C’était le 22 janvier lorsque Google a annoncé des changements dans le monde de l’optimisation des moteurs de recherche. Le soi-disant «spot zéro» dans les extraits de pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) s’est arrêté.
En d’autres termes, l’URL de l’extrait en vedette apparaît une seule fois dans le SERP au lieu d’être diffusée avec l’extrait et sa position de base plus bas dans le résultat.
La modification a déjà un impact significatif sur le nombre de clics reçus par les extraits de code.
L’agence de marketing numérique 97th Floor a mené une étude portant sur près de 3000 SERPs à haut volume qui ont été affectés par la terminaison spot-zero.
Ils ont écrit un livre blanc pour partager des conseils pratiques sur la façon de hiérarchiser vos besoins de référencement après la mise à jour de Google, et ont également fourni un modèle de rapport STAR (situation, tâche, action, résultats) gratuit pour vous aider à élaborer une stratégie.
Voici comment commencer.
Contenu produit en collaboration avec 97e étage.
1. Mettez en surbrillance la date du changement dans votre plateforme d’analyse
La première étape consiste à vous assurer que vous marquez la date du 22 janvier dans votre plateforme d’analyse. C’est le moyen le plus simple de suivre tous les changements qui se produisent après la mise à jour de Google.
Vous pouvez également marquer la date dans d’autres outils de référencement que vous utilisez pour suivre votre succès avec des mots clés et du trafic vers votre site.
2. Exclure les extraits de contenu de votre nouvelle recherche de mots clés
Selon les recherches de 97th Floor, il y a eu une baisse significative du nombre de clics sur les extraits en vedette après la fin du spot zéro. Ainsi, assurez-vous d’exécuter de nouvelles recherches de mots clés pour explorer de nouvelles opportunités. Cette fois, filtrez les extraits en vedette et les cases « Les gens demandent aussi » pour trouver des mots clés qui généreront plus de clics.
3. Réoptimisez vos URL pour devenir des extraits en vedette
97th Floor a remarqué qu’il devient désormais plus facile pour les URL en première page des SERPs de se transformer en extraits de fonctionnalités. Jusqu’à présent, la plupart des extraits de code se trouvaient aux endroits 1 à 3, mais il y a maintenant un changement qui inclut plus de SERP à partir de la première page.
Cela signifie que vous n’aurez pas nécessairement besoin de viser le point 1 ou 2 pour obtenir un extrait en vedette. Consacrez du temps à l’optimisation de vos URL contenant des mots clés de position inférieure pour augmenter vos chances de succès.
4. Passez en revue votre trafic provenant d’extraits en vedette
La mise à jour de Google a eu un impact sur les extraits populaires qui attiraient un volume élevé de clics sur le site. Par conséquent, il n’est pas nécessairement utile de viser l’atterrissage d’un extrait en vedette.
Si vous avez remarqué une baisse drastique de votre nombre de clics, explorez plutôt l’idée de désactiver les extraits de code ciblés pour le spot deux.
5. Passez en revue vos balises de titre
Maintenant que les clics sont réduits, il est plus important que jamais de travailler sur vos balises de titre. Visez un texte plus «cliquable» sans être trompeur.
Par exemple, si votre marque n’est pas populaire, vous pouvez omettre son nom du titre pour vous concentrer sur le contenu qui rendra votre URL plus cliquable.
Doublez le temps que vous passez sur l’optimisation pour évaluer votre succès SEO.
6. Améliorez vos méta descriptions
Comme pour les balises de titre, il est essentiel de faire attention à vos méta descriptions pour rendre vos liens plus attrayants.
C’est le meilleur moment pour examiner vos méta-descriptions afin d’explorer comment cela peut affecter vos clics vers votre site.
7. Passez en revue votre majoration des données structurées
Les extraits présentés ne constituent pas le seul moyen de mettre en évidence vos liens. Les données structurées associées à vos URL peuvent vous aider à augmenter vos performances dans les SERPs.
Il existe de nombreuses balises pour vos URL et elles varient en fonction du contenu:
- Avis des clients
- Détails de l’évènement
- Tarification des produits
- Informations sur la recette
- Informations sur les entreprises locales
- Images uniques ou carrousels
8. Désoptimisez l’extrait présenté si nécessaire
La meilleure façon de «désactiver» l’extrait présenté de votre lien est d’implémenter l’attribut «data-nosnippet» au HTTP de toute page que vous souhaitez désoptimiser.
Il est plus sûr d’utiliser ce code au lieu de modifier la copie, car cela pourrait potentiellement affecter votre classement.
9. Communiquez les changements
N’oubliez pas de mettre à jour votre patron ou client sur les derniers changements. La communication peut vous faciliter la tâche à court et à long terme.
La formation de vos clients peut également vous aider à obtenir l’adhésion à des plans d’action à long terme qui sont clairs sur les implications de tout changement venant de Google.
Commencez par présenter la situation, comment vous allez y faire face et les prochaines actions.
Cet article fournit uniquement un aperçu des recommandations applicables dans le livre blanc de 97th Floor. Télécharger « Les 10 actions que les référenceurs doivent entreprendre à la suite de la terminaison Spot-Zero de Google« Pour une vue plus approfondie, ainsi que leur modèle de rapport STAR gratuit.
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