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Ceci est mon guide complet sur le marketing de contenu en 2020.

Dans ce tout nouveau guide, vous apprendrez:

• Comment promouvoir votre contenu
• Formats de contenu qui fonctionnent actuellement
• Les principales tendances du marketing de contenu en 2020
• Nouvelles stratégies de création de contenu
• Beaucoup de conseils, stratégies et techniques avancés

Donc, si vous souhaitez obtenir plus de trafic de votre contenu cette année, vous allez adorer le guide d’aujourd’hui.

Commençons.

Chapitre 1:Doublez le contenu vidéo

La vidéo est-elle vraiment «l’avenir du marketing de contenu»?

Ouaip!

En fait, le nombre d’entreprises qui utilisent la vidéo dans le cadre de leur marketing en hausse de 38% depuis 2017.

Et 72% des consommateurs disent qu’ils «préfèrent désormais les vidéos» au contenu textuel.

Donc, si vous voulez vous lancer dans le marketing vidéo – ou doubler ce que vous faites déjà – ce chapitre est pour vous.

Dans ce chapitre, je vais vous donner quelques-uns des conseils et des enseignements que j’ai tirés de la production de centaines d’heures de contenu vidéo.

Chapitre 3:Publier des messages « Soyez la source »

Vous voulez plus de trafic de votre marketing de contenu en 2020? Essayez les messages «Soyez la source».

Les messages «Soyez la source» sont des éléments de contenu soutenus par la recherche qui contiennent de nouvelles données intéressantes.

(Données que les blogueurs et les journalistes peuvent citer dans leurs articles)

En fait, BuzzSumo rapporte que 74% des personnes qui ont publié un contenu de recherche original dire que cela les a aidés à obtenir plus de trafic

Donc, si vous souhaitez obtenir plus de liens, de trafic et de partages de votre marketing de contenu, vous voudrez peut-être essayer le contenu de Be The Source cette année.

Et dans ce chapitre, je vais vous expliquer les leçons que j’ai tirées de la publication de quelques publications de Be The Source au cours des dernières années.

Chapitre 4:Obtenez l’engagement (et la portée) sur LinkedIn

Étant donné que LinkedIn a été lancé en 2003, il peut sembler étrange que j’en parle dans un article sur le «marketing de contenu en 2020».

Eh bien, c’est parce que le nouveau LinkedIn est complètement différent que l’ancien LinkedIn.

Le nouveau LinkedIn a des tonnes de fonctionnalités intéressantes (comme des publications vidéo, des groupes actifs et des profils dynamiques).

Mais le plus important pour les spécialistes du marketing numérique comme vous et moi, la portée de LinkedIn est excellente en ce moment.

Voyons comment vous pouvez profiter de LinkedIn cette année.

Chapitre 5:Créez plus de contenu épique

Il y a plus de contenu publié maintenant que jamais auparavant.

Ce qui fait qu’il est vraiment difficile pour votre contenu de se démarquer.

En réalité, selon Orbit Media, 47% des blogueurs affirment que «générer du trafic et attirer des visiteurs» est leur défi n ° 1.

Alors: comment faire remarquer votre contenu en 2020?

Contenu épique.

Le contenu épique est exactement comme il sonne: c’est un contenu si massif, si approfondi, donc impressionnant, que cela ne peut qu’attirer l’attention.

Et dans ce chapitre, je vais vous montrer comment utiliser cette approche dans le cadre de vos campagnes de marketing numérique.

Chapitre 6:Sautez sur des sujets émergents

Le contenu épique est un moyen pour que votre contenu se démarque.

En voici un autre: sautez sur des sujets émergents AVANT qu’ils ne décollent.

La question est: comment trouvez-vous les tendances croissantes qui sont sur le point de décoller?

Et quand vous en trouvez un, que devez-vous faire ensuite?

Eh bien, c’est exactement ce que je prévois de couvrir dans ce chapitre.

Chapitre 7:Content Repurposing 2.0

Réorienter le contenu est un excellent moyen d’augmenter votre marketing de contenu… sans recommencer chaque fois que vous voulez créer quelque chose de nouveau.

(C’est pourquoi la réorientation du contenu est une tendance de marketing de contenu à l’heure actuelle)

Cela dit:

Les normes de contenu des gens ont beaucoup augmenté au cours des dernières années.

Ce qui signifie: vous ne pouvez pas simplement lire un article dans un microphone et l’appeler un jour.

Ce chapitre vous montrera comment utiliser la réutilisation du contenu dans le cadre de votre stratégie de contenu en 2020.

Chapitre bonus:Tactiques de marketing de contenu pour 2020

Terminons ce guide avec une poignée de tactiques de marketing de contenu super actionnables pour 2020.

Tout le monde utilise Google Analytics, mais presque personne ne sait comment l’utiliser pour s’améliorer SEO.

Ce n’est pas surprenant. Google Analytics est un outil puissant, mais extraire des informations précieuses et utiles peut souvent ressembler à s’arracher des dents, en particulier pour les débutants.

Mais il n’a pas à se sentir de cette façon. Vous avez juste besoin de savoir quelles données regarder, comment les interpréter, puis prendre des mesures.

Dans ce guide, nous allons parcourir sept façons exploitables d’utiliser Google Analytics pour améliorer SEO et couvrir certaines erreurs courantes à éviter.

Mais d’abord, revenons sur les bases.

Lorsque vous vous connectez pour la première fois, vous verrez le tableau de bord « Accueil ».

Ceci est la métrique de vanité centrale, et il n’y a pas beaucoup d’idées utiles ici. Il vaut mieux regarder les rapports individuels, que vous pouvez trouver sur la gauche de l’écran regroupés par sujet.

Les rapports montrent deux choses: les dimensions et les statistiques.

Les dimensions sont des attributs de données et les mesures sont des points de données quantitatifs associés à cette dimension.

Confus? Ne le sois pas. C’est assez simple.

Jetez un œil aux données du rapport sur les pages de destination:

Ici, la dimension est la page de destination. Les autres colonnes affichent les statistiques associées à chaque page de destination, comme le nombre de séances au cours de votre période sélectionnée.

Pour être plus précis, vous pouvez ajouter une dimension secondaire à l’un de ces rapports.

Ajoutons ici «Pays» comme dimension secondaire.

Nous voyons maintenant des statistiques pour chaque page de destination (dimension principale) ventilées par pays (dimension secondaire). Par exemple, nous voyons que 8 274 Royaume-Uni les utilisateurs ont commencé leur session sur la page d’accueil.

Mais vous vous demandez peut-être si vous ne souhaitez voir qu’un sous-ensemble de données, comme le trafic organique Royaume-Uni?

Cela nous amène sur les segments et les filtres.

Les segments sont un moyen de voir les données uniquement pour un sous-ensemble d’utilisateurs ou de sessions dans les rapports. Par exemple, vous pouvez segmenter par trafic organique, comme ceci:

Les filtres sont similaires aux segments, mais ils s’appliquent uniquement au rapport que vous consultez.

Par exemple, nous pouvons utiliser un filtre pour voir uniquement les données de la Royaume-Uni:

C’est tellement plus précis que le rapport par défaut, n’êtes-vous pas d’accord?

Bien. Passons maintenant aux choses les plus excitantes.

Connaître les bases est génial, mais comment allez-vous réellement de l’avant, obtenez des informations significatives et améliorez votre SEO?

Voici sept façons:

1. Trouvez des opportunités peu coûteuses pour augmenter le trafic / les revenus
2. Trouvez des pages à forte conversion et améliorez leur SEO
3. Améliorez les pages de destination qui contribuent aux conversions
4. Trouvez des opportunités de mots clés en suivant la recherche de site interne
5. Suivez automatiquement les baisses et les pointes du trafic organique
6. Configurer des alertes et une surveillance pour 404 pages
7. Utilisez des annotations pour identifier les problèmes et les modifications

1. Trouvez des opportunités peu coûteuses pour augmenter le trafic

Les pages ne sont pas toujours classées pour toujours. Il suffit de regarder la baisse du trafic vers notre liste des principales recherches Google en 2018:

C’est une baisse de 54% en un peu plus d’un mois.

Mais vous remarquerez que peu de temps après, le trafic a grimpé en flèche:

Alors, qu’est-ce qui a changé?

Réponse: Nous avons mis à jour et republié le message pour le ramener à son ancienne gloire.

La question est de savoir comment trouver des pages prêtes à être republiées?

Bien que vous puissiez utiliser l’explorateur de site d’Ahrefs ou le rapport sur les performances dans Google Search Console, il est préférable d’utiliser Google Analytics. Pourquoi? Parce qu’il vous donne des données de conversion, que vous pouvez utiliser pour lier SEO efforts sur les mesures commerciales.

Voici le processus:

Aller à Acquisition > Search Console > Pages de destination.

Sélectionnez un délai pour la comparaison. Nous recherchons principalement du contenu qui doit être republié. Il vaut donc la peine de comparer des périodes d’au moins six mois.

Triez le tableau par clics, puis sélectionnez la page de destination que vous souhaitez étudier pour afficher les données de la requête de recherche.

Recherchez les causes potentielles, trouvez des modèles et prenez des mesures pour générer plus de trafic organique.

Bien sûr, la dernière partie est plus facile à dire qu’à faire. Alors que devrais-tu chercher?

Tout d’abord, déterminez si la page concerne un sujet où la fraîcheur est un facteur de classement. Ce fut le cas avec notre article sur les principales recherches Google. Les gens ne voulaient pas voir les recherches populaires d’il y a 12 mois, donc le trafic a commencé à diminuer.

Deuxièmement, si vous constatez un changement organique important du trafic sur votre page d’accueil, cela est généralement dû à une fluctuation du volume de recherche des requêtes de navigation. Peut-être que vous êtes devenu viral il y a six mois, et que plus de gens recherchaient votre marque sur Google, mais cela est naturellement revenu à la moyenne?

À en juger par les fluctuations du volume de recherche de «gin d’aviation», cela semble être ce qui s’est passé après leur brillant la télé un d, Qui a capitalisé sur la annonce peloton cringy.

Si aucun de ceux-ci ne semble être le coupable, il s’agit de creuser plus profondément. Il pourrait y avoir un certain nombre de raisons pour une baisse du trafic.

Voici quelques dimensions secondaires utiles pour vous aider à démarrer:

• Catégorie d’appareil: Si le changement de trafic est principalement attribué à une catégorie d’appareil, commencez à rechercher des informations spécifiques à l’appareil UX problèmes, les problèmes de vitesse de page et les différences de contenu entre les appareils. N’oubliez pas que Google utilise l’indexation mobile d’abord, donc si votre site Web affiche moins d’informations aux utilisateurs mobiles que les utilisateurs de bureau, cela pourrait être un problème.
• Pays: Les baisses de trafic en provenance de pays spécifiques peuvent entraîner des problèmes de localisation ou d’indexation. Si vous avez du contenu dans plus de langues, commencez par auditer vos balises hreflang.

2. Trouvez des pages à forte conversion et améliorez leur SEO

Le but ultime de SEO est généralement de générer plus de ventes à partir de la recherche organique. L’une des façons les plus simples de le faire est d’améliorer le classement de vos pages les plus précieuses.

Voici comment procéder:

Aller à Acquisition > Search Console > Pages de destination.

Sélectionnez un objectif important et triez le tableau par taux de conversion.

Branchez chacun URL dans Ahrefs Site Explorer et vérifiez le Mots-clés organiques rapport.

Filtrez les mots clés dans lesquels vous vous situez aux positions 3 à 10.

Frappez le « SERP« Et comparez les SEO métriques à ceux qui vous dépassent. Dans ce cas, il semble que les pages ci-dessus aient beaucoup plus de domaines référents.

Prenez des mesures pour améliorer votre page là où elle est insuffisante. Suivez notre guide pour vous classer plus haut sur Google si vous ne savez pas par où commencer.

3. Améliorez les pages de destination qui contribuent aux conversions

Les gens atterrissent rarement sur des sites Web qu’ils n’ont jamais visités auparavant et achètent quelque chose tout de suite. Ils partent en voyage, visitant souvent plusieurs pages de votre site au cours du processus.

Par exemple, supposons que quelqu’un ne connaisse pas la recherche de mots clés. Ils se dirigent vers Google pour en savoir plus et trouver notre guide de recherche de mots clés (et des vidéos YouTube).

Ils l’ont lu. Apprenez-en. Mais c’est tout pour aujourd’hui. Ils partent et vaquent à leurs occupations.

Une semaine plus tard, quand ils ont plus de temps, ils reprennent là où ils se sont arrêtés et recherchent des outils de recherche de mots clés. Sachant que nous produisons un contenu précieux, ils atterrissent sur notre liste, où ils décident de s’inscrire à un essai.

Par défaut, Google Analytics crédite 100% de la conversion à la dernière page de destination visitée par l’utilisateur (à condition qu’il ne s’agisse pas d’un clic direct). Mais la réalité est que la personne ne se serait probablement pas convertie si elle n’avait pas lu notre article de blog en premier. Donc, techniquement, cette page a aidé à la conversion.

Voyez-vous où cela mène?

Amélioration SEO pour ces pages entraînera probablement une augmentation des conversions et des revenus.

Mais comment les trouvons-nous?

Aller à Conversions > Entonnoirs multicanaux > Conversions assistées.

Sélectionnez une conversion dans la liste déroulante. (Toutes les conversions sont sélectionnées par défaut, ce qui n’est pas idéal.)

Définissez une fenêtre d’attribution. (Il s’agit essentiellement d’un nombre de jours à prendre en compte avant la conversion.)

Cliquez sur «Recherche organique» au bas du rapport.

Appliquer la page de destination URL comme dimension secondaire.

Voila. Vous voyez maintenant une liste de pages de destination organiques triées par nombre de conversions assistées.

Prioriser ces pages et améliorer leur SEO.

4. Trouvez des opportunités de mots clés en suivant la recherche de site interne

Si vous avez une boutique de commerce électronique, un centre d’aide, une base de connaissances ou un grand site Web, vous disposez probablement d’un moteur de recherche interne.

Les visiteurs l’utilisent pour trouver des marques, des produits et des articles spécifiques sur votre site Web.

L’une des caractéristiques les plus intéressantes de Géorgie est qu’il peut suivre ces recherches de sites internes.

Nous rechercherons des mots clés qui n’ont pas encore de bonne page de destination. Cela peut être dû à l’absence de contenu pertinent ou au classement des mots clés qui ne correspondent pas à l’intention de recherche.

Voici les étapes:

Suivre ce tutoriel pour configurer le suivi de recherche interne.

Une fois que vous avez collecté les données suffisamment longtemps (mois), plongez dans le rapport sur les termes de recherche, que vous trouverez sous Comportement > Recherche du site.

Appliquez un filtre raisonnable pour exclure les mots clés et les fautes de frappe à longue queue:

Triez le tableau en fonction du pourcentage de sorties de recherche et appliquez le type de tri pondéré.

(Il s’agit du processus de priorisation le plus simple du Géorgie interface. Il montre les requêtes que les utilisateurs ont recherchées triées selon la probabilité qu’il n’y ait pas de résultat de recherche satisfaisant. Les utilisateurs sont partis après avoir effectué la recherche, qui a compté dans la mesure d’exit de recherche. Nous utilisons le tri pondéré pour hiérarchiser les termes de recherche statistiquement significatifs.)

Parcourez les termes et envisagez de créer un nouveau contenu en fonction de la demande de recherche.

Si vous voulez aller encore plus loin, branchez les requêtes dans un outil de recherche de mots clés comme l’explorateur de mots-clés d’Ahrefs et vérifiez leur volume de recherche.

La logique ici est que si beaucoup de gens recherchent des choses sur votre site, il peut y avoir beaucoup de gens qui recherchent Google pour eux aussi. Vous pouvez donc tirer parti Géorgie des données pour trouver de nouvelles idées de mots clés et de contenu.

Cependant, ne vous contentez pas de vérifier les volumes de recherche pour les mots clés exacts. Consultez les rapports sur les idées de mots clés pour trouver encore plus de sujets potentiels à classer.

5. Automatisez les rapports sur les baisses et les pointes du trafic organique

Vous ne pouvez pas vous améliorer SEO si vous ne surveillez pas les problèmes. Il est inefficace de le faire manuellement, alors configurons des alertes pour les performances organiques.

Aller à Admin > Afficher la colonne > Alertes personnalisées > Créer une nouvelle alerte.

Configurez une alerte qui se déclenchera après une augmentation ou une diminution de X% du trafic organique sur une certaine période. Une diminution de 20% et une augmentation de 30% d’une semaine à l’autre est un bon point de départ, mais n’hésitez pas à ajuster ces chiffres en fonction de la volatilité de votre site.

Appuyez sur « Enregistrer l’alerte » et vous avez terminé.

Maintenant, bien que la raison de surveiller les baisses de trafic soit évidente, vous vous demandez peut-être pourquoi il est logique de le faire avec des pics de trafic?

Deux raisons:

1. Si le pic de trafic est légitime, ce qui signifie que vous générez plus de trafic à partir de mots clés pertinents, vous souhaiterez le reproduire avec d’autres pages.
2. Les moteurs de recherche ne sont pas parfaits. Ils peuvent commencer à classer vos pages pour les mots clés non pertinents, et c’est quelque chose que vous devez prendre en compte pour les rapports.

6. Configurer des alertes pour les erreurs 404

Restons avec la surveillance et l’automatisation un peu plus longtemps.

L’erreur «404 – Page non trouvée» est inévitable et doit être surveillée. Et vous pouvez le faire en Géorgie.

Tout d’abord, assurez-vous que toutes vos pages 404 ont un titre de page unifié tel que «404 – introuvable» ou «Page non trouvée». Deuxièmement, ne les redirigez nulle part; le URL devrait rester le même.

Si vous remplissez ces conditions, allez-y et configurez une alerte:

Pour la première condition, entrez le titre de votre page pour 404 pages.

Pour la deuxième condition, commencez bas et montez. De cette façon, vous ne recevrez pas d’alertes si tout est normal. Plus votre site est grand, plus le nombre doit commencer. N’oubliez pas que certains 404 sont inévitables à cause des fautes de frappe, donc ce nombre devrait être suffisamment élevé pour les exclure.

Vous avez maintenant tout ce dont vous avez besoin pour des alertes et une surveillance 404 appropriées.

À partir d’ici, il s’agit simplement de déterminer la cause de la 404. Était-ce une faute de frappe? Avez-vous des liens internes ou externes pointant vers le URL?

Apprenez à le faire dans notre guide pour réparer les liens rompus.

7. Utilisez des annotations pour identifier les problèmes et les modifications

Les annotations Google Analytics sont des notes qui s’affichent sur chaque graphique de temps dans l’outil.

Comment sont-ils utiles? Pour enregistrer les modifications.

Vous avez peut-être compris la raison d’une récente baisse du trafic? Ou déployé une technique à l’échelle du site SEO changement? Ou peut-être testez-vous un nouveau format de balise de titre?

Quel que soit le changement, le consigner avec des annotations aidera souvent à sauver votre santé mentale sur toute la ligne.

Pour ce faire, choisissez un laps de temps pertinent, cliquez sur le menu déroulant et entrez votre note.

Un autre avantage des annotations est la possibilité de mesurer plus facilement les effets des modifications.

Par exemple, si vous constatez une forte augmentation ou diminution du trafic, vous pouvez regarder en arrière les annotations pour inverser l’ingénierie des catalyseurs potentiels. Vous pouvez ensuite reproduire les changements qui ont conduit à des résultats positifs et éviter de répéter des erreurs qui ont conduit à des résultats négatifs.

Google Analytics est un bon serviteur mais un mauvais maître.

Faire des erreurs de configuration, regarder les mauvaises données ou mal interpréter ce que vous voyez dans les rapports ne sont que quelques exemples qui conduisent à de mauvaises décisions commerciales et marketing.

Dans cet esprit, voici huit erreurs à éviter à tout prix:

Erreur n ° 1: configuration incorrecte du suivi Google Analytics

La plupart des gens font des erreurs lors de la configuration de Google Analytics. Alors que certains sont plus graves que d’autres, même les plus petits peuvent sérieusement affecter la précision et l’utilité de vos données.

Voici quelques-uns des plus courants:

• Code de suivi manquant;
• Plusieurs codes de suivi sur une seule page;
• Ne pas utiliser de liste d’exclusion de références;
• Configurer les événements d’interaction de manière incorrecte;
• Sites Web de suivi basés sur des cadres JavaScript avec des paramètres par défaut.

Si vous suspectez l’un de ces problèmes sur votre site ou que vous n’êtes pas sûr de votre configuration, de nombreux articles en ligne peuvent vous aider. Nous vous recommandons également d’investir dans une consultation, un audit et une configuration professionnels si vous en avez les moyens.

Erreur # 2. Dériver des informations à partir d’échantillons insignifiants

Ne perdez pas de temps à essayer de décider quoi que ce soit sur la base d’un échantillon statistiquement non significatif. Personne n’a jamais réussi à optimiser une campagne de publicités Facebook en analysant 37 visites.

Erreur # 3. Obsessionnellement regarder les données sans but

Nous l’avons tous fait. Vous vérifiez un rapport, et deux heures plus tard, vous êtes au fond du terrier du lapin en train de regarder quelque chose de complètement différent.

Sachez pourquoi vous faites ce que vous faites et comment vous pouvez en tirer des informations exploitables. N’observez pas constamment la consultation des données.

Méthode 4: Suivi pour le bien du suivi

Apprendre à suivre avec précision des événements personnalisés complexes ressemble vraiment à une victoire. C’est jusqu’à ce que vous réalisiez que vous en suivez maintenant des dizaines, et que vous ne faites rien avec les données. J’y suis allé, j’ai fait ça.

Erreur 5: ne pas savoir ce que les données représentent

« Cette page de destination est nul parce que le temps moyen sur la page n’est que de 11 secondes. »

Onze secondes, en effet, sonne mal. Mais personne qui sait comment cette métrique est calculée ne dirait cela.

Pourquoi? Parce que le temps moyen sur la page est basé sur des horodatages entre Géorgie les coups. Cela signifie que toute session rebondie est calculée sur une durée de zéro seconde. En plus de cela, cette mesure ne prend pas en compte l’inactivité, ce qui biaise beaucoup les données compte tenu du nombre d’onglets inactifs ouverts que nous avons tous. En toute honnêteté, il s’agit d’une métrique assez inutile, mais elle figure dans de nombreux rapports par défaut.

Erreur 6: ne pas regarder les données granulaires

Il existe très peu de scénarios, le cas échéant, où vous pouvez obtenir des informations exploitables à partir d’un rapport par défaut. Appliquez toujours des filtres, des segments et des dimensions secondaires pour rechercher les causes profondes.

Erreur 7: négliger les problèmes d’échantillonnage de Google Analytics

Lorsque vous regardez une période étendue ou comparez des données complexes, assurez-vous qu’elles sont basées sur une taille d’échantillon de 100%. L’icône verte du bouclier se trouve à côté du nom du rapport, si c’est le cas.

Pour les résultats échantillonnés, l’icône devient jaune.

Bien qu’il soit bien de travailler avec un échantillon à 95%, n’essayez même pas de tirer des conclusions à partir d’échantillons minuscules comme celui-ci:

Choisissez une période plus courte ou une requête moins complexe si vous rencontrez quelque chose de similaire.

Erreur # 8: ne pas prendre en compte les bloqueurs de publicités

Il y a une chose qui m’étonne toujours lors des conférences de marketing: le nombre de mains levées en l’air lorsqu’un intervenant demande combien de personnes utilisent des bloqueurs de publicité. (Oui, les spécialistes du marketing se cachent de leur propre travail.)

Vous ne pouvez pas être surpris de la popularité des bloqueurs de publicités. Nous sommes constamment touchés par des publicités souvent horribles.

Le fait est que la grande majorité des bloqueurs de publicités bloquent Google Analytics. En plus de cela, les navigateurs appliquent également de plus en plus de politiques de confidentialité. Cela se traduit par un blocage Géorgie complètement (Brave) ou raccourcissant rapidement le délai d’expiration des cookies (Safari), ce qui conduit à une attribution encore plus problématique.

Quoi que vous fassiez, il vous manquera toujours une proportion importante de données.

Alors, prenez toujours les données dans Google Analytics avec un grain de sel.

Dernières pensées

L’un des plus grands SEO défis est de montrer sa valeur et de prendre des décisions basées sur les données. Cela demande plus d’efforts que les annonces du Réseau de Recherche, où vous pouvez directement suivre et influencer tout immédiatement.

Pour cette raison, si vous ne retirez qu’une seule chose de ce guide, ce devrait être d’utiliser la pensée critique lorsque vous regardez des données, toujours.

Si vous souhaitez en savoir plus sur Google Analytics sans rencontrer de fausses informations, commencez par ces blogs et ressources:

Ai-je manqué des moyens utiles d’utiliser Google Analytics pour améliorer SEO? Avez-vous des questions? Ping moi sur Twitter!

Google n’est plus un simple moteur de recherche depuis un certain temps. De nos jours, il est devenu un espace massif sur le Web où les entreprises et les clients potentiels peuvent se rencontrer. Dans cet article, nous aborderons les aspects de l’utilisation de Google pour la marque.

Voici une liste des services sous-utilisés de Google et des suggestions de façons de les utiliser à votre avantage.

Outils analytiques qui vous aident à comprendre l’audience de votre site Web et de votre application

Google Marketing Platform est une sorte de marque ombrelle que Google a développée pour que ses produits fonctionnent ensemble plus efficacement. Il s’agit essentiellement d’une fusion de Google Analytics 360 et de DoubleClick Digital Marketing.

La source: Assistance Google

Google Analytics fait partie de la plateforme marketing de Google qui suit le trafic du site Web et fournit des informations sur qui recherche quoi et où. Il existe de nombreux services d’analyse disponibles, mais Google est le plus utilisé au monde. Il peut suivre les visiteurs de votre site Web et vous en dire beaucoup sur eux et sur la façon dont ils interagissent avec votre site.

Lorsque quelqu’un visite votre site, Google Analytics peut garder une trace de la durée de la visite, du nombre de pages consultées, de la façon dont il y est arrivé et même du taux de rebond. Il fait tout cela de manière anonyme, bien sûr, vous pouvez distinguer les utilisateurs uniques, mais vous n’aurez aucune idée de qui est un utilisateur particulier.

Analytics for Mobile Apps est comme Google Analytics, la seule différence est qu’il suit et recueille des données pour les utilisateurs de toutes les applications iOS ou Android que vous pourriez avoir. Il a été conçu pour donner aux développeurs d’applications de meilleures données sur la façon dont les gens utilisent leurs applications, ce que les gens attendent d’eux et comment les applications pourraient vous faire gagner plus d’argent.

Analytics pour les applications mobiles vous permet de conserver des enregistrements de

• Quelles actions vos utilisateurs prennent
• Suivez leurs dépenses dans l’application (et vos revenus pour ce client)
• Vérifiez le chemin de navigation qu’ils empruntent
• Utilisez ces données conjointement avec les données de Google Analytics pour vraiment comprendre la façon dont vos clients (ou clients potentiels) abordent votre marque

Services que vous pouvez utiliser pour améliorer la visibilité de la marque dans les recherches

Google My Business est un service qui permet aux propriétaires d’entreprise de vérifier les données que Google détient à leur sujet. Google génère ses propres listes d’entreprises internes pour des régions du monde entier, en obtenant ses données à partir d’une gamme de sources en ligne et hors ligne. Comme le processus est principalement automatisé et effectué sans vérification humaine, des erreurs se produisent parfois.

Google My Business permet aux propriétaires d’entreprise de s’assurer que Google dispose d’informations exactes à leur sujet, après avoir affirmé que l’entreprise de référencement existante peut apporter toutes les corrections nécessaires. En outre, si l’entreprise est pour une raison ou une autre encore hors du radar de Google, en créant une fiche Google, elle peut en informer Google.

Grâce à Google My Business, les entreprises peuvent être certaines que leurs clients trouveront des informations à jour sur leur entreprise et que leurs chances de figurer dans le pack local augmentent également.

Google Maps est bien plus qu’un simple outil de navigation. Google suggère des entreprises et des événements dans les zones où les gens recherchent des itinéraires et encourage les gens à rechercher des services (« Montrez-moi les restaurants près de 35th et Maple ») pertinents pour la façon dont les gens utilisent Maps.

Certaines entreprises tentent désormais de déjouer Google Maps en ajoutant de fausses listes d’entreprises à Google Maps, et donc, ces faux résultats évincent parfois les vrais. Ne laissez pas cela se produire. Google s’efforce maintenant de vérifier les résultats qu’il affiche dans Maps et ailleurs – plus à ce sujet ci-dessous.

Solutions cloud pour créer et personnaliser des domaines ainsi que le serveur de magasin

G Suite est un ensemble de produits logiciels développés par Google Cloud. Il s’appelait initialement Google Apps pour votre domaine. La gamme actuelle d’outils et de services comprend des outils de collaboration tels que Sites, Formulaires, Diapositives, Feuilles et Documents, des solutions de stockage cloud comme Drive et des outils de communication tels que Courants, Calendrier, Hangouts et Gmail. Les versions Premium du service incluent souvent Jamboard (une application de tableau blanc interactif) ainsi que Vault et un panneau d’administration pour vous aider à gérer les utilisateurs et les fonctionnalités.

La source: Rohutech.com

Google Cloud Platform est une suite de services logiciels offrant un accès basé sur le cloud à la même infrastructure de données mondiale qu’il utilise pour fournir la recherche Google et YouTube. Il combine essentiellement toutes les «infrastructures en tant que service», «informatique sans serveur» et «plate-forme en tant que service» de Google. Google Cloud Platform propose un traitement basé sur le cloud, un stockage de données, des analyses et même certaines applications d’apprentissage automatique assez avancées, le tout sous un seul ensemble d’outils de gestion.

Plates-formes publicitaires pour attirer du trafic supplémentaire à partir des canaux Web populaires

Google Ads, qui était jusqu’à très récemment connu sous le nom de Google AdWords, est l’endroit où Google fait vraiment son argent. C’est toujours à la base un service de publicité au paiement par clic, mais il fonctionne dans tout le paysage des services toujours plus étendu de Google. Les entreprises de toutes sortes peuvent payer pour obtenir des utilisateurs hautement ciblés en leur montrant des annonces, des listes de produits pertinentes, des vidéos avec un contenu de vente ou de marque ou en offrant aux utilisateurs la possibilité de télécharger l’application de l’entreprise

Certains des services proposés par Google Ads incluent AdWords Express, l’outil de planification des mots clés, le planificateur de portée, les comptes Google Ads Manager, Google Ads Editor, Google Partners et l’outil d’exclusion d’adresses IP.

Google for Retail est un service conçu pour faciliter la connexion des détaillants avec les clients existants ainsi que la recherche de nouveaux. Il vous donne des outils que vous pouvez utiliser pour mieux interagir avec les clients existants et les clients potentiels via Maps, Google Assistant, YouTube et la recherche.

La source: Google pour la vente au détail

Google for Retail comprend des solutions personnalisées pour proposer un inventaire aux clients locaux, développer des campagnes d’achat avec des organisations partenaires et combiner Google Ads avec des campagnes Smart Shopping.

Comme vous l’avez peut-être deviné, YouTube Ads est le principal moyen de diffuser vos annonces sur YouTube. YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche sur la planète, seul Google traite plus de recherches que YouTube. C’est l’infrastructure qui relie près de 2 milliards d’utilisateurs actifs à plus de 50 millions de créateurs de contenu, et 10% des entreprises américaines ont déjà un compte professionnel YouTube.

Les types d’annonces incluent les annonces TrueView – démos, témoignages et publicités que les utilisateurs recherchent souvent directement, les annonces YouTube non désactivables – des annonces qui durent jusqu’à 20 secondes qui sont lues avant ou au milieu d’une vidéo, et des annonces Bumper qui durent jusqu’à six secondes à la fin d’une vidéo.

La source: TipsforSEM

Les campagnes universelles d’application sont un moyen de faire la publicité de votre application dans Google Ads, Google Play, YouTube et le reste de l’empire publicitaire de Google. Il est fortement automatisé et s’appuie sur l’expertise de l’apprentissage automatique de Google pour déterminer laquelle de vos annonces fonctionne le mieux avec des types d’audience particuliers (ceux qui poussent plus d’utilisateurs à installer votre application), puis s’assure que les bons utilisateurs voient les bonnes annonces.

Le gros avantage ici est que vous êtes déchargé du fardeau du fractionnement manuel des tests et du suivi des performances des annonces.

La clé secrète: NAP

NAP en termes Google signifie nom, adresse et numéro de téléphone. La plupart des experts estiment que Google s’appuie fortement sur le PAN répertorié de votre entreprise pour cibler les résultats de recherche sur des clients individuels. C’est pourquoi utiliser NAP en SEO est incroyablement important. Si vous ne l’utilisez pas de manière cohérente et précise, vous risquez de perdre chaque jour un grand nombre de visiteurs du site très ciblés – ceux qui, selon Google, sont dans votre région et recherchent activement les biens ou services que vous fournissez.

Comment l’utilisez-vous correctement? Ce n’est pas difficile. Indiquez avec précision le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise sur votre site Web et sur autant d’autres sites que vous pouvez gérer. Commencez par l’évidence – votre liste GMB, les pages jaunes Internet, Yelp, Facebook, Twitter et tous les répertoires d’entreprises locaux ou nationaux qui répondent à votre industrie ou créneau. Mais surtout, faites-en la liste de manière cohérente. Utilisez toujours le même nom, la même adresse et le même numéro de téléphone et assurez-vous que tous sont réels.

Pourquoi Google se soucie-t-il tant de NAP? Il ne s’agit pas seulement de cibler les résultats de recherche par géo-ciblage. Il s’agit d’éliminer les sites faux et spam de ces résultats de recherche. Il existe un grand nombre d’entreprises qui dépendent de l’affichage dans autant de recherches que possible, même celles qui ne sont pas particulièrement utiles pour le chercheur. Idéal pour eux, mais cela rend les résultats de Google moins fiables et moins pertinents pour l’utilisateur, et Google ne peut pas laisser cela se produire. Il recherche des données NAP étendues et cohérentes pour une entreprise ou un site Web afin d’évaluer la légitimité de votre entreprise. Peu de faux sites ont de véritables adresses ou numéros de téléphone, et encore moins les utilisent de manière cohérente sur plusieurs sites et plates-formes. L’utilisation précise et cohérente des données de nom, d’adresse et de numéro de téléphone aide votre entreprise à paraître légitime, ainsi qu’à effectuer des recherches géo-ciblées.

Conclusion

Google est devenu un vaste paysage de services centrés sur l’utilisateur qui sont presque entièrement financés par la publicité. Il est devenu incroyablement astucieux de savoir comment diffuser des messages publicitaires à ses utilisateurs d’une manière qui ne dérange pas les utilisateurs et leur apporte quelque chose dont ils ont réellement besoin. Ils s’assurent que votre message de vente atteint les personnes qui ont réellement besoin de votre service, ce qui change vraiment la donne.

Google a maintenant tellement de services individuels qu’il peut être difficile pour les non-experts de tirer le meilleur parti de ses fonctionnalités. Cependant, ne pas acquérir un certain niveau d’expertise dans la publicité Google peut être désastreux, même pour une petite entreprise de nos jours.

Diana Ford est une spécialiste du marketing numérique avec une expertise en rédaction qui couvre le marketing en ligne, le référencement, les médias sociaux et les blogs.

Vous souhaitez mesurer le succès de vos campagnes marketing offline?

Si vous lancez des campagnes de marketing hors ligne pour promouvoir votre activité en ligne, vous souhaitez connaître le nombre de visiteurs qui ont consulté votre site Web et connaître le taux de conversion.

Dans cet article, nous allons examiner différentes méthodes pour suivre vos campagnes marketing hors ligne dans Google Analytics. Nous allons également vous montrer comment utiliser MonsterInsights, qui est un moyen plus simple de suivre vos campagnes.

3 façons de suivre vos campagnes de marketing hors ligne

En ce qui concerne l’utilisation de Google Analytics, vous utilisez les méthodes suivantes pour suivre les campagnes hors ligne:

1. Créer et promouvoir une coutume page de destination pour accueillir les visiteurs de vos campagnes hors connexion, puis suivre vos conversions sur cette page.
2. Créez une URL personnalisée avec notre constructeur UTM et faites la promotion de ce lien via vos campagnes hors ligne.
3. Créez et promouvez des coupons de réduction spécialement créés pour les campagnes de marketing hors ligne et suivez leur utilisation à l’aide de Google Analytics.

Voyons maintenant chacune de ces méthodes en détail.

1. Promouvoir une page de destination personnalisée

La meilleure façon de suivre vos campagnes marketing hors ligne consiste à créer une page de destination personnalisée spécialement pour ces campagnes.

Vous pouvez promouvoir l’URL de la page de destination dans vos campagnes promotionnelles hors ligne, puis suivre les conversions se produisant sur cette page.

Certains des avantages de la création et de la promotion d’une page de destination personnalisée sont les suivants:

• Facile à retenir: Vos clients peuvent facilement mémoriser l’URL de votre page de destination personnalisée. Assurez-vous simplement de garder le slug URL petit pour éviter la confusion et les fautes de frappe.
• Cibler le public cible: Avec une page de destination personnalisée, vous pouvez personnaliser le contenu spécifiquement pour accueillir ces publics. Mieux encore, l’utilisation d’un contenu ciblé sur votre page augmente la probabilité de transformer vos nouveaux visiteurs en clients.

Étant donné que Google Analytics peut être difficile à utiliser et à comprendre ses rapports, vous pouvez utiliser MonsterInsights. C’est le meilleur plugin WordPress pour Google Analytics.

Avec l’aide du plugin, vous pouvez configurer correctement Google Analytics sans aucun codage. Vous pouvez même configurer un suivi avancé en quelques clics.

Une fois que vous avez installé le plugin, vous pouvez voir les performances de votre atterrissage. Allez à Perspectives »Rapports» Éditeurs puis afficher le rapport Top Landing Page.

Le rapport indique le nombre total de visites, la durée moyenne et le taux de rebond de vos pages. Vous pouvez utiliser les données pour vérifier si votre campagne de marketing hors ligne a réussi ou non.

Pour plus de détails, vous pouvez lire comment trouver des rapports de pages de destination dans Google Analytics.

2. Promouvoir une URL personnalisée

Le moyen le plus simple de suivre les performances de vos campagnes hors ligne consiste à promouvoir une URL personnalisée. Il vous aide à suivre les campagnes individuelles et à voir leurs performances.

Avec MonsterInsights URL builder, vous pouvez créer des URL de campagne avec des codes UTM et suivre ses performances dans Google Analytics. Entrez simplement les détails suivants de votre campagne pour configurer une URL.

Après avoir entré les détails, votre URL personnalisée devrait ressembler à ceci:

Pour plus de détails, vous pouvez apprendre à utiliser l’outil de création d’URL de campagne MonsterInsights pour suivre vos campagnes.

Une fois que vous avez créé une URL, vous pouvez soit la promouvoir telle quelle sur vos campagnes hors ligne, soit créer un code QR afin que vos visiteurs puissent facilement la scanner et accéder à votre page.

La promotion d’une URL personnalisée avec des codes UTM présente quelques avantages:

• Mieux suivre vos campagnes: Par exemple, si vous faites la promotion d’un trop grand nombre d’annonces sur panneau d’affichage, vous pouvez identifier exactement le panneau d’affichage spécifique qui attire des clients dans votre magasin, à condition que vous ayez correctement spécifié les codes UTM.
• Les clients peuvent visiter votre site sans taper: Si votre public cible est à l’aise pour numériser des codes QR pour visiter une page, vous pouvez également créer et promouvoir des codes QR. De cette façon, vous pouvez encourager les visiteurs à visiter votre page en toute simplicité car ils n’ont pas à taper l’URL dans leur navigateur.

Pour afficher les résultats de votre URL, accédez au rapport Toutes les campagnes dans Google Analytics pour suivre les performances de votre URL personnalisée. Vous pouvez trouver le rapport en allant à Acquisition »Campagnes» Toutes les campagnes.

3. Promouvoir un code promo

La promotion d’un code promo est une autre excellente stratégie pour suivre le succès de vos campagnes marketing hors ligne. Mis à part le suivi, il peut également encourager plus de personnes à acheter vos produits sur votre site.

La meilleure façon de suivre les codes promotionnels que vous promouvez via vos campagnes de marketing hors ligne consiste à activer le suivi amélioré du commerce électronique sur votre site.

Le module complémentaire de commerce électronique MonsterInsights permet d’activer très facilement le suivi de commerce électronique amélioré. Vous pouvez apprendre comment activer le suivi amélioré du commerce électronique dans Google Analytics.

Pour connaître les performances de vos codes promo, vous pouvez vous rendre sur le Coupon de produit créer un rapport dans Google Analytics en accédant à Conversions »Marketing» Coupon de produit.

Et c’est tout!

Vous connaissez maintenant 3 méthodes pour suivre vos campagnes marketing hors ligne. Sur la base des données, vous pouvez optimiser vos campagnes pour augmenter les conversions et augmenter les ventes.

Nous espérons que vous avez aimé notre article sur la façon de suivre vos campagnes de marketing hors ligne dans Google Analytics. Vous pouvez également lire notre guide sur la mesure Google Analytics la plus importante que chaque entreprise devrait suivre.

Et n’oubliez pas de nous suivre sur Twitter et Facebook pour plus de didacticiels Google Analytics.

Un ensemble officiel de recommandations concernant le référencement pour les histoires AMP est désormais disponible auprès du projet AMP Open Source.

Les histoires AMP sont similaires aux histoires sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook et Instagram. La principale différence est qu’ils peuvent être indexés et affichés dans les résultats de recherche Google.

Voir: Les histoires AMP ont désormais une section dédiée dans les résultats de recherche Google

Les histoires AMP sont comme les autres pages Web dans le sens où elles ont une URL sur votre serveur Web, elles peuvent être liées et peuvent être liées à d’autres pages Web.

Flavio Palandri Antonelli, ingénieur logiciel chez Google, déclare:

« En particulier, tout comme les autres pages de votre site, assurez-vous que vos histoires sont liées à partir de votre site Web afin que vos utilisateurs et robots puissent réellement les découvrir. Si vous utilisez un plan du site, assurez-vous d’inclure vos histoires dans ce plan du site. Si vous publiez vos pages Web habituelles sur les réseaux sociaux, publiez également vos histoires. Nous pourrions continuer ici, mais l’essentiel se résume vraiment à: suivre les meilleures pratiques que vous appliquez déjà au reste de votre site Web. « 

Voir: Le plugin AMP officiel pour WordPress prend désormais en charge les histoires AMP

Les histoires AMP doivent être optimisées comme n’importe quelle autre page de votre site Web. Ce qui fonctionne pour les pages Web régulières fonctionnera également pour les histoires AMP

Cela dit, certaines tactiques de référencement spécifiques aux histoires AMP peuvent également être utilisées.

Tactiques SEO spécifiques pour les histoires AMP

Voici les tactiques SEO spécifiques aux histoires AMP. Gardez à l’esprit que ces tactiques ne sont pas complètes et doivent être utilisées conjointement avec le travail de référencement standard effectué pour vos pages Web.

• Métadonnées: Les histoires AMP ont un mécanisme intégré pour attacher des métadonnées à une histoire. Cela garantit une compatibilité maximale avec les moteurs de recherche et d’autres fonctionnalités de découverte qui tirent parti des métadonnées.
• Liaison interne: Les propriétaires de sites doivent généreusement créer un lien vers des histoires AMP à partir d’autres pages, telles que des liens vers eux depuis la page d’accueil ou les pages de catégorie, le cas échéant.
• Format d’URL: Il n’est pas nécessaire d’indiquer dans l’URL d’une histoire qu’elle utilise le format d’histoires AMP. Suivez le même format d’URL que les autres pages Web de votre site.
• Pièces jointes aux pages: Les pièces jointes de page peuvent être utilisées pour présenter des informations supplémentaires sous forme d’article classique à côté de votre histoire.
• Descriptions d’images: Utilisez un texte alternatif significatif le cas échéant.
• Sous-titres vidéo: Pensez à fournir des sous-titres et / ou des légendes pour les vidéos de vos histoires.

La source: blog.amp.dev

Il était une fois une jeune fille. Elle avait 9 ans et son nom était Wende. Wende était incroyablement intelligente, mais elle avait du mal à apprendre les choses par cœur. Peu importe ses efforts, elle ne pouvait tout simplement pas mémoriser les planètes du système solaire. Cela ne collait tout simplement pas dans sa tête. Un jour, son professeur lui a raconté une histoire sur toutes les planètes. Une histoire sur la solitude du soleil et Mercure était son premier ami. Comment Mercure est tombé follement amoureux de Vénus et comment la planète Terre est devenue jalouse. Après lui avoir raconté l’histoire, Wende a pu se souvenir de toutes les planètes dans le bon ordre. Pourquoi? En raison de la magie de la narration. Wende pouvait se souvenir de l’histoire et avec cela, elle pouvait se souvenir des planètes.

Dans ce billet de blog, je vais vous dire ce qu’est la narration et pourquoi c’est un outil important à utiliser dans les textes de votre site Web.

Les autres articles de notre série de contes:
– Comment utiliser la narration dans un article de blog
– Utiliser la narration sur les pages produits
– Pourquoi la narration est bonne pour le référencement

Qu’est-ce que la narration?

Le mot narration parle à peu près tout seul. Raconter des histoires, c’est raconter des histoires. Il s’agit d’utiliser des histoires pour impliquer votre public ou pour clarifier quelque chose. Les photos, les images et les films aident bien sûr aussi à raconter une bonne histoire.

Les histoires ont toujours été un moyen de communiquer. Avant que les gens apprennent à écrire, ils se racontaient des histoires. Les histoires sont beaucoup plus faciles à retenir que les simples faits. C’est pourquoi Wende de l’histoire s’est souvenu des planètes. De plus, les histoires sont agréables; ils stimulent votre imagination. C’est pourquoi les parents racontent des histoires à leurs enfants. C’est pourquoi nous aimons voir des films et lire des livres. Les gens aiment les histoires, les gens sont accros aux histoires.

Voulez-vous tout savoir sur la narration et le copywriting SEO? Dans notre formation SEO copywriting, qui fait partie de notre abonnement à la formation Yoast SEO Academy, nous vous apprendrons comment écrire une copie qui a du rang!

Quelques exemples de (grande) narration

En 2017, j’ai visité une conférence et j’ai vu David JP Phillips sur scène. Il a parlé la science magique de la narration. J’étais ébloui. Son discours a été une telle inspiration pour moi. Deux semaines plus tard, j’ai dû parler à un WordCamp et j’étais tellement inspiré par le discours de David, que j’ai fait moi-même des histoires.

En plus de l’utiliser dans des présentations, vous pouvez l’utiliser par écrit. De nombreux blogs de voyage, blogs personnels ou blogs de maman utilisent la narration dans tous leurs articles. Geraldine DeRuiter a vraiment blog drôle sur les voyages et bien d’autres choses. Chaque article est une petite histoire sur son blog. Mais même les blogs d’information pourraient utiliser ce principe en ajoutant une anecdote ou un exemple. Dans mon article sur la structure du site et pourquoi il est important, j’utilise exactement la même histoire que dans ma présentation au WordCamp.

Pourquoi utiliser la narration?

Utiliser la narration dans votre article de blog – si vous le faites de la bonne façon – rendra votre article plus engageant. Votre article de blog deviendra quelque chose de populaire vouloir lire. Les histoires attirent l’attention de votre public.

Si vous utilisez les histoires de la bonne manière, les histoires vous aideront à communiquer votre message plus clairement. Les histoires peuvent vous aider à prouver votre argumentation. Ils peuvent ajouter de la clarté. Mon histoire sur Alice (voir l’image ci-dessus) est écrite afin d’aider les gens à comprendre l’importance d’une structure de site propre. C’est un sujet assez difficile à saisir. Une histoire ajoute de la clarté.

Plus important encore, les gens se souviendront de votre histoire, et avec cela, ils se souviendront du message de votre message ou même de votre marque. Et, si vous utilisez les histoires dans le bon sens, vous pourriez même inciter les gens à agir. Vous inciterez peut-être les gens à nettoyer leur site Web ou à commencer à raconter des histoires dans leurs articles de blog et leurs présentations.

Dans cette série

Pour cette série, je me suis concentré sur son utilisation dans votre écriture. Par exemple, j’ai écrit sur la façon d’utiliser la narration dans un article de blog. Il discute des éléments nécessaires à une bonne histoire et révèle quelques conseils pratiques et des exemples sur la façon d’intégrer la narration dans vos articles de blog. Nous explorerons également le lien entre la narration et le référencement. Et, dans un autre article de cette série, vous pouvez apprendre à l’utiliser sur les pages produits.

Si vous avez de bons exemples de votre propre utilisation de la narration ou des suggestions de sujets connexes sur lesquels vous aimeriez en savoir plus, j’aimerais les voir!

Lire la suite: Le guide complet du copywriting SEO »

Ceci est un guide complet du référencement sur la page en 2020.

Dans ce nouveau guide, vous apprendrez:

• Comment optimiser votre contenu
• Comment créer des URL optimisées pour le référencement
• Comment écrire des titres et des descriptions
• Beaucoup plus

Commençons.

Chapitre 1:Bases du référencement sur la page

Chapitre 2:Optimisez votre contenu pour le référencement

Maintenant que vous avez compris pourquoi le référencement sur page est toujours important, il est temps de commencer à optimiser votre contenu.

Plus précisément, dans ce chapitre, je vais vous montrer comment optimiser les mots clés de chaque page de votre site Web.

Donc, si vous vous êtes déjà demandé « comment utiliser les mots clés sur ma page? », Vous adorerez les conseils pratiques de ce chapitre.

Chapitre 4:Écrire du contenu SEO

Il est maintenant temps de publier du contenu qui mérite d’être classé n ° 1.

Ce processus va bien au-delà de l’utilisation de mots clés sur votre page.

Pour classer votre contenu en 2020, votre contenu doit être:

• Unique
• Super précieux
• Optimisé pour l’intention de recherche

Et dans ce chapitre, je vais vous montrer comment vous assurer que votre contenu SEO vérifie toutes ces 3 cases.

Chapitre 5:Optimiser pour le CTR

Chapitre 6:Signaux UX sur la page

Dans ce chapitre, je vais vous montrer comment optimiser votre contenu pour les «signaux UX».

(En d’autres termes, comment les chercheurs Google interagissent avec votre contenu).

Google prête-t-il vraiment attention au temps d’attente, au taux de rebond et aux autres signaux d’interaction avec l’utilisateur?

Oui.

En réalité, « Fonctionnement de la recherche » de Google dit que, pour les aider à classer les meilleurs résultats, ils «utilisent des données d’interaction agrégées et anonymisées pour évaluer si les résultats de la recherche sont pertinents pour les requêtes».

Il est maintenant temps de vous montrer comment vous assurer que votre contenu garde les chercheurs Google sur votre page.

Chapitre 7:Conseils avancés de référencement sur la page

Ce dernier chapitre est une liste de certaines de mes techniques SEO préférées sur la page.

Donc, une fois que vous avez optimisé le titre de votre page et les balises H1, voici quelques conseils qui vous aideront à faire passer votre référencement sur la page au niveau supérieur.

Passons directement aux stratégies.

Ce n’est un secret pour personne que le Web croît de millions, voire de milliards de pages par jour.

Notre outil Content Explorer découvre 1,8 million de nouvelles pages toutes les 24 heures tout en étant très pointilleux sur les pages qui peuvent être incluses. Le «principal» robot d’exploration Web Ahrefs explore plus du double de ce nombre de pages chaque minute!

Mais quelle part de ce contenu reçoit du trafic organique de Google?

En 2017, nous avons en quelque sorte répondu à cette question en étudiant environ deux millions de pages nouvellement publiées au hasard. Nous avons constaté que seulement 5,7% d’entre eux se classaient dans les 10 premiers résultats de recherche de Google pour au moins une requête de recherche dans l’année suivant leur publication.

En d’autres termes, 94,3% des pages sur environ deux millions de pages n’ont même pas reçu un seul visiteur de Google.

Mais deux millions de pages représentent une taille d’échantillon plutôt insignifiante si l’on considère la profondeur et l’étendue de l’ensemble du Web. Nous avons donc décidé de mener une autre étude.

Nous avons pris la base de données entière de notre outil Content Explorer (sur un milliard pages) et étudié le nombre de pages qui génèrent du trafic grâce à la recherche naturelle et pourquoi.

Combien de pages Web génèrent du trafic de recherche organique?

90,63% de toutes les pages de notre index ne reçoivent aucun trafic de Google et 5,29% d’entre elles reçoivent dix visites par mois ou moins.

Avant de passer à la question de savoir pourquoi la grande majorité des pages n’obtiennent aucun trafic de recherche de Google (et comment éviter d’en faire partie), il est important de corriger deux écarts principaux avec les données étudiées:

1. Un milliard de pages peut sembler énorme, mais ce n’est pas la représentation la plus précise de l’ensemble du Web. Content Explorer indexe uniquement les pages qui répondent à nos critères d’inclusion, ce qui garantit que nous n’en ajoutons que de «bonnes» (alors qu’Internet regorge de pages totalement «mauvaises»). Même comparé à la taille de l’index de Site Explorer – 297 milliards de pages -, la taille de notre échantillon pour cette étude est assez petite et quelque peu biaisée vers le «côté qualité du Web».
2. Nos chiffres de trafic de recherche sont des estimations. Nous estimons le trafic de recherche sur la base de notre base de données à environ 494 millions de mots clés dans Site Explorer. Et même s’il s’agit sans doute de la plus grande base de données de ce type, elle ne représente clairement pas toutes les requêtes de recherche possibles que les internautes placent sur Google (où des milliards de recherches ont lieu chaque jour). Il y a donc une excellente chance que beaucoup de pages obtiennent du trafic de recherche à partir de requêtes de recherche à très longue traîne qui ne sont pas assez populaires pour en faire partie de notre base de données.

Cela dit, ces deux «inexactitudes» ne changent pas beaucoup dans le grand schéma des choses: la grande majorité des pages publiées ne se classent jamais sur Google et n’obtiennent jamais de trafic de recherche. C’est pourquoi tant d’entreprises cherchent désespérément à améliorer leur SEO.

Mais pourquoi cela, et comment pouvez-vous faire partie de la minorité qui obtient du trafic de recherche organique de Google?

Eh bien, il y a des centaines de SEO les problèmes qui peuvent empêcher vos pages de bien se classer dans Google. Mais si nous nous concentrons uniquement sur les scénarios les plus courants, il n’y en a que quatre.

Raison 1: la page n’a pas de backlinks

Je déteste répéter le même mantra que l’on retrouve dans presque tous les autres SEO article, mais il n’y a vraiment aucun moyen de le contourner:

Les backlinks vous aident à vous classer plus haut dans Google!

Et ils sont l’un des « trois principaux facteurs de classement » de Google.

Alors pourquoi ne découpons-nous pas nos pages étudiées en fonction du nombre de sites Web uniques (domaines référents) qui sont liés à chaque page?

Il semble que 66,31% des pages n’ont même pas un seul backlink, et 26,29% ont des liens de trois sites Web ou moins.

Avez-vous déjà remarqué la tendance?

La plupart des pages n’obtiennent aucun trafic de recherche et la plupart des pages n’ont pas de backlinks.

Mais sont-ce les mêmes pages?

Examinons la tendance entre le trafic de recherche organique mensuel de ces pages et leurs backlinks provenant de sites Web uniques (domaines de référence):

La corrélation est claire: plus une page contient de backlinks, plus elle génère de trafic organique de la part de Google.

Nous constatons une corrélation similaire entre les domaines référents et le classement des mots clés:

Maintenant, il est important de noter que Corrélation ne signifie pas causalité et qu’aucun de ces graphiques ne prouve directement que les backlinks vous aident à vous classer dans Google. Cependant, la plupart SEO les professionnels vous diront qu’il est presque impossible de se classer sur la première page sans backlinks, une observation qui s’aligne avec les données ci-dessus.

Donc, si vous souhaitez vous classer dans Google et obtenir du trafic de recherche, vous devrez créer des backlinks de haute qualité vers votre page. Si vous ne savez pas comment procéder, commencez par ces articles sur notre blog:

Mais, voici une question: est-il possible d’obtenir du trafic organique sans liens?

Regardons les données:

Un peu plus de quatre millions de pages génèrent du trafic de recherche organique sans avoir de backlinks. Cela peut sembler beaucoup, mais c’est environ 5% de notre échantillon, ce qui signifie qu’une seule page sur ~ 20 sans backlinks a du trafic…

… Et la majorité d’entre eux reçoivent 300 visites organiques ou moins chaque mois.

Mais que se passe-t-il si nous excluons les pages des sites Web avec des évaluations de domaine élevées?

Bref, les chiffres deviennent encore plus pessimistes. Un peu plus de 1,4 million de pages génèrent du trafic organique, ce qui représente moins de 4% de notre échantillon. Et seulement environ 320 000 reçoivent plus de 300 visites organiques mensuelles, ce qui représente environ 0,1% de notre échantillon.

Cela suggère que les pages sans backlinks sur les sites à haute autorité sont légèrement plus susceptibles d’obtenir du trafic organique que celles sur les sites à faible autorité.

C’est probablement parce qu’ils utilisent des liens internes pour passer le PageRank à de nouvelles pages.

Voici deux autres raisons pour lesquelles cela pourrait être le cas:

1. Ils bloquent notre robot. Bloc SEO le plus louche SEO des outils comme Ahrefs de voir leurs backlinks. Il s’agit généralement d’empêcher les concurrents de voir (et éventuellement de signaler) leurs PBN.
2. Ils ciblent des sujets de faible concurrence. Les requêtes avec de faibles volumes de recherche ont tendance à être non compétitives, il faut donc moins de backlinks pour classer.

Si la possibilité d’obtenir du trafic de recherche sans avoir besoin de créer des backlinks vous excite, je vous suggère d’en savoir plus sur le concept de difficulté des mots clés et comment trouver des mots clés / sujets avec un potentiel de trafic de recherche décent et une faible concurrence.

Et si vous voulez voir les pages qui génèrent du trafic malgré l’absence de backlinks – peut-être pour l’inspiration – allez dans Content Explorer, lancez une recherche vide, puis filtrez les pages avec du trafic et sans backlinks:

Voici un exemple de page sans backlinks qui reçoit régulièrement des milliers de visites organiques mensuelles:

Raison 2: le sujet de la page n’a pas de potentiel de trafic à long terme

Certaines pages ont des tonnes de backlinks, mais ils ne reçoivent toujours aucun trafic de Google.

Comment puis-je savoir? J’ai filtré toutes les pages de la base de données Content Explorer qui n’obtiennent aucun trafic de la recherche organique et les ai divisées en quatre compartiments en fonction du nombre de domaines de liaison à chaque page.

Comme vous pouvez le constater, près de 70 000 pages contiennent des backlinks provenant de plus de 200 domaines référents, mais ne génèrent aucun trafic de recherche.

En examinant ces pages (et bien d’autres) manuellement, j’ai remarqué deux tendances générales qui expliquent pourquoi ces pages n’obtiennent aucun trafic malgré le nombre de backlinks:

1. Ils sont allés trop loin avec le «renforcement des liens louches» et ont été pénalisés par Google;
2. Ils ne ciblent pas un sujet que les internautes recherchent dans Google.

Je ne veux pas m’étendre sur le premier point, car j’espère que les lecteurs du blog Ahrefs ne pratiquent pas la «création de liens louches» et ne connaîtront donc jamais ce problème.

Quant au # 2, eh bien, celui-ci est assez explicite:

Si personne ne recherche ce dont vous parlez sur votre page, vous n’obtiendrez aucun trafic de recherche.

Jetez un œil aux statistiques de l’un de nos articles de blog, par exemple:

337 backlinks de 132 sites Web – mais pas de trafic organique.

Cela se produit parce que la page concerne la «recherche de trafic organique», que pratiquement personne ne recherche:

Vous voyez cela beaucoup avec des articles de presse. Ils obtiennent facilement beaucoup de liens sur le Web, mais obtiennent rarement du trafic à long terme de Google.

C’est parce que les gens ne peuvent pas rechercher des choses qu’ils ignorent, et la plupart des gens ne se soucient pas des choses qui se sont produites il y a longtemps et ne les recherchent donc jamais.

Donc, l’un des plus rapides et des plus efficaces SEO gagne jamais est la suivante:

1. Trouvez les pages de votre site Web avec les domaines les plus référents;
2. Effectuez une recherche par mots clés pour voir si vous pouvez les réoptimiser pour des sujets pertinents avec un potentiel de trafic de recherche décent.

Je dois rendre hommage à Bryan Harris pour avoir partagé ce «rapide SEO gagner »lors d’une interview pour notre cours« Blogging for business »:

https://www.youtube.com/watch?v=-JNfOlCK-TU&feature = emb_title

Il a suggéré d’utiliser le rapport « Best by links » dans Ahrefs’s Site Explorer pour trouver les pages de votre site avec le plus de liens, puis analyser leur trafic de recherche. En faisant cela, vous pouvez trouver des pages avec des tonnes de liens mais très peu de trafic de recherche organique.

Voici celui qui apparaît pour nous:

C’est un guide pour SERP fonctionnalités, et il a des backlinks de 67 sites Web, mais pas de trafic organique.

Nous pourrions résoudre ce problème en réoptimisant la page d’un mot clé présentant un potentiel de trafic plus important, comme « SERP. « 

Étant donné qu’un guide similaire avec des backlinks de seulement 26 sites Web reçoit environ 3 400 visites organiques mensuelles, nous devrions être en mesure d’augmenter notre trafic assez facilement.

N’oubliez pas que cela n’a aucun sens de le faire avec toutes les pages à faible trafic avec des backlinks. Le but de certaines pages n’est pas de classer, alors choisissez judicieusement vos batailles.

Raison 3. La page ne correspond pas à l’intention de recherche

Google vise à renvoyer les résultats les plus pertinents pour une requête.

C’est pourquoi les meilleurs résultats organiques pour le « meilleur tapis de yoga » sont des articles de blog avec des recommandations, pas des pages de produits.

Fondamentalement, Google sait que les chercheurs sont en mode recherche et non en mode achat.

C’est aussi la raison pour laquelle cette page de vente de tapis de yoga n’apparaît pas, bien qu’elle contienne des backlinks de plus de sept fois plus de sites Web que les pages qui se classent dans le top 10:

Heureusement, la page se classe pour des milliers d’autres mots clés plus pertinents et obtient des dizaines de milliers de visites organiques mensuelles. Ce n’est donc pas si grave qu’il ne se classe pas comme «meilleur tapis de yoga».

Cependant, si vous avez des pages avec beaucoup de backlinks mais pas de trafic organique – et qu’ils ciblent déjà un mot clé avec un potentiel de trafic – un autre rapide SEO gagner consiste à les réoptimiser à des fins de recherche.

Nous l’avons fait en 2018 avec notre vérificateur de backlink gratuit.

Ce n’était à l’origine qu’une page de destination ennuyeuse expliquant les avantages de notre produit et offrant un essai de 7 jours:

Après avoir analysé l’intention de recherche, nous avons rapidement réalisé le problème:

Les gens ne cherchaient pas une page de destination, mais plutôt un outil gratuit qu’ils pouvaient utiliser immédiatement.

Donc, en septembre 2018, nous avons créé un outil gratuit et l’avons publié sous le même URL. Les classements ont traversé le toit, tout comme le trafic organique.

Raison 4. La page n’est pas indexée

Google ne peut pas classer les pages qui ne sont pas indexées.

Si vous pensez que cela pourrait être la raison pour laquelle votre page ne reçoit aucun trafic organique, recherchez sur Google site:[url]. Vous devriez voir au moins un résultat; sinon, il n’est pas indexé.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles cela peut se produire, mais la plus courante est une balise Meta noindex escroc. Il s’agit d’un petit morceau de code qui indique aux moteurs de recherche de ne pas indexer un URL.

Les canoniques voyous, les redirections et les blocs robots.txt peuvent également empêcher l’indexation.

Pour voir les pages exclues en raison de ces problèmes (et d’autres), consultez l’onglet « Exclus » dans le rapport « Couverture » dans Google Search Console.

Google n’indexe pas non plus généralement les pages cassées, même si elles contiennent des backlinks.

Croyez-le ou non, ce sont étonnamment communs.

Par exemple, si nous vérifions la Best by Links rapport dans Ahrefs Site Explorer pour un blog de marketing de contenu populaire et filtre pour les pages cassées, nous voyons des tonnes d’exemples.

Une page contient des backlinks de 131 sites Web, mais elle n’est plus en ligne ni indexée:

A en juger par URL, la page utilisée pour répondre à la question « qu’est-ce que le marketing de contenu? » – un mot clé avec un volume de recherche mensuel de 5 900 dans le NOUS.

Heureusement, une autre page du site se classe déjà pour ce mot clé. Donc, dans ce cas, ce n’est pas une perte énorme.

Cependant, à tout le moins, il serait judicieux de rediriger la page morte avec des backlinks vers une page de travail sur le même sujet. Cela peut les aider à obtenir plus de trafic organique à partir de mots clés à longue queue.

TLDR

90,63% des pages n’obtiennent aucun trafic organique.

Gardez vos pages dans les 9,36% restants en créant des backlinks, en choisissant des sujets avec un potentiel de trafic organique, en faisant correspondre l’intention de recherche et en vous assurant qu’ils sont indexés.

Ping sur moi sur Twitter si vous avez des questions. 🙂