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Vous vous demandez quels types de rapports Google Analytics vous devriez consulter régulièrement pour obtenir les informations les plus importantes sur vos performances en ligne ?

Google Analytics peut être vraiment écrasant, vous faites donc ce qu’il faut en examinant les types de rapports que vous pouvez consulter pour obtenir de grandes informations.

Dans cet article, nous passerons en revue 7 des meilleurs rapports Google Analytics qui vous donneront les informations dont vous avez besoin pour vous développer.

Mais d’abord, examinons le moyen le plus simple d’accéder aux rapports Google Analytics sur votre site Web WordPress.

MonsterInsights : La façon idéale de voir Google Analytics

MonsterInsights est le meilleur plugin Google Analytics pour WordPress car il vous permet de connecter facilement votre site WordPress à Google Analytics (sans embaucher de développeur ni écrire de code).

Une fois MonsterInsights installé, bon nombre des rapports Google Analytics importants que nous sommes sur le point d’examiner seront disponibles directement dans votre tableau de bord WordPress.

De plus, en cliquant sur un bouton, vous pouvez configurer des fonctionnalités de suivi sophistiquées telles que le suivi des événements, le suivi du commerce électronique, le suivi des formulaires, le suivi des dimensions personnalisées, le suivi des liens sortants, etc.

Commencez dès aujourd’hui avec MonsterInsights !

Principaux types de rapports Google Analytics

La liste des rapports Google Analytics est très longue. Surtout si vous ne faites que commencer, c’est une très bonne idée de commencer à consulter quelques-uns des rapports les plus utiles. Voici une liste des types de rapports importants pour commencer !

Aperçu

Le rapport Aperçu de MonsterInsights est le moyen le plus rapide et le plus simple de voir en un coup d’œil l’évolution de votre trafic. Il vous donne un aperçu rapide de certaines de vos mesures quotidiennes les plus précieuses, telles que les sessions, les pages vues, les appareils, les sources de référence, etc.

Dans Google Analytics, vous avez l’écran d’accueil. Sur l’écran d’accueil, vous pouvez faire défiler vers le bas pour voir des statistiques telles que les utilisateurs, les chaînes, les utilisateurs par heure de la journée, les premières pages, etc.

Panne de l’appareil

Le rapport de répartition des appareils est important car vous pouvez obtenir de nombreuses informations en fonction de l’évolution de votre trafic sur différents appareils. Vous pouvez également utiliser le rapport pour rechercher tout problème d’utilisation de votre site Web sur certains appareils.

Sur votre tableau de bord MonsterInsights, vous trouverez un aperçu de base du nombre de visites que vous avez eues sur chaque type d’appareil (ordinateur de bureau, mobile, tablette). C’est génial pour garder un œil sur les choses en général.

Pour approfondir, examinons le rapport sur les appareils mobiles dans Google Analytics. Vous le trouverez sous Public » Mobile » Présentation.

Dans cet exemple, ils ont un taux de conversion beaucoup plus faible sur mobile que sur ordinateur. Les propriétaires de ce magasin voudront peut-être réfléchir à ce qu’ils peuvent faire pour faciliter les achats dans leur magasin sur mobile.

Principales pages de destination

Sur quelles pages vos utilisateurs atterrissent-ils lorsqu’ils trouvent votre site ? Ces données peuvent vous donner un aperçu de la façon dont les gens vous trouvent dans les recherches ou sur d’autres canaux.

Dans MonsterInsights, vous pouvez trouver une liste rapide de vos meilleures pages dans votre tableau de bord WordPress avec nos rapports d’éditeurs. Vous verrez le nombre de visites de chaque page, la durée moyenne des visites et le taux de rebond.

Par exemple, une page a-t-elle une durée moyenne faible et un taux de rebond élevé ? Cette page devra peut-être être reconfigurée ou mise à jour.

Ces rapports sont disponibles lorsque vous utilisez MonsterInsights au niveau Plus ou supérieur.

Pour trouver le rapport des meilleures pages de destination dans Google Analytics, il vous suffit de cliquer sur ce bouton bleu en bas du rapport MonsterInsights pour ouvrir le rapport complet. Ou, ouvrez Comportement » Contenu du site » Pages de destination.

Principaux liens sortants

Surtout si vous êtes un éditeur, vous avez probablement pas mal de liens qui quittent votre site. Peut-être que vous recommandez ou citez souvent d’autres sites Web, ou utilisez des liens d’affiliation, ou aimez voir combien de personnes cliquent sur vos profils de médias sociaux.

Ces informations peuvent vous aider à comprendre ce sur quoi vos utilisateurs souhaitent en savoir plus. Par exemple, est-ce que beaucoup de gens cliquent sur un outil spécifique que vous avez recommandé ? Peut-être que vos lecteurs sont intéressés par un article plus long à ce sujet, une interview avec leur fondateur ou une comparaison de cet outil avec un autre.

Avec MonsterInsights, vous obtiendrez automatiquement un rapport sur les liens sortants, sans même avoir à le configurer. Ce n’est pas un rapport qui existe hors de la boîte dans Google Analytics. Vous devrez effectuer un codage personnalisé pour suivre vos clics sur les liens sortants.

Termes de recherche

Pour quels mots-clés de recherche Google votre site Web est-il classé ? Comment les utilisateurs trouvent-ils votre site Web dans la recherche ? Voyez ce qu’ils tapent dans la barre de recherche et cliquent sur vous dans le rapport sur les termes de recherche.

Le rapport sur les termes de recherche, disponible via Google Search Console, est intégré à votre tableau de bord WordPress avec MonsterInsights. Ouvrez simplement vos rapports et accédez à l’onglet Search Console.

Pour trouver ces données dans Google Analytics, cliquez sur le bouton bleu en bas du rapport MonsterInsights pour ouvrir le rapport complet. Ou, vous devrez vous assurer que votre Search Console est liée à Google Analytics, puis allez à Acquisition » Console de recherche » Requêtes.

Conversions de formulaires

Lorsque les utilisateurs accèdent à votre site Web, remplissent-ils vos formulaires ? Quel pourcentage de vos visiteurs réalisent cette conversion ? Avec MonsterInsights, vous obtiendrez un rapport de conversion de formulaires sans avoir à passer par aucune configuration. Il commencera immédiatement à suivre le nombre de personnes soumettant vos formulaires !

Vous pourrez voir les impressions (combien de fois le formulaire a été affiché sur votre page), le nombre de conversions et le taux de conversion.

Google Analytics ne suit pas ces informations par défaut. En fait, il y a plusieurs étapes à suivre pour configurer cela, surtout si votre formulaire n’aboutit pas sur une page de remerciement une fois soumis.

Vitesse du site

Avec la mise à jour Page Experience de Google, la vitesse du site Web est quelque chose que vous devez maîtriser. Google vous donnera un coup de pouce dans les classements de recherche si votre site est plus rapide que les autres avec lesquels vous êtes en concurrence. Aussi, la vitesse de la page de destination est un facteur de classement général depuis 2018.

Bien que la vitesse du site soit une mesure importante, elle n’est pas signalée dans Google Analytics. Au lieu de cela, vous devez utiliser un outil distinct pour obtenir ces informations.

Avec MonsterInsights, cependant, vous pouvez voir la vitesse de votre site à jour directement dans WordPress. De plus, vous pouvez consulter les listes déroulantes pour obtenir des conseils utiles et personnalisés sur la façon d’améliorer la vitesse de votre site.

Ça y est, notre top 7 ! Bien sûr, il existe de nombreux autres types de rapports utiles, mais ces quelques-uns vous donneront un excellent aperçu de la performance de votre site en un coup d’œil.

Prêt à en savoir plus sur Google Analytics dans WordPress ? Lisez le guide complet du débutant sur Google Analytics pour WordPress.

Et n’oubliez pas de nous suivre sur Twitter, Facebook et Youtube pour plus de conseils utiles sur Google Analytics.

Un article de blog écrit par le PDG d’Instagram, Adam Mosseri, explique comment le contenu est classé pour les utilisateurs dans différentes sections de l’application.

Mosseri explique comment le contenu est classé dans le flux principal, le flux d’exploration, le flux de bobines et le carrousel d’histoires.

En outre, Mosseri aborde le sujet de l’interdiction de l’ombre et si les théories des gens à ce sujet sont vraies.

Voici un résumé des faits saillants de l’article de Mosseri.

Le ou les algorithmes Instagram

Il n’y a pas un seul algorithme qui classe tout le contenu sur Instagram, dit Mosseri.

Chaque partie de l’application – Feed, Explore, Reels et Stories – a son propre algorithme. Le contenu est classé dans chacune de ces sections en fonction de la façon dont les gens les utilisent.

Comment fonctionnent les algorithmes Feed & Stories

Les algorithmes Feed et Stories classent les publications récentes partagées par les personnes qu’un utilisateur suit.

Des milliers de signaux sont utilisés pour déterminer l’ordre dans lequel afficher le contenu.

Mosseri dit que ce sont les signaux les plus importants à travers le carrousel principal de flux et d’histoires :

• Informations sur le poste: Cela inclut sa popularité, le nombre de likes, quand il a été publié, d’où il a été publié et d’autres détails généraux.
• Informations sur le créateur de contenu: Cela inclut le nombre d’engagements reçus par le créateur au cours des dernières semaines.
• Activité de l’utilisateur: Inclut les signaux de l’activité récente de l’utilisateur sur Instagram, comme le nombre de publications qu’il a aimées.
• L’historique d’interaction d’un utilisateur avec le créateur de contenu: Un exemple est de savoir si l’utilisateur et le créateur de contenu ont commenté les publications de l’autre.

À partir de là, les algorithmes tentent de prédire la probabilité qu’un utilisateur interagisse avec une publication.

Plus un utilisateur est susceptible de s’engager avec une publication, plus la publication sera classée haut.

Pour les publications de flux, Instagram examine la probabilité qu’un utilisateur :

• Passer quelques secondes sur un post
• Commenter une publication
• Comme un article
• Enregistrer une publication
• Appuyez sur la photo de profil associée à la publication

Dans certains cas, l’algorithme prend d’autres facteurs en considération. Par exemple, le flux Instagram évitera d’afficher trop de publications d’affilée de la même personne.

Comment fonctionne l’algorithme d’exploration d’Instagram

L’algorithme Instagram Explore classe le contenu dans un flux séparé des comptes qu’un utilisateur ne suit pas déjà.

Il fonctionne de manière similaire à l’algorithme de flux principal en rassemblant les signaux des publications qu’un utilisateur a aimées, enregistrées ou commentées dans le passé.

Mosseri explique comment ces signaux sont utilisés pour trouver du contenu pertinent à partir de comptes auxquels un utilisateur n’est pas directement connecté :

« Disons que vous avez récemment aimé un certain nombre de photos du chef de boulettes de San Francisco Cathay Bi (@dumplingclubsf). Nous regardons ensuite qui d’autre aime les photos de Cathay, puis quels autres comptes intéressent ces personnes. Peut-être que les gens qui aiment Cathay sont aussi dans le spot de dim sum SF @dragonbeaux. Dans ce cas, la prochaine fois que vous ouvrirez Explore, nous pourrions vous montrer une photo ou une vidéo de @dragonbeaux. En pratique, cela signifie que si vous êtes intéressé par les boulettes, vous pourriez voir des articles sur des sujets connexes, comme le gyoza et les dim sum, sans que nous comprenions nécessairement de quoi parle chaque article.

Une fois que l’algorithme Instagram Explore a trouvé les publications susceptibles d’intéresser un utilisateur, il les classe en utilisant les mêmes signaux que le flux principal.

Pour récapituler, ces signaux sont :

• Informations sur le poste
• L’activité d’un utilisateur sur Instagram
• L’historique d’interaction d’un utilisateur avec le créateur de contenu
• Informations sur le créateur de contenu.

Enfin, le contenu sélectionné pour le flux Explorer doit effacer un ensemble de directives propres aux recommandations de contenu.

Cela aboutit à des cas où le contenu autrement adapté à Instagram peut ne pas être considéré comme adapté au flux Explore.

Plus d’informations sur les algorithmes d’Instagram

Pour plus d’informations sur ces algorithmes et des détails sur l’algorithme Reels, voir Article de blog complet de Mosseri.

Il aborde également le sujet de l’interdiction des ombres sur la pointe des pieds et oriente le sujet vers les raisons pour lesquelles le contenu est supprimé, plutôt que de discuter des raisons pour lesquelles les utilisateurs voient des baisses soudaines de la visibilité du contenu.

Vous aimerez peut-être faire défiler votre flux Twitter pour obtenir les dernières nouvelles ou consulter les nouvelles photos de chats d’anciens amis sur Facebook. Mais tirez-vous le meilleur parti des médias sociaux pour votre entreprise ?

Dans cet article de blog, nous expliquons pourquoi les entreprises B2B devraient se pencher sur la vente sociale et fournir quelques conseils initiaux pour maîtriser la vente sociale. Pour le plan complet du succès de la vente sociale, regarder notre webinaire au Comment maîtriser la vente sociale pour le B2B.

La vente sociale est là pour rester

Il y a encore quelques années, la vente sociale pouvait sembler une mode. Les réseaux sociaux ne concernaient que le partage de photos avec des amis, n’est-ce pas ? Faux : la vente sociale a vraiment décollé pour les entreprises, et les entreprises qui ne vendent pas sur les réseaux sociaux en manquent vraiment.

La recherche montre que 75% des acheteurs utilisent les médias sociaux pour éclairer leurs décisions, et les vendeurs sociaux sont 51 % plus susceptibles d’atteindre le quota. La combinaison de ces faits sur les acheteurs et les vendeurs sociaux devrait motiver chaque entreprise à maîtriser la vente sociale et rapidement.

Vente sociale profite à toutes les parties

Bien que la vente sociale soit clairement efficace pour les entreprises, elle peut être un grand valeur ajoutée outil pour les commerciaux aussi. La vente sociale peut aider à générer de la visibilité, du trafic et des prospects pour les entreprises, tout en permettant aux employés de construire leur marque professionnelle et de se faire mieux connaître en tant qu’experts dans leur domaine. Cela fait des médias sociaux un aspect important de chaque stratégie de vente d’entreprise et individuelle.

Les quatre piliers du social selling

Vendu sur l’efficacité du social selling ? Alors vous vous demandez probablement par où commencer. Dans notre récent webinaire, j’ai exploré les quatre piliers de la vente sociale :

• Créer une marque professionnelle
• Concentrez-vous sur les bons prospects
• S’engager avec des informations
• Établir des relations de confiance

Examinons rapidement chaque pilier et comment il guide les entreprises dans leurs efforts de vente sociale.

Créer une marque professionnelle

Assurez-vous que votre entreprise les profils de réseaux sociaux sont optimisés pour chaque plate-forme et expliquez clairement ce que vous pouvez faire pour vos clients. Par exemple, Twitter offre une brève description du profil mais plus de possibilités d’expérimentation de contenu, tandis que LinkedIn peut être un peu plus formel et axé sur les résultats. Établissez des directives générales de marque claires, mais adaptez-les à chaque plate-forme.

Concentrez-vous sur les bons prospects

La plupart des plateformes de médias sociaux donnent accès à une mine d’informations sur les personnes qui les utilisent. Assurez-vous de tirer parti de ces informations pour cibler efficacement vos prospects. Que cela signifie rejoindre certains groupes sur Facebook ou LinkedIn, les hashtags particuliers suivants, ou ciblage contenu payant sur les réseaux sociaux aux publics appropriés, vous devez tirer parti de tous les outils à votre disposition pour vous assurer que vos messages atteignent les bonnes personnes.

S’engager avec des informations

L’un des principes directeurs du social selling est de mettre l’information en premier et vendre en second. Les gens viennent sur les réseaux sociaux pour interagir avec les autres, mais aussi pour créer et interagir avec le contenu qui résonne le mieux avec eux, alors fournissez des informations pertinentes auxquelles votre public réagira. Servir de source d’informations précieuses incitera les gens à suivre vos comptes et à revenir pour en savoir plus. Être trop commercial va décourager les gens.

Rappelez-vous, les médias sociaux sont sociaux! Suivez d’autres comptes pertinents et partagez des données provenant de nombreuses sources (en utilisant les mécanismes de partage intégrés de chaque plate-forme afin que les gens puissent retracer les informations jusqu’à la source) au lieu de simplement promouvoir votre propre entreprise et vos produits.

Établir des relations de confiance

Lorsque vous établissez une relation avec vos abonnés sur la base d’informations utiles, vous pouvez continuer à développer cette relation au fil du temps. Bien sûr, c’est idéal si vos abonnés sur les réseaux sociaux finissent par devenir des clients, mais il existe de nombreuses autres façons dont les gens peuvent aider votre entreprise, par exemple en partageant votre contenu avec d’autres personnes qui pourraient l’apprécier ou en fournissant des informations précieuses en retour. Mettre des efforts dans construire des relations et ça va payer.

Suite doncsocial trucs et astuces de vente

Pour une plongée en profondeur dans les détails de la vente sociale et des conseils qui vous aideront à développer votre entreprise, regardez le webinaire complet sur Comment maîtriser la vente sociale pour le B2B et découvrez toutes les idées que j’ai partagées pendant la session. Bonne vente sociale !

Parfois, votre site aura besoin de temps d’arrêt, vous pouvez donc réparer des choses ou mettre à jour des plugins. La plupart du temps, il s’agit généralement d’une période relativement courte au cours de laquelle Google n’essaiera probablement pas d’explorer votre site Web. Cependant, dans le cas où vous auriez besoin de plus de temps pour régler les problèmes, il est beaucoup plus probable que GoogleBot vienne pour une visite et soit confronté à un site Web en panne. Alors, comment empêcher Google de déclasser votre site Web ?

Les codes d’état HTTP et vous

Pour ceux qui ne sont pas familiers avec les codes d’état HTTP, voici un bref résumé de ceux qui s’appliquent à vous lors de la maintenance du site :

• 200 d’accord. Ce code d’état indique que le serveur a réussi à renvoyer une réponse.
• 301 Déménagé Définitivement. Cela indique au navigateur que cette page n’est plus valide et redirigera vers la bonne page.
• 302 / 307 Déplacé temporairement. Il y a un certain historique derrière ces deux codes d’état HTTP, mais ce que cela dicte au navigateur, c’est que vous redirigerez temporairement le navigateur vers une page différente et que l’URL actuelle reviendra éventuellement à son état antérieur.
• 404 non trouvé. Ce code d’état signifie que la page vers laquelle vous essayiez de naviguer est introuvable.
• 410 Contenu supprimé. Utilisez-le si vous avez volontairement supprimé votre contenu et qu’il n’y aura pas de remplacement. En savoir plus sur la façon de supprimer correctement les pages.
• 503 Service Indisponible. C’est celui que vous souhaitez renvoyer à Google lorsque vous vous occupez de la maintenance du site. Il indique à Google que vous travaillez en fait sur cette page ou que quelque chose s’est mal passé. Google sait que lorsque ce code d’état est renvoyé, il doit vérifier à nouveau la page ultérieurement. C’est de cela que nous allons discuter un peu plus.

Veuillez noter que Google considérera les pages renvoyant le code d’état HTTP 200, malgré une erreur (ou très peu de contenu) sur la page, comme un « soft 404 » dans Google Search Console.

Lire la suite : Codes d’état HTTP »

Dire à Google que vous êtes occupé

Si Google rencontre un 404 lors de l’exploration de votre site, il supprimera généralement cette page des résultats de recherche jusqu’à ce qu’elle revienne la prochaine fois pour vérifier que la page est de retour. Cependant, si Google rencontre à plusieurs reprises un 404 sur cette page spécifique, cela finira par retarder le ré-exploration, ce qui signifie que plus de temps s’écoulera avant que la page ne revienne dans les résultats de recherche.

Pour surmonter cette perte potentielle de classement plus longue, vous devez renvoyer un code d’état 503 chaque fois que vous travaillez sur une page particulière. La définition originale du code d’état 503, selon ce RFC, est:

Le serveur est actuellement incapable de traiter la demande en raison d’une surcharge ou d’une maintenance temporaire du serveur. L’implication est qu’il s’agit d’une condition temporaire qui sera atténuée après un certain délai. Si elle est connue, la longueur du délai PEUT être indiquée dans un en-tête Retry-After. Si aucun Retry-After n’est donné, le client DEVRAIT traiter la réponse comme il le ferait pour une réponse 500.

Cela signifie que le retour d’un 503 en combinaison avec un Retry-After en-tête, qui indiquera à Google combien de minutes attendre avant de revenir. Cette ne fait pas Cela signifie que Google explorera à nouveau dans exactement X minutes, mais cela garantira que Google ne reviendra pas pour jeter un œil à tout moment avant cette date.

Ajout de l’en-tête

Si vous souhaitez implémenter l’en-tête, vous avez le choix entre plusieurs options.

Utiliser les paramètres par défaut de WordPress

Par défaut, WordPress renvoie déjà un 503 lors de la mise à jour des plugins ou du noyau WordPress. WordPress vous permet de remplacer la page de maintenance par défaut en ajoutant un maintenance.php à ton wp-content/ annuaire. Veuillez noter que vous serez alors responsable de renvoyer correctement l’en-tête 503. Vous prévoyez de faire la maintenance de la base de données ? Vous devrez également vous en occuper. Ajouter un db-error.php fichier à votre wp-content/ et assurez-vous que vous renvoyez également correctement un en-tête 503 ici.

Si vous cherchez à ajouter quelque chose de plus sophistiqué à votre site Web WordPress, consultez Mode de maintenance WP. Ce plugin ajoute également de nombreuses fonctionnalités supplémentaires, en plus de ce que nous avons mentionné dans la section précédente.

Si vous écrivez simplement votre propre code et que vous souhaitez une solution facile à mettre en œuvre, vous pouvez ajouter l’extrait suivant à votre base de code et l’appeler dans le code qui détermine si vous êtes en mode maintenance :

function set_503_header() {
    $protocol = 'HTTP/1.0';

    if ( $_SERVER['SERVER_PROTOCOL'] === 'HTTP/1.1' ) {
        $protocol = 'HTTP/1.1';
    }

    header( $protocol . ' 503 Service Unavailable', true, 503 );
    header( 'Retry-After: 3600' );
}

Notez que le 3600 dans l’extrait de code dicte le temps de retard en secondes. Cela signifie que l’exemple ci-dessus indiquera à GoogleBot de revenir après une heure. Il est également possible d’ajouter une date et une heure spécifiques dans Retry-After, mais vous devez faire attention à ce que vous ajoutez ici, car l’ajout d’une date erronée peut entraîner des résultats inattendus.

Conseils de pro

Mise en cache

Il y a quelques éléments que vous devez prendre en considération lorsque vous travaillez avec des pages de maintenance et que vous retournez des codes d’état 503. Si vous utilisez activement la mise en cache, vous pourriez vous retrouver dans une situation où le cache ne transmet pas correctement le statut 503. Assurez-vous donc de le tester correctement avant de l’utiliser activement sur la version en direct de votre site Web.

Robots.txt

Saviez-vous qu’il est également possible de renvoyer un code d’état 503 pour votre fichier robots.txt ? Google déclare dans sa documentation robots.txt que vous pouvez suspendre temporairement l’exploration en lançant un 503 pour votre fichier robots.xt. Le plus grand avantage de ceci est une charge de serveur moindre pendant les périodes de maintenance.

Gérez bien votre entretien !

Comme nous l’avons vu, vous pouvez éviter de perdre des classements en ajoutant un 503 lorsque vous effectuez la maintenance du site, pour informer Google qu’il peut revenir explorer votre site plus tard. Il y a plusieurs moyens de le faire. Choisissez ce qui vous convient le mieux et vous aurez un site bien entretenu sans risque de perdre votre classement. Bonne chance!

Continuez à lire : Quelle redirection dois-je utiliser ? »

Il y a quelques semaines (20 mai), Sportradar a annoncé une paire d’accords « innovants » (leurs mots, pas les nôtres) avec les Jets de New York et les Ravens de Baltimore. La société de données sportives assistera les deux clubs de la NFL dans leurs efforts pour « maximiser les performances des sponsors» et débloquer de nouvelles opportunités pour les partenaires dans la catégorie des paris sportifs légaux. Le communiqué de presse faisait également référence à la plate-forme « ad:s » de Sportradar, qui aiderait les deux équipes à « améliorer et affiner » les stratégies de marketing d’affiliation. Apparemment (la nouvelle est passée sous notre radar), la ligue a modifié ses statuts pour permettre aux équipes de percevoir des frais pour convertir les fans en clients de paris sportifs il y a un an. (La participation à la poignée de pari est toujours interdite.)

Mais malgré l’ajustement de la politique et le désir de compenser les revenus perdus à cause de la pandémie, peu d’équipes de la NFL, voire aucune, ont signé un accord basé sur les performances avec un opérateur de paris sportifs à ce jour. Nous avons cherché à savoir pourquoi et quels sont les avantages financiers pour un club prêt à assumer le risque.

Notre avis : Il y a plusieurs raisons pour lesquelles les organisations désireuses de capitaliser sur la ruée vers l’or des paris sportifs ont hésité à signer les accords basés sur les performances qui leur offriraient le plus grand avantage en termes de revenus. Certaines équipes sont tout simplement plus averses au risque que d’autres. N’oubliez pas que les partenariats avec un coût par acquisition élevé (et donc le plus grand potentiel) vont probablement contenir des garanties plus faibles.

Il y a des clubs qui finiront par s’en prendre à l’entreprise affiliée, mais ils n’ont pas encore signé de pacte basé sur les performances car ils ne sont tout simplement pas encore prêts à s’engager auprès d’un opérateur. Personne ne veut prendre la mauvaise décision et affecter négativement ses fans, et tout le monde veut être sûr que le partenaire qu’ils choisissent leur donne le plus grand avantage financier (pensez : certains opérateurs vont intrinsèquement être plus adoptés ; les marques challenger auront un paiement plus élevé ).

Les inquiétudes concernant l’audit et le suivi des références des affiliés et l’hésitation à conclure des accords à long terme avant que le marché légalisé des paris sportifs n’arrive à maturité (des incertitudes subsistent quant à la taille de l’opportunité et à la vitesse à laquelle elle sera réalisée) ont également empêché les équipes de franchir le pas. .

Il y a aussi des limitations techniques. Les équipes sportives professionnelles ne sont pas des experts en marketing numérique, et même si elles emploient du personnel qui « comprennent comment générer du trafic d’affiliation, elles n’ont pas les outils physiques », a expliqué Mike Smith, responsable de la publicité pour Sportradar US.

C’est là que Sportradar entre dans l’équation. Leur plateforme ad:s (pensez : technologie propriétaire et approche consultative) permettra aux équipes de « essentiellement [be able to offer] tout produit numérique qu’un bookmaker [partner] voudront peut-être, tous venant par le [team] où [they] sont en mesure de tirer parti de leur base de fans et de leurs données en plus de tous nos [behavioral] données et compréhension du parieur sportif », a déclaré Smith.

À première vue, il semblerait que les équipes sportives professionnelles soient des affiliés efficaces pour les paris sportifs. « Le choix au bas de l’entonnoir est influencé par la passion », a expliqué Smith.

Avec 10 à 20% de la base d’utilisateurs d’un paris sportifs donnés provenant probablement d’une relation d’affiliation et les opérateurs payant entre 100 $ et 400 $ par client, le dirigeant de Sportradar a déclaré qu’il était logique que les équipes « s’attaquent à cette part de portefeuille ».

Il y a beaucoup d’argent à gagner dans le jeu, l’iGaming et les paris sportifs légalisés du côté des affiliés. La somme d’argent qu’une équipe peut générer sera en grande partie le produit de son partenaire choisi et à quel point ces entreprises sont agressives pour essayer d’acquérir des clients (pensez : promotions). L’un des dirigeants d’un club de la NFL a suggéré : « Si [the partnerships] sont faites de manière réfléchie et stratégique, et [organizations] créer des alliances fortes sur le long terme avec des opérateurs de confiance, [teams could realize] sept chiffres par an ou huit chiffres sur la durée du [deal]. « 

Cependant, ce ne sera pas le cas pour toutes les équipes sportives professionnelles. « L’avantage à New York [or Los Angeles] va être plus élevé que la hausse dans [Green Bay] en raison de la taille du marché et de l’avantage pour une équipe de football va être beaucoup plus fort que l’avantage pour un sport moins populaire », a déclaré Smith. Bien sûr, l’industrie dans son ensemble n’en est qu’à ses débuts et, à mesure qu’elle mûrit, les chiffres devraient augmenter dans tous les domaines.

Il est important de noter que si le marketing d’affiliation basé sur la performance présente une opportunité commerciale importante pour les équipes sportives, ce sont le désir des Jets et des Ravens de se démarquer sur un marché de parrainage compétitif qui a été le catalyseur des accords Sportradar. Smith a dit : « Plus que jamais, [corporate partners are looking for] analyses prédictives, informations commerciales et s’assurer qu’ils peuvent être chirurgicaux avec leurs messages et à qui ils s’adressent afin de ne pas gaspiller d’argent [in their partnership deals]. « 

Bien qu’ad:s ait été conçu pour servir les partenaires de paris sportifs, la plate-forme présente une valeur au-delà du secteur émergent, a déclaré Smith. Comme l’explique l’exécutif, les équipes peuvent utiliser le logiciel à la fois dans leurs efforts de vente de billets pour un match et de marchandises. « L’hypothèse est que si vous aimez vraiment les paris sportifs, vous aimez probablement vraiment le sport », a-t-il déclaré.

Pour être clair, la NFL n’est pas la seule ligue qui permet à ses équipes de servir d’affiliés de paris sportifs. En fait, les cinq grandes ligues sportives américaines autorisent les clubs à percevoir des revenus d’affiliation (certaines étaient vagues en termes de limitations). On pense que peu d’organisations profitent de cette opportunité.