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Le référencement change. Si les bases restent les mêmes depuis que je (1999, bien avant Google …) le travail est devenu plus complexe et spécialisé. Chaque année, vous devez vous mettre à jour et élargir vos compétences. Voici les 5 axes qui me semblent majeurs pour cette année 2017.
HTTPS
Pour Google, le transfert de sites Web entiers vers https (et pas seulement le panier d'achat de sites de commerce électronique) est une priorité depuis longtemps et constitue le meilleur moyen de concrétiser cette réalité et de la concrétiser. critères de classement, qui ont été annoncés en août 2014. Ceci a été réaffirmé par Google France en mai 2015, et à plusieurs reprises depuis. La "période de courtoisie" est terminée et on peut dire que depuis le 1st semestre 2016, il s’agit d’un critère de classement qui ne fait que se renforcer au fil des mois. Le nombre de pages https affichées sur la première page du résultat en est la preuve: selon Moz, 33% des URL de la première page aux États-Unis de juin 2016 étaient des pages https.
Google avait déjà annoncé en 2015 que le https avait également une incidence sur la visibilité sur Google Actualités. Stacie Chan, responsable de Google News chez Google Mountain View, a déclaré: "Le bot de Google Actualités préfère HTTPS. Si nous trouvons votre contenu HTTPS, c’est ce que nous allons réellement indexer. Il n’est donc pas nécessaire de Je voudrais commencer à investir dans HTTPS, car il est plus sécurisé. Compte tenu de la complexité d'un site de média à basculer sur https, il n'a jamais été possible de vérifier cet état de fait, du moins en France.
Dans quelques semaines (jours), le navigateur Chrome affichera une alerte "Site non sécurisé" pour tous les sites qui ne seront pas https sur toute page contenant un objet de formulaire (telle qu'un champ de moteur de recherche ou un abonnement à une lettre d'information).
Il devient donc assez urgent de migrer, mais une migration https est assez lourde. En effet, le passage à https est un déplacement de site où toutes les URL changent. Nous perdons également 100% des signaux sociaux associés. Ceci est soigneusement préparé, sur le plan technique ainsi que le référencement, sinon vous perdez beaucoup de votre public moteur dans la bataille.
Les micro-données
Les microformats ont déjà un impact significatif sur le référencement. Il y a fort à parier qu'ils deviendront encore plus importants dans l'optimisation du référencement en 2017. Dans l'ensemble, les méta-données représentent l'avenir du référencement. Avec l’abandon des adwords dans la colonne de droite du SERP, on pourrait être témoin de plus d’informations sémantiques diffusées dans cette colonne.
De plus, les microformats sont de plus en plus utilisés dans d'autres produits Google: AMP, réponses rapides, etc., ce qui rend leur implémentation indispensable dans la boîte à outils du référencement. L’objectif est d’améliorer la compréhension sémantique du site par Google, ainsi que d’améliorer le taux de clics sur vos liens à partir des pages de résultats ou d’améliorer votre positionnement dans les produits Google autres que Recherche. classique.
Le balisage à micro-données, s’il est créé en json, déclenchera également un affichage très visuel de type "carte" et haut de la page sur mobile le jour où Google les déclenchera sur d’autres types de contenu que les films et les recettes de cuisine, qui n'est pas attendu très bientôt (courant 2017).
Architecture de l'information et référencement technique
On a beaucoup parlé ces 5 dernières années que la technique ne rapportait que 30% du succès en référencement d'un site (le reste étant constitué du contenu et des liens, à égalité). Pour ma part, je l'ai toujours considéré que l'architecture de l'information représentaient au moins 50% du résultat. Et il semble aujourd’hui que le référencement technique soit à nouveau "à la mode": AMP, https, optimisation de la performance Webperf, analyse Javascript, index mobile et responsive design, on ne peut nier que les sites très techniques auxquels se heurtent les SEO nécessitent de réelles compétences en développement aujourd'hui.
De plus, je l'ai toujours considéré et plaidé en faveur d'un travail de fond sur l'architecture url de l'information et l'architecture en général. Il semble que le temps m'a prouvé qu'il avait raison. Pour moi, 2017 est l’année ou jamais de la structure de son site, en termes de navigation verticale (menu de navigation), de maillage horizontal (rebonds, liens contextuels) ou de contenu anti-dupliqué et approfondi en termes de nombre de clics maison.
C'est un travail fondamental, relativement ingrat mais qui porte clairement ses fruits au fil du temps.
Index AMP et Mobile
Google a lancé en Novembre sa nouvelle fonctionnalité ici à 2015 d'un affichage instantané mobile via contenu hébergé dans un Google CDN. L'intérêt principal est d'apparaître dans un carrousel avec une image en haut de 1ère page. C'est-à-dire au dessus résultats naturels classiques, dans une sorte de position # 0, mais sur mobile uniquement.
Les autres avantages sont une recharge mobile totalement immédiate (beaucoup moins d'une seconde, même avec une vitesse très faible), quel que soit le pays de connexion.
Ebay était le 1st site commercial pour tester AMP en juin 2016 et le rendu est plutôt bluffant. Comme toujours avec Google, il y aura un bonus de 1ers Entrant. Il est donc important de vous placer dans le 1er de votre secteur, pour avoir un avantage concurrentiel.
La grande majorité des sites de médias en France ont déjà adopté l'AMP, ce qui représente déjà une part très importante du trafic mobile. En 2017, la question ne se pose plus. Vous devez être là.
Recherche vocale
Selon Rand Fishkin, de Moz, 25% de la recherche sera faite aux États-Unis en 2017. En France, ce sera beaucoup moins. De plus, pas de Google Home disponible dans le pays de Molière. Il faudra attendre plusieurs années avant que Siri, Cortana ou Allo ne soient largement utilisés. Ceci étant dit, la "vocalisation" de la recherche me semble inévitable. Et cela entraînera un changement profond dans notre façon de chercher: langage naturel, prise en compte du contexte, requêtes plus longues, mais aussi apprentissage automatique pour "apprendre" les besoins spécifiques de chaque utilisateur.
Cela modifiera fortement les stratégies en matière de mots-clés et de champs sémantiques et il faudra du temps pour l'adapter. Même si la révolution n'est pas pour 2017, ce sera certainement pour avant 2020 et nous devons commencer à travailler dès maintenant, sous réserve d'être prêt lorsque le moment vient.
Google Search n'est pas (de loin) le seul moteur sur lequel concentrer son référencement
Oui, il n’ya pas que Google Search dans la vie. Pour les applications, les moteurs de recherche internes de l'App Store et du Google Play Store sont essentiels et leur algorithme est différent. Pour les biens culturels et les biens de consommation, Amazon devient chaque jour un peu plus essentiel (52% des recherches de produits en moyenne selon une étude américaine). De nombreux autres moteurs doivent encore être positionnés, tels que le magasin d'autocollants Messenger, si vous êtes une marque vendue dans la distribution, par exemple.
Il est donc nécessaire d’élargir potentiellement son champ d’optimisation en fonction des objectifs à atteindre: où sont mes utilisateurs cibles? Avec quel moteur vais-je les atteindre? Quelle stratégie adopter pour me positionner?
2017, une autre année numérique passionnante
2017 sera une autre année enrichissante pour les spécialistes du marketing numérique. Les bases ne changent pas, mais il faudra innover. Au-delà, une stratégie de 3 ans et une feuille de route sont devenus absolument indispensables pour relever les défis à venir. Belle année 2017 à tous.
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