blog en particulier qui attire des visiteurs qui passent beaucoup de temps sur votre site. Qu’en est-il de la publication qui attire des utilisateurs engagés ? Qu’est-ce qui fonctionne ici ?

Utilisez la publication qui fonctionne bien pour :

• Faites un remue-méninges sur de nouvelles idées de contenu qui sont liées
• Pensez à des offres ou à des liens vers d’autres contenus que vous pourriez y promouvoir
• Découvrez ce qui a fonctionné dans votre stratégie marketing. Pouvez-vous le reproduire?

Un moyen facile de voir les pages de destination dans WordPress

Si votre site Web est construit avec WordPress, le moyen le plus simple pour vous de garder un œil sur vos pages de destination est avec MonsterInsights.

MonsterInsights est le meilleur plugin Google Analytics pour WordPress. Il vous permet de connecter facilement votre site WordPress à Google Analytics, afin que vous puissiez afficher toutes les données les plus importantes directement dans votre tableau de bord WordPress.

Avec MonsterInsights, votre rapport de pages de destination est toujours disponible en un clic, sans avoir à ouvrir Google Analytics.

Commencez dès aujourd’hui avec MonsterInsights !

Nous espérons que vous avez trouvé d’excellents conseils dans ce guide des pages de destination de Google Analytics. Pour en savoir plus sur les rapports que vous obtenez lorsque vous êtes un utilisateur de MonsterInsights, lisez Votre guide ultime sur les rapports du tableau de bord MonsterInsights.

Et n’oubliez pas de nous suivre sur Twitter, Facebook et Youtube pour obtenir des conseils et des didacticiels Google Analytics plus utiles.

Le hashtag #Summer2020 a gagné 10,8 milliards de vues l’année dernière, et il y a attentes de TikTok pour encore plus en 2021.

De nombreuses marques ont déjà introduit cette plateforme dans leurs stratégies de réseaux sociaux, et d’autres l’envisageront sans doute.

Pour aider les marques à tirer le meilleur parti des opportunités offertes par cette plate-forme, TikTok a publié quelques bonnes pratiques.

Sur quoi reposent les meilleures pratiques ?

TikTok a déterminé les meilleures pratiques suivantes en fonction d’attributs spécifiques, citant les sous-titres codés et la durée de la vidéo à titre d’exemples, et attribuant un « classement des performances » en fonction de la relation entre cet attribut et la vidéo atteignant un public plus large.

Mais avant de plonger dans ces meilleures pratiques, examinons ce que recherche le public de la plateforme, sur la base d’une recherche sur le comportement d’achat des fêtes de la plateforme elle-même :

74% des utilisateurs de TikTok « viennent pour se divertir »

La plate-forme sociale vous recommande d’y parvenir en vous engageant à la fois avec les créateurs et la communauté via des hashtags tendance, en utilisant les publicités TikTok et en les nivelant avec des effets intégrés à l’application.

Bien sûr, cela se lit comme une publicité pour des publicités, mais elles ne sont pas fausses.

Si les outils sont là, les entreprises devraient certainement en tirer le meilleur parti.

4 meilleures pratiques pour améliorer les performances des publicités TikTok

TikTok a constaté que les bonnes pratiques suivantes améliorent les impressions par rapport aux autres publicités vidéo qui ne les ont pas définies.

Résolution vidéo d’au moins 720P

83,19 % des vidéos les plus performantes de la plateforme ont au minimum cette résolution.

Avoir cela comme référence signifie que vous pourriez augmenter le nombre d’impressions de 5,39 %

Rapport d’aspect vertical

Parmi les vidéos les plus performantes sur TikTok, 82,13% d’entre elles utilisaient un rapport hauteur/largeur vertical.

L’impact?

Une augmentation de 40,08 % des impressions par rapport aux vidéos avec des ratios horizontaux ou carrés.

Utilisation de l’audio

93,02 % des vidéos les plus performantes sur TikTok utilisaient de l’audio, ce qui a entraîné une augmentation de 16,05 % des impressions.

Et c’est audio de toute sorte.

Que vous déballiez un produit ou que vous utilisiez de la musique, toutes vos campagnes TikTok devraient envisager d’ajouter un son d’une certaine description.

9:16 Format d’image

98,63 % des vidéos les plus performantes avaient ce rapport hauteur/largeur, qui a enregistré une augmentation de 60,45 % du nombre d’impressions.

Ceci est comparé à des vidéos qui ne correspondaient pas correctement à l’écran et résultaient en un espace noir vide autour d’au moins un des bords ; un moyen infaillible de donner à votre contenu vidéo un aspect non professionnel.

TikTok fournit plus de conseils pour les marques de commerce électronique

En utilisant la même mesure qui a conduit à ses conseils sur les meilleures pratiques, la plate-forme sociale a donné trois autres conseils aux spécialistes du marketing pour les aider à augmenter les performances de la campagne :

Présenter une offre d’une certaine sorte

Bien que seulement 3,21% des vidéos les plus performantes de TikTok montraient quelqu’un mettant en avant une offre quelconque, ces impressions ont augmenté de 67,4%

Il peut s’agir d’un code promotionnel ou d’une remise saisonnière.

Inclure les variations de scène

C’est un gros problème, 99,29% des vidéos les plus performantes publiées sur TikTok utilisaient différents angles et plans.

Le résultat?

Une augmentation de 40,56 % des impressions.

N’oubliez pas le sous-titrage codé

Non seulement cela contribue à rendre vos vidéos plus accessibles, mais cela peut également augmenter le nombre d’impressions de 55,68 %.

C’est-à-dire selon 73,22 % des vidéos les plus performantes de la plateforme.

Cette statistique inclut également les vidéos qui affichent un CTA ou une offre sous forme de texte dans la vidéo.

En suivant ces bonnes pratiques, vous pouvez constater un pic d’impressions et, espérons-le, d’autres mesures de performances.

Image en vedette : XanderSt/Shutterstock