Votre magasin est tout configuré. Le problème est que personne ne visite votre site Web ni n’achète quoi que ce soit.
Vous avez entendu dire qu’un excellent moyen d’attirer plus de clients dans votre magasin consiste à utiliser SEO.
Mais comment vous situez-vous réellement dans les moteurs de recherche et obtenez-vous plus de trafic organique?
Dans ce guide, vous apprendrez quelques conseils essentiels pour optimiser votre boutique Shopify.
Commencer…
Pour tirer le meilleur parti de ce guide, vous devez d’abord:
- Soyez sur un plan payé. Shopify ne permet pas aux moteurs de recherche d’indexer les magasins sur les comptes d’essai.
- Avoir un domaine personnalisé. Les gens sont plus susceptibles de cliquer sur un résultat de handbagstore.com que de handbagstore.myshopify.com. Découvrez comment connecter votre domaine personnalisé ici.
- Soyez en sécurité. SSL crypte les données échangées entre vos visiteurs et votre boutique. Shopify fournit ceci. Vérifiez simplement qu’il est activé.
- Soyez mobile-friendly. La plupart des thèmes Shopify sont réactifs. Vérifier en utilisant Testeur adapté aux mobiles de Google.
- Configurez Google Analytics. Google Analytics suit les visiteurs qui viennent dans votre boutique. C’est gratuit. Voici comment le configurer dans Shopify.
- Configurer la Google Search Console (GSC). Google Search Console affiche les mots clés pour lesquels vous vous situez, entre autres. Suivez ce guide pour configurer les choses.
- Soumettez votre plan du site à GSC. Shopify crée un XML sitemap pour vous à yourstore.com/sitemap.xml. Suivez ces étapes pour le soumettre.
Vous avez fait tout ça?
Suivez les 10 conseils ci-dessous pour prendre votre SEO au niveau suivant.
Une bonne structure de site permet aux utilisateurs de naviguer plus facilement dans votre contenu. Il aide également les moteurs de recherche à comprendre votre site, ce qui peut vous aider à vous classer plus haut.
Comment créez-vous une bonne structure de site?
Tout est question de hiérarchie; vous voulez que vos principales catégories soient en haut, suivies des sous-catégories, suivies des produits.
Par exemple, si vous possédez un magasin de guitare en ligne, l’une de vos catégories pourrait être «électrique». Sous cela, vous pourriez avoir quelques sous-catégories, comme «Ibanez» et «Jackson», qui sont tous deux des fabricants de guitares électriques.
Sous ces sous-catégories, vous trouverez la gamme de produits que vous vendez.
Comment les organisez-vous alors?
Dans Shopify, les pages de catégorie sont appelées «collections» et les pages de produit sont appelées «produits».
Pour créer une page de collection, accédez à Produits> Collections, puis cliquez sur « Créer une collection ». (Vous apprendrez comment remplir les titres et les descriptions plus tard.)
Pour créer une page produit, accédez à Produits> Tous les produits, puis cliquez sur « Ajouter un produit ».
Pendant que vous créez la page du produit, assurez-vous de l’ajouter à une collection:
Sidenote.
Vous pouvez aussi utiliser collections automatisées pour ajouter des produits aux collections automatiquement. C’est utile si vous avez beaucoup de produits.
Lorsque vous avez terminé, accédez à Boutique en ligne> La navigation pour ajouter ces collections à votre menu principal.
Et les sous-catégories?
Shopify ne fait pas de distinction entre les catégories et les sous-catégories. Si vous souhaitez créer une page de sous-catégorie, vous devrez créer des pages de « collection » et les imbriquer dans une hiérarchie dans le menu.
Apprenez comment faire ici.
La structure de votre site est terminée. Il est maintenant temps de rechercher et de mapper des mots clés sur vos pages de produits et de catégories.
Ce processus est appelé recherche par mots clés.
Si vous voulez un moyen gratuit de le faire, recherchez sur Google un mot ou une phrase qui décrit votre page. Si les pages les mieux classées sont similaires aux vôtres, consultez leurs balises de titre pour essayer de déduire les mots clés qu’elles ciblent.
Parfois, c’est évident:
La plupart de ces pages ciblent clairement le mot clé « chemises pour hommes ».
Parfois, ce n’est pas si évident:
Le mot clé ciblé par ces pages n’est pas clair. Il peut s’agir de «sac polochon à roulettes», de «fourre-tout à roulettes» ou de tout autre chose.
D’une manière ou d’une autre, cette méthode est loin d’être infaillible. Vous ne savez pas si le mot-clé est réellement populaires ou si les sites concurrents sont optimisés pour cela correctement. C’est de la conjecture.
Une meilleure façon (et davantage basée sur les données) est de brancher votre meilleure estimation dans l’explorateur de mots-clés d’Ahrefs, puis de regarder la rubrique Parent. Cela vous indique la façon la plus populaire de rechercher un produit ou un type de produit.
Ici, notre meilleure estimation de « sac polochon à roulettes » obtient environ 200 recherches par mois dans le NOUS, mais le sujet Parent obtient environ 1 800.
Donc, dans ce cas, «sac polochon roulant» est probablement le meilleur mot-clé à cibler.
N’oubliez pas que déduire le meilleur mot clé à cibler à partir du sujet parent n’est toujours pas infaillible à 100%. En raison de la façon dont il est calculé, il peut parfois renvoyer des sujets trop génériques.
Par exemple, le sujet parent pour « sac polochon avec roues » est simplement « sac polochon ».
C’est trop large. Les personnes qui recherchent un « sac polochon » ne recherchent probablement pas spécifiquement des sacs polochons à roulettes.
Dans ce cas, faites défiler la liste jusqu’à « SERP Présentation « et recherchez les mots clés qui génèrent le plus de trafic vers les pages les mieux classées.
Choisissez le plus pertinent avec le volume de recherche le plus élevé, où votre page s’aligne avec l’intention de recherche.
Qu’est-ce que ça veut dire?
Google souhaite afficher les résultats les plus pertinents pour une requête. C’est pourquoi presque tous les résultats pour « sac polochon à roulettes » sont des pages de catégories, pas des pages de produits. Google sait que les chercheurs recherchent le choix, pas un produit spécifique.
Certaines des pages les mieux classées pour « sac polochon à roulettes ».
L’inverse est vrai pour un mot clé comme «crique d’aigle, peu importe le sac polochon», où toutes les pages les mieux classées sont des pages de produits.
Quelques-unes des pages les mieux classées pour « crique d’aigle, peu importe le sac de sport roulant ».
Essayer de classer une page de produit pour une requête où Google classe principalement les pages de catégorie sera une bataille difficile. Assurez-vous toujours que le type de page que vous essayez de classer correspond à ce qui se classe actuellement.
Nous savons maintenant pour quels mots clés et quels termes optimiser les pages. Il est temps de mettre en œuvre ces résultats.
Vous pouvez commencer par optimiser les balises de titre, les méta descriptions et les URL de vos pages produit et catégorie.
Les modifier est assez facile avec Shopify.
Choisissez l’une de vos collections ou pages de produits, faites défiler vers le bas et vous verrez « Aperçu de la liste des moteurs de recherche ». Cliquez sur «Modifier le site Web SEO»Pour modifier les métadonnées.
Sidenote.
Si vous renommez le URL slug, assurez-vous que la case est cochée pour rediriger l’ancien URL au nouveau.
Voici quelques bonnes pratiques:
- Écrivez une balise de titre unique et une méta description pour chaque page.
- Indiquez votre mot clé cible (le cas échéant).
- Évitez la troncature: suivez la recommandation de personnage dans Shopify.
- Créez quelque chose digne d’un clic.
- Soyez bref mais descriptif.
Découvrez comment créer des balises de titre et des méta descriptions convaincantes dans ce guide.
Vous avez un site existant avec beaucoup de pages?
Exécutez Audit du site pour identifier les problèmes avec vos titres et méta descriptions.
Vous pouvez ensuite utiliser une application comme Intelligent SEO pour les modifier en masse.
Lorsque vous créez des pages de produits ou de collections, Shopify vous donne la possibilité d’écrire une description:
Ces descriptions sont importantes.
Les moteurs de recherche utilisent vos descriptions de produits pour mieux comprendre votre page, ce qui peut vous aider à vous classer plus haut.
Non seulement cela, mais une bonne description du produit peut également inciter un visiteur à acheter. Cela s’applique même si vous vendez un produit tiers, car vous pouvez toujours créer des descriptions uniques qui correspondent à votre marque.
Malheureusement, la plupart des magasins n’accordent pas suffisamment d’attention à cet aspect ou copient simplement les descriptions de produits à partir des sites Web des fabricants.
Voici un exemple. Ce livre intitulé «Comment jurer autour du monde» a exactement la même description sur les deux WHSmith et Waterstones:
Description du produit Waterstones
Description du produit WHSmith
Mais Firebox, un détaillant avec une voix de marque originale, a créé une description de produit en ligne avec leur marque:
On dirait que c’est payant pour eux – Firebox surclasse WHSmith et Waterstones:
Sidenote.
La page de Firebox contient plus de backlinks provenant de sites Web uniques que les pages de WHSmith et Waterstones. Étant donné la corrélation entre les backlinks et le trafic de recherche, c’est probablement une grande partie de la raison pour laquelle ils surpassent la concurrence. Cependant, la rédaction d’une description de produit unique n’a certainement pas fait de mal. Cela peut même être une des raisons pour lesquelles ils ont pu attirer certains de ces backlinks en premier lieu, car les gens sont plus susceptibles de créer un lien vers une page unique qu’une page générique.
À emporter: ressembler plus à Firebox.
Vous pouvez également faire de même pour vos pages de catégorie, mais restez court et doux. Voici un exemple de ASOS:
Google a annoncé que la vitesse des pages est un facteur de classement en 2010. Vous devez donc vous efforcer de garder votre site relativement rapide.
Vous pouvez vérifier la vitesse de votre boutique en utilisant des outils comme Google PageSpeed Insights ou GTMetrix.
Cependant, puisque vous utilisez les serveurs de Shopify, vos options pour améliorer la vitesse des pages sont quelque peu limitées. Mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez rien faire du tout.
Voici quelques éléments à considérer:
- Lorsque vous sélectionnez un thème, choisissez-en un qui est rapide. De manière générale, si vous utilisez les thèmes de la boutique de thèmes Shopify, vous devriez être d’accord.
- Compressez vos images. Utilisez des applications comme Crush.pics pour compresser vos images avant de les télécharger sur Shopify.
- Installez uniquement les applications dont vous avez besoin. La majorité des applications téléchargées via l’App Store de Shopify ajoutent une surcharge de code à votre boutique. Cela peut ralentir les performances de votre site.
Google Images est le deuxième plus grand moteur de recherche dans le monde. Il représente plus de 20% de toutes les requêtes effectuées par les Américains en 2018.
Traduction: vous pouvez également obtenir du trafic de Google via vos images.
Pour cela, vous pouvez ajouter du texte alternatif à vos images.
Qu’est-ce que le texte alternatif?
Le texte alternatif (texte alternatif) décrit une image. Cela aide Google à comprendre de quoi parle l’image.
Voici ce que Google dit:
Google utilise du texte alternatif avec des algorithmes de vision par ordinateur et le contenu de la page pour comprendre le sujet de l’image.
Voici comment ajouter du texte alternatif dans Shopify. Téléchargez une image> Cliquez sur «…»> Cliquez sur «Modifier le texte alternatif»
Quand il s’agit de rédiger un bon texte alternatif, les consignes de Google suggèrent d’excellents conseils:
Lorsque vous choisissez un texte alternatif, concentrez-vous sur la création d’un contenu utile et riche en informations qui utilise les mots clés de manière appropriée et dans le contexte du contenu de la page. Évitez de remplir les attributs alt avec des mots-clés (bourrage de mots-clés) car cela entraîne une expérience utilisateur négative et peut faire de votre site un spam.
Sidenote.
Si vous avez exécuté Site Audit plus tôt, il devrait également avoir identifié les images qui manquent de texte alternatif. Réparez-les en vrac avec Intelligent SEO.
En savoir plus sur l’optimisation de vos images dans ce guide complet de l’image SEO.
Shopify permet d’indexer deux versions de votre domaine: votre domaine personnalisé et la version myshopify de votre domaine.
Par exemple, Beardbrand.com est indexé dans Google:
Mais leur domaine myshopify l’est aussi:
Cette pourrait provoquer des problèmes de contenu en double, car le contenu sur le domaine personnalisé et myshopify est généralement le même.
Heureusement, ce n’est pas quelque chose dont vous devez nécessairement vous inquiéter. Lorsque vous ajoutez votre domaine personnalisé à Shopify, ils doivent automatiquement rediriger le trafic vers votre domaine principal.
Assurez-vous simplement de vérifier que c’est le cas.
Pour ce faire, allez sur Boutique en ligne > Domaines. Si vous voyez le message « Le trafic de tous vos domaines redirige vers ce domaine principal », alors tout va bien.
Si le message « Le trafic provenant de vos domaines n’est pas redirigé vers ce domaine principal » s’affiche, cliquez sur « Activer la redirection ».
Cela empêche Google d’indexer les deux versions et de se retrouver confus quant à celle à classer. Il garantit également que toute «équité de lien» est consolidée dans votre domaine principal.
En savoir plus sur les problèmes de contenu en double dans notre guide complet sur le contenu en double.
Avez-vous vu des résultats dans Google qui ressemblent à ceci?
Comment obtenez-vous que vos pages ressemblent à ceci? Utilisez le balisage de schéma.
Le balisage de schéma fournit à Google des données structurées sur le produit ou la catégorie, qu’il peut ensuite utiliser pour afficher des résultats riches. Celles-ci peuvent souvent entraîner plus de clics, ce qui peut entraîner davantage de trafic et de ventes.
Heureusement, de nombreux thèmes Shopify facilitent l’ajout de balisage «Produit». Par exemple, tout ce que j’avais à faire était de remplir les détails sur le backend et le balisage de schéma était ajouté automatiquement dans le code.
Si votre thème ne le fait pas pour vous, ne vous inquiétez pas. Il existe de nombreuses applications dans l’App Store de Shopify (par exemple, Intelligent SEO) qui peuvent aider.
Balisage de schéma généré par Smart SEO app.
Les backlinks sont importants car ils aident au classement. Notre étude a montré une corrélation claire: plus il y a de backlinks sur une page, plus elle génère de trafic organique de Google.
Bien que la corrélation ne prouve pas le lien de causalité, Google a admis que les liens sont l’un de leurs trois principaux facteurs de classement.
La question est: comment obtenir plus de backlinks?
Une bonne façon de commencer est de découvrir qui établit actuellement un lien vers les pages d’accueil de vos concurrents. L’idée: s’il y a des sites déjà en vous connectant à plusieurs concurrents, ils sont plus susceptibles de vous lier.
Pour trouver ces sites, saisissez deux ou plusieurs pages d’accueil de concurrents dans l’outil Link Intersect d’Ahrefs.
Choisissez « URL« Dans le menu déroulant, laissez le champ inférieur vide, puis cliquez sur » Afficher les opportunités de lien « . Link Intersect montrera quels sites sont liés à vos concurrents.
Parcourez les résultats pour trouver des sources de liens facilement reproductibles. Par exemple, ce site renvoie à deux de nos cibles:
Si cela a du sens, contactez-le et demandez-lui également d’inclure votre produit dans son guide.
Vous voulez plus de stratégies pour obtenir des liens vers un nouveau magasin? Regarde ça:
https://www.youtube.com/watch?v=3sF-m5LKCf4
Beardbrand obtient environ 136 000 visites de recherche par mois.
Regardez de plus près et vous verrez que leur blog représente 77% de leur trafic de recherche total estimé.
Mis à part le trafic, les blogs sont utiles pour de nombreuses autres raisons:
- Si vous ciblez les bons mots clés, vous pouvez facilement «lancer» votre produit dans la publication (Beardbrand le fait bien);
- Les gens qui sont prêt à acheter faire un petit pourcentage de l’entonnoir marketing. La création de contenu informatif comme les articles de blog vous aide à éduquer les lecteurs à différentes étapes du parcours de l’acheteur et à augmenter les chances qu’il achète chez vous à l’avenir.
- L’acquisition de liens vers des pages de produits ou de catégories est notoirement difficile. Il est beaucoup plus facile d’obtenir des liens vers du contenu informatif. Vous pouvez ensuite utiliser des liens internes pour envoyer une partie de cette «autorité» aux pages qui comptent. C’est ce qu’on appelle la «stratégie intermédiaire».
Votre boutique Shopify inclut automatiquement un blog nommé «Actualités». Si vous souhaitez créer un nouveau blog, allez simplement sur Articles de blog> Créer un nouvel article> Créer un nouveau blog
Prêt à commencer à bloguer? Apprenez les bases de cette vidéo:
https://www.youtube.com/watch?v=Ml4mQJjgX6g
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