Ça sent encore un peu l’été dehors, mais ici on vous dit de vous préparer pour les plus grosses ventes de l’année : Black Friday et Cyber Monday. Et, sans oublier la saison des achats de Noël et de Thanksgiving. Qu’est-ce qui se passe avec ça? Eh bien, il n’est jamais assez tôt pour commencer à planifier la plus belle période de l’année. Donc, si vous avez une boutique en ligne, commencez déjà à penser à la période des fêtes de fin d’année !
Le classement dans Google ne se fait pas du jour au lendemain, et c’est pourquoi il n’est jamais trop tôt pour commencer. N’oubliez pas que la fin de l’année approche à grands pas. N’oubliez pas que le Black Friday (26 novembre) et le Cyber Monday (28 novembre) donnent le coup d’envoi de la saison des achats des Fêtes de cette année. Vous pouvez configurer beaucoup de contenu pour toutes les occasions. Ici, nous allons passer en revue certaines choses que vous pouvez faire pour vous préparer!
Comme pour tout en 2021, la saison des achats des Fêtes va être différente. L’année dernière, nous avons vu COVID-19 se propager à travers la planète, et – bien qu’il ait l’air mieux dans de nombreux endroits – il faudra peut-être encore un certain temps pour que les choses reviennent à la «normale». Les gens sont inquiets pour l’avenir. Beaucoup ont perdu leur emploi. En tant que tel, il est difficile de prédire ce qui se passera exactement, ce qui rend difficile la planification.
Bien que les magasins soient ouverts dans la plupart des endroits, il semble qu’une grande partie de votre public se contentera d’acheter en ligne. L’année dernière, les achats en ligne ont atteint de nouveaux sommets – et cette tendance ne ralentira pas de si tôt. Alors, préparez-vous pour une saison de magasinage des Fêtes qui sera un événement en ligne pour beaucoup.
Cette année, il y a de fortes chances que la plupart des détaillants continuent à proposer les meilleures offres en ligne. Il y a une raison parfaite à cela ; bien sûr, les magasins veulent empêcher de vastes rassemblements de personnes à la recherche de cette seule offre exclusive. Bien sûr, le ramassage en magasin ou en bordure de rue s’avérera populaire.
Donc, si vous n’avez pas besoin que des gens viennent dans votre magasin un jour précis, pourquoi ne pas prolonger les offres en ligne de quelques jours ? Ne soyez pas surpris lorsque la saison des achats des Fêtes commence bien avant le Black Friday et continue pendant des semaines. Cela a du sens, car si vous souhaitez amener ces personnes dans vos magasins, il serait bon de les répartir sur une période plus longue.
Si quoi que ce soit, gardez à l’esprit que les acheteurs feront la plupart de leurs achats – ou leurs préparatifs – en ligne. En tout cas, rien de plus simple !
Commencez à vous préparer à temps
Gardez à l’esprit qu’il faut un certain temps pour que le contenu soit classé. Alors, tenez-en compte. Un laps de temps sûr qui est souvent suggéré est 45 jours. Bien sûr, vous pouvez toujours commencer à vous préparer plus tôt, mais pour suivre la concurrence, essayez de préparer votre contenu au moins 45 jours à l’avance. Plongez dans les données que vous avez accumulées lors des précédents événements du Black Friday et voyez si vous pouvez proposer des améliorations à apporter. Une fois que vous êtes sur la bonne voie, votre emploi du temps pourrait ressembler à ceci :
- 45 jours à l’avance: Publiez votre promotion sur le calendrier de votre site Web et publiez un message de sauvegarde sur les réseaux sociaux et dans votre newsletter électronique).
- 7 jours à l’avance: Publiez un article sur les événements/promotions à venir sur les réseaux sociaux et par e-mail. Essayez d’encourager d’autres (petites) entreprises à le partager avec leurs abonnés.
- 1 jour à l’avance: Publiez un message d’événement de rappel sur les réseaux sociaux.
Garder à l’esprit ces étapes et ces délais est une bonne règle de base, mais nous pensons que vous pouvez faire beaucoup plus en créant de nouvelles pages et en renouvelant les anciennes. Voyons quelques conseils pratiques.
1. Créez des pages de cadeaux pour les fêtes de fin d’année
Tout d’abord, nous devons déterminer quelle catégorie ou quelles pages de destination particulières ont du sens pour les vacances à venir. Vous pouvez toujours créer des pages telles que « Meilleurs cadeaux pour les pères/filles/adolescents », « Nouvelles offres pour votre 6/10/12 ans », « Meilleures remises maman/ami/grands-parents » ou même penser le long des lignes de « Les 10 meilleurs cadeaux pour les amateurs de plein air/de ski/de parachute ascensionnel » et « Les 3 meilleures offres pour les mamans/papas/etcetera au foyer ». Pour n’en nommer que quelques-uns.
Assurez-vous que ces pages de destination ou de catégorie de cadeaux, le titre de la page et la méta description correspondent à la saison des vacances à venir. Vous pouvez réutiliser ces pages cadeaux pour la Saint-Valentin et vos soldes d’été. Trouvez du (ancien) contenu qui correspond aux vacances, réécrivez les titres et les méta-descriptions pour qu’ils correspondent à la saison à venir, et il y a de fortes chances que vous n’ayez pas à faire autant de travail pour les mettre à jour. Assurez-vous d’écrire des descriptions de produits appropriées et assurez-vous d’améliorer les images des produits. Apprenez à rédiger de superbes descriptions de produits à l’aide de notre analyse spécifique au produit dans WooCommerce SEO.
Pour augmenter les chances de classement de vos pages cadeaux, renforcez leur structure de liens internes. Vous pouvez également lier les pages précédentes des fêtes de fin d’année, telles que les pages de destination de Noël spécifiques (« Top 7/10/25 cadeaux pour sous le sapin de Noël ») pour les renforcer le moment venu. Cela pourrait être autour de la barre des 45 jours, mais cela ne nous dérangerait pas de l’étendre à 60 jours. Il doit y avoir suffisamment de temps pour que Google et les autres moteurs de recherche suivent vos liens et trouvent vos pages de destination spécifiques à la saison des vacances à temps.
Les médias sociaux comme Twitter et Pinterest – bien qu’il s’agisse techniquement d’un moteur de recherche visuel – peuvent jouer un rôle majeur dans le succès de votre vente de vacances (en ligne). Prenez Pinterest, par exemple. Levez la main si vous ou votre conjoint avez une liste de souhaits Pinterest ? Beaucoup de gens ont ça. Si vous parvenez à placer les bons produits sur les listes de souhaits des gens, cela peut avoir un impact positif sur vos ventes.
Pendant que vous y êtes, n’oubliez pas de partager également vos pages de cadeaux de Noël sur Facebook et Instagram. Dans la section précédente, nous avons mentionné les 10 meilleures listes. Nous savons tous que cela fonctionne encore assez bien sur les réseaux sociaux.
De même, nous vous recommandons de créer des guides de cadeaux de vacances et de les partager. Créez un excellent aperçu de toutes sortes de cadeaux pour de nombreuses personnes. ELLE a une page comme ça, et de plus en plus d’entreprises.
Enfin, n’oubliez pas votre marketing par e-mail ! Pour de nombreuses entreprises, les newsletters fournissent un flux régulier de revenus. Assurez-vous de planifier une bonne campagne pour vos newsletters.
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3. Introduire de nouveaux produits
La période des fêtes est un excellent moment pour présenter de nouveaux produits. Si vous connaissez des best-sellers potentiels pour la saison des fêtes à venir, assurez-vous de commencer dès maintenant à rédiger du contenu sur ces produits. Pensez à la façon dont les sites technologiques écrivent sur les iPhones conceptuels, les fonctionnalités qu’Apple pourrait ajouter et des choses comme ça. Plus vous écrivez d’avance sur les nouveaux produits, plus il est probable que les pages de vente de ces produits seront classées lorsque cela compte. Vous devez lier toutes les pages que vous avez créées à l’avance à cette page principale que vous configurerez lorsque le produit sera publié et disponible à l’achat. Traitez cette page comme un contenu essentiel.
4. Ajoutez des données structurées à vos pages produits
Lorsque vous ajoutez ou modifiez vos pages produits pour les adapter à la saison, n’oubliez pas de les optimiser. Vérifiez, par exemple, si vous avez ajouté des données structurées à vos pages de produits. Parce que des résultats riches pour les produits dans les résultats de recherche, indiquant les notes et les prix, peuvent vous donner un avantage sur votre concurrent. Notre plugin WooCommerce SEO ou plugin Local SEO peut vous aider à le faire.
Continuez à lire : Structurer les données avec Schema.org : le guide ultime »
5. Réutiliser le contenu
Il n’y a pas de honte à servir du vieux vin dans une nouvelle bouteille. Si vous avez un guide Black Friday pour 2020, n’hésitez pas à le réutiliser en 2021. Mettez à jour l’année et mettez à jour les détails comme les marques populaires et les produits populaires pour cette année. Si le slug de votre URL est /black-friday-guide-2020/, remplacez-le par /black-friday-guide-2021/ vers août de l’année prochaine et redirigez l’ancienne URL vers la nouvelle. Pas besoin de créer une nouvelle page. Ce serait un gaspillage de bons liens entrants de ne pas réutiliser cette ancienne URL. Bien sûr, c’est encore plus facile si vous n’incluez pas l’année dans l’URL, donc /black-friday-guide/ est aussi une excellente limace.
Dans les mois précédant la saison des vacances, vous pouvez même simplement republier les publications populaires de l’année dernière (un peu ajustées ou mises à jour si nécessaire) sur les réseaux sociaux. La Saint-Valentin pourrait même devenir Secret Santa. Cyber Monday pourrait correspondre aux favoris de papa pour Noël. Ce sont probablement de petits ajustements; peut-être qu’ajouter « ce Noël » à une méta-description ou à un titre suffira.
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6. Optimiser pour la vitesse et le mobile
C’est une bonne idée de vérifier et d’optimiser votre site Web pour la vitesse et le mobile. Ce sont des recommandations que vous obtiendrez d’un blog ou d’un consultant SEO, tous les jours, toute la journée. Le mobile, la vitesse du site et l’expérience utilisateur, en général, deviennent de plus en plus importants chaque année (ou chaque jour, d’ailleurs). Lors de la préparation de votre site Web pour la période des fêtes, c’est le moment idéal pour revérifier votre site Web mobile et la vitesse de votre site et les mettre à jour ou les améliorer, si possible. Pour commencer, regardez les nouveaux Core Web Vitals de Google et utilisez-les pour améliorer votre site. Voici cinq façons d’augmenter vos scores Core Web Vitals.
Continuez à lire : Comment vérifier la vitesse du site »
7. Créer un plan de mesure
Tout est prêt ? N’oubliez pas de faire un plan de mesure afin que vous puissiez analyser votre succès. Écrivez tous vos plans et réfléchissez à la façon de suivre toutes vos actions. C’est la clé si vous voulez savoir sur quoi vous concentrer l’année prochaine. Pour obtenir des instructions détaillées sur la façon d’analyser vos achats de Black Friday, Cyber Monday ou Noël, lisez notre article avec 5 conseils pour mesurer le succès de vos ventes de vacances.
Et quand la saison des vacances est terminée?
Comment gérer les pages produits des coffrets cadeaux des fêtes une fois les fêtes terminées ? Même si le coffret cadeau ou le produit a rencontré un vif succès et que vous souhaitez l’offrir à nouveau l’année prochaine, il faudra un certain temps pour que la page redevienne pertinente. Alors, quelle est la meilleure façon de gérer ces pages en attendant ?
Regardez la réponse de Joost à cela dans cette vidéo !
Conclusion sur le référencement des fêtes de fin d’année
En bref, il est maintenant temps de s’attarder et de commencer à écrire des pages de cadeaux de vacances et du contenu sur de nouveaux produits. Et pour commencer à planifier votre promotion et vos analyses sur les réseaux sociaux. Vous ne pouvez jamais commencer trop tôt lorsque votre activité en ligne dépend de la période des fêtes. Soyez prêt; Commencez maintenant!
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Edwin est un spécialiste du contenu stratégique. Avant de rejoindre Yoast, il a passé des années à perfectionner ses compétences au sein du principal magazine de conception Web des Pays-Bas.
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