cela aide-t-il ou entrave-t-il les réalisations SERP ?

À bien des égards, un site Web est le siège de votre entreprise sur le Web. À cette fin, il est peut-être approprié que la création d’un site Web ressemble à la construction d’une maison. Pour réaliser vos intentions, vous devrez établir des bases solides avant de commencer la construction. Lorsqu’il s’agit de créer un site Web à partir de zéro, cela signifie concevoir vos systèmes de conception et vos modèles pour maximiser le potentiel de référencement.

De nombreuses entreprises mettent l’accent sur le contenu et les mots-clés dans leur stratégie de référencement, le design devenant une réflexion après coup. Pour revenir à notre analogie avec la construction de maisons, c’est comme poser un toit solide sur des murs instables. Il est indéniable qu’une copie de qualité supérieure est essentielle pour profiter d’une approche réussie du référencement. Cependant, même l’écrivain le plus doué ne peut pas surmonter une conception Web et une expérience utilisateur de qualité inférieure.

Qu’est-ce qu’un système de conception ?

Aucun site Web, aussi bien conçu soit-il, ne restera le même pour toujours. Par conséquent, les sites Web et les applications Web doivent être régulièrement audité, rafraîchi et même entièrement repensé. De telles étapes sont le seul moyen de retenir l’intérêt de votre public cible et de vous assurer que vous gardez une longueur d’avance sur les algorithmes de référencement en constante évolution de Google.

À tout le moins, une refonte du site Web est nécessaire tous les trois ans. Si vous diagnostiquez une chute du trafic, cela peut devenir essentiel plus tôt que cela. Respirez profondément, examinez vos données et déterminez ce qui est à blâmer pour vos visiteurs sans rendez-vous. Si vous pensez que votre conception de sites Web est le problème, une approche attentiste ne donnera pas de résultats. Votre trafic continuera de baisser, et plus vous attendez pour résoudre le problème, plus vous devrez surmonter de montagnes.

Maintenant, comme le savent tous ceux qui ont déjà construit un site Web à partir de zéro, la tâche nécessite deux choses en abondance : du temps et de l’argent. Les deux sont des biens précieux pour une entreprise, en particulier une PME.

Hélas, tous les sites Web ont périodiquement besoin d’un peu de bricolage sous le capot. Si vous avez établi un système de conception, ce sera nettement moins perturbateur. Des systèmes de conception de sites Web efficaces garantissent que votre équipe technique ou votre agence de conception dispose d’un plan de travail solide et fiable, et que tout est à sa place. Essentiellement, tout travail sur votre site Web est éditorial plutôt que créatif. En conséquence, vous profiterez d’implications positives sur l’intensité de la main-d’œuvre et les dépenses.

Surtout, les systèmes de conception créent une expérience utilisateur positive. Si vous vous attendez à un certain succès avec votre stratégie de référencement, une UX supérieure n’est pas négociable. 21^st Les consommateurs de Century ont plus de choix que jamais et la patience fait défaut. Si votre système de conception de site Web ne répond pas rapidement et efficacement aux besoins des utilisateurs, les visiteurs resteront à l’écart – et Google s’assiéra et en tiendra compte.

Les systèmes de conception influencent-ils les performances SEO ?

Les systèmes de référencement et de conception semblent initialement être opposés. Les concepteurs de sites Web s’efforcent de rendre un site fabuleux et de fournir une navigation accessible et fluide. Les rédacteurs veillent à ce que le contenu réponde aux besoins des utilisateurs, les convainquant de suivre les étapes décrites dans la conception Web. En réalité, ces deux disciplines sont étroitement liées lorsqu’il s’agit de maximiser le référencement.

Tout d’abord, si vous reconcevez un site Web sans prendre en compte votre référencement dans l’équation, le désastre vous attend. Oubliez d’appliquer les redirections 301, et Google peut effacer toute votre stratégie de référencement du jour au lendemain. Si tout le reste échoue, profitez au moins de la microcopie UX pour créer des pages 404 attrayantes et interactives. Veiller à ce qu’un site Web repensé puisse toujours trouver des pages très performantes est cependant le seul moyen de maintenir la progression du référencement et de la SERP.

De plus, tenez compte de l’impact du design sur votre référencement. Considérez à quel point votre système de conception est adapté aux mobiles et quel codage vous utilisez. Tout ce qui est plus complexe que le CSS ou le HTML standard de l’industrie peut captiver l’imagination d’un utilisateur novice, mais peut être considéré comme une nouveauté. Il peut être difficile pour les lecteurs de comprendre comment naviguer sur un tel site, et vous aurez du mal à optimiser votre contenu. Ces problèmes auront un effet d’entraînement sur le classement de votre page.

Qu’est-ce qui fait la conception Web idéale pour le référencement et les SERP ?

Comme indiqué, toute entreprise ou tout particulier doit mettre à jour son site Web de temps à autre. Même si votre site génère toujours du trafic, il n’y a aucun mal à faire des ajustements. Il est beaucoup plus facile de maintenir le trafic fluide que de regagner la fidélité et l’intérêt des consommateurs non satisfaits.

Lorsque vous examinez les modèles de conception de votre site Web, assurez-vous de prendre en compte les éléments suivants pour maximiser l’impact de votre stratégie de référencement.

1. Message clair de la marque

Tout d’abord, assurez-vous que les modèles de conception de votre site Web expliquent clairement et directement les valeurs et la mission de votre marque. Imaginez que chaque clic sur votre site provient d’un premier visiteur. Savent-ils ce que vous pouvez offrir et comment vous allez le faire ? Si vous ne parvenez pas à convaincre un utilisateur que vous méritez son attention dans moins de 15 secondes, ils sont susceptibles de cliquer et d’être perdus pour de bon. Google reconnaîtra ce taux de rebond et ajustera votre niveau de qualité en conséquence

2. Enquêter sur les concurrents

Comme nous l’avons mentionné précédemment, tous les sites Web doivent être renouvelés périodiquement, y compris la présence en ligne de vos concurrents. Assurez-vous de vérifier constamment ce que font vos concurrents, en particulier ceux qui semblent bénéficier d’excellentes performances de référencement. Prenez vos conclusions et développez-les, qu’il s’agisse d’adopter une approche de gratte-ciel pour la copie SEO ou d’ajuster la mise en page et la conception de votre site pour répondre à la norme de référence de l’industrie.

Avant de vous lancer dans toute sorte de refonte de site Web, tenez compte de toutes ces questions dans votre réflexion. Si vous créez un système de conception de site Web qui répond à tous les critères, tout ajustement futur sera considérablement plus simple.

3. Comprendre les tendances de l’industrie

En plus de garder un œil sur vos concurrents, pensez aux tendances de l’industrie. Bien que chaque consommateur soit unique, on peut compter sur les grands groupes pour adopter une mentalité de troupeau. Lors de la création d’un système de conception, assurez-vous de pouvoir présenter toutes les campagnes de sensibilisation sociale. Soyez prêt à modifier les méthodes de paiement si une nouvelle plateforme financière prend d’assaut le monde. Envisagez d’introduire des modèles en un clic pour atteindre les pages si celles-ci deviennent populaires. Peu de consommateurs feront confiance à un site internet jugé archaïque et déconnecté des goûts et des attentes d’aujourd’hui.

4. Soyez mobile

La conception de sites Web remplie de cloches et de sifflets peut sembler spectaculaire sur un grand écran HD. Considérez comment votre site fonctionnera lorsqu’il sera pressé dans un écran de smartphone de 5,5 pouces. De plus en plus de personnes évitent la navigation sur le bureau pour une alternative portable, qui doit être prise en compte dans votre modèle de conception. Ne pas répondre au marché mobile vous placera fermement dans les mauvais livres de Google.

5. Expérience utilisateur

Sans doute la préoccupation la plus importante de toutes – vous devez vous assurer que la conception de votre site Web offre un UX amélioré pour vos visiteurs. Amener les gens de A à B avec un minimum de tracas. Ne soyez pas tenté de bourrer votre site de pages supplémentaires, de créer plus de liens dans une chaîne pour fléchir vos muscles de rédaction ou de vous entasser dans plus de publicité. La vitesse et la simplicité l’emporteront toujours.

6. Facilité de réglage

Le système de conception de votre site Web est-il conçu en interne ou via une agence externe ? Il est préférable de faire appel à une aide extérieure si vous n’êtes pas un expert dans ce domaine. Si vous le faites, cependant, assurez-vous que vous comprenez comment effectuer vous-même les modifications. Une action rapide peut être nécessaire et vous ne voudrez pas être à la merci de la disponibilité d’un tiers.

7. Obtenez la méta

Le méta-texte et les balises n’influenceront pas directement le classement de votre page avec Google, car ils n’influencent pas un score de qualité. Des balises META appropriées sur les images peuvent cependant aider les images à être recherchées par les moteurs de recherche, tout en améliorant l’expérience utilisateur pour les visiteurs malvoyants.

8. Recueillir des données de première partie

Une autre considération lors de la création d’un système de conception de sites Web pour votre référencement est la capture de données de première partie. En 2021, la vraie monnaie est l’information. En comprenant votre public cible et en obtenant des données qu’ils fournissent eux-mêmes volontairement, vous adaptez votre offre à ceux qui sont les plus susceptibles de l’utiliser. Ne négligez pas les opportunités de sourcer ces données pour vous-même – cela vous fera gagner du temps et de l’argent et garantira la précision lors de la création d’un profil client.

9. Pensez comme Google

Que cela nous plaise ou non, c’est le monde de Google, et nous y vivons. Configurez des alertes et faites tout votre possible pour garder une longueur d’avance sur les mises à jour d’algorithmes, qu’elles soient majeures ou mineures. L’histoire est jonchée d’histoires d’horreur de sites Web qui ont perdu quatre chiffres de revenus du jour au lendemain en raison de baisses de trafic suite à une mise à jour de l’algorithme. Bien qu’il soit impossible de prédire ce que le Big G fera ensuite, vous pouvez au moins vous protéger en anticipant les changements.

10. Évitez la publicité intrusive

Pour certains sites Web, la publicité est un mal nécessaire pour maintenir une source de revenus. Tenez toujours compte du placement et du style de la publicité dans votre système de conception de site Web. Les publicités statiques qui remplissent une page ou des vidéos qui ralentissent les performances irriteront les utilisateurs et entraîneront un taux de rebond élevé. Google remarquera également ces problèmes et réduira votre niveau de qualité en conséquence. Des vitesses de chargement lentes et l’accent mis sur la publicité plutôt que sur un contenu de qualité sont deux signaux d’alarme.

11. Enquêter sur le retour sur investissement

Enfin, réfléchissez à la manière dont vous évaluerez le succès – ou non – de votre stratégie de référencement. Est-il temps de mettre à jour votre choix d’outil de référencement ? Pensez aux KPI que vous mesurez régulièrement et assurez-vous que votre système de conception de site Web prend en charge ces outils et plug-ins. Il ne sert à rien d’investir dans des services de référencement si vous n’êtes pas au courant de leurs performances.

La copie influence-t-elle davantage le référencement et les SERP que les systèmes de conception ?

Comme nous l’avons vu, une copie de référence ne remplacera pas une mauvaise conception de site Web. Cependant, cela ne signifie pas que vous ignorez vos besoins de copie au profit de l’esthétique. La pertinence et l’information sont tout aussi cruciales pour l’UX que la négociation rapide d’un site Web. Ne perdez jamais de vue l’importance des algorithmes de Google non plus. Si vous ne répondez pas aux attentes E-A-T, il peut être difficile de retrouver votre statut.

Donc, pour répondre à la question ci-dessus, la copie n’est pas plus importante que la conception de sites Web, mais elle est tout aussi essentielle. Un site Web bien conçu attirera l’attention, mais une bonne copie la conservera. La copie seule ne dictera pas un score de qualité Google stellaire, mais peut stimuler les conversions et améliorer le CTR sur la publicité payante. De telles étapes sont vitales pour tirer parti des SERP.

Tout cela soulève une question importante : qu’est-ce qui doit venir en premier lors de la préparation d’une stratégie de référencement, d’une copie ou d’un design ? Pour en revenir à l’analogie de la construction de maisons qui a ouvert ce guide, le design est la brique et le mortier robustes et fiables d’une habitation. La copie est la touche personnelle qui fait d’une maison une maison et quelque chose d’unique à vous.

Si vous construisiez une maison à partir de zéro, cependant, ne vous sentiriez-vous pas fermement à l’idée de vous assurer qu’elle réponde à vos besoins ? Vous vous assureriez que les dimensions s’adaptent à vos meubles existants et que les plans offrent suffisamment d’espace pour que vous n’ayez pas besoin de déménager de si tôt.

Si vous avez planifié votre copie avant de créer un système de conception de site Web, vous aurez une marge d’erreur. Vous pouvez adapter chaque étape du parcours utilisateur au texte que vous avez préparé et, si nécessaire, rationaliser votre contenu à l’aide de la narration de données. Surtout, vous pouvez ajuster la copie sans trop de problèmes, en vous adaptant au paysage du référencement en constante évolution. Un système de conception est considérablement plus difficile à remodeler autour de votre prose. Gardez toujours cela à l’esprit lorsque vous planifiez votre site Web.

Joe Dawson est directeur de l’agence de croissance stratégique Creative.onl, basé au Royaume-Uni. Il peut être trouvé sur Twitter @jdwn.