Créer une page de destination est plus facile que jamais de nos jours, mais il peut toujours être intimidant de commencer. Comme la plupart des entrepreneurs, le temps vous préoccupe peut-être.

« Combien de temps ceci va-t-il prendre? Cela en vaudra-t-il même la peine?”

Réponses : Cela peut prendre moins d’une heure. Et oui, ça vaut le coup.

Mais commençons par savoir pourquoi vous voulez une page de destination en premier lieu. 

Les attentes élevées des consommateurs et la concurrence accrue rendent les ventes difficiles. Les grandes entreprises utilisent le marketing ciblé depuis des années, modifiant ainsi la façon dont vos clients s’attendent à être traités.

En fait, « 80 % des consommateurs sont plus susceptibles de faire un achat lorsque les marques proposent des expériences personnalisées. »

Mais maintenant, en utilisant des pages de destination ciblées, les petites entreprises peuvent répondre à ces attentes (et augmenter leurs ventes). Les pages de destination sont faciles et abordables, elles peuvent être créées rapidement – avec ou sans modèles prédéfinis – et elles sont étonnamment efficaces.

Alors commencez à créer une page de destination maintenant – je parie que vous pouvez le faire en moins d’une heure et commencer à obtenir plus de ventes rapidement.

Dans cet article, je vais expliquer pourquoi vous devriez utiliser des pages de destination pour développer votre petite entreprise et les 8 étapes simples qu’il vous faudra pour en créer une.

Mais d’abord, qu’est-ce qu’une page de destination ?

Une page de destination est une page Web qui sert un seul but ou objectif. Le plus souvent, l’objectif sera de vendre un produit ou un service, de capturer une adresse e-mail ou de générer des inscriptions à un événement ou à un webinaire. 

Une page de destination cible généralement un public spécifique. Dans ce cas, il comprendra un en-tête, des images et du texte qui s’adressent directement aux personnes que vous souhaitez cibler. 

Ou, vous voudrez peut-être vendre un produit spécifique. Disons que vous êtes un auteur qui cherche à raconter votre tout nouveau livre. Vous pouvez créer une page de destination axée sur les ventes de ce livre. Il pourrait inclure une image de la pochette, une courte description et un lien pour l’acheter.

En fin de compte, les meilleures pages de destination sont…

Simple — avec des images et des titres clairs
Direct — amener les visiteurs à une action claire
Concentré – sans détourner l’attention des liens vers un site Web

Le visiteur qui atterrit sur votre page doit savoir exactement ce que vous voulez qu’il fasse en quelques secondes. En moins d’une minute, ils décideront s’ils veulent agir, alors gardez votre page courte et précise. 

Connexe : Meilleures pratiques de page de destination pour vous aider à obtenir plus de conversions.

Comment les pages de destination aident-elles à développer votre entreprise ?

As-tu déjà un site web? Si c’est le cas, vous avez probablement passé beaucoup de temps et d’argent à le construire. Alors pourquoi devriez-vous aussi créer des pages de destination ?

Tout simplement : ils fonctionnent.

Le taux de conversion moyen des pages de destination est de 26 %, soit plus de 10 fois plus élevé que le taux de conversion moyen des sites Web de 2 %. 

Les chiffres ne mentent pas – vous pouvez décupler les résultats marketing en une seule étape simple. Parlez d’un retour sur investissement !

Mais il existe quelques autres raisons de commencer à utiliser des pages de destination pour votre entreprise :

Ils sont faciles à mettre en place. Vous n’avez pas besoin de compétences en conception ou en codage pour en configurer un. En utilisant des plateformes comme AWeber, vous avez accès à des outils de glisser-déposer et à de superbes modèles pour vous guider.
Ils sont abordables. Vous pouvez en créer un gratuitement ou à très faible coût. Vous n’avez pas besoin d’un logiciel de site Web ou d’un hébergement coûteux.
Ils sont bons pour les tests. Une fois que vous êtes un constructeur expert, essayez de créer deux pages de destination et comparez-les pour voir quel produit, public ou tactique de marketing fonctionne le mieux pour votre entreprise.

D’accord, j’espère vous avoir convaincu maintenant que vous avez besoin d’une page de destination. Mais comment en créer un concrètement ? 

Comment créer une page de destination qui se convertit en 8 étapes

Suivez ces étapes essentielles pour que votre page de destination soit opérationnelle en moins d’une heure. 

1. Commencez avec un objectif

Ne sautez pas cette étape ! La raison pour laquelle les pages de destination ont des taux de conversion aussi élevés est qu’elles sont axées sur des objectifs. Mais cela signifie que vous devez commencer avec un résultat très spécifique en tête.

Si vous ne savez pas exactement par où commencer, essayez de répondre à ces questions :

C’est pour qui ? Ciblez-vous un groupe spécifique de personnes ou l’ensemble de votre marché ? Comment sont vos clients ? Que veulent-ils accomplir ? Quels sont leurs points de douleur?
Que voulez-vous qu’ils fassent ? Que ce soit « acheter un produit », « s’inscrire à un événement » ou « remplir un formulaire », assurez-vous d’avoir une – et une seule – action que vous souhaitez que le visiteur entreprenne.
Comment cela leur profite-t-il ? Le visiteur ne va pas faire ce que vous voulez juste parce que vous le lui dites. Ayez 2 ou 3 raisons pour lesquelles la vôtre est la meilleure solution pour leurs points douloureux.

Une fois que vous avez déterminé l’objectif, écrivez-le en une seule phrase, en suivant cette formule : Cette page de destination utilisera BENEFIT pour que l’AUDIENCE agisse. 

Par exemple : cette page de destination utilisera une remise de prix pour permettre aux étudiants d’acheter mes cours de yoga.

Suivre cet exercice donnera à votre page une orientation et vous aidera à rédiger de manière à inciter vos visiteurs à agir.

2. Choisissez un modèle (ou créez une page de destination à partir de zéro)

La plupart des plates-formes vous proposeront des modèles – déjà construits et prêts à l’emploi. Vous pouvez trouver des modèles qui correspondent à votre secteur, comme certains de ces exemples de pages de destination :

Encourager les inscriptions à un cours de fitness

Capturez les informations de contact en échange d’un devis gratuit de services à domicile

Générer des flux de podcasts et des abonnements

Les modèles peuvent également être indépendants de l’industrie, conçus pour conduire l’action que vous souhaitez que les visiteurs entreprennent, comme ces exemples :

Vendre un produit ou un service spécifique

Obtenez plus d’abonnés sur votre liste de diffusion

Promouvoir une diffusion en direct ou un webinaire à venir

Les modèles incluent des exemples de couleurs, d’images, de logos et de texte d’espace réservé. Si vous aimez la présentation générale d’un modèle, vous pouvez toujours ajuster tout le reste pour qu’il corresponde à votre marque et à votre objectif.

Vous pouvez également créer votre page de destination à partir de zéro au lieu d’utiliser un modèle. De nos jours, la plupart des plates-formes disposent d’éditeurs par glisser-déposer, comme le nôtre illustré ci-dessous. 

3. Rédigez des titres et du texte axés sur la conversion

80% de vos visiteurs liront votre titre, mais seulement 20% liront le reste de votre site, alors concentrez votre temps sur votre titre.

Pensez à votre public cible : quel est son problème clé auquel vous proposez la solution ? Appelez un public spécifique directement comme ceci :

« Salut les élèves »

De plus, vous pouvez vous concentrer sur votre solution à leur problème, comme ceci : 

« Séances d’entraînement personnalisées de 30 minutes que vous pouvez faire pendant votre pause déjeuner »

Écrivez quelques titres, puis envoyez-les à quelques amis et collègues pour obtenir leurs commentaires. Plus vous attirez les regards sur votre titre, mieux vous pouvez le faire !

Concentrez le reste de votre texte sur les avantages que les lecteurs retirent de votre offre, en gardant des phrases courtes et en utilisant des listes à puces à votre avantage. 

Même si seulement 20 % des personnes lisent au-delà de votre titre, celui-ci doit toujours être axé sur les avantages et pouvoir être numérisé en une minute. Et, chaque morceau de texte doit orienter les visiteurs vers l’objectif que vous avez défini à l’étape 1.

Lorsque vous avez terminé, révisez et modifiez tous vos écrits. Malheureusement, de petites fautes de frappe peuvent entraîner des conversions perdues et, pire encore, une confiance réduite dans la marque.

4. Créez un appel à l’action convaincant (CTA)

Un appel à l’action (CTA) est simplement un bouton ou un lien qui invite vos clients potentiels à effectuer une action (atteindre l’objectif de l’étape 1). 

Vous n’avez pas besoin de réinventer la roue ici : vous pouvez utiliser  des phrases CTA courantes telles que :

Télécharger maintenant
S’inscrire
Apprendre encore plus

Ou soyez plus créatif, en attisant un sentiment d’urgence et la peur de passer à côté :

Ne manquez pas
Accrochez la remise
Rejoignez la tribu

Une fois que vous avez votre copie CTA, configurez un bouton et assurez-vous qu’il fait ce que vous voulez, qu’il s’agisse de créer un lien vers une page, de finaliser un achat ou de l’inscrire à une liste. 

Faites ressortir votre bouton de l’arrière-plan de votre site en utilisant des couleurs et une taille audacieuses. N’oubliez pas que c’est le seul objectif de votre page de destination : faire en sorte que les visiteurs effectuent cette action. 

Alors rendez votre CTA perceptible.

5. Restez fidèle à votre marque avec vos couleurs et votre logo

Votre page de destination ne doit pas nécessairement correspondre complètement au style de votre site Web principal (si vous en avez un), mais elle doit être similaire.

Que vous utilisiez un modèle ou un générateur de glisser-déposer, assurez-vous que l’arrière-plan, les couleurs et les autres éléments sont fidèles à l’apparence de votre entreprise.

Ajoutez également un logo haute résolution à l’en-tête et au pied de page de votre page de destination. Tout ce que vous créez en ligne est une extension de votre marque – construisez-la pour en être fier.

6. Ajoutez des images convaincantes

Une image donne le ton de votre page de destination tout autant que votre en-tête. Choisissez-en un qui raconte une histoire sur votre offre. 

Incluez des images du produit ou du service que vous vendez. Vous pouvez également inclure une image du sentiment que votre spectateur ressentira lorsqu’il cliquera sur votre CTA. Après avoir accepté votre offre, comment vont-ils se sentir ?

Par exemple, l’image de la page de destination ci-dessus me rend heureux, satisfait, paisible et aventureux. 

Cependant, l’imagerie ne parlera pas d’elle-même. Placez donc votre image à côté ou directement au-dessus de votre titre et de votre CTA. 

À présent, votre page de destination devrait vraiment donner l’impression qu’elle se rassemble.

7. Publiez votre page

Vous avez presque fini! Cliquez pour prévisualiser votre page de destination et vérifiez-la une dernière fois pour les fautes de frappe, la mise en forme et pour vous assurer que votre CTA fonctionne correctement. Ensuite, appuyez sur publier. 

Une page de destination n’est pas comme un e-mail. Vous pouvez toujours le modifier une fois qu’il est en ligne, alors ne cherchez pas trop à le rendre parfait. 

À cette étape, vous souhaiterez peut-être également connecter votre domaine. Si vous utilisez une plate-forme comme AWeber pour créer votre page de destination, vous pouvez la publier sur une URL générée automatiquement qui ressemblera à ceci :

https://mybusiness.aweb.page/p/11795bab-9662-424e-8290-2742f25394e1

Cependant, vous souhaiterez peut-être que l’URL de votre page de destination corresponde à votre nom de domaine, comme ceci :

https://mybusiness.com/download-ebook

Selon la plateforme, les directions pour ajouter votre domaine seront différentes. Voici comment ajouter votre domaine à un compte AWeber.

8. Faites la promotion de votre page de destination

Votre magnifique page de destination bientôt commerciale est en ligne. Oui ! 

Mais cela ne signifie pas que vous avez terminé. Si vous voulez que les gens voient votre page, vous devez en faire la promotion.  Utilisez une ou plusieurs des tactiques de promotion suivantes pour générer du trafic vers votre page de destination :

Marketing par e-mail — Ajoutez votre page à une campagne ou à une diffusion par e-mail faisant la promotion d’une remise ou ciblant un segment personnalisé de vos abonnés.
Réseaux sociaux – Liez votre page de destination à votre biographie de réseaux sociaux sur Twitter, Facebook, Instagram ou même TikTok – cela fonctionnera très bien sur un appareil mobile.
Publicité payante – Faites correspondre la cible de votre publicité PPC avec la page de destination parfaite et obtenez plus de conversions grâce à votre investissement.
Commandites — Que vous fassiez de la publicité sur un podcast ou sur un site d’actualités local, vous pouvez configurer une page de destination uniquement pour leur public.
Partenaires et affiliés — Travaillez avec des personnes ou des entreprises de votre réseau pour donner à vos publics communs quelque chose de valeur. 

Augmentez les conversions avec une page de destination sur AWeber

Maintenant que vous savez comment procéder, il est temps de commencer. 

Vous pouvez créer une page de destination (ou 20) entièrement gratuite sur AWeber. De plus, vous pouvez développer encore plus votre entreprise avec des options d’inscription en 2 étapes, des intégrations de commerce électronique, l’édition avec Canva et une galerie de modèles gratuits à portée de main. 

Créez une page de destination avec AWeber dès aujourd’hui.

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