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Voulez-vous accélérer votre processus de référencement et faciliter la recherche? Les opérateurs de recherche Google peuvent vous aider à rendre vos pratiques de marketing de contenu efficaces.

Ils vous aident même à identifier de nouvelles opportunités, à effectuer une analyse des concurrents et à auditer votre site pour détecter les menaces potentielles susceptibles de nuire à votre classement.

Dans cet article, nous énumérerons les opérateurs de recherche Google pratiques pour le référencement. Mais avant de révéler les opérateurs de recherche, regardons ce qu'ils sont …

Qu'est-ce qu'un opérateur de recherche Google?

Les opérateurs de recherche Google sont des commandes, généralement sous forme de mots, de caractères ou de symboles, qui vous aident à rendre votre recherche plus spécifique et plus ciblée.

Si vous êtes un spécialiste du marketing de contenu et effectuez des tâches telles que recherche par mot clé, en générant des sujets de contenu et en vérifiant les performances SEO de votre site, vous améliorez l'efficacité des opérateurs de recherche Google.

Grâce à ces techniques de recherche simples, vous pouvez rechercher rapidement de nouveaux termes de recherche pour vous classer et trouver des problèmes sur votre site comme des erreurs d'indexation. Vous pouvez même les utiliser pour identifier de nouvelles opportunités de publication d'invités pour obtenir des backlinks et plus encore.

Alors, êtes-vous prêt à en savoir plus sur les opérateurs de recherche Google?

Liste complète des opérateurs de recherche Google

Voici une liste complète des opérateurs de recherche que vous pouvez utiliser pour affiner votre recherche sur Google. Nous expliquerons chaque opérateur de recherche et montrerons également comment vous pouvez les combiner.

1. Obtenez une correspondance exacte avec des devis («»)

Si vous recherchez quelque chose de spécifique ou souhaitez trouver une correspondance exacte de votre requête de recherche, alors les opérateurs de recherche de citations sont utiles. En utilisant des guillemets, Google vous fournira des résultats qui correspondent à l'expression que vous recherchez et exclura tous les autres résultats.

Supposons que vous cherchiez des moyens de cuisiner une dinde mais que vous ne trouviez pas ce que vous voulez. Pour rendre la recherche plus précise, vous pouvez mettre la requête de recherche entre guillemets. De cette façon, vous ne verrez que les pages qui contiennent l'expression exactement comme elle est.

Et si vous souhaitez affiner votre recherche, vous pouvez combiner des devis avec l'opérateur site :. Comment peux-tu faire ça? Laissez-nous vous expliquer…

2. Recherche d'un site Web spécifique avec le site:

Voulez-vous des résultats de recherche à partir d'un site Web spécifique? alors site: opérateur est ce dont vous aurez besoin. Il ne fera apparaître que les résultats d'un site Web particulier.

Vous pouvez simplement entrer site: example.com dans le moteur de recherche et Google affichera les résultats de ce site Web. Ou vous pouvez effectuer une recherche à partir de mots clés ou d'expressions spécifiques d'un domaine à l'aide de l'opérateur de recherche.

Par exemple, si nous voulons savoir si MonsterInsights a des pages contenant l'expression marketing de contenu, nous allons entrer site: marketing de contenu monsterinsights.com dans le moteur de recherche.

3. Utilisez OU pour rechercher une requête ou une autre

Vous ne savez pas quels mots clés rechercher? L'utilisation d'un opérateur de recherche OU vous aide à afficher les résultats de recherche pour un terme de recherche ou un autre. Vous pouvez également utiliser l'opérateur de recherche pipe (|) comme alternative à OR car il fonctionne de la même manière.

Alors, quand devez-vous utiliser OR? Pour commencer, si vous n'êtes pas sûr du terme de recherche qui vous donnera le bon résultat que vous recherchez, vous pouvez inclure plusieurs mots clés et les séparer avec OR.

4. Inclure les termes de recherche avec AND

Google utilise par défaut l'opérateur AND dans ses recherches de recherche normale. Si vous ET dans vos recherches, Google vous fournira des résultats liés aux termes de recherche.

Par exemple, si vous recherchez des cupcakes ET des recettes, le moteur de recherche vous montrera les résultats des recettes qui expliquent comment faire des cupcakes. Cet opérateur de recherche Google est utile lorsque vous souhaitez combiner plusieurs opérateurs de recherche.

5. Exclure les termes de recherche en utilisant moins (-)

Maintenant, si vous souhaitez exclure certains mots, expressions ou même sites Web d'une recherche, vous aurez besoin de l'opérateur de recherche moins (-).

Vous pouvez utiliser moins pour différents cas. Par exemple, supposons que vous souhaitiez en savoir plus sur la mangue aux fruits. Mais lorsque vous recherchez le mot sur Google, le premier résultat que vous verrez est celui de Mango, une marque de vêtements espagnole.

Par exemple, nous avons collé un texte de notre propre article de blog entre guillemets sur Google et exclu notre domaine des résultats de recherche. Comme vous pouvez le voir, 5 résultats ont exactement le même texte.

Et si vous recherchez un mot-clé pour apparaître dans le titre et dans le contenu, vous pouvez combiner intext: avec intitle: opérateur de recherche.

14. Utilisez deux périodes (..) pour définir une plage

Voulez-vous limiter votre recherche entre une plage? Avec deux périodes (..) opérateur de recherche Google, vous pouvez définir les paramètres du moteur de recherche pour rechercher vos requêtes.

Cependant, notez que cet opérateur de recherche peut fonctionner avec certaines requêtes car c'est un succès ou un échec.

N'oubliez pas de nous suivre sur Twitter et Facebook pour des conseils plus utiles sur le référencement, Google Analytics, WordPress, etc.

La rumeur veut que LinkedIn soit le joueur publicitaire à venir cette année.

Bien sûr, ils offrent des services de publicité depuis des années, mais jusqu'à récemment, LinkedIn a vraiment réussi à devenir un fournisseur de services publicitaires. et un réseau de médias sociaux.

Ce qui aide vraiment à différencier les publicités LinkedIn des autres plateformes de publicité sur les réseaux sociaux (par exemple, Facebook), c'est B2B options de ciblage. Les spécialistes du marketing B2B affluent vers LinkedIn car c'est là que se trouvent «tous les professionnels».

Sachant cela, LinkedIn a optimisé ses options de ciblage pour permettre aux spécialistes du marketing de se perfectionner et de pouvoir se connecter avec ces professionnels spécifiques.

Vous voulez vous concentrer sur l'industrie des soins de santé? Vous pouvez le cibler avec des publicités LinkedIn.

Vous voulez atteindre PDG d'entreprises d'investissement? Oui, vous pouvez les atteindre avec des publicités LinkedIn.

Vous voulez des candidatures de diplômés d'université qui sont directeurs généraux d'épiceries d'aliments naturels? Vous pouvez également vous rapprocher d'eux grâce aux annonces LinkedIn.

En raison de cette option B2B, de nombreux propriétaires d'entreprises se dirigent vers LinkedIn avec leur budget cette année. Cela ne veut pas dire qu'ils ne font pas de publicité sur Facebook également, mais en fonction de leur budget, ils peuvent se diriger vers LinkedIn en premier.

N'oubliez pas qu'avec LinkedIn, le coût sera beaucoup plus élevé que Facebook, alors assurez-vous d'avoir l'argent pour jouer avant de vous asseoir à la table.

Avez-vous de l'argent et prêt à recevoir une main? Passons d'abord en revue quelques règles de base.

Options de publicité LinkedIn: un aperçu

LinkedIn était auparavant extrêmement limité avec ses options publicitaires, ne laissant pratiquement aucune place aux annonceurs pour vraiment atteindre leurs objectifs.

Cela a changé depuis et continuera de changer à l'avenir, ajoutant plus de liberté aux annonceurs.

Aujourd'hui, avec les annonces LinkedIn, vous pouvez créer des annonces en fonction de ce que vous devez réaliser.

Ne vous inquiétez pas, je ne passerai pas trois paragraphes à vous expliquer comment vous devez définir vos objectifs avant de faire de la publicité. Vous savez déjà ce que vous devez accomplir et vous avez vos objectifs en tête.

Cela dit, pour réussir à faire de la publicité sur LinkedIn, votre objectif doit être l'un des suivants:

• Connaissance de la marque.
• Visites du site Web.
• Engagement.
• Vues vidéo.
• Génération de leads.
• Conversions de sites Web.
• Demandeurs d'emploi.

Les objectifs les plus couramment utilisés avec la publicité LinkedIn sont la génération de prospects, les demandes d'emploi et un lien sûr entre les vues vidéo et les visites de sites Web.

L'engagement organique sur LinkedIn est déjà un jeu destiné à presque tout le monde sur LinkedIn.

Étant donné que l'algorithme de LinkedIn n'est pas aussi pointilleux ou capricieux que Facebook, mettre tous vos budgets vers les annonces d'engagement LinkedIn n'est peut-être pas le meilleur ou le plus abordable des paris pour chaque entreprise.

Je suggère de choisir un objectif un peu plus direct comme les candidats ou les conversions de sites Web.

En règle générale, vous allez payer plus sur LinkedIn pour chaque objectif atteint, alors allez droit au but et soyez un peu plus direct avec la façon dont vous avez choisi vos objectifs publicitaires.

En fonction de l'objectif que vous avez choisi, cinq types d'annonces différents vous seront proposés:

Contenu sponsorisé

Considérez cela comme un poste promu. Vous faites la promotion d'un article ou d'une publication à partir de la page de votre entreprise qui apparaît dans le flux LinkedIn.

Ces annonces ont en moyenne le CPC le plus élevé. Soyez donc prudent et assurez-vous que le contenu dont vous faites la promotion est bien pensé.

Annonces textuelles

Ce sont les minuscules petites annonces que vous remarquerez ou non sur la barre latérale droite d'un flux LinkedIn. Pensez aux publicités Facebook vers 2010.

Mis à part la colonne de droite, ces annonces peuvent apparaître sous la section "Personnes que vous connaissez". C'est là que le contenu textuel peut réellement faire ou défaire vos conversions publicitaires.

Testez quelques stratégies différentes, mais allez vraiment au fait avec ces publicités.

Sponsorisé InMail

C'est un moyen super amusant de spammer la boîte de réception LinkedIn de quelqu'un. Mais, une fois fait correctement, il peut en fait convertir plus que n'importe quelle autre option de publicité LinkedIn.

Parce que ces publicités doivent provenir d'un profil personnel par rapport à une page commerciale de marque, les gens ont moins l'impression d'être vendus et davantage de pouvoir communiquer avec un représentant de l'entreprise.

Juste S'il vous plaît ne copiez pas et ne collez pas de modèles pour moi ou l'un de vos groupes démographiques. Assurez-vous et personnalisez chaque InMail.

Annonces vidéo

Un peu explicite ici, mais les annonces vidéo de LinkedIn aident à promouvoir vos vidéos auprès de votre marché cible idéal. Vous devriez créer une tonne de contenu vidéo.

Testez diverses vidéos pour voir quel type de vidéo (sujet, durée, vie réelle / animation) vous donne le plus de conversions.

Besoin d'aide avec les dimensions et les spécifications de l'annonce? Voici toutes les informations dont vous aurez besoin pour chaque type et objectif d'annonce lorsque vous commencez à créer des annonces pour LinkedIn:

Ciblage d'audience LinkedIn

Parlons affaires ici.

• Qui est votre âge, votre lieu de résidence, plus qu'un simple homme / femme?
• Ont-ils travaillé dans la même industrie toute leur vie?
• S'agit-il généralement de cadres inférieurs ou supérieurs?
• Maintiennent-ils leur emploi pendant 2 à 4 ans pour chaque poste?
• Suivez-vous Richard Branson sur LinkedIn?

Vous connaissez les réponses à toutes ces questions et si, pour une raison terrible, vous ne le savez pas, trouvez les réponses.

LinkedIn offre aux spécialistes du marketing B2B des options de ciblage incroyables, mais cela ne peut aider à la conversion de vos annonces que si vous connaissez vraiment le côté professionnel de votre démographie.

Savoir comment ils prennent leur café est excellent pour Facebook, mais sur LinkedIn aujourd'hui, vous devez savoir ce qu'ils ont étudié à l'université, s'ils sont même allés à l'université, et sélectionner ces options de ciblage.

Remarque: Vous pouvez attirer bien plus que des PDG grâce à la publicité sur LinkedIn. De nombreuses entreprises supposent que le ciblage des annonces sur LinkedIn n'est idéal que pour cibler les grands garçons et filles, mais ce n'est pas le cas.

Ceux qui recherchent un emploi ou occupent des postes de niveau inférieur avec moins d'expérience, même ceux qui viennent d'obtenir leur diplôme d'études secondaires ou universitaires, sont des options de ciblage parfaites pour les annonces LinkedIn.

LinkedIn gagne plus de 120 membres chaque minute donc la piscine de variété est là.

Comment suivre les conversions d'annonces LinkedIn

Balise Insight à l'échelle du site

Cette balise vous donne le 411 sur les actions qui se produisent sur votre site Web grâce à votre annonce LinkedIn.

Comme le pixel Facebook, vous pouvez installer cette balise une fois et regarder les données entrer. Cela ne gâchera pas la vitesse de votre site non plus, mais cela vous permettra de suivre ce qui se passe sur votre site Web à la suite de votre annonce LinkedIn .

PRIME: Vous pouvez également configurer des annonces de reciblage LinkedIn une fois la balise Insight installée et un nombre constant de visiteurs du site.

Pixel spécifique à l'événement

Ce type de pixel de suivi est davantage créé pour le type d'objectif lead-gen.

Supposons que vous ayez un formulaire que vous souhaitez que quelqu'un remplisse à partir de votre annonce LinkedIn, mais que vous n'ayez pas de page de remerciement ni de connexion. Vous pouvez installer ce code et toujours avoir un «événement de conversion» suivi chaque fois que le formulaire est rempli.

Vous pouvez également ajouter un suivi des conversions aux campagnes existantes. Ne craignez donc pas ceux qui n'ont pas configuré le suivi des conversions.

Utilisez les suggestions de contenu de LinkedIn

LinkedIn propose des suggestions de contenu pour les pages professionnelles afin de les guider sur ce qu'elles doivent écrire. Sortez des sentiers battus sur celui-ci et utilisez des idées de sujets tendance pour les titres et les descriptions des annonces.

Les suggestions de contenu sont super faciles à utiliser et vous pouvez même cibler les directeurs et PDG que vous avez visités.

Choisissez simplement l'industrie, l'emplacement et l'ancienneté que vous ciblez et LinkedIn générera les derniers sujets de tendances pour ces filtres désignés.

Résulte en:

Si nous prenons seulement le premier article qui a rempli cette recherche de test, «Les licenciements sont nulles. Soyez moins saccadé ", nous pouvons facilement accrocher quelques idées différentes de titre d'annonce:

• Vous en avez assez des licenciements? Nous en étions ainsi jusqu'à ce que nous essayions.
• Fait d'être le Jerk? Plus de licenciements? Cliquez ici.
• Ce que nous avons constaté des licenciements – Cliquez ici

Si un article est à la mode, c'est parce que les gens l'ont aimé, ils ont interagi avec.

Vous ne voulez pas que ces mêmes personnes aiment et interagissent également avec votre annonce? Bien sûr, vous le faites.

Conclusion

LinkedIn est certainement une excellente option publicitaire pour les spécialistes du marketing B2B aujourd'hui.

Il existe de nombreuses techniques différentes à essayer avec les annonces LinkedIn, mais la chose la plus importante que vous pouvez faire est de vraiment regarder ce que fait LinkedIn et quelles nouvelles fonctionnalités ils continuent de déployer tout au long de l'année.

À mesure qu'ils augmentent leurs objectifs, leurs types d'annonces et ajoutent des fonctionnalités amusantes telles que les suggestions de contenu, cela n'ouvre que les règles du jeu et donne aux spécialistes du marketing encore plus de chances de succès.

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Crédits d'image

Image vedette: Paulo Bobita
Toutes les captures d'écran prises par l'auteur

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Ces fonctionnalités fonctionnent en conjonction avec une autre fonctionnalité impressionnante, celle de la distribution des mots clés. Nos analyses vous indiquent si vous avez bien réparti vos termes dans le texte. C'est le plus proche de l'algorithme de Google que vous obtiendrez avec un plugin WordPress! *

Continue de lire: Analyse Yoast SEO Premium: aussi intelligente que Google »

* Nous travaillons constamment à perfectionner cela pour toutes les langues disponibles.

3. Liens internes

Obtenez des suggestions de liens internes pertinentes. Pas besoin de connaître tout votre contenu du haut de votre tête!

Si vous voulez classer, vous devez créer du contenu. Contenu de haute qualité, pertinent et informatif, sur les mots clés pour lesquels vous souhaitez être trouvé. Plus vous en avez, mieux c'est. Si vous parvenez à créer tout ce contenu, vous pourriez être confronté à d'autres défis. Comment structurez-vous ce contenu? Comment montrez-vous à Google quels articles sont liés et quels sont les plus importants?

C’est là que notre outil de liaison interne vous aide. Il montre quels articles sont liés à celui sur lequel vous travaillez, il est donc très facile de créer un lien vers des articles associés.

Mais ne nous croyez pas sur parole, voici ce que Andrew Evans de Intellifluence dit à propos de l'outil de liaison interne:

Alors que le plugin gratuit Yoast SEO offre de nombreuses fonctionnalités intéressantes, la version Premium fait passer les choses au niveau supérieur. La fonctionnalité de suggestions de liens internes garantit que notre blog est organisé de manière cohérente. Il garantit également que l'équité des liens passe à d'autres publications. Cette fonctionnalité à elle seule permet d'économiser énormément de temps car le plugin suggère des liens comme nous écrivons. Au fur et à mesure que le site grandit, cette fonctionnalité ne fait que gagner en valeur! Si vous avez déjà essayé de développer une stratégie d’interconnexion pour un blog établi, vous saurez exactement ce que je veux dire…

Continuer à lire: Liens internes avec Yoast SEO »

4. Aperçus sociaux

Voir vos publications sociales à travers les yeux de vos lecteurs

Cela ne vous dérange pas, lorsque vous partagez votre article de blog sur Facebook et que la mauvaise image apparaît? Avec Yoast SEO Premium, vous pouvez vérifier à quoi ressemblera votre publication sur Facebook ou Twitter, sans même aller sur ces canaux. Pendant que vous travaillez sur votre publication, vous pouvez simplement aller dans la méta-boîte Yoast SEO, télécharger l'image que vous souhaitez montrer et vous assurer qu'elle sera belle:

Continuez à lire: Prévisualisez votre publication sur les réseaux sociaux avec Yoast SEO »

5. Filtre de contenu orphelin

Capturez du contenu difficile à trouver

Pour qu'un article soit bien classé, il doit être disponible pour les moteurs de recherche. Cependant, de nombreux sites ont un contenu dit orphelin, c'est-à-dire un contenu qui n'est pas lié de n'importe où et qui n'est donc pas accessible aux moteurs de recherche ainsi qu'aux visiteurs.

Dans le passé, il était difficile de retrouver le contenu orphelin et de l'ajouter correctement à la structure du site. Avec le contenu orphelin de Yoast SEO Premium, filtrez-le. Associé à l'outil de liaison interne, vous commencerez à lier ces messages en un rien de temps!

Lire la suite: Le filtre de contenu orphelin dans Yoast SEO »

6. Filtre de contenu de pierre angulaire périmé

Laissez-nous vous rappeler de mettre à jour votre contenu obsolète

Vos publications ou pages les plus complètes et les mieux classées, a.k.a., le contenu de votre pierre angulaire doit être à jour à tout moment. Mais dans vos activités quotidiennes, vous pourriez ne pas toujours y penser.

Notre filtre de contenu de pierre angulaire périmé vous rappellera de les vérifier au moins tous les 6 mois! Si vous trouvez l'une de vos pierres angulaires dans ce filtre, assurez-vous de le parcourir et de vérifier s'il est toujours à jour. C'est de la tarte!

Continue de lire: Le filtre de contenu de pierre angulaire périmé dans Yoast SEO »

7. Assistance

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Nous avons récemment analysé 10 des outils de recherche de mots clés les plus populaires dans l'industrie du référencement.

Notre objectif?

Comparer l'exactitude et l'étendue des données trouvées dans chaque outil.

Plus précisément, nous avons analysé le volume de recherche mensuel, la difficulté des mots clés, les estimations de CPC et les suggestions de recherche parmi les outils de référencement populaires, notamment:

À notre connaissance, il s'agit de la première comparaison à grande échelle des données fournies par divers outils de recherche par mots clés.

Et maintenant, il est temps de partager ce que nous avons découvert.

Résumé de nos principales constatations:

1. Ahrefs et SEMrush génèrent le plus grand nombre de suggestions de mots clés, suivis par Ubersuggest, Sistrix et SECockpit.

2. Google Keyword Planner fournit 67,9% de suggestions de mots clés en moins que la sortie moyenne des autres principaux outils de référencement payants. Cependant, KWFinder et KWTool produisent tous deux des quantités similaires de suggestions de mots clés par rapport à GKP.

3. KeywordTool.io et Sistrix ont tendance à fournir des estimations de volume de recherche mensuelles supérieures à la moyenne. Sistrix's les estimations du volume de recherche sont supérieures de 233% à la médiane, tandis que KeywordTool.io est de 47% supérieur à la médiane. Moz et Ahrefs biaisent vers des estimations de volume de recherche légèrement inférieures. Les volumes de recherche d’Ahrefs sont inférieurs de 37% à la médiane Les estimations du volume de recherche de Moz Pro sont inférieures de 33% à la médiane de l'ensemble de l'outil.

4. Lors de l'analyse des données de volume de recherche pour les termes de recherche populaires (> 10 000 recherches / mois) Sistrix a des estimations de volume de recherche mensuelles considérablement plus élevées par rapport à Google Keyword Planner.

5. Tous les outils de référencement de notre analyse avaient une corrélation négative significative entre le volume de recherche et la longueur des mots clés.

6. Certains outils tendent à surpasser les autres en termes de suggestions de mots clés dans des secteurs spécifiques. Par exemple, bien qu'ils génèrent généralement moins de suggestions que SEMrush et Ahrefs, Moz et Google Keyword Planner ont tendance à générer un nombre relativement élevé de suggestions dans le créneau de l'hébergement Web. Et Ubersuggest est particulièrement efficace pour trouver des idées de mots clés dans les niches marketing, voyages et alimentation.

7. Nous avons trouvé de grandes variations pour les scores de difficulté des mots clés entre les outils. Nos données ont découvert que Les scores de difficulté des mots clés de SEMrush sont 110% supérieurs à la médiane. SECockpit estime la difficulté des mots clés à 82% en dessous de la médiane.

8. Le CPC médian pour tous les termes que nous avons analysés était de 1,68 $. SECockpit (2,20 $) et Google Keyword Planner (2,14 $) indiquent un CPC global plus élevé que la moyenne. À 1,39 $, SEMrush a les estimations de CPC les plus faibles.

9. Lorsque vous comparez les estimations de CPC trouvées dans Google Keyword Planner avec d'autres outils, SECockpit a des estimations de coût par clic considérablement plus élevées que celles trouvées dans Google Keyword Planner. KWFinder, Long Tail Pro, KeywordTool.io, Sistrix, Ahrefs et SEMrush ont un coût par clic inférieur à celui de Google Keyword Planner.

J'ai fourni des détails sur nos résultats ci-dessous.

Ahrefs et SEMrush génèrent le plus de suggestions de mots clés. KWFinder et Google Keyword Planner fournissent le moins

En ce qui concerne le nombre de suggestions de mots clés, Ahrefs et SEMrush ont tendance à surpasser les autres principaux outils de référencement.

Voici l'intrigue «abeille» qui compare le volume de suggestions de mots clés à la moyenne à l'échelle de l'outil.

La génération d'une grande liste d'idées de mots clés est une caractéristique importante de tout outil de référencement. En fait, de nombreux outils affichent bien le nombre d'idées de mots clés qu'ils peuvent générer à partir d'un seul mot clé de départ.

Pourquoi proposer des milliers d'idées de mots clés est-il si utile?

Eh bien, dans de nombreux cas, une personne qui saisit un mot clé de départ dans un outil ne recherche pas réellement les statistiques de ce mot clé exact.

Au lieu de cela, leur objectif est de trouver des versions à longue queue de ce mot-clé. Parfois, ils souhaitent également que l'outil génère des idées de mots clés liés latéralement qu'ils auraient du mal à trouver par eux-mêmes.

De toute évidence, vous ne pouvez pas juger de la valeur d'un outil de recherche de mots clés uniquement en fonction du nombre d'idées de mots clés qu'il génère. Cependant, c'est une caractéristique importante qui prend en compte la décision de l'outil dans lequel investir.

Points clés à retenir: Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest et Sistrix semblent être les meilleurs en termes de production de suggestions de mots clés. KeywordTool.io, Google Keyword Planner et KWFinder se classent près du bas.

Le planificateur de mots clés Google fournit 67,9% de suggestions de mots clés en moins par rapport à plusieurs autres principaux outils de référencement payants

Bien que conçu pour Annonces Google, de nombreux professionnels du marketing utilisent Google Keyword Planner (GKP) pour les campagnes de référencement.

Même lorsqu'il est utilisé uniquement pour le référencement, Google Keyword Planner a plusieurs avantages.

Tout d'abord, contrairement à de nombreux outils de mots clés, c'est gratuit.

Mais plus important que la tarification est le fait que les données proviennent directement de Google. Ce qui signifie que les données du GKP devraient être super fiables par rapport aux outils tiers.

Il convient de noter que les volumes de recherche GKP sont présentés dans une plage, sauf si vous exécutez une campagne Google Ads active.

Le GKP manque également de fonctionnalités clés (comme les scores de difficulté des mots clés et SERP analyse) que de nombreux outils payants fournissent.

Malgré ces lacunes, le GKP est un outil de mot-clé de base pour de nombreux professionnels du référencement.

Selon notre analyse, le GKP ne propose pas autant de suggestions de mots clés que les autres principaux outils payants.

En fait, le GKP fournit environ 68% de suggestions de mots clés en moyenne par rapport aux outils payants de notre analyse.

Et quand nous avons comparé le GKP avec les meilleurs outils, nous avons constaté que le GKP génère 98,1% de suggestions en moins que SEMrush, 97% de moins que celles faites par Ahrefs et 83,8% de moins que par Ubersuggest.

Points clés à retenir: Google Keyword Planner a son mérite en tant qu'outil de recherche de mots clés pour le référencement. Cependant, la plupart des principaux outils de référencement surpassent largement GKP en termes de production de suggestions de mots clés.

Sistrix et KeywordTool.io ont des estimations de volume de recherche mensuelles relativement élevées. Les estimations de Moz et Ahrefs sont généralement inférieures

L'une des conclusions les plus intéressantes de cette analyse est que les outils de notre analyse ont tous très différentes estimations mensuelles du volume de recherche.

KeywordTool.io et Sistrix ont tendance à estimer les volumes de recherche de mots clés plus élevés que la plupart des autres outils. En revanche, les estimations du volume de recherche dans Moz Pro et Ahrefs sont généralement plus faibles.

En général, nous avons trouvé une large gamme de volumes de mots clés pour le même ensemble exact de mots clés.

Par exemple, prenez un mot clé comme «assurance». Selon KeywordTool.io, ce mot-clé obtient 368 000 recherches par mois.

Cependant, si vous recherchez ce même mot-clé dans Ahrefs, vous obtiendrez un nombre complètement différent.

Quel outil a raison?

Bien qu'il soit impossible de le dire sur la base de nos recherches, il est important de noter que chaque outil utilise différentes sources et méthodologies pour estimer le volume de recherche.

Par exemple, les deux Moz et Ahrefs utilisation "Clickstream" Les données

(En d'autres termes, des données extraites d'outils tiers qui sont modélisées sur le comportement réel de l'utilisateur).

Par contre, SEMrush utilise une combinaison de données issues des prévisions GKP et AI.

Les deux approches ont leurs avantages et leurs inconvénients. Il n'y a donc pas de «bonne» façon d'estimer le volume de recherche.

Quoi qu'il en soit, le volume de recherche est un point de données super important. À bien des égards, les numéros de volume de recherche sont le point de données le plus précieux qu'un outil de mots clés fournit. Si important, en fait, que les campagnes de référencement sont souvent basées uniquement sur le volume de recherche estimé d'un mot clé.

Et bien que nous ne soyons pas en mesure de couronner un outil au niveau «le plus précis», il est important de voir dans quelle direction chaque outil a tendance à s'incliner, qu'il soit haut ou bas. Si l'outil que vous utilisez a tendance à surestimer un peu, vous pouvez garder cela à l'esprit lorsque vous décidez d'un mot clé. Et il en va de même pour un outil qui estime les volumes de recherche inférieurs à la plupart des autres outils.

Points clés à retenir: Les estimations du volume de recherche varient considérablement entre les principaux outils de référencement. Les estimations mensuelles du volume de recherche dans Moz (33% sous la médiane) et Ahrefs (37% sous la médiane) sont inférieures à la plupart des autres outils. Sistrix (233% au-dessus de la médiane) et KeywordTool.io (47% au-dessus de la médiane) sont nettement plus élevés.

Lorsque vous examinez uniquement les mots clés à volume élevé (plus de 10 000 recherches par mois), Sistrix estime les volumes de recherche bien plus élevés que Google Keyword Planner

Nous avons décidé de comparer spécifiquement les estimations du volume de recherche pour des mots clés relativement volumineux (> 10 000 recherches mensuelles). Voici ce que nous avons trouvé:

Pourquoi regarder spécifiquement les termes populaires? Parce que les différences de volume de recherche parmi les termes à volume élevé ont le plus grand impact réel sur le SEO.

Par exemple, supposons qu'un outil spécifique estime qu'un mot clé obtient 100 recherches par mois. Si un outil surestime le volume de 25%, il n'y a que 25 recherches mensuelles désactivées. En termes absolus, ce n'est pas très important.

Cependant, si le même outil surestime un mot clé de 100 000 $ / mois de 25%, cela représente 25 000 recherches.

C'est le genre de chose qui peut faire ou défaire une campagne de référencement.

Points clés à retenir: Lorsque l'on examine spécifiquement les mots clés à volume élevé (10 000+ recherches / mois), les données de volume de recherche mensuelles dans Sistrix sont considérablement plus élevées que celles du GKP.

La longueur des mots clés est négativement corrélée avec le volume de recherche

L'une de nos constatations les plus cohérentes est que, dans tous les outils que nous avons inclus dans notre analyse, la longueur des mots clés présente une corrélation négative significative avec le volume de recherche mensuel.

Par exemple, en utilisant Google Keyword Planner, un mot clé avec 20 caractères entraîne une diminution moyenne du volume de recherche de 5 177 recherches / mois par rapport à un terme de recherche avec seulement 10 caractères.

Pour toute personne expérimentée en SEO, cela ne devrait pas surprendre.

Ce que l'on appelle «mots-clés à longue queue»Sont généralement connus pour être plus longs et pour obtenir moins de recherches que les« termes principaux ».

Mais il était intéressant de noter que cette relation négative entre la longueur des mots clés et le volume de recherche persistait dans tous les outils que nous avons examinés.

Points clés à retenir: La longueur des mots clés est corrélée négativement avec le volume de recherche mensuel moyen. Passer de 10 à 20 caractères réduit le volume de recherche moyen d'un mot clé de 5 177 recherches par mois.

Différents outils de mots clés fonctionnent mieux dans des secteurs spécifiques

Peut-être notre constat le plus remarquable dans toute cette analyse est que, lorsqu'il s'agit de générer des suggestions de mots clés, différents outils fonctionnent mieux dans différentes industries.

Plus précisément, Ahrefs et SEMrush sont plus performants que les autres outils que nous avons analysés dans les catégories: amélioration de l'habitat, juridique, automobile, énergie solaire, voyages et mariages.

Ahrefs semble être particulièrement fort lorsqu'il s'agit de générer des idées de mots clés sur les voyages et l'hébergement Web.

D'autre part, Google Keyword Planner et Moz étaient comparables aux autres outils dans des catégories telles que l'hébergement Web. Cependant, ils ont produit beaucoup moins de suggestions dans d'autres secteurs.

Fait intéressant, l'outil gratuit Ubersuggest a généré un nombre comparable de suggestions de mots clés liés au marketing, aux voyages et à l'alimentation comme SEMrush et Ahrefs.

L'implication potentielle de cette constatation est que, plutôt que de décider d'un outil en fonction de sa capacité à générer des mots clés, il peut être judicieux d'utiliser un outil qui convient le mieux à votre secteur.

Alors que Ahrefs et SEMrush produisent les suggestions les plus totales, si votre site concerne l'hébergement Web, Moz ou Google Keyword Planner sont quelque peu compétitifs par rapport à ces deux outils dans ce créneau spécifique.

Points clés à retenir: Certains outils de mots clés fonctionnent mieux que d'autres dans des secteurs spécifiques. Ahrefs a tendance à être le plus fort dans l'espace de voyage et d'hébergement Web. Ubersuggest réussit relativement bien dans des créneaux comme le marketing, les voyages et l'alimentation. Bien que loin derrière SEMrush et Ahrefs, Moz et GKP sont relativement compétitifs dans l'espace d'hébergement Web.

SECockpit et Ahrefs ont des nombres de difficultés de mots-clés relativement bas. KeywordTool.io et SEMrush ont les scores de difficulté moyenne les plus élevés

L'estimation de la difficulté des mots clés (également appelée «concurrence des mots clés») est un élément essentiel du processus de recherche de mots clés.

La difficulté des mots clés est utilisée pour décider de cibler ou non un mot clé spécifique. Cela est particulièrement vrai pour les sites Web plus récents sans trop d'autorité de domaine.

Cependant, comme nous l'avons constaté dans cette analyse, la difficulté des mots clés est loin d'être une métrique cohérente. Certains outils ont tendance à estimer la difficulté des mots clés supérieure à la moyenne. Alors que d'autres préfèrent sous-estimer à quel point il sera difficile de se classer pour un terme spécifique.

Et voici une image plus complète de la distribution de la difficulté des mots clés.

Par exemple, prenez le mot-clé «fond de panneau solaire».

Dans SEMrush, ce terme a un score de difficulté des mots clés de «77,61».

Cependant, ce même mot clé a un score de "8,06" dans SECockpit.

Même mot-clé. Des scores de difficulté des mots clés complètement différents.

Dans l'ensemble, SEMrush et KeywordTool.io affichent les scores de difficulté médians les plus élevés. Les scores de difficulté sont notablement plus bas dans Ahrefs et SECockpit.

Sistrix, Moz, LongtailPro et KWfinder ont tendance à avoir une distribution de score de difficulté des mots clés similaire.

Nous avons également décidé d'analyser cette statistique par différentes catégories de volume de mots clés (recherches à volume faible, moyen et élevé).

Le modèle de distribution de la difficulté des mots clés était essentiellement le même entre les différents types de volumes de mots clés.

Points clés à retenir: Les scores de difficulté des mots clés varient considérablement entre les différents outils de référencement. Ahrefs et SECockit ont tendance à signaler une difficulté des mots clés nettement inférieure à celle des autres outils de notre analyse. À l'autre extrémité du spectre, les nombres de difficultés de mots clés sont estimés plus élevés dans SEMrush et KeywordTool.io.

Google Keyword Planner et SECockpit rapportent des estimations de CPC légèrement supérieures à la moyenne. Les estimations de CPC de SEMrush sont inférieures à la moyenne

Nous avons trouvé de petites différences dans les estimations de coût par clic (CPC) parmi les différents outils de référencement de notre étude.

Plus précisément, le Les estimations de CPC dans SECockpit sont de 26% supérieures à la médiane. À l'autre extrémité du spectre, Les CPC de SEMrush sont inférieurs de 20% à la médiane.

(Notez que Moz ne fournit aucune information sur le coût par clic, ils n'ont donc pas été inclus dans cette analyse).

Cependant, je dois souligner que les estimations de CPC sont généralement similaires entre les outils de référencement. Environ 11% des mots clés présentent des différences de CPC inférieures à 0,50 USD.

Par exemple, si vous regardez le CPC pour un terme dans un outil qui a tendance à estimer les CPC du côté supérieur (SECockpit) et à le comparer aux numéros de CPC dans SEMrush (qui estime le CPC à l'extrémité inférieure), ils ne le sont pas si différent.

Mais il y a des situations où les estimations du CPC présentent des différences extrêmes. Par exemple, «coupon de magasin fsa» (1,10 $ dans Ahrefs, 464,745 $ dans Google Keyword Planner) et «enregistrer le nom de domaine google» (16,94 $ dans KeywordTool.io et KWfinder, 480,5 $ dans SECockpit).

Même des différences mineures peuvent avoir un impact sur votre retour sur investissement estimé du classement pour un mot clé spécifique. Et si vous appliquez de petites différences à des dizaines de mots clés pour lesquels vous prévoyez de vous classer, ces différences de CPC s'additionnent.

Points clés à retenir: Bien que les différences soient relativement mineures, les estimations du CPC varient selon les outils. Les estimations de CPC trouvées dans SECockpit sont de 26% supérieures à la médiane. Le GKP a également tendance à avoir des estimations de CPC élevées à 23% au-dessus de la médiane. À 20% en dessous de la moyenne, les nombres CPC de SEMrush ont tendance à être bas.

Lors de la comparaison des différences de CPC avec Google Keyword Planner, SECockpit reste relativement élevé. Les CPC dans SEMrush et KeywordTool.io sont bien inférieurs à ceux trouvés dans GKP

Considérant que le GKP est la source de données la plus directe pour les CPC réels, nous avons décidé de comparer les valeurs de CPC parmi les outils utilisant Google Keyword Planner comme notre «référence absolue».

Nous avons constaté que SECockpit a toujours des CPC (légèrement) plus élevés que Google Keyword Planner, indépendamment de la catégorie de volume de recherche. KWFinder, LongTailPro, KeywordTool.io, Ahrefs et SEMrush ont systématiquement un coût par clic inférieur à celui de Google Keyword Planner.

Points clés à retenir: En utilisant GKP comme «référence absolue» pour les données liées au CPC, nous avons constaté que les numéros CPC de SECockpit étaient considérablement plus élevés que ceux rapportés dans le GKP. La plupart des autres outils de notre rapport d'analyse CPC sont inférieurs à ceux trouvés dans Google Keyword Planner.

Distribution des cartes thermiques de performance

Pour résumer ces résultats, nous avons décidé de visualiser les performances du volume de recherche, du score de difficulté et du coût par clic (CPC) pour chaque outil de référencement par rapport à la médiane globale.

Les écarts les plus importants dans les performances globales concernent:

• SECockpit: scores de difficulté considérablement inférieurs (82%) et CPC légèrement plus élevé (26,4%).
• Ahrefs: scores de difficulté considérablement inférieurs (60%) et volume de recherche (37%).
• Sistrix: volumes de recherche considérablement plus élevés (233%).
• SEMrush: scores de difficulté considérablement plus élevés (110,3%).
• KeywordTool.io: volumes de recherche considérablement plus élevés (47%) et scores de difficulté (87,5%).

Remarque: Aucune donnée n'était disponible en cas de difficultés de mots clés pour Google Keyword Planner et de coût par clic pour Moz Pro.

Conclusion

J'ai beaucoup appris sur les données trouvées dans divers outils de recherche de mots clés de cette étude, et j'espère que vous aussi.

Si vous souhaitez voir les détails de la façon dont cette recherche a été menée, voici un lien vers nos méthodes PDF.

Maintenant, j'aimerais avoir de vos nouvelles.

Quelle a été votre première conclusion de l'étude d'aujourd'hui?

Ou peut-être avez-vous une question sur quelque chose que vous avez lu.

Quoi qu'il en soit, allez-y et laissez un commentaire ci-dessous dès maintenant.

Ce n'est un secret pour personne que le Web croît de millions, voire de milliards de pages par jour.

Notre Outil Content Explorer découvre 1,8 million de nouvelles pages toutes les 24 heures tout en étant très pointilleux sur les pages qui peuvent être incluses. Le «principal» robot d'exploration Web Ahrefs explore plus du double de ce nombre de pages chaque minute!

Mais quelle part de ce contenu reçoit du trafic organique de Google?

En 2017, nous avons en quelque sorte répondu à cette question en en train d'étudier environ deux millions de pages nouvellement publiées au hasard. Nous avons constaté que seulement 5,7% d'entre eux se classaient dans les 10 premiers résultats de recherche de Google pour au moins une requête de recherche dans l'année suivant leur publication.

En d'autres termes, 94,3% des pages sur environ deux millions de pages n'ont même pas reçu un seul visiteur de Google.

Mais deux millions de pages représentent une taille d'échantillon plutôt insignifiante si l'on considère la profondeur et l'étendue de l'ensemble du Web. Nous avons donc décidé de mener une autre étude.

Nous avons pris le base de données entière à partir de notre outil Content Explorer (sur un milliard pages) et étudié le nombre de pages qui génèrent du trafic grâce à la recherche naturelle et pourquoi.

Combien de pages Web génèrent du trafic de recherche organique?

90,63% de toutes les pages de notre index ne reçoivent aucun trafic de Google et 5,29% d'entre elles reçoivent dix visites par mois ou moins.

Avant de passer à la question de savoir pourquoi la grande majorité des pages n'obtiennent aucun trafic de recherche de Google (et comment éviter d'en faire partie), il est important de corriger deux écarts principaux avec les données étudiées:

1. Un milliard de pages peut sembler énorme, mais ce n'est pas la représentation la plus précise de l'ensemble du Web. Content Explorer indexe uniquement les pages qui répondent à nos critères d'inclusion, ce qui garantit que nous n'en ajoutons que de «bonnes» (alors qu'Internet regorge de pages totalement «mauvaises»). Même par rapport à la taille de l'index de Site Explorer,297 milliards de pages– la taille de notre échantillon pour cette étude est assez petite et quelque peu biaisée vers «l'aspect qualité du Web».
2. Nos chiffres de trafic de recherche sont des estimations. Nous estimons le trafic de recherche sur la base de notre base de données de ~ 494 millions de mots clés dans Site Explorer. Et même s'il s'agit sans doute de la plus grande base de données de ce type, elle ne représente clairement pas toutes les requêtes de recherche possibles que les internautes mettent sur Google (où des milliards de recherches ont lieu chaque jour). Il y a donc une excellente chance que beaucoup de pages obtiennent du trafic de recherche de certains super requêtes de recherche à longue queue qui ne sont pas assez populaires pour figurer dans notre base de données.

Cela dit, ces deux «inexactitudes» ne changent pas grand-chose dans le grand schéma des choses: la grande majorité des pages publiées ne se classent jamais sur Google et n'obtiennent jamais de trafic de recherche. C’est pourquoi tant d’entreprises cherchent désespérément à améliorer leur SEO.

Mais pourquoi cela, et comment pouvez-vous faire partie de la minorité qui obtient du trafic de recherche organique de Google?

Eh bien, il y a des centaines de SEO les problèmes qui peuvent empêcher vos pages de bien se classer dans Google. Mais si nous nous concentrons uniquement sur les scénarios les plus courants, il n'y en a que quatre.

Raison 1: la page n'a pas de backlinks

Je déteste répéter le même mantra que l'on retrouve dans presque tous les autres SEO article, mais il n'y a vraiment aucun moyen de le contourner:

Les backlinks vous aident classement supérieur dans Google!

Et ils sont l'un des "trois principaux facteurs de classement" de Google.

Alors pourquoi ne découpons-nous pas nos pages étudiées en fonction du nombre de sites Web uniques (domaines référents) qui sont liés à chaque page?

Il semble que 66,31% des pages n'ont même pas un seul backlink, et 26,29% ont des liens de trois sites Web ou moins.

Avez-vous déjà remarqué la tendance?

La plupart des pages n'obtiennent aucun trafic de recherche et la plupart des pages n'ont pas de backlinks.

Mais sont-ce les mêmes pages?

Examinons la tendance entre le trafic de recherche organique mensuel de ces pages et leurs backlinks provenant de sites Web uniques (domaines de référence):

La corrélation est claire: plus une page contient de backlinks, plus elle génère de trafic organique de la part de Google.

Nous constatons une corrélation similaire entre les domaines référents et le classement des mots clés:

Maintenant, il est important de noter que Corrélation ne signifie pas causalité et qu'aucun de ces graphiques ne prouve directement que les backlinks vous aident à vous classer dans Google. Cependant, la plupart SEO les professionnels vous diront qu'il est presque impossible de classement sur la première page sans backlinks – une observation qui s'aligne avec les données ci-dessus.

Donc, si vous souhaitez vous classer dans Google et obtenir du trafic de recherche, vous devrez créer des backlinks de haute qualité vers votre page. Si vous ne savez pas comment procéder, commencez par ces articles sur notre blog:

Mais, voici une question: est-il possible d'obtenir du trafic organique sans liens?

Regardons les données:

Un peu plus de quatre millions de pages génèrent du trafic de recherche organique sans avoir de backlinks. Cela peut sembler beaucoup, mais c'est environ 5% de notre échantillon, ce qui signifie qu'une seule page sur ~ 20 sans backlinks a du trafic…

… Et la majorité d'entre eux reçoivent 300 visites organiques ou moins chaque mois.

Mais que se passe-t-il si nous excluons les pages des sites Web à fort Évaluations de domaine?

Bref, les chiffres deviennent encore plus pessimistes. Un peu plus de 1,4 million de pages génèrent du trafic organique, ce qui représente moins de 4% de notre échantillon. Et seulement environ 320 000 reçoivent plus de 300 visites organiques mensuelles, ce qui représente environ 0,1% de notre échantillon.

Cela suggère que les pages sans backlinks sur les sites à haute autorité sont légèrement plus susceptibles d'obtenir du trafic organique que celles sur les sites à faible autorité.

C'est probablement parce qu'ils utilisent liens internes passer Classement vers de nouvelles pages.

Voici deux autres raisons pour lesquelles cela pourrait être le cas:

1. Ils bloquent notre robot. Bloc SEO le plus louche SEO outils comme Ahrefs de voir leurs backlinks. Il s'agit généralement d'empêcher les concurrents de voir (et éventuellement de signaler) leurs PBN.
2. Ils ciblent des sujets de faible concurrence. Les requêtes avec de faibles volumes de recherche ont tendance à être non compétitives, il faut donc moins de backlinks pour classer.

Si la possibilité d'obtenir du trafic de recherche sans avoir besoin de créer des backlinks vous excite, je vous suggère d'en savoir plus sur le concept de difficulté des mots clés et comment trouver des mots clés / sujets avec un potentiel de trafic de recherche décent et une faible concurrence.

Et si vous voulez voir les pages qui génèrent du trafic malgré l'absence de backlinks – peut-être pour l'inspiration – allez à Explorateur de contenu, lancez une recherche vide, puis filtrez les pages avec du trafic et sans backlinks:

Voici un exemple de page sans backlinks qui reçoit régulièrement des milliers de visites organiques mensuelles:

Raison 2: le sujet de la page n'a pas de potentiel de trafic à long terme

Certaines pages ont des tonnes de backlinks, mais ils ne reçoivent toujours aucun trafic de Google.

Comment puis-je savoir? J'ai filtré toutes les pages de la base de données Content Explorer qui n'obtiennent aucun trafic de la recherche organique et les ai divisées en quatre compartiments en fonction du nombre de domaines de liaison à chaque page.

Comme vous pouvez le constater, près de 70 000 pages contiennent des backlinks provenant de plus de 200 domaines référents, mais ne génèrent aucun trafic de recherche.

En examinant ces pages (et bien d'autres) manuellement, j'ai remarqué deux tendances générales qui expliquent pourquoi ces pages n'obtiennent aucun trafic malgré le nombre de backlinks:

1. Ils sont allés trop loin avec le «renforcement des liens ombragés» et ont obtenu pénalisé par Google;
2. Ils ne ciblent pas un sujet que les internautes recherchent dans Google.

Je ne veux pas m'étendre sur le premier point, car j'espère que les lecteurs du blog Ahrefs ne s'entraînent pas "construction de liens ombragés»Et, par conséquent, ne connaîtra jamais ce problème.

Quant au # 2, eh bien, celui-ci est assez explicite:

Si personne ne recherche ce dont vous parlez sur votre page, vous n'obtiendrez aucun trafic de recherche.

Jetez un œil aux statistiques de l'un de nos articles de blog, par exemple:

337 backlinks de 132 sites Web – mais pas de trafic organique.

Cela se produit parce que la page concerne la «recherche de trafic organique», que pratiquement personne ne recherche:

Vous voyez cela beaucoup avec des articles de presse. Ils obtiennent facilement beaucoup de liens sur le Web, mais obtiennent rarement du trafic à long terme de Google.

C'est parce que les gens ne peuvent pas rechercher des choses qu'ils ignorent, et la plupart des gens ne se soucient pas des choses qui se sont produites il y a longtemps et ne les recherchent donc jamais.

Donc, l'un des plus rapides et des plus efficaces SEO gagne jamais est la suivante:

1. Trouvez les pages de votre site Web avec les domaines les plus référents;
2. Faire recherche par mot clé pour voir si vous pouvez les ré-optimiser pour des sujets pertinents avec décent rechercher le potentiel de trafic.

Je dois rendre hommage à Bryan Harris pour avoir partagé ce «rapide SEO gagner »lors d'une interview pour notre cours «Blogging pour les entreprises»:

https://www.youtube.com/watch?v=-JNfOlCK-TU&feature = emb_title

Il a suggéré d'utiliser le rapport «Best by links» dans Explorateur de site d'Ahrefs pour trouver les pages de votre site avec le plus de liens, puis analysez leur trafic de recherche. En faisant cela, vous pouvez trouver des pages avec des tonnes de liens mais très peu de trafic de recherche organique.

Voici celui qui apparaît pour nous:

C'est un guide pour SERP fonctionnalités, et il a des backlinks de 67 sites Web, mais pas de trafic organique.

Nous pourrions résoudre ce problème en réoptimisant la page d'un mot clé présentant un potentiel de trafic plus important, comme "SERP. "

Étant donné qu'un guide similaire avec des backlinks de seulement 26 sites Web reçoit environ 3 400 visites organiques mensuelles, nous devrions être en mesure d'augmenter notre trafic assez facilement.

N'oubliez pas que cela n'a aucun sens de le faire avec toutes les pages à faible trafic avec des backlinks. Le but de certaines pages n'est pas de classer, alors choisissez judicieusement vos batailles.

Raison 3. La page ne correspond pas à l'intention de recherche

Google vise à renvoyer les résultats les plus pertinents pour une requête.

C'est pourquoi les meilleurs résultats organiques pour le "meilleur tapis de yoga" sont des articles de blog avec des recommandations, pas des pages de produits.

Fondamentalement, Google sait que les chercheurs sont en mode recherche et non en mode achat.

C'est aussi la raison pour laquelle cette page de vente de tapis de yoga n'apparaît pas, bien qu'elle contienne des backlinks de plus de sept fois plus de sites Web que les pages qui se classent dans le top 10:

Heureusement, la page se classe pour des milliers d'autres mots clés plus pertinents et obtient des dizaines de milliers de visites organiques mensuelles. Ce n'est donc pas si grave qu'il ne se classe pas comme «meilleur tapis de yoga».

Cependant, si vous avez des pages avec beaucoup de backlinks mais pas de trafic organique – et qu'ils ciblent déjà un mot clé avec un potentiel de trafic – un autre rapide SEO gagner consiste à les réoptimiser à des fins de recherche.

Nous l'avons fait en 2018 avec notre vérificateur de backlink gratuit.

Ce n'était à l'origine qu'une page de destination ennuyeuse expliquant les avantages de notre produit et offrant un essai de 7 jours:

Après avoir analysé l'intention de recherche, nous avons rapidement réalisé le problème:

Les gens ne cherchaient pas une page de destination, mais plutôt un outil gratuit qu'ils pouvaient utiliser immédiatement.

Donc, en septembre 2018, nous avons créé un outil gratuit et l'avons publié sous le même URL. Les classements ont traversé le toit, tout comme le trafic organique.

Raison 4. La page n'est pas indexée

Google ne peut pas classer les pages qui ne sont pas indexées.

Si vous pensez que cela pourrait être la raison pour laquelle votre page ne reçoit aucun trafic organique, recherchez sur Google site:[url]. Vous devriez voir au moins un résultat; sinon, il n'est pas indexé.

Il y a quelques raisons pourquoi cela peut arriver, mais le plus courant est un voyou balise META noindex. Il s'agit d'un petit morceau de code qui indique aux moteurs de recherche de ne pas indexer un URL.

Coquin canoniques, redirige, et robots.txt les blocs peuvent également empêcher l'indexation.

Pour voir les pages exclues en raison de ces problèmes (et d'autres), consultez l'onglet «Exclus» dans le rapport «Couverture» dans Google Search Console.

Google n'indexe pas non plus généralement les pages cassées, même si elles contiennent des backlinks.

Croyez-le ou non, ce sont étonnamment communs.

Par exemple, si nous vérifions la Best by Links signaler en Explorateur de site d'Ahrefs pour un blog de marketing de contenu populaire et un filtre pour les pages cassées, nous voyons des tonnes d'exemples.

Une page contient des backlinks de 131 sites Web, mais elle n'est plus en ligne ni indexée:

A en juger par URL, la page utilisée pour répondre à la question "qu'est-ce que le marketing de contenu?" – un mot clé avec un volume de recherche mensuel de 5 900 dans le NOUS.

Heureusement, une autre page du site se classe déjà pour ce mot clé. Donc, dans ce cas, ce n'est pas une perte énorme.

Cependant, à tout le moins, il serait judicieux de rediriger la page morte avec des backlinks vers une page de travail sur le même sujet. Cela peut les aider à obtenir plus de trafic organique mots-clés à longue queue.

TLDR

90,63% des pages n'obtiennent aucun trafic organique.

Gardez vos pages dans les 9,36% restants en créant des backlinks, en choisissant des sujets avec un potentiel de trafic organique, en faisant correspondre intention de rechercheet en vous assurant qu'ils sont indexés.

Ping sur moi sur Twitter si vous avez des questions. 🙂

Google Analytics est un outil puissant sans précédent dans sa capacité à mesurer les performances de votre site Web. Les données qu'il recueille sont inestimables pour vous en tant que spécialiste du marketing. Ils peuvent vous donner une vision claire des décisions que vous devez prendre au profit de votre marque. Cependant, les données ne sont que des chiffres et des graphiques. À eux seuls, ils ne peuvent pas raconter une histoire. C'est votre travail en tant que responsable marketing de déduire cette histoire à travers une analyse solide et impartiale et de ne pas tomber dans les mythes de Google Analytics.

Si les termes et les données de Google Analytics vous déroutent plus qu'ils ne vous éclairent, cet article vous aidera à comprendre quatre Google Analytique et les mythes liés au SEO que vous devez éviter.

Comment utiliser Google Analytics?

Les propriétaires d'entreprise utilisent Google Analytics (GA) pour voir ce qu'ils font correctement en termes de trafic de qualité vers leurs sites. Si vous êtes un propriétaire d'entreprise espérant étendre votre présence dans les sphères en ligne, vous aurez besoin d'analyses pour mesurer votre succès.

Avec l'utilisation de métrique, Google Analytics suit les personnes qui visitent votre site, leur durée de séjour, l'appareil qu'ils utilisent et le lien qui les y a amenés. Avec ces données, vous pouvez découvrir comment améliorer vos stratégies de marketing et de référencement en ligne.

Principes de base de Google Analytics

Au début, il peut sembler que Google Analytics vous fournit des données brutes trop compliquées à digérer. Apprendre à parler le langage analytique, cependant, c'est plus facile que vous ne le pensez. Voici quelques termes de base pour vous aider à mieux comprendre les données signalées par Google Analytics:

Pages vues

Les pages vues sont le nombre total de fois qu'une page de votre site a été consultée par les utilisateurs. Cela inclut les cas dans lesquels les utilisateurs actualisent la page ou lorsqu'ils sautent sur une autre page et retournent rapidement à la page qu'ils venaient de quitter. Cela souligne quelles pages sont les plus populaires.

Visites / Sessions

Les sessions sont mesurées par le temps que les utilisateurs passent sur votre site Web, qu'ils passent ou non sur une ou plusieurs pages. Les séances sont limitées à une fenêtre de 30 minutes. Cela signifie que si les utilisateurs restent sur le site pendant 30 minutes mais restent inactifs et non interactifs avec la page tout au long, la session se termine. S'ils quittent le site et y retournent dans les 30 minutes, cependant, cela est compté comme une session.

La durée moyenne d'une session fait référence au temps moyen passé par les utilisateurs sur votre site. Les pages par session, en revanche, sont le nombre moyen de pages que les utilisateurs consultent sur votre site au cours d'une même session.

Temps sur la page

Il s'agit du temps moyen que les utilisateurs passent sur une page de votre site. Cela peut vous aider à déterminer les pages que les utilisateurs consultent généralement plus longtemps. Cela commence la seconde où une page vue est comptée jusqu'à ce que la page suivante la termine.

Circulation

Le trafic fait référence au nombre de personnes accédant à votre site Web. Cela provient d'une source de trafic ou de tout endroit d'où viennent les utilisateurs avant qu'ils ne soient dirigés vers vos pages.

Le trafic est classé en direct et en référence. Le trafic direct provient des pages vues déclenchées en tapant spécifiquement l'URL entière ou lorsqu'un utilisateur reçoit directement une URL sans la rechercher. Le trafic de référence est dirigé à partir de liens sur d'autres sites, comme les résultats de recherche ou des médias sociaux.

Pages vues uniques

Les pages vues uniques sont signalées lorsque votre page est consultée une fois par les utilisateurs au cours d'une même session. Ceux-ci ne comptent pas le nombre de fois où les utilisateurs sont revenus sur cette page au cours de la même session. Par exemple, un utilisateur parcourt l'ensemble du site en une seule session et revient trois fois à la page d'origine; le nombre de pages vues uniques est toujours à un, et non à trois.

visiteurs uniques

Lorsqu'un utilisateur visite votre site pour la première fois, un visiteur unique et une nouvelle visite du site Web sont comptabilisés. Google Analytics utilise des cookies pour le déterminer. Si le même utilisateur revient sur le site avec le même navigateur et le même appareil, cela ne compte que pour une nouvelle visite. Mais si cet utilisateur supprime ses cookies ou accède au site via un autre navigateur ou appareil, ils peuvent être faussement ajoutés en tant que visiteur unique.

Les coups

Les hits sont des interactions ou des demandes adressées à un site. Cela inclut les pages vues, les événements et les transactions. Un groupe de hits est mesuré comme une session, utilisée pour déterminer l'engagement d'un utilisateur avec le site Web.

Clics

Les clics sont mesurés par le nombre de clics que vous obtenez à partir des résultats des moteurs de recherche. Le taux de clics (CTR) est le nombre total de clics divisé par le nombre d'impressions ou le nombre de fois que vous faites partie des résultats de recherche de l'utilisateur. Si le CTR baisse, envisagez d'écrire des titres et des méta descriptions qui captez mieux l'attention de vos utilisateurs.

Événements

Les événements sont les actions des utilisateurs sur un site particulier. Cela inclut de cliquer sur des boutons pour voir d'autres pages ou télécharger des fichiers. Vous regardez quel type de contenu encourage les utilisateurs à interagir avec la page, déclenchant ainsi un événement.

Taux de rebond

Le taux de rebond fait référence aux sessions d'une seule page des utilisateurs dans lesquelles ils cliquent sur une page et se quittent rapidement sans interagir avec un seul élément de la page. Un taux de rebond élevé peut signifier qu'un utilisateur a rapidement trouvé ce qu'il cherchait ou qu'il ne pensait pas que le contenu de la page était suffisamment intéressant pour rester plus longtemps et s'engager.

Buts

Vous pouvez saisir des objectifs dans votre compte Google Analytics pour suivre les interactions des utilisateurs sur votre site. Ces interactions incluent la soumission d'un rapport, l'inscription à votre newsletter ou le téléchargement de fichiers. Si l'utilisateur exécute un événement que vous avez identifié comme un objectif, Analytics le considère comme une conversion.

Quatre mythes courants de Google Analytics démystifiés

Maintenant que vous avez un aperçu des termes de Google Analytics, voici cinq idées fausses courantes entourant ces termes et comment les éviter en tant que responsable marketing.

1. Plus il y a de trafic sur votre site, mieux c'est

Le mythe

En règle générale, vous souhaitez que davantage de personnes visitent votre site. Ces énormes quantités de visites, cependant, n'auront aucune importance si elles ne se transforment pas en conversions. Même si des milliers de personnes affluent sur vos pages Web chaque jour, si elles n'effectuent pas les actions souhaitées par votre campagne de référencement, ces visites n'apporteront aucun avantage à votre site.

La vérité

Une bonne stratégie de référencement repose sur le fait de s’assurer qu’une fois la page consultée, la qualité de votre contenu incite l’utilisateur à effectuer l’action souhaitée, comme s’abonner à une newsletter, par exemple.

Recherche de mots clés peut vous aider à utiliser les termes appropriés pour obtenir un meilleur classement sur les SERPs. Cependant, le contenu de votre site est également essentiel pour répondre aux requêtes de vos utilisateurs, suffisamment pour obtenir une conversion.

2. Les utilisateurs doivent passer plus de temps sur les pages Web

Le mythe

Les utilisateurs qui passent quelques secondes rapides sur votre page ne sont pas entièrement mauvais. Cela peut signifier que ces utilisateurs recherchent des réponses rapides et précises. Qualité SEO leur fournit des mots clés bien placés et un contenu concis. Par conséquent, s'ils obtiennent rapidement les réponses dont ils ont besoin, ils ont tendance à quitter le site immédiatement.

La vérité

Un contenu SEO de qualité garantit que votre matériel est écrit de telle manière qu'il invite les utilisateurs à en savoir plus sur le sujet, ce qui peut être vu lorsqu'ils sont dirigés vers une autre page de votre site. Cela les amène à faire un pas de plus vers l'action souhaitée sur votre site.

3. Le nombre de visiteurs uniques est une mesure précise pour mesurer le trafic d'audience

Le mythe

La recrudescence de visiteurs uniques sur votre page ne signifie pas nécessairement que la quantité de votre audience explose. Les visiteurs uniques sont mesurés par les cookies utilisés par Google pour déterminer s'il s'agit de la première visite d'un utilisateur sur un site. Le même utilisateur accédant à la même page via un autre navigateur ou un navigateur dont les cookies ont été effacés est également considéré comme un visiteur unique.

La vérité

Si vous cherchez à étudier votre audience, il ne suffit pas de voir combien d'entre eux vont sur votre page. Vous pouvez vous référer à l'onglet Audience> Données démographiques et voir qui navigue sur votre site et à partir de quels liens marketing ils ont été dirigés. Grâce à ces informations, vous pouvez déterminer quels types de contenu collectent le plus de trafic et de quelles voies provient ce trafic, comme les SERP ou les publications sur les réseaux sociaux, par exemple.

4. Les rapports de trafic suffisent à dire si votre campagne a réussi

Le mythe

Il ne suffit pas d'examiner les rapports de trafic pour déterminer si votre campagne de référencement est réussie ou si votre recherche de mots clés a porté ses fruits. Bien qu'au premier abord, il semble que le trafic intense indique une stratégie de marketing en ligne efficace, il ne prend en compte que l'aspect quantitatif de votre campagne et rejette le côté qualitatif.

La vérité

Maximisez tous les rapports sur GA. Tout cela est en corrélation avec le déroulement de votre campagne. Les rapports sont utiles pour aborder les problèmes de manière globale au lieu de cibler un seul aspect d'une campagne, car, par exemple, un rapport suggère qu'il ne fait pas son travail.

Ces points vous aideront à purifier l'air en ce qui concerne Google Analytics et vous aideront à obtenir correctement des informations.

Vous vous demandez combien d'argent devez-vous investir pour acquérir de nouveaux clients et conserver les clients existants?

La valeur à vie du client (CLV) est l'une des mesures les plus importantes que de nombreuses entreprises ignorent ou ne mesurent pas. Il vous aide à estimer la valeur d'un client pour votre site Web.

Dans cet article, nous allons vous montrer ce qu'est la valeur à vie du client et comment la calculer.

Quelle est la valeur à vie du client?

La valeur à vie du client est le montant moyen qu'un client dépensera pour votre entreprise au cours d'une période donnée. En termes simples, il vous dit combien de bénéfices vous pouvez réaliser avec un seul client.

Pour un magasin de commerce électronique vendant des chaussures, la valeur à vie du client serait d'environ 2 000 $. Cela peut sembler peu mais le nombre de clients sera plus.

En revanche, si vous vendez un logiciel ERP, la valeur pourrait être supérieure à 100 000 $. Cependant, vous n'aurez que quelques clients, principalement des entreprises qui peuvent investir dans un produit coûteux.

Comme vous pouvez le voir, le CLV est un excellent indicateur du montant d'argent que vous pouvez gagner de vos acheteurs. Il vous indique également le nombre de clients dont vous avez besoin pour attirer votre entreprise.

Nous décomposerons la définition de la valeur à vie du client dans sa formule un peu plus tard dans la publication. Avec cela, pourquoi devriez-vous vous soucier de la valeur à vie du client? Découvrons-le…

Pourquoi la valeur à vie du client est-elle importante?

Lorsqu'il s'agit d'augmenter la rentabilité de votre entreprise, la valeur à vie des clients joue un rôle énorme.

Si vous êtes propriétaire d'une entreprise, voici pourquoi vous devez calculer la CLV:

• Se concentrer sur le bon segment de clientèle – Avec l'aide de la valeur à vie du client, vous pouvez vous concentrer sur fidélisation de la clientèle avec le segment d'utilisateurs qui génèrent le plus de revenus
• Estimer le coût d'acquisition de nouveaux utilisateurs – Obtenir de nouveaux visiteurs est souvent coûteux, il est donc important de savoir si cela coûtera pour les acquérir
• Améliorez l'expérience utilisateur – En calculant la CLV, vous pouvez trouver des zones pour améliorer l'expérience utilisateur et maximiser la valeur à différents points de contact
• Créez des relations durables – Développer des relations à long terme avec les clients est la clé de profits élevés et CLV peut vous aider à voir à quel point votre fidélité à la marque est

Maintenant, êtes-vous prêt à voir les calculs de la valeur à vie des clients?

Comment calculer la valeur à vie du client?

Dans sa forme la plus simple, la formule de valeur à vie du client multiplie la valeur d'achat moyenne par le nombre de fois qu'un client achète vos produits chaque année et la durée pendant laquelle le client entretient une relation avec votre marque.

Cela ressemble à une bouchée, n'est-ce pas? Ne vous inquiétez pas, nous allons l'expliquer avec un exemple.

Supposons que vous ayez une boutique de chaussures en ligne et qu'un client dépense 75 $ chaque année pour 1 paire de baskets pour les 10 prochaines années. Ainsi, la valeur à vie du client serait de 750 $ (75 x 1 x 10).

Dans le même temps, un autre client achète également 1 paire de bottes en cuir pour 150 $ pendant 10 ans. Leur CLV s'élèvera à 1 500 $ (150 x 1 x 10).

Si vous comparez le CLV pour les deux segments d'acheteurs, vous verrez que les clients des bottes en cuir sont plus rentables que les baskets.

Bien qu'il s'agisse d'un moyen simple de calculer la valeur de la durée de vie du client, dans de nombreuses grandes organisations, le calcul devient plus compliqué.

Mais avec les bons outils, vous pouvez facilement comprendre chacun des composants de la formule. Nous allons vous montrer comment …

Valeur d'achat moyenne

Pour connaître la valeur d'achat moyenne de votre site Web, vous pouvez simplement diviser votre revenu total avec le nombre total de commandes.

Et si vous ne voulez pas passer par le processus manuel, vous pouvez utiliser MonsterInsights. Cela vous permet configurer correctement Google Analytics dans WordPress et consultez des rapports détaillés dans votre tableau de bord.

En utilisant son Module complémentaire de commerce électronique, vous pouvez afficher la valeur moyenne des commandes de votre site Web WordPress ou de votre boutique en ligne. Après avoir installé le plugin, accédez à Perspectives " Rapports puis sélectionnez commerce électronique du haut.

Sélectionnez maintenant la plage de dates et affichez la valeur moyenne de votre commande / achat.

Nombre d'articles commandés

MonsterInsights peut également vous aider à découvrir le nombre total d'articles commandés. Ses Rapport de commerce électronique vous donne une liste de Produits phares ainsi que la quantité, le pourcentage des ventes et le revenu total.

Vous pouvez utiliser le rapport pour voir la quantité totale de produits commandés au cours d'une période. Utilisez ensuite les chiffres pour calculer la valeur à vie du client pour chaque catégorie de produit.

Durée de vie moyenne d'un client

Maintenant, l'estimation de la durée de vie d'un client peut être un peu délicate. Vous pouvez utiliser des références de l'industrie pour calculer la durée de vie d'un client pour commencer. Ou si vous êtes dans l'entreprise depuis longtemps, vous pouvez utiliser des données antérieures pour arriver à un chiffre.

Cependant, un moyen plus simple de connaître la durée de vie consiste à utiliser le taux de désabonnement. Il s'agit du taux auquel un client ne fait plus affaire avec votre entreprise.

Si vous divisez 1 par votre taux de désabonnement, vous pouvez estimer la durée de vie moyenne de vos clients. Une fois que vous avez le chiffre, branchez simplement tout dans la formule et calculez la CLV.

Comment augmenter la valeur à vie d'un client?

Après avoir calculé le montant des bénéfices qu'un client générera pour votre site Web, voici quelques façons d'augmenter la valeur à vie du client:

• Augmenter les visiteurs de retour – Si vous pouvez faire revenir les gens sur votre site, vous aurez un 75% plus de chances de faire un achat, ce qui signifie une augmentation du CLV
• Créer des programmes de fidélité – Vous pouvez offrir des récompenses aux visiteurs pour qu'ils achètent à nouveau vos produits et services et les transforment en clients fidèles
• Fournir un support client supérieur – Il est important que vous résolviez les requêtes de vos clients en temps opportun et répondiez à toutes leurs requêtes, afin qu'ils aient une grande expérience avec votre entreprise
• Restez en contact avec vos clients – En restant en contact avec vos clients, soit par le biais d'un Courriel, les réseaux sociaux ou tout autre support, vous leur rappelez que vous ne les avez pas oubliés et cela vous aide à développer une relation avec vos acheteurs
• Offres groupées et produits incitatifs – Vous pouvez augmenter la valeur à vie de vos clients en vendant des produits ou en proposant des offres sur des produits qui se complètent
• Facilitez le processus d'achat – Gardez le processus d'achat simple et en quelques étapes car de nombreux visiteurs abandonner les chariots en raison de méthodes ou de formulaires de paiement compliqués demandant beaucoup d'informations

Et voilà, les amis!

Vous savez maintenant à quel point vos clients sont précieux, lesquels devriez-vous acquérir davantage et quels segments conserver.

Nous espérons que vous avez aimé notre article sur la valeur à vie du client et comment la calculer. Vous pouvez également consulter notre Suivi des conversions WooCommerce.

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Une enquête auprès de près de 500 spécialistes SEO révèle que moins de la moitié se sentent en sécurité dans leurs positions, citant les changements d'algorithme comme source de préoccupation.

Environ 80% des référenceurs sont préoccupés par le fait que les changements d'algorithmes auront un impact négatif sur leur carrière. Près de 3 sur 4 craignent que les changements d'algorithme aient des implications négatives pour l'industrie dans son ensemble.

Il s'avère que ces préoccupations ne sont pas infondées, car 60% des spécialistes du référencement disent avoir subi des licenciements ou des licenciements à la suite de changements d'algorithme.

Bien que près d'un SEO sur 4 considère leur sécurité d'emploi comme précaire, la plupart rapportent un niveau élevé de satisfaction au travail.

Satisfaction au travail SEO

Plus des deux tiers des référenceurs se disent satisfaits de leur travail, qualifiant généralement leur travail de «créatif», «engageant» et «intelligent».

Comme tout travail, être un SEO s'accompagne de ses propres frustrations. Par exemple, en moyenne trois jours par semaine, les répondants au sondage ont déclaré qu'ils dépassaient la journée de travail typique de huit heures.

De plus, environ un quart des experts SEO ont travaillé plus de huit heures cinq jours ou plus par semaine. La raison de consacrer autant d'heures de travail pourrait être des délais serrés auxquels sont confrontés de nombreuses personnes dans l'industrie. Près de 44% des référenceurs se disent frustrés par des délais très courts.

D'autres frustrations courantes parmi les référenceurs sont répertoriées dans le graphique ci-dessous:

La plupart disent que le référencement n'est pas leur carrière à long terme

Les gens de l'industrie du SEO ne prévoient pas y rester longtemps, car la majorité des répondants au sondage disent qu'ils veulent rester dans leur domaine pour seulement 1 à 6 ans de plus.

Moins de 12% des SEO disent qu'ils resteront dans l'industrie pour le reste de leur carrière.

Pour plus d'informations sur les défis rencontrés par les SEO en 2020, ainsi que les prévisions pour l'avenir de la recherche, voir l'étude complète ici.

Le référencement On-SERP est le processus d'optimisation complète de la première page d'un moteur de recherche pour maximiser la visibilité de votre marque. Le référencement On-SERP est un outil que vous pouvez utiliser pour lutter contre l'augmentation des recherches dites zéro-clic. Découvrez tout sur le SEO sur SERP dans cet article.

Montée de la recherche zéro clic

Rand Fishkin de SparkToro suit les développements de Google depuis longtemps. Un de ses travaux étudie les changements dans la façon dont les gens recherchent et où vont les clics, sur la base des données d'une firme d'analyse. De ses récents rapports émerge une tendance intéressante: moins de 50% de toutes les recherches mènent à un clic! Ce sont les recherches dites de zéro clic.

Bien sûr, la baisse du clic peut être attribuée en partie à la hausse des résultats riches. Pour de nombreuses requêtes, ces résultats, tels que les extraits, les zones de réponse et les graphiques de connaissances, ont tendance à répondre à la question exacte d'un chercheur. Souvent, laissant le chercheur sans avoir à cliquer sur un article complet. Étant donné que Google travaille dur pour mieux comprendre les langues, les entités et les intentions, il n'est pas surprenant qu'il parvienne à répondre à un nombre croissant et à un ensemble de questions toujours plus difficiles.

En plus d'augmenter ses compétences, Google étend également ses propres propriétés dans la recherche. Pour des secteurs tels que les voyages, vous pouvez presque réserver un voyage complet sans jamais quitter Google. Il ne faudra pas longtemps avant que ce dernier obstacle ne disparaisse également. Bien sûr, les utilisateurs finaux aiment interagir avec des résultats riches car ils répondent souvent immédiatement à leurs besoins.

Ces développements permettent à Google de gagner une énorme quantité de trafic vers ses propres propriétés, de YouTube aux vols et emplois aux événements, laissant les entreprises et les particuliers réguliers du mal à trouver de la place pour briller dans les SERP. L'un des moyens que vous pourriez utiliser pour lutter contre cela s'appelle le référencement on-SERP.

Qu'est-ce que le référencement on-SERP?

Avec le référencement on-SERP, vous essayez d'obtenir autant de visibilité pour une requête – ou votre marque – sur la première page de Google que possible. Cela ne signifie pas que vous devriez écrire dix articles sur votre sujet principal dans l'espoir qu'ils apparaissent tous sur la première page de Google, car c'est un rêve de pipe. Non, il s'agit de posséder tous les domaines où cela compte:

• Un extrait en vedette
• Un poste de haut rang
• Le panneau du graphe des connaissances
• Les gens demandent aussi des boîtes
• Recherche d'image
• Recherche vidéo
• Pack local de trois
• Et peut-être diffuser une ou deux publicités pour votre marque

Combinés, ces éléments SERP vous donneront une exposition maximale pour votre marque. De plus, la visibilité pourrait conduire à un meilleur CTR. Néanmoins, il pourrait être judicieux d'examiner les sources de trafic / visibilité en dehors des griffes de Google.

Remarque: La semaine dernière, Google a changé sa façon de gérer les URL en double pour les publications qui ont un extrait en vedette. Dans le passé, l'extrait en vedette était à la position 0, mais il est maintenant essentiellement le numéro 1. Le résultat régulier de cet extrait en vedette est supprimé des résultats, ne laissant que l'extrait en vedette. Cela pourrait avoir une incidence sur la façon dont vous abordez votre travail et il pourrait être plus difficile de «posséder» les SERP.

Comment cela peut-il bénéficier à votre site?

La principale raison de travailler sur votre référencement on-SERP est d'améliorer la visibilité de votre marque. Tout ne concerne pas la circulation! Il ne faut pas différer si vous pouvez investir dans le référencement on-SERP. Cela n'entraîne pas toujours plus de trafic, vous devez donc vous demander si vous pouvez vivre sans obtenir de trafic de cet extrait en vedette.

Pour de nombreuses recherches et industries, il est difficile d'occuper une charge de fonctionnalités de page de résultats de recherche. Donc, ce que vous pouvez faire dépend de qui vous êtes – ou pour qui vous travaillez, bien sûr. Par exemple, les recherches sans marque compliquent l'accès au graphique des connaissances. Enquêter et voir ce que vous pouvez réaliser!

Comment démarrer avec le SEO sur SERP

Le processus de référencement on-SERP se compose de plusieurs parties. Tout d'abord, vous devez savoir comment vous allez. D'où viennent les gens? Comment vous trouvent-ils? Quel est le CTR de vos phrases clés principales? De plus, comment évoluent tous ces chiffres?

Lorsque vous avez brossé un tableau de votre situation, vous commencez à regarder les SERPs et essayez de trouver des opportunités pour vous démarquer.

Regardez les SERPs

Regarder les SERPs est incroyablement gratifiant – et une tâche essentielle. Cela vous donnera non seulement une idée de ce qui se passe dans votre secteur, pour vos phrases clés ou votre marque, mais il signalera également des opportunités. Vous devez également regarder ce qui est ne pas Là. Lorsque vous connaissez enfin vos SERP, vous voyez les changements que Google apporte sous vos yeux. De plus, vous pourriez être prêt à agir si nécessaire.

Vous remarquerez des résultats riches, tels que des extraits, qui apparaissent et disparaissent, et vous verrez différents éléments se déplacer sur la page. De plus, vous voyez ce que font vos concurrents. Vous remarquerez également des changements de classement lorsqu'ils apparaissent. Plusieurs suites SEO – comme Moz Pro et SEMrush – fournissent des outils pour suivre ce qui arrive aux SERPs et quelles fonctionnalités SERP apparaissent pour certaines phrases clés.

Si vous avez une solide compréhension de vos SERP pertinents, vous pourriez avoir une chance de briller en cours de route. Soyez sûr d'agir si cela a du sens!

Trouver des opportunités

Les SERP contiennent de nombreuses réponses, mais n’ayez pas peur de commencer à sortir des sentiers battus. Il existe plusieurs façons d'augmenter la visibilité de votre site dans les recherches. Voyons-en deux.

Améliorez le contenu basé sur l'intention de recherche

Un outil très utile dans votre arsenal est intention de recherche recherche. Essayez de savoir comment et quand les gens se retrouvent sur votre site et faites correspondre cela à votre parcours client. Vous avez manqué quelques spots? Pouvez-vous apparaître plus tôt dans le voyage? À quoi ressemblent les SERP à chaque étape du voyage et votre contenu correspond-il aux points de contact?

Améliorez votre travail basé sur des phrases clés

Les moteurs de recherche parviennent à mieux définir ce qu'est réellement une requête, mais ils sont loin d'être irréprochables pour faire correspondre cela avec une réponse correcte. Cela signifie que vous devez toujours fournir aux moteurs de recherche tous les détails auxquels vous pouvez penser. Donc, il est logique d'examiner l'intention de recherche, mais il est également logique de faire de l'ancienne recherche par mot clé. Mais maintenant, ne regardez pas simplement quels mots ont le potentiel de trafic le plus élevé, mais aussi une bonne chance en un clic!

Extraits de recherche en vedette

Une place de choix en haut des résultats de recherche – qui ne veut pas ça? Obtenir un extrait en vedette est un bon moyen de se mettre sous les projecteurs. Il n'est pas toujours facile d'obtenir des clics à partir d'un extrait en vedette, mais si vous le faites, les résultats peuvent être intéressants à voir. Il n'est peut-être même pas nécessaire de tout faire pour les clics, car les extraits de site peuvent également être utilisés pour renforcer la confiance ou accroître la notoriété de la marque.

Obtenir un extrait en vedette prend du travail et est beaucoup plus facile si vous vous situez déjà sur la première page avec votre contenu. Cela signifie que vous devez prioriser l'obtention d'extraits en vedette pour le contenu qui fonctionne déjà bien. N'oubliez pas de vérifier si vos recherches vous indiquent de nouvelles opportunités.

Améliorez la recherche visuelle et vidéo

Le référencement On-SERP signifie également améliorer la trouvabilité de vos images et vidéos. Pour vos phrases clés principales, votre contenu visuel doit être prioritaire. Aucun contenu visuel n'apparaît lors de la recherche d'images pour votre marque ou vos phrases clés? Vous n'avez pas de vidéos? Eh bien, vous savez quoi faire si vous voulez occuper pleinement les SERPs. le Module complémentaire Yoast Video SEO vous aide à obtenir ces vidéos dans la recherche.

Gérez vos réseaux sociaux

Votre des médias sociaux peut apparaître dans les recherches de votre marque – tweets dans la recherche et liens dans le panneau du graphique des connaissances -, il est donc bon de mettre du travail dans ces profils. Ils n'augmentent pas vraiment le trafic, mais les gens peuvent consulter ces profils pour se faire une opinion sur votre entreprise.

Ajouter des données structurées

Données structurées est extrêmement important pour que les moteurs de recherche comprennent vraiment en quoi consiste votre site. En utilisant correctement les données structurées pour un sujet donné (recettes, événements, emplois, etc.), les moteurs de recherche peuvent même vous récompenser avec une liste de résultats riche. Cela signifie que votre résultat de recherche est mis en évidence, ce qui signifie qu'il occupera plus de biens immobiliers dans les SERPs. Yoast SEO ajoute automatiquement un grand nombre de données structurées de schéma à votre site pour les propriétés les plus importantes. Vous pouvez également utiliser les blocs de contenu Yoast SEO pour créer Pages FAQ et articles pratiques qui ressortent des résultats de recherche.

Améliorez votre fiche locale

Il est important de regarder ce que fait votre site localement. Google My Business est un incontournable si vous souhaitez que votre entreprise se démarque dans les résultats locaux. Organisez votre annonce, gérez les avis et affinez vos photos. Avoir un profil local vivant peut vraiment aider votre visibilité et votre notoriété.

Supprimer des publicités pour votre marque

Depuis que Google diffuse des annonces juste sous la barre de recherche, c'est une bonne idée de retirer les publicités pour votre propre marque – ou des mots clés, s'ils sont abordables. De cette façon, vous obtenez une place supplémentaire en haut que Google ne peut pas vous enlever. De plus, cela empêche un concurrent de faire de la publicité en votre nom.

Conclusion sur le référencement on-SERP

À l'ère de la baisse des clics, vous avez besoin de toute l'aide que vous pouvez obtenir pour rester visible pour le chercheur. L'une des choses que vous pouvez faire est d'examiner les SERPs pour essayer de trouver des moyens d'occuper beaucoup de biens immobiliers. Le référencement On-SERP peut vous aider à accroître la notoriété de votre marque. Il vous aide également à obtenir de nouvelles informations sur ce qui change dans Google et comment vous pouvez y réagir.

Il n’a pas de sens d’aller à fond avec le SEO on-SERP pour tout vos phrases clés. Mais il est logique de faire ressortir votre marque, ce qui est plus facile car vous disposez de la plupart des outils disponibles pour obtenir ce panneau de connaissances et cette liste d'annonces.