Qu’est-ce que E-A-T? Pourquoi c’est important pour le référencement
Les gens ont commencé à parler d’E-A-T en août 2018, et cela a été mentionné dans des centaines de SEO articles depuis.
Certains de ces articles nous disent que c’est un facteur de classement important…
… Tandis que d’autres nous disent que ce n’est pas:
Alors, quelle est la vérité?
Dans ce guide, nous répondrons aux questions suivantes:
E-A-T- est synonyme d’expertise, d’autorité et de fiabilité. Ça vient de Consignes relatives à l’évaluation de la qualité des recherches de Google—Un document de 168 pages utilisé par les évaluateurs de la qualité humaine pour évaluer la qualité des résultats de recherche Google.
Google publié ce document en ligne en 2013 pour «aider les webmasters à comprendre ce que Google recherche dans une page Web».
E ‑ A-T est important pour toutes les requêtes, mais certains plus que d’autres.
Si vous cherchez simplement des photos de chats mignons, alors E-A-T n’a probablement pas beaucoup d’importance. Le sujet est subjectif, et ce n’est pas grave si vous voyez un chat que vous ne trouvez pas mignon.
En revanche, si vous cherchez le bon dosage d’aspirine pendant la grossesse, E-A-T est sans aucun doute important. Si Google révélait du contenu sur ce sujet écrit par un écrivain désemparé, publié sur un site Web non fiable et dépourvu d’autorité, la probabilité que ce contenu soit inexact ou trompeur est élevée.
Compte tenu de la nature des informations recherchées ici, ce n’est pas seulement légèrement gênant, il est potentiellement mortel.
E-A-T est également important pour les requêtes telles que «comment améliorer la cote de crédit». Ici, les conseils de ceux qui ne savent rien et qui ne font pas autorité ne sont probablement pas légitimes et ne devraient pas faire confiance.
Google fait référence à ces types de sujets comme YMYL (Votre argent ou votre vie) sujets:
Certains types de pages ou de sujets peuvent avoir un impact sur le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité futurs d’une personne.
Nous appelons ces pages des pages «Votre argent ou votre vie», ou YMYL.
Si votre site est construit autour d’un YMYL sujet, puis démontrer MANGER est crucial.
L’expertise, l’autorité et la fiabilité sont des concepts similaires, mais pas identiques. Ainsi, ils sont chacun évalués indépendamment en utilisant un ensemble différent de critères.
Compétence
L’expertise signifie avoir un niveau élevé de connaissances ou de compétences dans un domaine particulier. Il est évalué principalement au niveau du contenu, ne pas au niveau du site Web ou de l’organisation. Google recherche du contenu créé par un expert en la matière.
Pour YMYL sujets, il s’agit de l’expertise formelle, des qualifications et de l’éducation du créateur de contenu. Par exemple, un comptable agréé est plus qualifié pour écrire sur la préparation des déclarations de revenus que quelqu’un qui a lu quelques articles sur r / personalfinance.
L’expertise formelle est importante pour YMYL des sujets tels que des conseils médicaux, financiers ou juridiques.
Pour les sujets non-YMYL, il s’agit de démontrer une expérience de vie pertinente et une «expertise quotidienne».
Certains sujets nécessitent une expertise moins formelle. […] S’il semble que la personne qui crée le contenu possède le type et la quantité d’expérience de vie pour en faire un «expert» sur le sujet, nous valoriserons cette «expertise quotidienne» et ne pénaliserons pas la personne / la page Web / le site Web pour ne pas avoir une éducation ou une formation «formelle» dans le domaine.
Google dit également que «l’expertise quotidienne» suffit pour certains YMYL les sujets. Par exemple, prenez une question du type «qu’est-ce que ça fait d’avoir un cancer». Quelqu’un vivant avec la maladie est mieux placé pour répondre à cette question qu’un médecin qualifié ayant des années d’expérience.
Il est même possible d’avoir une expertise quotidienne en YMYL les sujets. Par exemple, il existe des forums et des pages d’assistance pour les personnes atteintes de maladies spécifiques. Le partage d’expérience personnelle est une forme d’expertise au quotidien.
Autorité
L’autorité concerne la réputation, en particulier parmi les autres experts et influenceurs de l’industrie. Tout simplement, lorsque les autres voient un individu ou un site Web comme la source d’informations incontournable sur un sujet, c’est l’autorité.
Pour évaluer l’autorité, les évaluateurs recherchent sur le Web des informations sur la réputation du site Web ou de l’individu.
Utilisez la recherche de réputation pour savoir ce que les vrais utilisateurs, ainsi que les experts, pensent d’un site Web. Recherchez des critiques, des références, des recommandations d’experts, des articles de presse et d’autres informations crédibles créées / écrites par des individus sur le site Web.
Les évaluateurs sont invités à rechercher des sources indépendantes lors de cette opération.
Lorsque vous recherchez des informations de réputation, essayez de trouver des sources qui n’ont pas été écrites ou créées par le site Web, l’entreprise elle-même ou l’individu.
Wikipédia est une bonne source d’informations que Google mentionne.
Les articles de Wikipédia peuvent vous aider à en savoir plus sur une entreprise et peuvent inclure des informations spécifiques à la réputation, telles que les récompenses et autres formes de reconnaissance, ou encore des controverses et des problèmes.
Il est important de se rappeler que l’autorité est un concept relatif. Bien qu’Elon Musk et Tesla soient des sources d’information faisant autorité sur les véhicules électriques, ils ont peu ou pas d’autorité en ce qui concerne SEO.
Il est également vrai que certaines personnes et sites Web font uniquement autorité en ce qui concerne certains sujets. Par exemple, la source la plus fiable de paroles de chansons de Coldplay est leur site officiel. Et la source d’information la plus fiable pour les catégories de bœuf NOUS est le USDA.
Fiabilité
La confiance concerne la légitimité, la transparence et l’exactitude du site Web et de son contenu.
Les évaluateurs recherchent un certain nombre d’éléments pour évaluer la fiabilité, notamment si le site Web indique qui est responsable du contenu publié. Ceci est particulièrement important pour YMYL mais s’applique également aux requêtes non YMYL.
YMYL les sites Web exigent un degré élevé de confiance, ils ont donc généralement besoin d’informations satisfaisantes sur qui est responsable du contenu du site.
Il est également important de disposer d’informations de contact suffisantes, YMYL sujets et boutiques en ligne.
Si un site Web de magasin ou de transaction financière n’a qu’une adresse e-mail et une adresse physique, il peut être difficile d’obtenir de l’aide en cas de problème avec la transaction. De même, de nombreux autres types de YMYL les sites Web nécessitent également un degré élevé de confiance des utilisateurs.
Les évaluateurs prennent également en compte la précision du contenu.
Pour les articles de presse et les pages d’information, de haute qualité MC doit être factuellement exact pour le sujet et doit être étayé par un consensus d’experts lorsqu’il existe.
La citation de sources dignes de confiance en fait partie.
[an article] avec une quantité satisfaisante d’informations précises et des références externes dignes de confiance peuvent généralement être classées dans la gamme élevée.
N’oubliez pas que la confiance, comme l’autorité, est un concept relatif. Les personnes et les sites Web ne peuvent pas être perçus comme fiables dans tous les domaines. Nous sommes une source fiable d’informations sur SEO, mais pas de musculation.
En quelque sorte, du moins selon la liaison de recherche publique de Google, Danny Sullivan:
E-A-T est-il un facteur de classement? Pas si vous voulez dire qu’il y a quelque chose de technique comme la vitesse que nous pouvons mesurer directement.
Nous utilisons une variété de signaux comme proxy pour savoir si le contenu semble correspondre à E-A-T comme les humains l’évalueraient.
À cet égard, oui, c’est un facteur de classement. – Danny Sullivan (@dannysullivan) 11 octobre 2019
Confus? Laissez-moi expliquer.
Vous voyez, pour que quelque chose soit un «facteur de classement», il faut que ce soit quelque chose de tangible qu’un ordinateur puisse comprendre et évaluer.
L’exemple le plus évident est peut-être le nombre de backlinks vers une page.
Google explore le Web très loin afin de savoir combien de backlinks pointent vers la plupart des pages. Ils peuvent facilement créer un programme informatique qui classe les pages avec les backlinks de la plus haute qualité.
Le problème de l’expertise, de l’autorité et de la confiance est que, bien que ce soient des qualités de contenu souhaitables, ce sont des concepts fondamentalement humains. Vous ne pouvez pas dire à un ordinateur de classer les pages avec E-A-T plus haut car il ne comprend que les bits et les octets.
Voici la solution de Google à ce problème:
Premier, leurs ingénieurs de recherche pensent aux ajustements d’algorithmes qui pourraient améliorer la qualité des résultats de recherche.
Seconde, ils affichent les résultats de la recherche aux évaluateurs de qualité avec et sans la mise en œuvre du changement proposé. Leur travail consiste à fournir des commentaires à Google, et ils ne savent pas quel ensemble de résultats est lequel.
Troisième, Google utilise les commentaires pour décider si le réglage proposé a eu un impact positif ou négatif sur les résultats de recherche. Si les résultats sont positifs, le changement est mis en œuvre.
Grâce à ce processus, les ingénieurs de Google sont en mesure de comprendre les signaux tangibles qui s’alignent avec E ‑ A-T et d’ajuster les algorithmes de classement en conséquence.
Google explique plus sur ce processus ici, et dans cette vidéo:
https://www.youtube.com/watch?v=J5RZOU6vK4Q
Ben Gomes, vice-président de la recherche de Google, a offert un fantastique tldr; version de tout ce qui précède dans un entretien avec CNBC en 2018:
Vous pouvez afficher les directives de l’évaluateur comme où nous voulons que l’algorithme de recherche aille. Ils ne vous disent pas comment l’algorithme classe les résultats, mais ils montrent fondamentalement ce que l’algorithme doit faire.
Non. (Enfin, une question avec une réponse définitive).
« MANGER et YMYL sont des concepts introduits pour que les évaluateurs de qualité réduisent les concepts d’algorithmes. Ce ne sont pas des « scores » utilisés par Google en interne. » #Pubcon @methode Suivi: il n’y a pas MANGER algorithme.— Grant Simmons (@simmonet) 10 octobre 2019
Cette réponse est assez évidente lorsque vous comprenez comment Google évalue E-A-T et le rôle des évaluateurs de qualité. Mais cela vaut certainement la peine d’être réitéré:
Google ne donne pas à votre site Web une note E ‑ A-T.
Cela dit, il existe encore des moyens d’améliorer votre expertise, votre autorité et votre confiance aux yeux des évaluateurs de la qualité.
Premièrement, il est important de comprendre que la démonstration et l’amélioration de l’E-A-T sont deux choses différentes.
Vous ne pouvez pas démontrer E-A-T si vous ne l’avez pas — et c’est le premier obstacle à surmonter.
On pense que le manque d’E ‑ A-T explique pourquoi YMYL les sites ont chuté comme une pierre en août 2018 lorsque Google a déployé sa désormais fameuse mise à jour « medic ».
Étant donné que bon nombre de ces sites n’avaient pratiquement pas d’E-A-T en premier lieu, le trafic a diminué lorsque la mise à jour principale a été déployée et la capacité de Google à détecter l’algorithme E-A-T s’est améliorée.
Si vous étiez l’un de ces sites, ou si vous souhaitez simplement vous protéger pour l’avenir, faire un effort pour améliorer et mieux démontrer votre E-A-T à Google est une sage décision.
Voici quelques façons de procéder:
1. Créez plus de liens
Bien qu’il n’y ait aucune mention de liens dans les Consignes Google pour l’évaluation de la qualité des recherches, Gary Illyes, analyste des tendances pour les webmasters de Google, a déclaré que E ‑ A-T était largement basé sur des liens et des mentions provenant de sites faisant autorité.
J’ai interrogé Gary sur E ‑ A-T. Il a dit que cela était largement basé sur des liens et des mentions sur des sites faisant autorité. c’est-à-dire que si le Washington Post vous mentionne, c’est bien.
Il recommande de lire les sections du QRG sur E-A-T car il décrit bien les choses.@methode #Pubcon– Marie Haynes (@Marie_Haynes) 21 février 2018
Selon Marie Haynes, il a également déclaré que Google est vraiment bon pour comprendre quels liens comptent, alors assurez-vous de donner la priorité à la création de liens de haute qualité par rapport à ceux de faible qualité.
En savoir plus ici ou regarder cette vidéo:
https://www.youtube.com/watch?v=E3mDlVutW_o
2. Gardez le contenu à jour
Si vous couvrez YMYL des sujets comme des conseils médicaux ou financiers, puis la mise à jour du contenu est cruciale pour démontrer E-A-T.
Des conseils financiers E-A-T élevés, des conseils juridiques, des conseils fiscaux, etc., devraient provenir de sources fiables et être maintenu et mis à jour régulièrement.
Des conseils ou des informations médicales E-A-T élevées doivent être rédigées ou produites dans un style professionnel et être édité, révisé et mis à jour régulièrement.
Mais qu’en est-il des sujets non-YMYL?
Les QRG n’en parlent pas spécifiquement, mais nous pensons que c’est toujours important. Après tout, comment une page peut-elle être digne de confiance si elle induit les lecteurs en erreur avec des informations obsolètes?
3. Vérifiez les faits
Les Consignes Google pour l’évaluation de la qualité stipulent que les articles de presse doivent être factuellement exacts pour démontrer un niveau élevé d’E-A-T.
Les articles de presse E-A-T doivent être produits avec professionnalisme journalistique – ils devrait contenir un contenu exact […]
C’est la même histoire pour le contenu scientifique; il devrait être factuellement exact et aligné sur le consensus de la communauté scientifique.
Des pages d’information E-A-T élevées sur des sujets scientifiques devraient être produites par des personnes ou des organisations possédant l’expertise scientifique appropriée et représentent un consensus scientifique bien établi sur les questions où un tel consensus existe.
Mais encore une fois, qu’en est-il des autres sujets?
Bien que les QRG ne parlent plus de précision dans le contexte d’E-A-T, nous pouvons supposer que c’est important parce que le document le mentionne plus de 50 fois.
Notre conseil est donc de vérifier les faits de votre contenu, idéalement par rapport à des sources fiables de Google comme Wikipédia et Wikidata.
Vous devez également vous assurer que vous citez des ressources légitimes.
4. Obtenez plus d’avis
Google demande aux évaluateurs de la qualité d’utiliser les avis en ligne comme source d’informations sur la réputation des entreprises, en matière de confiance et d’autorité.
Pour les entreprises, il existe de nombreuses sources d’informations et d’avis sur la réputation. […] Vous pouvez essayer de rechercher sur des sites spécifiques pour trouver des avis.
Beaucoup de gens se sont accrochés à celui-ci et essaient souvent de simplifier les choses en se concentrant sur un site d’examen particulier, à savoir le Better Business Bureau.
Il est évident que cela se produit, car les directives de l’évaluateur disent des choses comme:
Veuillez considérer des notes très basses sur le BBB site comme preuve d’une réputation négative.
Cependant, la notion de BBB avis comme facteur de classement a été à peu près démystifié
Au lieu de cela, concentrez-vous sur l’obtention de critiques en ligne plus positives, dans tous les domaines, sur les sites qui comptent, c’est-à-dire les sites que les gens utilisent et font confiance à votre secteur. Pour un restaurant, ce pourrait être TripAdvisor, ou même un blog de cuisine locale populaire.
5. Embaucher des experts
Les experts sont en abondance dans toutes les industries, alors pourquoi ne pas les embaucher pour écrire pour votre site?
C’est à peu près une exigence obligatoire si vous couvrez YMYL les sujets.
L’expertise formelle est importante pour YMYL des sujets tels que des conseils médicaux, financiers ou juridiques.
Mais l’embauche de personnes possédant une expertise formelle n’est pas nécessaire pour les sujets non YMYL.
Au lieu de cela, vous pouvez embaucher des personnes ayant une expérience éprouvée dans l’industrie, ou celles qui sont déjà bien connues pour créer du contenu de haute qualité sur le sujet.
L’expertise peut être moins formelle pour des sujets tels que les recettes ou l’humour. Une page d’experts sur la cuisine peut être une page sur le site Web d’un chef professionnel, ou il peut s’agir d’une vidéo d’un créateur de contenu expert qui télécharge des vidéos de cuisine de très haute qualité sur YouTube et est l’un des créateurs de contenu les plus connus et les plus populaires pour les recettes dans leur domaine d’expertise.
Si vous ne pouvez pas vous permettre d’embaucher des gens, vous pouvez toujours interviewer un expert ou lui faire rédiger une publication pour votre site.
Nous l’avons fait pour notre guide des sanctions Google:
6. Flashez vos identifiants
La plupart des gens n’aiment pas se vanter, mais quand il s’agit de démontrer E-A-T à Google, c’est précisément ce que vous devez faire. Si vous avez un doctorat, avez parlé à des conférences bien connues de l’industrie ou avez remporté des prix prestigieux de l’industrie, faites-le savoir au monde (et à Google).
Il y a deux endroits évidents où vous pouvez le faire. Le premier est la biographie de votre auteur.
La seconde est votre page «À propos» ou «Équipe»:
N’oubliez pas que l’objectif est de démontrer votre expertise, votre autorité et votre fiabilité à Google. N’exagérez pas et n’embellissez pas la vérité.
Vous pouvez également envisager d’utiliser balisage de schéma fournir des informations sur les réalisations et l’expertise d’une manière plus structurée.
SimilarWeb vs SEMrush – Comparaison du trafic sur le site Web (étude de cas 2020)
Tout acheteur qui se respecte est un journaliste, dans un sens.
Cela signifie qu’ils vérifient et revérifient toutes les informations qui apparaissent sur leur radar.
Des données vérifiées font une argumentation crédible et une réputation durable. Tout est clair; la seule question est de savoir comment obtenir (ou fabriquer) de tels matériaux irréfutables?
Si vous avez un outil précis, vous êtes sur le point de gagner.
Jetons un coup d’œil à deux titans de l’analyse du trafic sur les sites Web – SEMrush Traffic Analytics et SimilarWeb – et voyez si l’un d’eux peut faire un fournisseur de données fiable pour vos campagnes marketing.
Pour chaque critère, nous donnerons un point à l’outil gagnant. Entre autres choses, nous examinerons si SEMrush Traffic Analytics et SimilarWeb valent leur prix.
SimilarWeb vs SEMrush – Comparaison détaillée
Dans cette revue, nous nous concentrons sur les capacités d’analyse du trafic du site Web des outils. Les paramètres impliqués sont des indicateurs clés de la performance du marketing numérique d’une entreprise. Normalement, ces taux sont les premiers à être recherchés.
SEMrush Traffic Analytics provient d’une suite de visibilité en ligne complète qui possède également des outils pour les spécialistes du référencement, les annonceurs PPC, les médias sociaux et les spécialistes du marketing de contenu.
En revanche, SimilarWeb est destiné uniquement aux statistiques du site Web.
Quelle stratégie produit gagne?
Jugons en fonction de fonctionnalités, de données, de précision et de prix spécifiques. Nous allons donner un point à l’outil qui mène dans une catégorie / caractéristique choisie.
traits
Plongeons-nous dans chaque fonctionnalité des deux outils afin que nous puissions trouver le meilleur outil d’analyse du trafic!
Données mondiales et régionales
SEMrush Traffic Analytics offre un accès complet aux statistiques de trafic de 190 pays, avec la possibilité de filtrer par emplacement. Toutes les régions sont disponibles en un seul abonnement.
SimilarWeb possède également des données sur toute une gamme de territoires, mais n’offre l’accès qu’aux bases de données achetées. À cela, la base de données de chaque pays est facturée séparément.
1: 0 vers SEMrush Traffic Analytics
Analyse détaillée des sources de trafic
Les principaux types de trafic – recherche directe, organique, référence, recherche payante et social – sont couverts par les deux outils.
En plus d’une vue d’ensemble des sources de trafic, SEMrush Traffic Analytics peut vous aider à comprendre comment un site Web a réellement généré toutes ces visites à partir de chaque canal.
Vous pouvez même obtenir des informations sur les sources qui ont généré du trafic vers des pages spécifiques d’un domaine (avec la fonction Top Pages de l’outil).
En outre, vous pouvez bénéficier de l’abonnement général SEMrush et révéler les campagnes publicitaires, la stratégie de mots clés et le contenu de l’entreprise recherchée sur les médias. Pour tous ces avantages, SEMrush fait valoir son point de vue.
À ce, SimilarWeb fournit une analyse plus détaillée des sources de trafic à un niveau de base. L’outil gagne également un point dans cette ronde pour offrir des données sur deux canaux supplémentaires: afficher des publicités et des e-mails.
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2: 1 vers SEMrush Traffic Analytics
Trafic vers les pages les plus populaires
SimilarWeb autrefois, une fonctionnalité appelée Pages populaires classait les pages intérieures en fonction du partage de leurs pages vues. Récemment, la fonctionnalité a été rendue inaccessible à un public plus large.
Pendant ce temps, SEMrush Traffic Analytics a un rapport détaillé sur les premières pages, vous donnant une liste des pages les plus visitées sur un site Web, comptant les visites internes et externes. Vous pouvez filtrer le classement par pages vues uniques, visiteurs uniques ou entrées et également consulter les sources d’entrée.
Des sons comme cette fonctionnalité peuvent vous conduire à des conclusions perspicaces et apporter un autre point à l’outil SEMrush.
3: 1 vers SEMrush Traffic Analytics
Données mobiles
Dans SEMrush Traffic Analytics, les données de trafic mobile sont entièrement disponibles.
Dans SimilarWeb, il doit être acheté séparément.
Étant donné que les dépenses de marketing sur mobile devraient augmenter de 70% au cours des cinq prochaines années, nous sommes tentés de donner plus d’un point à SEMrush Traffic Analytics. Mais les règles sont des règles, et nous en ajoutons une au score de l’outil.
4: 1 vers SEMrush Traffic Analytics
Analyse d’audience et démographie
Avec SEMrush Traffic Analytics, vous pouvez vérifier le chevauchement de l’audience entre tous les sites Web. L’abonnement comprend également le nouvel outil Market Explorer, qui vous aide à découvrir les données démographiques (âge et sexe) et les intérêts du public sur le marché. Les fonctionnalités vous permettent également de découvrir des sites Web similaires.
Avec SimilarWeb, vous pouvez analyser la démographie, les intérêts et la géographie de l’audience. Vous pourrez également voir des sites Web similaires dans l’outil.
Cependant, le chevauchement d’audience reste sans réponse. L’outil rate une autre chance de gagner un point.
5: 1 vers SEMrush Traffic Analytics
Analyse de l’industrie / catégorie
Le SEMrush se rapproche le plus de l’analyse de l’industrie avec son Market Explorer. Il s’agit d’un outil distinct où vous pouvez voir une liste de sites Web pertinents, similaire à celui que vous entrez.
Soi-disant, pilotés par les algorithmes de l’outil, ces domaines appartiennent à des acteurs visant le même marché et travaillant dans la même industrie.
De plus, ils ont récemment introduit une nouvelle fonctionnalité dans Market Explorer qui évalue le taux de croissance des acteurs du marché ainsi que la taille de leur audience actuelle.
Il est visuellement compréhensible et nous le voyons également utile pour de nouvelles études de marché et des analyses comparatives compétitives.
Dans SimilarWeb, l’analyse de l’industrie est limpide. Vous pouvez vérifier les performances des catégories, la part du trafic et les leaders de l’industrie, et vous comparer à ces mesures.
Cependant, l’outil n’évalue pas le rythme de croissance des joueurs individuels.
Notant le fait que SEMrush a plus de capacité et que leur fonctionnalité supplémentaire est incluse dans le prix de Traffic Analytics, nous donnons un point à SEMrush.
6: 1 vers SEMrush Traffic Analytics
Données historiques
Les mesures des périodes passées sont accessibles sur tout abonnement SEMrush depuis avril 2016.
Dans SimilarWeb, la plage de données disponible dépend de l’abonnement: celle de base ne comprend que 12 mois.
7: 1 à SEMrush Traffic Analytics
Accès API
Les deux outils vous permettent d’utiliser l’API pour la raison pour laquelle vous en avez besoin.
SEMrush Traffic Analytics offre un accès API indépendamment de l’abonnement à l’interface, ce qui signifie que vous n’avez pas besoin d’acheter Traffic Analytics si vous n’avez besoin que de ces données pour vos rapports personnalisés ou l’intégration à votre produit. En général, les données sont organisées de manière plus conviviale que dans SimilarWeb.
Par exemple, pour recevoir toutes les statistiques principales d’un domaine, vous devez effectuer une seule requête, tandis que dans SimilarWeb, il faut trois requêtes. En termes de limites et d’efforts, c’est plus efficace.
Ce qui rend vraiment SimilarWeb différent, c’est leur interface utilisateur compréhensible. Vous pouvez voir clairement combien d’unités API vous avez dépensées et combien il vous en reste.
Il existe même des API de sites Web similaires et des API de sites Web pour adultes. Donc, dans l’ensemble, vous pouvez obtenir plus de données avec l’API SimilarWeb.
7: 2 à SEMrush Traffic Analytics (oui, néanmoins, ils sont toujours en tête!)
Précision
Étant donné que les deux outils utilisent des algorithmes similaires de collecte, de projection et d’estimation des données du flux de clics, une divergence est inévitable.
Et, bien sûr, si vous commencez à analyser votre propre domaine avec SEMrush Traffic Analytics ou SimilarWeb puis en comparant les statistiques avec ce que vous voyez dans Google Analytics, vous verrez la différence en nombre.
La question est, quelle est l’ampleur de cet écart?
Avant de vous présenter ce que nous avons découvert, nous voulons souligner une chose: les deux outils d’analyse du trafic ont été conçus pour l’analyse concurrentielle qui en dit toujours le plus lorsqu’elle est comparative.
Assurez-vous donc d’utiliser les données examinées pour comparer les concurrents les uns aux autres, comparer et identifier les tendances.
Pour vérifier l’exactitude des outils, nous avons envoyé un sondage anonyme dans notre communauté, demandant aux gens de partager le trafic mensuel de leurs sites Web, puis avons comparé ces chiffres avec ce que SEMrush Traffic Analytics et SimilarWeb ont montré.
Les chiffres dans le tableau montrent la différence entre ce que nous avons appris des propriétaires de sites Web et ce que SEMrush Traffic Analytics et SimilarWeb montré.
Plus l’erreur est petite, plus la précision est élevée.
| Popularité du site Web | Erreur SEMrush (%) | Erreur Web similaire (%) |
| 0-10K visites | 74 | n / a |
| 10 000 à 50 000 visites | 57 | 80 |
| 50 000 à 150 000 visites | 41 | 40 |
| 150 000 à 500 000 visites | 33 | 35 |
| Plus de 500 000 visites | 36 | 37 |
Nous constatons que SEMrush Traffic Analytics fait un bien meilleur travail que SimilarWeb dans l’analyse de domaines plus petits.
Pour les sites plus peuplés, les outils sont pratiquement au coude à coude.
Nous rendons hommage à SEMrush Traffic Analytics, qui a le signe «Précision estimée» en haut de l’interface.
Plus l’audience d’un site Web analysé est grande, plus la précision est élevée, l’info-bulle l’indique, et nos résultats le prouvent.
Ne soyez pas effrayé par le fait que des divergences existent: comme cette erreur possible est appliquée à tous les domaines des concurrents recherchés, elle ne devrait pas fausser l’image si vous les comparez les unes aux autres.
8: 2 vers SEMrush Traffic Analytics
Tarification
Quoi de plus objectif que les chiffres? Donc pas d’offense.
Toutes les fonctionnalités d’analyse du trafic du site Web incluses dans l’outil SEMrush Traffic Analytics, toutes les bases de données régionales et les informations historiques sont disponibles pour 200 $ / mois.
Vous obtenez tous les avantages mentionnés dans cet article, y compris la base de données de mots-clés imbattable, en ajoutant un abonnement SEMrush – ainsi, le prix de l’ensemble du package commencera à partir de 299,95 $ / mois.
Plus important encore, le prix sera le même pour tous les marchés.
SimilarWeb a un système de paiement plus compliqué. Chaque base de données par pays doit être achetée séparément et de nombreuses fonctionnalités (pages principales, données mobiles, etc.) doivent également être payées individuellement.
Même le forfait de base est cher et n’a pas de prix fixe.
9: 2 vers SEMrush Traffic Analytics
Quel outil choisir pour l’analyse du trafic d’un site Web?
Dans l’ensemble, nous ne pouvons pas vous empêcher d’acheter SimilarWeb ou SEMrush si c’est ce que vous ou votre entreprise avez l’habitude de payer.
Cependant, si vous souhaitez utiliser votre argent et vos ressources de temps plus efficacement, il peut être plus judicieux de vous abonner à SEMrush Traffic Analytics.
De cette façon, vous obtiendrez plus pour moins. Vous pouvez également ajouter un abonnement SEMrush général à votre boîte à outils si, en plus de voir la situation dans son ensemble, vous avez besoin d’une analyse détaillée des canaux de marketing numérique.
Et ce serait l’une des nombreuses décisions basées sur les données de votre carrière.
Lire ensuite:
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Mise en routeReviewTraffic
Êtes-vous ennuyé ou seul à la Saint-Valentin? Génial! Ces comédies coûtent 5 $ sur iTunes.
Comme l’a dit Chris Tucker, « c’est vendredi ». Mais c’est un vendredi particulièrement remarquable: c’est à la fois la Saint-Valentin et le dernier jour de travail avant un long week-end, grâce à la fête des présidents. Bien que la journée des présidents soit sans aucun doute la fête la plus ennuyeuse, c’est aussi février, morne et si vous n’avez personne avec qui partager la Saint-Valentin … eh bien, ce pourrait être un week-end difficile.
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Ryan Craggs est le directeur du marketing de contenu pour Hearst Newspapers. Envoyez-lui un courriel à [email protected].
Comment afficher les données Google Ads dans Google Analytics
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Comment démarrer le marketing d’affiliation avec Clickbank 2020 – Tube Mechanics Notes.com
Le marketing d’affiliation avec clickbank est une véritable entreprise et doit être traité comme tel. Lorsque vous démarrez une entreprise, vous devez avoir un plan
Tu dois …
Citations de motivation & ndash; Akshay Mohunta
Citations de motivation d’Akshay Mohunta | Fondateur et PDG, HITS Direct Response Design Studio «Hustle Hard & Stay Humble»
Le post Motivational Quotes – Akshay Mohunta est apparu en premier sur Ricky Ahuja.
Laissons « KPI » mourir et pratiquons ce que nous prêchons
«Indicateur de performance clé», le KPI ressemble à une phrase concoctée dans un laboratoire ou à quelque chose qu’un adolescent a trouvé en essayant d’ajouter plus de mots à son mémoire de fin d’études secondaires.
Mais nous utilisons tout le temps « KPI » – moi y compris – principalement parce que c’est ce que nous avons entendu d’autres personnes dire.
Mais je l’appelle. Il est temps de retirer « KPI » – même si cet article peut être un jeu d’alcool dangereux si vous sirotez à chaque fois que vous voyez l’acronyme.
Mais pourquoi?
Commençons par le fait que des milliers de personnes ne savent même pas ce que cela signifie. Consultez ces numéros de volumes de recherche mensuels pour les mots clés liés aux KPI.
La source: Surfeur de mots clés
En tant que spécialistes du marketing, nous savons mieux que quiconque que nous devons parler en termes simples et faciles à comprendre. Et si vous pensez, « les personnes qui recherchent ce ne sont pas nos clients potentiels », alors voici un point de données surprenant.
Un sondage auprès de plus de 300 propriétaires d’entreprises a révélé seulement 40% savaient ce que signifiait KPI. Pour le contexte, 70% savaient ce qu’était l’autorité de domaine et 58% savaient ce qu’était un backlink.
KPI, un acronyme commercial largement utilisé – n’est pas encore aussi clair que les termes de l’industrie du marketing numérique. Ceci est un signe, mes amis
Et si l’utilisation d’acronymes de jargon est dans le même domaine que l’utilisation de gros mots pour sonner plus intelligemment (qui ne fonctionne pas vraiment), nous serions mieux servis en nous appuyant sur des termes plus profanes.
Pratiquer ce que nous prêchons
Faire une diatribe au sujet d’un acronyme peut sembler un peu dramatique. Mais cela représente quelque chose que nous pouvons tous prendre le temps d’améliorer, en communiquant clairement.
Au lieu de parler strictement des KPI, concentrez-vous sur ces deux choses:
1. Avoir les bonnes conversations sur les mesures avec les clients / intervenants
Dans certains cas, j’ai vu que l’identification et la concentration uniquement sur les KPI ont un effet aveuglant sur le contexte plus large d’une situation.
Cela ne veut pas dire que les indicateurs de performance clés ne sont pas utiles s’ils sont utilisés correctement. Mais il peut être facile de se glisser dans la pratique de ne rendre compte que de certains éléments au leadership, ce qui peut avoir un impact sur la façon dont votre travail est perçu par les parties prenantes et influencer les actions qui seront entreprises à l’avenir.
Alors au lieu des KPI? Parlons des « statistiques ». C’est plus général, oui, mais cela vous permet également de raconter une histoire plus complète et nuancée. Voici quelques exemples pour illustrer cela:
Exemple 1 – Vous gérez le blog de votre entreprise
Vous gérez le blog de votre entreprise et votre KPI correspond au nombre de conversions de personnes s’inscrivant à votre liste de diffusion.
Mais posons quelques autres questions.
- Combien de ces personnes ouvrent les e-mails que vous envoyez?
- Combien de personnes se désinscrivent immédiatement par rapport à celles qui sont restées des mois?
- Quel pourcentage de personnes atterrissant sur certains articles de blog convertit par rapport à d’autres articles?
- Combien de personnes sont passées par l’entonnoir principal et quels messages peuvent être attribués comme début de cela? (Peut-être que les messages ont incité les internautes à explorer davantage le site mais à ne pas s’inscrire à la liste de diffusion, cela signifie-t-il qu’ils ne sont pas efficaces?)
Exemple deux
Vous organisez un concours Twitter, et votre KPI est un certain nombre d’abonnés Twitter ajoutés.
Oui, il est bon d’avoir plus de followers sur les réseaux sociaux afin d’élargir votre portée et d’avoir un moyen de communication avec votre public. Mais considérez également ces questions:
- Combien de personnes qui vous suivent sont pertinentes pour votre marque / industrie?
- Combien d’abonnements au compte après la fin du concours?
- Combien de ces personnes se sont engagées dans tout ce que vous avez publié après un mois?
- Fondamentalement, nous arrivons à cette question: quelle valeur ces nouveaux abonnés ajoutent-ils?
Troisième exemple
Vous faites du marketing de contenu + PR numérique, et votre KPI est un certain nombre de liens acquis.
Il y a plus à examiner qu’un nombre brut de liens. Plus important encore, quelle est la qualité de ces liens? Un lien de USA Today n’est pas égal à un lien de Tumblr de quelqu’un.
- Quelle quantité de trafic de parrainage recevez-vous en étant lié dans ces articles de presse?
- Est-ce que tout est en train de se convertir? De plus, ce travail présente d’autres avantages.
- Comment la marque est-elle référencée dans l’histoire médiatique? (La marque est-elle mentionnée au-dessus du pli?) La marque est-elle encadrée avec autorité?
En élargissant les choses à partir du simple «KPI», nous pouvons voir tout le parcours du fonctionnement du marketing numérique, ce qui aide à informer votre direction de la façon dont tout fonctionne ensemble. C’est à vous de communiquer ces relations de manière succincte, mais elles sont très précieuses à inclure.
2. Communiquer littéralement plus clairement
En tant que spécialistes du marketing, nous savons mieux que quiconque que nous devons parler en termes simples et faciles à comprendre afin que les gens sachent exactement ce que nous voulons dire.
Surtout avec le contenu en ligne, si nous n’arrivons pas immédiatement au point, nous pouvons perdre l’attention des lecteurs, et tout le dur travail de création de notre contenu est inutile.
Cela ne veut pas dire que nous devrions éliminer tout jargon. Certains existent pour une raison – car aucun autre mot n’a vraiment défini le concept en premier lieu.
Je considère que le ROI (retour sur investissement) entre dans cette catégorie. Bien sûr, vous pouvez dire «résultats», mais c’est très large et cela ne va pas au cœur de ce que signifie le retour sur investissement: Avons-nous récupéré notre argent et plus encore?
La prochaine fois que vous rédigerez un rapport d’état ou un e-mail, utilisez l’ancienne astuce pour confirmer que chaque mot a une signification nécessaire.
En tant qu’auteur de The Elements of Style, William Strunk Jr, célèbre,
« Omettez les mots inutiles. »
Conclusion
Pouvez-vous vous concentrer sur certaines mesures plus que sur d’autres? Bien sûr. Mais changer votre approche pour créer une «famille» de mesures que vous utilisez et rapportez peut vraiment aider à changer les perspectives et à voir le tableau plus large de la façon dont les choses fonctionnent.
Nous sommes tous occupés et notre communication n’est pas toujours mesurée. Mais prenez un moment la prochaine fois que vous écrivez quelque chose d’important et vérifiez: Est-ce vraiment ce que je veux dire et la manière la plus efficace et la plus claire de le dire?
Amanda Milligan est directrice du marketing chez Fractl, une agence de marketing de croissance de premier plan qui a travaillé avec des sociétés du Fortune 500 et des boutiques.
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