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Les outils de référencement évoluent pour vous permettre de tirer parti du contenu riche de Google et de gagner en visibilité et en trafic. Découvrez quelques exemples et identifiez vos opportunités de visibilité et de trafic.
Finie la simple liste de résultats Google avec des classiques
liens bleus. Google est devenu un moteur de réponse et de découverte, avec
contenu riche appelé fonctionnalités SERP. Presque pas besoin de
pensez: Google vous montre ce qui vous intéresse ou devrait vous intéresser …
Nouveaux affichages
Google: position 0, autres questions posées …
Pourquoi être présent
dans les fonctionnalités de SERP?
Pour figurer sur ces nouveaux écrans, Google est aujourd'hui
un défi de référencement important pour les marques. D'abord et avant tout, parce que si le vôtre remonte
en position 0, vous passez sur la concurrence et générez
potentiellement un volume de trafic supplémentaire conséquent. L'autre avantage,
c’est le seul chanceux choisi par Google pour répondre à ses demandes,
en outre
en outre, effectué avec un assistant Google Home ou
avec un smartphone dans
Recherche vocale.
Donc oui, il y a un risque à travailler son contenu dans
cette perspective: celle de nourrir Google et de les réutiliser dans
avec une seule réponse, pas de citation de source, pas de bleu …
déjà le cas puisque
Fin novembre sur certaines recherches *. L'autre risque, déjà bien
présente, c’est celle de perdre en taux de clic et donc en trafic, l’extrait et le
La réponse affichée sur Google est parfois suffisante pour l'utilisateur.
Mais si vous ne travaillez pas votre référencement naturel
gagner en visibilité avec ces nouvelles vues Google, votre
les concurrents le feront. Et faute de générer du trafic, ils développeront leur
notoriété, au détriment de la vôtre.
Comment y retourner
fonctionnalités de snippets?
Beaucoup Résultats
expériences et articles
ont été publiés sur ces sujets depuis le poste 0 et les questions proches,
toujours appelé PAA …
Tous ces conseils vous permettent d’augmenter vos chances d’apparaître dans les fonctionnalités des SERPs, et non
ne voyez pas votre goutte CTR: avoir un contenu intéressant, écrit de manière
simple, avec des phrases courtes et des réponses directes aux questions.
Structurez ce contenu en pages, paragraphes, le cas échéant dans un tableau, et
avec des étiquettes de titres et des titres qui répondent à des questions telles que
réalisés par les internautes. Ajoutez un résumé en haut ou en bas de la page, donnez
une très bonne raison pour que l'utilisateur clique sur Google pour savoir
plus, et travail partage social. Et, même s'il n'est toujours pas
prouvé qu'il est nécessaire de mettre en place les microdonnées pour se démarquer
en position 0, c'est une bonne pratique recommandée. Il y a, par exemple
marquer un démarche
à plusieurs étapes. Des outils comme Oncrawl ou Botify peuvent
vous aider à voir rapidement quels types de pages vous êtes
ne pas encore avoir de microdonnées et lesquelles ajouter.
Quel genre de SERP
les fonctionnalités visent?
Il existe différents outils pour savoir quel type de contenu
est actuellement affiché le plus par pays. Y compris le capteur de Semrush ou Rankranger
https://www.rankranger.com/mobile-serp-features
Evolution de différents types
sur Google (Rankranger)
Suivez la manière dont Google fait évoluer ses pages
Les résultats vous indiqueront quelles fonctionnalités SERP cibler et hiérarchiser. le
Les vidéos et les images ont, par exemple, perdu 25% de visibilité depuis la mi-novembre.
2018.
Y a-t-il une chance de
se positionner si on commence aujourd'hui?
Oui si votre site est déjà très bon sur Google. Oui
parce que Google, pour la même requête, testé
beaucoup de sites sur ses nouveaux écrans. Et oui encore, parce que
Les pages Google évoluent chaque semaine et sur un nombre croissant d'expressions.
Rand Fishkin, fondateur de Moz, conseille également, de manière générique,
chercher à se positionner sur les mots-clés qui cibleront les internautes
rechercher des réponses riches, plutôt que des réponses courtes ou simples
liste avec des points de balle.
Quels mots-clés
(stratégique) travail pour les fonctionnalités SERPs?
Ici aussi, les outils faciliteront votre travail. Pas ici
vous devez tester à la main vos expressions ou déclinaisons cibles sous la forme de
question "Comment faire", "Qu'est-ce que", "Pourquoi" et "Comment". Vous
peut par exemple comparer la concurrence sur Searchmetrics à connaître
quel type de contenu ressort le plus, comme ici avec Tripadvisor avec son
images.
Type
affichage obtenu par site (Searchmetrics)
Semrush vous permet également d’analyser vos concurrents, de voir
quels mots clés ils affichent dans les résultats enrichis, et lesquels
leur apporter le plus de trafic. Journaldesfemmes et son sous-domaine dédié à
la cuisine gagne en visibilité avec ces nouveaux écrans Google
et ses 0 positions acquises sur des mots clés stratégiques, par exemple
Biscuits ou gateau au yaourt, qui génèrent plus de 100 000 requêtes par mois.
Cette suite logicielle est particulièrement bien pensée et bien intégrée
l'importance de ces nouveaux formats de contenu. Nous pouvons filtrer sur les SERPs
caractéristiques de beaucoup de ses outils (le petit défaut est que vous pouvez vous perdre
parfois).
Par exemple, directement sur votre suivi de position, vous avez
un onglet dédié qui vous permet de voir le nombre de résultats par mot-clé
générer plus, si vous figurez dans des extraits de fonction. Et qui occupe la place
pour le moment.
Positions déjà
obtenu en extraits sélectionnés et gains possibles (Semrush)
Il peut être intéressant de réaliser ce repère et
repriorisez votre liste de mots-clés pour travailler en position 0, plusieurs fois
par an. Pour trois raisons: les positions changent régulièrement,
Les SERPs ont aussi des fonctionnalités, et il y a encore 15% de nouveaux
requêtes tous les jours.
Benchmark of
concurrence axée sur les fonctionnalités du SERP (Semrush)
Vous pouvez extraire la liste des mots-clés, filtrer par Difficulté mot-clé commencer avec
certaines expressions moins compétitives (moins de 60%), avant de
attaquer les expressions les plus prioritaires, celles qui ont le plus
potentiel.
Comment suivre
visibilité dans les fonctionnalités SERPs?
Une fois que votre liste de mots-clés cibles a été définie et votre
premières optimisations mises en place, il sera utile de surveiller
résultats. Vous pouvez vous concentrer sur un top 10 hebdomadaire
(même quotidiennement si le trafic associé à la position 0 est particulièrement
important pour vous) et mensuellement sur un top 50 des mots-clés.
Benchmark of
concurrence axée sur les fonctionnalités du SERP (Semrush)
La console de recherche de Google mesurera
cliquez sur les changements de taux.
Suites logicielles Pro, telles que Moz, Unamo, Searchmetrics
ou Semrush, leur permettront de répondre, en synthèse et dans le
détail par mot-clé, aux questions suivantes: sortir dans les résultats
enrichi et sur lequel: pack local, position 0, graphe de connaissances …?
Restez-vous en position 0 une fois atteint? Combien
le trafic que vous a apporté? Des constatations qui vous aideront
affiner votre stratégie de référencement et hiérarchiser le reste de votre plan d'action,
en particulier sur le contenu.
* type de conversion, ex. 10 pouces en mètre
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