Comment classer et générer du trafic


Google Discover est un flux mobile généré automatiquement et hautement personnalisé en fonction de votre activité en ligne. Il affiche des informations et des actualités sur les sujets qui vous intéressent, comme SEO ou au golf.

1 flux Google Discover

Un exemple du flux Google Discover.

Cela ressemble plus à un réseau social qu’à un moteur de recherche, mais votre activité de recherche et votre historique sont essentiels pour fournir un flux pertinent et opportun.

Des millions de personnes voient chaque jour un flux Google Discover personnalisé sur leurs appareils mobiles, et il est devenu une source solide de trafic pour de nombreux sites Web depuis son introduction en 2018. Cela est particulièrement vrai pour les médias et les médias, dont beaucoup tirent désormais l’essentiel de leur trafic organique de Discover.

Même notre humble petit SEO Le blog a enregistré près de 150 000 clics au cours des six derniers mois:

2 blog ahrefs découvrez la performance

Google Discover reste cependant une grande inconnue. Et parce que ce sujet nécessite une collaboration d’experts, nous avons demandé à quelques SEO experts pour leurs idées:

Kevin Indig VP de SEO & Contenu à G2
Suganthan Mohanadasan – Co-fondateur et technique SEO mener à Extrait numérique
Dan Taylor – Chef de SEO Recherche & Développement à SEL.agence
John ShehataVP de la stratégie de développement d’audience à Condé Nast & fondateur de NewzDash

Mais d’abord…

Comment Google Discover génère votre flux

Devenir un grand SEO, vous devez savoir comment fonctionnent les moteurs de recherche. Et nous devons comprendre la même chose avec Discover.

Selon Google, ils utilisent les données suivantes pour générer le flux:

  • Votre activité sur tous les produits Google (par exemple, votre activité de recherche, vos vidéos YouTube visionnées et votre engagement avec les résultats de Discover)
  • Historique de localisation
  • Les paramètres de localisation
  • Sujets que vous suivez

Voyez-vous la similitude avec les réseaux sociaux maintenant? Le fil reflète vos passe-temps, vos centres d’intérêt actuels et tout ce qui vous concerne dans le monde. Il est tellement personnalisé qu’il tient même compte de votre niveau d’expertise et de l’importance de ce sujet pour vous.

Par exemple, la moitié de mon flux concerne presque toujours SEO car c’est le sujet avec lequel j’interagis le plus. Comme vous pouvez le voir, vous pouvez même «suivre» le sujet de SEO:

3 suivre le sujet

Fait intéressant, vous pouvez vérifier comment Google catégorise les résultats dans votre flux. Suganthan m’a renvoyé à cette méthode découverte par Valentin Pletzer, Qui a découvert que vous pouviez accéder à ces informations en cliquant sur Envoyer des commentaires> Journaux système> Catégorie de carte:

4 catégories de cartes

Voici les catégories de cartes que Valentin a rencontrées avec ce qu’il pense qu’elles peuvent représenter:

image collée 0 3

Tout le crédit à Valentin Pletzer pour fournir ces données et informations ci-dessus.

Par exemple, nous pouvons voir qu’être sur Google Actualités contribue certainement aux performances de Discover, car il a les siennes “NEWS_HEADLINES” Catégorie. Si cela vous concerne, vérifiez guide sur l’optimisation de Google Actualités.

En général, s’il y a une demande pour votre contenu et qu’il envoie les bons signaux à Google, vous générerez des clics Discover de personnes déjà intéressées par cela. C’est un énorme avantage par rapport aux médias sociaux, où les publications atteignent principalement un public «froid».

Comment générer du trafic Google Discover

Tout d’abord, ne passez pas trop de temps à essayer de manière proactive de rechercher les clics Discover, sauf si vous êtes déjà loin avec votre SEO efforts. La plupart des gens auront intérêt à donner la priorité au trafic organique standard. Les sites d’actualités sont l’exception, mais vous le savez déjà si vous travaillez pour un.

Optimiser pour Google Discover est un SEO sujet qui surpasse tout le reste en termes d’incertitude. Les seules données disponibles se trouvent dans votre Google Search Console. Vous ne pouvez pas analyser vos concurrents et l’ampleur de votre recherche est donc assez limitée.

Il est difficile de prédire les performances d’un élément de contenu particulier dans Discover. Parlant de notre propre expérience dans le B2B Dans le secteur SaaS, vous constaterez le plus souvent un pic de trafic de 3 à 5 jours après la publication:

6 Découvrez le pic de trafic

Cependant, certains contenus à feuilles persistantes parviendront à obtenir une traction constante:

7 Traction de contenu Evergreen

Et parfois, cela peut être une combinaison des deux modèles:

8 crampons et traction constante

Cependant, certains contenus peuvent même ne pas être intégrés au flux malgré toutes les bonnes actions. Comme pour presque tout dans SEO, vous ne pouvez pas garantir que X fera Y; il s’agit d’augmenter vos chances d’obtenir un résultat souhaitable.

Heureusement, il y en a quelques conseils officiels sur l’augmentation des chances d’obtenir votre contenu dans Discover, que je couvre ci-dessous avec nos informations uniques. Mais d’abord, sachez que le contenu indexé doit adhérer aux politiques de contenu pour pouvoir apparaître dans Discover. Ce n’est qu’alors que vous devriez vous concentrer sur les domaines suivants pour augmenter la probabilité d’être présenté:

  1. Avoir un site Web adapté aux mobiles
  2. Utilisez des images uniques de haute qualité
  3. Alignez votre contenu et vos métadonnées
  4. Publier du contenu sur des sujets populaires
  5. Travaillez sur votre E-A-T
  6. Focus sur les entités
  7. Devenir une entité Knowledge Graph
  8. Créez du buzz avec votre distribution de contenu
  9. Actualisez périodiquement votre contenu
  10. Intégrez vos vidéos YouTube dans des articles
  11. Essayez les histoires Web

1. Avoir un site Web adapté aux mobiles

Discover est un flux réservé aux mobiles. L’expérience mobile de votre site est donc extrêmement importante.

À tout le moins, vous avez besoin d’un site Web réactif à chargement rapide avec peu ou pas d’annonces, de fenêtres contextuelles ou d’interstitiels. Soyez également prêt pour mai 2021 lorsque Vitaux Web de base faire partie de la algorithme de classement car le décalage de mise en page cumulatif n’est pas une mesure de vitesse de page.

Si vous souhaitez aller plus loin, pensez à utiliser AMP. John estime que plus de 60% de tous les articles Discover sont diffusés sur AMP. Bien sûr, ce nombre est fortement biaisé par les sites Web d’informations, et SEO des avis sur sa mise en œuvre sont mitigés. Mais la tendance Discover est claire:

9 ampères découvrir

2. Utilisez des images uniques de haute qualité

Discover est un autre flux où l’image retient le plus l’attention, vous devez donc utiliser de superbes images de haute qualité pour tout le contenu visuel de la page.

Google recommande que vos images volumineuses mesurent au moins 1 200 pixels de large et soient activées par le max-image-preview: grand balise meta robots ou en utilisant AMP. Cela devrait être votre paramètre par défaut quel que soit Discover, car c’est la meilleure pratique pour l’image SEO. Des plugins comme Yoast l’ajoutent automatiquement.

Vous pouvez également utiliser le propriété d’image de schéma pour fournir plus de données à Google.

3. Alignez votre contenu et vos métadonnées

Les balises de titre et les méta-descriptions doivent résumer le contenu de la page et inciter les utilisateurs à cliquer. Assurez-vous simplement de ne pas utiliser d’appât au clic ou d’autres tactiques de manipulation ici, car Google met explicitement en garde contre celles-ci dans les directives Discover.

Une chose intéressante que nous avons découverte par erreur est que Google Discover prend en compte les balises méta Open Graph. Nous avons eu une faute de frappe dans l’un de nos og: titre balises et il est passé au flux Discover malgré l’exactitude de la balise de titre. Il manquait un «L» au début:

10 Découvrez les balises OG

Discover a tendance à présenter beaucoup de contenu opportun sur les événements actuels, c’est pourquoi les sites Web d’actualités dominent le fil.

Mais il présente également de nombreux contenus persistants. Notre blog en est la preuve. Nous n’écrivons pas sur les sujets tendance, mais nous enregistrons toujours des dizaines de milliers de clics de Discover chaque mois.

11 blog ahrefs découvrir le trafic

Découvrez les clics sur le blog Ahrefs au cours des trois derniers mois.

Cela se produit parce que Discover est un flux personnalisé et affiche un contenu nouveau pour vous, pas seulement nouveau sur le Web. Par exemple, disons que vous êtes sur le point de commencer à investir en bourse, ce qui nécessite un peu de recherche. Vous rencontrerez probablement des articles dans votre flux Discover sur des astuces d’investissement, des comparaisons de courtiers en valeurs mobilières et d’autres informations pour débutants qui auraient pu être publiées il y a des mois.

Comment ciblez-vous les sujets persistants? Cela commence par la recherche de mots clés. Entrez simplement quelques grands sujets dans un outil de recherche de mots clés populaire comme l’Explorateur de mots clés, puis recherchez des sujets populaires.

Recherche de 12 mots-clés

Sachez simplement qu’il suffit rarement d’écrire sur des sujets populaires. Google dit que vous devez vous concentrer sur une bonne rédaction et fournir des informations uniques si vous souhaitez apparaître dans Discover.

5. Travaillez sur votre E-A-T

Google affirme qu’ils se procurent du contenu à partir de sites Web comportant de nombreuses pages qui démontrent leur expertise, leur autorité et leur fiabilité.

Il existe plusieurs façons d’évaluer et de soutenir votre E-A-T. Les instructions de Discover indiquent que vous devez effectuer les opérations suivantes:

Fournir des dates claires, des signatures, des informations sur les auteurs, la publication, l’éditeur, la société ou le réseau derrière, et des informations de contact pour mieux renforcer la confiance et la transparence avec les visiteurs.

En plus de cela, il peut être intéressant d’utiliser des données structurées pour relier les points.

Suganthan suggère également de consulter les catégories d’affinité de Google et de rechercher des sujets sur lesquels vous pouvez devenir une autorité. En effet, ces audiences semblent être liées à “COEUR»Catégories de cartes d’intérêts, comme indiqué précédemment dans les journaux.

Le moyen le plus simple de les trouver est dans le rapport sur les catégories d’affinité de Google Analytics.

Google Analytics> Audience> Centres d’intérêt> Catégories d’affinité

13 catégories d'affinité

Rapport sur les catégories d’affinité du fonctionnaire Géorgie compte démo.

En général, vous devez faire tout ce que vous pouvez pour positionner votre marque comme un leader d’opinion dans votre secteur.

6. Focus sur les entités

Lorsque j’ai analysé les performances Discover du blog Ahrefs, j’ai réussi à identifier les sujets qui fonctionnent mieux que d’autres. dans le SEO monde, ce sont les entités et leurs connexions qui forment des sujets spécifiques.

Après avoir reçu les informations de nos contributeurs, il était clair que les entités jouent ici un rôle important car tout le monde les a évoquées d’une manière ou d’une autre.

Une couche Knowledge Graph a été créée pour cartographier la façon dont les intérêts et l’expertise des utilisateurs se développent pour n’importe quel sujet au fil du temps. Ceci est connu comme le Topic Layer, et est construit en analysant tout le contenu lié à un certain sujet et à tous ses sous-sujets, reliant finalement tous les points.

Il semble que certains des points peuvent devenir des centres d’intérêt Discover sans être une entité Knowledge Graph. Par exemple, interroger la “méta description” dans Graphique des connaissances API ne renvoie aucun résultat, mais dans Discover, il apparaît comme un intérêt que vous pouvez suivre:

14 suivre le sujet

Vous ne pouvez pas creuser dans la couche de thème, nous devrons donc nous concentrer sur les entités de niveau supérieur. Et c’est plus que suffisant.

Votre objectif devrait être d’avoir une autorité dans le cadre d’entités liées à votre entreprise. Il existe plusieurs façons d’aborder cela lorsque vous créez du contenu:

Soyez cohérent dans votre catégorie

La plupart des sites Web traitent de quelque chose de spécifique. Cela pourrait être du café, des ordinateurs portables, SEO, ou tout autre chose. Quoi que ce soit pour vous, essayez de ne pas trop dévier lors de la création de contenu. Si vous publiez des articles sur les iPhones un jour et des conseils culinaires le lendemain, cela n’envoie pas de signaux positifs à votre public ou à Google. Cela affaiblit simplement votre «autorité» dans toutes les catégories.

La seule exception à cette règle est si vous travaillez pour un grand média qui couvre tout.

Trouvez les entités qui fonctionnent pour votre marque

J’ai essayé de repérer les sujets qui fonctionnent le mieux en parcourant manuellement nos rapports Discover. Cependant, cette méthode ne couvre que les entités principales et vous ne pouvez pas le faire à grande échelle.

Si vous avez déjà de nombreuses pages dans Discover, vous avez probablement également accès aux ressources des développeurs. Si tel est le cas, vous pouvez faire ce que John a fait: parcourir vos articles Outil de langage naturel de Google, puis combinez les entités en fonction de leur importance et analysez celle qui a généré le plus de trafic Discover pour vous.

Voici un exemple de ce à quoi ressemble l’analyse d’entité:

15 api google nlp

Vous pouvez tester le PNL API toi même. Faites simplement défiler jusqu’à la fenêtre de saisie de démonstration et collez-y une partie de votre contenu.

Utilisez Google Images pour trouver des entités et des informations associées

Dan a proposé une méthode facile à utiliser pour indiquer les autres sujets que Google associe à un sujet. Aller à Google images, recherchez votre mot-clé principal, puis regardez les balises d’entité associées en haut:

16 entités google images

Alternativement, vous pouvez utiliser un outil comme Explorateur d’entités qui semble obtenir des données en utilisant cette même méthode.

Utilisez-le comme source d’inspiration pour ce qu’il faut ajouter à votre contenu actuel ou à venir. Dan a connu une augmentation des performances de Discover après avoir incorporé des entités et des informations connexes dans son contenu. Il s’est également classé pour plus de mots-clés.

7. Devenir une entité Knowledge Graph

Les utilisateurs ne peuvent suivre votre marque dans Discover que si elle figure dans le Knowledge Graph. Vous pouvez vérifier si tel est le cas en recherchant votre marque sur Google. S’il y a un panneau de connaissances dans les résultats de recherche, c’est dans le Knowledge Graph:

17 panneau de connaissances

Knowledge Panel pour Gibson Brands, Inc.

Il est toutefois intéressant de noter que même si quelqu’un suit votre marque, votre contenu peut ne pas apparaître dans son flux Discover. Kevin et moi avons tous deux testé cela. Je suis MailChimp sur Discover depuis quelques mois et je n’ai pas encore vu leur contenu dans mon flux.

Alors, comment le fait d’être une entité Knowledge Graph contribue-t-il à améliorer votre visibilité dans Discover?

Être dans le Knowledge Graph est un signe que votre présence en ligne est suffisamment forte pour que Google place votre marque dans le bon contexte. En d’autres termes, il comprend les entités et les intérêts associés à votre marque et peut montrer votre contenu aux personnes intéressées par ces choses.

Lecture recommandée: Explication du graphique des connaissances de Google: son influence SEO

8. Créez du buzz avec votre distribution de contenu

Il est logique que Discover veuille présenter du contenu avec un engagement élevé. Nous pouvons confirmer que les publications avec plus de clics Discover ont également tendance à avoir une CTR dans Discover.

Ce qui pourrait être plus surprenant, c’est que nous avons tous constaté qu’il semble y avoir une forte corrélation entre l’engagement des médias sociaux et vos performances Discover.

John a même calculé les chiffres. Il a trouvé le coefficient de corrélation entre les performances de Discover et l’engagement Twitter dans le NOUS est un énorme 0.91. C’est une corrélation significativement élevée, mais comme toujours, elle n’équivaut pas à un lien de causalité. Créer du buzz avec votre contenu vous profite même si Google l’ignore.

John ajoute également que ce «facteur de buzz» pourrait être lié aux performances de Discover dans certains pays. Alors que Twitter joue un rôle important dans la NOUS, il pourrait être éclipsé par d’autres plateformes ailleurs. Cela signifie que vous devez diffuser votre contenu sur des chaînes populaires localement.

Chez Ahrefs, nous pouvons voir que cela pourrait en effet jouer un rôle énorme dans l’obtention de clics Discover. Nous localisons le contenu de notre blog dans cinq autres langues. Ces articles sont essentiellement les mêmes que nos articles en anglais qui fonctionnent bien, mais nous n’avons réussi à obtenir que quelques clics Discover sur certains articles en espagnol.

La seule différence? Nous ne nous concentrons pas encore sur la distribution appropriée du contenu dans d’autres langues.

Encore une fois, rien de tout cela ne prouve la causalité, mais Suganthan a également évoqué une expérience concernant le signal d’engagement social. JR Oakes a incité les gens à interagir avec son tweet contenant un article délibérément nul et il a été intégré au fil Discover:

9. Actualisez régulièrement votre contenu

Ce n’est pas parce que votre page n’apparaît pas dans Discover maintenant que cela ne le sera jamais. Voici un article que nous avons publié pour la première fois en 2017 et qui n’a jamais reçu de clic Découvrir tant que nous ne l’avons pas réécrit et republié:

18 republier découvrir

Naturellement, nous n’avons pas mis à jour l’article uniquement pour obtenir des clics sur Discover. Nous l’avons mis à jour pour essayer d’améliorer son classement et son trafic organique à partir des résultats de recherche «réguliers». Les clics de Discover n’étaient qu’un joli bonus.

La republication de contenu est l’une de nos tactiques de croissance préférées. Selon Content Explorer, nous avons mis à jour 60 pages au cours des 12 derniers mois:

19 explorateur de contenu republié

Vous pouvez vérifier la fréquence à laquelle un site Web republie son contenu dans Content Explorer d’Ahrefs.

Tout cela n’est pas seulement notre expérience. John et Suganthan confirment que le contenu à feuilles persistantes souvent rafraîchissant fonctionne bien pour eux aussi.

10. Intégrez vos vidéos YouTube dans des articles

Les vidéos YouTube peuvent être vues assez souvent dans les flux Discover:

20 YouTube découvrir

Si vous les intégrez à votre contenu, il est possible que les vidéos apparaissent d’elles-mêmes dans Discover et même surpassent le contenu lui-même. Et comme le souligne Kevin, vous n’avez même pas besoin d’utiliser le balisage de schéma.

Nous avons des articles qui n’ont obtenu que quelques centaines de clics, mais leurs vidéos intégrées en ont obtenu des milliers. Nous couvrons certains de nos sujets à la fois sous forme vidéo et écrite. La réutilisation de votre contenu semble donc être une bonne tactique pour augmenter le trafic de Discover.

21 clics sur la vidéo

Gardez simplement à l’esprit que les clics vidéo ne sont pas dirigés vers votre site Web, mais vers YouTube.

11. Essayez les histoires Web

Anciennement connu sous le nom de AMP histoires, voici la version de Google des histoires que nous connaissons d’Instagram et d’autres réseaux sociaux.

Google a récemment annoncé avoir commencé à prendre en charge Histoires Web dans le flux Découvrir. Si ce type de contenu vaut votre temps, essayez-le. Au moment de la rédaction de cet article, il n’est disponible que pour le contenu en anglais dans le NOUS.

Kevin a confirmé qu’ils avaient essayé d’expérimenter ces histoires sur le Web et qu’ils avaient effectivement été présentés dans Discover.

Dernières pensées

Vous pouvez tirer parti du trafic Google Discover quelle que soit votre entreprise. Ce ne sera pas une priorité à moins que vous n’ayez un site Web d’actualités, mais les conseils d’optimisation ne sont probablement rien que vous ne feriez pas dans votre quotidien SEO travailler de toute façon.

L’application de ces conseils ne sera pas bénéfique uniquement pour Discover. C’est un sous-produit. Ils mèneront à une amélioration générale SEO, distribution de contenu et diversification du trafic.

L’avantage de Google Discover est qu’il peut générer des clics même lorsque les mots clés principaux n’ont pas de demande de recherche. Le sujet général doit toujours refléter les intérêts des internautes, mais c’est un autre argument en faveur de la publication de contenu qui ne se concentre pas principalement sur la génération de trafic de recherche.

Vous avez d’autres idées ou questions sur Discover? Ping moi sur Twitter.



Posted on 18 novembre 2020 in Blog

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