En termes de trafic Web, votre site Web reçoit des visiteurs de différentes sources, assurant ainsi l’équilibre de votre auditoire. S'il existe plusieurs sources, il est important de les connaître, de savoir comment les exploiter et comment équilibrer leur trafic. L'idée n'est pas de pénaliser le référencement ou de gaspiller de l'énergie inutilement en mettant trop l'accent sur une source.
Tout le monde connaît la phrase "ne mettez pas vos œufs dans le même panier", vous verrez que cette règle s'applique également au référencement.
Remarque: Sachez que les données source permettant d’acquérir du trafic sont fournies par Google Analytics. Il est donc impératif de l'avoir préalablement installé. Une fois votre compte créé et votre blog rempli, Google vous fournira un code qui sera inséré dans le code ou via un insert dédié en fonction du thème utilisé si vous utilisez WordPress.
Énumérons ensemble ces différentes sources de trafic et voyons comment ne pas commettre d'erreur pour gagner en visibilité et attirer un nombre croissant de visiteurs sur votre site Web.
- Trafic organique
- Trafic de référence
- Trafic direct
- Trafic social
- Trafic provenant d'autres liens (lettres d'information, notifications, signatures de courrier électronique, etc.)
Au début … votre site web et / ou votre blog
Le point de départ est votre blog, principalement installé sous le système de gestion de contenu WordPress. Une fois en ligne, votre blog recevra des visiteurs de différentes sources en fonction des actions mises en œuvre. Lorsque vous déploierez la stratégie numérique pour votre site Web, vos premiers visiteurs arriveront d'ici.
En parallèle, une stratégie de netlinking renforcera votre positionnement. Il sera attendu plus tard si vous lancez votre blog ou dés comme vous le souhaitez si votre blog est déjà en ligne depuis environ un an. À mettre en place uniquement si vous avez un capital contenu intéressant.
Après quelques mois, à long terme, votre trafic sera divisé en différentes sources qui indiqueront l’origine de vos visiteurs. Vous saurez comment ils sont arrivés sur votre site. Nous distinguerons 5 sources principales qui seront exploitées pour votre référencement.
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1. Trafic organique
En règle générale, le trafic organique est finalement la source qui vous apportera le plus de trafic. Il est directement lié à votre stratégie de contenu et à votre stratégie de référencement. Il est donc important pour vous de connaître les bases du référencement afin de travailler efficacement sur cette source de trafic.
Il provient directement de requêtes saisies dans les moteurs de recherche et notamment Google. Les internautes saisiront une requête sur le moteur de recherche et vous espérez qu’ils atterriront sur votre contenu.
Les requêtes entrées par ces utilisateurs doivent être considérées sous 2 axes car elles doivent inclure les mots-clés que vous aurez utilisés dans un ou plusieurs contenus:
- Mot clé générique: C'est un mot clé plus ou moins compétitif saisi directement dans le moteur de recherche. Les résultats ne seront pas affinés selon une recherche spécifique. Exemple de requête: transformation digitale. Nous nous contentons ici de faire des recherches sur le terme générique, afin de trouver des informations relatives à la transformation numérique.
- Phrase clé: C'est une séquence de mots, liée à un mot clé générique qui affinera une recherche. Exemple de phrase clé: La transformation numérique des entreprises. Ici, l'internaute fait une recherche spécifique indiquant qu'il a besoin d'informations liées à la transformation numérique mais aux entreprises au sens large. Si l'on essaie d'affiner davantage un point, on peut entrer une requête comme celle-ci associant 2 mots clés: Formation et transformation digitale.
Le trafic organique sera donc lié à la demande entrée par un utilisateur, ce qui entraînera un clic sur l'un de vos contenus dans les résultats de la recherche. L'utilisateur a par exemple saisi une transformation numérique sur Google et obtient une page de résultat sur laquelle votre article apparaît. S'il clique sur le lien vers votre contenu, vous gagnerez un visiteur en trafic naturel.
2. Trafic de référence
Le trafic de référence ou le trafic de référence est un trafic indirect. Autrement dit, cela concerne les liens utilisés par différents sites ou médias pointant vers un article de votre blog. Si un site écrit un article et met en surbrillance une source (lien) de l'un de vos propres messages, vous obtiendrez potentiellement du trafic de parrainage. Il sera gagné lorsqu'un utilisateur cliquera sur ce lien, il sera considéré comme une source de référence de trafic.
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C’est grâce à cette source de trafic que l’on obtient un meilleur référencement, même si les sites ou les médias insérant l’un de vos liens sont des référents dans leur domaine. Nous utilisons généralement une campagne de netlinking pour développer cette source de trafic, voir guest-blogging. Les messages sponsorisés peuvent également être mis en évidence comme un axe de développement de cette source de trafic.
Avec le trafic organique, le trafic de référence est les 2 sources les plus importantes ayant un impact direct sur le référencement de votre contenu. Même si aucune des sources n’est à négliger, certaines contribuent grandement à faire de votre site un site de référence s’il est beaucoup cité. Cela est d'autant plus vrai si vous avez un nombre croissant de publications dans le top 3 de Google.
3. Trafic direct
Le trafic direct est associé à tout utilisateur qui accède à votre site en entrant son URL dans un navigateur. Si les utilisateurs placent votre lien en tant que favori, celui-ci sera également considéré comme du trafic direct dès qu'il aura cliqué dessus.
Un trafic direct important est révélateur:
De plus en plus d'internautes vous connaissent et / ou parlent de vous, ce qui est un facteur important pour votre notoriété. Si la mise en favori de votre URL est un avantage, ne négligez pas les URL courtes afin qu’elles soient plus faciles à mémoriser et à saisir.
Le trafic direct peut avoir une proportion importante puisqu'il s'agit d'une grande marque qui gère un site d'entreprise plus qu'un blog. S'il est important pour votre notoriété, il est difficile de l'influencer directement pour l'augmenter. Les internautes peuvent préférer s'inscrire à votre newsletter plutôt que d'accéder directement à votre site. Avec les notifications push, beaucoup préfèrent également les recevoir dans les nouvelles versions.
4. Trafic social
S'il n'a pas d'incidence directe sur votre référencement, le trafic social restera un gage de visibilité sur les réseaux sociaux. Le trafic social provient de tout votre contenu partagé sur vos réseaux sociaux. Dès que les internautes cliquent sur les liens pointant vers votre contenu, vous gagnez du trafic social.
À mon avis, ce trafic ne devrait pas être une source importante de votre trafic. Un maximum de 15%, ce qui est déjà excellent, témoigne d'une bonne présence sociale pour un trafic bien géré. Si nous considérons que les 2 sources organiques et la référence sont les plus importantes, c’est sur celles-ci que les efforts seront soutenus.
Cela ne signifie pas que le trafic social n'est pas important, mais parce qu'il n'améliore pas votre référencement de manière directe, vous devez savoir comment le doser. De plus, il n’est jamais bon d’être bloqué sur les réseaux sociaux, alors qu’ils pourraient éventuellement tous payer. Il suffit de regarder les nombreuses évolutions de l'algorithme de Facebook pour comprendre qu'un paiement est presque obligatoire pour assurer la visibilité.
C’est mon avis, car si le trafic social est important, il s’agit peut-être d’un trafic organique beaucoup plus faible et donc d’un SEO mal travaillé ou d’une ligne éditoriale beaucoup trop large pour constituer une expertise aux yeux de Google. À moins que vous n'ayez plusieurs centaines de milliers de visiteurs uniques et / ou que vous ne soyez un média, il s'agit d'un axe de mesure et d'équilibre.
5. Trafic de vos partages de liens
La cinquième et dernière source de trafic importante proviendra de tous vos liens partagés dans les e-mailings, les newsletters, les systèmes de notification et les signatures électroniques. Je peux l'oublier mais ils sont la plupart du temps là!
L'emailing, la newsletter, les notifications, le courrier de signature et autant de liens partagés pointant vers votre site web, vous permettront de gagner du trafic … mais surtout de le maintenir. Tous ces liens sont généralement ceux que vous placez délibérément sur un ensemble de documents numériques pour faire connaître votre site Web ou une partie de votre contenu phare.
Le système de notifications via des solutions telles que Push Crew, permet d’informer les internautes dès qu'un nouvel article apparaît sur votre blog. C'est un excellent moyen de fidéliser et de maintenir votre trafic. Ce système est reconnu par une petite fenêtre s’ouvrant qui vous invite à vous inscrire pour recevoir les nouvelles du blog. Cependant, soyez prudent si vous publiez plusieurs contenus par jour. Préférez une notification unique incluant toutes les informations publiées.
En conclusion sur les sources de trafic
Une fois les sources identifiées et les chiffres analysés, vous devrez adopter une stratégie pour équilibrer toutes ces sources et travailler votre référencement de manière intelligente. Ne favorisez pas ce qui ne portera pas ses fruits à moyen / long terme.
Commencez par augmenter votre trafic organique en recherchant une meilleure optimisation du contenu. Développez votre trafic social sans le réparer car son énergie ne servira pas à votre référencement.
Conservez et maintenez votre trafic à l’aide d’une lettre d’information et de notifications, et développez votre positionnement via Netlinking.
Créez des rapports mensuels et analysez l'évolution de votre trafic mois après mois pour trouver la bonne formule (celle qui vous convient le mieux à la fin).
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