Rejoignez Richard Dennys (PDG de Webgains Ltd.) et Humphrey Sheil (fondateur d’Hypercascade) et découvrez comment la technologie transforme le paysage du marketing à la performance.
En tant que PDG de Webgains, Richard est responsable de la gestion stratégique et opérationnelle de l’entreprise sur tous les marchés. Il est un expert de la croissance internationale, de l’optimisation des ventes, du marketing et des fonctions numériques. Richard a un profond intérêt pour la technologie de rupture, en particulier son utilisation et son efficacité dans l’apprentissage et le développement personnels.
Humphrey est passionné par la conception et la construction de systèmes logiciels qui améliorent les performances par l’apprentissage – dans ce cas, en utilisant un contenu riche et profond et en analysant le comportement des éditeurs et des marchands dans le domaine de la correspondance du marketing de performance. Son expertise en logiciels et en technologie est démontrée par son doctorat en apprentissage automatique à l’Université de Cardiff.
Les points forts incluent
La mort du cookie
L’âge d’or, dont est issu le commerce électronique, a mis du temps à innover. Les entreprises ont construit des systèmes pour répondre à leurs objectifs finaux sans trop se soucier de la confidentialité des données. L’impact du COVID-19 a accéléré la prédiction de la suppression des stratégies traditionnelles telles que les cookies tiers, conformément au resserrement des directives du RGPD et de la confidentialité des données. Ce changement offre une opportunité de perturber le secteur et d’innover à l’aide d’un apprentissage automatique sophistiqué.
Cependant, malgré l’attrait étincelant de l’innovation, il est impératif de s’assurer que votre flux de produits de base est de haute qualité afin d’obtenir un succès maximal sur différents canaux.
Découverte des affiliés
Richard et Humphrey discutent des épreuves et des tribulations qui ont surgi lors du développement de l’outil Webgains Affiliate Discovery.
Affiliate Discovery transforme le processus de découverte pour les annonceurs en recommandant directement les éditeurs qui développeront leurs programmes. L’outil Affiliate Discovery utilise une technologie unique d’IA et d’apprentissage automatique pour analyser des centaines de points de données afin de trouver l’éditeur le plus compatible.
L’outil a vu le jour grâce à des méthodes de premier ordre pour obtenir un système performant et sophistiqué.
GTP3 est vivant!
Le développement de personnages et de bots artificiels qui génèrent une prose semblable à celle des humains sont de parfaits exemples de perturbateurs dans le secteur du commerce électronique. Les influenceurs artificiels tels que Lil Miquela, offrent une opportunité unique aux commerçants de l’espace marketing d’affiliation de monétiser leurs programmes. Le potentiel de militarisation de personnages artificiels suscite des inquiétudes, ainsi que l’authenticité et l’intégrité de la marque. Cela conduit à d’autres questions concernant les meilleures pratiques et le rôle des influenceurs « traditionnels » dans l’entonnoir marketing. Cependant, en tant qu’IA et machine la technologie d’apprentissage progresse, tout comme le comportement des consommateurs.
Les possibilités offertes par ces avancées créeront une dynamique intéressante de mise à jour et de modernisation des stratégies marketing.
