Google classe toujours une page Web après avoir déterminé sa qualité globale. La qualité des pages est une mesure de l’importance d’une page Web aux yeux de Google.
Afin de déterminer la qualité globale d'une page Web, Google recrute de vrais humains connus sous le nom de "Rechercher des évaluateurs de qualité“.
Cote de qualité de la page ou PQ est une note attribuée par les évaluateurs de Page Quality qui ont la responsabilité d’évaluer «dans quelle mesure une page atteint son objectif».
L'objectif du contenu, le savoir-faire de l'auteur, les liens et les citations de marques entrent en ligne de compte lorsque l'on mesure la qualité d'une page.
Dans cet article, je vais aborder les cinq principaux facteurs qui ont une incidence directe sur la qualité globale d’une page Web. Commençons!
1. Objet de la page
Le but de la page est la vraie raison derrière la création de la page.
Une page peut être créée dans un but particulier ou pour plusieurs buts, gagner de l'argent ou nuire à l'utilisateur en insérant un code malveillant via des cookies ou des boutons de téléchargement.
La première chose que Google fait est de comprendre le but de la page en réponse à la recherche de l'utilisateur. Google applique la recherche sémantique pour comprendre le sens des mots derrière la requête et les faire correspondre au but de la page.
Google présente les meilleures réponses à l'utilisateur après avec précision identifier l'intention réelle du chercheur. Le but de votre page doit correspondre à l'intention réelle du chercheur.
Différents sites ont des objectifs différents. Il est donc important d'identifier le but réel de la page.
Quelques buts communs d'une page
- La page d'accueil d'un site d'informations pour partager les informations avec les gens.
- La page de catégorie d'un portail d'achat permettant de vendre des produits à des personnes.
- Un site d'examen personnel pour informer les utilisateurs sur les fonctionnalités, les avantages et les inconvénients du produit.
- Une page de procédures créée pour aider les utilisateurs à trouver les réponses à une question spécifique.
- Une vidéo créée pour éduquer les gens sur la façon de dessiner un paysage d'été.
- Page de catégorie d'un site Web de logiciel pour permettre aux gens de télécharger un logiciel particulier.
Par exemple, cette page du site de la meilleure zone VPN La question «Comment économiser de l’argent sur la sécurité Internet» peut indiquer un QP élevé, car elle répertorie 55 façons qui aident réellement le chercheur à trouver différentes méthodes lui permettant d’économiser de l’argent sur la sécurité Internet. Le contenu contient plus de 3 000 mots et est divisé en sous-titres appropriés qui améliorent le score de lisibilité globale de la page. (Pour les outils que vous pouvez utiliser pour vérifier le nombre de mots et les niveaux de lisibilité d'une page Web, veuillez vous reporter au point trois).
Lors de la création d'une page Web, vous devez garder à l'esprit l'intention réelle de l'utilisateur. Identifiez le but principal de votre page et posez-vous la question suivante: cela sert-il exactement l'intention de l'utilisateur? La réponse devrait être «oui».
Une page ne doit pas être créée uniquement pour gagner de l'argent en diffusant des annonces ou pour nuire à l'utilisateur. Ces pages ont la cote PQ la plus basse.
2. Montant de l'expertise, de l'autorité et de la fiabilité
L’expertise, l’autorité et la fiabilité sont collectivement appelées EAT en référencement. Les pages qui ont un EAT fort sont très appréciées par les évaluateurs de la qualité de la recherche. Voyons ce que signifie EAT:
Compétence
Qui est le créateur du contenu? (Un article rédigé par Danny Sullivan sur le référencement naturel possède plus de compétences qu'un article rédigé par un nouvel auteur possédant quelques années d'expérience).
Autorité
Quel est le degré d'autorité du site Web sur lequel le contenu est publié ou de l'auteur? (Un article publié sur mission scientifique sur le site de la NASA fait beaucoup plus autorité par rapport à un article publié dans un magazine scientifique local tel que cela).
Fiabilité
Dans quelle mesure le site Web sur lequel le contenu est publié est-il digne de confiance ou l'auteur est-il digne de confiance? (Un article publié par l'Association médicale de l'Alabama s'avère plus fiable que les informations contenues dans le blog personnel de tout blogueur aléatoire de l'Alabama).
EAT est un facteur extrêmement important pour évaluer la qualité globale d'une page. Une page dépourvue d'EAT est considérée comme étant de qualité médiocre et se classe mal dans les résultats de recherche.
3. Qualité et quantité du contenu principal
La qualité du contenu principal ou principal est un autre critère important dans le calcul de l'indice PQ. Tout en déterminant la qualité de MC, Google accorde une attention particulière aux éléments suivants:
- Il ne devrait y avoir aucune erreur d'orthographe ou de grammaire.
- Le contenu doit être clairement écrit et complet (un point intéressant à noter ici est que le contenu d'une forme longue reçoit plus de backlinks par rapport à un contenu plus court et c'est une autre raison pour laquelle le contenu d'une forme longue aide réellement au classement. Cette étude Backlinko le prouve.)
- Les informations présentées sur le site doivent être factuellement correctes.
- L'information devrait être bien présentée.
- Le contenu d'un site Web d'achat devrait permettre aux utilisateurs de trouver facilement les produits.
- Toute vidéo ou autre fonctionnalité sur le site, telle qu'une calculatrice ou un jeu, devrait fonctionner correctement.
- EAT s'applique également ici.
Vous pouvez vérifier le nombre de mots d'une page Web à l'aide d'un outil tel que Compteur de mots. De même, Grammarly peut être utilisé pour vérifier le contenu à la recherche d’erreurs grammaticales. Des outils sophistiqués comme Lisible vous attribuent un score pour votre contenu en fonction de ses niveaux de lisibilité.
Un bon exemple de page ayant un MC de haute qualité est ce wiki sur Husky Sibérien. Les informations sont complètes, clairement écrites, précises, contiennent de nombreuses images pour que les lecteurs comprennent les diverses caractéristiques et chaque point est sauvegardé avec des données appropriées. Cela fait de ce Wiki une page avec une MC de très haute qualité et il n’est donc pas étonnant qu’il se classe au premier rang de Google pour son mot clé cible.
4. Informations claires et satisfaisantes sur le site Web
Tout site Web sur le Web doit indiquer clairement qui est le responsable des informations qu'il contient, ainsi que des détails tels que l'adresse du bureau et d'autres coordonnées.
Avoir toutes les coordonnées sur vos sites Web ajoute un degré élevé de confiance. Pour les sites Web directement responsables de la santé et du bien-être d'un être humain, la divulgation des détails de l'organisation ou de la personne qui se cache derrière le site est extrêmement nécessaire.
Pour les sites Web commerçants, il est important d’ajouter un numéro d’assistance client, car cela aide les utilisateurs à résoudre les problèmes. Par conséquent, les informations de contact, ainsi que les numéros d'assistance clientèle ou les discussions en direct, sont un facteur déterminant dans l'évaluation PQ de Google. Selon le créneau de votre site Web, vous devez y ajouter toutes les informations utiles à vos utilisateurs.
5. Réputation du site
Google découvre également la réputation du site Web en analysant sur le Web les références d'autres experts concernant ce qu'elles ont écrit ou dit sur un site Web.
Quelques moyens par lesquels Google identifie la réputation d’un site Web
- Articles publiés dans des agences de presse réputées sur le site.
- Prix et reconnaissances remportés par l'entreprise. Par exemple, Google fait davantage confiance à un site Web géré par un expert culinaire qui a remporté le prix d'excellence culinaire de la Fondation James Beard, par rapport à un blog quelconque géré par un blogueur n'ayant reçu aucun prix.
- Notes d'utilisateurs sur un magasin ou une entreprise en ligne, ou sur un produit ou un service particulier. Google considère un grand nombre de commentaires positifs comme la preuve d'une réputation positive.
- Pour les requêtes relatives à la santé, Google prend en compte à la fois le site Web et la réputation de l'auteur lors de l'évaluation des cotes PQ. Par exemple, pour une requête telle que "qu'est-ce que la CDB", cette ressource de CBD Central peut atteindre des cotes PQ élevées car il contient des informations claires sur l’auteur. De même, cette ressource de Medicine Net Toutes les demandes sont étayées par des références fiables et pourraient être très appréciées des évaluateurs.
- Toute autre information concernant le site Web ou l'auteur de l'article sur un autre site Web tel que Wikipedia, des blogs de niche, des articles de magazine et des forums.
Vous pouvez vérifier la réputation d’un site Web à l’aide d’outils comme le Moz (pour vérifier Autorité de domaine), SEMrush (pour vérifier la Score de confiance), Ahrefs (pour vérifier la Classement du domaine Ahrefs) et Majestic SEO (pour vérifier la Flux de confiance). Chacune de ces mesures est importante pour déterminer la réputation d'un site Web.
Prime
Voici quelques moyens utiles que vous pouvez utiliser pour bâtir la réputation de votre site Web.
Dernières pensées
Vous ne pouvez pas ignorer la qualité de la page si vous souhaitez classer votre / vos page (s) dans les résultats de recherche. Les cinq facteurs ci-dessus doivent être considérés avec soin et des mesures doivent être prises pour optimiser vos pages conformément à ceux-ci.
Rappelez-vous que la cote PQ est donnée par de vraies personnes, alors ne songez pas à appliquer une tactique Black Hat pour les duper. Offrez les meilleurs services à vos clients et gagnez réellement une réputation positive pour votre marque. Concentrez-vous sur la qualité du contenu principal et le but de la page.
Enfin, essayez de gagner des mentions de marque et des liens de publications médiatiques réputées et proposez à votre entreprise des récompenses prestigieuses dans votre catégorie d’entreprise.
Joydeep Bhattacharya est un évangéliste en marketing numérique et auteur du blog SEO Sandwitch.
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