Comment créer des URL optimisées pour le référencement (étape par étape)


Google parle de l’importance d’utiliser des URL simples et conviviales dans leur SEO guide de démarrage, Mais comment fais-tu cela?

Commençons par la bonne nouvelle: créer des URL pour SEO n’est pas sorcier.

Si vous deviez décrire votre page en quelques mots et remplacer les espaces par des tirets, ce serait généralement «assez bien» pour SEO.

Mais vous préféreriez probablement ne pas tenter un coup dans le noir. Donc, ci-dessous, nous allons exécuter un processus simple pour créer des URL limaces et quelques bonnes pratiques pour le reste de la URL.

Mais d’abord, assurons-nous de comprendre comment les URL sont construites.

Les URL se composent de plusieurs parties.

l'anatomie d'une url 4

Pour SEO, la partie la plus importante est sans doute la limace. Vous devez en choisir un à chaque fois que vous créez une page ou un article.

Commençons donc par là, puis nous en couvrirons quelques-uns SEO les meilleures pratiques pour le reste du URL.

Comment créer un SEO-friendly URL limace

Il est rarement très utile de modifier URL limaces car cela prend trop de temps. Vous risquez également de faire plus de mal que de bien.

Alors concentrons-nous sur les nouveaux articles et pages.

Si vous avez effectué une recherche par mot clé et créé du contenu autour de ce mot clé, passez à l’étape 6.

Si vous avez créé votre page sans faire de recherche de mots clés (ce qui n’est jamais une bonne idée si vous souhaitez classer), suivez les étapes dans l’ordre.

  1. Commencez avec le titre de votre page
  2. Supprimer les caractères spéciaux
  3. Supprimer des numéros
  4. Supprimer les informations superflues
  5. Réduisez-le en un mot-clé
  6. Ajouter des modificateurs de mots clés (facultatif)
  7. Rendez-le lisible (facultatif)
  8. Rendez-le en minuscules
  9. Remplacer les espaces par des tirets

1. Commencez par le titre de votre page

La plupart des titres de page font des URL parfaitement optimisées avec un peu de modification. Commençons donc ici et parcourons une série d’étapes pour tirer le meilleur parti URL limace pour SEO.

Aux fins de cet article, nous utiliserons l’un de nos propres articles intitulé:

How to Craft the Perfect SEO Title Tag (Our 4-Step Process)

2. Supprimez les caractères spéciaux

Avez-vous déjà vu un URL avec des barres obliques inverses () ou des crochets ([])?

Probablement pas, car ce sont caractères dangereux qui n’appartiennent pas aux URL.

Vous devez les supprimer pour des raisons évidentes, mais il est également recommandé de supprimer d’autres caractères spéciaux comme les virgules, les deux-points, les points-virgules, etc.

Voici ce que John Mueller de Google dit À propos de ces:

Je recommande généralement d’éviter les caractères spéciaux comme les virgules, les points-virgules, les deux-points, les espaces, les guillemets, etc. dans les URL, pour aider à garder les choses simples. Les URL de ce type sont souvent plus difficiles à lier automatiquement (lorsque quelqu’un publie dans un forum ou ailleurs), et difficiles pour nous à reconnaître correctement lorsque nous analysons le contenu texte pour essayer de trouver de nouvelles URL.

Supprimons donc tous les caractères qui ne figurent pas dans l’alphabet, bien que nous conservions les espaces pour l’instant.

How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our 4 Step Process

3. Supprimer des numéros

Vous remarquerez que notre publication est un processus en quatre étapes et que ce numéro est dans le titre.

C’est très bien car un titre peut facilement être changé. Si nous mettons à jour le message un jour et ajoutons une cinquième étape, nous pouvons facilement changer le titre de la page.

changement de titre 2

C’est un jeu de balle différent avec des URL.

Vous devrez rediriger vers un nouveau URL chaque fois que vous modifiez le nombre d’éléments dans la page ou le message pour le garder à jour.

Rediriger une page ou un message n’est généralement pas une grosse affaire. WordPress le fait automatiquement lorsque vous changez le slug. Cependant, il est facile d’oublier de mettre à jour le URL nombre lorsque vous mettez à jour les choses, ce qui conduit à ce genre de problème dans les résultats de recherche:

2 URL de titre incongruente 2

Une meilleure solution consiste à annuler les nombres dans le URL tout à fait. De cette façon, vous n’aurez pas à mettre à jour le URL lorsque vous apportez des modifications mineures à la page.

Supprimons donc le nombre de notre potentiel URL:

How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our Process

4. Supprimer les informations superflues

Google indique qu’il est recommandé de rendre les URL aussi simples que possible, et il y a probablement deux raisons à cela.

Premièrement, les visiteurs peuvent être intimidés par des URL extrêmement longues.

Deuxièmement, les URL longues sont souvent tronquées dans les résultats de recherche.

3 troncation d'URL 2

Supprimons donc tout ce dont nous n’avons pas besoin de notre potentiel URL.

Notez que vous devrez faire preuve de bon sens pour cette partie. Le but n’est pas de faire URL si court qu’il ne décrit plus précisément son contenu. C’est pour supprimer les mots et les phrases inutiles.

Dans notre cas, c’est probablement tout ce qui était entre parenthèses («notre [4‑step] processus”)

How to Craft the Perfect SEO Title Tag

5. Réduisez-le en un mot-clé

La plupart des titres contiennent naturellement des mots clés. Il vous reste donc probablement à ce stade une version simplifiée et riche en mots clés de votre titre.

Bien que cela puisse être parfaitement logique à utiliser (et n’hésitez pas à le faire si tel est le cas), cela ne sera souvent pas très succinct.

Comme nous l’avons déjà expliqué, cela peut conduire à de longues URL tronquées dans les résultats de recherche. Le contexte supplémentaire peut également être un problème si vous souhaitez mettre à jour la page.

Par exemple, nous avons eu un article avec le slug / basic-guide-anchor-text /. Lorsque nous avons mis à jour ce message, nous avons ajouté beaucoup d’informations. Cela a rendu le guide pas si basique, et nous avons dû le rediriger vers un slug plus approprié.

4 poste de texte d'ancrage 2

La prochaine étape consiste donc à rechercher le mot clé qui représente la façon la plus populaire de rechercher le sujet de votre page.

Pour ce faire, installez et activez Ahrefs SEO barre d’outils, puis Google votre potentiel URL. Recherchez une page similaire à la vôtre dans les résultats qui obtient également une quantité décente de trafic organique.

Trafic des 5 meilleures pages de classement 2

IMPORTANT

Si les pages des résultats de recherche n’obtiennent pas de trafic, votre page concerne probablement un sujet sans potentiel de trafic de recherche. Étant donné que personne ne recherche l’objet de votre page, il sera difficile d’obtenir du trafic organique, quelle que soit la façon dont vous optimisez le URL.

Évitez cette erreur à l’avenir en effectuant au préalable une recherche par mot clé.

Frappez le “KW»Pour voir les mots clés pour lesquels la page se classe dans Ahrefs Site Explorer.

6 balises de titre post trafic 2

Parcourez la liste pour trouver le mot clé le plus pertinent correspondant à votre contenu.

7 mots clés organiques rapportent 2

Si nous faisions cela pour notre article sur les balises de titre, ce serait probablement:

title tag

6. Ajouter des modificateurs de mots clés (facultatif)

Utiliser un mot clé exact pour votre URL limace a souvent du sens, mais pas toujours. Parfois, vous constaterez qu’il manque de descriptivité.

Un moyen simple de résoudre ce problème consiste à ajouter des modificateurs de mots clés.

Les modificateurs de mots clés sont des mots apparentés qui ajoutent du contexte à votre URL. Vous pouvez les trouver dans le Mots-clés organiques rapport que nous avons utilisé à l’étape précédente.

Par exemple, si nous regardons le rapport de notre page concurrente sur les balises de titre, nous voyons «seo» et «html» apparaître plusieurs fois.

8 modificateurs seo html 2

Il serait logique d’inclure un ou les deux dans notre URL.

Il n’y a pas de règles strictes et rapides sur la façon de procéder. Il s’agit d’utiliser le bon sens. Par exemple, n’importe laquelle de ces URL fonctionnerait pour notre publication:

SEO title tag
HTML title tag
title tag SEO
HTML title tag SEO

Ne bourrez pas de mots-clés comme celui-ci:

HTML meta title tag SEO

Voici celui que j’ai choisi pour notre article:

title tag SEO

7. Rendez-le lisible (facultatif)

C’est peut-être juste moi, mais certaines URL semblent plus digestes que d’autres.

Prenez les idées ci-dessus. Je dirais que / seo-title-tag / a plus de sens que / html-title-tag-seo /. Pourquoi? Je pense que c’est parce que le premier a du sens lorsqu’il est utilisé dans une phrase, tandis que le dernier n’est qu’une chaîne de mots aléatoire.

Donc, j’essaie souvent de rendre les URL lisibles en ajoutant des conjonctions ou en pluralisant.

Pour notre article sur les balises de titre, je ne l’ai pas fait parce que “seo de balise de titre” semblait se lire parfaitement bien.

Cependant, pour notre article sur les meilleurs plugins WordPress pour SEO, le mot-clé le plus approprié était “meilleur plugin de référencement wordpress”.

9 meilleurs mots-clés organiques wordpress seo plugin 2

Cela semblait étrange, j’ai donc pluralisé «plugin» et ajouté la conjonction «pour».

9 meilleur plugin seo wordpress 2

Comme vous pouvez le voir, URL est toujours court et doux mais se lit beaucoup plus naturellement.

8. Faites-le en minuscules

La plupart des serveurs Web traitent les URL inférieures et majuscules de la même manière, mais ce n’est pas toujours le cas. Techniquement, tout ce qui se trouve après le nom d’hôte (domaine) dans un URL est sensible à la casse et certains serveurs les traiteront différemment.

Pour être prudent et éviter les problèmes potentiels de contenu en double, utilisez toujours des URL en minuscules.

Si vous utilisez WordPress, vous pouvez ignorer cette partie car elle se produit automatiquement.

wordpress slug minuscule 2

Sinon, il suffit de coller votre titre dans convertcase.net et choisissez en minuscules.

title tag seo

9. Remplacez les espaces par des tirets

Les URL ne peuvent pas inclure d’espaces. Les navigateurs les réécrivent dans «% 20».

Enregistrement d'écran 2020 05 14 à 20 h 08 2

La dernière étape consiste donc à remplacer tous les espaces par des tirets (-).

Pouvez-vous utiliser des traits de soulignement (_) à la place? Google a déclaré en 2016 qu’ils ne se soucient pas si vos URL contiennent des tirets ou des tirets. Cela reste vrai du point de vue du classement, mais comme les gens connaissent généralement mieux les traits d’union, il est logique de les utiliser dans la mesure du possible.

C’est aussi Google recommandation officielle:

Nous vous recommandons d’utiliser des tirets (-) au lieu des traits de soulignement (_) dans vos URL.

Voici le dernier mot de notre article sur les balises de titre:

title-tag-seo

Meilleures pratiques pour le reste du URL

Plus tôt dans ce guide, nous avons parlé de l’anatomie d’un URL.

l'anatomie d'une URL 5

Le processus ci-dessus ne porte que sur une partie: le limace.

Voici donc quelques-uns SEO les meilleures pratiques à garder à l’esprit pour le reste de la URL.

Utilisation HTTPS

HTTPS crypte les données envoyées entre les visiteurs du site et votre serveur Web. C’est un facteur de classement léger depuis 2014.

Donc, si vous n’utilisez pas encore HTTPS, cela vaut vraiment la peine de changer.

Lecture recommandée: Quel est HTTPS? Tout ce que tu as besoin de savoir

N’utilisez des sous-domaines que si vous en avez besoin

Les sous-domaines apparaissent avant le nom de domaine. Ils sont généralement utilisés pour séparer les différentes zones d’un site Web en fonction de leurs fonctionnalités.

Par exemple, le blog de Hubspot est sur un sous-domaine.

10 sous-domaine du blog hubspot 2

Google dit qu’ils traitent le contenu des sous-domaines de la même manière que tout autre contenu et qu’il n’est pas plus difficile de classer un sous-domaine qu’un sous-dossier.

https://www.youtube.com/watch?v=uJGDyAN9g‑g

Cependant, de nombreux SEO ne sont pas d’accord et de nombreux cas d’augmentation du trafic ont été signalés après le déplacement du contenu d’un sous-domaine vers un sous-dossier.

Personne ne sait avec certitude pourquoi c’est le cas, mais la théorie courante parmi les SEO est que Google traite parfois les sous-domaines comme des sites Web distincts.

Notre conseil est donc de ne pas utiliser de sous-domaines sauf en cas d’absolue nécessité.

Choisissez un domaine mémorable

Si vous en êtes encore aux premiers stades de votre site Web et que vous n’avez pas encore choisi de domaine, ne vous inquiétez pas d’obtenir un domaine riche en mots clés ou à correspondance exacte. Optez simplement pour quelque chose de mémorable et de personnalisable.

Voici ce que John Mueller de Google m’a dit sur les domaines riches en mots clés:

… Ce n’est pas parce que les mots clés sont dans un nom de domaine qu’il se classera automatiquement pour ces mots clés. Et c’est quelque chose qui est le cas depuis très, très longtemps.

Choisissez une solution appropriée TLD

Si vous souhaitez attirer du trafic mondial, choisissez un domaine générique de premier niveau (gTLD) tel que .com.

Google traite tous les gTLD de la même manière SEO point de vue, mais .com est généralement le meilleur si vous pouvez l’obtenir. Les TLD tels que .biz, .info et .name sont souvent associés au spam, donc le choix de l’un d’entre eux peut affecter votre capacité à créer des liens de haute qualité.

Si vous ciblez des clients dans un emplacement spécifique, utilisez un gTLD ou un domaine de premier niveau avec code de pays (ccTLD) tel que .co.uk ou .fr.

Sidenote.

Il est parfaitement possible d’utiliser un gTLD comme .com lorsque vous ciblez également des clients dans un emplacement spécifique.

Utiliser des sous-dossiers pour fournir une hiérarchie

Les sous-dossiers aident à donner un sens de la hiérarchie et fournissent des informations supplémentaires utiles.

Par exemple, prenez ceci URL:

domain.com/airpods.html

Il ne ressort pas clairement URL si la page vend des AirPods, un avis AirPods ou autre chose.

Regardez maintenant ceci:

domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

C’est clairement URL pour une page de produit vendant des AirPods.

Mais ce n’est pas tout ce que la structure des sous-dossiers vous dit. Il indique également clairement que:

  • Les écouteurs ne sont qu’un des types de produits proposés sur la boutique en ligne.
  • Apple fabrique ce produit et il existe potentiellement d’autres écouteurs en vente de la même marque.
  • Il existe probablement d’autres marques d’écouteurs en vente dans le magasin.

L’utilisation de sous-dossiers facilite également l’incorporation de mots clés dans les URL sans qu’ils aient l’air spammés.

Spammy: domain.com/buy-apple-airpods-earbuds.html
Non-spam: domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

Utilisez autant de sous-dossiers que vous le souhaitez

De nombreux référenceurs estiment qu’avoir trop de sous-dossiers dans un URL nuit au classement. Cependant, Google a déclaré à plusieurs reprises que ce n’était pas vrai.

Cela dit, en raison de la façon la plus moderne CMS’Travail, ayant beaucoup de sous-dossiers dans un URL est souvent le signe qu’une page est «enfouie» dans l’architecture du site.

Ce n’est pas idéal si vous voulez que les utilisateurs (et les moteurs de recherche) puissent trouver la page.

Si vous pensez que cela pourrait être un problème sur votre site, ne comptez pas sur le nombre de sous-dossiers pour la preuve. Au lieu de cela, explorez votre site avec un outil comme l’Audit de site d’Ahrefs et recherchez des pages profondes.

Vous pouvez utiliser cet ensemble de filtres dans l’explorateur de pages pour le faire:

Explorateur de pages dans Ahrefs’s Site Audit.

Évitez la répétition des mots clés

La répétition de mots clés dans les URL les rend spammés.

Il est souvent facile d’éviter cela lors de la création URL les limaces, mais c’est une erreur facile à faire lorsque vous travaillez avec des sous-dossiers.

Par exemple, jetez un œil à la URL pour cette page:

myer.com.au/c/men/mens-shoes/mens-sneakers

Il répète trois fois le mot «hommes».

Bien que ce ne soit pas énorme, la répétition n’est pas nécessaire. Ce serait probablement mieux:

myer.com.au/c/men/shoes/sneakers

Évitez les dates

Le plus populaire CMS“(Par exemple, WordPress) utilise des URL avec des dates par défaut, au moins pour les publications.

Cela peut entraîner des problèmes si vous mettez à jour votre contenu, car Google peut finir par afficher des informations contradictoires dans les résultats de recherche.

12 date dans l'url 2

Maintenant, si votre site est configuré comme ceci et que vous avez déjà publié du contenu, ne changez rien. le risque de casser votre site web est trop élevé.

Cependant, si vous configurez un nouveau site à l’aide de WordPress, la solution simple à ce problème consiste à modifier vos paramètres de permalien avant de publier quoi que ce soit.

13 permaliens wordpress 2

Éviter URL paramètres si possible

URL apparaissent généralement après un point d’interrogation (?) dans le URL.

Celles-ci sont courantes sur les sites de commerce électronique avec des options de navigation et de tri à facettes, mais il est préférable de les éviter sur les pages indexables, sauf si cela est absolument nécessaire.

Pourquoi? Parce qu’ils peuvent provoquer des problèmes de contenu en double. C’est là que le même contenu ou un contenu similaire est accessible sur plusieurs URL.

Sur un site de commerce électronique, il peut s’agir du même produit dans des couleurs ou des styles différents.

Par exemple, regardez comment le URL change ici alors que le contenu de la page reste le même:

Enregistrement d'écran 2020 05 14 à 20 h 28 2

Si cela se produit sur votre site, assurez-vous de canoniser les URL similaires ou en double vers la version qui devrait se classer dans les moteurs de recherche.

Vous pouvez trouver des problèmes de contenu en double sur votre site dans le Contenu en double rapport dans Ahrefs’s Site Audit.

Audit de site de 14 pages en double 2

Dernières pensées

Bien qu’il ne soit pas payant de passer trop de temps à créer des URL optimisées pour le référencement, il est certainement judicieux de les adopter une approche logique et de suivre les meilleures pratiques.

De plus, le processus ci-dessus prendra quelques secondes ou minutes une fois que vous l’avez fait plusieurs fois.

Vous avez des questions? Ping moi sur Twitter.



Posted on 23 mai 2020 in Blog

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