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TikTok, c’est la plate-forme de médias sociaux qui prend le monde d’assaut. La génération Z est partout, et même la génération Y se joint au plaisir. Les marques peuvent-elles être loin derrière? Mais qu’est-ce que TikTok, et est-il suffisamment lucratif pour que les marques l’incluent dans leur 2020 plan de marketing?

Nous examinons la popularité croissante du canal, ce que cela signifie pour les marques et comment les entreprises peuvent maximiser leur marketing TikTok.

L’ascension de TikTok

TikTok est une application vidéo mobile un peu comme la vigne aujourd’hui disparue, créée par la société mère ByteDance, une startup basée à Pékin, en Chine. Lancée en 2016, l’application compte actuellement plus de 500 millions d’utilisateurs actifs et est populaire en Inde, en Chine et aux États-Unis.

Les utilisateurs créent des vidéos en boucle courtes et amusantes, de 15 secondes à une minute, qui sont généralement définies sur de la musique disponible dans la vaste bibliothèque TikTok. L’application propose également des effets tels que des écrans divisés et des filtres, tout comme dans Snapchat et Instagram. Il fournit également une diffusion en direct.

Parallèlement aux vidéos que les utilisateurs peuvent créer, ils peuvent également remixer des chansons et créer des listes de lecture, dans le même esprit que Spotify. Comme la plupart des autres plateformes sociales, il existe un certain niveau d’interaction entre les membres de l’application, comme aimer, commenter, hashtagger, et envoyer des cœurs.

TikTok a récemment incorporé de la publicité payante, ce qui a encouragé les marques à rejoindre l’application et à se promouvoir.

Pourquoi les marques devraient rejoindre TikTok

Le nombre d’utilisateurs sur TikTok et le potentiel de croissance de l’application devraient être une raison suffisante pour les marques stratégie de marketing mobile joindre.

Mais il y a lieu de réfléchir sérieusement à l’opportunité de rejoindre l’application. D’une part, la majorité des utilisateurs de TikTok sont de génération Z, avec quelques milléniaux jetés pour faire bonne mesure.

Si votre public cible est la génération Z, TikTok peut être la prochaine plate-forme à essayer tandis qu’Instagram et Snapchat répondent également à cette démographie, TikTok est entièrement centré sur eux.

Une présence sur TikTok pourrait vous aider à augmenter facilement la portée de cette population.

D’un autre côté, si vous ne vous adaptez pas exclusivement à la génération Z – bien que la plupart tendances marketing suggèrent que vous devriez, TikTok peut être superflu à votre stratégie de médias sociaux.

Il est inutile de vous étirer si les autres plates-formes améliorent votre portée et vos conversions.

De plus, regardez comment contenu vidéo important est à votre stratégie marketing. Demandez-vous, créez-vous régulièrement des vidéos pour vos chaînes? Si oui, alors TikTok pourrait être un bon choix.

Vous devez également vérifier si votre créneau sera bien représenté sur TikTok, car l’application est très axée sur le divertissement et adopte une approche fantaisiste du contenu.

Pouvez-vous imiter ce ton dans votre contenu et conviendra-t-il à votre public? Si vous avez répondu «oui» à ces questions, vous devriez rejoindre TikTok.

Comment commercialiser une marque sur TikTok

Maintenant que vous avez décidé que TikTok est la plate-forme pour vous et vous aidera à atteindre votre public cible de moins de 30 ans, comment commercialisez-vous votre marque sur l’application?

En raison de la nouveauté de l’application par rapport aux plates-formes populaires d’aujourd’hui, il est difficile de définir une stratégie TikTok. Cependant, il existe quelques méthodes d’engagement que vous pouvez utiliser sur la plateforme que nous décrirons ci-dessous.

1. Dans les coulisses

TikTok est un excellent canal pour présenter la vie en coulisses, emmenez vos abonnés à travers un regard intime sur le fonctionnement de votre organisation.

Un certain nombre de marques de divertissement et d’actualités réalisent des vidéos TikTok de leurs sessions de brainstorming ou dans des salles d’écrivains.

Vous pouvez montrer comment un le produit est conçu et passe par les étapes de production jusqu’à ce qu’il soit enfin prêt à être lancé pour les clients.

Remarque: Vous voudrez peut-être réfléchir à la manière dont vous souhaitez procéder sans divulguer des informations cruciales ou sensibles pour l’entreprise.

Mais rappelez-vous, ce n’est pas le lieu de faire des ventes excessives comme nous l’avons mentionné plus tôt, TikTok est une question de divertissement. Si vous pouvez rendre ce contenu amusant et original, il peut vous faire gagner des vues et des abonnés sur TikTok. Si vous ne pouvez pas accomplir cela, ne postez pas de contenu sur l’application.

2. Collaborations des utilisateurs

Une poignée d’utilisateurs de TikTok créent constamment un contenu si amusant et unique, qu’ils ont déjà gagné des millions de followers. Ces créateurs s’apparentent aux influenceurs sur Instagram et Snapchat, et il vaut la peine d’envisager de mettre en place des collaborations avec ces individus.

Les marques sont toujours considérées comme des intrus sur TikTok, c’est pourquoi les individus créatifs que nous avons mentionnés sont le véritable attrait.

Au lieu d’essayer de vous approprier la plate-forme avec un contenu qui peut ne pas convenir au public, collaborez avec des créateurs qui connaissent déjà la configuration du terrain à créer. vidéos promo.

3. Duos

Un autre type de contenu collaboratif que les marques peuvent créer sur TikTok est le duo. Ce sont des vidéos où les utilisateurs peuvent ajouter une nouvelle vidéo à un contenu existant. Le produit final ressemble à une vidéo sur écran partagé. S’il est bien exécuté, le résultat peut être incroyablement amusant.

La création d’une vidéo qui peut facilement être épissée en une autre est un excellent moyen de stimuler l’engagement sur l’application et d’améliorer le nombre d’abonnés.

4. Les défis du hashtag

De loin, la façon la plus populaire d’engager les utilisateurs sur TikTok et de devenir viral est de rejoindre ou d’émettre des défis de hashtag.

Ces défis sont concours de médias sociaux généralement basé sur un sujet ou un sujet particulier, et les utilisateurs sont encouragés à envoyer des réponses au défi le plus rapidement possible.

Les défis de hashtag de TikTok attirent des millions d’utilisateurs et de vues – si vous avez un défi assez créatif à partager, vous pouvez voir un engagement sérieux.

5. Publicité payée

La publicité TikTok est encore un nouveau concept mais certaines grandes marques comme Nike et Disney ont déjà réussi à créer des campagnes publicitaires réussies sur la plateforme.

Cependant, la publicité TikTok peut ne pas être pour tout le monde, les campagnes publicitaires nécessitent que les entreprises dépensent au moins 500 $, et le coût d’une campagne pourrait atteindre des centaines de milliers.

On peut voir pourquoi seules les méga marques l’ont essayé, ce qui en fait jusqu’à présent pour les petites entreprises, les vidéos natives et les défis qui pourraient être la voie à suivre.

Si votre entreprise dispose du budget pour une campagne publicitaire TikTok, vous devrez créer un compte TikTok Ads.

Une fois que vous avez été vérifié, vous pouvez définir les paramètres de votre annonce, de la même manière que l’on créerait un Campagne publicitaire Facebook.

6. Vidéos de réaction

Semblables aux duos, les vidéos de réaction de TikTok sont un autre moyen de créer du contenu interactif et attrayant. Ces vidéos suscitent les réactions des gens, qu’elles peuvent partager via la vidéo.

Contrairement à la plupart des autres plates-formes qui ne donnent aux utilisateurs que la possibilité de laisser des commentaires ou des goûts en tant que réactions aux messages, TikTok permet aux utilisateurs de créer une vidéo de réaction qui peut être intégrée dans le contenu d’origine.

La création de contenu qui suscitera des réactions suffisamment fortes pour que les utilisateurs quittent une vidéo de réaction est un bon moyen d’augmenter votre nombre de followers.

7. Autocollants de marque

Snapchat a des autocollants de marque depuis un certain temps, et TikTok a récemment publié la possibilité de créer vos propres autocollants, en plus de les importer de Giphy.

Les autocollants de marque, comme les emojis de marque sur Twitter, peuvent améliorer la notoriété de votre marque sur l’application. Ils n’ont pas besoin d’être élaborés, juste amusants.

Cependant, essayez de garder les autocollants aussi pertinents que possible pour les hashtags TikTok populaires afin d’augmenter la possibilité de les utiliser.

Résumer

TikTok est nouveau et passionnant, mais ce n’est peut-être pas pour tout le monde. Avec un large suivi de la génération Z et leur sortie vidéo originale, TikTok est aussi niche qu’une plate-forme sociale.

Les marques doivent se demander si c’est le public qu’elles doivent atteindre et si elles peuvent s’engager à créer le type de contenu populaire sur l’application. Parce que TikTok gagne en popularité chaque jour et cible la foule qui sait ce qui est à la mode avant que quiconque ne le sache. TikTok pourrait être le canal qui envoie votre stratégie marketing à travers la stratosphère. Mais cela peut être trop difficile pour votre équipe en ce moment, alors vous voudrez peut-être garder cela à l’esprit dans un proche avenir.

Regardez l’historique de l’application et de sa niche, ainsi que les canaux de contenu disponibles pour les marques, et décidez si elle vous convient ou non.

Ronita Mohan est un spécialiste du marketing de contenu sur la plate-forme en ligne d’infographie et de conception, Venngage.

Vous rencontrez des difficultés pour répertorier votre site sur Google ou Bing? Si les moteurs de recherche ne trouvent pas votre site Web, ils ne classeront pas vos pages Web.

Et si nous vous disions qu’il existe un moyen d’aider les moteurs de recherche à découvrir votre site Web et à l’indexer.

Dans cet article, nous allons vous montrer comment soumettre un site Web aux moteurs de recherche. Mais avant d’en arriver là, examinons l’importance de soumettre un site Web.

Pourquoi devez-vous soumettre un site Web aux moteurs de recherche?

Imaginez une situation où vous passez d’innombrables heures à effectuer des recherches de mots clés, à rédiger un excellent contenu, puis à l’optimiser pour les moteurs de recherche, pour découvrir qu’ils ne peuvent pas trouver la page.

Ce serait dévastateur de voir tout ce travail acharné s’effondrer.

Google, Bing, Yahoo et d’autres moteurs de recherche sont conçus pour découvrir automatiquement votre site Web. Et ils le font par le biais de robots d’exploration Web, qui explorent Internet pour trouver de nouveaux sites Web, des liens menant à des pages existantes, puis les indexent dans un répertoire.

Mais parfois, il faut beaucoup de temps aux moteurs de recherche pour indexer votre site et l’afficher en tant que résultats de recherche.

Et si votre site est nouveau, cela peut prendre des semaines ou des mois pour les voir apparaître dans les SERP (résultats de la page du moteur de recherche), car il n’y a pas beaucoup de liens permettant au robot d’exploration de suivre et d’indexer une page Web.

C’est là que la soumission manuelle d’un site Web ou d’une page au moteur de recherche est utile. Vous aidez non seulement le moteur de recherche à trouver votre site Web, mais vous l’aidez également à déterminer quelles pages sont importantes.

Maintenant, êtes-vous prêt à apprendre à soumettre un site à Google?

Comment soumettre un site Web à Google?

Vous pouvez soumettre votre site Web à Google en quelques étapes à l’aide de la Google Search Console. Il s’agit d’un outil gratuit que vous pouvez utiliser pour voir les performances de votre site Web sur la recherche Google.

Avec l’aide de la Search Console, vous pouvez identifier les mots clés sur lesquels votre site se classe, corriger les bogues, afficher les backlinks, le taux de clics (CTR) et soumettre votre site au moteur de recherche.

Notez qu’avant d’utiliser l’outil, vous devrez configurer Google Search Console avec votre site Web.

Après avoir configuré Search Console, la prochaine chose dont vous aurez besoin est un plan de site XML. Il contient une liste de pages importantes et aide les moteurs de recherche à naviguer sur votre site Web.

Vous pouvez suivre notre guide étape par étape sur la façon de créer un plan de site dans WordPress pour commencer.

Une fois votre sitemap opérationnel, vous pouvez le vérifier en ajoutant sitemap_index.xml à la fin de votre domaine. L’URL de votre plan du site ressemblerait à ceci:

https://www.yourdomain.com/sitemap_index.xml

L’étape suivante consiste à soumettre cette URL dans Google Search Console. Connectez-vous à l’aide de votre compte Google, puis accédez à Sitemaps, qui se trouve dans les options sur votre gauche.

Maintenant, entrez l’URL de votre plan du site et cliquez sur Soumettre. Et c’est tout, Google va maintenant explorer votre site Web.

Bien que les plans de site s’appliquent à l’ensemble de votre site Web, que se passe-t-il s’il y a une page individuelle que vous souhaitez envoyer à Google?

En utilisant le Inspection d’URL dans Google Search Console, vous pouvez voir si une page spécifique est explorée et indexée par le moteur de recherche.

Entrez simplement l’URL de votre page et voyez qu’elle est sur Google. Si ce n’est pas le cas, vous verrez une notification indiquant L’URL n’est pas sur Google. Pour résoudre ce problème, cliquez sur Demander l’indexation et votre page sera envoyée à Google.

Vous pouvez même utiliser cet outil pour soumettre des pages existantes. Si vous avez récemment mis à jour la page, vous pouvez les saisir dans la fonction d’inspection des URL pour indexer les nouvelles modifications.

Comment soumettre un site Web à Bing et Yahoo?

Bing est un autre moteur de recherche populaire et permet aux utilisateurs de soumettre des sites Web manuellement. Le processus est très simple et direct.

Bing propose un outil webmaster que vous pouvez utiliser pour indexer n’importe quelle page Web sur le moteur de recherche. Pour utiliser l’outil, procédez comme suit:

Étape 1: Connectez-vous à Bing Webmaster Tool

Étape 2: Entrez l’URL de votre site Web dans Mes sites option et cliquez Ajouter.

Étape 3: Ajoutez maintenant le plan du site de votre site Web et sélectionnez Toute la journée sous l’option pour quand recevez-vous le plus de trafic sur ce site.

Étape 4: Faites défiler vers le bas et entrez vos informations personnelles comme le nom, l’adresse e-mail, le poste, l’entreprise, l’industrie, l’adresse, la ville, le pays, etc.

Étape 5: Configurez vos préférences de contact car le moteur de recherche vous informera de tout problème lié à l’exploration, à l’indexation, aux logiciels malveillants ou aux sitemaps.

Une fois que vous avez terminé, cliquez sur Sauvegarder. Votre site Web est maintenant soumis à Bing. Et comme Yahoo est optimisé par l’index Bing, lorsque vous soumettez un site à Bing, vous le soumettez également à Yahoo.

Comment soumettre votre site à DuckDuckGo?

Si vous utilisez DuckDuckGo comme moteur de recherche principal pour votre site Web ou vos clients, il n’existe malheureusement aucun moyen de soumettre votre site pour indexation.

DuckDuckGo n’offre aucune méthode manuelle permettant d’indiquer les URL de votre plan du site ou de votre page Web pour l’indexation. Il s’appuie sur les résultats de recherche d’autres moteurs de recherche, puis indexe automatiquement les sites Web.

Ainsi, une bonne pratique pour explorer et indexer votre site sur DuckDuckGo est de le soumettre sur Google et Bing. Lorsqu’il apparaît sur ces moteurs de recherche, DuckDuckGo affiche alors votre site sur ses SERPs.

Derniers mots – L’indexation signifie-t-elle des classements plus élevés?

Avec cela, vous avez atteint la fin du didacticiel. En soumettant un site Web, vous pouvez voir des résultats rapides pour vos activités de référencement.

Vous pouvez également afficher toutes les autres erreurs susceptibles de gêner un moteur de recherche et l’empêcher d’indexer vos pages.

Cependant, notez qu’en soumettant votre site Web pour indexation, cela ne signifie pas que vous vous classerez immédiatement dans les 10 premiers résultats de recherche.

C’est pourquoi il est important que vous satisfassiez les autres facteurs de classement, afin que les moteurs de recherche comme Google puissent placer votre page en haut.

Nous espérons que vous avez aimé notre article sur la façon de soumettre un site Web aux moteurs de recherche. Si vous le souhaitez, vous pouvez consulter notre guide Google Analytics pour les éditeurs.

Et n’oubliez pas de nous suivre sur Twitter et Facebook pour des conseils et astuces plus utiles pour augmenter votre trafic organique.

Plus de 80% des spécialistes du marketing utilisent les données de localisation pour améliorer les performances de leurs campagnes.

Les annonces géolocalisées ont représenté 26,5 milliards de dollars de dépenses médias l’année dernière, un chiffre qui devrait augmenter de plus de 40% d’ici 2022.

Bien que le marketing géolocalisé soit largement pratiqué, la compréhension et l’utilisation efficace des publics géolocalisés restent un défi pour les petites et moyennes agences et marques.

Les spécialistes du marketing numérique sont confrontés à une myriade d’outils, de jargon et de technologies qui rendent ce qui devrait être un processus simple plus complexe que nécessaire.

Rejoignez notre prochain webinaire sponsorisé SEJ sur Mercredi 12 février à 14 h ET Dan Dillon, vice-président du marketing chez Reveal Mobile, explique comment utiliser les données de localisation pour acquérir de nouveaux clients et voler des parts de marché à vos concurrents.

Dans cette présentation, vous apprendrez:

• La technologie derrière le marketing géolocalisé.
• Pour quels secteurs et segments de marché les données de localisation sont les plus adaptées.
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• Les principales capacités que vous devez rechercher lors du choix d’une solution de marketing géolocalisée, y compris d’importantes considérations de confidentialité.

Nous partagerons également les questions clés que vous devez poser aux fournisseurs de données de localisation pour vous assurer d’obtenir des données de localisation de la meilleure qualité possible.

J’organiserai une session de questions / réponses en direct après la présentation.

À bientôt!

Nos balles vertes créent une dépendance. Nous comprenons cela. Bien que ces puces vertes aident les gens à optimiser leurs textes pour les moteurs de recherche, nous ne voulons pas que les gens poursuivent uniquement nos balles et perdent la trace de leurs textes. nous faire voulez les pousser et les aider à rendre ce texte aussi optimisé pour le référencement que possible. Dans cet article de blog, je vais vous parler de la frustration la plus pressante que nos clients éprouvent et de la solution que nous avons développée pour ce problème.

« Yoast SEO ne reconnaît pas ma phrase clé de focus »

Imaginez ceci: vous essayez d’optimiser votre publication pour le terme [guinea pig]. Dans votre texte, vous utiliserez probablement Cochon d’Inde (singulier) et Cochons d’Inde (pluriel). Cependant, si votre mot clé focus est au singulier [guinea pig], la vérification de la densité des mots clés ne reconnaît pas vos pluriels et vous punira d’une puce rouge! C’est tellement ennuyeux et injuste!

Analyse Yoast SEO Premium

Dans l’analyse premium, les pluriels et le passé sont reconnus comme le même mot-clé et traités comme tels dans notre analyse. De plus, lorsque vous utilisez vos mots clés dans un ordre différent, comme chaussons de ballet et chaussures de ballet, notre analyse les reconnaît également. Dans l’analyse des primes, les deux Cochons d’Inde et Cochons d’Inde sont mis en évidence:

Que fait l’analyse premium?

Notre analyse SEO – dans la version premium – détecte automatiquement si vous utilisez ou non différentes formes de mots de votre phrase clé de focus. Il reconnaîtra les singuliers et les pluriels, mais aussi les différents temps des verbes, et ajuste les scores d’optimisation de vos mots clés en conséquence. De plus, il trouvera vos mots clés, même si quelques mots de fonction les séparent.

Voyons encore un autre exemple. Si votre phrase clé de focus est [playing with your cats], il reconnaîtra cette phrase clé dans la phrase «Vous pouvez utiliser des souris jouets pour jouer avec votre chat«. Ou, si vous souhaitez optimiser pour [games for cats] il reconnaîtra la phrase «Un autre Jeu votre chat aimeront … » ainsi que.

Chez Yoast, nous avons une équipe de linguistes travaillant sur cette fonctionnalité. Comme vous pouvez l’imaginer, la reconnaissance des temps et des pluriels passés fonctionne très différemment dans différentes langues. La fonctionnalité de forme de mot est actuellement disponible en anglais et en allemand. Mais nous travaillons aussi sur le néerlandais et l’espagnol.

Qu’en est-il des synonymes et des mots clés associés?

Se concentrer sur le mot-clé correspondant exact semble un peu dépassé. Google est également capable de reconnaître différentes formes de mots et synonymes. Nous savons que Google comprend même les concepts connexes. Si vous ajoutez des synonymes et des mots clés associés à vos phrases clés de focus, l’analyse premium Yoast en tiendra également compte. En savoir plus à ce sujet dans notre article sur l’utilisation des synonymes et des mots clés associés.

Écrivez naturellement

L’idée derrière notre analyse premium est que vous pouvez écrire naturellement et toujours optimiser pour les moteurs de recherche. Notre plugin vous donnera de petits coups de pouce pour optimiser un peu plus votre texte, sans vous tenter de chasser les puces vertes avec une correspondance exacte des mots clés. Cela signifie: plus de réécriture maladroite de vos phrases, donc l’analyse SEO reprend votre mot-clé. Plus besoin de vous demander si vous n’avez pas utilisé votre mot clé assez souvent ou si le plugin ne reconnaît tout simplement pas chaque instance.

Pourquoi est-ce une fonctionnalité premium?

Reconnaître les pluriels et le passé n’est pas facile. Et c’est différent pour toutes les langues. C’est beaucoup de travail. C’est pourquoi nous avons toute une équipe de linguistes qui y travaillent, en veillant à ajouter de plus en plus de langues.

Cela ne signifie pas que la version gratuite est «fausse» en aucune façon. Cela vous aidera à vous concentrer sur les phrases clés de mise au point correctes. Cependant, il n’est pas en mesure de reconnaître les différentes formes de mots. Heureusement, vous l’êtes. Donc, si vous utilisez la version gratuite, n’hésitez pas à ignorer la vérification de la densité des mots clés si vous mélangez des pluriels et des singuliers de votre mot clé.

Lire la suite: «Yoast SEO déteste mon style d’écriture!» – 6 idées fausses courantes sur Yoast SEO »

Nous avons récemment analysé 10 des outils de recherche de mots clés les plus populaires dans l’industrie du référencement.

Notre objectif?

Comparer l’exactitude et l’étendue des données trouvées dans chaque outil.

Plus précisément, nous avons analysé le volume de recherche mensuel, la difficulté des mots clés, les estimations de CPC et les suggestions de recherche parmi les outils de référencement populaires, notamment:

À notre connaissance, il s’agit de la première comparaison à grande échelle des données fournies par divers outils de recherche par mots clés.

Et maintenant, il est temps de partager ce que nous avons découvert.

Résumé de nos principales constatations:

1. Ahrefs et SEMrush génèrent le plus grand nombre de suggestions de mots clés, suivis par Ubersuggest, Sistrix et SECockpit.

2. Google Keyword Planner fournit 67,9% de suggestions de mots clés en moins que la sortie moyenne des autres principaux outils de référencement payants. Cependant, KWFinder et KWTool produisent tous deux des quantités similaires de suggestions de mots clés par rapport à GKP.

3. KeywordTool.io et Sistrix ont tendance à fournir des estimations de volume de recherche mensuelles supérieures à la moyenne. Sistrix’s les estimations du volume de recherche sont supérieures de 233% à la médiane, tandis que KeywordTool.io est de 47% supérieur à la médiane. Moz et Ahrefs biaisent vers des estimations de volume de recherche légèrement inférieures. Les volumes de recherche d’Ahrefs sont inférieurs de 37% à la médiane Les estimations du volume de recherche de Moz Pro sont inférieures de 33% à la médiane de l’ensemble de l’outil.

4. Lors de l’analyse des données de volume de recherche pour les termes de recherche populaires (> 10 000 recherches / mois) Sistrix a des estimations de volume de recherche mensuelles considérablement plus élevées par rapport à Google Keyword Planner.

5. Tous les outils de référencement de notre analyse avaient une corrélation négative significative entre le volume de recherche et la longueur des mots clés.

6. Certains outils tendent à surpasser les autres en termes de suggestions de mots clés dans des secteurs spécifiques. Par exemple, bien qu’ils génèrent généralement moins de suggestions que SEMrush et Ahrefs, Moz et Google Keyword Planner ont tendance à générer un nombre relativement élevé de suggestions dans le créneau de l’hébergement Web. Et Ubersuggest est particulièrement efficace pour trouver des idées de mots clés dans les niches marketing, voyages et alimentation.

7. Nous avons trouvé de grandes variations pour les scores de difficulté des mots clés entre les outils. Nos données ont découvert que Les scores de difficulté des mots clés de SEMrush sont 110% supérieurs à la médiane. SECockpit estime la difficulté des mots clés à 82% en dessous de la médiane.

8. Le CPC médian pour tous les termes que nous avons analysés était de 1,68 $. SECockpit (2,20 $) et Google Keyword Planner (2,14 $) indiquent un CPC global plus élevé que la moyenne. À 1,39 $, SEMrush a les estimations de CPC les plus faibles.

9. Lorsque vous comparez les estimations de CPC trouvées dans Google Keyword Planner avec d’autres outils, SECockpit a des estimations de coût par clic considérablement plus élevées que celles trouvées dans Google Keyword Planner. KWFinder, Long Tail Pro, KeywordTool.io, Sistrix, Ahrefs et SEMrush ont un coût par clic inférieur à celui de Google Keyword Planner.

J’ai fourni des détails sur nos résultats ci-dessous.

Ahrefs et SEMrush génèrent le plus de suggestions de mots clés. KWFinder et Google Keyword Planner fournissent le moins

En ce qui concerne le nombre de suggestions de mots clés, Ahrefs et SEMrush ont tendance à surpasser les autres principaux outils de référencement.

Voici l’intrigue «abeille» qui compare le volume de suggestions de mots clés à la moyenne à l’échelle de l’outil.

La génération d’une grande liste d’idées de mots clés est une caractéristique importante de tout outil de référencement. En fait, de nombreux outils affichent bien le nombre d’idées de mots clés qu’ils peuvent générer à partir d’un seul mot clé de départ.

Pourquoi proposer des milliers d’idées de mots clés est-il si utile?

Eh bien, dans de nombreux cas, une personne qui saisit un mot clé de départ dans un outil ne recherche pas réellement les statistiques de ce mot clé exact.

Au lieu de cela, leur objectif est de trouver des versions à longue queue de ce mot-clé. Parfois, ils souhaitent également que l’outil génère des idées de mots clés liés latéralement qu’ils auraient du mal à trouver par eux-mêmes.

De toute évidence, vous ne pouvez pas juger de la valeur d’un outil de recherche de mots clés uniquement en fonction du nombre d’idées de mots clés qu’il génère. Cependant, c’est une caractéristique importante qui prend en compte la décision de l’outil dans lequel investir.

Points clés à retenir: Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest et Sistrix semblent être les meilleurs en termes de production de suggestions de mots clés. KeywordTool.io, Google Keyword Planner et KWFinder se classent près du bas.

Le planificateur de mots clés Google fournit 67,9% de suggestions de mots clés en moins par rapport à plusieurs autres principaux outils de référencement payants

Bien que conçu pour Annonces Google, de nombreux professionnels du marketing utilisent Google Keyword Planner (GKP) pour les campagnes de référencement.

Même lorsqu’il est utilisé uniquement pour le référencement, Google Keyword Planner a plusieurs avantages.

Tout d’abord, contrairement à de nombreux outils de mots clés, c’est gratuit.

Mais plus important que la tarification est le fait que les données proviennent directement de Google. Ce qui signifie que les données du GKP devraient être super fiables par rapport aux outils tiers.

Il convient de noter que les volumes de recherche GKP sont présentés dans une plage, sauf si vous exécutez une campagne Google Ads active.

Le GKP manque également de fonctionnalités clés (comme les scores de difficulté des mots clés et l’analyse SERP) que de nombreux outils payants fournissent.

Malgré ces lacunes, le GKP est un outil de mot-clé de base pour de nombreux professionnels du référencement.

Selon notre analyse, le GKP ne propose pas autant de suggestions de mots clés que les autres principaux outils payants.

En fait, le GKP fournit environ 68% de suggestions de mots clés en moyenne par rapport aux outils payants de notre analyse.

Et quand nous avons comparé le GKP avec les meilleurs outils, nous avons constaté que le GKP génère 98,1% de suggestions en moins que SEMrush, 97% de moins que celles faites par Ahrefs et 83,8% de moins que par Ubersuggest.

Points clés à retenir: Google Keyword Planner a son mérite en tant qu’outil de recherche de mots clés pour le référencement. Cependant, la plupart des principaux outils de référencement surpassent largement GKP en termes de production de suggestions de mots clés.

Sistrix et KeywordTool.io ont des estimations de volume de recherche mensuelles relativement élevées. Les estimations de Moz et Ahrefs sont généralement inférieures

L’une des conclusions les plus intéressantes de cette analyse est que les outils de notre analyse ont tous très différentes estimations mensuelles du volume de recherche.

KeywordTool.io et Sistrix ont tendance à estimer les volumes de recherche de mots clés plus élevés que la plupart des autres outils. En revanche, les estimations du volume de recherche dans Moz Pro et Ahrefs sont généralement plus faibles.

En général, nous avons trouvé une large gamme de volumes de mots clés pour le même ensemble exact de mots clés.

Par exemple, prenez un mot clé comme «assurance». Selon KeywordTool.io, ce mot-clé obtient 368 000 recherches par mois.

Cependant, si vous recherchez ce même mot-clé dans Ahrefs, vous obtiendrez un nombre complètement différent.

Quel outil a raison?

Bien qu’il soit impossible de le dire sur la base de nos recherches, il est important de noter que chaque outil utilise différentes sources et méthodologies pour estimer le volume de recherche.

Par exemple, les deux Moz et Ahrefs utilisation « Clickstream » Les données

(En d’autres termes, des données extraites d’outils tiers qui sont modélisées sur le comportement réel de l’utilisateur).

Par contre, SEMrush utilise une combinaison de données issues des prévisions GKP et AI.

Les deux approches ont leurs avantages et leurs inconvénients. Il n’y a donc pas de «bonne» façon d’estimer le volume de recherche.

Quoi qu’il en soit, le volume de recherche est un point de données super important. À bien des égards, les numéros de volume de recherche sont le point de données le plus précieux qu’un outil de mots clés fournit. Si important, en fait, que les campagnes de référencement sont souvent basées uniquement sur le volume de recherche estimé d’un mot clé.

Et bien que nous ne soyons pas en mesure de couronner un outil au niveau «le plus précis», il est important de voir dans quelle direction chaque outil a tendance à s’incliner, qu’il soit haut ou bas. Si l’outil que vous utilisez a tendance à surestimer un peu, vous pouvez garder cela à l’esprit lorsque vous décidez d’un mot clé. Et il en va de même pour un outil qui estime les volumes de recherche inférieurs à la plupart des autres outils.

Points clés à retenir: Les estimations du volume de recherche varient considérablement entre les principaux outils de référencement. Les estimations mensuelles du volume de recherche dans Moz (33% sous la médiane) et Ahrefs (37% sous la médiane) sont inférieures à la plupart des autres outils. Sistrix (233% au-dessus de la médiane) et KeywordTool.io (47% au-dessus de la médiane) sont nettement plus élevés.

Lorsque vous examinez uniquement les mots clés à volume élevé (plus de 10 000 recherches par mois), Sistrix estime les volumes de recherche bien plus élevés que Google Keyword Planner

Nous avons décidé de comparer spécifiquement les estimations du volume de recherche pour des mots clés relativement volumineux (> 10 000 recherches mensuelles). Voici ce que nous avons trouvé:

Pourquoi regarder spécifiquement les termes populaires? Parce que les différences de volume de recherche parmi les termes à volume élevé ont le plus grand impact réel sur le SEO.

Par exemple, supposons qu’un outil spécifique estime qu’un mot clé obtient 100 recherches par mois. Si un outil surestime le volume de 25%, il n’y a que 25 recherches mensuelles désactivées. En termes absolus, ce n’est pas très important.

Cependant, si le même outil surestime un mot clé de 100 000 $ / mois de 25%, cela représente 25 000 recherches.

C’est le genre de chose qui peut faire ou défaire une campagne de référencement.

Points clés à retenir: Lorsque l’on examine spécifiquement les mots clés à volume élevé (10 000+ recherches / mois), les données de volume de recherche mensuelles dans Sistrix sont considérablement plus élevées que celles du GKP.

La longueur des mots clés est négativement corrélée avec le volume de recherche

L’une de nos constatations les plus cohérentes est que, dans tous les outils que nous avons inclus dans notre analyse, la longueur des mots clés présente une corrélation négative significative avec le volume de recherche mensuel.

Par exemple, en utilisant Google Keyword Planner, un mot clé avec 20 caractères entraîne une diminution moyenne du volume de recherche de 5 177 recherches / mois par rapport à un terme de recherche avec seulement 10 caractères.

Pour toute personne expérimentée en SEO, cela ne devrait pas surprendre.

Les «mots clés à longue queue» sont généralement connus pour être plus longs et pour obtenir moins de recherches que les «termes principaux».

Mais il était intéressant de noter que cette relation négative entre la longueur des mots clés et le volume de recherche persistait dans tous les outils que nous avons examinés.

Points clés à retenir: La longueur des mots clés est corrélée négativement avec le volume de recherche mensuel moyen. Passer de 10 à 20 caractères réduit le volume de recherche moyen d’un mot clé de 5 177 recherches par mois.

Différents outils de mots clés fonctionnent mieux dans des secteurs spécifiques

Peut-être notre constat le plus remarquable dans toute cette analyse est que, lorsqu’il s’agit de générer des suggestions de mots clés, différents outils fonctionnent mieux dans différentes industries.

Plus précisément, Ahrefs et SEMrush sont plus performants que les autres outils que nous avons analysés dans les catégories: amélioration de l’habitat, juridique, automobile, énergie solaire, voyages et mariages.

Ahrefs semble être particulièrement fort lorsqu’il s’agit de générer des idées de mots clés sur les voyages et l’hébergement Web.

D’autre part, Google Keyword Planner et Moz étaient comparables aux autres outils dans des catégories telles que l’hébergement Web. Cependant, ils ont produit beaucoup moins de suggestions dans d’autres secteurs.

Fait intéressant, l’outil gratuit Ubersuggest a généré un nombre comparable de suggestions de mots clés liés au marketing, aux voyages et à l’alimentation comme SEMrush et Ahrefs.

L’implication potentielle de cette constatation est que, plutôt que de décider d’un outil en fonction de sa capacité à générer des mots clés, il peut être judicieux d’utiliser un outil qui convient le mieux à votre secteur.

Alors que Ahrefs et SEMrush produisent les suggestions les plus totales, si votre site concerne l’hébergement Web, Moz ou Google Keyword Planner sont quelque peu compétitifs par rapport à ces deux outils dans ce créneau spécifique.

Points clés à retenir: Certains outils de mots clés fonctionnent mieux que d’autres dans des secteurs spécifiques. Ahrefs a tendance à être le plus fort dans l’espace de voyage et d’hébergement Web. Ubersuggest réussit relativement bien dans des créneaux comme le marketing, les voyages et l’alimentation. Bien que loin derrière SEMrush et Ahrefs, Moz et GKP sont relativement compétitifs dans l’espace d’hébergement Web.

SECockpit et Ahrefs ont des nombres de difficultés de mots-clés relativement bas. KeywordTool.io et SEMrush ont les scores de difficulté moyenne les plus élevés

L’estimation de la difficulté des mots clés (également appelée «concurrence des mots clés») est un élément essentiel du processus de recherche de mots clés.

La difficulté des mots clés est utilisée pour décider de cibler ou non un mot clé spécifique. Cela est particulièrement vrai pour les sites Web plus récents sans trop d’autorité de domaine.

Cependant, comme nous l’avons constaté dans cette analyse, la difficulté des mots clés est loin d’être une métrique cohérente. Certains outils ont tendance à estimer la difficulté des mots clés supérieure à la moyenne. Alors que d’autres préfèrent sous-estimer à quel point il sera difficile de se classer pour un terme spécifique.

Et voici une image plus complète de la distribution de la difficulté des mots clés.

Par exemple, prenez le mot-clé «fond de panneau solaire».

Dans SEMrush, ce terme a un score de difficulté des mots clés de «77,61».

Cependant, ce même mot clé a un score de « 8,06 » dans SECockpit.

Même mot-clé. Des scores de difficulté des mots clés complètement différents.

Dans l’ensemble, SEMrush et KeywordTool.io affichent les scores de difficulté médians les plus élevés. Les scores de difficulté sont notablement plus bas dans Ahrefs et SECockpit.

Sistrix, Moz, LongtailPro et KWfinder ont tendance à avoir une distribution de score de difficulté des mots clés similaire.

Nous avons également décidé d’analyser cette statistique par différentes catégories de volume de mots clés (recherches à volume faible, moyen et élevé).

Le modèle de distribution de la difficulté des mots clés était essentiellement le même entre les différents types de volumes de mots clés.

Points clés à retenir: Les scores de difficulté des mots clés varient considérablement entre les différents outils de référencement. Ahrefs et SECockit ont tendance à signaler une difficulté des mots clés nettement inférieure à celle des autres outils de notre analyse. À l’autre extrémité du spectre, les nombres de difficultés de mots clés sont estimés plus élevés dans SEMrush et KeywordTool.io.

Google Keyword Planner et SECockpit rapportent des estimations de CPC légèrement supérieures à la moyenne. Les estimations de CPC de SEMrush sont inférieures à la moyenne

Nous avons trouvé de petites différences dans les estimations de coût par clic (CPC) parmi les différents outils de référencement de notre étude.

Plus précisément, le Les estimations de CPC dans SECockpit sont de 26% supérieures à la médiane. À l’autre extrémité du spectre, Les CPC de SEMrush sont inférieurs de 20% à la médiane.

(Notez que Moz ne fournit aucune information sur le coût par clic, ils n’ont donc pas été inclus dans cette analyse).

Cependant, je dois souligner que les estimations de CPC sont généralement similaires entre les outils de référencement. Environ 11% des mots clés présentent des différences de CPC inférieures à 0,50 USD.

Par exemple, si vous regardez le CPC pour un terme dans un outil qui a tendance à estimer les CPC du côté supérieur (SECockpit) et à le comparer aux numéros de CPC dans SEMrush (qui estime le CPC à l’extrémité inférieure), ils ne le sont pas si différent.

Mais il y a des situations où les estimations du CPC présentent des différences extrêmes. Par exemple, «coupon de magasin fsa» (1,10 $ dans Ahrefs, 464,745 $ dans Google Keyword Planner) et «enregistrer le nom de domaine google» (16,94 $ dans KeywordTool.io et KWfinder, 480,5 $ dans SECockpit).

Même des différences mineures peuvent avoir un impact sur votre retour sur investissement estimé du classement pour un mot clé spécifique. Et si vous appliquez de petites différences à des dizaines de mots clés pour lesquels vous prévoyez de vous classer, ces différences de CPC s’additionnent.

Points clés à retenir: Bien que les différences soient relativement mineures, les estimations du CPC varient selon les outils. Les estimations de CPC trouvées dans SECockpit sont de 26% supérieures à la médiane. Le GKP a également tendance à avoir des estimations de CPC élevées à 23% au-dessus de la médiane. À 20% en dessous de la moyenne, les nombres CPC de SEMrush ont tendance à être bas.

Lors de la comparaison des différences de CPC avec Google Keyword Planner, SECockpit reste relativement élevé. Les CPC dans SEMrush et KeywordTool.io sont bien inférieurs à ceux trouvés dans GKP

Considérant que le GKP est la source de données la plus directe pour les CPC réels, nous avons décidé de comparer les valeurs de CPC parmi les outils utilisant Google Keyword Planner comme notre «référence absolue».

Nous avons constaté que SECockpit a toujours des CPC (légèrement) plus élevés que Google Keyword Planner, indépendamment de la catégorie de volume de recherche. KWFinder, LongTailPro, KeywordTool.io, Ahrefs et SEMrush ont systématiquement un coût par clic inférieur à celui de Google Keyword Planner.

Points clés à retenir: En utilisant GKP comme «référence absolue» pour les données liées au CPC, nous avons constaté que les numéros CPC de SECockpit étaient considérablement plus élevés que ceux rapportés dans le GKP. La plupart des autres outils de notre rapport d’analyse CPC sont inférieurs à ceux trouvés dans Google Keyword Planner.

Distribution des cartes thermiques de performance

Pour résumer ces résultats, nous avons décidé de visualiser les performances du volume de recherche, du score de difficulté et du coût par clic (CPC) pour chaque outil de référencement par rapport à la médiane globale.

Les écarts les plus importants dans les performances globales concernent:

• SECockpit: scores de difficulté considérablement inférieurs (82%) et CPC légèrement plus élevé (26,4%).
• Ahrefs: scores de difficulté considérablement inférieurs (60%) et volume de recherche (37%).
• Sistrix: volumes de recherche considérablement plus élevés (233%).
• SEMrush: scores de difficulté considérablement plus élevés (110,3%).
• KeywordTool.io: volumes de recherche considérablement plus élevés (47%) et scores de difficulté (87,5%).

Remarque: Aucune donnée n’était disponible en cas de difficultés de mots clés pour Google Keyword Planner et de coût par clic pour Moz Pro.

Conclusion

J’ai beaucoup appris sur les données trouvées dans divers outils de recherche de mots clés de cette étude, et j’espère que vous aussi.

Si vous souhaitez voir les détails de la façon dont cette recherche a été menée, voici un lien vers nos méthodes PDF.

Maintenant, j’aimerais avoir de vos nouvelles.

Quelle a été votre première conclusion de l’étude d’aujourd’hui?

Ou peut-être avez-vous une question sur quelque chose que vous avez lu.

Quoi qu’il en soit, allez-y et laissez un commentaire ci-dessous dès maintenant.

Les balises META sont des extraits de code qui indiquent aux moteurs de recherche des informations importantes sur votre page Web, telles que la façon dont ils doivent l’afficher dans les résultats de recherche. Ils indiquent également aux navigateurs Web comment l’afficher aux visiteurs.

Chaque page Web comporte des balises META, mais elles ne sont visibles que dans le HTML code.

Dans ce guide, vous apprendrez à utiliser et à ne pas utiliser les six balises META les plus importantes pour SEO:

1. Titre méta
2. Meta Description
3. Meta robots
4. Redirection de Meta Refresh
5. Meta charset
6. Fenêtre Meta

Il s’agit du titre de page que Google et la plupart des autres moteurs de recherche affichent dans les résultats de recherche.

Pourquoi c’est important pour SEO

Google explique mieux:

Les titres sont essentiels pour donner aux utilisateurs un aperçu rapide du contenu d’un résultat et pourquoi il est pertinent pour leur requête. Il s’agit souvent de la principale information utilisée pour décider du résultat sur lequel cliquer. Il est donc important d’utiliser des titres de haute qualité sur vos pages Web.

Les meilleures pratiques

• Écrivez une balise de titre unique pour chaque page;
• Soyez bref, mais descriptif;
• Évitez les titres génériques et vagues;
• Utiliser un cas de phrase ou un cas de titre;
• Créez quelque chose qui vaut la peine d’être cliqué, pas un appât de clic;
• Correspond à l’intention de recherche;
• Incluez votre mot clé cible là où cela a du sens;
• Gardez-le sous 60 caractères.

Lecture recommandée: Comment fabriquer le parfait SEO Balise de titre (notre processus en 4 étapes)

Comment ajouter une balise de titre à votre page

Collez le code ci-dessous dans le section de votre page:

Si vous utilisez WordPress, installez un SEO plugin comme Yoast. Vous devriez voir un endroit pour définir la balise de titre sur la page ou l’éditeur de publication.

Autre CMS»Comme Squarespace et Wix ont des fonctionnalités similaires intégrées.

Comment trouver et corriger les erreurs courantes de balise de titre

Il existe quatre problèmes courants avec les balises de titre:

1. Trop long / court. Google dit pour «éviter les titres inutilement longs ou verbeux» tout en les gardant «descriptifs et concis».
2. N’existe pas. Google dit que chaque page doit avoir une balise de titre.
3. Plusieurs balises de titre sur une seule page. Les moteurs de recherche peuvent afficher une balise de titre indésirable s’il y en a plusieurs sur une page.
4. Titres en double sur plusieurs pages. Google dit qu ‘ »il est important d’avoir des titres descriptifs distincts pour chaque page de votre site ».

Pour vérifier une page pour les deux premiers problèmes, branchez le URL dans un outil gratuit comme SERPSim.

S’il ne retire pas un titre, vous devez en ajouter un.

Si le nombre de pixels est rouge, il doit être raccourci.

Pour rechercher des balises de titre en double et multiples, explorez votre site avec l’Audit de site d’Ahrefs.

De là, vérifiez le Sur la page signalez les erreurs de «balise de titre multiple»:

Corrigez-les en supprimant l’une des balises des pages concernées.

Ensuite, allez au Contenu en double signaler et rechercher des balises de titre avec des erreurs «Bad duplicate»:

Réécrivez les balises de titre sur les pages concernées pour les rendre uniques.

Notez que ce même rapport affiche également des pages dont les balises de titre sont trop longues, trop courtes, manquantes ou vides.

La méta description résume le contenu de la page. Les moteurs de recherche l’utilisent souvent pour l’extrait dans les résultats de recherche.

Pourquoi c’est important pour SEO

Google explique il vaut mieux encore une fois:

Une balise meta description devrait généralement informer et intéresser les utilisateurs avec un bref résumé pertinent de ce qu’est une page particulière. Ils sont comme un argumentaire qui convainc l’utilisateur que la page correspond exactement à ce qu’il recherche.

Cependant, les méta descriptions sont ne pas un facteur de classement direct. Google dit:

Même si nous utilisons parfois la balise Meta de description pour les extraits que nous affichons, nous n’utilisons toujours pas la balise Meta de description dans notre classement.

Les meilleures pratiques

• Écrivez une description unique pour chaque page;
• Essayez de résumer le contenu avec précision;
• Évitez les descriptions génériques;
• Utiliser un cas de phrase;
• Créez quelque chose digne d’un clic, pas un appât de clic;
• Correspond à l’intention de recherche;
• Incluez votre mot clé cible là où cela a du sens;
• Gardez-le sous 160 caractères

Lecture recommandée: Augmentez rapidement le trafic de votre site Web en seulement 5 minutes SEO tâche

Comment ajouter une méta description à votre page

Collez le code ci-dessous dans le section de votre page:

Si vous utilisez WordPress, vous pouvez le faire facilement dans Yoast.

Autre CMS»Comme Squarespace et Wix ont des fonctionnalités similaires.

Comment trouver et corriger les erreurs de description de méta courantes

Les quatre problèmes courants avec les méta descriptions sont les mêmes que ceux avec les balises de titre:

1. Trop long / court. Google dit « Il n’y a pas de limite sur la durée d’une méta description, mais les extraits de résultats de recherche sont tronqués selon les besoins, généralement pour s’adapter à la largeur de l’appareil. »
2. N’existe pas. Google dit de « s’assurer que chaque page de votre site a une méta description ».
3. Plusieurs méta descriptions sur une seule page. Plusieurs balises peuvent confondre les moteurs de recherche.
4. Méta-descriptions en double sur plusieurs pages. Google dit que vous devez «différencier les descriptions des différentes pages».

Vérifiez les deux premières erreurs page par page avec SERPSim ou Yoast.

Explorez votre site Web avec Ahrefs ‘Site Audit et vérifiez le Sur la page rapport pour vérifier les trois premières erreurs sur toutes les pages.

Vérifier la Contenu en double rapport pour les méta descriptions en double sur les pages.

Utilisez les mêmes correctifs que pour les balises de titre.

La balise meta robots indique aux moteurs de recherche si et comment ils doivent explorer vos pages Web.

Syntaxe

Pourquoi c’est important pour SEO

L’utilisation des mauvais attributs dans la balise meta robots peut avoir un impact catastrophique sur la présence de votre site dans les résultats de recherche. Votre SEO les efforts dépendent de votre compréhension de cette balise et de son utilisation efficace.

Dans cet esprit, voici les valeurs que vous pouvez utiliser dans cette balise:

• indice: indique aux bots d’indexer la page;
• noindex: indique aux bots de ne pas indexer la page;
• suivre: indique aux robots d’explorer les liens sur la page, et que vous en garantissez également;
• pas de suivi: indique aux robots de ne pas explorer les liens sur la page et qu’aucune approbation n’est impliquée.

Vous pouvez les combiner de l’une des manières suivantes:

Vous pouvez aussi utiliser , qui est identique à l’index, suivez. Ne pas définir de balise meta robots équivaut également à indexer, suivez.

Les meilleures pratiques

• Utilisez des balises meta robots seulement lorsque vous souhaitez restreindre la façon dont Google explore une page;
• Ne bloquez pas les pages contenant des balises meta robots dans robots.txt;

Lecture recommandée: Balise Meta Robots & X ‑ Robots-Tag: tout ce que vous devez savoir

Comment ajouter une balise meta robots à votre page

Collez le code approprié ci-dessus dans le section de votre page.

Dans WordPress, utilisez les paramètres avancés de Yoast pour définir des balises meta robots:

Plus CMS’Ont des options similaires intégrées.

Comment diagnostiquer et corriger les erreurs courantes des méta robots

Il existe trois erreurs courantes avec les méta robots:

1. Pages non indexées bloquées par robots.txt. Cela empêche Google de voir la balise noindex robots, ils peuvent donc toujours indexer le URL.
2. Rogue meta noindex. Cela empêche Google d’indexer la page, de sorte qu’il n’obtiendra aucun trafic organique.
3. Rogue meta nofollow. Cela empêche Google d’explorer les liens sur la page, ce qui pourrait empêcher la découverte et l’indexation de contenu important. Il empêche également le flux de PageRank vers ces pages, ce qui peut ne pas être souhaitable.

Vous pouvez vérifier les deux premiers problèmes en utilisant le Couverture rapport dans Google Search Console.

Pour trouver les pages indexées qui peuvent être définies sur noindex meta robots, cliquez sur l’onglet « Valide avec avertissements » et recherchez les avertissements « Indexés, bien que bloqués par robots.txt »:

Vérifiez le code source de ces pages pour une balise noindex meta robots. Supprimez le bloc robots.txt ou la balise noindex meta robots en fonction de ce que vous essayez de faire.

Pour trouver des balises noindex voyous de méta robots, cliquez sur l’onglet «Exclus» et recherchez les pages «Exclus par la balise« noindex »»:

Supprimez la balise Meta robots de toutes les pages qui doivent être indexées.

Pour trouver des pages contenant des balises nofollow de méta robots voyous, explorez le site avec Ahrefs ‘Site Audit et vérifiez le Indexabilité signaler les avertissements «Nofollow page».

Supprimez la balise, sauf si vous souhaitez spécifiquement que les moteurs de recherche ne parcourent pas les liens de la page.

Une balise meta viewport définit la zone visible d’une page Web. Il est utilisé pour indiquer au navigateur comment afficher la page sur différentes tailles d’écran (c’est-à-dire, ordinateur de bureau / tablette / mobile).

Pourquoi c’est important pour SEO

Google dit que la «présence de cette balise indique à Google que la page est adaptée aux mobiles». Cela est important car Google classe les pages Web adaptées aux mobiles plus haut dans les résultats de recherche mobile. à partir de 2015.

Voici à quoi pourrait ressembler une page sur mobile avec ou sans balise meta viewport:

Beaucoup de gens ont probablement appuyé sur le bouton de retour lorsque la version de bureau d’une page se charge sur mobile. C’est ennuyeux et rend les choses difficiles à lire. Cela peut envoyer des signaux négatifs à Google et leur dire qu’il y a quelque chose de indésirable dans votre page.

Les meilleures pratiques

• Utilisez la balise meta viewport sur toutes les pages Web;
• Utilisez la balise «standard» sauf si vous savez ce que vous faites (voir ci-dessous)

Comment ajouter une balise meta viewport à votre page

Collez le code ci-dessous dans le section de votre page Web:

Notez que l’attribut de contenu n’a pas besoin d’être défini sur width = largeur de l’appareil, échelle initiale = 1.0, mais il s’agit de l’implémentation la plus courante – et la bonne pour la plupart des pages.

Comment diagnostiquer et corriger les erreurs courantes de méta fenêtre

Parce que la plupart CMS« Et les thèmes définissent automatiquement la fenêtre d’affichage, les problèmes liés aux balises sont rares sur la plupart des sites Web modernes.

Cela dit, vous pouvez vérifier les problèmes en utilisant le Ergonomie mobile signaler en Google Search Console.

Cela affiche les pages présentant des problèmes d’utilisation sur les appareils mobiles. Si ce problème est dû en partie à l’absence d’une balise META de fenêtre, il affichera l’erreur «Viewport not set».

Résolvez ce problème en ajoutant la balise meta viewport appropriée à toutes les pages affectées.

N’utilisez pas la Google Search Console?

La fenêtre Meta est presque toujours définie au niveau du site et est généralement codée en dur dans le thème.

Utilisation Outil de test adapté aux mobiles de Google pour vérifier votre page d’accueil pour une balise meta viewport.

Si la balise n’est pas sur votre page d’accueil, elle ne se trouve probablement nulle part ailleurs sur votre site.

Notez que cela est loin d’être une méthode infaillible, et vous devriez toujours utiliser Google Search Console si possible.

La balise meta charset définit l’encodage des caractères pour la page Web. En d’autres termes, il indique au navigateur comment le texte de votre page Web doit être affiché.

Il existe des centaines de jeux de caractères différents, mais les deux plus courants sur le Web sont:

• UTF‑8 – Encodage de caractères pour Unicode;
• ISO-8859-1 – Encodage de caractères pour l’alphabet latin.

Voir une liste complète ici.

Pourquoi c’est important pour SEO

L’utilisation d’un mauvais codage de caractères peut entraîner l’affichage incorrect de certains caractères dans le navigateur.

Les problèmes de mise en forme des caractères sont mauvais pour l’expérience utilisateur et peuvent rendre vos pages assez cassées.

Cela peut conduire à SEO des problèmes comme:

• Les personnes ne souhaitant pas créer de lien vers votre page.
• Taux de rebond élevé, temps de page bas et temps de séjour bas.
• Les moteurs de recherche ne comprennent pas votre contenu.

Mais soyons réalistes à ce sujet:

À moins que votre page ne soit gravement endommagée à la suite de problèmes de jeu de caractères, ce qui est peu probable, l’impact sera assez minime.

Pourtant, il convient de noter que Google recommande en utilisant Unicode /UTF-8 dans la mesure du possible.

Les meilleures pratiques

• Utilisez la balise meta charset sur toutes les pages Web;
• Utilisation UTF-8 lorsque cela est possible;
• Utilisez la syntaxe correcte pour votre HTML version (voir ci-dessous).

Comment ajouter une balise meta charset à votre page Web

Collez le code ci-dessous dans le section de votre page Web:

Si vous utilisez HTML4 ou ci-dessous, utilisez plutôt ce code:

Si vous ne savez pas quelle version de HTML vous utilisez, vérifiez votre code source pour . Si c’est le cas, vous utilisez HTML5.

Comment diagnostiquer et corriger les erreurs de jeu de caractères communes

La plupart des sites Web utilisent soit UTF‑8 ou ISO-8859–1 codage de caractères.

Le premier est préférable au second.

Pour cette raison, il vaut la peine de vérifier les pages de votre site qui n’utilisent pas UTF-8 codage. Vous pouvez le faire dans le site Audit d’Ahrefs. Accédez à l’explorateur de pages, puis utilisez ces paramètres:

Si la recherche renvoie des résultats, vérifiez chacun d’eux manuellement pour les problèmes de codage des caractères.

Basculer vers UTF-8 encodage si possible. Cela peut résoudre le problème, mais pas toujours. Cependant, si vous ne définissez pas du tout le jeu de caractères méta, le navigateur sera forcé de deviner et peut afficher du texte poubelle aux utilisateurs. Cet article explique plus.

Une balise meta refresh indique au navigateur Web de rediriger l’utilisateur vers un autre URL après un certain temps.

Pourquoi c’est important pour SEO

Les balises de redirection Meta Refresh sont importantes pour SEO dans le sens où vous ne devriez pas les utiliser, même si Google comprend et les respecte.

Il y a plusieurs raisons à cela:

• Non pris en charge par tous les navigateurs;
• Peut être source de confusion pour l’utilisateur (et poser des problèmes de sécurité);
• Les pages doivent être analysées avant de voir la destination URL, ce qui peut prendre un certain temps.

Un autre problème potentiel survient lorsqu’aucune balise canonique n’est présente sur la page, comme l’explique John Mueller dans ce tweet:

301 ou 302 est essentiellement juste une question de savoir URL est canonique, qui peut aller dans les deux sens ici, alors assurez-vous que vos autres méthodes de canonisation reflètent la façon dont vous voulez que ça aille. – 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 2 mars 2018

Les meilleures pratiques

• Évitez les balises de redirection Meta Refresh, sauf si cela est absolument nécessaire;
• Utilisez plutôt une redirection 301.

Comment ajouter une balise de redirection meta refresh à votre page (si vous en avez vraiment besoin)

Collez le code ci-dessous dans le section de votre page:

L’attribut content spécifie le délai en secondes. le URL l’attribut spécifie la redirection URL.

Comment trouver et corriger les erreurs de redirection de meta refresh courantes

Les redirections Meta Refresh sont une mauvaise pratique, il est donc préférable de les supprimer si possible.

Pour les trouver, explorez votre site avec Ahrefs Site Audit et vérifiez le Pages internes rapport. Recherchez l’erreur «Meta refresh redirect».

Remplacez-les par des redirections 301 ou 302 lorsque cela est possible.

Sinon, vérifiez la présence d’une balise canonique et assurez-vous qu’elle fait référence à la version canonique de la page.

Certains articles disent de remplir la balise meta keywords avec une liste de mots clés cibles. C’est un conseil inutile et potentiellement mauvais. Google n’a pas utilisé de méta-mots clés pour les classements depuis 2009 car:

[…] les balises META de mots clés sont rapidement devenues un domaine où quelqu’un pouvait bourrer des mots clés souvent non pertinents sans que les visiteurs typiques ne les voient jamais. Étant donné que la balise Meta des mots clés était si souvent utilisée à mauvais escient, il y a de nombreuses années, Google a commencé à ignorer la balise Meta des mots clés.

Bing est allé encore plus loin en 2011 en annoncé ils utilisent la balise comme signal de spam. Donc, si les vôtres sont bourrés de mots-clés, cela pourrait vous nuire dans Bing.

Pour cette raison, il vaut mieux être prudent et supprimer les balises meta keywords de votre site.

Pour ce faire, explorez votre site avec Ahrefs Site Audit, puis branchez ces paramètres dans l’Explorateur de pages:

Supprimez la balise meta keywords de toutes les pages correspondantes.

Notez que la plupart du temps, la suppression de ces balises est facile, car de nombreux sites définissent une balise méta-mots-clés à l’échelle du site dans leur CMS. La suppression de la balise de toutes les pages peut être effectuée en supprimant ce morceau de code.

Dernières pensées

Les balises META ne sont pas cette compliqué. La compréhension des six balises ci-dessus devrait être suffisante pour éviter toute SEO faux pas.

Vous souhaitez en savoir plus sur les balises META? Cela devrait le faire.

Vous cherchez à maximiser votre trafic sur les réseaux sociaux? Lisez à propos des balises META Open Graph.

Donne moi un cri sur Twitter s’il y a quelque chose que j’ai manqué.

Une enquête auprès des spécialistes du référencement publiée sur Meilleures sociétés de référencement a révélé quelques analyses intéressantes sur l'état de l'industrie du référencement et donne un aperçu de l'avenir de la recherche en 2020 et au-delà.

Près de 500 experts en marketing numérique ont offert leurs réponses à l'enquête, soulignant les tactiques qu'ils jugent importantes dans les cinq ans, ainsi que les facteurs auxquels ils s'attendent Google à considérer favorablement que le géant de la recherche continue de mettre à jour son algorithme.

Jetons un œil à certaines de leurs prédictions.

1. La majorité des référenceurs pensent que la pratique gagne en importance

75% des personnes interrogées pensent que le référencement sera plus important à l'avenir.

Ce n'est pas surprenant en soi, mais certains détails plus granulaires révèlent assez à quel point l'industrie est changeante.

37% prévoient de rester dans le référencement pendant seulement un à trois ans et 23% décrivent leur travail comme précaire à la lumière des changements d'algorithme de Google.

De plus, 80% d'entre eux craignent que les changements d'algorithme aient un impact négatif sur leur carrière. Bien que les répondants soient globalement optimistes quant à la nécessité du référencement, ils ne sont pas universellement convaincus que leurs propres emplois dans le secteur sont entièrement permanents.

2. Les SEO doivent rester à jour

Lorsqu'il s'agit de réfléchir à leurs perspectives d'avenir, il existe un large éventail de stratégies SEOs envisagent de mettre en œuvre afin de se tenir au courant industrie changements.

Des cours et des formations en ligne gratuits ont été cités par 45% des répondants comme la meilleure méthode pour que les référenceurs restent à jour tout en opérant dans cette industrie en évolution rapide et en constante évolution.

42% prévoient de diversifier leurs compétences et 40,7% indiquent que les actualités / blogs sont de bons moyens de rester à jour.

38% disent que participer à des conférences et des séminaires les aidera à rester à jour et lorsqu'on leur a demandé s'ils assisteraient à des conférences SEO cette année, 54% ont dit qu'ils le seraient.

3. L'optimisation de l'IA est la tactique clé pour l'avenir

Les réponses sur l'importance de tactiques SEO spécifiques au cours des cinq prochaines années étaient un peu plus longues.

Cela dit, 31% des répondants citent l'optimisation de l'IA comme efficace et utile et 29% considèrent cette tactique comme importante au cours des cinq prochaines années.

Le mobile reste un gros potentiel de croissance pour les SEO. 20% voient l'optimisation mobile gagner en importance au cours des cinq prochaines années.

L'optimisation de la recherche vocale et le ciblage des extraits sélectionnés devraient également être de plus en plus importants pour les référenceurs à l'avenir.

4. La plupart pensent qu'un contenu de qualité sera la plus grande priorité de Google

Lorsque les référenceurs sont chargés de prédire les domaines que Google prendra de plus en plus en compte lors du classement des sites, le contenu arrive en tête.

46% des répondants ont déclaré que la qualité du contenu sera une priorité pour Google à l'avenir. Mais, encore une fois, d'autres facteurs n'étaient pas loin derrière.

Le partage social, l'accessibilité et la convivialité mobile ont tous été cités par plus de 40% des personnes interrogées comme étant des domaines prioritaires pour le géant de la recherche.

5. Sentiment SEO et éthique

L'enquête met également en évidence certaines tendances intéressantes concernant le sentiment général des SEO envers le travail dans l'industrie et les questions d'éthique.

69% des répondants ont déclaré être satisfaits de leur travail, «créatif», «engageant» et «intelligent» étant les trois principaux descripteurs cités pour leur perception du travail qu'ils effectuent.

Le secteur de la recherche peut cependant être frustrant. 44% ont cité des délais courts comme une frustration commune. D'autres problèmes liés aux processus tels que la modification de la portée des projets et, tout simplement, la frustration des clients ont également été cités comme certains des aspects les plus négatifs du référencement.

14% des référenceurs ont également reconnu être frustrés par des concurrents contraires à l'éthique et, interrogés directement, 39% des répondants ont déclaré avoir eux-mêmes utilisé des tactiques de référencement contraires à l'éthique – ou chapeau noir -.

Plats à emporter

Alors que l'industrie du marketing numérique est globalement optimiste quant à l'importance du SEO à l'avenir, cette recherche souligne certainement que la communauté des moteurs de recherche se méfie plus que de la nécessité d'être agile dans une industrie où des acteurs clés tels que Google peuvent avoir autant d'impact sur le travail d'un individu, tout comme les technologies émergentes et les demandes des clients.

Des facteurs tels que la qualité du contenu, le mobile et l'IA semblent tous être en tête – ou presque – de la liste des référenceurs lorsqu'il s'agit d'anticiper les principaux domaines d'intérêt au cours des prochaines années. Mais il existe en fait une grande diversité dans les idées de la communauté quant aux tactiques qui seront les plus importantes et où Google accordera le plus de poids lors de la génération de leur classement dans les SERPs.

Un point clé à retenir est que le secteur du référencement est aussi évolutif que jamais. Elle évolue toujours. Et toujours soumis aux perturbations des nouvelles technologies. Mais avec 69% des personnes interrogées déclarant être satisfaites de leur travail, il s'agit clairement d'un secteur d'activité stimulant et gratifiant.

Voulez-vous accélérer votre processus de référencement et faciliter la recherche? Les opérateurs de recherche Google peuvent vous aider à rendre vos pratiques de marketing de contenu efficaces.

Ils vous aident même à identifier de nouvelles opportunités, à effectuer une analyse des concurrents et à auditer votre site pour détecter les menaces potentielles susceptibles de nuire à votre classement.

Dans cet article, nous énumérerons les opérateurs de recherche Google pratiques pour le référencement. Mais avant de révéler les opérateurs de recherche, regardons ce qu'ils sont …

Qu'est-ce qu'un opérateur de recherche Google?

Les opérateurs de recherche Google sont des commandes, généralement sous forme de mots, de caractères ou de symboles, qui vous aident à rendre votre recherche plus spécifique et plus ciblée.

Si vous êtes un spécialiste du marketing de contenu et effectuez des tâches telles que recherche par mot clé, en générant des sujets de contenu et en vérifiant les performances SEO de votre site, vous améliorez l'efficacité des opérateurs de recherche Google.

Grâce à ces techniques de recherche simples, vous pouvez rechercher rapidement de nouveaux termes de recherche pour vous classer et trouver des problèmes sur votre site comme des erreurs d'indexation. Vous pouvez même les utiliser pour identifier de nouvelles opportunités de publication d'invités pour obtenir des backlinks et plus encore.

Alors, êtes-vous prêt à en savoir plus sur les opérateurs de recherche Google?

Liste complète des opérateurs de recherche Google

Voici une liste complète des opérateurs de recherche que vous pouvez utiliser pour affiner votre recherche sur Google. Nous expliquerons chaque opérateur de recherche et montrerons également comment vous pouvez les combiner.

1. Obtenez une correspondance exacte avec des devis («»)

Si vous recherchez quelque chose de spécifique ou souhaitez trouver une correspondance exacte de votre requête de recherche, alors les opérateurs de recherche de citations sont utiles. En utilisant des guillemets, Google vous fournira des résultats qui correspondent à l'expression que vous recherchez et exclura tous les autres résultats.

Supposons que vous cherchiez des moyens de cuisiner une dinde mais que vous ne trouviez pas ce que vous voulez. Pour rendre la recherche plus précise, vous pouvez mettre la requête de recherche entre guillemets. De cette façon, vous ne verrez que les pages qui contiennent l'expression exactement comme elle est.

Et si vous souhaitez affiner votre recherche, vous pouvez combiner des devis avec l'opérateur site :. Comment peux-tu faire ça? Laissez-nous vous expliquer…

2. Recherche d'un site Web spécifique avec le site:

Voulez-vous des résultats de recherche à partir d'un site Web spécifique? alors site: opérateur est ce dont vous aurez besoin. Il ne fera apparaître que les résultats d'un site Web particulier.

Vous pouvez simplement entrer site: example.com dans le moteur de recherche et Google affichera les résultats de ce site Web. Ou vous pouvez effectuer une recherche à partir de mots clés ou d'expressions spécifiques d'un domaine à l'aide de l'opérateur de recherche.

Par exemple, si nous voulons savoir si MonsterInsights a des pages contenant l'expression marketing de contenu, nous allons entrer site: marketing de contenu monsterinsights.com dans le moteur de recherche.

3. Utilisez OU pour rechercher une requête ou une autre

Vous ne savez pas quels mots clés rechercher? L'utilisation d'un opérateur de recherche OU vous aide à afficher les résultats de recherche pour un terme de recherche ou un autre. Vous pouvez également utiliser l'opérateur de recherche pipe (|) comme alternative à OR car il fonctionne de la même manière.

Alors, quand devez-vous utiliser OR? Pour commencer, si vous n'êtes pas sûr du terme de recherche qui vous donnera le bon résultat que vous recherchez, vous pouvez inclure plusieurs mots clés et les séparer avec OR.

4. Inclure les termes de recherche avec AND

Google utilise par défaut l'opérateur AND dans ses recherches de recherche normale. Si vous ET dans vos recherches, Google vous fournira des résultats liés aux termes de recherche.

Par exemple, si vous recherchez des cupcakes ET des recettes, le moteur de recherche vous montrera les résultats des recettes qui expliquent comment faire des cupcakes. Cet opérateur de recherche Google est utile lorsque vous souhaitez combiner plusieurs opérateurs de recherche.

5. Exclure les termes de recherche en utilisant moins (-)

Maintenant, si vous souhaitez exclure certains mots, expressions ou même sites Web d'une recherche, vous aurez besoin de l'opérateur de recherche moins (-).

Vous pouvez utiliser moins pour différents cas. Par exemple, supposons que vous souhaitiez en savoir plus sur la mangue aux fruits. Mais lorsque vous recherchez le mot sur Google, le premier résultat que vous verrez est celui de Mango, une marque de vêtements espagnole.

Par exemple, nous avons collé un texte de notre propre article de blog entre guillemets sur Google et exclu notre domaine des résultats de recherche. Comme vous pouvez le voir, 5 résultats ont exactement le même texte.

Et si vous recherchez un mot-clé pour apparaître dans le titre et dans le contenu, vous pouvez combiner intext: avec intitle: opérateur de recherche.

14. Utilisez deux périodes (..) pour définir une plage

Voulez-vous limiter votre recherche entre une plage? Avec deux périodes (..) opérateur de recherche Google, vous pouvez définir les paramètres du moteur de recherche pour rechercher vos requêtes.

Cependant, notez que cet opérateur de recherche peut fonctionner avec certaines requêtes car c'est un succès ou un échec.

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La rumeur veut que LinkedIn soit le joueur publicitaire à venir cette année.

Bien sûr, ils offrent des services de publicité depuis des années, mais jusqu'à récemment, LinkedIn a vraiment réussi à devenir un fournisseur de services publicitaires. et un réseau de médias sociaux.

Ce qui aide vraiment à différencier les publicités LinkedIn des autres plateformes de publicité sur les réseaux sociaux (par exemple, Facebook), c'est B2B options de ciblage. Les spécialistes du marketing B2B affluent vers LinkedIn car c'est là que se trouvent «tous les professionnels».

Sachant cela, LinkedIn a optimisé ses options de ciblage pour permettre aux spécialistes du marketing de se perfectionner et de pouvoir se connecter avec ces professionnels spécifiques.

Vous voulez vous concentrer sur l'industrie des soins de santé? Vous pouvez le cibler avec des publicités LinkedIn.

Vous voulez atteindre PDG d'entreprises d'investissement? Oui, vous pouvez les atteindre avec des publicités LinkedIn.

Vous voulez des candidatures de diplômés d'université qui sont directeurs généraux d'épiceries d'aliments naturels? Vous pouvez également vous rapprocher d'eux grâce aux annonces LinkedIn.

En raison de cette option B2B, de nombreux propriétaires d'entreprises se dirigent vers LinkedIn avec leur budget cette année. Cela ne veut pas dire qu'ils ne font pas de publicité sur Facebook également, mais en fonction de leur budget, ils peuvent se diriger vers LinkedIn en premier.

N'oubliez pas qu'avec LinkedIn, le coût sera beaucoup plus élevé que Facebook, alors assurez-vous d'avoir l'argent pour jouer avant de vous asseoir à la table.

Avez-vous de l'argent et prêt à recevoir une main? Passons d'abord en revue quelques règles de base.

Options de publicité LinkedIn: un aperçu

LinkedIn était auparavant extrêmement limité avec ses options publicitaires, ne laissant pratiquement aucune place aux annonceurs pour vraiment atteindre leurs objectifs.

Cela a changé depuis et continuera de changer à l'avenir, ajoutant plus de liberté aux annonceurs.

Aujourd'hui, avec les annonces LinkedIn, vous pouvez créer des annonces en fonction de ce que vous devez réaliser.

Ne vous inquiétez pas, je ne passerai pas trois paragraphes à vous expliquer comment vous devez définir vos objectifs avant de faire de la publicité. Vous savez déjà ce que vous devez accomplir et vous avez vos objectifs en tête.

Cela dit, pour réussir à faire de la publicité sur LinkedIn, votre objectif doit être l'un des suivants:

• Connaissance de la marque.
• Visites du site Web.
• Engagement.
• Vues vidéo.
• Génération de leads.
• Conversions de sites Web.
• Demandeurs d'emploi.

Les objectifs les plus couramment utilisés avec la publicité LinkedIn sont la génération de prospects, les demandes d'emploi et un lien sûr entre les vues vidéo et les visites de sites Web.

L'engagement organique sur LinkedIn est déjà un jeu destiné à presque tout le monde sur LinkedIn.

Étant donné que l'algorithme de LinkedIn n'est pas aussi pointilleux ou capricieux que Facebook, mettre tous vos budgets vers les annonces d'engagement LinkedIn n'est peut-être pas le meilleur ou le plus abordable des paris pour chaque entreprise.

Je suggère de choisir un objectif un peu plus direct comme les candidats ou les conversions de sites Web.

En règle générale, vous allez payer plus sur LinkedIn pour chaque objectif atteint, alors allez droit au but et soyez un peu plus direct avec la façon dont vous avez choisi vos objectifs publicitaires.

En fonction de l'objectif que vous avez choisi, cinq types d'annonces différents vous seront proposés:

Contenu sponsorisé

Considérez cela comme un poste promu. Vous faites la promotion d'un article ou d'une publication à partir de la page de votre entreprise qui apparaît dans le flux LinkedIn.

Ces annonces ont en moyenne le CPC le plus élevé. Soyez donc prudent et assurez-vous que le contenu dont vous faites la promotion est bien pensé.

Annonces textuelles

Ce sont les minuscules petites annonces que vous remarquerez ou non sur la barre latérale droite d'un flux LinkedIn. Pensez aux publicités Facebook vers 2010.

Mis à part la colonne de droite, ces annonces peuvent apparaître sous la section "Personnes que vous connaissez". C'est là que le contenu textuel peut réellement faire ou défaire vos conversions publicitaires.

Testez quelques stratégies différentes, mais allez vraiment au fait avec ces publicités.

Sponsorisé InMail

C'est un moyen super amusant de spammer la boîte de réception LinkedIn de quelqu'un. Mais, une fois fait correctement, il peut en fait convertir plus que n'importe quelle autre option de publicité LinkedIn.

Parce que ces publicités doivent provenir d'un profil personnel par rapport à une page commerciale de marque, les gens ont moins l'impression d'être vendus et davantage de pouvoir communiquer avec un représentant de l'entreprise.

Juste S'il vous plaît ne copiez pas et ne collez pas de modèles pour moi ou l'un de vos groupes démographiques. Assurez-vous et personnalisez chaque InMail.

Annonces vidéo

Un peu explicite ici, mais les annonces vidéo de LinkedIn aident à promouvoir vos vidéos auprès de votre marché cible idéal. Vous devriez créer une tonne de contenu vidéo.

Testez diverses vidéos pour voir quel type de vidéo (sujet, durée, vie réelle / animation) vous donne le plus de conversions.

Besoin d'aide avec les dimensions et les spécifications de l'annonce? Voici toutes les informations dont vous aurez besoin pour chaque type et objectif d'annonce lorsque vous commencez à créer des annonces pour LinkedIn:

Ciblage d'audience LinkedIn

Parlons affaires ici.

• Qui est votre âge, votre lieu de résidence, plus qu'un simple homme / femme?
• Ont-ils travaillé dans la même industrie toute leur vie?
• S'agit-il généralement de cadres inférieurs ou supérieurs?
• Maintiennent-ils leur emploi pendant 2 à 4 ans pour chaque poste?
• Suivez-vous Richard Branson sur LinkedIn?

Vous connaissez les réponses à toutes ces questions et si, pour une raison terrible, vous ne le savez pas, trouvez les réponses.

LinkedIn offre aux spécialistes du marketing B2B des options de ciblage incroyables, mais cela ne peut aider à la conversion de vos annonces que si vous connaissez vraiment le côté professionnel de votre démographie.

Savoir comment ils prennent leur café est excellent pour Facebook, mais sur LinkedIn aujourd'hui, vous devez savoir ce qu'ils ont étudié à l'université, s'ils sont même allés à l'université, et sélectionner ces options de ciblage.

Remarque: Vous pouvez attirer bien plus que des PDG grâce à la publicité sur LinkedIn. De nombreuses entreprises supposent que le ciblage des annonces sur LinkedIn n'est idéal que pour cibler les grands garçons et filles, mais ce n'est pas le cas.

Ceux qui recherchent un emploi ou occupent des postes de niveau inférieur avec moins d'expérience, même ceux qui viennent d'obtenir leur diplôme d'études secondaires ou universitaires, sont des options de ciblage parfaites pour les annonces LinkedIn.

LinkedIn gagne plus de 120 membres chaque minute donc la piscine de variété est là.

Comment suivre les conversions d'annonces LinkedIn

Balise Insight à l'échelle du site

Cette balise vous donne le 411 sur les actions qui se produisent sur votre site Web grâce à votre annonce LinkedIn.

Comme le pixel Facebook, vous pouvez installer cette balise une fois et regarder les données entrer. Cela ne gâchera pas la vitesse de votre site non plus, mais cela vous permettra de suivre ce qui se passe sur votre site Web à la suite de votre annonce LinkedIn .

PRIME: Vous pouvez également configurer des annonces de reciblage LinkedIn une fois la balise Insight installée et un nombre constant de visiteurs du site.

Pixel spécifique à l'événement

Ce type de pixel de suivi est davantage créé pour le type d'objectif lead-gen.

Supposons que vous ayez un formulaire que vous souhaitez que quelqu'un remplisse à partir de votre annonce LinkedIn, mais que vous n'ayez pas de page de remerciement ni de connexion. Vous pouvez installer ce code et toujours avoir un «événement de conversion» suivi chaque fois que le formulaire est rempli.

Vous pouvez également ajouter un suivi des conversions aux campagnes existantes. Ne craignez donc pas ceux qui n'ont pas configuré le suivi des conversions.

Utilisez les suggestions de contenu de LinkedIn

LinkedIn propose des suggestions de contenu pour les pages professionnelles afin de les guider sur ce qu'elles doivent écrire. Sortez des sentiers battus sur celui-ci et utilisez des idées de sujets tendance pour les titres et les descriptions des annonces.

Les suggestions de contenu sont super faciles à utiliser et vous pouvez même cibler les directeurs et PDG que vous avez visités.

Choisissez simplement l'industrie, l'emplacement et l'ancienneté que vous ciblez et LinkedIn générera les derniers sujets de tendances pour ces filtres désignés.

Résulte en:

Si nous prenons seulement le premier article qui a rempli cette recherche de test, «Les licenciements sont nulles. Soyez moins saccadé ", nous pouvons facilement accrocher quelques idées différentes de titre d'annonce:

• Vous en avez assez des licenciements? Nous en étions ainsi jusqu'à ce que nous essayions.
• Fait d'être le Jerk? Plus de licenciements? Cliquez ici.
• Ce que nous avons constaté des licenciements – Cliquez ici

Si un article est à la mode, c'est parce que les gens l'ont aimé, ils ont interagi avec.

Vous ne voulez pas que ces mêmes personnes aiment et interagissent également avec votre annonce? Bien sûr, vous le faites.

Conclusion

LinkedIn est certainement une excellente option publicitaire pour les spécialistes du marketing B2B aujourd'hui.

Il existe de nombreuses techniques différentes à essayer avec les annonces LinkedIn, mais la chose la plus importante que vous pouvez faire est de vraiment regarder ce que fait LinkedIn et quelles nouvelles fonctionnalités ils continuent de déployer tout au long de l'année.

À mesure qu'ils augmentent leurs objectifs, leurs types d'annonces et ajoutent des fonctionnalités amusantes telles que les suggestions de contenu, cela n'ouvre que les règles du jeu et donne aux spécialistes du marketing encore plus de chances de succès.

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Crédits d'image

Image vedette: Paulo Bobita
Toutes les captures d'écran prises par l'auteur

Voulez-vous faire passer le SEO de votre site au niveau supérieur? Yoast SEO Premium peut vous aider! Mais, il existe également une version gratuite de Yoast SEO. Alors, quelle est exactement la différence entre la version gratuite de Yoast SEO et Yoast SEO Premium? Découvrons les fonctionnalités les plus importantes que vous obtiendrez lors de la mise à niveau vers Yoast SEO Premium!

1. Gestionnaire de redirection

Plus de 404? Empêchez et corrigez les liens morts avec le gestionnaire de redirection

Lorsque vous travaillez sur votre site, vous êtes obligé de rencontrer des cas où vous supprimez des pages, déplacez des pages, modifiez des URL pour des catégories, etc. Toutes ces modifications peuvent causer des problèmes lorsque vous ne redirigez pas correctement les anciennes URL. aux nouveaux.

Dans tous ces cas et plus, notre gestionnaire de redirection peut vous aider à les corriger. Vous n'aurez plus besoin d'un développeur pour créer ces redirections pour vous, faites-le vous-même avec le gestionnaire de redirection dans Yoast SEO Premium!

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Lire la suite: Le gestionnaire de redirection dans Yoast SEO »

2. Optimisation de texte de pointe

Optimisez votre contenu de la manière la plus naturelle possible

Les moteurs de recherche deviennent chaque jour plus intelligents et le contexte est essentiel dans le référencement. Ils utilisent le contexte dans lequel un mot clé apparaît pour déterminer en quoi consiste un texte. Les synonymes et les termes associés sont donc plus importants que jamais.

Yoast SEO Premium vous permet optimisez votre texte pour ces synonymes et termes associés. En plus de cela, il détecte toutes les formes de mots du mot-clé que vous utilisez dans votre texte. Si vous utilisez par exemple «décoration», nous trouverons également des formes de mots comme «décoré» et «décore», tout comme Google le fait.

Ces fonctionnalités fonctionnent en conjonction avec une autre fonctionnalité impressionnante, celle de la distribution des mots clés. Nos analyses vous indiquent si vous avez bien réparti vos termes dans le texte. C'est le plus proche de l'algorithme de Google que vous obtiendrez avec un plugin WordPress! *

Continue de lire: Analyse Yoast SEO Premium: aussi intelligente que Google »

* Nous travaillons constamment à perfectionner cela pour toutes les langues disponibles.

3. Liens internes

Obtenez des suggestions de liens internes pertinentes. Pas besoin de connaître tout votre contenu du haut de votre tête!

Si vous voulez classer, vous devez créer du contenu. Contenu de haute qualité, pertinent et informatif, sur les mots clés pour lesquels vous souhaitez être trouvé. Plus vous en avez, mieux c'est. Si vous parvenez à créer tout ce contenu, vous pourriez être confronté à d'autres défis. Comment structurez-vous ce contenu? Comment montrez-vous à Google quels articles sont liés et quels sont les plus importants?

C’est là que notre outil de liaison interne vous aide. Il montre quels articles sont liés à celui sur lequel vous travaillez, il est donc très facile de créer un lien vers des articles associés.

Mais ne nous croyez pas sur parole, voici ce que Andrew Evans de Intellifluence dit à propos de l'outil de liaison interne:

Alors que le plugin gratuit Yoast SEO offre de nombreuses fonctionnalités intéressantes, la version Premium fait passer les choses au niveau supérieur. La fonctionnalité de suggestions de liens internes garantit que notre blog est organisé de manière cohérente. Il garantit également que l'équité des liens passe à d'autres publications. Cette fonctionnalité à elle seule permet d'économiser énormément de temps car le plugin suggère des liens comme nous écrivons. Au fur et à mesure que le site grandit, cette fonctionnalité ne fait que gagner en valeur! Si vous avez déjà essayé de développer une stratégie d’interconnexion pour un blog établi, vous saurez exactement ce que je veux dire…

Continuer à lire: Liens internes avec Yoast SEO »

4. Aperçus sociaux

Voir vos publications sociales à travers les yeux de vos lecteurs

Cela ne vous dérange pas, lorsque vous partagez votre article de blog sur Facebook et que la mauvaise image apparaît? Avec Yoast SEO Premium, vous pouvez vérifier à quoi ressemblera votre publication sur Facebook ou Twitter, sans même aller sur ces canaux. Pendant que vous travaillez sur votre publication, vous pouvez simplement aller dans la méta-boîte Yoast SEO, télécharger l'image que vous souhaitez montrer et vous assurer qu'elle sera belle:

Continuez à lire: Prévisualisez votre publication sur les réseaux sociaux avec Yoast SEO »

5. Filtre de contenu orphelin

Capturez du contenu difficile à trouver

Pour qu'un article soit bien classé, il doit être disponible pour les moteurs de recherche. Cependant, de nombreux sites ont un contenu dit orphelin, c'est-à-dire un contenu qui n'est pas lié de n'importe où et qui n'est donc pas accessible aux moteurs de recherche ainsi qu'aux visiteurs.

Dans le passé, il était difficile de retrouver le contenu orphelin et de l'ajouter correctement à la structure du site. Avec le contenu orphelin de Yoast SEO Premium, filtrez-le. Associé à l'outil de liaison interne, vous commencerez à lier ces messages en un rien de temps!

Lire la suite: Le filtre de contenu orphelin dans Yoast SEO »

6. Filtre de contenu de pierre angulaire périmé

Laissez-nous vous rappeler de mettre à jour votre contenu obsolète

Vos publications ou pages les plus complètes et les mieux classées, a.k.a., le contenu de votre pierre angulaire doit être à jour à tout moment. Mais dans vos activités quotidiennes, vous pourriez ne pas toujours y penser.

Notre filtre de contenu de pierre angulaire périmé vous rappellera de les vérifier au moins tous les 6 mois! Si vous trouvez l'une de vos pierres angulaires dans ce filtre, assurez-vous de le parcourir et de vérifier s'il est toujours à jour. C'est de la tarte!

Continue de lire: Le filtre de contenu de pierre angulaire périmé dans Yoast SEO »

7. Assistance

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