Si SEO (Search Engine Optimization) et SEA (Search Engine Advertising) sont deux spécialités distinctes, il n'est pas rare qu'une acquisition responsable ou un responsable marketing Web gèrent les deux en même temps. Comment pouvez-vous trouver des synergies entre les canaux d’acquisition deux étoiles du Web pour maximiser le retour sur investissement? Comment est-il possible de rendre le référencement et la SEA complémentaires? Voici 3 pistes à creuser et pourquoi ne pas tester si ce n'est pas déjà fait.
1- Testez vos futurs mots-clés SEO grâce à des liens sponsorisés sur Bing et Google
Vous avez fait une très bonne étude des mots-clés à l'aide de vos outils favoris, mais vous ne pouvez pas décider d'attaquer immédiatement les 1000 mots-clés intégrés dans vos différents silos de mots-clés intéressants identifiés.
Que ce soit pour des raisons budgétaires ou pour l'optimisation du retour sur investissement, tester vos mots-clés SEO via des annonces Google ou Bing Ads qui redirigent exactement vers la même page d'accueil SEO est un excellent moyen de valider les mots-clés les plus prioritaires à moindre coût !
Comme vous le savez, se positionner en premier sur une requête en référencement peut être très coûteux en termes d’investissement (en temps et en argent), il est donc préférable de ne pas manquer de mots clés ciblés pour concentrer tous vos efforts sur les mots. à plus forte valeur ajoutée (ceux avec un bon taux de conversion) et pas nécessairement sur les plus recherchés (qui sont aussi souvent les plus compétitifs) …
2- Utiliser le SEA pour compenser une position SEO entraînant un CTR faible
Vous avez ciblé vos mots-clés les plus pertinents et avec le meilleur taux de conversion possible grâce à votre propre méthode ou à celle mentionnée dans "1"? Votre position est toujours à la fin de la page 1 ou au mieux en position 5? Votre CTR doit encore être trop faible pour tirer le meilleur parti du taux de conversion offert par cette requête, non?
En attendant de se retrouver dans le top 3 des liens naturels dans le référencement, une bonne pratique est d'acheter le mot clé (et requêtes proches liées) via des liens sponsorisés.
En fonction du volume de recherche de la requête, vous limiterez probablement votre budget quotidien et votre enchère maximum afin que cela ne vous coûte pas trop cher à long terme.
3- Titre du test via Google et Bing Ads
Ce qui est pratique avec Google et Bing Ads, c’est qu’il est très facile de tester A / B la pertinence et l’efficacité du texte de ses annonces à moindre coût pour identifier les variantes les plus performantes. Vous pouvez également faire la même chose avec vos pages de destination.
Quelques détails importants sur cette stratégie:
- Rappelles toi ne changer qu'une chose à la fois (texte ou page de destination), il vous sera impossible de savoir ce qui a causé le gain ou la perte du taux de conversion.
- Cependant, les annonces devront rester en ligne suffisamment longtemps pour que les données soient vraiment représentatives., Je vous conseille personnellement d'attendre et d'atteindre au moins 1000 clics / annonce sur des mots-clés stratégiques (si votre budget le permet).
Google et Bing Ads peuvent donc s'avérer très utiles pour connaître les optimisations à apporter aux balises Title et Meta Description, ainsi qu'à l'expérience utilisateur de la page de destination.
Ces 3 pistes sont certes basiques mais très utiles dans la gestion quotidienne de ces deux canaux d'acquisition.
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