Définition, exemples et bonnes pratiques SEO


Si vous avez travaillé avec n’importe quel type de site qui traite un grand nombre d’annonces, vous avez probablement rencontré une navigation à facettes.

La navigation à facettes est une méthode largement acceptée UX modèle qui aide les utilisateurs à découvrir ce qu’ils recherchent en moins de temps. L’inconvénient est qu’il a beaucoup de potentiel Référencement complications que vous devrez atténuer.

Dans ce guide, vous apprendrez :

Qu’est-ce que la navigation à facettes ?

La navigation à facettes (ou recherche à facettes) est un type de navigation trouvé sur les pages de catégories/d’archives de sites qui traitent de nombreuses annonces. Son objectif est d’aider les utilisateurs à trouver plus facilement ce qu’ils recherchent à l’aide de plusieurs filtres basés sur les attributs des annonces.

Beaucoup de gens appellent la navigation à facettes simplement des « filtres ».

Vous trouverez le plus souvent ce type de navigation sur les pages de catégorie :

  • Sites de commerce électronique Comme AO.com.
  • Sites d’emploi comme le nombre total d’emplois.
  • Sites de voyage/réservation comme Google Flights ou Airbnb.

Mais c’est également courant sur de nombreux autres grands sites Web.

Comment fonctionne la navigation à facettes ?

La navigation à facettes fonctionne en filtrant les listes sur les pages de catégorie par leurs attributs. Comme mentionné, les annonces seront souvent :

  • Travaux
  • Des produits
  • Hôtels/vols

Les attributs varient selon le site, mais les exemples courants incluent :

  • Prix
  • Couleur
  • Marque
  • Poids
  • Temps de vol
  • Un salaire
  • Quantité de paquet
  • Délai de livraison

Une fois que les administrateurs du site ont attribué des attributs pertinents aux fiches, le site affiche ensuite ces attributs à l’utilisateur dans une liste :

Ce qui se passe lorsqu’un utilisateur sélectionne un filtre varie, mais généralement l’une des quatre choses se produira.

  1. Les listes sont instantanément mises à jour pour refléter la sélection sans rechargement de la page (en utilisant JavaScript).
  2. La page se recharge et les listes reflètent la sélection (pas de JavaScript impliqué).
  3. Lorsque l’utilisateur sélectionne un élément dans la liste, rien ne se passe jusqu’à ce qu’il clique également sur un bouton « Appliquer », qui met ensuite à jour les listes pour refléter la sélection (encore une fois, en utilisant JavaScript).
  4. Lorsque l’utilisateur clique pour appliquer les filtres, une nouvelle page se charge.

Les deux premières options ont un UX mais un autre UX modèle à l’option trois.

Lequel UX modèle que vous utilisez dépend du fait qu’un utilisateur est susceptible d’utiliser plus d’un filtre. Si les utilisateurs ont tendance à appliquer plusieurs filtres, il est logique de n’appliquer les filtres et de mettre à jour les fiches qu’une fois qu’ils ont choisi de les appliquer.

Une fois les filtres appliqués, le URL peut également éventuellement mettre à jour pour refléter la sélection. Que se passe-t-il avec le URL à ce stade peut également varier :

  1. Cela ne fait rien. Les listes se mettent à jour sans URL monnaie.
  2. Le site ajoute des paramètres au URL comme ‘?couleur=bleu&marque = samsung ».
  3. Le site ajoute un hachage au URL identifier les facettes appliquées, par exemple, #couleur=bleu
  4. Une nouvelle statique URL est créé comme /jeans/blue/ (l’utilisateur utilise une facette de couleur « bleu » dans cet exemple).

Quoi Référencement problèmes que la navigation à facettes peut causer?

Les types de problèmes que vous chercherez à éviter ou à résoudre avec une implémentation de navigation à facettes incluent :

  • Contenu en double
  • Indice de ballonnement
  • Rampant

Malheureusement, la navigation à facettes crée potentiellement un nombre presque infini de combinaisons de facettes et d’URL indexables. Si vous rencontrez des problèmes avec l’un d’entre eux, le Référencement l’impact a tendance à être élevé.

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de la façon dont ces problèmes surviennent et de leur impact sur la qualité de votre site Référencement.

Contenu en double

Le contenu en double se produit lorsque le même contenu ou un contenu similaire est accessible à plusieurs URL. Les filtres sont connus pour créer en masse des URL avec du contenu en double. La duplication est principalement due au fait que les pages de filtre sont des copies proches de la page d’origine, uniquement avec des listes différentes.

Alors que le contenu en double n’est pas nécessairement un signal de classement négatif, cela peut causer des problèmes avec :

  • Cannibalisation des mots clés
  • Dilution des signaux de classement en plusieurs URL (plutôt que de les regrouper en une seule plus forte URL)

Voir le site de commerce électronique currys.co.uk comme exemple. Nous commençons sur leur HP ordinateur Page Moniteurs. Il s’agit d’une présentation de commerce électronique raisonnablement standard, avec un en-tête, des listes et une recherche à facettes au-dessus de la ligne de flottaison :

Et puis sous les listes de produits, du contenu sur HP moniteurs :

Appliquez maintenant un filtre pour les « écrans 4k ».

Vous verrez la mise à jour des listes de produits, le H1 changer, et le URL aller de:

/hp-computing/pc-monitors/pc-monitors/354_3057_30059_16_xx/xx-criteria.html

À:

/hp-4k-monitors/pc-monitors/pc-monitors/354_3057_30059_16_ba00012894-bv00311096/xx-criteria.html

Mais si vous revenez au bas de la page, le même bloc de contenu existe ci-dessous les listes.

Ceci n’est qu’un exemple de duplication sur le site. Mettez cela à l’échelle sur tous les filtres disponibles et vous aurez rapidement des millions de pages en double pour que Google essaie de les consolider en une seule page canonique.

Indice de ballonnement

Le gonflement de l’indexation se produit lorsque les moteurs de recherche indexent les pages de votre site qui n’ont pas de valeur de recherche.

Il est essentiel de permettre à Google d’indexer uniquement des pages de qualité, car l’indexation de pages de mauvaise qualité peut avoir un impact sur la vue globale de Google sur votre site, comme l’explique John Mueller dans cette vidéo:

https://www.youtube.com/watch?v=B1UrnctsiZU&t=605s

La navigation à facettes peut potentiellement créer des millions d’URL indexables sans contenu unique. Il peut également créer des variantes de page qui n’apportent aucune valeur aux utilisateurs utilisant les moteurs de recherche.

Voici un exemple :

AO.com a une page de catégorie dédié aux lave-linge autoportants :

Un utilisateur peut visiter cette page et décider qu’il souhaite filtrer pour :

  • Marque: Samsung
  • Charge de lavage : Grand
  • Couleur: Argent
  • Charge de lavage : Grand
  • Caractéristiques: Lavage rapide
  • Classe énergétique : UNE

Grâce aux filtres, le site a restitué précisément la machine à laver qui correspond aux besoins de cet utilisateur.

Mais un utilisateur rechercherait-il un jour dans Google quelque chose d’aussi précis ?

La réponse est catégoriquement non.

Nous le savons, car il n’y a qu’environ 90 recherches par mois de « machines à laver sur pied » dans le Royaume-Uni, il est donc extrêmement peu probable qu’il y ait beaucoup (le cas échéant) de recherches pour quelque chose d’encore plus spécifique comme “grande machine à laver autoportante samsung argentée avec fonction de lavage rapide et cote énergétique A”.

Le fait d’indexer des pages comme celle-ci qui ne répondent pas à la demande de recherche et qui sont de mauvaise qualité peut exposer votre site au risque d’être affecté négativement par un algorithme.

Gaspillage du budget de crawl

Google ne peut consacrer qu’une quantité limitée de ressources à l’exploration des pages de votre site. C’est ce qu’on appelle votre budget de crawl.

La gestion du crawl budget n’est pas quelque chose que Google considère comme une priorité, sauf si vous avez un grand site (1M+ pages uniques) ou site moyen (10K+ pages uniques) dont le contenu évolue très rapidement.

Compte tenu de ce conseil, si vous n’avez que quelques milliers de catégories et de produits, vous pourriez penser que vous n’avez pas à vous soucier de la gestion du budget de crawl.

Cela pourrait être très mal.

Certaines implémentations de navigation à facettes créeront un lien explorable pour chaque combinaison de facettes disponible.

En ignorant les problèmes potentiels de gonflement de l’index, cela signifie également que vous générez potentiellement des millions d’URL à explorer par Google. Vous prendrez donc rapidement en compte la gestion du budget d’exploration.

Vous pouvez en trouver un exemple sur le site next.co.uk :

Lorsque vous inspectez le HTML d’une facette, vous verrez un lien dans le HTML:

Une fois que vous avez suivi ce lien, vous pouvez alors vérifier le HTML d’une autre facette comme la bleue :

Vous pouvez voir comment les facettes se combinent pour créer un tout nouveau URL être rampé.

Considérez maintenant toutes les combinaisons potentielles de différents filtres. Vous pouvez rapidement voir comment l’exploration d’un site avec des problèmes de facettes causerait des problèmes pour un moteur de recherche.

Dilution du PageRank

La navigation à facettes peut également diluer le PageRank transmis sur votre site.

En effet, le PageRank est divisé par le nombre total de liens sur la page. Cela présente un problème inhérent à la navigation à facettes, car un grand nombre d’entre elles génèrent de nombreux liens internes.

Ainsi, plutôt que de passer le PageRank aux pages de produits ou de catégories importantes, il passera aux liens trouvés dans vos filtres, ce qui, dans la plupart des cas, n’aidera pas à améliorer le trafic de recherche.

Lecture recommandée: Le PageRank de Google est NE PAS Mort: pourquoi c’est toujours important

Comment vérifier les problèmes de navigation à facettes

Il y a toujours des signes révélateurs évidents de problèmes de navigation à facettes ; voici quelques étapes pour découvrir si vos filtres pourraient avoir un impact sur votre Référencement.

1. Commencez par une recherche de site

Une excellente tactique pour vérifier rapidement les signes de gonflement de l’index consiste à utiliser le site : opérateur de recherche. Bien que ce ne soit pas le moyen le plus précis, c’est rapide et facile à faire.

Cela fonctionne en ajoutant simplement “site :” avant votre nom de domaine, comme ci-dessous.

Prenez note du nombre de résultats retournés par Google. Cela semble-t-il supérieur au nombre d’URL disponibles sur votre site ?

Si c’est le cas, c’est le premier signe que vous rencontrez des problèmes de gonflement de l’index.

2. Validez avec Google Search Console (SGC) rapports de couverture

Le rapport de couverture de GSC est un autre excellent moyen de découvrir rapidement les problèmes d’exploration et d’indexation.

Dirigez-vous simplement vers le rapport « Couverture » ​​dans SGC et sélectionnez « Valide » sur le graphique pour un chiffre plus précis du nombre de pages indexées par Google :

Si cela semble élevé, ou si vous avez récemment mis en œuvre une recherche à facettes, et qu’elle augmente, cela indique les problèmes de gonflement de l’index mentionnés précédemment.

Mais comment savoir si les filtres l’ont causé ?

Précis XML les plans de site aident à diagnostiquer les problèmes ici. Si vous les avez téléchargés sur SGC, le tableau sous le graphique divisera les URL indexées en :

  • Indexé, non soumis dans le plan du site
  • Soumis et indexé

Cela signifie que nous pouvons consulter les pages “Indexées, non soumises dans le plan du site” pour voir les pages indésirables que Google indexe :

Cet exemple concerne un site de paris qui vous permet de filtrer les lieux et les tournois. Nous pouvons voir ici que Google indexe les URL indésirables.

Un autre moyen utile de découvrir les problèmes potentiels consiste à filtrer les URL « exclues » :

L’enquête sur les URL “explorées – actuellement non indexées” peut vous donner des informations sur les pages que Google découvre mais a décidé de ne pas indexer.

Google n’indexera pas tout ce qu’ils explorent. Si la page est de mauvaise qualité, comme le sont de nombreuses pages à facettes, ils peuvent décider de ne pas l’indexer.

Dans cet exemple, nous savons qu’il y a 1 000 pages supplémentaires que Google a découvert qu’elles pourraient indexer à l’avenir. Vous pouvez également consulter le tableau des URL pour voir les URL à facettes en cliquant sur ce rapport.

Ce qui précède est un exemple relativement léger de problèmes avec la navigation à facettes mis en évidence dans SGC. Au fil du temps, ces problèmes peuvent s’étendre à des centaines de milliers d’URL découvertes mais non indexées (montrant les problèmes d’exploration potentiels) :

Ou potentiellement des centaines de milliers d’URL indexées alors qu’elles ne devraient pas l’être :

3. Collectez plus de données avec un auditeur de site

À l’aide d’une recherche sur le site et SGC est un excellent moyen d’obtenir rapidement des données sur un problème, mais aucune ne fera apparaître toutes les URL indexables/indexées, ce qui rend difficile l’identification des tendances et la compréhension de l’ampleur du problème.

Des outils d’audit de site tels que l’audit de site d’Ahrefs peuvent aider à y remédier en vous fournissant des informations détaillées sur les URL découvertes lors de l’exploration du site.

L’exemple ci-dessous est un site avec des problèmes de navigation à facettes provoquant un gaspillage de budget d’exploration, et vous pouvez le repérer en quelques clics seulement.

Tout d’abord, dirigez-vous vers le Indexabilité rapport dans la barre latérale gauche.

Ensuite, jetez un œil au tableau « Distribution d’indexation » et vous verrez si quelque chose ne va pas.

À partir d’une exploration partielle, l’audit du site a trouvé 39 URL non indexables pour chaque URL indexable URL. Étant donné qu’il ne s’agit pas d’une exploration complète du site, nous pouvons nous attendre à ce que le rapport URL indexables/URL non indexables se détériore à mesure que l’exploration se poursuit.

Ce qui précède met en évidence un énorme gaspillage de budget de crawl, et c’est également un excellent exemple d’un piège de robot : où des problèmes techniques créent une quantité presque infinie d’URL non pertinentes pour la recherche qu’un bot va explorer.

Si votre navigation à facettes provoque un gonflement de l’index, le graphique que vous verrez ici sera un peu différent. Plutôt qu’une grande quantité d’URL non indexables, vous verrez de grandes quantités d’URL indexables sur le graphique comme ci-dessous.

Pour confirmer qu’il s’agit d’un problème de navigation à facettes, sélectionnez la partie non indexable de la carte et parcourez la liste. Vous verrez maintenant un tableau de toutes les pages non indexables explorées.

C’est ici que vous devrez repérer un motif.

Qu’est-ce qui pousse les robots d’exploration à trouver toutes ces pages non indexables ?

Si la grande majorité des URL renvoyées dans le tableau sont des URL à facettes, vous avez rencontré un problème de navigation à facettes.

Comment résoudre les problèmes de navigation à facettes

Maintenant que vous savez comment rechercher les problèmes de navigation à facettes, voici comment les résoudre.

1. Correction de l’indexation avec la balise canonique

Si vous rencontrez des problèmes d’indexation mais pas de problèmes de budget d’exploration alarmants (et que vous n’avez pas un site énorme), la meilleure solution est sans doute d’utiliser la balise canonique. Il consolide les signaux de lien pour les pages similaires/dupliquées dans le URL vous spécifiez comme canonique.

Le bénéfice?

Si vous avez des liens vers une page à facettes, qui se canonise ensuite vers la page sans facettes, ces signaux de lien ne sont pas perdus ; les moteurs de recherche les transmettront à la page de catégorie, ce qui peut l’aider à se classer.

Voici un exemple de mise en œuvre…

Dis que c’est le URL de votre page catégorie :

https://example.com/washing-machines/samsung/

Vos URL de facette fonctionnent avec des paramètres. Ainsi, lorsque quelqu’un applique des filtres, le URL ressemble à ça:

https://example.com/washing-machines/samsung/?drumsize=16kg&color=silver&energyrating=A

Sur la facette ci-dessus URL ci-dessus, vous ajouteriez simplement une balise canonique pointant vers la page de catégorie, de sorte que votre balise canonique ressemblerait à ceci :

Ou comme ça dans votre HTTP en-têtes :

Link: ; rel="canonical"

Bien que cela semble être une solution simple et agréable pour un Référencement problème, comme toujours, il existe des problèmes potentiels, le principal étant que Google peut ignorer votre balise canonique.

C’est simplement parce que les balises canoniques sont des suggestions pour les moteurs de recherche, pas des directives. Donc, si Google, pour une raison quelconque, pense que vous avez mal implémenté la balise, il peut décider de l’ignorer.

Les raisons courantes pour lesquelles Google décidera d’ignorer vos suggestions de balises canoniques sont :

  • Les pages ne sont pas des doublons.Si vos pages de facettes changent de manière significative lorsque vous appliquez un filtre, Google pensera probablement qu’elles ne sont pas des doublons. Par exemple, si le contenu, les titres et les en-têtes changent, Google peut être confus.
  • Vous créez un lien interne vers des pages de facettes.Si vous avez de nombreux liens internes vers une page à facettes canonique, Google peut mal comprendre l’importance de la page et ignorer votre balise canonique.

Si le nombre d’URL valides dans vos rapports de couverture ne diminue pas après la mise en œuvre de la balise canonique, passez à l’étape 2.

2. Utilisez le URL Rapport sur les paramètres dans la Search Console

Si la canonisation n’a pas résolu les problèmes d’indexation, le URL rapport de paramètres dans SGC est sans doute le meilleur moyen d’optimiser l’exploration. Il vous permet de dire à Google comment gérer les paramètres de vos URL et les aide à explorer plus efficacement.

L’inconvénient est que cette méthode ne fonctionne que si votre navigation à facettes utilise URL paramètres. (Si ce n’est pas le cas pour vous, passez à l’étape trois).

En utilisant le URL le rapport des paramètres est assez simple. Ajoutez simplement un paramètre, puis indiquez à Google comment cela affecte le contenu de la page et s’il existe des exceptions à la règle qu’ils doivent explorer.

Note latérale.

Si vous les empêchez déjà d’être explorés via robots.txt, cela ne fera aucune différence.

3. Correction de l’exploration avec robots.txt

Si vous rencontrez des problèmes de budget d’exploration et que vous n’avez pas besoin de signaux pour consolider, vous devrez utiliser robots.txt pour empêcher Google d’explorer les URL à facettes.

Pour bloquer l’exploration d’un URL avec le fichier robots.txt, ajoutez une règle d’interdiction comme ci-dessous :

User-agent: *
Disallow: *size=*

Dans l’exemple ci-dessus, j’ai ajouté deux caractères génériques (*) autour du paramètre. Si votre navigation à facettes fonctionne en ajoutant des répertoires, votre règle ressemblera à ceci :

User-agent: *
Disallow: */size/*

Il y a deux cas où le fichier robots.txt ne fonctionne pas correctement :

  • Vous n’avez pas de modèles discernables dans le URL pour avoir refusé. Cela peut être dû au fait que chaque page reçoit des paramètres ou des répertoires uniques pour les facettes.
  • Vous voulez permettre à certains URL modèles à explorer et bloquer les autres. Par exemple, vous souhaitez que le répertoire /color/ soit exploré pour la catégorie t-shirts (car il fournit une valeur pour la recherche), mais souhaitez qu’il soit bloqué pour la catégorie sous-vêtements. Bien que vous puissiez contourner ce problème en mélangeant les règles « Autoriser » et « Interdire » dans le fichier robots.txt, cela peut rapidement devenir difficile à gérer sur les sites Web à grande échelle.

Vous devez également savoir que le blocage de l’exploration n’empêche pas nécessairement Google d’indexer les URL bloquées. De manière générale, Google volonté supprimez les URL bloquées de l’index, mais seulement si elles n’ont pas de backlinks et/ou de nombreux liens internes suivis pointant vers elles. En d’autres termes, tant que rien d’autre ne signale à Google que ces URL sont précieuses.

4. Ne plus suivre et/ou supprimer les liens internes vers les URL à facettes

Si le blocage de l’exploration n’élimine pas complètement les problèmes d’indexation causés par la recherche à facettes, ne suivez pas les liens internes vers ces URL peut résoudre le problème.

Il existe généralement deux sources de ces liens :

  1. Liens de recherche à facettes. C’est-à-dire des liens dans votre navigation à facettes.
  2. Liens ailleurs sur votre site Web. Par exemple, à partir de billets de blog, etc.

Pour les liens de recherche à facettes, appliquer un nofollow de couverture est assez facile avec un peu de codage de base. Cependant, ce n’est probablement pas la meilleure idée si vous avez des balises canoniques sur des URL à facettes et/ou des URL à facettes que vous souhaitez que Google indexe. La raison en est que si Google finit par ne pas explorer ces liens parce qu’ils ne sont pas suivis, cela peut entraîner d’autres problèmes d’indexation.

L’alternative est de choisir les facettes que vous ne suivez pas. C’est un peu plus difficile à mettre en œuvre d’un point de vue technique, mais cela peut en valoir la peine si vous souhaitez cibler les requêtes à longue traîne avec la recherche à facettes (nous en parlerons plus tard).

Le principal inconvénient de cette approche est qu’elle est moins utile après Google a commencé à traiter rel=’nofollow’ comme un indice, ce qui signifie qu’il ne s’agit pas d’une directive comme l’est le fichier robots.txt.

Cependant, Google utilisera un nofollow interne pour indiquer que le URL dans l’attribut href n’est pas si important et Google devrait donner la priorité à son exploration.

John Mueller a l’a confirmé:

[…] nous continuerons à utiliser ces liens nofollow internes comme signe que vous nous dites :

  • Ces pages ne sont pas aussi intéressantes.
  • Google n’a pas besoin de les explorer.
  • Ils n’ont pas besoin d’être utilisés pour le classement, pour l’indexation.
John Mueller

Note latérale.

Cette approche ne corrige pas la dilution du PageRank. Le PageRank est toujours réparti entre tous les liens de la page, même ceux avec l’attribut nofollow. Si vous souhaitez résoudre ce problème, vous devrez implémenter une canonisation appropriée.

Pour les liens ailleurs sur votre site Web, le mieux est de les supprimer.

Vous pouvez trouver des liens internes vers des URL à facettes problématiques à l’aide de l’explorateur de site d’Ahrefs :

  1. Entrez une problématique à facettes URL.
  2. Allez au Liens internes rapport.
  3. Filtrer pour Dofollow liens.

Vous pouvez alors simplement rechercher des liens internes « suivis » ailleurs sur votre site et les supprimer.

5. Corrigez définitivement l’indexation avec la balise noindex

Si vous rencontrez toujours des problèmes d’indexation après avoir suivi les étapes ci-dessus, votre dernier port d’escale est la balise noindex.

L’avantage de la balise noindex est qu’il s’agit d’un moyen infaillible d’empêcher l’indexation des pages à facettes. L’inconvénient est que vous ne consolidez pas les signaux de classement, et au fil du temps, Google peut arrêter d’explorer les liens internes sur une page non indexée, ce qui signifie qu’aucun signal de classement n’est transmis.

Néanmoins, c’est un bon moyen d’extraire les URL à facettes de l’index de Google si tout le reste échoue.

Pour le mettre en œuvre, ajoutez simplement une balise meta robots dans le d’une facette URL:

Ou l’en-tête X‑Robots dans votre HTTP en-têtes d’une facette URL:

X-Robots-Tag: noindex

Toi alors avoir besoin pour supprimer/ajuster les blocs d’exploration pour le URL dans robots.txt ou le URL Outil de paramètres. Si vous ne le faites pas, Google ne verra jamais la directive noindex, ce qui signifie que la page restera indexée.

Lecture recommandée: Balise Méta Robots & X-Robots-Tag : tout ce que vous devez savoir

Comment éviter les problèmes de navigation à facettes en premier lieu

À partir de la section précédente, vous vous êtes rendu compte qu’il n’est pas facile de corriger tous les problèmes potentiels que la navigation à facettes peut créer.

Chaque approche pour corriger à la fois l’indexation et l’exploration a des inconvénients ou des complications.

Mais il y a un meilleur moyen.

Supposons que vous implémentiez une nouvelle configuration de navigation à facettes ou que vous en créiez une pour la première fois. Dans ce cas, vous pouvez contourner tous les problèmes ci-dessus tout en tirant le meilleur parti de la UX avantages.

Voici comment procéder.

1. Utiliser AJAX et éviter les liens internes

Tout d’abord, construisez votre navigation à facettes avec AJAX et n’en rajoute aucun liens internes.

En faisant cela, les utilisateurs bénéficient d’une excellente expérience car la page ne se recharge pas chaque fois qu’ils filtrent, et Google ne verra aucun lien interne vers les pages de facettes, ce qui signifie :

  1. Ils ne les explorent pas
  2. Ce qui fait que Google ne les indexe pas
  3. Tout en supprimant également toute dilution potentielle du PageRank

Voici un exemple.

J’ai implémenté la navigation à facettes avec le WP Plugin WordPress Grid Builder sur une ressource que j’ai créée appelée Référencement Ceinture à outils.

Cela ressemble à ceci :

Lorsque vous faites un clic droit et inspectez l’élément sur l’une des cases à cocher pour appliquer un filtre, vous verrez qu’ils n’incluent pas de lien sur eux, empêchant Google d’explorer des URL supplémentaires.

Pour cette raison, j’ai évité d’avoir à penser au gaspillage du budget de crawl de la navigation à facettes.

2. Assurez-vous que les URL sont toujours partageables

Ensuite, nous devons nous assurer que lorsqu’un utilisateur clique sur un filtre, le URL changements.

Je recommande de le faire car nous avons sensiblement modifié le contenu de la page, et idéalement, si un utilisateur met en signet, des liens vers la page ou partage un URL avec un ami, le contenu du URL reflétera toujours les filtres qu’ils ont appliqués lorsqu’ils ont ajouté/partagé/associé la page à leurs favoris.

Il y a deux façons de faire ça:

La meilleure solution est URL hachages, car Google a tendance à ignorer tout ce qui se trouve après le hachage dans le URL.

WP Grid Builder utilise des paramètres, donc après avoir appliqué le filtre, le URL devient quelque chose comme ceci :

https://seotoolbelt.co/tools/auditing/?_tool_type=browser-extension

Si vous y accédez URL, vous verrez que la grille d’outils filtrée est mise à jour pour refléter les filtres appliqués.

Dans ce cas, comme j’utilise URL paramètres, je devrai également ajouter une balise canonique à la version du URL sans paramètres, donc ceci URL:

https://seotoolbelt.co/tools/auditing/

Étant donné que ces versions de paramètres d’URL ne sont pas liées en interne et sont beaucoup moins susceptibles de recevoir des liens externes d’autres sites (ce qui est la seule façon pour Google de les découvrir), nous courons un faible risque qu’elles soient ignorées.

3. Fournir des chemins d’exploration alternatifs aux pages importantes pour la recherche

Dans certains cas, une version filtrée d’une page peut être utile pour la recherche.

Par exemple, il existe des filtres pour « Firefox » et « Chrome » sur mon Référencement page des extensions de navigateur. Ces deux pages ont un certain potentiel de recherche.

Nous voulons donc nous assurer qu’ils ont créé des URL indexables. La meilleure façon de le faire est de vous assurer que vous disposez d’autres chemins d’exploration vers ces pages. J’ai fait cela en ajoutant des liens de sous-navigation vers les versions indexables de ces pages de filtre en haut de la page.

Ces sous-collections sont générées sur la base des mêmes attributs qui créent la version à facettes de la page, mais je dois « choisir » de les créer.

Cette mise en œuvre a permis de réaliser plusieurs choses :

Comme vous pouvez le voir, cela est nettement plus simple à gérer en termes de référencement, mais ne présente aucun inconvénient.

Comment utiliser la navigation à facettes pour obtenir plus de trafic

Jusqu’à présent, j’ai positionné la navigation à facettes comme quelque chose qui provoque simplement Référencement complications. Cependant, vous pouvez également utiliser la navigation à facettes comme moyen d’obtenir plus de trafic en l’associant à une stratégie de mots clés à longue traîne.

Je ne peux pas sous-estimer à quel point cela peut être incroyablement bénéfique. Les données d’Ahrefs montrent que 99,84 % des mots-clés obtiennent moins de 1 000 recherches par mois et représentent 39,33 % de la demande de recherche totale :

​​

Les URL de facette sont idéales pour capturer le trafic de longue traîne, étant donné la façon dont les facettes créent des versions plus spécifiques de pages ciblant des requêtes plus larges.

Tout d’abord, je vais vous expliquer les étapes pour repérer les opportunités de capturer plus de trafic à longue traîne avec la navigation à facettes ; Ensuite, j’expliquerai quelques considérations de mise en œuvre.

1. Identifiez les variations de mots clés à longue traîne

Pour commencer, vous devrez identifier les opportunités de mots clés avec Ahrefs Keyword Explorer. Faire cela est incroyablement facile.

Saisissez le nom d’une catégorie que vous avez déjà sur votre site, comme “Jeans taille haute”.

Dirigez-vous vers le rapport « Termes correspondants ».

Utilisez la barre latérale des termes et passez à « Sujets parents ».

En faisant cela, l’outil regroupera tous les mots-clés avec un SERP ensemble. Vous pouvez ensuite numériser cette liste et sélectionner des pages de facettes potentielles qui vaudraient la peine d’être indexées. En voici quelques-uns que j’ai repérés en vérifiant la capture d’écran ci-dessus :

  • jean bootcut taille haute (1 900 recherches)
  • jean skinny taille haute (1 800 recherches)
  • jean large taille haute (1 300 recherches)
  • jeans taille ultra haute (970 recherches)
  • jean boyfriend taille haute (700 recherches)
  • jean super skinny taille haute 380 recherches)
  • jean blanc taille haute (360)

2. Rendez ces pages indexables

Ensuite, nous devons rendre ces pages à la fois explorables et indexables par Google.

Cela peut fonctionner de différentes manières en fonction de votre type de navigation à facettes.

Navigation à facettes avec liens internes

Si vous avez mis en œuvre une navigation à facettes qui n’est pas la configuration idéale et qui a des liens internes vers chaque facette, pour ces URL, vous devrez vous assurer que :

  • La balise canonique est auto-référentielle.
  • La balise noindex est supprimée (le cas échéant).
  • Toutes les règles d’interdiction pertinentes dans le fichier robots.txt sont supprimées (ou que vous avez ajouté une règle d’autorisation)
  • Tous les attributs nofollow sur les liens internes sont supprimés (le cas échéant)

Ce que vous devez faire précisément ci-dessus dépend de votre mise en œuvre, mais l’important est que les moteurs de recherche puissent à la fois explorer et indexer ces pages.

AJAX navigation à facettes sans liens internes

Vous devrez créer une page de sous-catégorie pour la configuration de navigation à facettes idéale mentionnée dans la section précédente.

Vous devrez le faire car la navigation à facettes ne génère pas de liens internes, vous ne pouvez donc pas l’utiliser pour créer ces pages pour vous.

La plupart des plates-formes de commerce électronique prennent en charge la création de sous-catégories, mais idéalement, vous souhaitez que des fonctionnalités supplémentaires basent les produits des sous-catégories sur une version filtrée de la catégorie parente, principalement pour éviter d’avoir à commercialiser chaque sous-catégorie manuellement. De cette façon, vous obtenez les avantages de générer rapidement des pages comme le fait la navigation à facettes tout en contournant Référencement complications.

Par exemple, si nous créons une sous-catégorie « Jeans skinny taille haute », nous souhaiterions hériter des listes de produits « Jeans taille haute », mais afficher uniquement les produits auxquels l’attribut « skinny » est également appliqué.

3. Optimisez les URL pour la recherche

C’est une évidence, mais vous voudrez faire l’essentiel Référencement optimisations, telles que :

  • Ayez des URL simples et lisibles. Par exemple, votre URL devrait idéalement être /jeans/high-rise/skinny/, ne pas /jeans/high-rise/?fit_variant=skinny
  • Balises de titre, méta descriptions et balises d’en-tête optimisées.
  • Contenu écrit unique.
  • Ajout du URL à XML plans de site.

Les principales complications ici ont tendance à être liées aux configurations dans lesquelles vous optez pour une page de facette des contrôles d’indexation et d’exploration par défaut en place.

C’est simplement parce que, techniquement, les pages de facettes sont intrinsèquement dynamiques et ne sont pas la même chose que la création d’une nouvelle sous-catégorie.

Une fonctionnalité personnalisée serait nécessaire pour garantir que des optimisations critiques sur la page sont possibles avec les URL à facettes.

Dernières pensées

J’espère que vous avez maintenant pleinement compris non seulement les risques inhérents à la navigation à facettes pour Référencement mais aussi les opportunités importantes qu’il présente pour optimiser la recherche longue traîne.

Vous avez une question sur la navigation à facettes ? Tweet moi.



Posted on 11 septembre 2021 in Blog

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