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John Mueller de Google a été interrogé sur l’état des données structurées de la FAQ et si cela fonctionnait toujours pour produire des résultats riches. Mueller a répondu oui et a expliqué le processus de réglage fin non seulement des résultats riches, mais également des résultats de recherche eux-mêmes.

FAQ Données structurées

Les données structurées sont du balisage, comme le HTML, qui fournit les informations sur la page Web de manière organisée qui peuvent ensuite être utilisées pour afficher les résultats en vedette appelés Résultats enrichis.

Les résultats riches ont tendance à être convoités car ils sont volumineux et présentés en haut des résultats de recherche.

Les résultats riches en FAQ ont pour effet de dominer les résultats de recherche et d’éliminer un ou deux concurrents de la première page des dix premiers, ce qui ne donne peut-être que sept résultats de recherche.
montrant au lieu de dix.

Il est avantageux pour les entreprises de pouvoir pousser leurs concurrents vers la deuxième page des résultats de recherche.

Capture d’écran de Mueller Discussing FAQ Rich Results de Google

Les données structurées de la FAQ fonctionnent-elles toujours?

La question était simplement formulée:

« La FAQ fonctionne-t-elle toujours? »

Mueller a répondu:

«Je suppose que cela signifie les données structurées de la FAQ. … D’après ce que je sais, cela continue d’exister et continue de fonctionner.

Mueller a poursuivi en disant que Google apportait des ajustements aux résultats riches, probablement pour atteindre des critères spécifiques de satisfaction des utilisateurs avec les résultats de recherche.

Voici comment John l’a expliqué:

« Ce qui a généralement tendance à se produire avec certains de ces types de données structurées ou de ces types de résultats enrichis, c’est qu’au fil du temps, nous essayons d’ajuster la fréquence à laquelle nous les montrons juste pour nous assurer que nous ne
surcharger les résultats de recherche avec tous ces… bling et fonctionnalités supplémentaires qui ne font que confondre les gens à la fin.

Donc, ce qui arrive souvent, c’est lorsque nous commençons un nouveau type de résultats riches, les gens l’essayeront à contrecœur et si cela fonctionne bien, tout le monde l’essayera.

Et puis soudainement, la page de résultats de recherche est totalement surchargée avec ce type de données structurées. « 

Cette partie suivante est vraiment intéressante car elle fait référence aux systèmes de Google essayant d’affiner les résultats de recherche avec les ingénieurs.

Suivi de Mueller:

«… Ensuite, nos systèmes et nos ingénieurs s’efforcent de régler cela un peu afin que nous continuions à utiliser ces données structurées.

Nous ne les montrons tout simplement pas pour tous les sites en permanence.

Quel type de code a du sens, de la même manière que nous optimisons les extraits de code que nous affichons pour les sites Web, ajustons les classements et optimisons les résultats de recherche dans leur ensemble.

C’est donc quelque chose d’où, au moins pour autant que je sache, je ne pense pas que nous ayons désactivé l’un des types de résultats enrichis de la FAQ. « 

Affiner les résultats de la recherche

Une chose intéressante qui s’est produite dans ce hangout aux heures de bureau est que plusieurs personnes ont dit à John qu’elles avaient apporté des modifications au site Web qui avaient entraîné un résultat de classement négatif.
La réponse de Mueller à ces questions a été de noter que Google apporte constamment des modifications (peaufinage?) Aux résultats de recherche et minimise une cause et un effet des changements
les gens demandaient.

Google n’affiche pas autant de résultats riches en FAQ que lors de leur première introduction.

Ce qui est intéressant dans l’explication de John Mueller sur la rareté des résultats riches en FAQ, c’est que la réponse était dans le contexte de Google « affiner » les résultats riches.

Lorsque vous essayez de comprendre certains (pas tous) des changements que Google apporte aux pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), il peut être utile de cadrer l’enquête dans le contexte de savoir si le changement pourrait faire l’objet d’une mise au point et si tel Est-ce que Google le peaufine? La réponse est probablement un mélange d’éléments tels que l’expérience utilisateur et le désir de Google d’afficher autant de réponses que possible sur une page Web pour satisfaire ces utilisateurs.

Citations

Les données structurées de la FAQ produisent-elles toujours des résultats riches?
Regardez John Mueller répondre à la question à la minute 32:31

Ce mois-ci, nous commémorons 5 ans depuis la sortie du test de lisibilité de Yoast SEO! Depuis, nous avons continué à apporter des améliorations. Nous nous sommes entretenus avec notre chef d’équipe linguistique, Manuel Augustin, et la chercheuse-développeur, Hanna Worku, pour obtenir une vue plus approfondie du fonctionnement du contrôle de lisibilité et de la manière dont ils adaptent l’outil pour ajouter la prise en charge de plus de langues.

L’équipe linguistique Yoast

Pourriez-vous d’abord nous en dire un peu plus sur l’équipe? Par exemple, quels sont vos parcours, êtes-vous tous des linguistes?
Manuel: «Notre équipe est l’une des équipes les plus internationales et nous sommes tous des linguistes. Bien que la plupart d’entre nous soient de grands nerds de la langue, nos autres intérêts incluent la randonnée, la danse, la musique et le jardinage. Nous continuons également à apprendre le codage pour grandir en tant que développeurs, ce qui a été un peu difficile, mais une expérience très enrichissante. »

Combien de langues parlez-vous ensemble?
Hanna: «Bien que la connaissance de nombreuses langues ne soit pas cruciale pour la recherche linguistique, c’est vraiment utile! Par exemple, cela facilite beaucoup le travail avec des systèmes grammaticaux moins familiers. Notre équipe parle 14 langues au total. »

Les tenants et aboutissants de la vérification de la lisibilité

Pouvez-vous expliquer brièvement ce que fait l’analyse de lisibilité de Yoast SEO?
Hanna: «Le contrôle de lisibilité de Yoast SEO analyse le message de l’utilisateur et lui indique ce qui peut être fait pour le rendre plus lisible. L’analyse montre à l’utilisateur où la lisibilité du texte peut être améliorée, par exemple, quelles phrases réécrire. Cette contribution aide les utilisateurs à créer des publications conviviales pour le référencement, engageantes, accessibles à un public plus large et mieux classées.  »

Comment savoir ce qui rend un texte lisible? Comment mesurez-vous cela?
Manuel: «Un texte est considéré comme lisible lorsqu’il est facile à lire et à comprendre. Il existe plusieurs qualités principales d’un texte lisible. Par exemple, les phrases courtes sont plus faciles à comprendre que les phrases longues. L’utilisation de mots liés (par exemple, «cependant», «en outre», «en conclusion») et des sous-titres rend le contenu plus attrayant et facile à suivre. Selon la langue, utiliser la voix active («Ils ont construit la maison») est préférable à la voix passive («La maison est construite par eux»). »

Hanna: «Notre recherche initiale a permis d’estimer des ratios qui rendent l’analyse de texte plus cohérente. Par exemple, si au moins 30% des phrases de votre texte contiennent un mot de transition, la puce de la vérification des mots de transition sera verte. S’ils sont utilisés dans plus de 20%, ou dans moins de 30% de vos phrases, vous obtenez une puce orange. Et la puce sera rouge si moins de 20% des phrases de votre texte contiennent un mot de transition. « 

De la recherche de lisibilité aux contrôles de lisibilité

Pouvez-vous expliquer un peu plus le processus de recherche et comment vous le traduisez en contrôles de lisibilité?
Manuel: «Nous commençons toujours à ajouter un nouveau chèque en recherchant la langue. Le premier objectif de la recherche est de savoir si (et comment) nos contrôles de lisibilité existants s’y appliquent. Le deuxième objectif est de trouver des idées de contrôles de lisibilité à ajouter spécifiquement pour cette langue. Après recherche, nous ajoutons toutes les données nécessaires pour analyser un texte dans la langue: par ex. à quoi ressemble la voix passive dans cette langue ou combien de mots attendre d’une longueur de phrase moyenne. « 

Hanna: «Pour nous assurer de prendre en compte autant de connaissances pertinentes que possible, nous collaborons avec un consultant de langue maternelle qui participe à la recherche et donne des commentaires sur la première version de la fonctionnalité. Certains des contrôles de lisibilité sont utilisés pour chaque langue (par exemple, la longueur du paragraphe, la présence de sous-titres), tandis que d’autres dépendent de la langue spécifique. Étant donné que les propriétés de la langue jouent un grand rôle dans ce qui rend un texte lisible, la recherche de la langue particulière est une étape importante dans l’ajout des évaluations. »

Le score global de lisibilité

Yoast SEO donne un score sur les contrôles individuels, mais aussi un score global. Comment équilibrez-vous tous ces chèques? Quand considérez-vous qu’un texte entier est suffisamment lisible pour obtenir une balle verte globale?
Hanna: «Il existe en effet plusieurs contrôles qui analysent la lisibilité de votre message, dont certains dépendent de la langue. Beaucoup de ces contrôles sont basés sur des phrases. Par exemple, nous vérifions si trop de phrases commencent par le même mot, et vérifions si suffisamment de mots de connexion ont été utilisés dans les phrases. D’autres évaluations font attention à la façon dont le contenu est organisé: par ex. vérification de la longueur des paragraphes et vérification de la présence des sous-titres. »

Manuel: «La puce globale devient verte si la majorité des contrôles de lisibilité sont couverts. Il convient de noter qu’une vérification individuelle doit être utilisée comme une directive plutôt qu’une instruction. En fin de compte, c’est à l’utilisateur de décider quelle évaluation est la plus pertinente et la plus exploitable en fonction de son style et de son genre. »

Le contrôle de lisibilité existe depuis maintenant 5 ans, comment a-t-il évolué dans le temps? Avons-nous modifié ou adapté les chèques?
Manuel: «Jusqu’à présent, il n’y a eu aucun changement radical dans la façon dont nous évaluons la lisibilité. Cependant, nous continuons à travailler à la fois sur l’amélioration des contrôles de lisibilité existants et sur l’exploration d’idées pour de nouveaux. Par exemple, nous avons l’idée d’ajouter un chèque pour les doubles négatifs. Surtout, nous prévoyons également d’ajouter des contrôles de lisibilité plus spécifiques à la langue. Obtenir des informations plus approfondies sur une langue spécifique nous permet d’améliorer l’évaluation en ajoutant des vérifications adaptées spécifiquement à la langue de l’utilisateur. « 

Lisibilité dans différentes langues

L’analyse complète de la lisibilité est désormais disponible en 15 langues. Existe-t-il des différences frappantes de lisibilité entre les langues?
Hanna: «Il n’y a pas eu de différences frappantes jusqu’à présent, mais il y a une certaine variété entre les langues en ce qui concerne la longueur des phrases. Par exemple, une phrase moyenne en espagnol est plus longue qu’une phrase moyenne en anglais. Nous étudions également les groupes de mots qui affectent la lisibilité dans une langue, sans l’affecter dans une autre. »

Qu’en est-il des langues non alphabétiques? À quoi ressemblerait un contrôle de lisibilité, par exemple, en japonais? Avons-nous l’intention d’ajouter des langues non alphabétiques?
Manuel: «C’est quelque chose sur lequel nous voulons travailler à l’avenir. Les systèmes d’écriture les plus inconnus avec lesquels nous avons travaillé étaient jusqu’à présent l’hébreu et l’arabe. Nos projets futurs impliquent le japonais et le farsi. Il y a certainement des différences. Par exemple, des langues comme le japonais et le chinois n’ont pas d’espaces entre les mots, de sorte que le concept de compter, par exemple, le nombre de mots pour de longues phrases n’est pas tout à fait le même.

Travailler sur les contrôles de lisibilité

À quoi ressemble une journée dans la vie d’un linguiste Yoast? Passez-vous la plupart de votre temps sur les contrôles de lisibilité?
Hanna: «Nous passons beaucoup de temps à la fois sur la lisibilité et l’analyse SEO (mots-clés), en particulier pour les fonctionnalités Premium. Par exemple, la recherche pour l’ajout de la prise en charge de la forme de mot est particulièrement étendue car elle implique la mise en œuvre d’un code capable de reconnaître différentes formes d’un mot (par exemple, planté est reconnu comme plante). Une autre grande partie de notre travail consiste à améliorer le code existant (par exemple, le rendre plus compréhensible), à ​​répondre aux commentaires des utilisateurs et à partager de nouvelles idées pour plus de façons d’analyser les textes. »

Nous recherchons des linguistes

Au fur et à mesure que nous ajoutons des langues à Yoast SEO, nous élargissons notre équipe linguistique. Êtes-vous linguiste et aimeriez-vous rejoindre Yoast? Nous avons 4 postes vacants dans cette équipe en ce moment! Allant d’un chercheur junior en linguistique à un linguiste informatique senior. Consultez notre page emplois pour tous nos postes vacants.

Dans votre travail, vous sentez-vous plus linguiste ou développeur?
Manuel: «Cela dépend vraiment de la tâche. L’ajout d’une nouvelle langue au plugin implique toujours à la fois une recherche linguistique et un codage. Puisque nous nous concentrons sur la mise à disposition de nos fonctionnalités dans autant de langues que possible, le codage et la recherche linguistique sont toujours dans l’image. L’une des tâches de recherche les plus passionnantes consiste à explorer des idées de nouvelles fonctionnalités, par exemple une évaluation du niveau de langue qui aiderait les utilisateurs à déterminer le niveau de difficulté de leur texte. Une autre grande partie de la recherche est consacrée à l’amélioration des commentaires que nous fournissons sur le contenu des utilisateurs. Par exemple, le rendre plus exploitable. Parfois, nous travaillons uniquement avec du code: nous le réorganisons, y ajoutons de la documentation et le refactorisons pour le rendre plus cohérent et plus facile à comprendre. »

Qu’est-ce que votre le plus gros désagrément en ce qui concerne la lisibilité du texte? Avons-nous un chèque pour cela?
Manuel: «Pour l’anglais, je suppose que je choisirais la surutilisation de la voix passive. Cela rend un texte plus impersonnel et moins dynamique. Lorsque nous ajoutons une nouvelle langue, nous recherchons si la voix passive affecte la lisibilité dans cette langue. Si cela s’avère vrai, nous recherchons comment détecter la voix passive dans cette langue et l’ajouter au contrôle de lisibilité. « 

Découvrez les dernières langues et fonctionnalités

Merci d’avoir partagé ces idées des coulisses, Manuel et Hanna! Vous pouvez en savoir plus sur les 5 ans de notre analyse de lisibilité dans cette interview avec Marieke van de Rakt, PDG de Yoast, et Irene Strikkers, les créatrices originales de l’analyse.

Nous développons continuellement de nouvelles fonctionnalités pour le plugin Yoast SEO et ajoutons également de nouvelles langues. Voulez-vous encore plus de fonctionnalités dans votre boîte à outils SEO? Passez à Yoast SEO Premium pour accéder à la collection complète et faire passer votre référencement au niveau supérieur:

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En savoir plus: Le guide ultime du référencement de contenu »

Depuis 2015, nous avons fait passer le blog Ahrefs de zéro à plus de 600 000 visites de recherche mensuelles.

Quel est notre secret? Cohérence.

Nous utilisons le même SEO stratégie depuis six ans, et cela fonctionne bien.

Dans ce guide, vous apprendrez:

Mais d’abord, assurons-nous que nous sommes sur la même longueur d’onde.

Blog SEO est le processus d’écriture et d’optimisation du contenu du blog pour se classer dans les moteurs de recherche comme Google. Tâches courantes associées au blog SEO inclure la recherche de mots clés, la rédaction de contenu, sur la page SEOet création de liens.

Bien qu’il existe de nombreuses façons de générer du trafic vers un blog, le trafic des moteurs de recherche a tendance à être le plus stable et le plus cohérent. Si vous pouvez classer les mots-clés que les internautes recherchent et maintenir ces classements, vos publications attireront un trafic ciblé cohérent de Google.

De nombreuses autres sources de trafic ont tendance à entraîner un pic initial de trafic, mais il est rapidement suivi d’une forte baisse.

Il est important de comprendre que vous ne pouvez pas simplement créer un ancien article de blog et vous attendre à ce que votre article attire des milliers de visites de Google. Ça ne marche pas comme ça. Pour avoir les meilleures chances de classement, vous devez faire vos recherches et rédiger vos articles de blog pour SEO.

Voici comment procéder en cinq étapes

1. Trouvez un mot-clé
2. Vérifier l’intention de recherche
3. Choisissez un format et un angle gagnants
4. Créez un plan basé sur les données
5. Ecrire le message

1. Trouvez un mot-clé

Chaque article de blog que vous écrivez doit être optimisé pour un mot-clé principal, et ce mot-clé doit être quelque chose que les gens recherchent réellement mois après mois. Après tout, il est impossible de générer du trafic de recherche vers un article de blog sur un sujet que personne ne recherche.

Comment trouvez-vous des mots-clés? Utilisez un outil de recherche de mots clés comme l’Explorateur de mots clés d’Ahrefs.

Saisissez quelques mots ou expressions génériques en rapport avec le sujet de votre blog, puis cochez la case Phrase Match rapport sur les idées de mots clés.

Par exemple, si vous avez un blog culinaire, vous pouvez utiliser des mots-clés « de départ » tels que:

• Poulet
• Pâtes
• Recette
• Recettes
• Travers de porc
• bifteck

Keywords Explorer trouve plus de 14 millions de mots clés contenant une ou plusieurs de ces expressions, mais il n’est pas logique de rédiger des articles de blog les concernant tous. Vous devez parcourir la liste des sujets qui vous conviennent.

Par exemple, il serait tout à fait logique qu’un blogueur culinaire écrive un article sur le «poulet tikka masala», mais pas sur la «varicelle».

Si votre blog est assez récent, vous pouvez définir la difficulté des mots clés (KD) filtre à quelque chose de bas pour se concentrer sur les idées à faible difficulté.

Lecture recommandée: Comment trouver des mots clés à faible concurrence pour SEO

2. Vérifiez l’intention de recherche

Un classement élevé dans Google est le secret pour obtenir un trafic de recherche cohérent vers vos articles de blog, mais à moins que les gens ne recherchent réellement des articles de blog lorsqu’ils recherchent votre mot-clé, vos chances de classement sont minces, voire nulles.

C’est pourquoi il est important de savoir si la plupart des internautes recherchent un article de blog ou autre chose. C’est ce qu’on appelle l’évaluation de l’intention de recherche.

Pour ce faire, saisissez votre mot-clé dans Google et regardez les résultats de la recherche. Parce que le but de Google est de fournir des résultats pertinents aux chercheurs, ses résultats de recherche sont un excellent moyen d’identifier l’intention de recherche.

Par exemple, prenez un mot-clé tel que « machine à pâtes ».

Vous pourriez supposer qu’il ne serait pas logique d’écrire un article de blog à ce sujet, car les gens cherchent sans aucun doute à acheter des machines à pâtes. Pourtant, si vous regardez les résultats de la recherche, la plupart d’entre eux sont des articles de blog examinant les meilleurs fabricants de pâtes.

Lecture recommandée: Guide du débutant sur l’intention de recherche

3. Choisissez un format et un angle gagnants

Même si les chercheurs recherchent des articles de blog, vous ne pouvez pas simplement écrire un ancien article et vous classer en pole position, car les chercheurs recherchent souvent quelque chose de spécifique. Vous devez comprendre ce que c’est pour développer un format et un angle gagnants pour votre message.

Choisir un format gagnant

La plupart des articles de blog sont rédigés dans l’un de ces formats:

• Guide d’instruction
• Tutoriel étape par étape
• Listicle
• Article d’opinion
• Revoir
• Comparaison

Comment savez-vous quel format recherchent les chercheurs? Recherchez le format dominant dans les résultats de recherche.

Par exemple, la plupart des résultats pour les « idées de dîner » sont des listicles:

Pourtant, la plupart des résultats pour les «côtes sur le gril» sont des guides pratiques:

Les choses sont-elles toujours aussi simples et évidentes? Bien sûr que non. Parfois, il y aura un mélange uniforme de plusieurs formats de contenu dans les résultats, comme c’est le cas pour les «côtes de bœuf».

Dans ces cas, vous avez quelques options:

1. Suivez ce que fait la page de premier rang
2. Recherchez un point commun parmi les 2–3 premiers
3. Faites votre meilleure estimation

Choisir un angle gagnant

Il est plus difficile de quantifier angle que format, mais c’est effectivement le principal argument de vente de votre contenu.

Comment trouvez-vous un angle gagnant?

Vous l’avez deviné: regardez les SERPs.

Par exemple, les personnes qui recherchent un «steak de flanc» veulent clairement une recette qui comprend une marinade. Si vous voulez vous classer, il vaut probablement la peine de donner aux gens ce qu’ils veulent au lieu de simplement leur dire d’assaisonner avec du sel et du poivre et de le jeter dans une casserole.

Voici quelques angles de contenu courants à rechercher dans les résultats de recherche:

Expérience personnelle → 21 meilleurs outils de marketing en ligne que nous utilisons chez Ahrefs
Meilleur → 6 meilleurs podcasts marketing
Commentaire d’expert → 33 conseils de désencombrement soutenus par des experts
Pour les débutants → 17 conseils de blog pour les débutants
Résultat spécifique → 12 Rapide SEO Conseils pour augmenter le trafic organique
Essayé et testé → 26 meilleures extensions Chrome gratuites pour les référenceurs (Essayé & Testé)
Fraîcheur → Marketing de contenu: un guide complet pour 2021

Bien sûr, il existe de nombreux SERP pour lesquels vous ne verrez pas d’angle de contenu dominant. Dans ce cas, faites votre meilleure estimation.

4. Créez un plan basé sur les données

Avoir une idée de ce qu’il faut inclure dans vos articles de blog les rendra beaucoup plus faciles à rédiger. Mais si vous pouvez proposer un plan basé sur l’intuition, il est toujours préférable d’adopter une approche basée sur les données pour comprendre ce que les utilisateurs des moteurs de recherche recherchent réellement.

Voyons quelques façons de procéder.

Recherchez les sous-titres courants

Les sous-titres correspondent souvent aux sous-thèmes. Si vous voyez des sous-titres communs dans plusieurs articles de premier rang pour votre mot clé, c’est probablement quelque chose que les internautes veulent savoir.

Par exemple, trois des pages les mieux classées pour « flank steak » ont un « what is flank steak? » sous-titre.

Cela vaudrait probablement la peine d’inclure une section similaire dans tout article ciblant ce mot-clé.

Si vous souhaitez accélérer le processus de consultation des sous-titres, vous pouvez utiliser la page gratuite SEO rapport dans Ahrefs SEO barre d’outils pour voir tous les sous-titres d’un article.

Recherchez des mots clés courants

La plupart des pages qui se classent sur la première page de Google pour un mot-clé se classent également dans le top 10 pour des centaines d’autres mots-clés. Et certains de ces mots clés représenteront des sous-sujets que vous voudrez peut-être inclure dans votre article de blog.

Comment trouvez-vous ces mots-clés?

Il vous suffit de brancher quelques pages de premier rang dans l’outil d’écart de contenu d’Ahrefs et de définir le mode sur URLet laissez le champ du bas vide.

Cliquez sur « Afficher les mots-clés » pour voir tous les mots-clés pour lesquels une ou plusieurs de ces pages sont classées.

Comme il y aura souvent beaucoup de mots-clés et de bruit ici, il vaut la peine d’utiliser le filtre d’intersections pour trouver des mots-clés pour lesquels deux ou plusieurs pages sont classées.

Dans ce cas, de nombreux mots-clés ne sont que des moyens différents de rechercher notre mot-clé principal. Mais il y en a quelques-uns qui correspondent à des sous-thèmes tels que «qu’est-ce qu’un bifteck de flanc», «marinade de bifteck de flanc» et «combien de temps pour griller le bifteck de flanc.

Consultez le rapport « Parlez également de »

Branchez votre mot-clé principal dans l’explorateur de mots-clés d’Ahrefs, puis cochez la case Parlez aussi de rapport pour voir les mots-clés fréquemment mentionnés sur les pages les mieux classées.

Si nous faisons cela pour « steak de flanc », nous voyons des mots clés tels que:

• carne asada
• cassonade
• vin rouge
• sauce soja
• huile d’olive

Cela nous dit à peu près exactement ce que les chercheurs recherchent probablement et nous donne même des idées sur le type de marinade qu’ils recherchent.

5. Rédigez le message

Il est enfin temps de commencer à taper sur votre clavier pour rédiger votre premier brouillon. La bonne nouvelle est que, comme vous avez déjà créé un plan basé sur les données, il n’est pas nécessaire de vous préoccuper de « saupoudrer de mots clés » ou quoi que ce soit de ce genre. Écrivez simplement et comblez les lacunes.

La plupart des efforts d’optimisation sont déjà effectués en alignant votre article de blog sur l’intention de recherche et en adoptant une approche axée sur les données du contenu lui-même. Mais cela vaut la peine de faire quelques optimisations supplémentaires pour donner à votre message la meilleure chance de se classer dans Google.

Voici un rapide SEO liste de contrôle que vous pouvez suivre pour chaque article que vous publiez pour mettre la cerise sur le gâteau:

Incluez votre mot-clé dans le titre

La plupart des plateformes de blogs comme WordPress envelopperont le titre de votre page dans un H1 en-tête, ce qui explique probablement pourquoi l’inclusion de votre mot-clé dans votre titre est SEO 101.

Si vous avez déjà lu l’un de nos articles, vous avez probablement remarqué que nous incluons le mot clé dans la plupart des titres.

Cela va-t-il faire ou défaire votre classement?

Définitivement pas. Mais chaque petit geste aide.

Sachez simplement qu’il n’est pas toujours judicieux d’inclure votre mot clé exactement tel qu’il est écrit dans votre titre. Il est parfois préférable d’utiliser une variante pour une meilleure lisibilité.

Par exemple, notre mot clé pour ce message est « Comment obtenir plus d’abonnés YouTube », mais nous n’avons pas utilisé cette expression exacte dans notre titre, car il s’agit d’un listicle.

Gardez votre balise de titre courte

Les balises de titre sont importantes car elles apparaissent dans les résultats de recherche:

La plupart des plateformes de blogs comme WordPress définiront le titre de votre article comme votre balise de titre. C’est généralement bien, mais si votre titre est particulièrement long, il peut être tronqué dans les résultats de recherche.

Est-ce toujours une mauvaise chose? Pas vraiment, mais il est souvent sage de le pincer dans l’œuf.

Vous pouvez le faire en créant une version plus courte du titre de votre article à utiliser pour la balise de titre.

C’est ce que nous avons fait avec ce post:

Lecture recommandée: Comment fabriquer le parfait SEO Balise de titre

Utilisez un feuillage persistant URL

Avez-vous déjà vu un résultat de recherche comme celui-ci?

Le titre indique que l’article a été publié en 2021, mais le URL dit 2017. Alors qu’est-ce que c’est?

Si on branche ça URL dans Content Explorer d’Ahrefs, nous obtenons notre réponse: l’article a été publié à l’origine en 2017 mais mis à jour en 2021.

Parce que l’auteur n’a pas utilisé un Evergreen URL lors de la publication initiale de l’article, la version mise à jour semble ancienne car «2017» reste dans le URL.

C’est pourquoi il est important d’utiliser des URL persistantes qui ne sont pas obsolètes, et le moyen le plus simple de le faire est de définir votre message URL slug à votre mot-clé cible. Cela a également l’avantage supplémentaire de garder vos URL courtes et douces pour réduire la troncature dans les SERPs.

Lecture recommandée: Comment créer des URL optimisées pour le référencement (étape par étape)

Créez une méta description convaincante

Les méta-descriptions apparaissent souvent sous forme d’extrait de code dans le SERP.

En créant une méta description convaincante, vous pouvez inciter davantage de chercheurs à cliquer sur votre article de blog dans les résultats de recherche. Cela conduit à un trafic plus organique.

Comment rédigez-vous une méta description convaincante?

Recherchez des points communs parmi les extraits descriptifs des publications les plus importantes.

Par exemple, tous les résultats pour « steak tacos » parlent des meilleures coupes de steak pour le travail, avec des termes même en gras comme « flank steak » et « beef ». Ce sont donc des choses que vous voudriez probablement mentionner dans votre méta-description.

Pour le « steak de flanc », tous les extraits sont des définitions. C’est donc ce que vous souhaitez écrire ici.

Lecture recommandée: Comment rédiger la méta-description parfaite

Optimiser les images

Vous devez optimiser les images de vos articles de blog pour l’accessibilité et les aider à se classer dans Google Images, ce qui peut générer plus de trafic vers vous.

Par exemple, voici le trafic de notre blog depuis Google Images au cours des 3 derniers mois:

Voici comment optimiser vos images:

• Utilisez des noms de fichiers descriptifs. Pensez à cute-puppy.jpg, pas IMG_95742.jpg.
• Ajoutez un texte alternatif descriptif. Décrivez vos images en quelques mots pour aider les utilisateurs malvoyants qui utilisent des lecteurs d’écran.
• Compressez-les. Utilisez un plugin comme ShortPixel ou alors EWWW Optimiseur d’image pour ça.

Lecture recommandée: Image SEO: 12 conseils pratiques

Ajouter une table des matières

Une table des matières renvoie à des sous-sections importantes de votre message et aide les visiteurs à trouver les informations qu’ils recherchent.

Voici un exemple tiré de cet article:

Le nôtre est codé sur mesure, mais des plugins gratuits comme Table des matières facile facilite l’ajout d’une table des matières à pratiquement n’importe quel article.

Outre le UX avantages, une table des matières peut également aider à déclencher des liens annexes sur les publications dans les SERPs, ce qui peut potentiellement vous aider à gagner encore plus de clics organiques.

Voici un exemple de notre guide des redirections 301:

Voici les sections répertoriées dans notre table des matières:

Lecture recommandée: Que sont les liens annexes? Comment les influencer

Inclure les « extraits de code pouvant être associés »

Les extraits de code pouvant être liés sont des informations qui incitent les gens à créer un lien vers vos articles de blog.

Obtenir plus de liens est important car il s’agit d’un facteur de classement connu. Google nous l’a dit à de nombreuses reprises, et nous avons également trouvé une corrélation claire entre les backlinks et le trafic organique dans notre étude de plus d’un milliard de pages.

Mais comment savoir ce qui constitue un «extrait de code pouvant être lié» à votre sujet?

Voici une méthode simple:

1. Insérez la page de premier rang pour votre mot clé dans Site Explorer d’Ahrefs
2. Aller à la Ancres rapport
3. Recherchez des raisons communes dans les ancres

Si nous faisons cela pour l’un des meilleurs messages pour « SEO techniques », nous voyons de nombreuses personnes établir des liens en raison des statistiques.

Nous pouvons probablement inciter plus de personnes à créer un lien vers notre article sur le sujet en incluant des statistiques similaires.

Si nous faisons cela pour l’un des meilleurs articles sur SEO rédaction, nous voyons de nombreuses personnes créer des liens en raison de deux concepts uniques:

Si nous voulions obtenir plus de backlinks vers notre article sur SEO rédaction, nous devrions probablement inclure quelques-unes de nos propres idées uniques dans l’article.

Ajouter un balisage de schéma

Le balisage de schéma est un code qui aide les moteurs de recherche à mieux comprendre et présenter votre contenu dans les résultats de recherche.

Pour les articles de blog, l’utilisation principale du balisage de schéma est de gagner des extraits riches comme celui-ci:

Les extraits enrichis peuvent augmenter les clics et générer plus de trafic organique vers vos articles de blog.

Alors, comment savoir si vous devez ajouter un balisage de schéma à votre message?

Voici une aide-mémoire rapide:

Lecture recommandée: Rich Snippets: que sont-ils et comment les obtenir?

Ajouter des liens internes

Les liens internes sont des liens d’une page ou d’un article sur le même domaine à un autre. Ils sont importants car ils renforcent l ‘«autorité» des pages et aident Google à comprendre en quoi consiste une page.

C’est pourquoi il est judicieux d’ajouter des liens internes pertinents à chaque article de blog que vous publiez.

Vous pouvez trouver des opportunités pertinentes avec Google. Recherchez simplement:

site:yourwebsite.com "main keyword for your post"

Par exemple, si votre article de blog concerne le steak de flanc, vous recherchez:

site:yourwebsite.com "flank steak"

Cela renverra les pages de votre site mentionnant le mot clé cible de votre message:

Il s’agit alors simplement de lier ces mots et expressions à votre nouveau billet de blog, le cas échéant.

Vous pouvez également trouver des opportunités de liens internes gratuitement à l’aide de Site Audit dans Ahrefs Webmaster Tools. Allez simplement au Lier les opportunités rapport et ajoutez votre page cible:

https://www.youtube.com/watch?v=eWJtcPzGQWY

Lecture recommandée: Liens internes pour SEO: Un guide exploitable

Blog SEO ce n’est pas une chose ponctuelle. Vous ne pouvez pas simplement écrire et optimiser un message et l’appeler un jour. Faire en sorte que vos articles de blog soient bien classés dans Google et maintenir ces classements au fil du temps est un processus continu.

Examinons quelques tactiques que vous pouvez utiliser pour améliorer et maintenir le classement des articles de blog.

Mettez à jour vos publications régulièrement

Si vous suivez le blog Ahrefs depuis un certain temps, vous savez que nous mettons à jour et republions nos articles de blog presque aussi souvent que nous en écrivons de nouveaux.

En fait, selon Content Explorer, nous avons republié environ ¼ de nos articles.

La raison pour laquelle nous faisons cela est que les classements durent rarement éternellement. Nos publications deviennent souvent obsolètes et obsolètes au fil du temps, ce qui entraîne une baisse du classement et du trafic organique.

C’est précisément ce qui est arrivé à notre article sur les principales recherches Google:

Comment avons-nous résolu ce problème?

En mettant à jour et en republiant le message.

Vous pouvez savoir quand nous avons fait cela car il y a un pic de trafic important sur le graphique:

Nous réécrivons et republions souvent les articles pour lesquels nous avons mal évalué l’intention de recherche.

Par exemple, nous avons publié une page SEO étude en 2016, mais elle ne s’est jamais classée particulièrement élevée ni n’a généré beaucoup de trafic organique, car les internautes ne voulaient pas d’étude. Ainsi, en 2018, nous avons réécrit l’article comme guide et l’avons republié sous le même URL.

Cela a entraîné un pic énorme et cohérent du trafic organique.

Lecture recommandée: Republier du contenu: comment mettre à jour d’anciens articles de blog pour SEO

Optimiser pour les extraits en vedette

Les extraits de site sont de courts éléments d’information qui apparaissent en haut de certains résultats de recherche. Ils sont généralement extraits de l’une des pages du top 10 et visent à fournir une réponse succincte à la question de l’internaute.

En optimisant votre article de blog pour l’extrait en vedette, vous pouvez parfois raccourcir votre chemin vers la première position.

Voici le moyen le plus simple de trouver des opportunités d’extraits de code pour vos messages:

1. Branchez votre blog sur Site Explorer d’Ahrefs
2. Aller à la Mots-clés organiques rapport
3. Filtrez les mots clés contenant des extraits de code pour lesquels vous ne vous classez pas

Ensuite, il suffit d’ajouter ou de reformater les informations nécessaires pour être éligible à l’extrait de code dans votre article de blog.

https://www.youtube.com/watch?v=TuTMLbbnlg0

Lecture recommandée: Comment optimiser les extraits de site de Google

Créer des hubs de contenu

Les hubs de contenu sont des collections interconnectées d’articles de blog sur un sujet particulier.

Ils se composent de ces trois parties:

1. Un post «hub» sur un vaste sujet.
2. Postes secondaires sur des parties du vaste sujet.
3. Interne lencres vers et depuis la page du hub vers les sous-articles.

Beaucoup SEO les professionnels estiment que la création d’un hub de contenu à partir d’articles de blog améliorera le classement de tous les articles du hub. Il y a plusieurs raisons à cela, mais la théorie principale est que cela aide Google à voir votre site comme une source d’informations faisant autorité sur un sujet.

En termes de création d’un hub de contenu, vous pouvez soit en créer un à partir de zéro, soit les créer à partir d’articles de blog que vous avez déjà rédigés autour d’un sujet similaire.

Lecture recommandée: Hubs de contenu pour SEO: Comment obtenir plus de trafic et de liens

Créer plus de liens

Comme il existe une corrélation claire entre les backlinks et les classements, vous aurez probablement du mal à surclasser les publications avec des liens de qualité nettement plus élevée que les vôtres.

Comment savez-vous combien de liens contiennent les pages concurrentes?

Vérifier la SERP Présentation de votre mot clé cible dans l’explorateur de mots-clés d’Ahrefs:

Vous pouvez ensuite approfondir leurs profils de liens pour vérifier la qualité de leurs liens et avoir une meilleure idée de la véritable difficulté de classement.

Lecture recommandée: Difficulté des mots clés: comment déterminer vos chances de classement dans Google

Dernières pensées

Blog SEO est une question de cohérence. Vous devez rédiger, optimiser et mettre à jour de manière cohérente les articles de blog axés sur la recherche. Cela prend du temps et les classements n’apparaissent pas du jour au lendemain, mais c’est à peu près le seul moyen de générer un trafic de recherche cohérent vers votre blog

Si votre blog est nouveau et que vous manquez d’autorité, il peut également valoir la peine de commencer par des mots-clés peu concurrentiels qui sont plus faciles à classer.

En savoir plus sur la façon de démarrer et de développer votre blog 100 000 visiteurs mensuels et au-delà dans notre cours gratuit de blogging pour les entreprises.

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Saviez-vous qu’il existe 4 types d’objectifs dans Google Analytics conçus pour vous aider à améliorer votre site Web et à développer votre entreprise?

Tout comme vous avez des objectifs généraux pour votre entreprise, vous devriez également en avoir pour votre site Web. Savoir comment votre site fonctionne et sur quoi les visiteurs cliquent est essentiel pour augmenter votre trafic.

Par exemple, voici quelques questions très populaires auxquelles les utilisateurs peuvent répondre grâce au suivi des objectifs:

• Quel pourcentage de visiteurs cliquent sur mon bouton «Demander un devis»?
• Combien de personnes téléchargent mon eBook?
• Quel pourcentage de visiteurs remplit mon formulaire «Contactez-nous»?
• Combien de personnes s’inscrivent à ma newsletter via le formulaire d’inscription de mon site Web?
• Quel pourcentage de visiteurs consultent 3 articles ou plus avant de partir?
• Combien de personnes cliquent pour ajouter un article à leur panier?
• Combien de personnes ont passé le processus de paiement pour finaliser un achat?
• Combien de personnes cliquent sur le lien vers mon site partenaire?

Quels sont les 4 types d’objectifs Google Analytics?

Chaque interaction que vous suivez sur votre site Web peut être divisée en l’un de ces 4 types d’objectifs Google Analytics:

1. Destination
2. Durée
3. Pages / écrans par session
4. Événements

Jetons un coup d’œil à chacun de ces types d’objectifs et aux types de statistiques que nous pouvons mesurer avec eux.

1. Objectifs de destination

Suivi des objectifs de destination lorsqu’un visiteur arrive sur une page spécifique sur votre site Web. Ce type d’objectif est parfait pour suivre le nombre de personnes qui atterrissent sur vos pages de remerciement, les pages de confirmation de commande, les pages d’ajout au panier ou les pages que vous souhaitez compter comme une conversion.

Si vous prévoyez d’utiliser un objectif de destination pour suivre les soumissions de formulaires, installez MonsterInsights pour ignorer TOUTES les configurations que vous auriez autrement à effectuer. Oui, tout ce que vous avez à faire est de saisir MonsterInsights au niveau Pro et d’activer l’addon Forms.

En un seul clic, MonsterInsights suivra les soumissions sur TOUS vos formulaires, et créera des événements Google Analytics pour chaque formulaire. Ensuite, vous pouvez accéder à un rapport complet sur les formulaires directement dans votre administrateur WordPress.

C’est aussi simple que ça!

Si vous souhaitez aller plus loin et créer des objectifs basés sur les événements que MonsterInsights a créés pour vous, lisez Comment créer un objectif dans Google Analytics pour suivre les conversions.

Si vous avez un site Web de commerce électronique, vous pouvez utiliser des objectifs de destination pour suivre des mesures telles que le nombre d’ajouts aux paniers et le nombre de paiements effectués. Pour les créer, définissez un objectif de destination et saisissez l’URL de destination des utilisateurs après l’ajout au panier ou la vérification.

Il s’agit également de données auxquelles vous pouvez accéder dans vos rapports MonsterInsights. Si vous utilisez la licence Pro, activez le module complémentaire de commerce électronique pour voir toutes sortes de statistiques liées à votre boutique, y compris l’ajout aux paniers et les transactions effectuées.

Pour en savoir plus sur le suivi du commerce électronique, lisez Comment configurer le suivi du commerce électronique Google Analytics dans WordPress (en toute simplicité).

2. Objectifs de durée

Ce type d’objectif Google Analytics est simple. Avec lui, vous pouvez créer une conversion en fonction de la durée pendant laquelle les visiteurs du site restent sur votre site Web avant de partir. C’est bon pour suivre l’engagement des utilisateurs sur votre site.

Si vous préférez simplement garder un œil sur l’engagement de votre site Web sans créer d’objectif, le plug-in MonsterInsights vous donnera ces données en un coup d’œil. Connectez-vous simplement à votre tableau de bord WordPress et dirigez-vous vers Tableau de bord » Connaissances pour afficher des mesures d’engagement importantes telles que la durée moyenne de session et les pages vues.

Pour plus de données sur la durée de session, mettez à niveau votre plug-in MonsterInsights vers la licence Plus ou supérieure pour accéder au rapport des éditeurs. Là, vous verrez comment la durée moyenne de votre session change en fonction de la page sur laquelle vos visiteurs accèdent:

Si vous souhaitez savoir comment configurer un objectif de durée, lisez Comment créer un objectif dans Google Analytics pour suivre les conversions.

3. Pages / Objectifs de visite

Les pages par visite sont un autre objectif facile à configurer dans Google Analytics. Plutôt que de suivre le temps que les visiteurs du site passent sur votre site Web, cet objectif Google Analytics suit le nombre de pages sur lesquelles chaque visiteur du site navigue avant de quitter.

Encore une fois, c’est idéal pour mesurer l’engagement du site, ainsi que pour identifier les sections de votre site Web qui peuvent nécessiter des améliorations.

Pour trouver les statistiques de vos pages par visite par page de destination, accédez à votre rapport Top Landing Pages dans MonsterInsights (capture d’écran ci-dessus) et cliquez sur le bouton Afficher le rapport complet sur les principales pages de destination bouton pour ouvrir Google Analytics:

Vous serez alors en mesure de voir le nombre de pages visitées par vos utilisateurs, en fonction de la page sur laquelle ils accèdent:

Si vous souhaitez savoir comment configurer un objectif Pages / Visite, lisez Comment créer un objectif dans Google Analytics pour suivre les conversions.

4. Objectifs de l’événement

Les événements sont utiles pour suivre les interactions des utilisateurs sur votre site Web que Google Analytics n’enregistre pas normalement.

Par exemple, vous ne pouvez pas suivre les interactions suivantes dans Google Analytics par défaut:

• Conversions de formulaire sans page de remerciement
• Clics sur les liens sortants
• Clics sur le bouton
• Téléchargements (tels que les PDF)

Cependant, en configurant un événement Google Analytics, vous pouvez commencer à suivre ces types d’interactions.

Ou, vous pouvez installer MonsterInsights en quelques clics simples pour suivre plusieurs événements différents sans aucune configuration supplémentaire.

Une fois installé, MonsterInsights suivra automatiquement tous les clics sur les liens sortants, les soumissions de formulaires et les téléchargements.

Le rapport Top Outbound Links, disponible pour les utilisateurs MonsterInsights au niveau Plus, est automatique et ne nécessite aucune configuration. Il suit automatiquement chaque clic vers n’importe quel site auquel vous créez un lien! Cela inclut également tous les numéros de téléphone ou liens de messagerie que vous avez sur votre site.

Si vous utilisez des liens d’affiliation sur votre site, vous pouvez également les suivre facilement dans MonsterInsights sans utiliser les objectifs de Google Analytics. Remplissez simplement les chemins de vos liens pour suivre le libellé, le lien et le nombre total de clics:

Le suivi des téléchargements est également automatique. Vous pouvez personnaliser les extensions de fichier (.pdf, .docx, .xlsx) que vous souhaitez suivre, puis il fait tout le travail à votre place.

Les propriétaires de sites Web d’événements aiment également suivre la profondeur de défilement. Jusqu’où défilent vos visiteurs sur la page? MonsterInsights aide à configurer des événements de suivi de défilement dans Google Analytics. Il déclenche ces événements lorsque les utilisateurs font défiler une page de 25%, 50%, 75% et 100% vers le bas. Ceci est automatique au niveau Plus. Aucune configuration requise!

Si vous souhaitez également suivre d’autres boutons, vous pouvez les configurer pour qu’ils soient inclus dans votre suivi MonsterInsights. Pour savoir comment faire cela, lisez Comment configurer le suivi des événements personnalisés Google Analytics dans WordPress.

Installez MonsterInsights pour des raccourcis de suivi d’objectifs énormes

L’utilisation de MonsterInsights peut réduire considérablement le temps que vous passez à créer des objectifs. Il suit toute une liste d’événements dès la sortie de la boîte, et vous pouvez configurer des objectifs pour accompagner ces événements si vous préférez.

Commencez avec MonsterInsights dès aujourd’hui!

Plus vous pouvez suivre d’interactions sur votre site Web liées à la génération de revenus, mieux c’est. Pour plus d’idées sur les éléments à suivre dans Google Analytics pour vous aider à développer votre entreprise, consultez notre article sur les 7 mesures Google Analytics les plus importantes que chaque entreprise devrait suivre.

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