Bien que le domaine du référencement évolue constamment depuis sa création et continue à évoluer, les principes fondamentaux restent relativement inchangés et le contenu reste un élément nécessaire au succès du référencement.
Cependant, et malgré ce caractère essentiel, le travail d’éditeur web pour le référencement reste largement pris en compte par les décideurs, qui cherchent depuis longtemps avant tout à réduire leurs coûts en délocalisant ce service dans des pays étrangers où le français reste très pratiqué – nous penserons en particulier de Madagascar qui, au fil des ans, reste florissante sur le domaine de l'écriture web sur le marché français, ainsi que sur certains pays du Maghreb.
Dans un tel contexte, on peut dire que le travail d’éditeur web, a fortiori quand il a un objectif de référencement élevé, est souvent difficile à "vendre" à des responsables de webmarketing ou même à des SEO, qui comparent aussi les coûts et peuvent avoir tendance à évoluer relocalisation à moindre coût quand ils le peuvent, alors qu'ils n'auront pas nécessairement ce réflexe pour des avantages jugés plus techniques et à plus forte valeur ajoutée, tels que le développement, les graphismes ou la gestion de campagnes marketing (bien qu'il soit possible de faire ces services à l'étranger également) .
Souvent considéré comme le parent pauvre du référencement, l'éditeur Web peut-il néanmoins jouer dans le contexte actuel? Quels avantages peut-on proposer pour justifier un coût parfois élevé et dont le retour sur investissement est, par définition, difficile à quantifier? Heureusement, il existe des pistes intéressantes pour l'éditeur Web désireux d'améliorer son horizon.
Plateformes freelance
Quitter son programme pour … faire quoi?
Lorsque vous êtes un éditeur Web et que vous avez l'habitude de faire fonctionner une plate-forme, il peut sembler confortable de rester sur cette plate-forme et de fonctionner dans un environnement contrôlé. Cependant, quand on leur pose des questions sur les écrivains indépendants qui ont finalement opté pour "autre chose", la plupart soulignent la nécessité d'améliorer leurs conditions de travail et surtout de pouvoir faire un travail plus qualitatif, y compris en travaillant directement avec leurs clients finaux, ce qui permet d'offrir un service de qualité, adapté aux besoins du client. Cependant, il existe peu d'alternatives aux plates-formes traditionnelles. Les éditeurs Web indépendants qui parviennent à se constituer une clientèle sont sans aucun doute ceux qui réussissent le mieux dans le jeu. Sans parler du rythme ou de la charge de travail, ces rédacteurs peuvent établir une véritable relation de confiance avec leurs clients et travailler sur l'aspect qualité. Car souvent les clients veulent améliorer leur référencement en écrivant, à l'instigation du responsable référencement, généralement pas dans leurs priorités "naturelles" pour ajouter des textes de plusieurs centaines ou milliers de mots sur les pages de catégories de leur site de commerce électronique. Un éditeur web expérimenté peut donc se concentrer sur la qualité pour mieux vendre:
- qualité vis-à-vis des règles d'orthographe et de grammaire: les gestionnaires de sites de commerce électronique qui veulent donner une image sérieuse à leur entreprise aspirent à la perfection à tous points de vue (description des produits, des images, et donc aussi de tous les textes). de manière générale), et par conséquent il est nécessaire pour eux de ne pas laisser apparaître trop d’orthographes sur leur site;
- qualité de l'information: le rédacteur pigiste qui a la possibilité de prendre le temps de bien faire peut se renseigner sur un secteur d'activité, sur des produits qu'il n'avait souvent jamais entendus auparavant, et proposer des textes crédibles à la lecture par des humains. Ceci est particulièrement vrai sur un site B2B, où les clients sont aussi des professionnels parfois très exigeants et difficiles. La réputation d'un site marchand B2B peut être très différente en ce qui concerne la qualité des informations qu'il fournit à ses clients.
- la qualité en matière de référencement: un éditeur web expérimenté doit pouvoir apporter une valeur ajoutée en termes de référencement, grâce à la recherche sémantique et à l'utilisation d'outils appropriés, dans le but d'améliorer la qualité des textes relatifs aux moteurs de recherche. Les notions de cocon sémantique, de métamot, et d'utilisation d'outils tels que 1.fr et cocon.se relèvent de la compétence d'un éditeur de site Web expérimenté et constituent un atout important.
Pour ceux qui n’ont ni l’envie ni l’opportunité de travailler si directement avec leurs clients, cela reste une alternative qui présente certains avantages de laisser libre cours à sa plume: le marché du texte.
Vendez vos textes en direct: le bon compromis?
Par nécessité ou parfois par choix, un pigiste ne veut pas être impliqué directement et durablement avec ses clients, mais sa passion pour l'écriture l'oblige à s'orienter vers un chemin plus libre que celui offert par une plate-forme d'écriture conventionnelle.
Cette catégorie d’écrivains ayant des besoins et des désirs particuliers cherche en effet à maîtriser en même temps son œuvre la plus importante possible, tout en conservant les débouchés nécessaires à la vente de ladite oeuvre. Le marché Wriiters, qui a récemment vu le jour, permet aux écrivains de répondre à ces deux impératifs. Le principe est à la fois innovant et simple: sur la base d’un site de commerce électronique, Wriiters permet à une personne d’ajouter son propre catalogue de "produits" (textes, par conséquent), sans aucune contrainte: chaque éditeur est libre de choisir ses thèmes d’écriture. , sa langue (principalement FR au moment de la publication de cet article) la taille et la qualité des textes, et surtout leur prix.
Cette grande liberté permet à chacun de procéder comme il l'entend pour réussir dans son travail. Après tout, si une personne est un expert sur un sujet donné et veut vendre un texte de 3 000 mots ou plus, au prix qu'elle pense être juste pour la qualité du travail et du temps passé, pourquoi pas? Il est clair que les clients retrouvent également leur compte, si l'on en croit la rapidité de vente de certains articles, ainsi que les notes et avis donnés par les éditeurs.
L'utilisation d'une telle plate-forme pour la vente directe de textes requiert toutefois une certaine rigueur et n'est pas forcément recommandée aux éditeurs qui créent leur entreprise. Il faut en effet proposer des textes dont la qualité est équivalente à celles déjà proposées par des écrivains parfois expérimentés, à la fois sur les sujets abordés, mais aussi sur la littérature et le volet référencement. Pour devenir client et vendre ses articles, il faut être particulièrement méticuleux et étudier la gamme de prix dans lesquels on évolue en termes de nombre de mots, de qualité des compétences et de domaines.
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