Blog

Alors … vous voulez repenser votre site Web. Peut-être que vous venez de terminer une refonte de la marque ou que votre produit a été récemment mis à jour. Quelle que soit votre raison, une refonte peut être un énorme succès – ou un flop total. Cela peut également être une entreprise longue et fastidieuse, c’est pourquoi chaque refonte doit commencer par une vision claire et / ou un problème à résoudre.

(suite…)

Nous avons récemment organisé une séance d’information virtuelle dans le cadre de notre nouvelle série Peer Network sur l’impact de COVID-19 sur l’industrie automobile et le marketing avec Trevor Hettesheimer, Manager, KPI’s, Analytics, Search & Planning chez Volvo.

Trevor a passé plus de deux décennies chez Volvo US dans une variété de rôles différents. Il a commencé sa carrière en tant qu’analyste marketing mondial de Volvo et a aidé à mettre sur le marché leur premier SUV, le XC90 primé.

Hettesheimer se concentre actuellement sur le reporting et la présentation d’analyses prédictives basées sur les KPI de Volvo. Hettesheimer est également responsable des activités de marketing et de référencement payant de Volvo aux États-Unis.

Dans le briefing, qui fait partie de notre nouveau Initiative du réseau de pairs, Hettesheimer partage des idées et des données sur la façon dont COVID-19 a radicalement changé les affaires chez Volvo.

L’impact de COVID-19 sur l’industrie automobile

Afin de comprendre l’impact de COVID-19 sur les affaires aux États-Unis, Hettesheimer et son équipe consultent une ressource clé disponible auprès de Bing, le Suivi COVID-19, qui fournit des rapports en temps réel sur le suivi du virus aux États-Unis.

Suivi COVID-19 – Source: Bing

« Le coronavirus est vraiment une tragédie humaine à l’échelle mondiale »,

dit Hettesheimer.

«Il y a 2,1 millions de cas confirmés et en croissance dans le monde, avec plus de 144 000 décès. Cela a vraiment un impact sur chaque nation de la planète. D’un point de vue économique, de nombreux économistes conviennent que le monde est confronté au défi le plus sérieux depuis la fin de la Seconde Guerre mondiale. »

Hettesheimer a poursuivi en notant que si le plan de relance du gouvernement de 2 billions de dollars endiguerait la vague économique initiale du virus, plus d’argent sera bientôt nécessaire à mesure que la crise se prolongera.

« En tant que spécialistes du marketing, même la façon dont nous travaillons a connu un changement radical », explique Hettesheimer.

« Alors que Volvo est déjà un innovateur dans le secteur automobile avec une main-d’œuvre distante et répartie bien établie avant même la configuration, nous n’avons jamais eu 100% de nos employés travaillant à domicile en même temps. »

Le siège social de Volvo se trouve juste à l’extérieur de New York, qui était encore l’épicentre du virus au moment de l’enregistrement du briefing. Leurs usines aux États-Unis et en Europe ont temporairement fermé leurs portes, ce qui, combiné à l’environnement de travail à distance, a eu un impact significatif sur la façon dont Volvo a abordé la collaboration et le marketing de l’entreprise. En regardant l’industrie automobile avant et après le virus, il y a eu une forte baisse des prévisions de ventes automobiles.

Prévisions de ventes de véhicules automobiles avant 2020 aux États-Unis – Source: J.D. Power & Associates

La bourse s’est effondrée le 20 février après avoir atteint des sommets records au début de février et poursuivi une chute abrupte jusqu’au 28 février^e. De plus, la plupart des marchés mondiaux ont été touchés en raison d’une guerre des prix du pétrole entre la Russie et les pays de l’OPEP dirigée par l’Arabie saoudite. La baisse des prix du pétrole a menacé les exportateurs de pétrole comme les États-Unis de coûts de production plus élevés.

En conséquence, les ventes de l’industrie automobile ont diminué de 41% en mars 2020 par rapport à l’année précédente.

Impact de COVID-19 sur le plan marketing de Volvo

La première étape que Volvo a prise en réponse au virus a été de comprendre l’ampleur et la gravité de son impact sur leurs ventes et leurs services. Ils ont fait l’inventaire de leurs concessionnaires et évalué qui pourrait rester ouvert dans une certaine mesure pour les ventes et qui pourrait rester ouvert pour le service.

Ils ont constaté que, à l’échelle régionale, jusqu’à 98% des concessionnaires Volvo en Amérique étaient fermés.

Volvo a également évalué quels concessionnaires pouvaient continuer à faire des affaires en ligne pour les ventes et a cherché des moyens de livrer des voitures en toute sécurité aux personnes ou de permettre aux consommateurs en lock-out de faire réparer leurs voitures.

De là, ils ont tenté de prévoir les ventes dans le nouveau paysage pré-pandémique. Ils l’ont fait en examinant la capacité des consommateurs à faire leurs achats et leurs finances. L’hypothèse était que les consommateurs qui avaient les moyens d’acheter une voiture et la possibilité de quitter leur maison pour faire du shopping le feraient.

Volvo a ensuite tenté de déterminer l’impact commercial du virus jusqu’à la fin de 2020, en désignant les quatre phases des hypothèses de vente au détail comme suit.

En utilisant l’évaluation ci-dessus, Hettesheimer a noté que la baisse la plus importante des ventes se produirait probablement en avril, avec une baisse potentielle des ventes de 60 à 80% inférieure à ce qui était prévu au début de 2020. Les prévisions pour le reste de l’année étaient évalué comme suit:

Mai juin: Deuxième phase de récupération où les taux quotidiens de nouvelles infections / décès sont à leur maximum ou à la baisse. Les ventes seront toujours en baisse significative, mais à des niveaux améliorés par rapport à mars / avril.

De juillet à décembre: Troisième phase qui coïncidera avec la «nouvelle normalité» du consommateur – avec des taux d’infection / décès considérablement en baisse et des restrictions sur les entreprises et les consommateurs se relâchant.

«Le comportement des consommateurs va changer pendant un certain temps», explique Hettesheimer.

« Peut-être en tant que consommateur ou en tant que concessionnaire automobile, vous y réfléchirez à deux fois avant de monter dans une voiture pour effectuer le service ou acheter un véhicule d’occasion. »

Impact de COVID-19 sur la planification des recherches pour 2020

Comme de nombreuses entreprises, Volvo a cherché des moyens de préserver le capital dans l’environnement incertain actuel. La société a comptabilisé les fonds médias engagés par rapport aux fonds médias non engagés et a finalement réduit considérablement les dépenses médias prévues pour avril et mai. Cela leur a permis de contrôler leur rentabilité et leurs flux de trésorerie à court terme, car les ventes ont connu un ralentissement majeur tout en leur permettant de continuer à investir dans l’entreprise à long terme.

Tout au long du mois d’avril, tous les canaux de commercialisation sont sombres pour Volvo au niveau national, bien qu’il puisse y avoir des publicités locales toujours en cours. Il existe deux exceptions à l’échelle nationale.

• Canaux où les consommateurs se tournent vers Volvo en fonction de leur intention (par exemple, le marketing de recherche)
• Propriétés organiques des médias sociaux

Volvo a également évalué toutes les messageries destinées aux clients sur le marché et extrait ou édité des textes publicitaires et des créations qui n’avaient aucun sens dans l’environnement actuel. Cela comprenait l’examen de leur site Web pour s’assurer que la messagerie correspondait aux capacités actuelles telles que la possibilité de faire un essai routier.

Dit Hettesheimer,

«Nous avons examiné attentivement notre langue sur le site Web. L’un des grands changements que nous avons dû apporter, par exemple, était que toutes les heures d’ouverture devaient être modifiées dans notre répertoire «Trouver un concessionnaire». »

Volvo a également examiné ses offres sur le marché pour déterminer celles qui fonctionnaient mieux en ligne par rapport à celles du concessionnaire, comme le programme Volvo Concierge. Il s’agit d’un service de chat en ligne fournissant des services de gants blancs aux acheteurs et aux clients Volvo qui leur permettent de discuter avec une personne du centre d’appels en direct, 24h / 24 et 7j / 7.

Page d’accueil Volvo Concierge

Volvo tente d’anticiper quand les concessionnaires rouvriront – et quand les consommateurs commenceront à acheter des voitures – en surveillant l’état de la reprise économique aux États-Unis.Cela vous informera lorsqu’ils décideront de relancer leur publicité.

Pour ce faire, ils examinent diverses sources de données, notamment Google Analytics, Google Trends, les modèles de projection COVID-19 de l’Institute for Health Metrics and Evaluation (IMHE) et les mises à jour de la fermeture des écoles d’État par État.

Mesures que les entreprises peuvent prendre pour survivre à une pandémie mondiale

En regardant vers l’avenir, Hettesheimer résume quatre étapes clés que les entreprises peuvent utiliser pour éclairer leurs décisions commerciales et commerciales comme suit.

• Faites l’inventaire: utilisez les données et les ressources disponibles pour comprendre comment votre entreprise sera affectée à court, moyen et long termes. Ensuite, appliquez une analyse financière pour comprendre l’impact sur les bénéfices et les flux de trésorerie.
• Passez en revue tous les supports publicitaires et marketing, y compris les publicités payantes et le contenu accessible au public (par exemple, votre site Web) et ajustez le contenu, si nécessaire.
• Capturez la demande avec le marketing de recherche.
• Prenez note des changements de comportement de recherche et adaptez le contenu / les annonces en conséquence.

«Soyez sensible», conseille Hettesheimer. «Vos clients souffrent en ce moment. Faites-leur savoir que vous êtes là pour eux lorsqu’ils seront prêts. Si vous pouvez offrir un financement spécial ou les aider à traverser une période difficile, faites-le et assurez-vous de le mentionner également, mais soyez humble. »

Vous pouvez vous inscrire pour voir le briefing gratuit à la demande, « Impact de COVID-19 sur l’industrie automobile”Sur ClickZ. Vous pouvez également postuler pour rejoindre notre Peer Network, un forum de réseautage peer-peer pour les responsables marketing.

Levez la main si vous préférez regarder une vidéo pour apprendre quelque chose de nouveau que de le lire.

Allez-y, vous n’êtes pas seul. 59% des cadres disent préférer regarder une vidéo que lire du texte, aussi. Et vraiment, ce nombre est logique – nous sommes une société de streamers vidéo. (Je veux dire, bonjour, Netflix.) (suite…)

Je donne le plus d’énergie aux blogs pour promouvoir mes 120 livres électroniques, car mon intention est de les diffuser dans le monde entier. Cela signifie que je passe la majeure partie de ma journée à promouvoir les livres électroniques via mon blog, la publication d’invités et le marketing sur les réseaux sociaux. C’est logique, non? Mais chaque jour, je dois consolider les choses parce que je repère des inefficacités ici et là. J’ai scanné le courrier électronique il y a quelques instants. J’ai passé quelques instants à répondre aux gens. Je resserre les réponses quotidiennement parce que j’ai l’intention de libérer plus de temps pour promouvoir mes 120 livres électroniques et plus. Chaque seconde que je passe à numériser et à répondre via ma boîte de réception est une seconde que je pourrais utiliser pour promouvoir de précieux livres électroniques comme celui-ci:

Comment mon expérience de mort imminente aux Fidji vous enseigne 5 leçons de blog critiques

J’ai besoin de planifier ma journée de blogging à la minute car ce que je donne mon énergie dicte finalement mon niveau de réussite blogging. Là où votre attention et votre énergie vont, grandit. Donner votre attention et votre énergie à une seule fin permet à cette fin de se développer en termes de succès. Tout croît selon la façon dont vous lui permettez de grandir, en fonction de ce à quoi vous donnez de l’énergie à votre blog. Mais la plupart des blogueurs déploient leur énergie dans un large éventail d’activités sur les réseaux sociaux, en plus de la vérification amplifiée des e-mails, de la surveillance des téléphones et des activités autres que les blogs, comme naviguer sur le Web pendant de longues périodes.

Imaginez si vous souhaitez promouvoir vos eBooks, principalement. Cool. Vous avez l’intention de donner de l’énergie à votre blog pour promouvoir vos livres électroniques par le biais de blogs, de publications d’invités, de médias sociaux, de vidéos et de podcasts. Génial. Passez toute la journée – ou pratiquement toute la journée – à créer un contenu riche sur ces canaux et à supprimer un lien vers l’un de vos livres électroniques. Mais vous commencez votre journée en passant 30 minutes à analyser et à répondre à 10 e-mails. Hein? L’analyse et la réponse aux e-mails pendant 30 minutes ne passent PAS 30 minutes à créer un contenu riche et à créer un lien vers eBooks. Pire encore, vous suivez l’odyssée des e-mails en répondant à Tweeters pendant 30 minutes. Pourquoi? Faites un suivi en répondant aux gens de Facebook pendant 20 minutes. Super; vous avez passé 80 minutes à faire des choses qui ne créaient PAS de contenu riche et à promouvoir vos livres électroniques.

Puis, à la fin du mois, vous vous demandez pourquoi vous avez vendu si peu d’eBooks. Facile; vous donnez de l’énergie à votre blog pour des activités autres que la création de contenu riche et la promotion de livres électroniques, et depuis que votre attention et votre énergie vont, ces activités et ces résultats ont augmenté, mais vos ventes de livres électroniques n’ont pas augmenté. À la fin de la journée, le succès ou l’échec des blogs dépend de vous et de votre principale intention de bloguer, car vous décidez à quoi vous donnez de l’énergie à votre blog et, pendant combien de temps, et vous choisissez si vous offrez une énergie généreuse ou avare aux activités .

Même si vous avez plusieurs flux de revenus – et vous devriez – vous devriez vous concentrer sur un flux de revenus de base à promouvoir, pour gagner du terrain par ce canal. À partir de là, tout se développe, mais seulement si vous donnez la majeure partie de votre énergie de blogueur à la tâche chaque jour. La meilleure façon de gagner de l’argent en bloguant grâce à un flux de revenus est de créer un contenu riche et de créer un lien vers ce produit ou service premium, toute la journée. Mélangez-vous en réseau généreux avec des blogueurs de niche pour amplifier votre portée et exploiter le pouvoir de la communauté. Mais donner simplement la plupart sinon toute l’attention et l’énergie généreuse au fonctionnement de ce canal – en créant un contenu riche – est le moyen d’augmenter les flux de trésorerie via ce canal.

Là où votre attention et votre énergie vont, grandit.

A propos de l’auteur

Ryan Biddulph inspire avec son blog, ses cours et plus de 100 livres électroniques à Bloguer du paradis.