Chaque jour, nous lisons des scandales de violation de données par des fournisseurs de technologie publicitaire. Nous sommes suivis chaque jour avec des cookies cachés et des autorisations que nous accordons inconsciemment. Selon Genévrier la recherche, les pertes publicitaires devaient atteindre 42 milliards de dollars en 2019 et devraient atteindre 100 milliards de dollars d’ici 2023. La blockchain est entrée en action pour assurer la transparence tout en diffusant des publicités et en payant les véritables interactions humaines sur les publicités, pas le trafic automatisé.
La blockchain fait son apparition sur le marché de la technologie ces jours-ci et transforme la façon dont nous avons effectué les transactions en ligne récemment. Cette technologie n’est pas seulement limitée au marché financier, mais elle a également un impact sur l’industrie de la publicité et du marketing.
Dans cet article, vous apprendrez comment la blockchain va avoir un impact sur la chaîne d’approvisionnement de la publicité numérique en 2020.
Les gens associent généralement la blockchain au bitcoin, un marché de crypto-monnaie bien connu, mais ce n’est pas la même chose. Bitcoin est le nom d’une crypto-monnaie développée grâce à la technologie blockchain.
Alors, quelle est exactement la blockchain?
La blockchain est la technologie DLT (Distributed Ledger Technology) qui contient l’enregistrement de plusieurs transactions distribuées entre différentes personnes. Il ne nécessite aucun contrôle central, car les données ne se trouvent sur aucun serveur local, elles sont stockées sur un serveur sécurisé distribué dans le monde entier.
L’application de la blockchain dans la publicité numérique est très importante. Depuis les dernières décennies, les agences de publicité utilisent les données personnelles des utilisateurs pour comprendre leurs habitudes d’achat et concevoir des campagnes en envahissant leur espace personnel.
Il offre un environnement sécurisé pour les annonceurs et les éditeurs et leur permet de connecter le bon public et d’effectuer des transactions sécurisées.
Un regard sur ce que disent les données
Le marché de la blockchain devrait atteindre plus de 23,3 milliards de dollars d’ici 2023 et 176 milliards de dollars dans l’industrie d’ici 2025.
La publicité numérique devrait atteindre 427,26 milliards de dollars d’ici 2022.
« Publicité blockchain » – Selon les données de Google Trends
Pourquoi la technologie blockchain entre-t-elle dans la publicité numérique?
L’espace de l’industrie s’est récemment ouvert à la blockchain lorsque des nouvelles sur l’inflation et la divergence des données ont fait surface en ligne – les annonceurs et les éditeurs ont commencé à chercher une meilleure alternative pour la transparence.
Les plates-formes publicitaires comme Facebook Ads, Google Ads et autres, jouissaient du monopole de la publicité numérique depuis la dernière décennie. Ces géants de la publicité manipulaient les données et les informations pour dégager une énorme marge bénéficiaire.
Quelques nouvelles à lire sur l’inflation des données
Les annonceurs ont poursuivi la plate-forme de réseautage social pour avoir surestimé les statistiques de visionnage de vidéos sur une période de 18 mois à compter de 2015-2016, ce qui a conduit les annonceurs à payer un supplément pour les publicités vidéo en fonction des données gonflées. Lire la suite ici.
Beaucoup d’autres nouvelles ont été rapportées sur le trafic de faux robots que les annonceurs payaient. C’est à cause d’un manque de contrôle. Les éditeurs et les annonceurs ne contrôlent pas les données, donc limités à ne voir que les informations que proposent les fournisseurs de technologies publicitaires. Les données sont très vulnérables aujourd’hui, les outils de publicité numérique l’utilisent comme nouveau plan à but lucratif.
Comment les éditeurs sauraient-ils qu’ils reçoivent une part équitable des bénéfices?
Kanstruktor à Steemit explique:
«Réseau décentralisé entre annonceurs et éditeurs grâce à la mise en cache et à la journalisation des clics et des leads, des statistiques clés, des nœuds personnalisés dans l’opérateur de blockchain MetaHash (fork d’Ethereum – ERC20). Il s’agit d’un principe de base de la protection contre la fraude et la dissimulation de données sur les transactions réelles des annonceurs, ou de créer des robots cibles irréalistes dans le trafic des éditeurs plutôt que des utilisateurs réels. »
Les vendeurs d’annonces utilisant des techniques illégales pour accéder aux données personnelles des utilisateurs à leurs avantages, en échange de récompenses, et des scénarios similaires sont une menace majeure et la blockchain est fondamentalement apparue dans l’image de la publicité numérique pour donner à l’utilisateur le contrôle de leurs données.
Applications de blockchain dans la publicité numérique
1. Achat et vente d’annonces sans le médiateur
Aucun intermédiaire ne bénéficiera de l’utilisation de plateformes de publicité en ligne basées sur la blockchain. La blockchain résout les problèmes de transparence et de confiance rencontrés par l’industrie de la technologie publicitaire.
2. Prévention de la fraude et transparence dans la chaîne d’approvisionnement publicitaire
Il est très difficile de trouver les clics et les impressions frauduleuses pour lesquels vous payez. La technologie Blockchain intégrée aux outils permet de trouver et de signaler des sites présentant des écarts de clics et une infiltration de bots, ce qui acheminerait le budget publicitaire vers les bons sites avec de véritables clics.
3. Cibler le bon public
Il est important de mener une campagne publicitaire en fonction de leur parcours client. Avec l’aide de la blockchain, les plateformes de technologie publicitaire peuvent automatiser les campagnes en fonction de l’ensemble de règles spécifié. Si l’audience correspond à ces certains critères, seule une annonce leur sera visible. En faisant cela, les annonceurs peuvent utiliser le budget sur de meilleurs sites pour diffuser des annonces.
L’engagement du public sera désormais crédible avec des données très précises qui aideront à concevoir de meilleures campagnes. Les pistes et les abonnements seraient authentiques et identifiables.
4. Gestion des données
Les données et les informations jouent un rôle clé dans l’élaboration d’une excellente stratégie de campagne. La blockchain facilite la récupération des bons indicateurs de performance clés et l’utilisation des données pour une meilleure prise de décision.
5. Personnalisez la livraison des annonces
Personne n’aime voir les mêmes annonces plusieurs fois et augmenter la fatigue des annonces. Mais, les annonceurs n’étaient pas en mesure de contrôler la diffusion des annonces sur la plupart des principales plateformes publicitaires. Avec la blockchain, les annonceurs auront le contrôle de limiter la fréquence des annonces en fonction des objectifs de leur campagne.
6. Publicités sur les réseaux sociaux
Beaucoup de fausses nouvelles étaient diffusées en ligne via les réseaux sociaux, maintenant elles peuvent être contrôlées car la technologie blockchain est un système distribué très transparent et traçable. Cela peut limiter les fraudes publicitaires sur les réseaux sociaux.
7. Sécurité des données
La sécurité et la confidentialité des données est un défi majeur dans l’industrie de la publicité numérique. Le comportement de navigation des utilisateurs n’est plus la raison pour laquelle vous leur diffusez vos annonces. Maintenant, l’autorisation du public est requise pour utiliser ses données personnelles. De nombreux pays prennent des initiatives pour mettre fin aux pratiques illégales. La conformité à la sécurité, comme le GDPR, le CCPA, le HIPAA et bien d’autres, est apparue pour la confidentialité et la sécurité des données.
8. Vérification des annonces
La blockchain a réduit le rôle des plates-formes tierces pour vérifier les annonces si elles sont conformes aux directives et faire gagner beaucoup de temps aux annonceurs.
9. Automatisation des publicités
Processus d’enchères publicitaires et plus facile et transparent à l’aide de plateformes publicitaires basées sur la blockchain. Les publicités seront désormais plus efficaces et pertinentes.
10. Gestion de contenu
La livraison du contenu est plus axée sur les données et précise avec la blockchain. La monétisation du contenu, la personnalisation du contenu, la découverte du contenu et la création de contenu seraient plus faciles dans ces plateformes publicitaires à technologie blockchain.
Certaines plateformes de publicité numérique utilisant la blockchain
Aujourd’hui, le marché est inondé de plates-formes publicitaires basées sur la blockchain. Des géants de la technologie comme IBM Corporation, Amazon Web Services, Inc., Accenture Plc, Microsoft Corporation, SAP SE, Oracle Corporation, Infosys Limited investissent dans cette technologie.
De grandes entreprises comme Kellogg, Kimberly-Clark, Pfizer, Unilever McDonald’s, Nestlé et Virgin Media ont rejoint un nouveau pilote de blockchain visant à accroître la transparence de la publicité en ligne. Le géant automobile Toyota utilise la technologie blockchain pour réduire la fraude campagnes de publicité numérique.
Kat Howcroft, directrice principale des médias et du budget chez McDonald’s, a déclaré:
«Cette technologie nous offre la possibilité de voir une image vraiment transparente de notre investissement à travers la chaîne d’approvisionnement numérique. Nous sommes également impatients de comprendre l’impact potentiel que cela peut avoir sur notre retour sur investissement et notre efficacité. »
Selon Babs Rangaiah, Global Marketing, IBM iX:
«Blockchain crée de nouvelles façons de faire des affaires dans tous les secteurs, en particulier là où une plus grande confiance et transparence sont nécessaires. En ce qui concerne les médias, nous nous attendons à ce que la blockchain soit en mesure de fournir une source unique de vérité à tout achat de média donné, éliminant ainsi le doute et l’incertitude qui sont courants aujourd’hui. »
Avantages de la blockchain dans l’industrie de la publicité numérique
La responsabilité et la transparence sont nécessaires dans l’écosystème de la publicité numérique à travers le monde. La blockchain apporte ce facteur de confiance à la table. Avec l’aide de blockchain, les fournisseurs de technologies publicitaires sont désormais en mesure d’afficher une vue complète et exploitable de la distribution et des transactions publicitaires.
Pour chaque annonceur, les données sont la clé pour définir leur réussite commerciale. Avec la blockchain maintenant, les annonceurs reçoivent les bonnes données de haute qualité et réduisent les chances de leur altération en raison de l’approche du grand livre distribué.
Le coût de la transaction est considérablement réduit en supprimant diverses plates-formes de passerelles de paiement. Les plateformes publicitaires basées sur la blockchain garantissent des transactions sécurisées tout en préservant l’anonymat des utilisateurs.
Conclusion: la blockchain est l’avenir de l’industrie de la publicité numérique
Il sera trop tôt pour dire si cela pourrait arrêter l’ensemble des scandales de la publicité numérique, des fraudes publicitaires et du trafic de robots. Mais, définitivement, la blockchain a un impact positif et progressif sur l’écosystème de la publicité numérique. Les géants de la technologie publicitaire comme Google adaptent les outils basés sur la blockchain pour améliorer leurs fonctionnalités.
La blockchain arrive en tête de liste tendances du marketing numérique 2020. Il est temps de montrer une tolérance zéro pour les fraudes publicitaires, l’altération des données et les violations de données. Les entreprises envisageant une mise à niveau de leur plate-forme publicitaire avec la blockchain ouvriront la voie à l’avenir, et il est temps que vous ajoutiez votre entreprise à cette liste.
Lecture connexe
Fondateur et PDG de BrightEdge, Jim Yu discute du visage changeant de la recherche et des jalons dont les SEO ont besoin pour suivre et rester pertinents.
Agence numérique, BDCenter utilise un de leurs cas réels à titre d’exemple pour montrer comment ils ont changé la réputation d’un client de 48% négative à neutre sur Google.
TikTok a récemment intégré la publicité payante, Nike et Disney ont déjà pris les devants. Conseils pour aider votre marque à démarrer le marketing TikTok.
Les spécialistes du référencement révèlent les tactiques et les tendances les plus efficaces pour la recherche en 2020. Il comprend également la priorité de Google et le sentiment et l’éthique de l’industrie du référencement.
