Les spécialistes du marketing pensent depuis plus d’une décennie que s’ils veulent qu’un site Web soit bien classé dans les SERP, ils ont besoin de trouver les bons mots clés. Ce n’est tout simplement plus vrai. Aujourd’hui, les algorithmes de Google sont suffisamment avancés pour comprendre ce sur quoi vous écrivez, à qui il s’adresse et le livrer aux bons utilisateurs, le tout sans avoir besoin de mots-clés ou de passer des heures à trouver le terme de recherche correspondant parfaitement.
Croyez-le ou non, recherche de mots clés n’a pas besoin d’être sorcier. Il existe des concepts beaucoup plus complexes à prendre en compte lors de la rédaction de contenu et du référencement sur la page. Cela ne signifie en aucun cas que la recherche de mots clés est morte, mais les spécialistes du marketing ont besoin d’une nouvelle approche en 2021 – une approche qui vous permet toujours de générer du trafic, d’améliorer les classements organiques et d’aider les utilisateurs tout en utilisant votre temps plus efficacement.
Examinons pourquoi vous devez arrêter de trop réfléchir à la recherche de mots clés et comment l’aborder plus efficacement en 2021.
Comment la recherche de mots clés a-t-elle changé ?
Les spécialistes du marketing étaient très rigides avec la recherche de mots clés. Franchement, la plupart des référenceurs le sont toujours. Ils peut passer des heures rechercher et placer le mot-clé parfait. Cela utilise un temps précieux qui pourrait être mieux dépensé pour produire un contenu de qualité et l’optimiser d’autres manières qui ont un impact plus important sur les performances organiques.
Au fur et à mesure que Google a évolué, l’utilisation de mots-clés pour le référencement a également évolué. Il est toujours important d’optimiser les éléments tels que les balises de titre, les URL, les méta descriptions et le texte alternatif pour les termes de recherche pertinents – ne vous méprenez pas. Cependant, l’époque des permutations de phrases associées pour trouver l’opportunité longue traîne parfaite, le bourrage de mots-clés et la sur-optimisation est révolue.
Aujourd’hui, vous devez publier du contenu en rapport avec l’expertise de votre marque et retenir l’attention de votre public, et simplement laisser Google faire son travail.
De plus en plus, Google utilise la « sémantique » pour comprendre ce qu’il y a sur une page Web. Il analyse l’intention de recherche des utilisateurs, la façon dont ils posent des questions et la signification contextuelle des requêtes. Avec ces méthodes, le moteur peut faire correspondre les personnes avec le contenu et les informations les plus pertinents avec une efficacité bien plus grande que la simple indexation des pages qui ont des séquences de lettres correspondantes.
Dans cet esprit, voici comment vous pouvez améliorez le référencement de votre contenu sans trop être obsédé par la recherche de mots clés.
Concentrez-vous sur la production de contenu long et précieux
Les gens ne lisent généralement pas le contenu pour se divertir. La plupart du temps, il s’agit d’apprendre une nouvelle compétence, stratégie ou idée. Cela signifie que le contenu doit être exploitable, pratique et utile. Il ne devrait pas être plein de peluches et uniquement écrit pour être repris par l’algorithme pour un mot-clé spécifique.
C’est pourquoi le contenu long est si puissant. En fait, le résultat n°1 moyen sur Google est d’environ 1 890 mots, et ce nombre augmente. Cela signifie-t-il que Google aime les comptes de mots plus longs ? Pas nécessairement. Cela signifie simplement que les articles plus longs sont plus susceptibles de fournir des informations approfondies et donc plus précieuses – et c’est ce que Google favorise.
En écrivant plus de mots, vous donnez également aux algorithmes des moteurs de recherche plus d’opportunités de comprendre de quoi parle la page, à qui elle s’adresse et de détecter les groupes de mots clés.
Utilisez plus de mots-clés à longue traîne
Un mot-clé à longue traîne est un terme de recherche avec trois à cinq mots, voire plus. Par exemple, « marketing d’affiliation » serait un terme générique tandis que « Comment faire du marketing d’affiliation avec Amazon » est considéré comme une longue traîne.
Plus le mot-clé est long, plus il est spécifique et moins vous aurez de concurrence à classer pour cela. Lorsque vous utilisez ces types de termes de recherche dans votre contenu, les gens pourront vous trouver plus facilement. Comme ils sont très contextuels et ciblés, l’algorithme peut également comprendre en quoi votre marque se spécialise.
Il est souvent plus facile de se classer dans Google pour les mots-clés à longue traîne, car très peu de sites Web sont en concurrence pour ces classements. En fait, 70,87% des mots clés avec plus de 10 000 recherches mensuelles, il ne contient qu’un ou deux mots. Se concentrer sur les mots clés à longue traîne peut aider à générer plus de trafic en moins de temps pour ces raisons.
Un autre avantage à prendre en compte est que les mots-clés à longue traîne peuvent attirer sur votre site Web des utilisateurs hautement qualifiés qui sont plus susceptibles de convertir. C’est particulièrement le cas lorsque vous ciblez des mots-clés à longue traîne liés à des produits, des services, des avis et des comparaisons.
Établir l’autorité autour d’un sujet particulier
Google privilégie les sites Web faisant autorité dans des niches bien définies. Produire un contenu de valeur sans trop se soucier de la recherche de mots clés peut aider à établir une identité de marque autour d’un sujet particulier.
Au fur et à mesure que l’algorithme apprend votre expertise et votre proposition de valeur, vous aurez un classement plus facile pour les recherches similaires à l’avenir.
Par exemple, une entreprise peut avoir le terme principal « marketing SaaS » qui définit son blog à un niveau élevé. Ils pourraient ensuite rechercher des groupes de mots clés autour du marketing des médias sociaux SaaS, du marketing par e-mail, du marketing par moteur de recherche, etc.
Un pas plus profond impliquerait de prendre ces sous-sujets et de les décomposer davantage. Au fil du temps, l’algorithme aurait une compréhension claire de ce qu’ils font et à qui ils servent.
Réflexions finales sur l’évolution de la recherche de mots clés
Google a changé. Alors que de nombreux spécialistes du marketing planifient excessivement autour de la recherche de mots clés, il n’est pas nécessaire de classer et de grimper les SERP. L’algorithme a progressé grâce à l’utilisation d’outils tels que la recherche sémantique et la compréhension des groupes de mots clés. Passer trop de temps à optimiser les mots-clés peut avoir un effet négatif.
Au lieu de cela, les spécialistes du marketing de recherche doivent passer du temps à produire un contenu génial qui améliore la vie du lecteur. Répondez à leurs questions, proposez des ressources utiles et suggérez des outils qu’ils peuvent utiliser. Rendez le contenu pratique et réfléchissez à la façon dont vous pouvez faire correspondre l’intention de recherche des gens.
Lorsque vous optimisez les termes de recherche – et oui, vous devriez toujours – assurez-vous de prendre en compte les mots-clés à longue traîne. Ce sont des questions et des requêtes spécifiques qui ont moins de concurrence et de volume mensuel. Les cibler vous permet de vous classer plus facilement, de générer du trafic et de renforcer votre autorité plus rapidement.
En vous concentrant sur un créneau et un secteur particuliers, vous commencez également à créer une marque d’autorité. Google pourra reconnaître votre entreprise pour avoir une expertise dans un espace spécifique, classant plus facilement votre futur contenu autour de sujets similaires.
À l’avenir, ne laissez pas la recherche de mots clés être un goulot d’étranglement. Publiez du contenu que votre public adorera, utilisez son langage et vous verrez toujours le classement des mots clés s’améliorer.
Publié le 3 juin 2021
