La publicité sur les pages de recherche a connu une croissance constante au cours de la dernière année pour tous les indicateurs clés des annonceurs. Voici tout ce que vous devez savoir.
Ce fut une bonne année pour la recherche payée et pour tous ceux qui travaillent dans l’industrie. L'analyse comparative peut nous aider à comprendre où nous en sommes et ce que nous devrions considérer comme un succès dans notre travail. Kenshoo a publié son premier trimestre 2019 trimestriel Rapport de tendances examiner les dernières tendances en matière de publicité sur les réseaux sociaux et de recherche. Les résultats sont très encourageants pour la recherche et nous examinons les statistiques clés ici.
Une augmentation des dépenses et des impressions
Il est intéressant de constater qu’il ya eu une baisse du dernier trimestre en termes de dépenses et d’impressions dans la recherche payée. Plus précisément, les dépenses ont diminué de 16% et les dépenses de 18%. impressions. Ce n’est pas surprenant, car le quatrième trimestre est généralement le trimestre le plus occupé et les dépenses les plus importantes des campagnes de fin d’année.
En ce qui concerne la comparaison de Kenshoo entre le premier trimestre 2018 et le premier trimestre 2019, il y a eu une augmentation de 11% sur un an des dépenses de recherche payée et une augmentation de 36% du nombre d'impressions.
Cela signifie que les spécialistes du marketing sur les moteurs de recherche ont augmenté leur budget de 2018 à 2019, tout en voyant le succès approprié dans l'augmentation du nombre d'impressions.
Que signifie une baisse du CTR et du CPC?
Selon le rapport de Kenshoo, le taux de clics (CTR) a diminué de 25% en glissement annuel et le CPC de 11% en glissement annuel.
La baisse importante du CTR pourrait éventuellement refléter la concurrence croissante et l’augmentation des dépenses et des impressions. Cela pourrait même affecter le niveau de qualité d’un annonceur dans les annonces. Cela ne devrait toutefois pas être alarmant si nous considérons également la baisse du coût par clic.
La baisse du coût par clic signifie que marketing de recherche constatent un retour sur investissement amélioré dans leurs campagnes.
Une analyse combinée du CPC et du CTR dans chaque campagne peut nous aider à comprendre les différentes manières de mesurer le succès d'une publicité liée aux recherches et à déterminer comment chaque indicateur peut nous aider à améliorer notre efficacité.
Les annonces de recherche mobile sont à la hausse
Il y a un nombre croissant de les personnes qui utilisent leur smartphone pour effectuer des recherches. Il n’est donc pas surprenant que le nombre de recherches sur mobile entre le premier trimestre 2018 et le premier trimestre 2019 ait augmenté.
Les annonces de recherche pour mobile augmentent également et absorbent actuellement 50% des dépenses de recherche au premier trimestre.
C’est en fait le troisième trimestre consécutif que nous constatons cet équilibre entre les dépenses consacrées à la recherche sur mobile et sur ordinateur.
En ce qui concerne le CPC, les CPC mobiles restent inférieurs à 0,42 USD pour les ordinateurs de bureau au T1 2019. Il y a eu une baisse de 12% par rapport au T1 2018, ce qui met en évidence l'efficacité des annonces de recherche pour mobile.
Les spécialistes du marketing sur les moteurs de recherche comprennent que nous nous dirigeons vers un monde où tout est sur mobile, de sorte que l'accent sera mis davantage sur la recherche mobile et la recherche de solutions pour créer les annonces les plus efficaces.
Les annonces de recherche Apple ont connu une forte croissance
Les annonces de recherche Apple peuvent être très efficaces si vous souhaitez promouvoir votre application. Un grand nombre de personnes se fient à la recherche pour trouver la bonne application. Cela signifie que les annonces de recherche dans l'Apple Store peuvent avoir un impact important sur la popularité de votre application.
Kenshoo a introduit Apple Search Ads sur sa plate-forme au troisième trimestre 2018 et depuis lors, ses dépenses ont augmenté de 90% par rapport aux annonceurs.
Une combinaison d'enthousiasme mais également de compréhension du fait que les annonces de recherche Apple peuvent rendre la promotion de votre application plus facile et plus efficace a conduit à cette croissance et cela ne semble être qu'un début.
Vue d'ensemble
Ce que nous pouvons apprendre du Trends Report de Kenshoo, c’est que la publicité par moteur de recherche évolue mais qu’elle en est encore à un stade très encourageant.
Il est important de garder une trace des dernières tendances et de ce qui pourrait potentiellement affecter notre succès. Par exemple, les spécialistes du marketing sur les moteurs de recherche ne peuvent ignorer la hausse de la consommation mobile et son incidence sur les dépenses et les résultats des annonces de recherche.
En outre, les baisses de CTR et de CPC indiquent une opportunité cachée que davantage d'annonceurs pourraient explorer.
L'intérêt croissant pour le secteur de la recherche dépasse Google. L'une des dernières tendances à la hausse concerne les annonces de recherche Apple et nous nous attendons à en voir davantage au cours des prochains trimestres.
Un bon moyen de maintenir votre succès dans l’industrie des annonces de recherche consiste à surveiller et à comparer les tarifs qui vous permettront de mieux comprendre ce qui est perçu comme un succès et ce qui peut être amélioré.
Examinez les statistiques et les tendances les plus pertinentes pour votre travail et commencez à chercher des moyens d'améliorer le succès de votre propre annonce grâce à ces statistiques.
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