Les mots-clés que vous choisissez peuvent faire ou défaire votre campagne de référencement.
Si vous faites des choix de mots clés intelligents, vous produisez du contenu susceptible d’attirer un trafic de recherche organique précieux mois après mois. Si vous choisissez les mauvais mots-clés, votre contenu n’attirera qu’un trafic de faible valeur, voire aucun.
Alors, comment choisir les bons mots-clés pour le référencement ?
Beaucoup de gens compliquent excessivement ce processus, mais la réalité est qu’il n’est pas cette dur.
Voici comment procéder en quatre étapes simples :
- Trouver des mots-clés avec un potentiel de trafic de recherche
- Assurez-vous de créer un contenu qui correspond à l’intention de recherche
- Assurez-vous que le mot-clé a un « potentiel commercial »
- Assurez-vous que vous pouvez vous classer pour le mot-clé
À moins que les gens ne recherchent réellement un mot-clé, il ne sert à rien de le cibler. C’est parce qu’un classement élevé pour un mot-clé que personne ne recherche n’enverra aucun trafic vers vous. Il n’a tout simplement aucun potentiel de trafic.
Pour trouver ce que les gens recherchent, vous avez besoin d’un outil de recherche de mots clés.
Google en propose un gratuit appelé Keyword Planner. La façon dont cela fonctionne est assez simple : vous entrez un sujet, et cela renvoie des idées de mots clés et des volumes de recherche pertinents.
Par exemple, voici quelques-unes des idées et des volumes de recherche qu’il nous donne pour la « nourriture pour chiens » :
Malheureusement, Google Keyword Planner (GKP) présente un défaut majeur : il n’affiche que les plages de volume de recherche, et non les volumes de recherche mensuels réels (sauf si vous diffusez des annonces).
Certaines de ces gammes sont également énormes. Vous pouvez voir ci-dessus que quelques mots-clés entrent dans le compartiment 10K-100K. Il est donc très difficile de savoir lesquels privilégier car la gamme est si large. Le mot-clé pourrait obtenir 10 000 recherches mensuelles, 40 000, 80 000, 100 000 – il n’y a tout simplement aucun moyen de le savoir.
Pour obtenir des estimations précises du volume de recherche de mots clés, vous aurez besoin d’un outil tiers comme Keywords Explorer. Cet outil fonctionne de la même manière que GKP. Vous entrez un mot-clé sujet/semence, et il vous montre des idées de mots-clés et des volumes de recherche mensuels.
La différence est que les estimations du volume de recherche sont beaucoup plus précises et que vous obtenez également généralement beaucoup plus d’idées que dans GKP.
Par exemple, si nous entrons le mot-clé « dog food » et cochez la case Termes correspondants rapport, nous obtenons plus de 416 000 idées de mots clés avec des volumes de recherche et d’autres données :
De manière générale, les mots-clés avec des volumes de recherche plus élevés ont un potentiel de trafic plus élevé. Cependant, le classement en pole position pour certains mots-clés génère beaucoup plus de trafic que vous ne l’imaginez, compte tenu du volume de recherche.
Par exemple, voici le volume de recherche de « meilleure nourriture pour chiens » :
69K. Assez élevé.
Mais si vous faites défiler jusqu’à l’aperçu SERP et vérifiez le trafic estimé vers la page de premier rang, vous verrez que le potentiel de trafic de ce sujet est en réalité beaucoup plus élevé :
La page la mieux classée reçoit environ 144 298 visites mensuelles de recherche organique. C’est plus du double du volume de recherche de « meilleure nourriture pour chiens ».
D’un autre côté, certains sujets généreront beaucoup moins de trafic que prévu, compte tenu du volume de leurs mots-clés « principaux ». Par exemple, le mot-clé « nourriture pour chiots » a un volume de recherche de 22K…
… mais la page la mieux classée n’obtient qu’environ 7 000 visites mensuelles :
Ainsi, lorsque vous recherchez des mots clés avec un potentiel de trafic, ne vous fiez jamais uniquement au volume de recherche. Vérifiez le trafic généré par la page la mieux classée, car il s’agit d’une meilleure estimation du potentiel de trafic du sujet dans son ensemble.
D’une manière générale, les chercheurs cherchent à faire l’une des trois choses suivantes lorsqu’ils tapent quelque chose dans Google :
- Apprendre quelque chose
- Acheter quelque chose
- Trouver un site Web spécifique
C’est ce qu’on appelle l’intention de recherche (l’intention derrière la recherche).
Lors du choix des mots-clés à rechercher, il est important de ne choisir que les mots-clés pour lesquels vous êtes en mesure de produire un contenu qui correspond à l’intention de recherche. En effet, Google ne classera tout simplement pas le type de contenu que les chercheurs ne recherchent pas.
Pour certains mots-clés, l’intention de recherche est évidente à partir du mot-clé lui-même. Si quelqu’un tape « comment dresser un chien » dans Google, il est clair qu’il cherche à apprendre, pas à acheter. Vous devrez donc probablement créer un article de blog pour classer ce mot clé, pas une page vendant vos services de dressage de chiens.
Pour les autres mots-clés, l’intention est un peu moins… évidente.
Prenez un mot-clé comme « poudre de protéine végétalienne », par exemple. La personne qui recherche cela cherche-t-elle à acheter de la poudre de protéines végétaliennes, à se renseigner sur les meilleures et les pires poudres de protéines végétaliennes, ou autre chose ?
Le meilleur endroit pour chercher une réponse à cette question est dans les résultats de recherche.
Si nous faisons cela, nous constatons que pratiquement tous les résultats sont des articles de blog répertoriant les meilleures poudres de protéines. Donc c’est clair que ces chercheurs cherchent à apprendre, ne pas acheter.
À moins que vous n’ayez un blog, ce n’est probablement pas un bon mot-clé pour essayer de vous classer.
Vérifions les résultats de la recherche pour un autre mot-clé, « chenil » :
Dans ce cas, la quasi-totalité des meilleurs résultats sont des pages de catégories de magasins de commerce électronique bien connus. Donc c’est clair que ces chercheurs cherchent à acheter. Par conséquent, à moins que vous n’ayez un magasin de commerce électronique vendant des chenils pour chiens et que vous puissiez créer une page de catégorie de commerce électronique pour ce type de produit sur votre site, il ne sera pas judicieux de choisir ce mot-clé à poursuivre.
Examinons les résultats d’un autre mot clé, « nourriture moelleuse pour chiens ».
Cette fois, tous les résultats proviennent d’une seule marque : Chewy. Donc c’est clair que ces chercheurs recherchent un site Web spécifique. Par conséquent, nous ne pouvons probablement rien faire pour classer ce mot clé, car nous ne sommes pas cette marque.
Nous ne faisons qu’effleurer la surface de l’intention de recherche ici, alors consultez le post ci-dessous si vous voulez en savoir plus.
Lecture recommandée: Intention de recherche : Guide complet du débutant
« Potentiel commercial » décrit à quel point le classement d’un mot-clé sera lucratif pour votre entreprise.
Si l’intention de recherche appelle un produit de commerce électronique ou une page de catégorie, la réponse à la question est assez simple. Demandez-vous simplement si vous vendez ce produit ou une variante de celui-ci. Si la réponse est oui, le mot-clé a un potentiel commercial.
Mais si l’intention de recherche appelle un article de blog ou un autre contenu informatif, la question est un peu plus difficile. C’est parce que vous devez déterminer si vous pouvez naturellement présenter votre produit ou service dans ce contenu.
Par exemple, chez Ahrefs, un mot-clé comme « comment faire une recherche de mots-clés » a un potentiel commercial élevé car nous vendons un outil de référencement qui aide les gens à faire des recherches de mots-clés. Il est facile pour nous de présenter cet outil naturellement dans un article de blog sur ce sujet sans paraître arrogant. (Vous avez probablement remarqué comment nous avons fait cela dans cet article.)
Mais un mot clé comme « comment installer Google Analytics » est un sujet à « faible potentiel commercial » pour Ahrefs. La raison en est qu’il n’y a aucun moyen de présenter notre produit dans un article de blog sur ce sujet. Notre ensemble d’outils ne peut pas aider les gens à installer Google Analytics. Ainsi, bien que le sujet attire notre public cible, sa valeur commerciale est faible.
Voici l’échelle que nous utilisons pour évaluer le potentiel commercial des articles de blog :
N’oubliez pas que choisir des mots clés ayant un potentiel commercial ne signifie pas que vous devez créer votre contenu ventes-y. Plutôt l’inverse, en fait. Vous choisissez des mots-clés à fort potentiel commercial afin que toutes les présentations et mentions de votre produit ou service dans votre contenu soient réellement utiles et aident votre public à résoudre son problème.
En théorie, n’importe qui peut se classer pour n’importe quel mot-clé avec suffisamment d’effort.
Mais dans le monde réel, certains mots-clés seront plus difficiles à classer que d’autres, en particulier à court et moyen terme. Par conséquent, vous devez évaluer la difficulté de classement d’un mot-clé avant de décider s’il faut le rechercher.
Le moyen le plus simple de comparer la difficulté de classement relative des mots-clés potentiels consiste à utiliser un score de difficulté des mots-clés. La plupart des outils de référencement ont cela, et le nôtre s’appelle à juste titre Keyword Difficulty (KD).
Vous verrez le score KD à côté de tous les mots-clés dans l’explorateur de mots-clés :
Chaque outil de référencement mesure la difficulté des mots clés à sa manière. Nous basons les nôtres sur le nombre de backlinks vers les pages actuellement les mieux classées. En d’autres termes, plus le score KD d’un mot-clé est élevé, plus vous aurez probablement besoin de backlinks pour vous classer sur la première page de Google.
Vous pouvez filtrer les mots-clés par score KD dans Keywords Explorer. Donc, si vous ne voulez voir que des mots-clés à faible difficulté, définissez simplement le filtre maximum sur quelque chose de faible comme 10 :
Il est maintenant important de mentionner que de nombreux autres facteurs affectent la véritable difficulté de classement d’un mot-clé, vous ne devriez donc pas vous fier entièrement aux scores de difficulté des mots-clés dans les outils de référencement. Ces scores existent pour vous donner un moyen rapide de trouver des mots-clés à faible difficulté en fonction de certains critères. Dans notre cas, c’est le nombre de backlinks dont vous auriez probablement besoin pour rivaliser.
Si vous souhaitez en savoir plus sur les autres facteurs à prendre en compte lors de la recherche de mots-clés peu concurrentiels, consultez la ressource ci-dessous.
Lecture recommandée: Comment trouver des mots-clés peu compétitifs pour le référencement
Dernières pensées
Choisir des mots-clés pour le référencement n’est pas cette compliqué. Vous recherchez simplement des mots-clés où :
- Le potentiel de trafic est élevé.
- Le potentiel commercial est élevé.
- Vous pouvez créer du contenu qui correspond à l’intention de recherche.
- Vous avez réellement une chance de vous classer.
Cela peut prendre un peu de tamisage pour trouver des mots-clés qui correspondent à la facture, mais c’est certainement faisable.
Pour une présentation complète du processus de recherche de mots clés, regardez cette vidéo ou lisez notre guide du débutant sur la recherche de mots clés. Les deux expliquent les principes fondamentaux de la recherche de mots clés et comment le faire du début à la fin.
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