Le meilleur endroit pour cacher un cadavre est sur la deuxième page de Google.

Vous avez probablement déjà entendu cela auparavant. C’est une blague courante chez les référenceurs car seulement 0,78% des personnes cliquent sur les résultats sur la deuxième page de Google.

Blague à part, voici la réalité:

Si vous vous situez sur la page deux ou au-delà, vous êtes pratiquement invisible.

Dans ce guide, vous apprendrez comment résoudre ce problème en 7 étapes simples et pourquoi le classement sur la première page pourrait ne pas être la réponse à votre SEO malheurs.

Avant de commencer…

Ce ne sont pas des exigences mais pour tirer le meilleur parti de ce guide et avoir les meilleures chances de classement sur la première page, votre site Web devrait être:

• Adapté aux mobiles;
• Chargement rapide;
• Facile à utiliser (navigation claire, bonne UX, etc.);
• Sécurisé (c.-à-d. HTTPS ne pas HTTP);
• Bien structuré;
• Libre d'autres technique SEO problèmes.

Non seulement certains de ces facteurs de classement Google directs, mais le processus ci-dessous sera plus difficile à exécuter si votre site Web n'est pas conforme aux normes.

Voici ce processus dans un organigramme simple:

Prêt à partir? Commençons.

La plupart d'entre vous l'ont probablement déjà fait, mais si ce n'est pas le cas, vous devez choisir un mot clé pour lequel vous souhaitez vous classer sur la première page de Google.

Tout comme il serait difficile de démarrer un magasin de variétés à succès en face de Walmart, il est difficile de se classer sur la première page de Google lorsque la concurrence est féroce. La prochaine étape consiste donc à comprendre le paysage concurrentiel – en commençant par qui vous êtes contre.

Pour ce faire, recherchez votre mot-clé et consultez la première page de résultats.

S'ils sont tout d'énormes marques bien connues et vous êtes une startup dont personne n'a jamais entendu parler, accéder à la première page sera assez difficile, du moins à court et à moyen terme.

Par exemple, regardez les résultats de recherche pour «robes».

Chaque résultat provient d'une énorme marque: Macy's, Nordstrom, Missguided, Boohoo, etc.

C'est un signe clair que ceux qui cherchent à acheter une nouvelle robe veulent le faire auprès d'une marque bien connue et établie. Classement d'une page à partir de newdressbrand.com parmi ces résultats, tout de suite serait un défi de taille, même pour les plus intelligents SEO.

Si vous ne savez pas qui sont les grandes marques de votre secteur, collez le mot-clé dans Explorateur de mots clés d'Ahrefs, faites défiler jusqu'à SERP aperçu, et regardez la notation de domaine (DR).

Cela montre la force des sites Web les mieux classés sur une échelle de 0 à 100.

Surtout, toutes les grandes marques n'ont pas de sites Web de haute autorité, mais beaucoup le font. Par exemple, vous pouvez voir que Missguided a le plus bas DR du groupe ici à 70 ans, mais c'est toujours super élevé.

Vous pouvez vérifier leur comparaison avec votre site Web à l'aide de notre vérificateur d'autorité de site Web gratuit.

De manière générale, plus ce nombre est faible par rapport aux résultats de la première page actuelle, plus il sera difficile de classer.

Il est important de comprendre que Google classe les pages Web et non les sites Web.

Par exemple, nous nous classons sur la première page pour «où trouver des backlinks» et «où acheter des backlinks» avec deux pages différentes.

Maintenant, la page que vous souhaitez classer sur Google pourrait être votre page d'accueil, mais ce n'est pas obligatoire. Cela peut être n'importe quelle page. Assurez-vous simplement qu'il correspond à l'intention de recherche (c'est-à-dire, le type de contenu Google veut pour classer votre mot clé cible).

Comment vérifiez-vous cela? Comparez-le à ce qui figure déjà sur la première page.

Vous obtiendrez un classement temporel plus facile si votre page s'aligne sur les trois C de l'intention de recherche, qui sont:

1. Content-type;
2. Content format;
3. Content angle

Décomposons-les.

Type de contenu

Il s'agit du «type» de contenu le plus courant dans les résultats de recherche. Ce sera généralement l'un de ceux-ci:

• Article de blog;
• Page produit (une page sur un seul produit);
• Page de catégorie (une page montrant plusieurs produits);
• Page de destination (une page présentant un produit ou un service)

Vous pouvez avoir une idée du type de contenu dominant en consultant les titres de page et les URL.

Par exemple, nous pouvons voir que toutes les pages classées pour "comment faire des crêpes" sont des articles de blog …

… Alors que les pages classées pour «acheter un MacBook Pro» sont des pages de produits:

Format de contenu

Il s'agit du «format» dominant parmi les pages les mieux classées. Cela s'applique principalement lorsque vous essayez de classer le contenu informatif. Les plus courants comprennent:

• "Guides pratiques
• Tutoriels pas à pas
• Lister les articles
• Pièces d'opinion
• Commentaires
• Comparaisons

En regardant à nouveau les recettes de crêpes, nous pouvons voir que «comment faire» est le format de contenu répandu…

… Tandis que pour les «conseils de blogging», il s'agit de publications de type liste:

Angle de contenu

Il s'agit de «l'angle» le plus courant parmi les pages les mieux classées. C'est plus difficile à quantifier que le type et le format, mais c'est essentiellement le USP du contenu de la première page.

Par exemple, presque toutes les pages classées pour les «conseils de blogging» s'adressent aux blogueurs débutants.

Par conséquent, vous auriez du mal à classer une liste de conseils pour augmenter les revenus de blog de 5 000 $ à 10 000 $ par mois ici, car ce n'est pas ce que les débutants veulent voir.

Il ne suffit pas de disposer d'un contenu conforme à l'intention de recherche. Il doit également mériter une place sur la première page, où Google vise à afficher les résultats les plus pertinents et utiles.

Comment vous assurez-vous que votre contenu correspond à la facture?

En couvrant tout ce que les chercheurs veulent savoir et s'attendent à voir.

Par exemple, supposons que vous souhaitiez vous classer pour l'expression «meilleures marques de montres».

Il ressort de l'analyse de l'intention de recherche que vous devez rédiger un article de blog de style liste qui se concentre fortement sur les marques de luxe.

Peut-être avez-vous déjà un article comme celui-ci, mais est-il vraiment à la hauteur? Parle-t-il de toutes les marques et catégories de montres que les chercheurs veulent connaître?

Le moyen le plus simple de répondre à cette question consiste à comparer votre page aux résultats actuels les mieux classés.

Par exemple, si vous regardez les résultats les mieux classés des «meilleures marques de montres», vous verrez qu’ils tout mentionner Rolex.

C'est donc l'une des marques que vous voudrez mentionner – si vous ne l'avez pas déjà fait.

Maintenant, c'est un exemple évident, mais quelques autres marques moins évidentes mentionnées sur les pages les plus classées incluent:

• Tag Heuer;
• Chopard;
• Oméga;
• Cartier

En les mentionnant, vous offrez non seulement aux internautes ce qu'ils veulent et ce qu'ils attendent, mais vous augmentez également la pertinence de votre contenu aux yeux de Google.

En poussant cette idée un peu plus loin, vous pouvez également Écart de contenu analyse au niveau de la page.

Prenez simplement quelques pages de premier rang et collez-les dans Outil d’écart de contenu d’Ahrefs.

Cliquez sur "Afficher les mots clés" et vous verrez les requêtes pour lesquelles une ou plusieurs de ces pages se classent.

Encore une fois, ne voyez pas cela comme une liste de mots clés. Considérez-le comme un aperçu de ce que les gens veulent voir lorsqu'ils saisissent ce mot-clé dans Google.

Dans ce cas, nous voyons des choses comme:

• marques horlogères suisses;
• montres suisses de luxe;
• marques de montres mécaniques;
• marques horlogères françaises

Vous voudrez donc vous assurer que vous parlez de ces choses dans votre message, et il peut même être judicieux d'en utiliser comme sous-titres.

Les backlinks sont un facteur de classement important. Non seulement Google nous a dit cela, mais à peu près toutes les études de l'industrie ont trouvé une relation positive entre le trafic de recherche organique et les backlinks.

Ceci comprend notre étude de près d'un milliard de pages.

Donc, plus vous avez de backlinks de haute qualité, plus vos chances de classement sur la première page de Google sont élevées.

La question est, comment savez-vous combien de backlinks vous avez besoin?

Voici la vérité:

Il n'y a aucun moyen de déterminer un nombre définitif car tous les backlinks ne sont pas créés égaux. Mais nous pouvons obtenir une estimation approximative.

Pour ce faire, allez sur Explorateur de mots clés d'Ahrefs, recherchez votre mot clé cible, puis regardez le numéro dans la phrase sous le score de difficulté du mot clé.

Il s'agit d'une estimation super approximative, alors prenez-la avec une très grosse pincée de sel.

Pour obtenir une estimation un peu plus précise, faites défiler vers le bas jusqu'à SERP aperçu et regardez la gamme de domaines référents vers les pages de classement actuelles.

Si nous regardons les résultats pour «assurance automobile», nous voyons que les pages dans le top 10 ont entre 154 et 1 228 domaines référents (backlinks provenant de sites Web uniques).

Si nous faisons de même pour «l'assurance automobile bon marché», la fourchette est de 24 à 434.

Et pour «une assurance automobile très bon marché sans dépôt», c'est 2–52.

Par conséquent, vous aurez probablement besoin de moins de backlinks pour vous classer sur la première page de «l'assurance automobile bon marché» que de «l'assurance automobile».

Vous pouvez voir combien de backlinks votre page possède déjà Vérificateur de backlink gratuit Ahrefs.

Cela devrait vous dire approximativement combien de «rattrapage» vous devez faire.

Cela dit, gardez deux choses à l'esprit:

1. Ces gammes sont loin d'être définitives parce que la quantité de liens n'est qu'une partie de l'équation. La qualité est également importante. (Pour explorer cela plus en profondeur, jetez un œil au rapport sur les domaines référents pour les pages actuellement les mieux classées afin de voir le nombre de sites Web qui y renvoient sont de haute qualité.)
2. La faisabilité de ces chiffres dépend de vos compétences en création de liens et le temps et les efforts que vous êtes prêt à consacrer au classement de cette page.

Les backlinks aident à renforcer «l'autorité» d'une page, et les pages à haute autorité ont tendance à être mieux classées que celles à faible autorité.

C'est un fait intégré au fonctionnement de l'algorithme de Google. C’est aussi quelque chose que nous avons étudié.

Donc, à ce stade, vous devez probablement créer plus de backlinks.

Voici une vidéo pour vous aider à démarrer:

https://www.youtube.com/watch?v=3sF-m5LKCf4&list = PLvJ_dXFSpd2tjUTuAHpHidz5e2hAedP_m

Mais il existe également une autre façon de renforcer l'autorité d'une page: ajoutez des liens internes pertinents.

La façon la plus simple de procéder consiste à rechercher sur Google site: votresite.com "[target keyword]"

Cela trouve toutes les pages de votre site qui mentionnent ce mot ou cette expression exacte.

Ce sont souvent de bonnes opportunités de liens internes.

Malheureusement, il faut du temps pour se classer sur la première page de Google.

Combien de temps? C'est difficile à dire. Cependant, lorsque nous étudié deux millions de mots clés, nous avons constaté qu'environ 95% des 10 meilleurs classements avaient plus d'un an.

Avant de paniquer, cela ne signifie pas que le classement prendra toujours un an ou plus. Si vous créez le bon contenu et investissez dans SEO, il est souvent possible d'accéder à la première page beaucoup plus rapidement, du moins pour certains mots clés.

Pourquoi le classement sur la première page de Google n'est pas la réponse

Regardez ce graphique:

Cela montre le taux de clics moyen pour les meilleurs résultats de recherche Google. Vous pouvez voir que les choses chutent assez rapidement après les premiers résultats.

Vous pouvez également constater qu'environ 70% des clics sur la première page vont dans le top 3 des résultats.

En raison de l'extrême disparité, les pages qui se classent dans la moitié inférieure des résultats n'obtiennent qu'un infime pourcentage du trafic du mot clé.

Pour montrer l'ampleur de la différence entre les classements, voici le trafic moyen vers chaque résultat sur la première page d'un mot clé avec 10 000 recherches mensuelles:

C’est toute une différence.

Ainsi, bien que le classement sur la première page de Google soit un bon point de départ, vous devrez vous classer haut pour obtenir une quantité importante de trafic.

Lecture recommandée: Comment se classer plus haut sur Google (6 étapes faciles)

Dernières pensées

Le classement sur la première page de Google n'est pas une science exacte. Personne ne sait précisément comment fonctionne l'algorithme de Google. Il n'y a donc pas de formule de classement garanti. (Ne laissez personne vous dire le contraire, pas même nous!)

Cela dit, le processus ci-dessus est principalement basé sur les corrélations que nous avons vues dans nos nombreuses études à grande échelle. Et les études et l'expérience sont tout ce que nous avons pour informer notre SEO stratégie en dehors de suivre aveuglément les meilleures pratiques vagues et souvent contradictoires de Google.

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