Le référencement est un aspect du marketing Internet qui est en constante évolution, mais qui est également le même. Le référencement est la pratique consistant à consacrer le temps, le travail et les efforts nécessaires pour classer un site Web dans une position organique plus élevée dans Google. Et bien que cela puisse être l’une des choses les plus évidentes et les plus simplistes que l’on puisse dire sur le référencement, c’est fondamentalement, cela change tout le temps.
L’une des meilleures façons de voir cela serait de considérer un scénario agrandi d’Internet au cours des 20 dernières années. Beaucoup de choses ont changé et très peu reste pareil. Le référencement et le courrier électronique sont probablement deux des aspects les plus constants d’Internet, même deux décennies plus tard.
Cependant, même si le processus d’optimisation des moteurs de recherche date de plus de deux décennies, il s’agit toujours d’un processus que peu de personnes, de propriétaires de sites et d’entreprises peuvent vraiment maîtriser.
Aujourd’hui, nous allons examiner certaines des choses les plus importantes à considérer lorsque vous essayez de réussir dans le monde du référencement en 2021 et au-delà. Assurez-vous de lire chacune des méthodes recommandées, des conseils d’experts et des guides de ressources ci-dessous afin d’améliorer vos efforts et vos résultats.
Google est SEO… et ils font les règles
Comme déjà mentionné, SEO signifie Search Engine Optimization – qui est le processus de mise en œuvre du travail et des efforts nécessaires pour répondre aux besoins de Google, et comment ils évaluent et classent les sites Web dans les résultats de recherche. Et tandis que le concept de référencement est principalement axé sur la création de liens, l’algorithme créé et géré par Google change tout le temps.
En réalité, selon Hubspot, il y a maintenant plus de 200 facteurs différents que Google prend en compte lors du classement des sites dans Google, et ils ont également eu des milliers de mises à jour de cet algorithme au fil des ans.
Ceci est important à noter, car il existe de nombreux sites Web, spécialistes du marketing et constructeurs de liens qui cherchent à jouer avec le système et à améliorer rapidement leur classement. Le plus souvent, ce sont simplement des efforts inutiles.
Google a mis en place tout ce que vous pouvez imaginer pour vous assurer que leurs classements sont plus précis que jamais. Et tant que Google pourra fournir les meilleurs résultats de recherche et la meilleure valeur à son public, il continuera d’être le meilleur et le plus grand moteur de recherche au monde.
L’industrie du référencement à un milliard de dollars
Être répertorié sur la première page de Google pour n’importe quel terme de recherche est une tâche assez unique et étonnante. Il existe actuellement plus d’un milliard de sites Web et de blogs actifs sur Internet aujourd’hui, et moins de 10 classements organiques sur la première page de Google. Avec des résultats de recherche immobiliers aussi limités, tout le monde cherche à s’assurer une place.
Le plus souvent, les entreprises et les marques de toutes tailles sous-traiteront ce type de travail à des agences de référencement. Et c’est pour une bonne raison, car une entreprise doit se concentrer sur ses services et ses produits, et confier le marketing et la promotion à ceux qui s’y spécialisent.
Cependant, le monde du référencement, les activités et les services qui l’accompagnent sont également en train de changer radicalement. Nous pouvons clairement le voir en regardant l’un des plus populaires Services de référencement là-bas, qui se concentrent traditionnellement sur le référencement technique sur site, la recherche de mots clés et la création de liens, mais pas également sur les audits de site, la gestion de la réputation, les mentions sur les réseaux sociaux, etc.
Et il n’est pas rare non plus de voir des agences proposer désormais les services de marketing au paiement par clic – pour les clients qui n’ont tout simplement pas les bases de référencement nécessaires en place pour atteindre leurs objectifs organiques en temps opportun.
Bien que Google puisse générer des milliards de dollars par an à partir de son moteur de recherche et de ses positions rémunérées, il a également ouvert la voie à des milliards supplémentaires grâce à l’utilisation des services de référencement proposés par des millions d’agences et de pigistes.
Un excellent contenu ne vous mènera que jusqu’à présent
Un contenu de qualité est la base de tout sur Internet. C’est pourquoi les gens visitent un site Web, effectuent des recherches sur Google et parcourent même des flux et des mises à jour sans fin sur les réseaux sociaux.
Lorsque vous décomposez tout, il n’y a vraiment que trois raisons pour lesquelles quelqu’un utilise Internet ou recherche quelque chose via Google, à savoir : pour trouver des informations, acheter quelque chose ou se divertir.
Et dans chacun de ces cas, ils sont tous fournis via un contenu original – et c’est également ce que Google recherche lorsqu’il essaie de fournir le meilleur contenu à son public via les résultats de recherche. Il ne s’agit pas seulement de créer le meilleur contenu pour votre public, mais aussi un meilleur contenu que ce qui existe déjà.
Comme vous pouvez l’imaginer, avec plus d’un milliard de sites Web actifs sur Internet, tous les sujets possibles ont déjà été écrits et abordés plusieurs fois. La différence entre un classement de site sur la première page de Google pour un sujet et un classement sur la page 10, est souvent une question de la façon dont ce contenu est emballé et livré.
Cependant, si vous deviez un jour assister à une conférence sur le référencement ou regarder des « gourous du marketing » parler de la façon de classer un site Web en ligne, ils disent souvent « »concentrez vos efforts sur la création de contenu de qualité« . Bien que cela puisse être vrai, ce n’est vraiment que la base du classement du contenu dans Google.
Considérez votre site comme une pizza. Le pain serait le contenu et la sauce les backlinks, tandis que le fromage serait les médias sociaux. Sans aucun de ces éléments en place, vous n’obtiendrez tout simplement pas le même résultat.
Vous pouvez avoir le meilleur contenu jamais écrit, avec les plus beaux visuels et même des vidéos ajoutées… mais si personne ne crée de lien vers ce contenu ou ne le partage sur les réseaux sociaux, comment va-t-on le trouver ? Ils ne le feront pas.
Comment tirer le meilleur parti de vos efforts de référencement
En fin de compte, Google et le concept de référencement ne vont nulle part. Ce qui va changer, ce sont les nombreuses manières différentes dont les gens continueront à rechercher et à consommer du contenu, tout en affectant également le classement et l’optimisation des sites.
Avec autant de pièces mobiles différentes et de facteurs clés qui changent tout le temps, il est important de vous assurer que vous concentrez vos efforts aux bons endroits. Cela signifie éviter les trucs et astuces rapides pour améliorer les classements du jour au lendemain et se concentrer sur les méthodes de référencement éprouvées qui continuent de fonctionner année après année.
