Shopify envisage de porter un coup dur à Amazon en entrant dans l’espace de marketing d’affiliation.
Géant du commerce électronique avec une énorme influence dans la vente au détail de magasins de briques et de mortier, Shopify peut se vanter d’avoir plus d’un million de détaillants utilisant sa plate-forme. Maintenant, Shopify a apparemment approché les principaux éditeurs, notamment Complex et Vox Media, et a demandé à Buzzfeed de s’inscrire au nouveau programme.
Ceci, bien sûr, est potentiellement une nouvelle qui change la donne pour les utilisateurs de Shopify. Mais, cela représente également un autre coup porté au contrôle quasi monopolistique d’Amazon sur l’espace de marketing d’affiliation.
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Pourquoi Shopify se développerait-il dans le marketing d’affiliation ?
En termes simples, le marketing d’affiliation est grosse affaire. Pour les éditeurs, cela offre une source de revenus potentiellement lucrative, en particulier s’ils parviennent à parrainer des clients potentiels à grande échelle sur des articles relativement coûteux.
La technologie grand public, par exemple, convient parfaitement au marketing d’affiliation avec 60% des consommateurs acheter de l’électronique sur Prime Day 2020. En conséquence, vous aurez probablement vu des éditeurs de technologies mettre à jour à bout de souffle les pages d’offres chaque fois que Prime Day arrive – nous le faisons également sur Tech.co, bien que nous ne soyons pas aussi essoufflés que certains rivaux.
En conséquence, Amazon a réussi à générer 10,4 milliards de dollars le Prime Day 2020, soit plus que le PIB annuel de Monaco en seulement deux jours.
Amazon a réussi à générer 10,4 milliards de dollars le Prime Day 2020 – c’est plus que le PIB annuel de Monaco en seulement deux jours
Naturellement, étant donné l’ampleur de l’opportunité, il est logique que Shopify montre au moins quelques intérêt passager.
Sentiment anti-Amazon
Il est probable que vous ayez entendu des suggestions selon lesquelles les consommateurs essaient d’éviter de dépenser leur argent durement gagné avec le plus grand détaillant au monde – citant les droits des travailleurs, les impacts environnementaux et sociaux des activités d’Amazon, et simplement pour empêcher le leviathan de Bezos de s’agrandir davantage. .
Au cours des trois premiers mois de cette année, Amazon a annoncé que ses bénéfices avaient bondi de 44% sur un an, tandis qu’au cours des neuf premiers mois de 2020, les bénéfices ont bondi de 5,8 milliards de dollars.
Shopify, quant à lui, pourrait représenter un visage de marketing d’affiliation plus gentil et plus doux qu’Amazon.
Shopify pourrait représenter un visage de marketing d’affiliation plus gentil et plus doux qu’Amazon.
Alors que d’énormes entreprises utilisent la plate-forme Shopify – y compris KKW Beauty et Kylie Cosmetics, les marques de beauté de Kim Kardashian et Kylie Jenner, respectivement – la plupart des marchands Shopify sont de petites entreprises.
En savoir plus – Tarification Shopify : combien vous coûtera une boutique Shopify ?
Le shopping petit est très en vogue en ce moment, les activités annexes et les achats durables faisant fureur sur les applications sociales telles que Instagram et TikTok.
L’affiliation à un marchand Shopify, plutôt qu’à Amazon, permettrait également d’éviter la situation plutôt délicate dans laquelle de nombreux éditeurs se trouvent actuellement – où ils mettent simultanément au pilori Amazon pour un certain nombre de raisons tout en envoyant à l’entreprise des acheteurs potentiels pour presque rien. Et oui, cela nous inclut ici à Tech.co.
Comment le marketing d’affiliation de Shopify fonctionnera-t-il ?
Avec le nouveau programme, les éditeurs pourront inclure des liens dans des articles, des vidéos et d’autres formes de contenu pour envoyer aux lecteurs des produits de n’importe quel marchand de Shopify, qu’il s’agisse de Kim Kardashian ou d’un créateur de bijoux local.
Fait intéressant, la nouvelle initiative permettra aux éditeurs créer leurs propres boutiques en ligne propulsées par Shopify. Cela signifie que les lecteurs peuvent acheter des produits auprès de détaillants qui utilisent la plate-forme Shopify sans jamais quitter le site de l’éditeur.
On ne sait pas quel pourcentage de transaction Shopify prendrait sur les ventes d’un affilié, mais, selon une personne familière avec la situation, Shopify négocierait des tarifs sur mesure avec les éditeurs.
On ne sait pas quel pourcentage de transaction Shopify prendrait sur les ventes d’un affilié, mais, selon une personne familière avec la situation, Shopify négocierait des tarifs sur mesure avec les éditeurs. Une autre personne a déclaré que les éditeurs seraient en mesure d’apporter des marques avec lesquelles ils travaillent déjà et qui pourraient ne pas avoir de relation existante avec Shopify.
Shopify, pour ce que ça vaut, a refusé de commenter toute spéculation.
Le programme d’affiliation de Shopify est-il une opportunité pour les petites entreprises ?
À l’heure actuelle, Shopify n’a sélectionné qu’une poignée de détaillants pour le programme, selon une personne proche du dossier. Cependant, il semble presque inévitable que Shopify étende le programme à davantage de détaillants si les offres initiales s’avèrent fructueuses.
Pour les petites entreprises, la possibilité de conclure des accords de marketing d’affiliation avec de grands éditeurs pourrait sérieusement augmenter leur portée.
Cependant, être trouvé par les grands éditeurs demandera encore beaucoup de travail. Le marketing des médias sociaux et les dons de relations publiques resteront toujours importants.
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