Un aperçu de la relation entre Domain et SEO et de son impact sur votre empreinte numérique.

Lorsque vous exploitez un site Web, l’empreinte numérique que vous construisez joue un rôle essentiel dans la façon dont votre site Web se comporte parmi les moteurs de recherche. Mais que ce soit un blog, une boutique en ligne ou un flux vidéo, les objectifs sont à peu près les mêmes: générer du trafic, générer de la notoriété et générer des conversions. Pour y parvenir, les webmasters consacrent énormément de temps à augmenter leur trafic Web organique, à améliorer leurs volumes de conversion et à pratiquer différentes techniques de référencement pour améliorer la visibilité de leur marque.

Au cours de ce voyage en ligne, il se peut que vous sentiez que votre site Web doit franchir certaines étapes importantes pour se développer et se positionner davantage sur le marché. Au cours de cette phase, vous pouvez décider de modifier votre nom de domaine pour le renommer à des fins d’extension, pour entrer dans un TLD plus populaire ou pour augmenter votre potentiel de marketing numérique.

Que se passe-t-il lorsque vous changez de domaine?

Malheureusement, les domaines en mouvement peuvent faire un nombre sérieux sur votre classement des moteurs de recherche. Non pas parce que votre marque disparaît pratiquement pendant un court instant, mais parce que les principaux moteurs de recherche tels que Google déterminent les classements par le biais d'indicateurs basés sur le niveau de domaine et le niveau de page. Lorsque vous décidez de basculer vers un nouveau domaine, vous réinitialisez ces métriques de domaine à zéro. Heureusement, il existe des moyens de minimiser les dommages et, si vous faites attention, vous pouvez effectivement annuler les effets de la migration vers un nouveau domaine.

Dans cet article, nous saisissons l'occasion d'expliquer pourquoi les propriétaires de sites Web changent de domaine et que les effets imminents et à long terme sur le domaine peuvent avoir sur leur référencement. Nous avons également ajouté un mini-guide qui vous aidera à comprendre la migration de votre ancien domaine vers le nouveau.

Pourquoi les webmasters envisagent-ils de changer de domaine?

Dans la grande majorité des situations, les propriétaires de sites Web s'abstiennent de changer leur nom de domaine. Toutefois, dans certaines situations, les webmasters peuvent être obligés de passer à de nouveaux noms de domaine afin d’obtenir certains avantages. Voici certaines des raisons pour lesquelles.

1. Ils n'aiment pas le nom de domaine

Les propriétaires de sites Web ont souvent besoin d'un changement de goût ou de perspectives pour renforcer leur pertinence pour leur entreprise et se distinguer de leurs positions sur le marché.

2. Le domaine ne fonctionne pas bien

Peut-être que le nom de domaine n'a pas réussi à accumuler le volume de trafic organique ou les retours positifs attendus. Cela empêche les webmasters d'atteindre leurs objectifs commerciaux.

3. Changement d'activité

De nombreuses entreprises en ligne connaissent une transition de leur modèle commercial, passent par une acquisition, changent d’activité ou changent de secteur. Cela rend le domaine actuel non pertinent ou inapplicable avec le statut incorporé actuel de l'entreprise.

4. Vous voulez un meilleur domaine de premier niveau (TLD)

Les webmasters s'enregistrent également auprès d'extensions de domaine moins connues, car leur extension souhaitée n'est pas disponible à ce moment-là. Une fois que l'opportunité se présente, vous souhaiterez peut-être passer à un TLD plus traditionnel, adapté à votre entreprise et à la présence de votre marque.

Quels sont les défis posés par l'évolution des domaines sur le référencement?

Le référencement est un facteur déterminant dans tout ce processus et compte parmi les éléments centraux de la boîte à outils du marketing numérique. Ainsi, bien que nous sachions que le passage à un nouveau domaine affecte directement vos efforts de référencement, la question est de savoir dans quelle mesure cela impacte-t-il les performances de votre site Web en matière de référencement ou de quelle manière cela en empêche-t-il les progrès.

Pour les nouveaux propriétaires de sites Web, il peut prendre du temps à comprendre correctement les implications de la modification d'un nom de domaine. Par exemple, si vous passez à un nouveau nom de domaine et que vous avez vendu votre ancien, vous perdrez tous les liens que vous aviez créés au cours de la vie de l'ancien domaine. Cela signifie que votre trafic organique est effondré et que votre autorité de domaine commence à diminuer.

De plus, le fait de ne pas mettre en œuvre les redirections appropriées lors de la migration peut entraîner une perte de trafic quasi immédiate. Une fois que vous perdez votre page d'accueil en direct, la seule chose qui accueille vos visiteurs est le redouté 404 page. Il est également important de transmettre en temps voulu les classements des moteurs de recherche de votre site Web au nouveau domaine, car les statistiques des moteurs de recherche Google prendront en compte votre nouveau domaine avec une visibilité nulle. La duplication du contenu constitue un autre défi majeur, car votre site risque déjà de connaître des problèmes de canonisation et de démarrer au niveau du domaine. Cela finira par exacerber le plagiat et vous devrez mettre en œuvre une approche canonique. URL L'extension vous aide à éliminer les problèmes de contenu en double.

Les propriétaires de sites Web soucieux de leur présence en ligne ne risqueront jamais de perdre la valeur de leur lien ou leur score de qualité qu'ils ont gagné si inlassablement. Par conséquent, lors de la migration de domaine, la meilleure solution consiste à respecter scrupuleusement les consignes de Google en matière de migration et à suivre chaque modification à l'aide des outils appropriés pour rester informé des progrès de votre site Web. Parfois, même le moindre changement de direction peut aboutir à plusieurs résultats indésirables ultérieurement.

Guide SEO: Comment bien déplacer les domaines

Ici, votre objectif principal est de rediriger efficacement toutes les pages vers un domaine totalement différent. Ce guide par MOZ vous exposera brièvement un plan d’action étape par étape vous permettant de le faire de manière professionnelle et de maintenir votre classement au courant. Moz a également subi une phase de re-branding où il a changé son nom de domaine de SEOmoz à Moz, il y a donc beaucoup de choses que vous pouvez apprendre du géant du référencement.

• Votre ancien domaine nécessitera un plan du site. La première étape consiste donc à en créer un.
• Développer du contenu pour le nouveau domaine, tel que la description de votre entreprise, votre profil, nos coordonnées, votre énoncé de mission et d'autres éléments de base pouvant être facilement liés
• Maintenant, une fois que vous avez configuré le domaine, il est temps de le faire vivre
• Accédez aux outils pour les webmasters de Google et obtenez votre nouveau domaine et votre ancien domaine enregistrés et vérifiés.
• Pour informer vos visiteurs de la transition, activez une page 404 avec l'ancien domaine afin que vos visiteurs restent informés du processus et du nouveau domaine.
• Testez les redirections dans l'environnement de développement de l'ancien domaine vers le nouveau. (Cela devrait être une redirection 1: 1)
• Maintenant, implémentez une redirection 301 pour votre ancien domaine vers le nouveau domaine
• Pour permettre aux moteurs de recherche d'analyser vos anciennes URL, envoyez l'ancien plan du site aux moteurs de recherche tels que Google et Bing. (Vous pouvez modifier leur index en conséquence, car les pages de soumission se trouvent dans Bing Webmaster Center et Google Webmaster Tools)
• Depuis Google Webmaster Tools, ouvrez et remplissez le champ "Modifier l'adresse".
• Pour vous assurer que toutes les URL ont été vérifiées par Google et Bing, créez un nouveau sitemap et envoyez-le aux moteurs de recherche.
• Google Webmaster Tools et Bing Webmaster Center exécuteront les diagnostics du sitemap et corrigeront les erreurs détectées.

Maintenant vous êtes prêt à partir. Pour vous assurer que votre nouveau domaine est stable et correctement indexé, vous devez surveiller les résultats du moteur de recherche.

N'oubliez pas de laisser un commentaire avec vos questions sur le changement de domaine.

Zeeshan Khalid est un entrepreneur Web, un spécialiste du commerce électronique et le PDG des extensions FME.