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Je suis POMPÉ pour annoncer le tout nouveau Hub de marketing de contenu.

Qu’est-ce que le Content Marketing Hub?

Il s’agit d’une bibliothèque gratuite de plus de 30 ressources qui couvrent tout ce que vous devez savoir sur le marketing de contenu… y compris la promotion de contenu, la rédaction publicitaire, la conception de blogs, la réorientation de contenu, etc.

Vous pouvez consulter le tout nouveau Content Marketing Hub ici:

Visitez le Content Marketing Hub

Cette nouvelle bibliothèque de ressources contient plus de 58 201 mots, 600 captures d’écran, ainsi que plus de 100 illustrations, visuels, graphiques et modèles conçus par des professionnels.

C’est l’un des plus grands projets de contenu sur lesquels mon équipe et moi ayons travaillé. En fait, entre la recherche de sujets, la description, l’écriture, l’édition, les captures d’écran, la conception et le codage, le Content Marketing Hub a nécessité plus de 400 heures de travail.

Je suis super content de la façon dont le Content Marketing Hub s’est avéré.

Et j’espère que vous en tirerez une tonne de valeur.

Découvrez le Content Marketing Hub.

Voici ce qui est inclus

Le Content Marketing Hub est divisé en 6 catégories principales:

• Fondamentaux du marketing de contenu: Voici où vous apprendrez (ou obtiendrez un rappel) sur les éléments fondamentaux du marketing de contenu. Vous apprendrez comment développer une stratégie de contenu, les différents types de marketing de contenu que vous pouvez utiliser et comment trouver des idées de sujets.
• Production de contenu: Apprenez à produire du contenu que les gens voudront lire, associer et partager. Vous apprendrez à rédiger une copie convaincante, à développer un calendrier de contenu, à concevoir votre contenu et à utiliser du contenu réutilisable pour augmenter le trafic.
• Blog et contenu écrit: Voici où vous apprendrez à publier des articles de blog qui obtiennent des résultats. Dans cette section, je couvre comment créer du contenu 10x, des listes et des publications qui se concentrent sur la curation de contenu.
• Contenu multimédia: Podcasts. Vidéos. Visuels. Ce sont tous des éléments importants (et en croissance) du marketing de contenu. Vous apprendrez à créer le type de contenu multimédia que votre public souhaite consommer.
• Promotion et distribution de contenu: Apprenez à passer le mot sur le contenu que vous publiez en utilisant la sensibilisation par e-mail, les médias sociaux, le référencement de blog et plus encore.
• Outils de marketing de contenu: Voici où vous apprendrez à utiliser certains des outils de marketing de contenu les plus populaires sur le marché, comme HootSuite, Google Analytics et Buffer.

Visitez le Content Marketing Hub

Qu’est-ce que tu penses?

Je veux remercier Kyle Byers de GrowthBadger pour m’aider à mettre en place cette nouvelle ressource.

Et j’aimerais savoir ce que vous pensez du nouveau Content Marketing Hub.

Plus précisément, je voudrais savoir:

Quelle est la première chose que vous souhaitez apprendre sur le marketing de contenu en ce moment?

Je prévois également d’ajouter bientôt des ressources encore plus utiles à la bibliothèque.

Alors faites-moi savoir si vous avez des idées ou des suggestions de sujets.

Votre magasin est tout configuré. Le problème est que personne ne visite votre site Web ni n’achète quoi que ce soit.

Vous avez entendu dire qu’un excellent moyen d’attirer plus de clients dans votre magasin consiste à utiliser SEO.

Mais comment vous situez-vous réellement dans les moteurs de recherche et obtenez-vous plus de trafic organique?

Dans ce guide, vous apprendrez quelques conseils essentiels pour optimiser votre boutique Shopify.

Commencer…

Pour tirer le meilleur parti de ce guide, vous devez d’abord:

• Soyez sur un plan payé. Shopify ne permet pas aux moteurs de recherche d’indexer les magasins sur les comptes d’essai.
• Avoir un domaine personnalisé. Les gens sont plus susceptibles de cliquer sur un résultat de handbagstore.com que de handbagstore.myshopify.com. Découvrez comment connecter votre domaine personnalisé ici.
• Soyez en sécurité. SSL crypte les données échangées entre vos visiteurs et votre boutique. Shopify fournit ceci. Vérifiez simplement qu’il est activé.
• Soyez mobile-friendly. La plupart des thèmes Shopify sont réactifs. Vérifier en utilisant Testeur adapté aux mobiles de Google.
• Configurez Google Analytics. Google Analytics suit les visiteurs qui viennent dans votre boutique. C’est gratuit. Voici comment le configurer dans Shopify.
• Configurer la Google Search Console (GSC). Google Search Console affiche les mots clés pour lesquels vous vous situez, entre autres. Suivez ce guide pour configurer les choses.
• Soumettez votre plan du site à GSC. Shopify crée un XML sitemap pour vous à yourstore.com/sitemap.xml. Suivez ces étapes pour le soumettre.

Vous avez fait tout ça?

Suivez les 10 conseils ci-dessous pour prendre votre SEO au niveau suivant.

Une bonne structure de site permet aux utilisateurs de naviguer plus facilement dans votre contenu. Il aide également les moteurs de recherche à comprendre votre site, ce qui peut vous aider à vous classer plus haut.

Comment créez-vous une bonne structure de site?

Tout est question de hiérarchie; vous voulez que vos principales catégories soient en haut, suivies des sous-catégories, suivies des produits.

Par exemple, si vous possédez un magasin de guitare en ligne, l’une de vos catégories pourrait être «électrique». Sous cela, vous pourriez avoir quelques sous-catégories, comme «Ibanez» et «Jackson», qui sont tous deux des fabricants de guitares électriques.

Sous ces sous-catégories, vous trouverez la gamme de produits que vous vendez.

Comment les organisez-vous alors?

Dans Shopify, les pages de catégorie sont appelées «collections» et les pages de produit sont appelées «produits».

Pour créer une page de collection, accédez à Produits> Collections, puis cliquez sur « Créer une collection ». (Vous apprendrez comment remplir les titres et les descriptions plus tard.)

Pour créer une page produit, accédez à Produits> Tous les produits, puis cliquez sur « Ajouter un produit ».

Pendant que vous créez la page du produit, assurez-vous de l’ajouter à une collection:

Lorsque vous avez terminé, accédez à Boutique en ligne> La navigation pour ajouter ces collections à votre menu principal.

La structure de votre site est terminée. Il est maintenant temps de rechercher et de mapper des mots clés sur vos pages de produits et de catégories.

Ce processus est appelé recherche par mots clés.

Si vous voulez un moyen gratuit de le faire, recherchez sur Google un mot ou une phrase qui décrit votre page. Si les pages les mieux classées sont similaires aux vôtres, consultez leurs balises de titre pour essayer de déduire les mots clés qu’elles ciblent.

Parfois, c’est évident:

Parfois, ce n’est pas si évident:

D’une manière ou d’une autre, cette méthode est loin d’être infaillible. Vous ne savez pas si le mot-clé est réellement populaires ou si les sites concurrents sont optimisés pour cela correctement. C’est de la conjecture.

Une meilleure façon (et davantage basée sur les données) est de brancher votre meilleure estimation dans l’explorateur de mots-clés d’Ahrefs, puis de regarder la rubrique Parent. Cela vous indique la façon la plus populaire de rechercher un produit ou un type de produit.

Ici, notre meilleure estimation de « sac polochon à roulettes » obtient environ 200 recherches par mois dans le NOUS, mais le sujet Parent obtient environ 1 800.

Donc, dans ce cas, «sac polochon roulant» est probablement le meilleur mot-clé à cibler.

N’oubliez pas que déduire le meilleur mot clé à cibler à partir du sujet parent n’est toujours pas infaillible à 100%. En raison de la façon dont il est calculé, il peut parfois renvoyer des sujets trop génériques.

Par exemple, le sujet parent pour « sac polochon avec roues » est simplement « sac polochon ».

C’est trop large. Les personnes qui recherchent un « sac polochon » ne recherchent probablement pas spécifiquement des sacs polochons à roulettes.

Dans ce cas, faites défiler la liste jusqu’à « SERP Présentation « et recherchez les mots clés qui génèrent le plus de trafic vers les pages les mieux classées.

Choisissez le plus pertinent avec le volume de recherche le plus élevé, où votre page s’aligne avec l’intention de recherche.

Qu’est-ce que ça veut dire?

Google souhaite afficher les résultats les plus pertinents pour une requête. C’est pourquoi presque tous les résultats pour « sac polochon à roulettes » sont des pages de catégories, pas des pages de produits. Google sait que les chercheurs recherchent le choix, pas un produit spécifique.

L’inverse est vrai pour un mot clé comme «crique d’aigle, peu importe le sac polochon», où toutes les pages les mieux classées sont des pages de produits.

Essayer de classer une page de produit pour une requête où Google classe principalement les pages de catégorie sera une bataille difficile. Assurez-vous toujours que le type de page que vous essayez de classer correspond à ce qui se classe actuellement.

Nous savons maintenant pour quels mots clés et quels termes optimiser les pages. Il est temps de mettre en œuvre ces résultats.

Vous pouvez commencer par optimiser les balises de titre, les méta descriptions et les URL de vos pages produit et catégorie.

Les modifier est assez facile avec Shopify.

Choisissez l’une de vos collections ou pages de produits, faites défiler vers le bas et vous verrez « Aperçu de la liste des moteurs de recherche ». Cliquez sur «Modifier le site Web SEO»Pour modifier les métadonnées.

Voici quelques bonnes pratiques:

• Écrivez une balise de titre unique et une méta description pour chaque page.
• Indiquez votre mot clé cible (le cas échéant).
• Évitez la troncature: suivez la recommandation de personnage dans Shopify.
• Créez quelque chose digne d’un clic.
• Soyez bref mais descriptif.

Découvrez comment créer des balises de titre et des méta descriptions convaincantes dans ce guide.

Lorsque vous créez des pages de produits ou de collections, Shopify vous donne la possibilité d’écrire une description:

Ces descriptions sont importantes.

Les moteurs de recherche utilisent vos descriptions de produits pour mieux comprendre votre page, ce qui peut vous aider à vous classer plus haut.

Non seulement cela, mais une bonne description du produit peut également inciter un visiteur à acheter. Cela s’applique même si vous vendez un produit tiers, car vous pouvez toujours créer des descriptions uniques qui correspondent à votre marque.

Malheureusement, la plupart des magasins n’accordent pas suffisamment d’attention à cet aspect ou copient simplement les descriptions de produits à partir des sites Web des fabricants.

Voici un exemple. Ce livre intitulé «Comment jurer autour du monde» a exactement la même description sur les deux WHSmith et Waterstones:

Mais Firebox, un détaillant avec une voix de marque originale, a créé une description de produit en ligne avec leur marque:

On dirait que c’est payant pour eux – Firebox surclasse WHSmith et Waterstones:

À emporter: ressembler plus à Firebox.

Vous pouvez également faire de même pour vos pages de catégorie, mais restez court et doux. Voici un exemple de ASOS:

Google a annoncé que la vitesse des pages est un facteur de classement en 2010. Vous devez donc vous efforcer de garder votre site relativement rapide.

Vous pouvez vérifier la vitesse de votre boutique en utilisant des outils comme Google PageSpeed ​​Insights ou GTMetrix.

Cependant, puisque vous utilisez les serveurs de Shopify, vos options pour améliorer la vitesse des pages sont quelque peu limitées. Mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez rien faire du tout.

Voici quelques éléments à considérer:

• Lorsque vous sélectionnez un thème, choisissez-en un qui est rapide. De manière générale, si vous utilisez les thèmes de la boutique de thèmes Shopify, vous devriez être d’accord.
• Compressez vos images. Utilisez des applications comme Crush.pics pour compresser vos images avant de les télécharger sur Shopify.
• Installez uniquement les applications dont vous avez besoin. La majorité des applications téléchargées via l’App Store de Shopify ajoutent une surcharge de code à votre boutique. Cela peut ralentir les performances de votre site.

Google Images est le deuxième plus grand moteur de recherche dans le monde. Il représente plus de 20% de toutes les requêtes effectuées par les Américains en 2018.

Traduction: vous pouvez également obtenir du trafic de Google via vos images.

Pour cela, vous pouvez ajouter du texte alternatif à vos images.

Qu’est-ce que le texte alternatif?

Le texte alternatif (texte alternatif) décrit une image. Cela aide Google à comprendre de quoi parle l’image.

Voici ce que Google dit:

Google utilise du texte alternatif avec des algorithmes de vision par ordinateur et le contenu de la page pour comprendre le sujet de l’image.

Voici comment ajouter du texte alternatif dans Shopify. Téléchargez une image> Cliquez sur «…»> Cliquez sur «Modifier le texte alternatif»

Quand il s’agit de rédiger un bon texte alternatif, les consignes de Google suggèrent d’excellents conseils:

Lorsque vous choisissez un texte alternatif, concentrez-vous sur la création d’un contenu utile et riche en informations qui utilise les mots clés de manière appropriée et dans le contexte du contenu de la page. Évitez de remplir les attributs alt avec des mots-clés (bourrage de mots-clés) car cela entraîne une expérience utilisateur négative et peut faire de votre site un spam.

En savoir plus sur l’optimisation de vos images dans ce guide complet de l’image SEO.

Shopify permet d’indexer deux versions de votre domaine: votre domaine personnalisé et la version myshopify de votre domaine.

Par exemple, Beardbrand.com est indexé dans Google:

Mais leur domaine myshopify l’est aussi:

Cette pourrait provoquer des problèmes de contenu en double, car le contenu sur le domaine personnalisé et myshopify est généralement le même.

Heureusement, ce n’est pas quelque chose dont vous devez nécessairement vous inquiéter. Lorsque vous ajoutez votre domaine personnalisé à Shopify, ils doivent automatiquement rediriger le trafic vers votre domaine principal.

Assurez-vous simplement de vérifier que c’est le cas.

Pour ce faire, allez sur Boutique en ligne > Domaines. Si vous voyez le message « Le trafic de tous vos domaines redirige vers ce domaine principal », alors tout va bien.

Si le message « Le trafic provenant de vos domaines n’est pas redirigé vers ce domaine principal » s’affiche, cliquez sur « Activer la redirection ».

Cela empêche Google d’indexer les deux versions et de se retrouver confus quant à celle à classer. Il garantit également que toute «équité de lien» est consolidée dans votre domaine principal.

En savoir plus sur les problèmes de contenu en double dans notre guide complet sur le contenu en double.

Avez-vous vu des résultats dans Google qui ressemblent à ceci?

Comment obtenez-vous que vos pages ressemblent à ceci? Utilisez le balisage de schéma.

Le balisage de schéma fournit à Google des données structurées sur le produit ou la catégorie, qu’il peut ensuite utiliser pour afficher des résultats riches. Celles-ci peuvent souvent entraîner plus de clics, ce qui peut entraîner davantage de trafic et de ventes.

Heureusement, de nombreux thèmes Shopify facilitent l’ajout de balisage «Produit». Par exemple, tout ce que j’avais à faire était de remplir les détails sur le backend et le balisage de schéma était ajouté automatiquement dans le code.

Si votre thème ne le fait pas pour vous, ne vous inquiétez pas. Il existe de nombreuses applications dans l’App Store de Shopify (par exemple, Intelligent SEO) qui peuvent aider.

Les backlinks sont importants car ils aident au classement. Notre étude a montré une corrélation claire: plus il y a de backlinks sur une page, plus elle génère de trafic organique de Google.

Bien que la corrélation ne prouve pas le lien de causalité, Google a admis que les liens sont l’un de leurs trois principaux facteurs de classement.

La question est: comment obtenir plus de backlinks?

Une bonne façon de commencer est de découvrir qui établit actuellement un lien vers les pages d’accueil de vos concurrents. L’idée: s’il y a des sites déjà en vous connectant à plusieurs concurrents, ils sont plus susceptibles de vous lier.

Pour trouver ces sites, saisissez deux ou plusieurs pages d’accueil de concurrents dans l’outil Link Intersect d’Ahrefs.

Choisissez « URL« Dans le menu déroulant, laissez le champ inférieur vide, puis cliquez sur » Afficher les opportunités de lien « . Link Intersect montrera quels sites sont liés à vos concurrents.

Parcourez les résultats pour trouver des sources de liens facilement reproductibles. Par exemple, ce site renvoie à deux de nos cibles:

Si cela a du sens, contactez-le et demandez-lui également d’inclure votre produit dans son guide.

Vous voulez plus de stratégies pour obtenir des liens vers un nouveau magasin? Regarde ça:

https://www.youtube.com/watch?v=3sF-m5LKCf4

Beardbrand obtient environ 136 000 visites de recherche par mois.

Regardez de plus près et vous verrez que leur blog représente 77% de leur trafic de recherche total estimé.

Mis à part le trafic, les blogs sont utiles pour de nombreuses autres raisons:

• Si vous ciblez les bons mots clés, vous pouvez facilement «lancer» votre produit dans la publication (Beardbrand le fait bien);
• Les gens qui sont prêt à acheter faire un petit pourcentage de l’entonnoir marketing. La création de contenu informatif comme les articles de blog vous aide à éduquer les lecteurs à différentes étapes du parcours de l’acheteur et à augmenter les chances qu’il achète chez vous à l’avenir.
• L’acquisition de liens vers des pages de produits ou de catégories est notoirement difficile. Il est beaucoup plus facile d’obtenir des liens vers du contenu informatif. Vous pouvez ensuite utiliser des liens internes pour envoyer une partie de cette «autorité» aux pages qui comptent. C’est ce qu’on appelle la «stratégie intermédiaire».

Votre boutique Shopify inclut automatiquement un blog nommé «Actualités». Si vous souhaitez créer un nouveau blog, allez simplement sur Articles de blog> Créer un nouvel article> Créer un nouveau blog

Prêt à commencer à bloguer? Apprenez les bases de cette vidéo:

https://www.youtube.com/watch?v=Ml4mQJjgX6g

Dernières pensées

Y a-t-il plus à Shopify SEO que ça? Bien sûr. Mais suivre les conseils ci-dessus devrait être suffisant pour vous mettre du bon pied.

Vous cherchez à en savoir plus sur le commerce électronique SEO en général? Alors lisez ceci.

Vous voulez plus de trafic vers votre magasin, et pas seulement depuis SEO? Ce guide devrait le faire.

Y a-t-il quelque chose que j’ai manqué? Holla sur moi sur Twitter.

Les boîtes « Les gens demandent aussi » de Google sont largement discutées dans l’industrie du référencement, car elles occupent beaucoup de biens immobiliers SERP tout en offrant peu ou pas de visibilité organique aux sites des éditeurs.

Cela dit, les annonces « Les gens demandent aussi » sont probablement utiles pour les utilisateurs de Google, car ils leur permettent de mieux comprendre un sujet sur lequel ils effectuent des recherches. Pourtant, la question de savoir s’ils envoient des clics réels vers les pages des éditeurs reste une énorme question.

Bien que nous n’ayons aucun pouvoir sur les éléments de page des moteurs de recherche de Google, notre travail en tant que spécialistes du marketing numérique consiste à trouver des moyens de saisir toute opportunité pour améliorer la visibilité organique de nos clients.

Existe-t-il un moyen pour les spécialistes du marketing d’utiliser mieux cette fonction de recherche? Voyons voir.

1. Comprenez mieux votre intention de requête cible

L’un des aspects les plus intéressants des boîtes «Les gens demandent aussi» est qu’ils sont dynamiques.

Lorsque vous cliquez sur une question, cela vous amènera dans une nouvelle direction en générant plus de questions de suivi en dessous. Chaque fois que vous choisissez, vous avez plus de choix.

La chose la plus cool est que les autres questions sont différentes (dans le sujet, la direction ou l’intention) en fonction de la question que vous choisissez.

Laissez-moi vous expliquer cela en vous montrant un exemple. Cherchons quelque chose comme – « Le vin est-il bon pour le sang? »

Essayez maintenant de cliquer sur l’une de ces questions dans la case, par exemple, « Quels sont les avantages de boire du vin rouge? » et regardez apparaître plus de questions de suivi. Ensuite, cliquez sur une autre question «Le vin rouge est-il bon pour votre cœur et votre tension artérielle?». Voyez-vous la différence?

Source: Capture d’écran réalisée par l’auteur, en février 2020

Maintenant, bien que cet exercice puisse sembler plutôt insignifiant pour certaines personnes, il est assez époustouflant pour moi car il nous montre ce que Google peut savoir des modèles de recherche de leurs utilisateurs et ce qui peut les intéresser davantage, selon leur prochaine étape.

Pour vous donner un peu de contexte, Google semble s’appuyer sur une analyse sémantique pour déterminer quelles questions répondent mieux aux besoins de chaque chercheur. Bill Slawski a fait du bon travail couvrant un brevet connexe appelé «Génération de questions connexes pour les requêtes de recherche» qui indique également que ces questions connexes reposent sur l’intention de recherche:

Fournir des questions connexes aux utilisateurs peut aider les utilisateurs qui utilisent des mots-clés ou une terminologie inhabituels dans leur requête de recherche à identifier des mots-clés ou des termes qui sont plus couramment utilisés pour décrire leur intention.

La source: Brevet Google

Pour un aperçu plus approfondi de la variété des questions et des types d’intention, ils peuvent signaler, essayez Text Optimizer. L’outil utilise un processus similaire pour extraire les questions de Google. Par exemple, voici des questions basées sur l’intention qui se réfèrent au sujet de bitcoin.

Source: capture d’écran de recherche de TextOptimizer, en janvier 2020

2. Identifier les schémas de recherche importants

Celui-ci se rapporte quelque peu au précédent, mais il sert un objectif plus pratique, au-delà de mieux comprendre votre public et votre sujet. Si vous recherchez suffisamment Google pour votre requête cible, vous commencerez bientôt à voir certains modèles de recherche.

Par exemple, de nombreuses cases «Les gens demandent aussi» liées à la ville contiendront des questions concernant la sécurité de la ville, si c’est un bon endroit pour vivre et pourquoi il est célèbre:

L’identification de ces modèles de recherche est cruciale lorsque vous voulez:

• Identifiez le contenu de votre pierre angulaire
• Re-structurez votre site ou une page de destination individuelle
• Repensez la navigation sur votre site (les deux bureau et mobile)
• Créez une navigation en fil d’Ariane logique (plus à ce sujet ici)
• Consolidez vos pages multiples en catégories et taxonomies

3. Créer des FAQ sur la page

Connaître les difficultés de vos utilisateurs cibles peut aider à créer une section FAQ très utile qui peut diversifier vos classements et aider à générer un trafic régulier.

Tout ce que vous avez à faire est de collecter vos résultats pertinents « Les gens demandent aussi », de les organiser en sections (en fonction de vos intentions / modèles de recherche identifiés) et de répondre à toutes ces questions sur votre page FAQ dédiée.

Lorsque vous travaillez sur la page FAQ, n’oubliez pas de:

• Utilisez le schéma FAQPage pour générer des extraits riches dans la recherche Google (les utilisateurs de WordPress peuvent profiter de ce plugin). Si vous avez beaucoup de questions dans votre créneau, c’est une bonne idée de créer une base de connaissances autonome pour y répondre. Voici tous les plugins pour le travail.
• Configurez des entonnoirs de conversion pour que ces lecteurs interagissent avec votre site et les transforment en clients. Finteza est une option solide à utiliser ici, car elle vous permet de diffuser des CTA personnalisés en fonction de la source de référence et de la page de destination des utilisateurs qui les ont amenés sur votre site:

La source: Capture d’écran de Finteza, à partir de juillet 2019

4. Identifiez les difficultés de votre concurrent

Si vous avez un concurrent établi avec une marque forte, leurs requêtes de marque et les résultats «Les gens demandent également» vous donneront beaucoup d’informations sur les types de difficultés auxquels leurs clients sont confrontés (et comment mieux les servir).

En ce qui concerne les résultats de marque «Les gens demandent aussi», vous pouvez les organiser en fonction de l’intention de recherche possible:

• Questions ROPO: Ces clients recherchent un produit avant de prendre une décision d’achat.
• Questions à haute intention: Les clients sont les plus proches d’une vente. Il s’agit généralement de requêtes liées au prix, par exemple celles qui contiennent le mot «avis».
• Questions de navigation: Les clients sont perdus sur le site de votre concurrent et ont besoin d’aide pour naviguer. Ces requêtes peuvent mettre en évidence des problèmes de convivialité à éviter lors de la création de votre site.
• Questions concurrentielles: Ces requêtes comparent deux de vos concurrents.
• Questions de réputation: Ces clients veulent en savoir plus sur l’entreprise de votre concurrent.

Source: une capture d’écran réalisée par l’auteur en janvier 2020

Ces informations vous aident à développer un meilleur produit et un meilleur site que ceux de vos concurrents.

Conclusion

Avec les changements dans les algorithmes de recherche au fil des ans, l’abandon et l’ajout d’éléments de recherche clés, l’évolution des SERPs de Google, la navigation dans les tendances du marketing numérique semble presque dangereuse.

Pourtant, au cœur des choses, peu de choses ont vraiment changé et une grande partie de ce que nous faisons reste la même. En fait, certains de ces changements ont rendu encore plus facile d’avoir un impact sur le Web que jamais auparavant. Bien que nous puissions accueillir favorablement ou désapprouver chaque nouveau changement, il y a toujours un avantage concurrentiel dans chacun d’eux.

Notre travail, en tant que spécialistes du marketing numérique, consiste à distinguer cet avantage concurrentiel et à en tirer le meilleur parti.

J’espère que les idées ci-dessus vous aideront à utiliser les résultats «Les gens demandent aussi» à votre avantage.

Ann Smarty est responsable de la marque et de la communauté sur InternetMarketingNinjas.com.

Avez-vous déjà pensé à utiliser un moteur de recherche autre que Google? Lorsque vous pensez aux moteurs de recherche, Google est probablement la première chose qui vous vient à l’esprit.

C’est parce qu’il domine le marché des moteurs de recherche par une longue marge. Plus de 90% des recherches ont lieu sur Google.

Mais que se passe-t-il s’il existe d’autres moteurs de recherche plus sécurisés et offrant des avantages différents de Google?

Dans cet article, nous allons vous montrer des moteurs de recherche alternatifs meilleurs que Google. Plongeons droit dans…

1. Bing

Bing est un moteur de recherche de Microsoft et deuxième en termes de part de marché après Google. Il a été lancé en 2009 et son origine remonte aux moteurs de recherche précédents proposés par Microsoft, tels que MSN Search et Live Search.

Vous pouvez effectuer le même type de recherche sur Bing que vous le feriez sur Google. Par exemple, vous pouvez utiliser le moteur de recherche pour effectuer une recherche par mot clé, trouver des vidéos, des images, des cartes, des produits, etc.

Bing propose même un outil pour les webmasters, utile si vous souhaitez soumettre un site Web aux moteurs de recherche pour indexation.

Qu’est-ce qui fait de Bing un meilleur moteur de recherche alternatif?

Il y a quelques fonctionnalités qui font que Bing se démarque. Tout d’abord, il offre de meilleures recherches vidéo, car vous obtenez des vignettes plus grandes et si vous survolez la vidéo, vous pouvez prévisualiser la vidéo avec du son.

Deuxièmement, Bing offre des points de récompense aux utilisateurs qui utilisent le moteur de recherche. Vous pouvez échanger les points que vous avez gagnés pour gagner des prix intéressants comme Microsoft Xbox One X ou un ordinateur portable Surface.

2. Yahoo

Yahoo est un autre moteur de recherche alternatif que vous pouvez utiliser et est le troisième en termes de part de marché, derrière Google et Bing. Créé par David Filo et Jerry Yang en 1994, Yahoo était l’un des moteurs de recherche les plus populaires dans les années 90 et au début des années 2000.

Malheureusement, l’entreprise a décliné au fil des ans. Il est désormais alimenté par Bing et certains peuvent même le voir comme un moteur de recherche obsolète. Mais tout n’est pas perdu, car Yahoo a encore quelques fonctionnalités dans sa manche.

Qu’est-ce qui fait de Yahoo un meilleur moteur de recherche alternatif?

Si vous utilisez d’autres services Yahoo comme les finances, les sports, le courrier électronique et Yahoo Answers, alors il offre de meilleurs résultats de recherche. Vous obtenez plus d’informations sur les sujets, car Yahoo extrait des données de ses autres services.

3. DuckDuckGo

DuckDuckGo est peut-être l’un des meilleurs moteurs de recherche privés. Il accorde une grande importance à la protection de la vie privée de ses chercheurs.

Fondé en 2008 par Gabriel Weinberg, DuckDuckGo vous apporte des résultats de recherche provenant de plus de 400 sources différentes. Il a également son propre robot et s’associe également à Bing.

L’une des principales caractéristiques qui distinguent DuckDuckGo est qu’il évite les bulles de filtre. Une bulle de filtre apparaît lorsque les utilisateurs obtiennent des résultats de recherche personnalisés en fonction de leur historique de navigation précédent.

Qu’est-ce qui fait de DuckDuckGo un meilleur moteur de recherche alternatif?

Comme vous pouvez le voir, DuckDuckGo se targue d’être un moteur de recherche sécurisé qui ne fait aucun compromis sur la confidentialité. Il ne stocke aucune information personnelle, enregistre les adresses IP de l’utilisateur ou l’historique de l’utilisateur pour modifier ses résultats de recherche.

Donc, si vous recherchez un moteur de recherche plus sûr que Google, alors DuckDuckGo est une excellente option.

4. Baidu

Baidu est une alternative à Google pour les personnes en Chine. En effet, Google et ses services ne fonctionnent pas en Chine continentale, alors Baidu est le moteur de recherche incontournable pour les utilisateurs.

Le moteur de recherche est en mandarin et si vous accédez au moteur de recherche, vous obtiendrez une interface et une expérience utilisateur similaires à celles de Google.

Cela dit, Baidu est fortement réglementé en raison des lois strictes de censure en Chine. Ainsi, vous n’obtiendrez pas d’informations détaillées sur les sujets.

Qu’est-ce qui fait de Baidu un meilleur moteur de recherche alternatif?

Baidu a un avantage sur Google qu’il fonctionne en Chine. Comme vous ne pouvez pas utiliser Google, Baidu est la meilleure alternative. Et si vous prévoyez d’attirer des visiteurs chinois sur votre site Web, au lieu d’optimiser votre contenu pour Google, vous pouvez vous concentrer sur le classement sur Baidu.

5. Yandex

Yandex est un autre moteur de recherche Internet populaire basé en Russie et se classe parmi les 5 premiers moteurs de recherche au monde en termes de part de marché.

C’est plus qu’un simple moteur de recherche. La société propose d’autres services tels que le transport, le commerce électronique, les publicités en ligne, les applications mobiles et la navigation. Et tout comme Google, Yandex propose également son propre navigateur.

Qu’est-ce qui fait de Yandex un meilleur moteur de recherche alternatif?

Yandex offre les mêmes fonctionnalités de recherche que Google, mais ce qui le rend meilleur, c’est sa forte présence en Russie. Il commande presque 56% de part de marché en Russie, ce qui en fait le moteur de recherche le plus populaire de la région.

Non seulement cela, mais Yandex est également utilisé en Ukraine, en Biélorussie, au Kazakhstan, en Turquie et en Ouzbékistan. Cela offre des avantages à tous ceux qui recherchent des entreprises dans ces pays. En concentrant l’optimisation de votre moteur de recherche pour Yandex, vous aurez de meilleures chances d’attirer et de convertir des visiteurs.

Et si vous utilisez le stockage cloud de Yandex, vous pouvez rechercher vos fichiers dans le moteur de recherche – la fonctionnalité intéressante n’est-ce pas!

6. Twitter

Twitter est principalement une plate-forme de médias sociaux, mais il peut également être un puissant moteur de recherche. Si vous recherchez les dernières nouvelles ou informations sur un sujet tendance, rien ne vaut Twitter.

En recherchant des hashtags, des descripteurs de profil ou de simples mots clés, vous pouvez obtenir des mises à jour en temps réel sur tout. Et via Twitter, vous pouvez découvrir des sujets intéressants et résoudre les requêtes de vos clients.

Qu’est-ce qui fait de Twitter un meilleur moteur de recherche alternatif?

En termes de vitesse de mise à jour des nouvelles, Twitter bat Google haut la main. En fait, vous trouverez une section de Tweets dans les résultats de recherche Google, tout comme les gens demandent aussi, les infoboxes et extraits en vedette.

Donc, si vous voulez les dernières nouvelles, une opinion sur un sujet, des commentaires en temps réel et une mise à jour minute par minute, Twitter devrait être votre moteur de recherche préféré.

7. StartPage

Page de démarrage est l’un des meilleurs moteurs de recherche sécurisés et a été créé dans un souci de confidentialité. Le moteur de recherche est-il sécurisé?

Pour commencer, il ne suit pas les adresses IP et il n’y a pas de cookies de suivi pour surveiller le comportement de recherche des utilisateurs. Et le meilleur de tous, il apporte les résultats de recherche de Google. Vous n’avez donc pas à vous soucier du manque d’informations ou de recherches non pertinentes.

Qu’est-ce qui fait de StartPage un meilleur moteur de recherche alternatif?

StartPage propose des fonctionnalités de confidentialité que vous ne trouverez pas dans Google. Vous obtenez un service proxy qui vous permet de naviguer sur Internet de manière anonyme. Il propose également un générateur d’URL personnalisé, que vous pouvez utiliser pour naviguer sur le Web sans avoir à configurer de cookies.

Et puisque StartPage est basé aux Pays-Bas, il est conforme aux réglementations GDPR, contribuant ainsi à protéger la vie privée des citoyens de l’UE.

8. Ecosia

Ecosia est un moteur de recherche conçu pour aider l’environnement et lutter contre le changement climatique. À chaque recherche que vous effectuez, Ecosia plante des arbres dans le monde entier grâce à ses propres bénéfices.

Il fait don d’environ 80% de ses bénéfices à la plantation d’arbres, ce qui signifie qu’il plante 1 arbre pour 50 recherches.

Ecosia utilise Bing pour alimenter son moteur de recherche, mais utilise également son propre algorithme pour améliorer les recherches.

Qu’est-ce qui fait d’Ecosia un meilleur moteur de recherche alternatif?

En plus de minimiser l’empreinte carbone laissée par les moteurs de recherche, Ecosia propose des fonctionnalités de confidentialité que vous ne trouverez pas dans Google. Par exemple, il ne crée pas de profil de recherche permanent des utilisateurs et supprime les données de sa base de données après une semaine.

Ecosia ne vend pas de données à des tiers ou à des annonceurs. Il n’y a pas d’outils de suivi externes dans le moteur de recherche, et vous pouvez désactiver le suivi effectué par Ecosia pour améliorer son service. Et grâce à la recherche cryptée, il protège la confidentialité de l’utilisateur.

9. Swisscows

Swisscows est un autre moteur de recherche axé sur la confidentialité et est basé en Suisse. Il est propulsé par Bing mais utilise son propre index pour les requêtes en langue allemande.

Comme de nombreux autres moteurs de recherche privés de notre liste, Swisscows ne suit pas les habitudes de navigation des utilisateurs, ne collecte pas de données ou ne crée pas leurs profils de recherche. Il a même son propre pare-feu qui filtre les identifiants personnels avant de transmettre des données à Bing.

Qu’est-ce qui fait de Swisscow un meilleur moteur de recherche alternatif?

La confidentialité est au cœur du moteur de recherche de Swisscows et c’est ce qui la sépare de Google. Il élimine automatiquement tout contenu contenant du matériel pornographique ou violent.

Et il utilise l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique pour comprendre la requête de l’utilisateur et vous apporter ensuite les résultats de la recherche.

Mots finaux

Il existe de nombreux moteurs de recherche que vous pouvez utiliser à la place de Google. Si vous vous concentrez sur le maintien de votre confidentialité, les moteurs de recherche comme DuckDuckGo, StartPage et Swisscows sont une option appropriée.

Et si vous cherchez à faire des affaires dans un endroit spécifique, vous pouvez essayer d’optimiser votre site pour Baidu et Yandex.

Cela nous amène à la fin de notre guide.

Nous espérons que vous avez aimé notre article sur les moteurs de recherche alternatifs qui sont meilleurs que Google. Si vous le souhaitez, vous pouvez également consulter notre guide sur la façon de configurer Google Analytics dans WordPress.

N’oubliez pas de nous suivre sur Twitter et Facebook pour des conseils et astuces plus utiles.

Bing en est aux premières étapes du déploiement d’une version modernisée des outils Bing pour les webmasters.

Les premiers outils Bing pour les webmasters seront disponibles pour tous les utilisateurs d’ici la première semaine de mars.

Dans une annonce, la société a déclaré que l’actualisation des outils Bing pour les webmasters répondait aux critiques selon lesquelles l’interface actuelle était «lente et obsolète».

«Au cours des derniers mois, l’écosystème des webmasters a appris que l’interface utilisateur de Bing Webmaster Tools est lente et obsolète. Nous avons pris en compte vos contributions et travaillons à la modernisation des outils. Aujourd’hui, nous sommes ravis d’annoncer la première itération du portail Bing Webmaster Tools actualisé. »

Les nouveaux outils pour les webmasters de Bing offrent une expérience utilisateur repensée qui est compatible avec les appareils mobiles et de bureau. Le magasin de données principal a également été mis à jour pour améliorer la vitesse d’extraction des données.

«Le portail actualisé est en cours de construction avec les principes clés de – garder la conception Nettoyeur et Sensible avec plus rapide et plus Actionnable outils. »

La première version des nouveaux outils pour les webmasters de Bing comprend les 3 fonctionnalités clés suivantes:

• Rapport sur les backlinks: Le rapport actuel sur les liens entrants est en cours d’intégration avec l’outil de désaveu pour créer le nouveau rapport sur les backlinks.
• Performances de recherche: Le rapport sur le trafic de page actuel et les mots clés de recherche sont en cours d’intégration pour créer le nouveau rapport sur les performances de recherche.
• Sitemaps: Une version actualisée du portail actuel des plans de site.

Au cours des prochains mois, toutes les fonctionnalités des outils Bing pour les webmasters seront déplacées vers la nouvelle version. Les utilisateurs pourront utiliser les deux versions pendant la période de transition.

Les utilisateurs doivent se familiariser avec les outils Bing Webmaster actualisés le plus tôt possible, car les fonctionnalités seront supprimées de la version actuelle dès qu’elles seront déplacées vers la nouvelle version.

La nouvelle version des outils Bing pour les webmasters est accessible en ouvrant les rapports Sitemaps, Liens entrants, Trafic de page ou Mots-clés de recherche et en cliquant sur le lien pour ouvrir le nouveau portail.

Par exemple, voici à quoi ressemble le lien lorsque vous consultez le rapport sur les sitemaps dans l’interface actuelle:

La source: Bing

Les choses bougent toujours dans le monde du référencement. Google met régulièrement à jour son algorithme et la concurrence n’est jamais loin derrière. Donc, si vous n’êtes pas sûr des dernières bonnes pratiques, ne serait-il pas agréable d’avoir une liste d’améliorations SEO intemporelles sur lesquelles se concentrer? Nous pensions que ça pourrait l’être! Armez-vous de ces tactiques SEO intemporelles et vous ne vous tromperez jamais.

1. Restez du côté de la lumière

Si vous cherchez désespérément des résultats rapides, vous pourriez être tenté d’utiliser des tactiques SEO Blackhat. Et bien non! N’achetez jamais de liens, essayez de tromper les moteurs de recherche ou les visiteurs avec des redirections ou des liens de spam sur d’autres sites. Cela peut fonctionner pendant un court moment, mais les moteurs de recherche découragent activement ce genre de chose, donc cela se retourne toujours à la fin et nuit à votre classement. Vous ne voulez pas que ces astuces ou ces liens achetés reviennent vous hanter, n’est-ce pas?

Chez Yoast, nous préconisons le référencement holistique, ce qui signifie que vous devez être le meilleur résultat! Offrez à vos visiteurs un contenu de haute qualité, une expérience utilisateur exceptionnelle et un site Web sécurisé et techniquement supérieur. Cela peut prendre plus de temps et d’efforts, mais c’est beaucoup plus durable à long terme. Prenons l’exemple de la création de liens: abordé de manière holistique, vous produisez un contenu de qualité que les gens vouloir partager. Vous pouvez ensuite contacter les sites Web pertinents pour voir s’ils envisagent de créer un lien vers vous. Les liens que vous obtiendrez de cette façon seront beaucoup plus précieux que n’importe quel lien que vous pouvez acheter. Alors faites un effort supplémentaire et restez du côté léger du référencement. Votre site Web en bénéficiera à long terme.

2. Optimisez la vitesse de votre site

En SEO, plus vite c’est mieux. Nous sommes assez confiants que ce sera toujours le cas, car les gens s’attendent à ce que le contenu leur soit servi rapidement. Personne n’aime attendre, même pendant une fraction de seconde. Il est donc toujours avantageux d’investir du temps pour améliorer la vitesse de votre site.

Il existe plusieurs façons d’accélérer votre site WordPress. Nous ne pouvons pas tous les couvrir dans cet article, mais un bon début est d’installer un plugin de mise en cache. Cela conserve les parties statiques de votre site enregistrées sur votre serveur et sert aux utilisateurs ces pages HTML plus légères au lieu de traiter les scripts PHP WordPress relativement gourmands en ressources. Des plugins de mise en cache gratuits et payants sont disponibles et peuvent accélérer considérablement votre site.

Lire la suite: Améliorer la vitesse du site: outils et suggestions »

Les images sont un autre facteur qui est souvent négligé lorsque les gens créent leur site Web. Les grandes images haute définition prendront beaucoup de temps à charger, tandis que la plupart du temps, une image de résolution inférieure fera l’affaire. Prenez toujours le temps de redimensionner vos images à l’aide d’un plugin d’optimisation d’image.

Et un dernier conseil d’optimisation de la vitesse: si vos visiteurs viennent du monde entier, il peut être utile d’utiliser un CDN (ou Content Delivery Network). Il dirigera les visiteurs vers les serveurs les plus proches de leur emplacement, améliorant ainsi considérablement les temps de chargement.

3. Travailler sur un excellent contenu

Autre astuce SEO intemporelle: ne transigez pas sur la qualité de votre contenu. Créez le contenu de la meilleure qualité possible et examinez-le et améliorez-le de manière cohérente dans la mesure du possible. Le référencement ne consiste pas seulement à améliorer votre site Web, il s’agit également de battre la concurrence. Dans de nombreux cas, cela signifie que le contenu qui est seulement «assez bon» ne suffira tout simplement pas. Vous devez démontrer votre expertise et vous démarquer de la foule. Cela signifie un gros investissement de temps et d’efforts; effectuer des recherches sur votre sujet, votre public et ce qu’il recherche.

Continuez à lire: il ne suffit pas d’écrire du contenu, vous devez publier des ressources »

Il se peut que vous ne puissiez pas toujours le faire immédiatement, c’est pourquoi vous devez continuer à améliorer vos articles, afin qu’ils deviennent des ressources précieuses pour votre public. Comment? Eh bien, tout dépend de votre sujet et de ce que vous essayez de réaliser. C’est toujours une bonne idée de vous demander si votre il vous serait possible de répondre aux questions en visitant vos pages, et si elles correspondent à ce que vous voyez dans les résultats de recherche. Ces prochains conseils vous aideront également à améliorer la qualité globale de votre contenu.

4. Gardez votre public à l’esprit

Que le but de votre site Web soit de vous aider à vendre votre produit ou d’attirer des abonnés pour vos articles de blog, vous ne réussirez que si vous vous concentrez sur ce que votre public veut et a besoin. Cela ne changera pas, car les moteurs de recherche visent toujours à donner aux utilisateurs ce qu’ils recherchent. Cela est évident à partir de l’importance croissante de l’intention de recherche, donc faire de la recherche par mot clé sans d’abord considérer l’intention de recherche n’est plus une option. Offrez-vous vraiment aux internautes ce qu’ils recherchent lorsqu’ils saisissent leur terme de recherche – votre mot clé? Sont-ils à la recherche d’informations ou pour agir, et de quoi ont-ils besoin de vous? Examinez attentivement les résultats de recherche de vos mots clés pour répondre à ces questions.

Il y a une autre raison de vraiment se concentrer sur les besoins de votre public: la compétition pour attirer l’attention des gens est féroce. Les utilisateurs peuvent donc être pointilleux et ils veulent savoir si vous pouvez résoudre leur problème ou ce qu’ils retireront de la lecture de votre blog. Ils ne se soucient pas beaucoup de votre jargon lié au produit, ni pourquoi vous voulez qu’ils lisent votre article de blog. Alors, ne négligez pas le point de vue de votre visiteur dans votre copie SEO. Cela inclut également de ne pas écrire trop de «je» dans votre contenu. Faites-en votre utilisateur, pas vous-même!

Poursuivez votre lecture: engager votre audience en ligne: 8 conseils pratiques »

5. Améliorez votre structure de liaison interne

C’est toujours une bonne idée de permettre aux moteurs de recherche d’explorer facilement votre site afin de déterminer les articles les plus importants et d’aider vos utilisateurs à trouver ce qu’ils recherchent. C’est pourquoi vous ne pouvez pas vous tromper en améliorant votre structure de liens internes. Assurez-vous que vos articles les plus importants contiennent également les liens les plus internes pointant vers eux. Et n’oubliez pas d’ajouter des liens vers vos articles les plus récents, pour éviter le contenu orphelin. Il est essentiel de s’assurer que les liens sont pertinents dans le contexte d’une publication ou qu’ils n’auront de sens ni pour le moteur de recherche ni pour l’utilisateur.

6. Gardez votre contenu bien entretenu

Un dernier conseil SEO intemporel: rester au top de la maintenance de votre contenu est toujours payant. Non seulement vous vous épargnerez l’effort de nettoyer une charge de messages en une seule fois, mais votre contenu restera également frais et pertinent. Les moteurs de recherche et les utilisateurs aiment ça! De plus, le suivi de votre contenu et des sujets qu’il couvre vous permet d’éviter la cannibalisation des mots clés. Et, vous ne voulez pas compromettre vos propres chances de classement en proposant trop de contenu similaire et concurrentiel.

Bien sûr, le nettoyage n’est généralement pas la tâche préférée des gens, c’est donc plus facile à dire qu’à faire. Cela aide à aborder les choses de manière systématique. Effectuez une recherche sur le site pour l’un de vos mots clés les plus importants et voyez ce qui se présente. Les articles se chevauchent-ils et devez-vous tout conserver? Comment fonctionnent les pages? Vous verrez probablement certains articles qui peuvent être supprimés ou fusionnés. Faire cela régulièrement permet de rester au courant des choses.

SEO intemporel: soyez le meilleur résultat!

En fin de compte, ces conseils SEO intemporels se résument à la même chose: si vous voulez classer, vous devez vous efforcer d’être le meilleur résultat. Les moteurs de recherche peuvent changer leurs algorithmes, mais ils veulent finalement offrir à leurs utilisateurs ce qu’ils recherchent: un contenu de haute qualité qui est à jour et diffusé sur un site Web à chargement rapide sans trucs sales. Cela peut sembler beaucoup de travail, mais au moins c’est un objectif clair sur lequel travailler, non? Alors, allons-y!

Continuez à lire: WordPress SEO: le guide définitif »

Ceci est une liste de actionnable conseils de marketing de contenu.

En fait, ces mêmes stratégies ont contribué à faire passer mon blog à 304 265 visites mensuelles:

Donc, si vous voulez plus de trafic pour chaque élément de contenu que vous publiez, vous allez adorer cette liste de conseils, de techniques et de stratégies.

Commençons.

1. Publier des publications «X contre Y»

Les messages «X contre Y» sont des messages comme:

• « Convertkit contre MailChimp »
• « Paleo contre Keto »
• « UberEats vs Postmates »

Et les messages «X contre Y» sont un excellent moyen d’obtenir plus de trafic vers votre site.

Pourquoi?

Premier, Les mots clés X et Y n’ont pas beaucoup de concurrence SEO.

Par exemple, j’ai récemment publié un article optimisé autour du mot clé « Ahrefs vs. SEMRush ».

Effectivement, cette page a basculé au sommet de Google en quelques semaines.

Seconde, les personnes qui recherchent des mots clés « X contre Y » ont tendance à être assez avancées.

Pensez-y de cette façon:

Quelqu’un qui cherche « Ahrefs vs SEMRush » connaît déjà le SEO. Ils recherchent simplement le meilleur outil.

C’est pourquoi les CPC sur les mots clés « X vs Y » ont tendance à être très élevés.

2. Lien vers les profils sociaux dans les e-mails de sensibilisation

C’est un moyen FACILE d’obtenir plus de réponses à vos e-mails de sensibilisation.

Tout ce que vous avez à faire est d’ajouter des liens vers vos profils sociaux dans votre signature.

Sérieusement. C’est ça.

Et il y a des données pour étayer cela.

Quand nous avons fait équipe avec Pitchbox pour analyser plus de 10 millions d’e-mails de sensibilisation, nous avons découvert que les liens de profil social augmentaient les taux de réponse jusqu’à 23,4%.

Nos données ont également montré que l’ajout d’un lien vers votre profil Instagram semble faire la plus grande différence.

Ce qui nous amène à…

3. Utilisez l’outil Animalz Revive

J’ai augmenté mon trafic organique de 260% simplement en mettant à jour et en relançant un ancien poste.

La question est:

Comment savez-vous sur quels postes travailler en premier?

Entrez: Le (gratuit) Outil Animalz Revive.

Cet outil utilise votre Google Analytics pour trouver les pages avec la plus grande baisse de trafic.

Lorsque vous trouvez une page qui tombe, vous avez deux options:

Vous pouvez réorganiser et relancer le post comme s’il était tout nouveau.

Par exemple, nous mettons à jour et relançons notre «Guide du référencement cette année» en novembre de chaque année.

Ou, vous pouvez tranquillement mettre à jour votre contenu. En fait, l’année dernière, nous avons remis à notre guide de publication d’invités une mise à jour indispensable.

Et cette mise à jour unique a augmenté le trafic des moteurs de recherche vers cette page de 17,68%.

4. Essayez la formule PBC

Les introductions de vos articles de blog sont ÉNORMES.

Après tout, ils sont la première chose que les gens voient lorsqu’ils atterrissent sur votre message.

Malheureusement, la plupart des introductions aux articles de blog sont beaucoup trop longues.

Eh bien, j’ai récemment développé une courte formule d’introduction d’articles de blog qui fonctionne à merveille.

Je l’appelle: «La formule PBC».

Voici la ventilation complète.

D’abord, vous rapidement Aperçu de quoi parle votre message.

Ensuite, vous listez un tas de Avantages que quelqu’un obtiendra de la lecture de votre message.

Enfin, couronnez les choses avec un Appel à l’action.

C’est tout ce qu’on peut en dire.

5. Publiez des «Power Posts»

Lorsque nous nous sommes associés à BuzzSumo pour analyser près d’un milliard d’articles, une conclusion s’est démarquée:

Un très petit nombre de «Power Posts» alimentent la majorité du partage social en ligne.

Nos données ont montré que 1,3% des articles publiés sont responsables de 50% des parts des réseaux sociaux.

J’appelle ces articles très performants «Power Posts».

Pour être clair:

Il n’y a pas de formule pour créer du contenu qui sera partagé comme un fou.

(S’il y en avait, tout le monde le ferait 😀)

Mais lorsque vous publiez des Power Posts épiques, vous augmentez les chances que les gens partagent vos contenus.

Par exemple, nous avons récemment publié un Power Post intitulé: «Comment rédiger un article de blog: le guide définitif».

Ce poste a pris 50 heures de travail.

• 20 heures pour rédiger le message
• 15 heures pour concevoir des illustrations et des visuels
• 10 heures pour prendre et modifier des captures d’écran
• 5 heures pour coder et assembler la page

Mais à la fin, ce travail acharné a porté ses fruits.

Notre Power Post a attiré 10 555 visiteurs au cours de la première semaine seulement.

Et une bonne partie de ces visiteurs provenaient de toutes les actions que nous avons obtenues sur Twitter, Facebook et LinkedIn.

En fait, cette seule page a 5369 parts sociales au total.

6. Écrivez sur les sujets tendances

Avouons-le:

La plupart des sujets sont SUPER compétitifs.

Par exemple, prenez un mot-clé super niche comme « check-up du site seo ».

Selon Ahrefs, ce mot-clé n’obtient que 90 recherches par mois.

Et il a un score de difficulté de mot-clé de 86.

C’est la même histoire avec la plupart des sujets de nos jours.

Au moment où vous écrivez un article sur quelque chose, il y a déjà des centaines (voire des milliers) de messages sur ce sujet.

Quelle est la solution?

Écrivez sur des sujets tendances.

Les sujets tendances sont des sujets populaires qui ne sont pas (encore) super compétitifs.

Et si vous voulez trouver des sujets tendances, je vous recommande de consulter un outil gratuit appelé ExplodingTopics.com.

Cet outil répertorie les sujets qui se développent rapidement dans 29 catégories différentes.

De cette façon, vous pouvez vous lancer sur ces sujets avant qu’ils ne décollent vraiment.

7. Inclure du contenu natif avec des partages sociaux

«Partager votre contenu sur les réseaux sociaux» était auparavant une astuce de marketing de contenu utile.

Plus maintenant.

Aujourd’hui, la plupart des algorithmes de médias sociaux (comme Facebook) enterrer les publications qui renvoient les utilisateurs de leur plateforme.

Bien qu’il n’y ait aucun moyen de contourner complètement cela, j’ai récemment trouvé une petite échappatoire qui aide:

Publiez du contenu natif avec votre lien.

Par exemple, mes publications sur les réseaux sociaux n’étaient autrefois que le titre de mon blog et un lien.

Et ces messages seraient enterrés.

Aujourd’hui, j’écris un peu de contenu natif pour accompagner le post.

Ce contenu natif donne aux algorithmes de médias sociaux ce qu’il veut (contenu original et engagement).

Et une fois que le message commence à se répandre sur la plate-forme, vous obtenez ce que vous voulez (plus de trafic vers votre message).

Par exemple, cette publication sur LinkedIn a généré plus de 41 000 vues.

Et cela est principalement dû au fait que la publication n’était pas seulement un lien vers mon site.

Mon message avait un peu de contenu précieux pour accompagner mon lien.

8. Utilisez des poteaux de cadenas

Vous avez peut-être remarqué ces messages grisés dans le fil du blog Backlinko.

En interne, nous appelons ces «postes de cadenas».

Ce sont des articles de blog normaux auxquels seuls les abonnés aux e-mails Backlinko peuvent accéder.

Et lorsque quelqu’un clique sur un message de cadenas, une petite fenêtre apparaît pour demander son e-mail.

Et bien qu’il soit encore tôt, ceux-ci semblent très bien fonctionner.

En fait, ce Padlock Post a attiré jusqu’à présent 1 614 abonnés au courrier électronique.

Pas mal.

9. Inclure un mot-clé dans votre URL

Les URL riches en mots clés ne sont pas uniquement destinées au référencement sur la page.

(Bien qu’ils aident certainement à cela aussi).

En fin de compte, l’inclusion d’un mot clé dans votre URL peut augmenter votre taux de clics organique jusqu’à 45%.

Je dois souligner quelque chose:

Il n’est pas nécessaire que votre URL soit une correspondance 1: 1 pour le mot clé recherché par quelqu’un.

Tant que le texte de votre URL est similaire au mot clé, vous obtiendrez généralement un bon boost CTR.

Par exemple, il y a quelques mois, j’ai publié un article intitulé: «17 façons d’améliorer le classement SEO».

Mon mot clé cible pour ce poste est: « Améliorer les classements SEO ».

Même si mon URL ne contient pas ce terme exact, il est assez proche.

10. Ajoutez plus de coupes à votre contenu vidéo

Les gens veulent des vidéos qui bougent RAPIDEMENT.

C’est quelque chose avec lequel j’ai eu du mal quand j’ai commencé à tourner des vidéos.

Je voulais que mes vidéos soient «naturelles». J’ai donc filmé des vidéos YouTube entières avec seulement une ou deux coupes.

Et cela a fait bouger mes vidéos SUPER lentement. Mes vidéos étaient pleines de « umms », « aaahs » et « you know » qui ont ralenti les choses.

Aujourd’hui, mes vidéos ont 80 à 100 coupes chacune.

De cette façon, chaque vidéo se déplace à un rythme super rapide.

Ce qui aide ma rétention d’audience à rester agréable et élevée.

11. Écrivez des titres plus longs

Vous voulez obtenir plus de partages sociaux de votre contenu?

Essayez d’écrire des titres plus longs.

L’étude BuzzSumo que j’ai mentionnée plus tôt a révélé que des titres plus longs sont fortement corrélés à des niveaux élevés de partage social.

Cela était vrai lorsque nous avons mesuré la longueur du titre en termes de nombre de mots:

Et le nombre de caractères:

Nous avons constaté que les gros titres génèrent en moyenne 76% d’actions en plus vs titres courts.

Par exemple, ce titre de l’un de nos messages est de 15 mots.

Ce qui a peut-être aidé ce poste à accumuler 2036 actions.

12. Optimiser autour de mots-clés inexploités

La plupart des outils de recherche de mots clés ont le même problème:

Ils montrent à tout le monde exactement le même ensemble de mots clés!

Et s’il existait un moyen de trouver des mots clés inexploités que vos concurrents n’ont pas encore trouvés?

Eh bien, il y en a.

Voici comment procéder:

Connectez-vous d’abord à Google Keyword Planner.

Cliquez ensuite sur l’onglet «Commencer par un site Web».

Et accédez à la page d’accueil d’un concurrent…

… Ou un article de blog.

Et l’outil va scanner la page pour trouver des idées de mots clés

Des idées que la plupart des gens ne voient pas.

Très cool.

13. Utiliser des modèles de publication de blog

Les modèles peuvent vraiment vous aider à développer votre marketing de contenu.

Par exemple, chaque fois que je commence un nouveau message, je n’ouvre pas un document Google vierge.

Au lieu de cela, je travaille à partir de l’un de nos modèles de publication de blog éprouvés.

Par exemple, lorsque je m’assois pour écrire une étude de cas, j’utilise ce classeur PDF pour m’aider à obtenir les parties importantes sur papier.

Ensuite, je transfère cela vers un document Google et commence à écrire.

En fait, travailler à partir d’un ensemble de modèles nous a aidés à augmenter notre calendrier de publication. Nous avions l’habitude de publier un nouveau message une fois par mois. Maintenant, nous publions un nouveau message toutes les 2 semaines.

14. Utilisez des titres émotionnels

Selon notre analyse de 5 millions de résultats de recherche Google, les titres qui ont du punch émotionnel obtiennent plus de clics.

Cela dit:

Il est possible que vos titres soient TROP émotionnels.

Cette même étude a révélé que les titres avec « Power Words » avaient un inférieur CTR.

Je recommande donc d’utiliser des titres qui ont un certain sentiment émotionnel. Mais si vous allez trop loin, votre CTR peut commencer à souffrir.

Par exemple, ce titre est émotionnel. Mais ce n’est pas «clickbaity».

15. Optimiser autour des mots clés de la marque

Les «mots clés de la marque» sont exactement comme ils sonnent:

Ce sont des mots clés optimisés autour marques et produits.

Voici un exemple de l’un de nos articles optimisé autour d’un mot clé de marque.

Alors: pourquoi optimiser le contenu de votre blog autour des mots clés de marque?

Parce qu’ils ne sont généralement PAS compétitifs.

Par exemple, prenez un mot-clé comme «BuzzSumo».

Selon Ahrefs, ce mot-clé fait 49 000 recherches par mois. Et il a aussi un CPC décent.

Malgré ces chiffres impressionnants, la difficulté du mot clé sur ce terme est seulement 13.

L’inconvénient des mots clés de marque est que vous ne serez jamais classé n ° 1 sur Google pour ce terme.

Et selon les SERPs pour ce mot-clé de marque, vous ne pourrez peut-être pas casser le top 3.

Par exemple, nous avons publié ce guide sur la Google Search Console l’année dernière.

Et étant donné que les 5 premiers résultats sont toutes des pages Google.com, le n ° 6 est à peu près aussi élevé que cette page ne se classera jamais.

Malgré cela, ce message attire toujours 1 126 visiteurs par mois de Google.

16. Racontez des histoires pertinentes dans les vidéos YouTube

L’un des points forts de YouTube est qu’il s’agit d’un média très personnel.

Contrairement à un article de blog, quelqu’un vous regarde réellement livrer votre message.

Ce qui en fait l’endroit idéal pour baisser la garde. Et révélez quelques détails personnels sur vous-même.

Par exemple, j’essaie d’inclure une petite histoire de 30 à 60 secondes dans chacune de mes vidéos YouTube.

La plupart de ces histoires racontent comment je me suis initialement débattu avec le sujet que je couvre dans cette vidéo.

De cette façon, je ne viens pas comme certains le savent.

Cela montre que, comme tout le monde, j’ai dû apprendre des choses par essais et erreurs.

Tant que ces histoires sont courtes et se rapportent à votre sujet, vous constaterez que votre public les appréciera.

17. Écrivez des descriptions méta convaincantes

Non, Google n’utilise pas la balise meta description pour comprendre le contenu de votre page.

Mais les utilisateurs utilisent votre description pour déterminer le résultat sur lequel cliquer.

Maintenant:

La copie dans votre balise META dépendra beaucoup de la page.

Mais voici un modèle qui a tendance à bien fonctionner:

Et voici un exemple de ce modèle en action.

Bonus n ° 1: inversez l’ingénierie de vos concurrents

Il y a une place pour l’originalité.

Et la pensée créative.

Mais il y a aussi une place pour copier directement ce que font vos concurrents.

Et vous n’avez pas besoin non plus de leur mot de passe Google Analytics.

En fait, il existe de nombreux outils de marketing de contenu impressionnants qui vous montreront ce qui fonctionne déjà pour quelqu’un d’autre.

Si votre objectif principal est de créer des liens, Détaillé.com vous montre d’où proviennent les meilleurs blogs de presque tous les créneaux.

Et si vous souhaitez voir le contenu le plus partagé d’un site spécifique, BuzzSumo est l’outil qu’il vous faut.

Ou peut-être que vous voulez voir les pages d’un site qui génèrent le plus de trafic organique. Eh bien, Ahrefs peut vous connecter avec cette information.

Bonus # 2: Créer des pages de statistiques

Les pages de statistiques sont un excellent moyen de créer des backlinks sans avoir besoin de faire beaucoup de sensibilisation.

Voici pourquoi:

Les pages de statistiques sont optimisées autour de « [Topic] + Mots clés « Statistiques ».

Et qui a tendance à rechercher « [Topic] + Statistiques « Stats »?

C’est vrai: blogueurs et journalistes!

Et lorsqu’ils utilisent l’une de vos statistiques dans leur article, ils renvoient généralement vers votre page de statistiques.

Par exemple, nous avons publié cette liste de statistiques de marketing par e-mail il y a quelques mois.

Et il a rapidement atteint la première page des mots clés recherchés par les blogueurs et les journalistes (comme «statistiques de marketing par e-mail»).

Ce qui l’a aidé à trouver des liens solides, comme celui-ci:

Agréable.

Qu’est-ce que tu penses?

Maintenant, je voudrais vous remettre les choses:

Quel conseil de marketing de contenu de cette liste était votre préféré?

Ou peut-être avez-vous une astuce que je n’ai pas couverte ici.

Quoi qu’il en soit, faites le moi savoir et laissez un commentaire ci-dessous.

Au cours des 12 derniers mois, nous avons publié 79 pièces de « SEO contenu »sur le blog Ahrefs. 96% d’entre eux se classent dans Google et obtiennent du trafic organique mois après mois.

Un article se classe même pour 10 000 mots clés et obtient plus de 57 000 visites organiques mensuelles:

Comment avons-nous fait cela? En adoptant une approche SEO de notre contenu.

Dans ce guide, nous allons parcourir le processus en 8 étapes que nous utilisons pour écrire du contenu classé.

Mais d’abord, les bases…

SEO le contenu est, tout simplement, un contenu conçu pour être classé dans les moteurs de recherche comme Google.

Vous pourriez penser que tout le contenu est SEO contenu, mais ce n’est pas le cas. Par exemple, nous avons beaucoup d’études sur notre blog, et la plupart d’entre eux obtiennent peu ou pas de trafic organique.

Est-ce à dire que ces messages ont échoué?

Pas du tout. Nous avons publié ces articles pour apporter de nouvelles perspectives au SEO communauté — ne pas se classer dans Google.

Il est également important de noter que tout type de contenu peut être « SEO contenu »: pages produits, pages de destination, outils interactifs et même vidéos. Mais quand la plupart des gens parlent de « SEO contenu « , ils parlent de billets de blog.

C’est pour cette raison que nous allons nous concentrer sur ce guide.

Mais avant de parler de la façon d’écrire des messages de ce rang, assurez-vous de comprendre pourquoi ce type de SEO le contenu compte.

Peu importe ce que fait votre entreprise, vous ne pouvez générer qu’un trafic organique important vers vos «pages d’argent».

Par exemple, nous avons cinq pages de destination, une pour chacune de nos principales SEO outils:

Au total, ces pages reçoivent environ 25 000 visites mensuelles grâce à la recherche naturelle, et nous nous classons parmi les cinq premiers pour tous nos principaux mots clés:

Mais, ces pages représentent moins de 4% du trafic de recherche sur notre site:

Comment? Parce que nous avons également écrit des centaines de morceaux de SEO contenu pour notre blog.

Au total, ces publications reçoivent plus de 300 000 visites mensuelles uniquement grâce à la recherche organique:

Si nous ne le faisions pas, nous laisserions beaucoup d’argent sur la table parce que les clients potentiels ne recherchent pas toujours directement nos produits.

Beaucoup recherchent simplement une solution à un problème que nos outils peuvent résoudre.

Par exemple, nous avons un outil de recherche compétitif appelé Site Explorer. Il permet notamment de voir qui établit un lien vers un site Web ou une page Web.

Mais les clients potentiels ne savent peut-être pas que nous proposons ce produit et recherchent plutôt quelque chose comme «qui établit un lien vers mon site Web».

Nous avons donc décidé d’écrire un blog à ce sujet:

L’écriture « SEO contenu « comme celui-ci est important car il attire plus de clients potentiels sur notre site.

Ça a du sens?

Bien. Maintenant, parlons de la façon d’écrire ces trucs.

Tous les articles de blog ne sont pas SEO contenu, et le fait de consacrer votre cœur et votre âme à votre contenu ne garantit pas le classement et le trafic.

Regardez simplement les statistiques de l’un de mes articles de blog préférés:

Il fait 7 600 mots, a été partagé plus de 50 000 fois, a des illustrations fantastiques et est très bien écrit. C’est un chef-d’œuvre.

Mais regardez à nouveau le trafic généré par les moteurs de recherche:

34. Mesquin. Visites. Un mois.

Donc, si vous voulez que votre publication génère du trafic organique, vous devez l’écrire autour d’un SEO cadre.

Quel est ce cadre? Cela ressemble à ceci:

1. Trouver un sujet éprouvé
2. Analyser l’intention de recherche
3. Écrivez un plan
4. Rédiger un brouillon
5. Modifier votre brouillon
6. Rendez votre contenu visuellement attrayant
7. Rédigez un titre et une description convaincants
8. Téléchargez votre message

Passons en revue chacune de ces étapes plus en détail.

1. Trouvez un sujet éprouvé

Avant même de penser à mettre du stylo sur papier, vous devez trouver un sujet pertinent avec un «potentiel de trafic».

Pour ce faire, réfléchissez aux grands sujets que vos clients potentiels pourraient rechercher.

Si vous vendez des pâtisseries en ligne, cela peut être recettes pour les produits de boulangerie, ustensiles de cuisine des avis ou d’autres choses liées à cuisson.

À partir de là, recherchez ces sujets généraux dans l’explorateur de mots-clés d’Ahrefs, puis consultez le rapport « Correspondance de phrases » pour voir des idées de mots clés:

Parce que cela nous donne beaucoup d’idées de mots clés (près de sept millions dans ce cas!), Filtrons les mots clés compétitifs super-compétitifs et ceux qui ont peu ou pas de volume de recherche.

Tout de suite, nous voyons de bonnes idées de sujets comme la recette de pain aux bananes, la recette de tarte aux pommes et la recette de pâte à pizza, chacune avec des tonnes de recherches mensuelles.

Mais voici le problème avec le volume de recherche: il peut être trompeur.

Par exemple, jetez un œil aux volumes de recherche pour ces deux mots clés:

Parce que « recette de gâteau au beurre » a presque cinq fois plus de recherches que « recette de gâteau aux biscuits aux pépites de chocolat », vous vous attendez à ce que ce sujet ait le plus de potentiel de trafic.

Cependant, si nous regardons la page de premier rang, nous voyons qu’elle obtient environ 2383 NOUS visites d’un mois de recherche organique….

… Tandis que la page la mieux classée de la «recette de gâteau aux biscuits aux pépites de chocolat» en offre plus:

Cela se produit parce que la page la mieux classée se classe pour – et obtient du trafic – davantage de requêtes.

Donc, avant de vous fixer sur un sujet, regardez toujours le trafic estimé vers la page de premier rang pour avoir une meilleure idée du vrai potentiel de trafic.

2. Analyser l’intention de recherche

Les moteurs de recherche comme Google ont investi des milliards de dollars pour comprendre la véritable intention des recherches.

C’est ainsi qu’ils peuvent renvoyer des résultats pertinents, même pour des requêtes vagues.

Si vous écrivez SEO contenu, cela est important, car s’il ne correspond pas à l’intention de recherche, vos chances de classement sont minces.

Mais, comment pouvez-vous comprendre l’intention de recherche?

La réponse est de tirer des indices des meilleurs résultats en analysant ce que nous appelons les trois C de l’intention de recherche.

Ceux-ci sont:

Type de contenu

S’agit-il des articles de blog des pages les mieux classées, des pages produits, des pages de catégorie, des pages de destination ou autre chose?

S’ils ne sont pas principalement des articles de blog, revenez à la première étape et choisissez un sujet différent.

Format de contenu

Quel type de poste se classe? S’agit-il de procédures, d’articles de style liste, d’articles d’opinion, d’articles de presse, d’autre chose?

Pour les «meilleures casseroles», ce sont toutes des listes:

Angle de contenu

Regardez les titres des pages pour en savoir plus sur le type de personne recherchant cela. Sont-ils débutants ou experts? Que valorisent-ils? Sont-ils à la recherche d’une solution rapide ou de quelque chose de plus approfondi?

Par exemple, la plupart des pages classées pour «recette de pain français» expliquent à quel point la recette est simple:

Pour la recette du pain plat, la vitesse semble être ce qui plaît aux chercheurs:

Lecture recommandée: Intention de recherche: le «facteur de classement» négligé que vous devriez optimiser en 2019

3. Rédigez un plan basé sur les données

La page de premier rang moyenne se classe pour près de 1 000 autres mots clés pertinents dans le top 10.

Pour cette raison, il est utile de savoir pour quels autres mots-clés les pages les mieux classées se classent également lors de la création de votre plan. Vous pouvez donc également les classer.

Comment pouvez-vous les trouver?

Collez le URL de la page de premier rang dans l’explorateur de site d’Ahrefs, puis accédez au rapport sur les mots clés organiques. Pour éliminer les mots clés non pertinents, filtrez les mots clés où la page se classe en dixième position ou plus.

Vous remarquerez probablement que bon nombre d’entre eux sont des synonymes ou des moyens moins populaires de rechercher à peu près la même chose, mais certains devraient vous donner un aperçu de ce que les chercheurs veulent voir sur cette page.

Par exemple, nous voyons que la page de classement supérieur pour «recette de pâte à pain plat» se classe également pour des choses comme «pain plat sans levure», «recette rapide de pizza à pain plat», «pain plat fait maison»:

Notez que vous ne devez pas fourrer ces mots et ces phrases dans votre message, mais plutôt les utiliser pour aplanir l’angle de votre contenu et créer un contour approximatif.

Par exemple, si nous écrivions une recette de pâte à pain plat, nous voudrions probablement mentionner la vitesse dans l’intro, et nous pourrions vouloir avoir des sections distinctes sur la fabrication du pain plat avec et sans levure.

Si vous n’utilisez pas Ahrefs, vous pouvez faire la même chose en consultant les pages les mieux classées et en faisant preuve de bon sens.

4. Rédigez un brouillon

Bonne nouvelle: il est enfin temps de mettre le stylo sur papier et de rédiger votre message.

Parce que cela n’a pas grand-chose à voir avec SEO, nous ne nous attarderons pas trop sur ce processus. N’oubliez pas que le but ici n’est pas d’écrire un brouillon parfait dès le départ, mais plutôt de transformer vos pensées en quelque chose de tangible avec lequel travailler.

Voici quelques conseils pour le faire le plus rapidement possible:

Écrivez pendant que vous parlez

La plupart des meilleurs articles de blog sont rédigés sur un ton informel et conversationnel, il n’est donc pas nécessaire d’agoniser chaque mot. Écrivez juste pendant que vous parlez.

Ne vous inquiétez pas si cela semble idiot; vous pouvez corriger cela à l’étape suivante.

Utilisez la technique Pomodoro

La technique de Pomodoro est simple: vous définissez une minuterie de 25 minutes et un objectif que vous souhaitez atteindre dans ce laps de temps.

Pour rédiger des articles de blog, un bon objectif est un certain nombre de mots.

La plupart des gens tapent environ 40 mots par minute, ce qui représente 1 000 mots en 25 minutes. Cependant, la rédaction d’un article de blog est plus éprouvante mentalement que la simple saisie. Supposons donc une efficacité de 30 à 40%, soit 300 à 400 mots toutes les 25 minutes.

Faites une courte pause après 25 minutes, puis répétez.

Continuez ce processus jusqu’à ce que vous ayez une ébauche complète.

5. Modifiez votre brouillon

Il est important d’attirer les lecteurs dans le flux de votre contenu si vous voulez qu’ils restent, ce que vous faites.

Non seulement cela est bon pour les conversions (qui est finalement le point de classement), mais cela a également un impact positif sur les mesures d’engagement des utilisateurs comme le temps sur la page, le temps de séjour et le taux de rebond, qui, selon certains SEO, peuvent indirectement influencer les classements.

Voici trois points sur lesquels se concentrer:

Corriger les fautes d’orthographe et de grammaire

La plupart des traitements de texte et des applications d’écriture sont dotés d’une vérification orthographique intégrée, vous n’avez donc pas besoin d’être un génie pour bien faire les choses. Faites un clic droit et choisissez la bonne orthographe.

Pour la grammaire, exécutez votre brouillon via un outil appelé Grammaire. Cela vous indiquera les virgules et les phrases mal placées qui n’ont aucun sens.

Assurez-vous qu’il coule

Si votre contenu semble anormal ou robotique, il est temps de reformuler.

Rester simple

La plupart des Américains lire en dessous d’un niveau de lecture de huitième année. Si vous utilisez des phrases et des mots complexes, cela va dérouter les lecteurs, et ils n’hésiteront pas à appuyer sur le bouton de retour.

Résolvez cela en exécutant votre brouillon Hemingway.

Il s’agit d’un outil gratuit basé sur un navigateur qui vous aide à simplifier votre contenu en utilisant des phrases, des paragraphes et des mots plus simples.

Avoir un retour

Bien sûr, il est déchirant d’entendre que votre contenu n’est pas à la hauteur. Mais la vérité est que l’opinion des autres peut aider à améliorer les choses de façon exponentielle.

Envoyez votre brouillon à un ami, dites-lui d’être honnête, aplanissez les plis.

6. Rendez votre contenu visuellement attrayant

Personne n’aime lire un mur de texte. Si vous avez écrit plus de quelques phrases, vous devez travailler pour briser la copie.

La façon la plus évidente de le faire est avec les images.

Ils n’ont pas besoin d’être spéciaux. Vous remarquerez que beaucoup de nos articles sur le blog Ahrefs incluent des captures d’écran annotées comme celle-ci:

Non seulement cela facilite le survol des choses, mais cela aide également à démontrer ce que nous essayons d’expliquer.

Vous pouvez également utiliser des vidéos pour ce faire:

De nombreuses études montrent que les visuels aident les gens à comprendre et à comprendre le contenu.Inclure des images et des vidéos utiles peut donc améliorer la satisfaction des utilisateurs, ce que nous savons important pour Google.

L’ajout d’images et de vidéos peut également aider votre contenu à se classer dans les onglets images et vidéos de Google.

N’oubliez pas cela. Nous avons enregistré plus de 5 500 visites de Google Images au cours des trois derniers mois…

… Et 32 000 résultats vidéo:

Mais les images et les vidéos n’ont pas toujours de sens. Donc, une autre chose que vous pouvez faire est de casser de longs morceaux de texte en sous-sections en utilisant H2-H6 en-têtes.

7. Rédigez un méta-titre et une description convaincants

Les moteurs de recherche voient plus que le texte de la page. Ils examinent les métadonnées dans le code de la page pour en savoir plus sur votre contenu.

Les deux éléments de métadonnées les plus importants sont votre méta-titre et votre description. Ces deux éléments apparaissent dans les résultats de recherche de Google, et ils sont effectivement votre argument de vente auprès des chercheurs. Utilisez-les pour expliquer pourquoi ils devraient cliquer et lire votre message.

Il s’agit d’un autre endroit où il est utile de faire correspondre l’intention de recherche.

Quelle que soit la valeur des chercheurs, insérez-la dans votre balise de titre. Assurez-vous simplement qu’il s’agit toujours d’une description précise de votre contenu. Faites de même avec votre méta description.

Cela attirera plus de clics sur votre page dans les résultats de recherche, ce qui entraînera plus de trafic.

Certains SEO pensent que le taux de clics a également un impact sur les classements, mais Google dit que ce n’est pas le cas, car la mesure est trop bruyante.

D’une manière ou d’une autre. SEO n’est pas seulement une question de classement, mais aussi d’obtenir des clics de la part des chercheurs.

8. Téléchargez votre message

Rien à faire avec SEO, mais voici une astuce pour vous faire gagner du temps si vous utilisez WordPress: écrivez votre contenu dans Google Docs et téléchargez-le avec Wordable.

Il suffit d’un clic pour envoyer votre contenu – complet avec des images – à WordPress. Il est prêt à être publié en quelques secondes.

C’est ce que nous utilisons pour télécharger chaque article sur le blog Ahrefs.

Google nous dit que les deux facteurs de classement les plus importants sont le contenu et les liens.

https://www.youtube.com/watch?v=l8VnZCcl9J4&feature = youtu.be&t = 1820

Ainsi, bien que la création de contenu parfaitement optimisé soit souvent suffisante pour un classement pour des sujets moins compétitifs, les liens sont toujours importants pour les sujets plus difficiles pour lesquels de nombreuses marques souhaitent se classer.

Mais voici le problème: le contenu et les liens sont quelque peu entrelacés.

En d’autres termes, personne ne veut établir de lien avec un contenu pauvre ou médiocre; ils renvoient vers du contenu précieux pour leurs visiteurs.

Bien que la création de liens soit un sujet distinct et complexe en soi, il existe des moyens d’utiliser votre contenu pour améliorer votre capacité à gagner des liens.

1. Faites-en la ressource incontournable sur un sujet

Retirez cela, et les gens sont plus susceptibles de créer un lien vers votre guide par rapport aux autres.

Nous l’avons fait avec notre guide des opérateurs de recherche Google, qui a attiré des backlinks de plus de 560 sites Web:

2. Inclure des données uniques

Avoir des données uniques signifie que les gens doivent vous citer comme source lorsqu’ils citent ces données.

C’est pourquoi nos études obtiennent généralement des tonnes de liens:

3. Rendez-le aussi accessible que possible

Les gens ne vont pas créer de lien vers quelque chose qu’ils trouvent déroutant ou difficile à lire. (C’est une autre raison pour laquelle l’étape # 6 est si importante).

Dernières pensées

Suite à une expérience éprouvée SEO un cadre pour écrire du contenu est logique, et il améliore certainement vos chances de classement. Mais il est important de se rappeler que les choses ne fonctionnent pas toujours, même si vous faites tout «correctement».

Regardez simplement le trafic vers notre article sur le marketing d’influence:

C’est un sujet qui a fait ses preuves, la publication s’aligne sur l’intention de recherche et couvre le sujet de manière exhaustive … mais elle ne se classe même pas dans le top 100.

Si cela se produit, ce n’est pas la fin du monde. Réécrivez et republiez le contenu, puis réessayez.

Nous l’avons fait avec notre guide pour générer plus de trafic vers votre site Web, et le trafic et les classements ont traversé le toit:

Vous pouvez également réécrire le contenu lorsque le trafic commence à baisser.

Voici ce que nous avons fait avec notre liste des principales recherches Google:

Avons-nous oublié quelque chose d’important dans ce guide? Donne moi un cri sur Twitter.

Imaginons que vous recherchiez un nouveau grille-pain. Vous utiliserez probablement un moteur de recherche, dont Google est le plus important. Mais bon nombre de ces recherches de produits sur Google profitent au plus grand détaillant du monde, Amazon. Afin de mieux comprendre la relation symbiotique entre Google et Amazon, la plateforme de référencement et de marketing de contenu Searchmetrics a publié une étude basée sur 10 000 mots clés, «Amazon vs Google: la bataille pour la recherche de produits. « 

Ces mots clés génèrent un produit localisé sur Amazon comme le premier résultat organique d’une recherche sur Google Desktop. Aucune recherche avec le mot «Amazon» n’a été incluse.

Pourquoi AdWords?

L’étude a révélé que, même lorsque Amazon a le premier résultat de recherche, il a également au moins un – et parfois plus – résultats de recherche organiques supplémentaires de niveau inférieur pour près de la moitié des recherches.

Et ce n’est pas tout. Les listes AdWords pour les produits sur Amazon s’affichent à côté des recherches de produits sur Google pour 10,5% des mots clés, au-dessus ou en dessous des résultats de recherche naturels. AdWords s’appelle désormais Google Ads, mais le rapport utilise l’ancien terme pour distinguer les autres types d’annonces Google.

Alors, pourquoi Amazon devrait-il investir dans AdWords payant, s’il est déjà classé premier dans les résultats de recherche Google pour autant de produits?

La raison, comme détaillé dans l’étude Searchmetrics: AdWords donne à Amazon une présence dominante sur la page de résultats pour ces recherches de produits.

Amazon aide Google

Voici une capture d’écran de l’étude, montrant les résultats de Google pour le terme de recherche « rideaux d’extérieur ». Le produit sur Amazon est le premier résultat organique, mais l’annonce Amazon AdWords est le premier retour sur la page, plus le produit vendu par Amazon est affiché dans deux annonces dans la boîte d’annonces Google Shopping correspondante.

À partir du rapport Searchmetrics

Comme le dit l’étude: «Amazon se bat contre ses concurrents en achetant lui-même un grand nombre d’AdWords, même lorsqu’il a le meilleur résultat gratuit. Cependant, comme Google profite à quiconque achète AdWords et qu’Amazon paie pour les annonces malgré le résultat organique le plus pertinent, [Google also benefits]. « 

Les annonces Shopping de Google (AKA Product Listing Ads) apparaissent pour 56% des pages de résultats où Amazon est le meilleur résultat organique, et les résultats d’Amazon apparaissent dans près d’un tiers des résultats de la boîte Google Shopping.

L’étude Searchmetrics a déclaré que cela signifie que « l’extrait organique d’Amazon [result] est en concurrence pour attirer l’attention des internautes avec un carrousel d’offres de produits « dans les annonces Google Shopping. Dans certains cas, l’unité Shopping – en particulier si elle est suivie d’un ou deux AdWords payés – peut pousser le premier résultat organique d’Amazon sous le pli pour les utilisateurs de bureau. Mais Amazon est plus que couvert par les annonces AdWords et les annonces de l’unité Shopping.

«Forte présence»

De plus, la plupart des images affichées sur une page de résultats où Amazon est le premier résultat organique incluent une image Amazon.

Lorsque Amazon est le meilleur résultat organique pour les «rideaux d’extérieur» ou autre, le détaillant aura souvent une image de produit affichée chaque fois que Google affiche des images sur la page, ce qui représente environ 44% du temps. Les vidéos associées apparaissent pour près de 35% des recherches.

« Il s’agit d’une forte présence pour un seul domaine », indique l’étude, « et qui souligne l’investissement d’Amazon dans la publicité payante dans la recherche Google, afin de compléter son classement en haut des résultats de recherche. »

Mais Google n’a d’autre choix que de soutenir cette présence d’Amazon pour les recherches de produits, car ce sont des résultats pertinents et parce que les achats AdWords d’Amazon sont une source de revenus substantielle.