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Après avoir géré un certain nombre de "cascades" de référencement, j'ai décidé d'essayer de me positionner dans le PAA de Google. Voici le résultat du test et des leçons, le premier essai a été un échec, le second a dépassé les attentes,
Google a lancé en novembre 2017 en France un nouveau
fonctionnalité, PAA (People Also Ask) ou d’autres questions posées.
L'objectif de Google est de fournir immédiatement des réponses aux questions.
les plus demandés par les utilisateurs en appelant sur des sites sélectionnés
par un algorithme secret. Immédiatement, une série d'articles est parue sur
leur impact pour le référencement et les solutions pour essayer de
avantage. Nous avons fait un test sans résultat à l'époque, mais nous avons
viens de me rendre compte qu'après des corrections nous avons réussi le pari, il
il y a toujours à apprendre en référencement! Nous ne pouvons vous assurer que
la recette est la bonne, car bien sûr, nous ne connaissons pas l'algorithme,
mais nous savons ce que nous avons fait pour y arriver.
Qu'est-ce que le PAA?
Ce sont des réponses suggérées en haut de la page Google à l'adresse
questions sur la forme en accordéon, dès que vous cliquez sur l’une des
les cases que vous voyez deux autres apparaissent, et ainsi de suite.
Impact pour les spécialistes du référencement
Bien entendu, cette fonctionnalité a un impact négatif sur la
référencement organique classique:
–
Les positions 1, 2, 3 et autres sont
abaissé au fond
–
Le nombre de clics va diminuer
–
Le taux de clics (CTR) ou taux de clics
diminution
Bref, il ne suffit plus de bousiller les premières places
ou l'extrait en vedette pour obtenir des visites, nous devons également essayer de
comprendre le PAA et se positionner dans cette fonctionnalité
clé.
Le test
J'avais déjà réussi à faire des triplés en positionnant
simultanément sur le même extrait de page 3:
–
Adwords ad. Pas difficile celui-là, il
Juste payer le bon montant au bon endroit pour être en tête.
–
Position 1, qui nécessite un travail de référencement de
Contexte
–
Le Snippet en vedette soi-disant
position 0
J'ai donc décidé d'essayer de me retrouver dans cette
La fonctionnalité PAA reste assez mystérieuse. Mais le plus compliqué est que
chaque extrait ou fonctionnalité de Google répond à différents algorithmes
qu'il faut essayer de comprendre la logique.
Les premières tentatives ont été un échec comme je l’ai
décrit dans un article du 3 février 2018 publié sur notre blog, voici les raisons pour lesquelles je
pensée:
–
Titre de référencement différent de H1
–
Erreur de compréhension du type d'algorithme, je
pensait qu'il se rapprochait de l'extrait présenté, ce n'est pas le cas
–
Temps d'attente d'un mois qui n'était pas
probablement pas assez.
Alors j'ai fait des corrections avant d'oublier l'article
corrigée. En analysant la page qui m'a rapporté le plus de visites dans la recherche
console, je finis par comprendre que le test a réussi,
mieux encore, au moment de la capture d'écran, nous cumulons le premier
Position PAA avec le premier référencement organique, plein de carton sur
une question difficile "comment vendre". Le résultat dépasse donc
attentes, mais en termes de référencement, les résultats sont éphémères et la
courtes satisfactions!
Recette
Comme nous sommes en référencement, c’est bien sûr
attention, tout change tout le temps et les tests sont empiriques,
néanmoins voici quelques observations:
–
Tentez l'expérience dans un cocon sémantique
dans lequel nous sommes reconnus
–
Titre H1 et titre SEO identique
–
Poser une question suivie d'un verbe
–
Réponses courtes, simples, pour le grand public,
pas pour les experts
–
6 à 12 réponses positionnées au format bullet
points".
–
Et enfin, attendez quelques mois, au moins pour
nous.
Il faut savoir être patient!
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