Si vous travaillez sur votre site Web depuis quelques années, il est probable que votre site Web soit devenu une collection géante de publications et de pages. Lorsque vous écrivez un article, vous pourriez découvrir que vous avez déjà écrit un article similaire (peut-être même deux fois) ou vous pourriez avoir l’impression que vous avez écrit quelque chose en rapport que vous ne pouvez plus trouver. Cela peut devenir encore plus complexe lorsque vous n’êtes pas le seul à écrire pour ce site Web. Nettoyer votre ancien contenu peut être écrasant, c’est pourquoi une maintenance régulière du contenu est essentielle. Dans cet article, nous vous donnerons quelques conseils pour créer une bonne stratégie de maintenance de contenu !
1. Réservez du temps pour la maintenance du contenu
Il peut être tentant, surtout si vous aimez écrire, de continuer à produire du nouveau contenu et de ne jamais regarder en arrière. Mais si vous faites cela, vous pourriez vous tirer une balle dans le pied. Vos articles qui se ressemblent beaucoup peuvent commencer à se concurrencer dans les résultats de recherche. Avoir trop de contenu qui n’est pas structuré peut également dérouter les visiteurs du site, ils pourraient ne pas savoir où aller sur votre site Web. Et plus vous obtenez de contenu, plus le nettoyage de votre contenu devient écrasant. Alors, n’attendez pas trop longtemps avec la mise en œuvre d’une stratégie de maintenance de contenu appropriée.
C’est une bonne idée de planifier des audits de contenu réguliers et de réserver du temps pour examiner le contenu plus ancien. La fréquence à laquelle vous devriez le faire dépend de plusieurs facteurs. Comme la quantité de contenu que vous avez déjà, la fréquence à laquelle vous publiez de nouveaux articles et le nombre de personnes que vous avez dans votre équipe éditoriale.
Chez Yoast, nous planifions des sessions d’équipe avec notre équipe de blog, tous les mois ou tous les deux mois, pour améliorer le contenu existant de manière structurée. Nous créons des listes ou effectuons un audit (nous en parlerons plus tard) et commençons le nettoyage. Mais en plus de ces sessions d’équipe, nous améliorons et mettons également à jour le contenu du blog dans notre flux de publication habituel. Lorsque nous rencontrons des articles qui nécessitent des mises à jour, nous les ajoutons à notre backlog, les attribuons à un membre de l’équipe et les mettons à jour ou même les republions sur notre blog.
2. Que disent les données ?
Lorsque vous vous asseyez pour parcourir votre contenu et le ranger, il est judicieux de baser vos décisions sur des données. En plus de regarder le contenu de la page elle-même, vous devez répondre aux questions suivantes :
- La page génère-t-elle du trafic ?
- A-t-il une valeur de page (c’est-à-dire que le visiteur a atteint l’un de vos objectifs au cours de la même session sur votre site) ?
- Quel est le taux de rebond ?
- Combien de temps les gens restent-ils sur cette page ?
Ce type de données peut être trouvé dans Google Analytics. Si vous allez dans Comportement -> Contenu du site -> Toutes les pages dans le menu de gauche, vous aurez un bon aperçu du trafic sur vos pages. Vous pouvez même l’exporter dans une feuille de calcul pour garder une trace de ce que vous avez fait ou décidé de faire avec une page.
Si vous voulez savoir comment vos articles se comportent dans les résultats de recherche, Google Search Console est d’une grande aide. En particulier, l’onglet performances vous en dit long sur les performances de vos pages dans Google. Il vous indique la position moyenne que vous détenez pour un mot-clé, mais aussi le nombre d’impressions et de clics que vos pages obtiennent. Consultez notre guide du débutant sur Google Search Console.
Il existe un certain nombre d’outils qui facilitent ce processus en fournissant une liste de votre contenu et de ses performances. Cela permet de comparer plus facilement le classement de certains articles (connexes) et d’obtenir leur trafic. Un outil que nous aimons utiliser chez Yoast est le modèle d’audit de contenu d’ahrefs. Cela vous donne un aperçu du contenu qui a encore de la valeur pour votre site et du contenu de mauvaise qualité qui vous entraîne vers le bas. Il vous donnera des conseils (laisser tel quel/réviser/redirection manuellement ou mettre à jour/supprimer) par URL. Bien sûr, nous ne recommandons pas de suivre aveuglément de tels conseils automatisés, mais cela vous donne beaucoup d’informations et constitue un excellent point de départ pour jeter un regard critique sur votre contenu.
3. Gardez toujours un œil sur votre contenu le plus important
Bien que ce ne soit pas dangereux si certains articles plus anciens échappent à votre attention lorsque vous travaillez sur du nouveau contenu, il existe des articles et des pages sur lesquels vous devez toujours garder un œil. Vous surveillez probablement déjà les pages qui se convertissent ; que ce soit en termes de ventes, d’abonnements à une newsletter ou d’une page de contact ou de réservation. Mais vous pourriez aussi avoir des pages qui font (ou pourraient faire) très bien dans les moteurs de recherche. Par exemple, des articles ou des pages à feuilles persistantes, complets et informatifs sur des sujets sur lesquels vous êtes vraiment un expert. Il s’agit du contenu que vous souhaitez garder à jour et pertinent, et auquel vous devez régulièrement créer des liens. Ce sont les articles et les pages qui devraient figurer en haut des résultats de recherche.
Dans Yoast SEO Premium, vous pouvez marquer ces types de guides comme contenu essentiel. Cela déclenchera des actions spécifiques dans Yoast SEO. Par exemple, si vous n’avez pas mis à jour un article de base depuis six mois, il est ajouté au filtre de contenu de base obsolète. Vous trouverez ce filtre dans l’aperçu de votre article. Il vous aide à rester au top de votre jeu de référencement en vous indiquant si un contenu important nécessite une mise à jour. Idéalement, votre score devrait être de 0 là-bas. Si vous trouvez des articles dans ce filtre, il est temps de les examiner. Assurez-vous que toutes les informations sont toujours correctes, ajoutez de nouvelles informations et vérifiez peut-être les publications des concurrents sur le même sujet pour voir si vous ne manquez rien.
4. Améliorez votre maillage interne
Une activité de maintenance de contenu souvent très sous-estimée travaille sur votre maillage interne. Pourquoi investir du temps dans le maillage interne ? Eh bien, d’abord et avant tout parce que le contenu vers lequel vous vous connectez intéresse vos lecteurs et vous aide à les garder sur votre site. Mais ces liens aident les moteurs de recherche, tels que Google, à explorer votre contenu et à déterminer son importance. Un article qui obtient beaucoup de liens (internes ou externes) est jugé important par Google. Cela aide également Google à comprendre quels contenus sont liés les uns aux autres. Par conséquent, le maillage interne est une partie importante d’une stratégie de contenu de pierre angulaire. Toutes vos pages, mais surtout les guides à feuilles persistantes dont nous avons parlé ci-dessus ont besoin d’attention, de mises à jour régulières et de nombreux liens !
Il est donc bon de créer un lien vers vos autres articles tout en en écrivant un nouveau. L’outil de suggestions de liens internes de Yoast SEO Premium vous facilite grandement la tâche. Mais s’il est assez courant de créer un lien vers du contenu existant à partir de nos nouveaux articles, n’oubliez pas que ces nouveaux articles ont également besoin de liens pointant vers eux. Chez Yoast, nous vérifions chaque semaine si nos nouveaux messages sont affichés, surtout si nous voulons qu’ils soient classés ! – avoir suffisamment de liens pointant vers eux.
Mettre en œuvre une stratégie de base
Mais qu’en est-il du contenu fondamental dont nous avons parlé ci-dessus ? Comment vous assurez-vous que votre contenu le plus précieux reçoive suffisamment de liens ? Si vous souhaitez vous concentrer sur ces articles, Yoast SEO Premium vous propose un outil formidable : l’entraînement Cornerstone. En quelques étapes, il vous permet de sélectionner vos articles les plus importants et de les marquer comme pierres angulaires. Ensuite, il vous montre combien de liens internes pointent vers ce message. Pensez-vous que cela ne correspond pas au nombre de liens qu’il devrait avoir ? Nous vous donnerons des suggestions sur les publications connexes à partir desquelles créer un lien. Et en quelques clics, vous pouvez ajouter le lien au bon endroit dans la publication associée :
Comme vous ne modifiez probablement pas (espérons-le !) votre stratégie de base tous les mois, il n’est pas nécessaire de faire cet entraînement tous les mois. Si vous avez une grande quantité de contenu qui fonctionne assez bien, en vérifiant cela, disons tous les 3 ou 6 mois, ça devrait aller. Cependant, si vous débutez, publiez beaucoup de nouveau contenu ou apportez de gros changements à votre site, vous devriez probablement faire cet entraînement plus souvent. Au fur et à mesure que votre site se développe, votre point focal peut changer et cet entraînement vous aidera à rester concentré sur le contenu que vous souhaitez vraiment classer.
5. Nettoyer le grenier de temps en temps
Nous avons principalement discuté de votre contenu le plus important et le plus important jusqu’à présent. Mais de l’autre côté du spectre, nous avons votre contenu plus ancien (et plus solitaire) que vous n’avez pas touché depuis un moment. Des annonces d’événements qui ont eu lieu il y a des années, des lancements de nouveaux produits depuis vos débuts et des articles de blog qui ne sont tout simplement plus pertinents. Ces poteaux continuent de remplir votre grenier et à un moment donné, vous devriez nettoyer votre grenier à fond. Vous ne voulez pas que les gens ou Google trouvent des pages de mauvaise qualité ou des pages affichant des informations obsolètes ou non pertinentes et se perdent là-haut.
Il y a des façons de s’y prendre. Vous pouvez, bien sûr, accéder aux archives de vos articles de blog et nettoyer tout en parcourant votre plus ancien article. Ne supprimez jamais simplement quelque chose ! Examinez de plus près le contenu et vérifiez toujours si un article génère toujours du trafic dans Google Analytics. Vous ne savez pas si vous devez le garder ? Lisez notre blog sur la mise à jour ou la suppression d’anciens contenus pour vous aider dans ce choix. Et, si vous pensez qu’un message n’est pas pertinent et que vous souhaitez le supprimer, vous devez soit le rediriger vers une bonne URL équivalente, soit lui faire afficher une page 410, indiquant qu’il est volontairement supprimé. Vous pouvez tout lire sur la suppression correcte d’un message ici.
Nettoyer le contenu orphelin
Yoast SEO Premium propose également un entraînement de référencement pour vous aider à conserver le contenu ancien et oublié : l’entraînement de contenu orphelin. Il répertorie pour vous tout votre contenu non lié. Parce que vous n’avez jamais ou à peine lié à ces pages, nous pouvons supposer qu’il s’agit de pages que vous avez déjà créées mais que vous n’avez jamais consultées. Ou, ils ne correspondent plus à votre stratégie de contenu actuelle. C’est pourquoi c’est un bon endroit pour commencer à nettoyer ! Avec l’entraînement, vous pouvez parcourir l’article et les pages une par une et vous demander : cet article n’est-il plus pertinent ? Supprimez ensuite et redirigez l’URL vers une meilleure destination en quelques clics ! Est-il toujours d’actualité mais obsolète ? Ensuite, mettez-le à jour et commencez à y ajouter des liens à partir de publications connexes. Vous venez d’oublier de créer un lien vers ce post ? Alors commencez à ajouter des liens ! L’entraînement vous guide à travers toutes ces étapes, il est donc facile de suivre vos progrès.
À quelle fréquence devriez-vous faire cet entraînement? Il est difficile de faire une déclaration générale à ce sujet car cela dépend beaucoup de la quantité d’ancien contenu que vous avez, de la qualité de vos liens internes et de la quantité de nouveau contenu que vous créez. Si vous avez un site plus grand, ce sera probablement un investissement de temps considérable lorsque vous le ferez la première fois. Mais si vous l’entretenez et faites cet entraînement régulièrement, sur une base mensuelle, par exemple, vous le ferez plus rapidement à chaque fois !
6. Vérifiez votre contenu par sujet/tag
Lorsque vous avez beaucoup d’articles similaires, ils peuvent commencer à se concurrencer dans les moteurs de recherche. Nous appelons cela la cannibalisation du contenu ou des mots clés. C’est pourquoi il est bon de consulter de temps en temps tous les articles que vous avez sur un certain sujet. Sont-ils assez différents ? Sont-ils juste en dessous les uns des autres dans les résultats de recherche de Google à la page 2 ? Ensuite, vous devrez peut-être fusionner deux articles en un seul pour que celui-ci fonctionne mieux. Selon la taille de votre site, vous pouvez regarder cela au niveau d’une catégorie ou d’une balise ou même sur des sous-thèmes plus petits.
Dans le post sur la façon de trouver et de corriger la cannibalisation des mots clés, nous décrivons en détail comment procéder pour ce processus de maintenance de contenu. En bref, vous devrez créer un aperçu des articles sur ce sujet. Ensuite, regardez comment tous ces articles fonctionnent à l’aide de Google Search Console et de Google Analytics. Cela vous aidera à décider quoi conserver, fusionner ou supprimer !
Maintenance de contenu : vous avez besoin de temps et d’outils !
Comme vous l’avez peut-être déjà remarqué, la maintenance du contenu peut être toute une tâche. Mais si vous le faites régulièrement et utilisez les bons outils, cela devient plus facile avec le temps. Et plus c’est facile, plus c’est amusant ! Qui ne veut pas d’un site web bien rangé ? Cela vous rendra très heureux, ainsi que les visiteurs de votre site et Google. Alors, n’attendez pas trop longtemps avec une bonne stratégie de maintenance de contenu et utilisez les bons outils pour vous faciliter la vie !
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Willemien est le gestionnaire de contenu de yoast.com. Elle aime créer du contenu convivial et le rendre facile à trouver pour les personnes et les moteurs de recherche.
