À quand remonte la dernière fois que vous avez exécuté un audit de contenu?
Tu ne te souviens pas?
Tu n'es pas seul.
La plupart des créateurs de contenu sont tellement concentrés sur la création de nouveau contenu qu'ils oublient de vérifier leur contenu existant.
Voici quelques raisons Pourquoi vous devez auditer votre contenu:
- Buts: Votre contenu atteint-il ses objectifs? Tirez-vous un retour sur investissement du contenu que vous avez produit? Vous ne le saurez pas à moins de mesurer les performances de votre contenu et de le suivre par le biais d'audits réguliers.
- Manque de fraîcheur: Votre contenu peut devenir obsolète ou même obsolète au fil du temps. Ne vous battez pas, cependant. Le contenu périmé n'est pas toujours de votre faute. Ce qui était pertinent il y a deux ans ne l'est peut-être plus aujourd'hui. Du bon côté, vous devrez peut-être simplement ajouter un peu d'épice supplémentaire pour l'adapter à l'époque.
- Mauvaise information: À mesure que votre contenu vieillit, des faits et des données qui étaient autrefois exacts peuvent devenir inexacts. Un audit régulier de votre contenu garantira l'exactitude de votre publication et protégera la réputation de votre marque.
- Savoir ce qui fonctionne: Comment saurez-vous jamais quel type de contenu ou quel article de blog est le plus efficace si vous ne revenez jamais auditer tous vos éléments de contenu? Peut-être que publier trois articles de blog par semaine est vraiment fatigant et ne produit aucun résultat. Vous ne saurez jamais si vous ne revenez pas faire un audit de contenu pour voir quels éléments fonctionnent le mieux et lesquels sont les pires.
J'espère qu'une de ces puces, sinon toutes, vous ont parlé et vous comprenez maintenant pourquoi il est si important de vérifier régulièrement votre contenu.
Passons maintenant à la ventilation de l'audit.
Audit des détails du contenu
La première partie d'un audit de contenu consiste à disséquer les bases de l'élément de contenu et constitue une entrée unique dans votre audit.
Examine la façon dont le contenu a été créé, le nombre de personnes nécessaires pour créer le contenu et les informations de publication de base.
Vous souhaitez suivre les éléments suivants pour chaque élément de contenu dans un feuille de calcul d'audit des détails du contenu:
- URL
- Auteur
- Équipe produite (équipe de contenu, équipe sociale, équipe SEO, etc.)
- Temps total (combien de temps a-t-il fallu pour produire le contenu dans son intégralité)
- Titre
- Date
- Type de contenu (s'agit-il d'un article de blog, d'une infographie, d'une étude de cas, etc.)
- Objectif de contenu (quel était l'intérêt de produire le contenu: backlinks, trafic, conversions, etc.)
- Nombre de mots
- commentaires
- Partages (décomposer par réseau social et total)
Audit des données de contenu
Voici la partie amusante.
La partie des données de contenu de votre audit doit être accompagnée de son propre document Excel dandy pratique, tout comme celui que j'ai créé pour vous les gars et les filles.
Effectuer un audit antérieur
Avant d'entrer dans les données, vous devez revenir en arrière et auditer votre contenu produit antérieur.
Savoir comment le contenu que vous avez déjà publié vous aidera à évaluer le type de contenu que vous devez créer à l'avenir et le type à ne pas créer.
Cette partie de votre audit de contenu va être très approfondie et longue au début.
Vous devrez décider jusqu'où vous souhaitez commencer votre audit de contenu, puis rassembler toutes les URL de contenu pour cette période.
Je recommande de remonter au moins 1 an en arrière et de collecter des données sur les performances de votre contenu l'année précédente.
La collecte de toutes vos anciennes URL de contenu ne doit cependant pas être un processus manuel.
Heureusement, il existe de nombreux outils d'analyse de sites Web tels que Google Analytics ou l'audit de contenu SEMrush (divulgation: je travaille pour SEMrush) outil qui peut rapidement auditer votre contenu en fonction de vos données de plan de site et vous fournir la liste des pages de contenu.
Préparez-vous aux vérifications en cours
Une fois que vous avez rattrapé et ajouté tout le contenu de l'année dernière dans votre document Excel, vous voudrez répéter cette activité d'audit pour le nouveau contenu sur une base hebdomadaire.
Il sera beaucoup plus facile de garder une trace de votre contenu et de l’auditer régulièrement lorsque vous n’aurez qu’à revenir une semaine en arrière pour saisir des données.
Ajoutez les éléments suivants à votre document Excel et téléchargez les chiffres et statistiques les plus récents sur une base hebdomadaire.
Au fil du temps, si vous constatez des changements radicaux, prenez-en note.
Parfois, le contenu, en particulier le contenu à feuilles persistantes, peut prendre des mois avant qu'il ne décolle vraiment.
Mesures à suivre
Voici les mesures que vous souhaitez suivre pour votre audit des données de contenu:
Trafic organique
Idéalement, notre contenu recevrait beaucoup de trafic organique.
Nous n'aurions pas à consacrer plus d'argent à la publicité, les gens trouveraient simplement notre contenu de manière organique, l'adoreraient et s'engageraient.
Si vous n'obtenez pas beaucoup de trafic organique vers votre contenu, cela pourrait être un drapeau rouge potentiel.
Peut-être y a-t-il un problème avec:
- Votre stratégie de contenu.
- Comment vous distribuez le contenu.
- Le type de contenu.
- Le contenu lui-même.
En évaluant régulièrement les statistiques du trafic organique dans votre audit, vous saurez quand vous pouvez vous tapoter dans le dos ou quand vous devez recommencer.
Taux de rebond
Les utilisateurs rebondissent-ils directement sur votre page de contenu sans afficher d'autres pages de votre site Web?
Si c'est le cas, c'est un signe de mauvais contenu.
Idéalement, votre contenu n'est qu'une passerelle qui mène un utilisateur d'une recherche à votre site Web, le divertit ou l'informe, puis le guide pour visiter le reste de votre site selon ses besoins.
Vous ne savez pas ce qu'est un bon taux de rebond?
Carburant de fusée remonter ce graphique pour décrire la variété des pourcentages:
Backlinks
Apportez les backlinks – mais seulement les bons backlinks qui nous donnent beaucoup de dynamisme et de crédibilité, s'il vous plaît!
Vous devez suivre les backlinks que votre contenu produit régulièrement pour deux grandes raisons:
- Vos backlinks changeront avec le temps. Le premier jour où vous publiez un nouveau contenu, vous pouvez obtenir 2-3 backlinks. Laissez passer une semaine et maintenant 10-12 backlinks sont apparus. Un an plus tard, vous avez maintenant 589 backlinks vers un seul contenu.
- Tous les backlinks ne sont pas bons. Bien sûr, 589 backlinks peuvent sembler une bonne chose, mais pas si 500 de ces backlinks sont potentiellement dangereux pour votre site Web et conduisent à du spam. Ces 500 les liens doivent être supprimés DÈS QUE POSSIBLE ou votre site Web et votre classement pourraient en avoir un coup. Si vous ne surveillez pas tous vos backlinks en vérifiant régulièrement votre contenu, vous manquerez l'occasion de supprimer les backlinks dangereux avant qu'ils ne commencent à affecter votre classement.
Temps sur la page
Si votre contenu est un article de blog long de 2 500 mots et que le temps moyen sur la page est de 18 secondes, quelque chose ne va pas.
Cette statistique vous indiquera si votre contenu ne convient pas à votre public ou si tel est le cas et vous devez créer davantage de contenu en vous concentrant sur des sujets similaires.
visiteurs uniques
Nous voulons que de nombreux visiteurs uniques consultent notre contenu et augmentent le nombre de vues que le contenu obtient.
Plus il y a de vues, plus il y a de chances de retour sur investissement de contenu comme les conversions, l'engagement, les partages et les backlinks.
Pages par session
Combien de pages l'internaute consulte-t-il après avoir consulté votre contenu?
Vers quelles pages vont-ils?
Un article de blog sur les meilleurs manteaux d'hiver à avoir peut encourager un utilisateur à cliquer ensuite sur les liens dans l'article de blog et à magasiner sur votre site Web pour différents manteaux. Heck, peut-être qu'ils feront même un achat (<- objectif!).
Nouveaux utilisateurs ou anciens utilisateurs
Attirez-vous un nouveau public avec ce contenu?
Les utilisateurs qui reviennent sont super. Les clients qui reviennent sont encore mieux.
Mais nous devons aussi viser à attirer Nouveau utilisateurs avec notre contenu.
Sources de trafic
Découvrez d'où vient votre trafic en définissant vos principales sources de trafic.
Si la majorité du trafic de votre contenu provient de Facebook, publiez davantage de votre contenu sur votre page Facebook.
Si presque aucun ne provient de vos newsletters par e-mail, il est peut-être temps de restructurer vos e-mails.
Conversions
Si votre objectif pour un nouveau contenu est de générer 100 conversions au cours du premier trimestre, disons opt-ins par e-mail pour votre newsletter, vous devez ajouter une colonne et suivre le nombre de conversions provenant de ce contenu.
La première semaine, vos conversions pourraient être aussi faibles que 2 et vous commencez à douter complètement du contenu.
Laissez passer deux mois et continuez à auditer chaque semaine, et notez que le contenu a maintenant généré 140 conversions au total, non seulement atteignant votre objectif, mais le dépassant.
Mesurer les résultats
En fonction de vos objectifs de contenu d'origine, vous devez décider si votre contenu fonctionne pour vous.
Chaque élément de contenu que vous auditez sera associé à plusieurs mesures de données. Ces statistiques vous indiqueront si vous atteignez la marque ou si vous la manquez radicalement.
Pour le contenu qui fonctionne bien, prenez note de l'audit des détails du contenu. Analysez de quel type de contenu il s'agit, le sujet, qui l'a produit et quand il a été publié.
Répéter vos succès peut vous aider à créer un contenu tout aussi performant.
Pour les éléments de contenu qui n'atteignent pas vos objectifs, prenez note de leurs statistiques.
Parfois, ce sont les chaînes sur lesquelles le contenu a été publié. D'autres fois, il s'agit d'un mélange d'éléments tels que l'auteur, le calendrier de publication et / ou le type de contenu.
N'ayez pas peur d'essayer de nouveaux types de contenu tant que vous êtes prêt à mesurer son efficacité grâce à des audits réguliers.
Crédits d'image
Image vedette: Paulo Bobita
Toutes les captures d'écran prises par l'auteur
