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En annonçant au tournant d'un tweet que ces balises ne sont plus prises en compte "depuis quelques années", Google reste bloqué dans sa communication avec le monde du search marketing. Mais ne perdez pas votre temps là-dessus! Voici les vraies questions à vous poser sur la pagination.
Ces balises existent depuis des siècles, en particulier pour
raisons de l'accessibilité. Mais les référenceurs étaient habitués à les utiliser, car
Google les recommande depuis 2011. À propos, la plupart des plugins CMS
et d'autres extensions les gèrent.
C'était donc surprenant d'apprendre au milieu d'un
Discussion sur Twitter ils ne sont plus utilisés par Google. La petite
L’histoire dit que Gary Illyes (de Google) l’a compris …
Selon John Mueller, les pages de la
la pagination (que j'appelle "pages 2+") est traitée comme n'importe quelle autre
page. En gros, les conseils de Google sont "faits comme vous"
mais "en lisant bien, nous finissons aussi par trouver" tant que
le maillage est [bien] en place. "Cette précision est beaucoup plus
important que tout le reste!
Il est clair que cela m'a mis en colère. J'étais presque offensé
à lire que c'est "quelques années qu'il est en place". En réalité,
cela peut sembler un détail, mais cela montre encore qu'aujourd'hui encore
Google fait des erreurs dans sa (non) communication avec les moteurs de recherche. Dans
effet, pendant de nombreuses années, ils disent précisément qu'il est nécessaire d'utiliser
ces balises, puis "ah mais non en fait, nous vous avons oublié
dire. "Conclusion: pouvons-nous faire confiance à leurs
des recommandations? Quels autres ne sont plus pris en compte,
même s'ils apparaissent dans la documentation officielle?
OK, mais le problème n'est absolument pas là!
En fait, cela ne devrait pas vous concerner (sauf si vous avez
un très gros site). Tout simplement parce que le
la pagination est l'une des pires solutions de maillage interne. Rien que
il…
Pour comprendre cela, commencez par y penser
Il n'y a pas (plus) de notion de "série de radiomessagerie". Vous avez encore la page 1, ce qui rend
liens vers ce qui suit, et ainsi de suite.
Pour l’utilisateur d’abord, que donne-t-il?
Vérifier
vous-même sur votre site ou ceux de vos clients, vous verrez que très peu
Les internautes marchent aux pages 2+. Une regex simple dans votre outil
Web Analytics vous donnera l'information. Au fond, je vois souvent que
à peine 2% des utilisateurs les consultent. Allez, osez aller jusqu'à 10%:
signifie que 90% des utilisateurs ne consultent pas ces pages.
Et donc, ils ne sont pas susceptibles de cliquer sur les liens situés
dans ces pages. Dommage, ces liens sont très importants car ils indiquent
aux fiches produits ou aux articles. C’est-à-dire des pages avec une forte
taux de conversion.
J'espère pour vous que vous avez déjà réfléchi à la question
suivants: tous mes produits sont-ils bien mis en avant (= accessible par
liens) autres que dans les pages 2+? Tu vas me répondre
"Oui, j'ai des liens vers des produits connexes sur chaque fiche
produit. "Ah, d'accord, mais combien de clics sont nécessaires pour finir
trouver chaque produit? Vous savez que plus une page est profonde,
moins il est efficace en référencement (voir Mes études
Classement des statistiques à partir de mars 2018). Et puis ces liens étant automatisés et
dynamique, rien ne garantit que tous vos produits sont facilement
trouvable. Enfin, ces liens ne sont pas les plus en évidence sur les pages, ils
sont rarement cliqués.
Conclusion: plus vous utilisez de pagination, plus
vous augmentez le risque que les utilisateurs ne trouvent pas certains de vos
produits ou articles.
Et qu'en est-il des moteurs de recherche?
Comme je le détaille dans mon guide pour
pagination pour le référencementce n'est pas mieux! La pagination certainement
quelques avantages, mais je lui trouve surtout des défauts:
- Les pages 2+ ont un PageRank très bas car elles reçoivent peu de liens internes et presque jamais de liens externes.
- Ils ont donc peu de "jus" à transmettre à des fiches de produits ou à des articles, alors que tel est le but de ce type de page de listage.
- Ils n'ont pas de nouveau contenu. De plus, il peut arriver que Google les considère comme un contenu presque dupliqué (avec la page 1).
- Miser uniquement sur la pagination, c'est se concentrer uniquement sur les quelques requêtes liées à la page 1. Il est bien préférable de créer des sous-catégories pour viser également la longue queue.
Pour compléter le tableau, n’oublions pas qu’il existe de nombreuses
façons de mauvaise gestion de la pagination sur son site! Pour ne nommer que
deux: interdire le crawl (étudier les conséquences en termes de
profondeur pour vos fiches produits …) ou l’indexation (qui finit par inciter
Googlebot ne rampe plus, donc même conséquences).
C’est tout, j’espère que cet épisode vous a permis de
chose: posez-vous des questions très utiles sur l’impact réel de la
pagination. Et au-delà, sur le fait qu'il est ridicule d'appliquer bêtement
Les recommandations de Google sans plus réfléchir à leurs implications
ou au régime général.
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