Google redouble d'efforts pour inciter les webmasters à migrer leur site vers le protocole HTTPS, notamment en leur permettant de générer un gain de référencement. Mais est-ce vraiment le cas?
Eldorado de
SEO ou simple poudre aux yeux? Les liens entre HTTPS et SEO continuent
débattre au sein de la communauté SEO. Avec l'ambition de proposer
un site Web plus sécurisé, Google pousse les webmasters à activer le protocole HTTPS
pour leur site Web en jouant du bâton (envoi d'alertes aux utilisateurs
qui se préparent à rejoindre des sites non sécurisés) et la carotte
SEO pouce pour les bons étudiants). Que devrions-nous penser de ces promesses?
L’affichage du fameux cadenas vert dans votre URL vous fera-t-il gagner
visibilité? Le point en 6 questions.
Qu'est-ce que HTTPS?
Un bref rappel
pour commencer. HTTPS
est un protocole de communication sécurisé sur le Web. Plus exactement, il
est l'historique HTTP, celui qui permet le lien entre un client et un
serveur puisque le web est web (ou presque), sur lequel est apposée une couche de
sécurité, le protocole TLS (anciennement SSL), afin de chiffrer les données
échangé.
La combinaison
HTTP + TLS vise à assurer l’intégrité et la confidentialité des données, et
dans certains cas, authentifier le client. C'est le HTTPS qui vous permet
pour être sûr que vous consultez le site Web de votre banque, et
pas une copie générée par un pirate informatique. Sur la plupart des navigateurs
(Chrome, Firefox, IE), l'activation du protocole HTTPS apparaît
un cadenas près de l'URL – qui apparaît à son tour en vert lorsque le
Certificat émis pour authentifier le client.
Google veut-il vraiment donner la priorité aux sites?
dans HTTPS?
Au moins
ce que le géant du web suggère depuis quelques années, raison de
que les spécialistes du référencement interfèrent. À partir de 2014, Google a
encouragé les éditeurs de sites Web à activer HTTPS. Deux ans de plus
tard, les sites HTTP qui échangeaient des données bancaires étaient
indiqué sur Chrome comme non sécurisé. Ce faisant, le rythme des progrès
les sites sécurisés se sont accélérés. En 2017, Mozilla a annoncé que plus de
la moitié de la totalité du Web était maintenant sécurisée, le volume de trafic
données chiffrées ayant dépassé le volume de trafic non chiffré (informations
le temps par Wired).
Le dernier épisode date d'août 2018, lorsque Google a officiellement annoncé la
considération de HTTPS comme critère de classement.
La compagnie de
Mountain View est très engagé dans cette évolution en toute sécurité. Elle a
récemment appelé à étendre "HTTPS partout" sur le Web.
Faut-il s'attendre à un boost de référencement?
avec le HTTPS?
L'annonce terminé
par Google ne doit pas être négligé, bien sûr. Mais fais attention
pas surestimer ça! Nous devrions parler d'un "boost de référencement"
plutôt qu'un "coup de pouce". Le genre de pichenette que nous ressentons
vaguement dans le dos, sans être propulsé en avant. Aujourd'hui,
l'avantage en termes de référencement naturel reste très léger et affecte moins
1% des demandes globales. Et quand il y a progression, ce qui est rare, elle
est si léger qu'il passe inaperçu.
En bref, le
Les leviers traditionnels du référencement conservent leur influence, et Google continue
accorder une grande importance à la qualité du contenu. Si nous ne pouvons pas
nier que le nombre de sites HTTPS dans les premiers résultats des SERPs soit
augmenter, il faut souligner que cette prédominance est principalement due à
par le volume croissant de sites sécurisés en valeur absolue et par le fait que
ces lecteurs Web utilisent beaucoup d'autres leviers de référencement plus
efficace en plus. Pour ceux qui pensaient qu'une amélioration de
leur sécurité leur permettrait de lever le pied sur le reste!
Néanmoins, le
Le moteur de recherche n'exclut pas le renforcement de l'impact de HTTPS en tant que critère
Dans les années à venir. Une promesse qui ne l’engage pas, mais
qui pourrait bien attirer des webmasters du bon côté de la Force.
Faut-il migrer vers HTTPS pour gagner
endroits dans les SERPs?
Les limites de
l'impact SEO de HTTPS invite à répondre par la négative. Non, si votre site
est en HTTP, vous n’avez aucun gain en termes de référencement à espérer en migrant vers HTTPS.
Pas de gain significatif en référencement, du moins. Et pas pour le moment. S'il y a vraiment
un "effet HTTPS" sur le référencement, il est trop faible
pour remplacer les leviers traditionnels. Mais il y a d'autres (bonnes) raisons
activer un protocole sécurisé.
Et si l’impact SEO de HTTPS était
indirect?
Parce que le
L’impact réel de HTTPS sur le référencement est indirect: il concerne la
psychologie des internautes. Si Google milite beaucoup pour un Web plus sécurisé,
c’est parce que les utilisateurs eux-mêmes veulent se lancer dans cette
direction. Celui qui n'a jamais annulé un achat proposé sur un site
e-commerce en raison d'un doute sur sa sécurité nous jette la première pierre
Numérique!
Lorsqu'un
surfeur réalise qu'il est tombé sur un site non sécurisé – qui est
plus souvent le cas puisque les navigateurs envoient des alertes à cet effet
"il peut très bien décider de retourner en chercher un autre avec
le fameux cadenas. Ce signal négatif finira par peser sur le positionnement de la
vulnérable, et finira par donner l’avantage à ses concurrents grâce à la
équilibre.
Il est nécessaire
prendre également en compte l'impact d'un manque de sécurité sur e-reputation
entreprises. Pour consulter un journal en ligne en HTTP, ce n'est pas très grave,
puisque aucune donnée sensible n'est échangée. Mais qu'en est-il des sites de commerce électronique ou
les plateformes bancaires? L'apparition d'un avertissement de sécurité
est un signal d’avertissement pour l’utilisateur, qui prendra rarement la
risque de procéder dans ces conditions. Conséquence:
les sites non sécurisés seront progressivement mis à l'index par les utilisateurs
eux-mêmes, un mouvement de masse qui aura un impact sur l'image de marque de
le signe.
Sur Google
Chrome, tous les sites non sécurisés viennent maintenant avec une mention ad hoc à gauche de l'URL. Il est donc
de plus en plus difficile pour les utilisateurs Internet d'ignorer les vulnérabilités de sécurité
quand ils surfent sur le web.
Comment organiser la migration de son site
Web?
Migrer vers
HTTPS n'est pas une obligation et vous ne bénéficierez pas du référencement
direct. Mais c’est une question de confiance – pour vos utilisateurs – et de
confort – pour votre site.
Reste à mesurer
les risques d'une telle opération. Parce que le passage au protocole HTTPS a tout
migration classique de site Web, ce qui signifie prendre
précautions maximales. En particulier, en veillant à ce que les renvois
cibler les bonnes URL en HTTPS sans passer par les anciennes en HTTP,
en veillant à ce que Google ne prenne pas en compte les URL en double, et en permettant
sur votre site pour conserver tous ses bénéfices de référencement au cours du processus. Sans pour autant
en comptant que vous devez d’abord choisir le certificat qui vous convient, selon
le niveau de sécurité souhaité.
Autant
raisons de confier cette tâche à un professionnel, afin d’éviter les chutes de
positionnement, les réductions de trafic occasionnelles et autres inconvénients des
migration vers HTTPS. Le ballon – sécurisé – est dans votre camp!
