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Cette colonne est importante pour moi. C’est d’ailleurs ce sur quoi je me suis basé pour trouver la méthode de calcul des métamots.
Donc, il y a une révélation dans l'air …
Le sujet de cette chronique est également l’un des points que je n’ai pas suffisamment approfondis lors de ma conférence à SEOcampus le 29 mars 2019. Le timing était serré (45 minutes). Il était difficile d'arriver au bout des choses.
Le référencement classique
Les référenceurs ont souvent des recettes de cuisine, des cordes. Celles-ci sont très pratiques et augmentent votre visibilité. Pourtant, la plupart du temps, ils sont facilement reproductibles par votre propre concurrence avec, au final, peu d’effort et de réflexion. De plus, les liens par exemple, fonctionnent encore partiellement aujourd'hui, mais leur puissance diminue au fil des mois …
Aujourd'hui, je vous propose un type d'action d'un autre calibre, qui vous permettra de vous mettre en valeur. Cette action sera si personnalisée qu'elle ne sera pas facilement copiable une fois mise en place. Donc, vous devriez garder vos réalisations.
Nous allons essayer de faire mieux que d'entrer dans la guerre des volumes. Celui-ci concerne souvent les liens, n'est pas sans risque non plus …
Dans l’idée, cela demandera du travail et de la réflexion. Mais les résultats sont surprenants.
Attention, je ne nie pas les ficelles du référencement, certaines sont excellentes et très utiles. Je dis simplement que la voie à suivre pour le présent et l'avenir n'est plus nécessairement une pile de stocks dont nous mesurerons le volume en fonction des résultats et qui seront également utilisés par vos concurrents … d'où la célèbre expression : en référencement, c’est le plus dur qui gagne.
Comprendre Google
Tout d’abord, vous devez comprendre le rôle que votre site peut jouer. Google.
À première vue, on pourrait penser que votre site ne l’importe pas vraiment.
En fait, cela n’est vrai que si votre site ne lui apporte rien de plus que ce qu’il sait déjà.
Mais c’est faux si vous entrez dans son jeu et que vous lui apportez quelque chose de plus. Oui mais quoi ?
Comprendre les enjeux de la sémantique SEO
Lorsque j'ai commencé mon travail sur la sémantique SEO en 2012-2013, à une époque où Google commençait à peine à montrer de l'intérêt, je me demandais ce que cela pourrait apporter … l'utilisation de synonymes, bourrant différents mots-clés, mais rien ne dit que cela pourrait intéresser le moteur.)
Les 3 étapes que j'essaierais d'avoir si j'étais un moteur:
- Reformulez ce que l'utilisateur tape, sans le lui dire, pour lui apporter de meilleures réponses.
- Identifiez la pertinence verticale d'une page par rapport à un sujet: la page utilise-t-elle des mots / expressions que j'ai identifiés et que je considère être trouvés ensemble pour s'assurer que la page répond au sujet reformulé?
- Et surtout, la pertinence des liens que la page crée ou reçoit: est-ce qu'ils disent quelque chose?
Dès le début de mon travail sur les métamots, je me suis dit que le système devrait permettre au moteur de faire des prédictions. Le temps a montré que tel était en fait la volonté de Google. Cette prédiction se fait à travers des séquences de liens et le lexis de la contextualisation. Donc, si nous voulons être dans les clous, nous avons dû intégrer cette relation en plusieurs étapes:
- la page émettrice du lien doit être affinée avec la page cible,
- le paragraphe de la page d'envoi à l'origine du lien doit contextualiser le lien (autoriser la prédiction),
- le lien dans la page cible doit arriver sur un paragraphe spécifique,
- le paragraphe qui reçoit le lien doit également être contextualisé pour permettre à Google de vérifier le succès de sa prédiction.
Si vous vous en rendez compte, la transmission du jus sera parfaite et durable.
Mais nous n’avons ici qu’un système de deux pages, ou plus précisément deux paragraphes reliés par un lien logique.
Si à partir de ce même paragraphe recevant un lien élaboré de cette manière, vous répétez l'opération en allant sur un paragraphe d'une troisième page, jusqu'à x pages, vous pouvez ensuite rassembler dans un texte l'ensemble des paragraphes de bout en bout, qui raconteraient une histoire transversale. Si cette histoire a du sens, que la contextualisation est réussie, cette suite a une valeur extraordinaire pour Google qui sera en mesure d’étudier ce que l’utilisateur va faire.
C’est pour cette raison que j’insiste à ce stade pour que les lexiques de liens soient utilisés près des liens et si vous ne le faites pas, vous créez un lien ordinaire sans réel intérêt. Vous cassez l'intérêt de la technique.
Les 2 utilisations possibles
- faire une boucle de maillage,
La boucle est faite lorsque les liens peuvent être réciproques entre deux paragraphes. Nous sommes donc dans une logique plutôt informationnelle. Dans votre texte d'assemblage de paragraphe, vous pouvez lire de haut en bas. Ainsi, la dernière page peut également se connecter à la première. Cela donne une boucle … Un ensemble de boucles peut être un cocon.
Pour la conversion, nous allons raconter l'histoire en essayant de suivre les progrès de l'utilisateur dans sa volonté d'aller vers une action (on pourrait aussi dire "vers son destin"). Dans ce cas, les liens seront rarement réciproques. La dernière des pages est la conclusion. C'est ce principe que nous utilisons pour cascader des pages-prismes …
Vous avez ici, non pas la méthode de calcul, mais le principe fondateur des métamots.
Si vous souhaitez vous mailler en interne, raconterez-vous une histoire qui sera magique aux yeux de Google? Idéalement, tous les maillages internes de vos sites devraient également être élaborés. La durabilité de ce maillage est l'enjeu.
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