John Mueller de Google a répondu à une question sur les pratiques de création de liens dans un hangout Office Hours. Mueller a décrit les actions passives et proactives de Google contre certains liens et a proposé des suggestions pour une meilleure façon d’acquérir des liens.

Est-il nécessaire de dépenser des milliers de dollars pour des liens ?

La personne qui a posé la question a noté qu’il avait regardé de nombreuses vidéos YouTube sur la création de liens et lu des études de cas démontrant que la création de liens est nécessaire pour obtenir les meilleurs classements.

La question posée :

« … La question porte sur les pratiques de création de liens. Nous avons donc… approché de nombreuses… entreprises… elles disent qu’elles factureront des milliers de dollars ou des dizaines de milliers de dollars pour obtenir le lien… depuis la page d’accueil ou les sites d’actualités et…

Ils parlent aussi beaucoup… de… nous devrions avoir une haute autorité… un lien et des trucs comme ça.

Ensuite, il a expliqué comment les entreprises qu’il a approchées lui ont montré des exemples de sites de haut rang en raison de leur création de liens.

Tla personne a continué :

« … ils montrent également que d’accord, voyez-vous, c’est un site qui occupe un rang élevé sur… Google et… ils ont pris notre service et ils nous ont payés.

Donc, si vous nous payez, votre site sera également classé car nous allons mettre… votre backlink de site avec le bon article sur la page d’accueil… »

« De telles pratiques » sont-elles nécessaires pour se classer dans Google ?

Ensuite, il a remis en question la sagesse de dépenser de l’argent pour ce qu’il percevait comme une création de liens de mauvaise qualité, ce qu’il a appelé :de telles pratiques,» impliquant des pratiques manipulatrices.

Il semblait troublé que, selon les allégations de création de liens, les classements de recherche de Google récompensent les pratiques manipulatrices qui coûtent des milliers de dollars.

Il continua la question :

« Je ne pense pas qu’il soit sage de mettre de l’argent dans de telles pratiques ou non. Comme quelle est votre opinion, comme quelles sont vos formulations finales?

Et encore une chose. … Il y a beaucoup de gens sur YouTube et ils écrivent beaucoup de blogs aussi comme ceux-ci sont les meilleures pratiques de création de liens, vous faites ceci… et vous aimez cela et ils facturent beaucoup d’argent mais nous ne le faisons pas. Je ne veux pas m’engager dans de telles choses comme ça.

La personne qui pose la question finit par demander :

« Nous voulons juste savoir… que devons-nous faire maintenant ?« 

Capture d’écran de John Mueller dans le Hangout Office Hours

Comment Google traite la création de liens manipulatrice

John Mueller a expliqué comment Google traite les liens artificiels :

« Que devez-vous faire maintenant…

Je pense que c’est une question super compliquée parce qu’il n’y a pas de réponse unique pour tout le monde.

Donc, je pense tout d’abord, comme vous l’avez probablement reconnu, créer artificiellement des liens, supprimer des liens sur d’autres sites, acheter des liens, tout cela est contraire aux directives du webmaster.

Et nous agissons sur cela de manière algorithmique, nous agissons sur cela manuellement.

Et les actions que nous prenons incluent la rétrogradation du site qui achète les liens, la rétrogradation du site qui vend les liens.

Parfois, nous prenons également des mesures plus subtiles en ignorant simplement tous ces liens. »

Capture d’écran de John Mueller expliquant comment Google gère les liens payants

Google : les liens payants n’ont aucun effet

John Mueller de Google affirme que les liens payants n’ont aucun effet :

«Par exemple, si nous reconnaissons qu’un site vend régulièrement des liens mais qu’il a aussi d’autres choses à ce sujet, alors nous entrons souvent et disons d’accord, nous ignorerons tous les liens sur ce site Web.

Cela signifie essentiellement que… beaucoup de ces sites sont des choses où les gens vendent encore des liens parce que c’est comme s’ils pouvaient le vendre et qu’ils trouvent un vendeur, alors bien sûr, ils essaieront de le faire.

Mais ces liens n’ont absolument aucun effet.

Cela semble donc être une grosse perte de temps de mon point de vue.

Mueller décrit les liens non-Black Hat

Mueller termine sa réponse en suggérant des tactiques de création de liens adaptées à Google.

Sa première suggestion est l’approche classique de créer du contenu et d’en parler aux autres. C’est un vieux mais un goodie mais ça peut marcher.

Mueller suggère de le construire et d’en parler aux autres :

« Cela dit, je pense qu’il existe des moyens d’aborder le sujet des liens d’une manière moins noire lorsque vous achetez des liens sur d’autres sites.

Mais là où vous êtes en train de créer activement du contenu qui, vous le savez, attirera des liens, puis sortira et contactera d’autres sites et dire bon, nous avons ce contenu intéressant, ne voulez-vous pas y jeter un coup d’œil.

Et … en quelque sorte les encourager à créer un lien vers votre site mais sans ce genre d’échange de valeur, d’échange d’argent, tout ça.

Et c’est quelque chose où certaines personnes sont très expérimentées dans ce domaine et elles peuvent vraiment vous guider pour trouver les sujets qui intéressent d’autres personnes.

Construire des liens vers les pages de produits est difficile

Créer du contenu et en parler aux autres n’est pas toujours une stratégie appropriée pour un site Web de commerce électronique. Un site de commerce électronique propose des produits, pas des articles.

Attirer des liens vers des pages de produits est l’un des types de liens les plus difficiles à acquérir, car les gens ne se sentent généralement pas enthousiasmés par certains produits et lorsqu’ils se sentent enthousiastes, le magasin de commerce électronique typique est un magasin sur des milliers vendant le même produit.

Le problème pour attirer des liens vers des pages de produits est qu’il est extrêmement difficile de faire valoir qu’un magasin sur des milliers mérite plus un lien que les autres magasins vendant des produits identiques.

La tactique consistant à créer du contenu pour aider à classer une page de produit fonctionne rarement, car les liens acquis pour ce contenu renforcent le contenu et non les produits.

On peut créer un lien interne entre les pages de contenu et les pages de produits, ce qui peut aider.

Mais j’ai rarement vu cela se produire, même pour des pages de contenu devenues virales.

Il n’y a tout simplement pas de remplacement pour un lien direct vers une page de produits.

Voici ce que John Mueller a dit à propos de l’acquisition de liens :

« Où si vous vendez des réfrigérateurs, une page de catégorie de réfrigérateurs ne sera évidemment pas très intéressante pour les autres.

Mais si vous pouvez créer une enquête sur les réfrigérateurs qui est en quelque sorte fascinante pour les autres, c’est quelque chose qui est beaucoup plus intéressant pour les gens où ils disent, oh… voici cette enquête vraiment cool sur les réfrigérateurs.

Saviez-vous qu’ils étaient comme ça ou qu’ils ont été inventés comme ça ou quoi que ce soit.

C’est le genre de chose où vous créez quelque chose que d’autres personnes trouvent intéressant et auquel d’autres personnes veulent se lier.

De mon point de vue, c’est le genre de création de liens avec lequel j’ai moins de problème parce que vous créez quelque chose auquel d’autres personnes se lient à cause de ce que vous avez créé.

Mais ce n’est pas que d’autres personnes se connectent à votre contenu parce que vous leur donnez de l’argent pour le faire ou parce que vous avez en quelque sorte ces relations de porte dérobée avec l’autre site.

C’est donc un peu la direction que je prendrais là-bas. »

Mueller met en garde contre les raccourcis de création de liens

Ensuite, Mueller se détourne des suggestions constructives pour créer des liens et revient à des solutions décourageantes à court terme car elles peuvent vous faire bannir, n’optez pas pour des récompenses à court terme au détriment du succès à long terme. C’est à peu près ce qu’il a conseillé (vous pouvez regarder la vidéo ci-dessous si cela vous intéresse).

Liens plus importants que la popularité ?

Certains sites ont des avantages intégrés qui les aident à acquérir des liens.

Par exemple, un magasin très populaire ne peut pas se classer pour ses termes clés, ce qui les oblige à payer pour se classer pour ces termes. Leur popularité passe par les réseaux sociaux.

Une phrase clé que le magasin populaire devrait classer a un résultat de recherche qui a en quatrième place une brique et du mortier régional avec des magasins dans une poignée d’États ruraux.

Le site A est le magasin très populaire et le site B est le magasin régional.

Google Trends montrant la popularité de recherche de deux magasins en ligne

Le site A est très populaire en ligne avec des dizaines de millions d’abonnés sur les réseaux sociaux.

Le site B a des adeptes des médias sociaux dans les six chiffres inférieurs.

Le graphique Google Trends montre clairement qu’il existe un trafic de recherche énorme pour le nom de marque du site A, mais Google classe un site Web relativement impopulaire au quatrième rang pour une expression de mot-clé de deux mots très convoitée.

Le site B, relativement impopulaire, est un site régional qui acquiert de nombreux liens à partir de sites de médias d’information régionaux. Ils ont également des liens en direct (avec des codes promo) d’« influenceurs » qui semblent indiquer une campagne promotionnelle active.

Quelle est la popularité du site A ?

Voici un graphique Google Trends montrant à quel point le site A est presque aussi populaire que McDonald’s :

Comparaison de Google Trends Graph avec McDonald’s

Comme vous pouvez le voir, le site A est presque aussi populaire que McDonald’s mais il ne peut pas surpasser un magasin régional qui se trouve avoir des liens décents…

En revenant à la personne qui a posé la question à John Mueller, on peut comprendre la frustration inhérente à la question posée :

« Nous voulons juste savoir… que devons-nous faire maintenant ?« 

Citation

Regardez la réponse de John Mueller discuter de la création de liens à la minute 1 :