En termes de marketing d'influence, plusieurs profils peuvent être utilisés, y compris les blogueurs influents. En premier lieu, nous avons les influenceurs qui utilisent Instagram et qui développent les YouTubers. Tous ces profils sont des prescripteurs parfaits pour les marques.

Instagram, le blog et YouTube sont les principaux canaux de travail des influenceurs et chacun d'entre eux n'a pas besoin du même travail ni de la même implication pour se démarquer. S'il est difficile aujourd'hui de percer sur Instagram, il est quand même étrange en parallèle de nommer des influenceurs une masse de personnes qui passent leur temps à prendre des photos à tout casser.

Ils n'offrent rien de concret et s'appuient sur leur physique! Jusque-là rien d'original ou de créatif. Connaître les bons paramètres de votre smartphone et (quand il le faut) avoir un beau panorama leur suffira pour surfer sur l’influence marketing. Je ne parle pas de véritables créatifs qui savent utiliser un appareil photo et des conditions nécessaires pour obtenir un résultat … mais souvent, ces personnes sont malheureusement dans l'ombre.

Quant aux blogueurs et YouTubeurs, il faut travailler un peu et savoir faire du montage vidéo pour certains et écrire pour d’autres. 2 disciplines qui ne sont pas à la portée de tous mais reflètent un vrai travail de fond et sont à surveiller dans la plupart des cas. Lorsque la plupart des gens veulent tout avoir rapidement … ce ne sont pas les canaux qu'ils visent!

Concentrons-nous sur le blogueur influent pour voir les avantages qu'il offre aux marques.

Le blogueur influent

Le blogueur influent a plusieurs cordes à son arc (ou devrait) émerger de la blogosphère. Il doit son influence à son travail et à sa persévérance qui mettent en valeur les compétences acquises au fil du temps. Clairement, il fournit généralement un contenu pertinent pour une cible bien définie.

S'il maîtrise les bases du référencement, il aura un avantage certain à améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche. Il fonctionnera sur différentes sources de trafic Web, y compris l’organique, qui est lié aux requêtes saisies par les utilisateurs Internet. Avec patience, il atteindra les bonnes positions et le trafic lui permettant de monétiser son blog / public.

Si nous parlons principalement de communauté pour les YouTubers ou les Instagramers, nous parlerons de visiteurs uniques pour les blogueurs. Ce point reflète l'audience qui va prendre conscience de son contenu et cet auditoire est renouvelé mois après mois par rapport aux communautés rattachées aux réseaux sociaux.

Bien sûr le blogueur influent est également présent sur les réseaux sociaux et a également un public sur ces canaux. Cela ajoute à son audience directe sur le blog.

Lorsqu'une marque est sur le point de travailler avec un blogueur influent, c'est le nombre de visiteurs uniques qui viendront souvent … ce qui est entièrement lié à la taille de la communauté.

L’objectif étant pour la marque, de toucher un public le plus large possible pour un R.O.I. optimum. Les leviers souvent travaillés par les marques auprès du blogueur influent sont les articles sponsorisés mais pas ça.

Les avantages du blogueur influent pour les marques

En termes de marketing d'influence, le blog vient généralement en seconde position après Instagram. Il a de sérieux atouts pour faire partie de vos campagnes.

Pendant de nombreuses années, nous avons prédit ici et là la disparition des blogs! Et pourtant, ils sont toujours là.

Lorsque nous disons que le contenu est roi, il est clair que d’un point de vue stratégique, le blog / site est souvent le point de départ. C'est le canal où le contenu est hébergé pour un partage ultérieur sur les réseaux sociaux mais aussi et surtout pour revenir aux positions de Google.

Ainsi, l’avantage du blog par rapport aux réseaux sociaux est la vie tant qu’il reste dans le top 3 Google lié au mot clé retenu. En revanche, une publication Instagram disparaîtra très rapidement dans le fil d'actualité. On parle maintenant d'opérations "push" pour les marques … qui en paient le prix! La publication restera visible un jour environ dans le fil de l’influence ou jusqu’à ce qu’il publie une autre photo.

Une visibilité à très court terme, si elle est liée à ce que coûte une photo sur Instagram avec un macro-influenceur.

C’est bien sûr bénéfique si les résultats sont là, mais toutes les marques ne peuvent pas se permettre de passer par de grands influenceurs sur Instagram. De plus, certaines marques ne sont pas destinées à être relayées sur ce réseau social. C'est donc là et en plus d'Instagram que viennent les blogueurs influenceurs.

Énumérons quelques avantages, puis détaillez-les:

• Un éditorial explicite sur le produit / service
• La possibilité d'ajouter une vidéo (courte ou longue)
• Partage de contenu sur les réseaux sociaux
• Positionnement du contenu sur Google et sa vie
• La newsletter
• Le coût des opérations

1. L'éditorial

La rédaction d'un article peut être plus ou moins longue. En conséquence, cela peut être expliqué en grande partie par la description de tout produit ou service. Lorsqu'il s'agit d'un outil, il est plus facile de rédiger un guide étape par étape pour son utilisation. L'écriture est également le moyen par lequel il sera possible de positionner le contenu sur les moteurs de recherche.

2. Insérer une vidéo dans l'article

L'intérêt d'un article de blog est que vous pouvez ajouter de la vidéo, du son ou des images. Pour soutenir son éditorial, nous pouvons ajouter une vidéo qui aura la nature de présenter un produit ou un service de manière succincte, de fournir des informations supplémentaires ou de guider l'utilisation en tant que tutoriel.

3. Partage de contenu sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont complémentaires au blog, ce dernier n'est pas considéré comme tel. L'avantage ici est que l'audience sur les réseaux sociaux vient élargir la visibilité de l'article. La majorité des lecteurs d'un blog est renouvelée en raison de demandes entrées par les utilisateurs sur Google.

Quant à la communauté, elle est plus ou moins acquise sur les réseaux sociaux. Sur un blog, il est plus volatil car il est principalement constitué de personnes recherchant des informations "ponctuelles".

Néanmoins, un blog soutenu par une forte présence sociale reste un atout considérable pour les marques. A cela on peut aussi ajouter

4. Positionnement du contenu sur Google

Faut-il rappeler qu'un bon positionnement sur Google permet à un éditeur, à une marque ou à toute entreprise d'offrir une vie meilleure à son contenu. cela permet également de se rendre visible pendant de longs mois à moindre coût. Certes, cela n’est pas conclu entre un blogueur influent et une marque; un positionnement. Mais si le blogueur influent travaille sur l’optimisation de son contenu, c’est déjà un avantage considérable pour les marques.

En outre, un article sur un blog offre une visibilité plus longue qu'une publication Instagram si vous négociez la partie de partage social. Un article peut se reprogrammer, être mis à jour ou être retravaillé pour gagner des places sur Google. A ce sujet, le blog devrait encore avoir de beaux jours devant lui

5. La newsletter

La newsletter représente un autre point de négociation entre les blogueurs influents et les marques. Lorsqu'un blogueur crée un public auquel il est fidèle dans un bulletin d'information, cela permet de travailler sur un partenariat complet. Un article sponsorisé peut être rappelé dans le bulletin d’information, puisqu’un encart publicitaire peut être négocié. Offrez un coupon promotionnel, un rendez-vous pour un webinaire, etc.

La plateforme Getfluence propose également le bulletin d’information en tant que levier complémentaire d’une action d’influence menée par des blogueurs.

6. Le coût des opérations

Bien que le blogueur influent dépense principalement par des articles sponsorisés ou des contenus relayés sur son blog, ses coûts sont relativement maîtrisés. Un article sponsorisé coûte en moyenne 300 € à 1500 € voir plus en fonction de la notoriété du blog, de son objectif et de sa thématique.

Nous sommes assez loin des opérations sur Instagram où nous parlons d'une ou plusieurs photos. L'avantage ici est la possibilité d'utiliser plusieurs blogueurs à moindre coût.

L'autre point à vérifier est également la fréquence de publication permettant d'anticiper la visibilité de l'article sponsorisé. Si un blog compte plusieurs centaines de milliers d'abonnés et publie plus de 5 articles par jour … comment un article sponsorisé sera-t-il vu au milieu de tout cela?

L’autre côté de la médaille avec les gros blogueurs est la fréquence de publication!

L'audience d'unun article sponsorisé diffusé au milieu de 5 autres articles (voir plus) publiés le même jour, peut être cannibalisé par celui acquis de l’un des autres articles.

Résultat! Votre article sera peu visible et sera vite oublié à cette fréquence de publication s'il n'est pas positionné.

Stratégie des blogueurs influents pour attirer les marques

Un blogueur influent avec tous ses avantages a tout intérêt à valoriser sa stratégie avec les marques. En comptant sur son public, sa présence sociale, son bulletin d’information et la fréquence de publication de ses contenus, il peut réellement apporter de la visibilité à moindre coût.

C'est pourquoi nous ne devrions pas trop nous fier aux chiffres d'audience, DF, TF, etc. cela ne reflète pas toujours la réalité. Un sujet éditorial ou médiocre hors ligne peut être fatal, un sujet bien travaillé peut être assez dynamique.

Ainsi, avec un prix compris entre 300 € et 1500 € selon la nature des blogs, vous aurez toujours une opération réussie avec la possibilité de la mettre à jour.

Il est également possible de travailler sur plusieurs articles avec le même blog pour établir sa position.

N'hésitez pas à demander le kit média des blogueurs influents, avec quelques exemples concrets pour vous situer dans vos opérations.

En conclusion

Utiliser un ou plusieurs blogueurs influents pour des campagnes de marketing d'influence est essentiel, même en plus d’Instagram, YouTube etc … En travaillant sur la visibilité, nous bénéficions des réseaux sociaux du blogueur, mais aussi de sa newsletter et de son savoir-faire en matière de référencement pouvant se positionner.

Un bon positionnement est aussi un R.O.I. qui se prolonge et qui repose une image, une notoriété. De plus, les liens insérés dans un post vous assureront un meilleur positionnement sur Google. Mettez bout à bout le blogueur devrait tirer parti de ce qui persiste au fil des ans. S'il est mis en retrait avec Instagram, il faut aussi regarder le travail que cela représente pour tenir un blog et le nourrir régulièrement.

N'hésitez pas à insérer des blogs dans vos campagnes!