2019 a été une année difficile pour les affiliés, classés par un paysage en constante évolution d’automatisation programmatique et la recherche de nouvelles sources de trafic.
Alors que Facebook continuait de resserrer son emprise sur les méthodes promotionnelles de Black Hat, de nombreux affiliés se sont orientés vers plus de chapeau blanc, des stratégies de publicité évolutives ou se sont tournés vers les marchés de TikTok et d’Asie du Sud-Est pour trouver des eaux plus rentables dans un marché de plus en plus concurrentiel.
C’est une année qui a apporté des changements à grande échelle dans la gestion des notifications Push du navigateur, ce qui a entraîné le passage d’un plus grand nombre d’affiliés à des plates-formes publicitaires natives, à des publicités de commerce électronique et à des campagnes de génération de leads.
À quoi ressemble 2020 pour les affiliés?
Eh bien, il ne fait aucun doute que ceux qui ne s’adaptent pas aux tendances de l’industrie paieront un prix élevé, tandis que ceux qui continueront à innover et à chercher de nouvelles opportunités continueront d’être récompensés par de gros gains.
De plus, la non-conformité étant un sujet brûlant, de nombreux affiliés ont été forcés d’adopter une approche prête à l’emploi et d’explorer des marchés inexploités, où les annonceurs sont en nombre insuffisant.
Nous avons également assisté à des développements technologiques à grande échelle dans les algorithmes programmatiques et le Big Data, avec une technologie publicitaire anti-fraude et une analyse des données à l’avant-garde de nombreux développements publicitaires stratégiques.
Nous avons demandé à certains des meilleurs de l’industrie affiliée de nous aider à déchiffrer ce que tout cela signifie pour les spécialistes du marketing de performance et l’industrie affiliée en général.
Donc, si vous voulez savoir ce qui vous attend en 2020 et quelles tendances devraient dominer le paysage des affiliés, lisez la suite!
Pour nous aider à lire toutes les nuances, nous avons demandé à 21 des meilleurs cerveaux de l’industrie de partager leurs scénarios sur les tendances marketing des affiliés 2020.
Lire et apprendre…
Amy Cheung alias Vortex
Forum STM | Modérateur principal
Pousser
«Le trafic push est toujours à la mode. Cependant, les mises à jour du navigateur dans un proche avenir peuvent rendre plus difficile la collecte des abonnés.
Google Chrome et Mozilla Firefox ont annoncé qu’ils apporteraient des modifications aux invites d’autorisation pour les notifications push, dès le début de cette année.
Publicité
Bien que la mise en œuvre finale exacte puisse encore changer, le plan actuel est le suivant:
Si un trop grand nombre de visiteurs d’un site cliquent sur « Bloquer », les futurs visiteurs verront un message indiquant « Chrome bloque automatiquement les demandes de notification des sites à faible taux d’acceptation ».
Ma prédiction est que la prochaine mise à jour ne sera PAS la fin du trafic push, car les réseaux push, les réseaux d’affiliation et les affiliés intensifieront probablement leur jeu pour continuer à faire des bénéfices dans un avenir proche – similaire à la façon dont les affiliés continuent à gérer le trafic pop malgré du signalement par google des pages et des domaines d’atterrissage pop de faible qualité.
Néanmoins, je demande instamment aux affiliés d’explorer d’autres types de trafic pendant la traite, afin de diversifier les risques. «
Pop
«La pop est devenue assez saturée et il est plus difficile d’en tirer des bénéfices constants. Pourtant, c’est toujours l’un des trafics les plus faciles et les moins chers pour les affiliés débutants à apprendre à fonctionner, et il existe encore des affiliés de niveau intermédiaire à vétéran pour le faire fonctionner. «
«Faire fonctionner le blackhat est devenu de plus en plus cher et difficile. Les comptes sont interdits plus rapidement, et les campagnes ne sont pas approuvées aussi facilement (comme si jamais!)
Pour cette raison, de nombreux affiliés sont passés à Whitehat. Il faut un peu plus de temps pour voir les résultats et atteindre de gros bénéfices, mais les bénéfices ont le potentiel de durer beaucoup plus longtemps, et le potentiel de bénéfices peut être beaucoup plus élevé – surtout si le même public est monétisé plusieurs fois.
La génération de prospects, le commerce électronique (dropshipping, l’approvisionnement auprès des fabricants, les offres CPA de commerce électronique auprès des réseaux d’affiliation) et la promotion de services et de produits en tant qu’agence sont parmi les modèles de whitehat les plus populaires et les plus sûrs. »
Andrew Reer
MagicAdz | Spécialiste de produit
«Puisque Facebook est notre expertise, je veux donner quelques prédictions et conseils à ce sujet.
1. L’exécution de campagnes non conformes deviendra de plus en plus difficile et pourrait atteindre le point où il ne sera pas financièrement viable de continuer à exécuter ces campagnes de la manière dont elles sont exécutées aujourd’hui. Certains marchés verticaux auront besoin d’une approche prête à l’emploi en 2020 si les gens prévoient toujours de les exécuter. Nous avons déjà commencé à voir des gens essayer différentes approches. Les premiers à travailler dur et à trouver ceux-ci récolteront la plupart des récompenses au cours de l’année à venir, alors ne vous contentez pas de copier-coller les angles des outils d’espionnage en 2020, d’étendre ce que les gens font dans d’autres secteurs verticaux et de l’adapter au vôtre.
2. Le fil d’actualité devient plus saturé et beaucoup plus compétitif. Solution? Essayez d’autres emplacements exécutés par moins de personnes et adaptez vos créations à celui-ci, ou travaillez sur des GEO où il y a encore suffisamment de trafic et pas assez d’annonceurs. Avec la concurrence croissante et les CPM dans les GEO de niveau 1, il deviendra encore plus difficile de générer du trafic sur ceux-ci, donc l’adaptation est un must.
À la lumière de ces changements, nous, en tant qu’annonceurs, devons reconnaître et nous adapter aux tendances dès qu’elles arrivent chaque année.
2020 sera l’année des penseurs prêts à l’emploi. Assurez-vous que vous en faites partie! «
Artur Kaczmarczyk
Voluum | Responsable des partenariats
«La qualité s’améliorera et deviendra plus importante dans l’ensemble et, à mon avis, ce sera la principale tendance et le résultat des changements généraux du marché.
Je m’attends à ce que les géants de l’industrie, en particulier Facebook, continuent de lutter contre les fraudeurs afin que nous puissions nous attendre à davantage de poursuites et d’assignations. Le résultat de ces actions sera double – plus de gens changeront de modèle et iront vers des verticales et des angles plus sûrs, ce qui est une bonne chose en général.
Deuxièmement, un plus grand nombre de personnes peuvent passer au natif, ce qui peut encore augmenter en 2020.
Le trafic push peut également bénéficier de cela en supposant que rien ne se passera en cours de route.
Google continuera probablement à améliorer le développement «résistant aux push» de Chrome, ce qui aura un impact énorme sur les sources push de mauvaise qualité. D’autres navigateurs suivront probablement cette voie indiquée par le leader de l’industrie.
Il sera intéressant de voir comment ce format s’adaptera aux changements et quel sera le résultat de la performance.
La vidéo peut être un autre format à exploiter en 2020. Les spécialistes du marketing affiliés avancés peuvent l’utiliser pour augmenter leurs rendements avec TikTok et les publicités comme moteurs clés ici.
En général, je pense que ce ne sera pas une année qui changera la donne, mais plutôt une année plutôt stable.
À surveiller en 2020:
- Poursuite de la croissance de TikTok
- Ce que la fusion de Taboola avec Outbrain apportera au marché
- Jusqu’où Google ira avec les mises à jour de Chrome
- Quel genre de nouveau format d’annonce va émerger
- La prochaine grande chose (?)
Voyons voir! »
Attila O’dree
iAmAttila.com | Expert en marketing d’affiliation
«Le marketing d’affiliation en 2020 va voir les plus grands changements à ce jour.
Fini les modes de publicité à CTR élevé sur Facebook, Google et les réseaux natifs réputés. Ces endroits font rage contre Clickbait, Celeb, Shocking, Bizarre et d’autres types d’annonces à CTR élevé, ainsi que des annonces avec des revendications qui n’ont pas de preuves écrites pour les sauvegarder.
Les affiliés paresseux abandonneront et démissionneront, et iront probablement faire autre chose tandis que les meilleurs s’adapteront en se concentrant sur le respect des règles pour pouvoir dépenser et obtenir du trafic, et faire des profits ailleurs.
Soit en créant leurs propres offres avec plusieurs schémas de monétisation sur le backend, soit en s’associant à des personnes qui apportent un talent par exemple, dans le commerce électronique en partenariat avec quelqu’un qui importe déjà des marchandises et dispose d’un réseau logistique, puis en se concentrant sur le marketing dans un modèle de participation aux bénéfices ou modèle d’agence.
Un grand nombre de réseaux CPA cesseront leurs activités parce que les petits affiliés paresseux qui sont habitués à déchirer et à exécuter et les célébrités ne pourront pas faire fonctionner les choses et partir.
Les réseaux de CPA intelligents s’adapteront, tout comme les affiliés intelligents, et présenteront des offres de paiement plus élevées ou des offres de qualité qui ne sont pas de la fumée et des miroirs / de l’huile de serpent, mais qui ont plutôt une bonne valeur pour les clients et seront bien reçues. Les entonnoirs de forme longue verront également une augmentation, ainsi que la possession du lead, puis leur reciblage à l’aide de leur propre base de données push, e-mail, SMS.
Les 1% qui pourront trouver des moyens technologiques ultra intelligents pour contourner toutes les règles, détecter et préfigurer l’intention des meilleurs réseaux publicitaires gagneront beaucoup d’argent. Ces types de méthodes seront hors de portée pour 99% car ils nécessitent des connaissances extrêmes en matière de codage, ou d’énormes poches pour embaucher des codeurs de haut niveau fous qui sont les pirates les plus intelligents du marché.
Les sources de trafic alternatives resteront, elles seront chargées de trafic de robots et de faux trafic émulé pour voler de l’argent et générer des profits massifs pour les éditeurs et les réseaux.
Quiconque veut jouer à ces sources de trafic doit être rapide et bloquer les placements de merde en utilisant des règles strictes. L’automatisation sera très pratique ici, comme le système de règles automatiques de RedTrack qui peut se synchroniser avec de plus en plus de sources de trafic pour suspendre et exclure automatiquement les zones et les emplacements défectueux.
Contenu associé: RedTrack Review
En termes d’offres, nous verrons toujours les verticales à feuilles persistantes dominer et les produits d’intérêt général à grande échelle dans le monde du commerce électronique. Les femmes seront toujours les meilleures clientes du commerce électronique; et les personnes âgées les meilleures cibles pour les offres d’affiliation.
Cela ne va pas changer; seulement comment le flux d’offres va et combien de données l’affilié qui exécute la campagne obtiendra dans le processus pour avoir une chance de traire chaque goutte de revenus potentiels dans le processus. «
Bartosz Bielecki
Zeropark | Directeur du marketing
«Du point de vue de Zeropark, les derniers mois ont indiqué que l’industrie se dirige de plus en plus vers le whitehat.
Les campagnes de commerce électronique de notre plateforme ont dépassé les normes de «saisonnalité». Nos annonceurs ont trouvé beaucoup de succès dans la publicité de marque à marque grâce au trafic d’injection, qui semble refleurir. En 2020, Zeropark introduira de nouveaux formats d’annonces, spécifiquement pour la verticale du commerce électronique, qui devraient être une bouffée d’air frais pour l’industrie.
Passer à la circulation – cela demande beaucoup plus de dévouement de nos jours. Beaucoup de clients réussissent encore énormément, mais pour gagner de gros bénéfices, vous devez faire le travail qui vous séparera du reste du peloton. Je parle quotidiennement de nouvelles créations, je teste plusieurs campagnes à la fois, etc.
Pour couronner le tout, nous ne verrons peut-être pas du tout Push faire son chemin vers iOS, et les mises à jour de Chrome continueront probablement de compliquer les choses en termes de création de nouvelles bases de données d’abonnés. Cependant, il y a une lumière au bout du tunnel. Il y a quelques années, nous avions les mêmes préoccupations concernant les boissons gazeuses. La baisse de la demande et les contraintes croissantes se sont traduites par une augmentation de la qualité de ce trafic et finalement sa relance en 2019.
La même chose pourrait arriver pour push. Nous pouvons déjà voir des changements positifs, comme le format push in-page émergeant et moins de sources de mauvaise qualité.
Dans l’ensemble, 2020 peut être une année décisive pour de nombreux affiliés, car le marketing d’affiliation ne semble pas être plus facile. Le passage à Whitehat pourrait changer la vie de beaucoup.
Heureusement, l’industrie a déjà pris des mesures pour faciliter cette transition. »
Colin Dijs
Université de Dijs | Fondateur
« Blackhat est lentement paralysé par les efforts accrus de Facebook pour surveiller la conformité. Les marchés verticaux comme l’assurance par exemple ont maintenant une énorme opportunité, en particulier au premier trimestre 2020, le marché américain est prêt à se convertir!
Le commerce électronique devient également de plus en plus grand avec TikTok comme l’un des nouveaux marchés les plus en vogue pour faire de la publicité. Avec une introduction en bourse qui débutera début 2020, TikTok ouvrira le marché à tous les annonceurs. »
Daniella Kravtosva
MGID | Responsable des affiliés et des partenariats
«L’année dernière, de nombreux experts ont mentionné la mort de l’ère Push. Cependant, le push représente 40% du trafic des affiliés. Dans le même temps, tout le monde a peur du processus de resserrement du processus de désinscription, et du fait que cela deviendra très simple pour les utilisateurs.
Je veux également dire quelque chose sur l’essor de l’optimisation des performances pilotée par machine. L’apprentissage automatique devient plus efficace pour aider à gagner plus avec moins d’efforts.
Ensuite, l’avènement de la période programmatique a changé le paysage publicitaire, en particulier les processus de vente et d’achat. Les éditeurs travaillent avec les plateformes côté offre afin de vendre leur inventaire aux annonceurs. Dans le même temps, les annonceurs travaillent avec les plateformes côté demande pour les enchères.
Je voudrais donc donner aux lecteurs de la Mobidea Academy trois conseils:
- Achetez l’inventaire qui vous donne la transparence d’où il vient;
- Accordez une attention particulière aux aspects comportementaux lors de l’achat de trafic du trafic que vous achetez;
- Dernier point mais non le moindre: signalez toutes les incohérences dans les attentes et la réalité. La détection à un stade précoce aide le marché à se préparer au développement futur de l’industrie de la fraude.
Nous vivons à l’ère numérique, qui offre une chance unique de travailler plus intelligemment, pas plus fort. »
Eugene Kuznetsov
RichPush | Chef de produit
« En route vers le début de la nouvelle année, et il y a de grands changements dans le marketing d’affiliation à venir, en particulier pour les publicités push et pop.
La mise à jour des règles de Chrome rend plus difficile l’abonnement aux nouveaux utilisateurs pour envoyer des notifications, par exemple via pop2push (la mise à jour fonctionne désormais uniquement en version bêta). Ainsi, les réseaux publicitaires devraient penser à davantage de formats d’annonces pour acquérir une nouvelle audience. C’est le seul moyen de rendre ces mises à jour et leur effet négligeables.
Il devient de plus en plus compliqué de générer du trafic sur Facebook. Nous voyons maintenant des algorithmes de vérification de la qualité des annonces beaucoup plus stricts et des coûts publicitaires croissants.
De plus en plus de plateformes publicitaires visent à développer leurs propres DSP. Cela stimulera l’émergence d’acteurs énormes, tandis que les plus petits continueront en tant que fournisseurs de services partagés uniquement ou quitteront le marché.
En ce qui concerne le trafic pop, nous constatons qu’il devient de plus en plus attractif pour les spécialistes du marketing de performance. Il est logique que les plateformes publicitaires contrebalancent la mauvaise réputation de ce format en ajoutant de meilleures solutions d’optimisation, de segmentation des utilisateurs et de lutte contre la fraude.
En tant que membre d’équipes de réseaux publicitaires push et pop, je peux voir que l’importance d’un service client de qualité augmentera rapidement: le marketing de performance devient sans aucun doute plus complexe au fil du temps.
George Minski
Clickadu | Développement commercial senior
«Développement de nouveaux formats d’annonces et nouveaux produits.
C’est comme lorsque vous faites du shopping dans le même centre commercial tous les week-ends et que vous avez soudainement un tout nouveau design intérieur et des choses changées avec des spots, de nouvelles configurations et vitrines attrayantes et clignotantes.
Même chose avec les formats d’annonces: recherche constante de nouvelles attractions dans les deux cas, créativité et, disons, « nativité », côte à côte avec de nouveaux produits et de nouvelles verticales.
Après le précédent, je dirai que le marché numérique global sera encore plus compétitif et seuls ceux qui peuvent appliquer des solutions de haute technologie avec un esprit créatif – survivront. »
Giles Hirst
ExoClick | Responsable communication
«Facebook reste la plate-forme sociale n ° 1, et Instagram, grâce à IG Stories et aux articles commercialisables, continuera de croître, Instagram est le nouveau foyer des marques. Mais l’étoile montante de 2019 était le public le plus jeune ciblant TikTok, avec un milliard d’utilisateurs actifs dans le monde.
Je m’attends à ce que cela continue de croître en 2020. Pour les utilisateurs, la renommée de TikTok est différente de la renommée sur d’autres plateformes sociales comme YouTube, Twitter ou Instagram. Parce que TikTok sert principalement les téléspectateurs via son flux basé sur des algorithmes, vous n’avez pas besoin d’un seul abonné sur l’application pour faire exploser une vidéo. Les créateurs de TikTok dans leur quête de gloire expérimentent des défis viraux, des clips musicaux, des tendances de danse, des vidéos d’imitation, etc. La génération Z ne craint pas d’être commercialisée, tant que son contenu est de qualité, les marques développeront donc des campagnes réalisées par TikTok créateurs en tant qu’influenceurs afin de stimuler le marketing viral et la # sensibilisation. Je pense que TikTok deviendra un élément crucial du marketing mix en 2020 lorsqu’il ciblera les adolescents de la génération Z.
Les dépenses en publicité vidéo numérique continueront de croître à mesure que de plus en plus de consommateurs passeront de la télévision traditionnelle aux services de télévision par Internet. Les appareils mobiles et les tablettes ont joué un rôle clé dans la consommation de vidéo sur Internet, la publicité vidéo devient donc un format très précieux pour les annonceurs et les éditeurs. Ce format a un CTR très élevé et peut vraiment raconter une histoire afin de stimuler l’achat des consommateurs et la notoriété de la marque.
Malgré le fait que FireFox bloque les notifications push Web, je pense qu’il reste encore beaucoup de vie dans ce format d’annonce. Le courrier électronique est désormais soumis à des contrôles plus stricts avec le RGPD et des filtres plus stricts, donc Push est une excellente alternative au courrier électronique. Le plus jeune public privilégie d’autres méthodes de communication et selon Statista.com, 33% des 18-34 ans optent toujours pour la notification push sur le Web et 30% supplémentaires dans cette tranche d’âge optent souvent pour.
Même si la publicité native existe depuis un certain temps maintenant, c’est toujours un format clé. Les affiliés ont appris à enrichir le contenu publicitaire natif et à maximiser la cliquabilité avec des images et des textes convaincants, en 2020, je prédis que Native se développera sur le programmatique et le mobile et moins sur le social. »
Ian Fernando
IanFernando.com | Expert en marketing d’affiliation
«L’Asie du Sud-Est sera le prochain endroit où faire de la publicité. Beaucoup de gens essaient d’obtenir plus d’impressions en ESE, en particulier pour les pays à venir en Asie du Sud-Est.
De plus en plus d’affiliés vont commencer à utiliser davantage de courriels pour proposer une stratégie, ce qui signifie collecter des prospects, puis les diriger vers l’offre et s’assurer qu’ils se convertissent via la série de courriels.
Je pense également que beaucoup plus vont commencer à faire de la publicité avec des sources de trafic qui se concentrent sur un CPC strictement linéaire. Cela signifie que les affiliés utiliseront le trafic le moins cher, puis optimiseront et utiliseront ces données pour fusionner sur Google ou Facebook.
La plus grande chose que je vois est que 2020 sera l’année où les données et la confidentialité mettront vraiment à l’épreuve nos compétences en tant qu’affilié ou distributeur en ligne. Je vois des changements dans les algorithmes des grandes sources de trafic et comment les données seront utilisées pour cibler les utilisateurs. Je pense que 2020 sera l’année des guerres de données. »
Josh Sebo
OfferVault | ROUCOULER
« Je pense que le marketing d’affiliation devient de plus en plus un standard dans le monde du marketing et nous continuerons de voir cette croissance en 2020 et au-delà. Je crois également que les influenceurs vont devenir plus importants que jamais alors que nous continuons à voir le marketing d’affiliation utilisé de nouvelles façons. C’est un moment très excitant de s’impliquer dans cet espace car il évolue constamment chaque jour. »
KJ Rocker
KJRocker.com | Expert en marketing d’affiliation
«2020 va être une grande année pour l’industrie du marketing d’affiliation. Ce sera la plus grande année pour les affiliés à ce jour. Le marketing d’affiliation vaut environ 12 milliards de dollars, et de plus en plus de régions ouvrent chaque jour. Il existe encore de nombreuses régions inexploitées prêtes pour le marketing d’affiliation, je constate une croissance énorme sur les marchés d’Asie et du Moyen-Orient.
La recherche vocale est quelque chose qui va être un énorme moyen de publicité et elle peut ouvrir de nombreuses possibilités pour les affiliés et les annonceurs numériques. En termes de verticales, je pense que 2020 sera l’année des campagnes de génération de leads et du commerce électronique. »
Losid Berberi
TheOptimizer | CMO
«Alors que Facebook est la source de trafic Go-To depuis de nombreuses années, 2019 a clairement montré que les affiliés en avaient assez de son marteau d’interdiction! Forcer la plupart d’entre eux à rechercher une diversification du trafic et à s’en éloigner.
En raison des besoins en volume et en évolutivité, la plupart de ces affiliés se lancent dans le trafic natif. Une tendance qui verra certainement un pic majeur en 2020.
Parallèlement au mouvement susmentionné, nous constaterons un intérêt accru pour les outils de gestion automatique des campagnes. Un intérêt fortement influencé par l’énorme différence entre les sources de trafic Facebook et Native en termes d’optimisation des campagnes. Nous parlons de l’optimisation «Algo vs No Algo», donc l’automatisation sera un must. »
Luc
affLIFT | Fondateur
« Je pense que le trafic de notifications push va devenir beaucoup plus cher, car les nouveaux abonnés sont de plus en plus difficiles à trouver avec les modifications que Google apporte à Chrome et les annonceurs se battent pour les nouveaux abonnés disponibles.
Pour cette raison, je pense que de nombreux affiliés vont se détourner des notifications push et commencer à se concentrer sur différents formats d’annonces comme les annonces natives.
De plus en plus d’affiliés vont commencer à créer des entonnoirs pour maximiser les revenus générés par clic.
Nous pouvons également constater une énorme augmentation du trafic push «sur la page» (fenêtres de notification JavaScript sur les sites Web) alors que les éditeurs tentent de récupérer les revenus perdus des abonnés push natifs.
Ça va être une année amusante! «
Maxime Chevallon
Adcash | ROUCOULER
Notifications push
«Les notifications push souffriront sans aucun doute des nouvelles restrictions annoncées récemment – Firefox en a déjà déployé certaines et les mises à jour de Chrome sont imminentes. Les affiliés auront plus de mal à développer leur propre base d’utilisateurs d’abonnement Push / accéder au même volume élevé de trafic à partir de SSP / DSP établis.
La pop n’est pas morte
La pop n’est pas morte et nos annonceurs et éditeurs continuent d’obtenir d’excellents résultats en utilisant ce format d’annonce et il n’est pas si facile pour les navigateurs Web et mobiles d’en restreindre l’utilisation. Par conséquent, en 2020, Pop-Under sera certainement le format d’annonce qui sera utilisé pour récolter les bénéfices.
Confidentialité et ciblage contextuel
Avec la montée des préoccupations et des réglementations en matière de confidentialité, le ciblage contextuel et vertical est de retour. Les utilisateurs n’interagissent pas avec des annonces non pertinentes et mal ciblées et c’est là que les annonces contextuelles entrent en jeu – une publicité personnalisée qui respecte la confidentialité des utilisateurs.
Les annonceurs peuvent désormais tirer parti des outils de ciblage par centres d’intérêt et atteindre les utilisateurs en fonction de leurs intérêts spécifiques et adapter leurs campagnes pour rester conformes, en regroupant les utilisateurs, plutôt qu’en ciblant des empreintes digitales ou des cookies individuels. Nos affiliés ont obtenu d’excellents résultats en utilisant l’intérêt des utilisateurs et le ciblage vertical pour atteindre le bon public au bon moment.
La lutte contre la fraude publicitaire se poursuit
La fraude publicitaire est là-bas – les budgets croissants et épuisants et les affiliés doivent s’assurer que les plateformes et les sources de trafic avec lesquelles ils travaillent font quelque chose. Chez Adcash, nous travaillons très fort pour nous assurer que nos annonceurs ne gaspillent pas leur budget en trafic frauduleux. Rien qu’en 2019, nos filtres anti-fraude avancés ont permis d’économiser 12,3 millions USD sur les budgets des annonceurs.
Top vertical pour 2020
Par souci de concision, je parie sur les paris sportifs. Cette année, nous avons déjà eu quelques événements sportifs mondiaux tels que le combat McGregor vs Cerrone UFC, l’Open d’Australie, SuperBowl et il y en a encore beaucoup d’autres à venir, y compris la boxe, le rugby, la F1, la Ligue des champions FA, la LNH, la NBA, l’Euro 2020, les Jeux olympiques. , et d’autres.
qualité. »
Nick Lenihan
NickLenihan.com | Expert en marketing d’affiliation
«En 2020, je pense qu’il y aura quelques tendances:
En ce qui concerne les principales sources de trafic, je pense que push, native et Facebook continueront d’être au top. Push peut prendre un léger coup avec certains changements de navigateur, mais je pense que les réseaux publicitaires trouveront un moyen de l’empêcher de se faire complètement tuer. Je serais ravi de voir pousser enfin sur iOS, mais je ne sais pas ce que nous verrons cela en 2020.
Les entonnoirs gérés par les affiliés vont continuer à devenir plus complexes, en s’éloignant de l’objectif de n’obtenir qu’une seule conversion. Nous le constatons déjà un peu maintenant avec la collection push ajoutée dans les pages de destination normales, et de plus en plus d’affiliés créent des listes de diffusion pour monétiser continuellement les utilisateurs.
L’automatisation va continuer à devenir plus puissante à la fois dans les sources de trafic et les trackers, permettant à presque tous les affiliés d’évoluer dur et rapidement. »
Servando Silva
ServandoSilva.com | Expert en marketing d’affiliation
«La poussée était à la mode en 2019 et en 2020, elle se transforme déjà comme beaucoup d’entre nous l’avaient prédit. Nous voyons maintenant certains formats comme les annonces push dans / page entrer, ce qui donne aux acheteurs de médias une meilleure segmentation et moins de saturation dans l’ensemble. Nous verrons comment cela se développera en 2020.
En ce qui concerne d’autres sources, certaines personnes se sont tournées vers la génération de leads de chapeau blanc, le commerce électronique (avec des entonnoirs pour augmenter l’AOV) et même certaines sources anciennes mais fiables comme Pop et SEO.
En termes d’offres, nous avons vu un changement dans ce qui fonctionne avec le contenu mobile, les essais et les refacturations, mais jusqu’à présent, nous n’avons remarqué aucun type de nouvelles offres augmentant rapidement pour les remplacer, donc les affiliés continuent de revenir à des marchés verticaux comme les tirages au sort , rencontres, Nutra, etc. ”
Stanislau Litvinau
Affise | PDG
«Les défis auxquels les spécialistes du marketing ont été confrontés au cours des derniers mois promettent que 2020 concernera les technologies d’automatisation, le Big Data et la BI. Même s’il a été discuté à plusieurs reprises au cours du dernier semestre, le buzz autour de l’automatisation et de la Business Intelligence ne disparaîtra pas à court terme. »
Automatisation
«Différentes solutions d’automatisation vont se développer. Validation intelligente du trafic grâce à l’optimisation CR et offre des options de planification, des notifications et des systèmes de blocage, la validation des liens d’affiliation, des liens intelligents, le transfert de données automatisé – ce sont quelques-unes des fonctionnalités les plus demandées qui aident les spécialistes du marketing à accomplir les tâches vitales sans presque aucune ressource humaine impliquée et le temps passé. «
Prévention de la fraude
«Les fraudeurs sont toujours un pas en avant avec de nouveaux modèles frauduleux pour atteindre le budget publicitaire des annonceurs, et les technologies de prévention de la fraude ne font que rattraper leur retard. Pour mener à bien des campagnes publicitaires réussies, les spécialistes du marketing rechercheront des solutions automatisées de prévention de la fraude ML. Ainsi, nous sommes ravis de voir de nouvelles technologies de prévention de la fraude en 2020. »
Big Data et BI
«Le succès des campagnes d’affiliation est étroitement lié à la possibilité d’appliquer les données dans les prévisions pour les futures campagnes publicitaires. À l’heure actuelle, les spécialistes du marketing ont d’énormes volumes de données à leur disposition, mais quelques-uns savent comment les utiliser.
Les mégadonnées sont cruciales pour les commerçants affiliés, car elles ont un énorme potentiel pour utiliser des informations jusque-là inexploitées pour le développement des affaires. Pour convertir les données en quelque chose de précieux, les spécialistes du marketing ont besoin d’outils de BI, tels que Google Data Studio, Power BI, Oracle BI, Tableau, etc.
Ainsi, nous nous attendons à voir de nouveaux outils et technologies tels que Data Fusion qui diffuseraient vos données des plateformes de suivi dans des outils de BI pour vous aider à gérer les mégadonnées en temps réel, à les découper et à les découper, et à ajuster votre stratégie en conséquence. »
Timur Khidirov
AdsBridge | PDG
« Examinons brièvement les tendances du marketing d’affiliation pour la nouvelle année 2020.
La publicité native sera toujours populaire, tandis que les notifications push en tant que source de trafic pourraient progressivement perdre de leur efficacité. La raison en est l’intention de Google de mettre à jour le navigateur Chrome et de faciliter le blocage des notifications push par les utilisateurs. Cependant, ce n’est pas encore le moment d’enterrer un tel format d’annonce. La plupart des sources de trafic indiquent que cela ne l’affectera pas de manière spectaculaire.
Quant aux verticales, Rencontres et Adultes restent toujours très rentables.
Une innovation intéressante est la recherche vocale. Il est prévu de prendre bientôt sa niche, c’est pourquoi les affiliés devraient être prêts à adapter leur publicité pour de tels appareils.
En parlant de trackers, les affiliés préfèrent qu’il soit largement équipé et simple à la fois. Le tracker devrait répondre aux besoins des débutants et des pros en même temps. Ce qui est plus important avec la popularité croissante de Facebook et Google AdWords comme source de trafic, les trackers devraient être compatibles avec lui.
De plus, il est bon d’avoir un outil tout-en-un, où vous pouvez vérifier et filtrer la fraude, créer des pages de destination à partir de zéro et même prendre des offres. La multifonctionnalité sera au sommet en 2020. »
Vlad Zhovtenko
RedTrack | PDG
«Les solutions de marketing d’affiliation suivront le chemin déjà tracé par d’autres entreprises. L’adoption du SaaS continuera de croître. Les commerçants affiliés exploreront de nouvelles sources de trafic et des opportunités de génération de leads. Les fournisseurs de technologies et les sources de trafic continueront de dériver vers la programmation, offrant une réelle automatisation des tâches de routine. »
Conclusion
Alors voilà!
2020 sera l’année où seuls ceux qui sont vraiment capables d’innover resteront dans le coup.
Avec l’automatisation étant le mot chaud sur toutes les lèvres, et des améliorations clés dans la façon dont nous interprétons et visualisons les données faisant partie intégrante de la façon dont les affiliés optimisent leurs campagnes, de nombreuses choses intéressantes nous attendent.
La recherche vocale, le courrier électronique et la génération de prospects devraient être des domaines de croissance prometteurs, tandis que les campagnes programmatiques natives mobiles et le contenu attrayant axé sur la qualité devraient prendre le devant de la scène.
Quoi qu’il en soit, cela devrait être une année intéressante d’innovation technologique et le début d’une nouvelle ère d’opportunités pour ceux qui ont le courage de s’aventurer en dehors de leur zone de confort.
Nous garderons certainement un œil attentif sur ce qui se passe dans l’industrie et nous vous apporterons les dernières stratégies et développements au fur et à mesure qu’ils se présentent.
Alors restez à l’écoute et cherchez des choses passionnantes à venir!
Lire ensuite:
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