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Vous cherchez des moyens d'attirer plus de visiteurs et d'augmenter les conversions de votre site? Ensuite, l'optimisation de votre entonnoir de vente est le point de départ.

Les conversions sont importantes pour tout type de site Web, qu'il s'agisse d'un blog ou d'une boutique de commerce électronique. En améliorant votre taux de conversion, vous pouvez générer plus de ventes et de revenus.

Et un moyen simple de le faire consiste à analyser la façon dont vos clients se déplacent sur votre site Web, puis à les guider à travers l'entonnoir.

Dans cet article, nous vous expliquerons comment créer un entonnoir de conversion pour votre site WordPress. Ainsi, vous pouvez alors attirer plus de personnes, les convertir et augmenter vos ventes.

Qu'est-ce qu'un entonnoir de conversion?

Un entonnoir de conversion, également appelé entonnoir de vente ou entonnoir de clic, est un modèle qui vous permet de visualiser où vos clients ou utilisateurs sont en train de prendre une décision d'achat.

Avec un entonnoir de conversion, vous pouvez mieux répondre aux besoins des visiteurs de votre site et finalement les convertir en clients fidèles.

C'est comme un véritable entonnoir où vous attireriez de nombreuses personnes sur votre site, les feriez passer par différentes étapes, puis les aideriez à atteindre un objectif, tel que l'achat d'un produit.

Voici une illustration de ce à quoi ressemble un entonnoir:

Cela signifie avant de pouvoir vendre vos produits à de nouveaux prospects, vous devez vous connecter avec eux, anticiper leurs besoins et les convaincre d'acheter votre produit.

Il y a 4 étapes dans un entonnoir de vente et comprennent:

1. Conscience
2. L'intérêt
3. Décision
4. action

Jetons un regard détaillé sur chacun d'eux…

1. Sensibilisation

La sensibilisation est l'étape la plus importante, car vous attirez des visiteurs potentiels sur votre site Web grâce à des tactiques d'acquisition comme générer du trafic organique, exécuter des campagnes payantes, créer une campagne sur les réseaux sociaux, etc.

Comme la plupart des gens n'ont jamais entendu parler de vous auparavant, c'est votre chance d'attirer leur attention et de les faire visiter votre site.

Et si les utilisateurs trouvent les bonnes informations, il est probable qu'il se convertira dans la première étape.

Mais l'objectif de la phase de sensibilisation est de familiariser votre marque avec vos visiteurs, de les aider à interagir avec votre entreprise et de les inciter à revenir sur votre site.

2. Intérêt

Au stade de l'intérêt de l'entonnoir de conversion, vos visiteurs passent de la sensibilisation à l'interaction réelle avec votre marque.

Au cours de cette étape, vous souhaitez encourager vos clients potentiels à vous contacter en vous abonnant à votre newsletter par e-mail, en participant aux sondages, en remplissant des formulaires, etc.

Par exemple, afin d'encourager les utilisateurs à s'abonner à une newsletter par e-mail, OptinMonster offre un guide utile gratuitement aux visiteurs. Si le guide les intéresse, il s'inscrira à la newsletter.

Gardez à l'esprit que l'objectif ici n'est pas de faire une vente immédiate, mais de convaincre les visiteurs de se connecter avec votre marque en créant un compte sur le site ou en vous inscrivant à votre liste de diffusion.

3. Décision

Maintenant que vous êtes connecté à vos prospects avec votre liste de diffusion, la prochaine chose que vous devez faire est de les convaincre d'acheter vos produits.

Il s'agit de l'étape de décision dans l'entonnoir de conversion. Vous devriez proposer votre meilleure offre à ce moment pour convertir facilement les utilisateurs.

Vous pouvez fournir des codes de réduction aux visiteurs, la livraison gratuite si vous avez une boutique de commerce électronique ou des produits ou services gratuits.

4. Action

La dernière étape d'un entonnoir de conversion est l'action et c'est là que vous souhaitez fidéliser vos clients et les transformer en acheteurs réguliers.

La meilleure chose à propos de la rétention de vos clients existants est que c'est plus facile et plus rentable que d'acquérir de nouveaux clients.

Pour obtenir l'action souhaitée après qu'un visiteur a effectué un achat sur votre site, vous pouvez demander des commentaires, fournir une assistance, puis effectuer un suivi après quelques semaines.

Avec cela, voyons comment vous pouvez créer un entonnoir de conversion.

Comment créer un entonnoir de conversion

Construire un entonnoir peut sembler une tâche difficile, mais croyez-nous, ce n'est pas le cas. Suivez simplement ces étapes, vous pourrez avoir un entonnoir sur votre site Web en un rien de temps.

Étape 1: Découvrez qui est votre public

La première étape consiste à identifier votre public, d'où il vient et comment utilise-t-il votre site Web.

Ceci est important car une meilleure compréhension de vos visiteurs vous permet de créer un entonnoir de vente efficace.

Pour commencer, vous pouvez utiliser le MonsterInsights Plugin WordPress. Il vous aide à afficher les rapports Google Analytics dans votre tableau de bord et facilite la configuration avancée.

Après avoir installé le plugin, vous pouvez voir le Aperçu rapport. Recherchez maintenant la panne de l'appareil et voyez si vos visiteurs utilisent un mobile, une tablette ou un ordinateur pour accéder à votre site Web.

Étape 2: Attirez des visiteurs sur votre site Web

Une fois que vous avez une idée de votre public, il est temps de l'attirer sur votre site. Vous pouvez le faire de différentes manières.

Vous pouvez commencer par créer un blog sur votre entreprise et générer du trafic vers votre site pour établir une autorité pour votre marque.

En aidant les utilisateurs avec des guides informatifs et d'autres formes de contenu, vous familiarisez les utilisateurs avec vos produits et services.

Les blogs vous aident également à créer une présence sur les moteurs de recherche. Ainsi, lorsque quelqu'un recherche des solutions concernant votre entreprise, votre site Web apparaît dans les résultats de recherche.

Et si vous voulez savoir quelles requêtes vos prospects utilisent pour trouver votre site Web, vous pouvez utiliser le MonsterInsights Search Console rapport. Il affichera les 50 premiers mots clés ainsi que leurs clics et leur position moyenne.

En plus des blogs, vous pouvez également faire un cadeau. Il s'agit d'un excellent moyen de générer de l'engagement, des adeptes sociaux et d'accroître la notoriété de la marque.

D'autres moyens incluent la diffusion d'annonces payantes (PPC), des campagnes de réseautage social, l'envoi d'un communiqué de presse, etc.

Vous pouvez également consulter ce guide pour améliorez vos conversions tout au long de votre entonnoir de vente.

Étape 3: interagissez avec votre public

Lorsque vous commencez à générer du trafic, il est temps de capter leur intérêt et de les amener à interagir avec votre site Web. Le but ici est d'aider les utilisateurs à en savoir plus sur vos produits et services, afin qu'ils puissent facilement convertir à l'étape suivante.

Pour ce faire, vous pouvez proposer contenu fermé, où les utilisateurs doivent s'abonner à votre liste de diffusion pour télécharger ou afficher du contenu.

Prenons le cas des guides de stratégie commerciale, ajouté 11 000 abonnés à sa liste de diffusion en utilisant un contenu bloqué sur différents blogs.

Une autre façon d'amener les gens à interagir avec votre site consiste à remplir différents formulaires, à participer à des sondages et à des enquêtes, à faire un quiz, etc.

Une fois que vous avez capturé des prospects, vous pouvez exécuter une newsletter par e-mail pour éduquer vos utilisateurs. Et si vous publiez du contenu vidéo, vous pouvez demander aux gens de s'abonner à votre chaîne YouTube.

Étape 4: Convertissez le trafic de votre site Web

La quatrième étape de la configuration d'un entonnoir de conversion consiste à convertir les utilisateurs une fois qu'ils sont sur votre site Web. C’est là que structure des pages de destination et votre appel à l'action (CTA) joue un rôle important.

La fonction de suivi du défilement de MonsterInsights peut vous aider ici à placer les CTA. Par exemple, vous pouvez ajouter des CTA avant que vos visiteurs parcourent et quittent votre site.

Une autre façon d'augmenter vos conversions est de ajouter une notification de vente récente sur votre page de destination et utilisez la puissance de la preuve sociale pour augmenter vos conversions.

Vous pouvez également utiliser des minuteries de compte à rebours sur votre page de destination pour créer de l'urgence et amener les clients à acheter vos produits.

Voici d'autres façons dont vous pouvez augmenter les conversions sur votre site Web de commerce électronique.

Étape 5: Ramener les visiteurs

La dernière étape pour créer un entonnoir de conversion consiste à amener les clients à revenir sur votre site Web. Ne pensez pas que votre travail est terminé une fois qu'un visiteur a effectué un achat sur votre site.

Comme nous l'avons dit plus tôt, il est plus rentable de conserver des clients et d'en faire des acheteurs réguliers que d'acquérir de nouveaux clients.

Pour que les gens reviennent sur votre site, vous pouvez utiliser votre liste de diffusion. Si vous avez un nouveau produit ou une vente à venir, envoyez un e-mail à votre base d'utilisateurs existante.

Vous pouvez également tirer parti de la puissance des médias sociaux pour rester en contact avec vos clients et les inciter à revenir sur votre site Web.

Vous pouvez parcourir notre article sur 7 façons éprouvées d'augmenter votre taux de retour des visiteurs.

Et c'est tout!

Comme vous pouvez le voir, l'optimisation de votre entonnoir de conversion est une stratégie puissante pour augmenter les ventes. L'utilisation des meilleures pratiques présentées ici sera utile pour optimiser votre propre entonnoir de clic.

Nous espérons que vous avez aimé notre article sur la façon de créer un entonnoir de conversion pour votre site WordPress. Vous pouvez également vouloir vérifier comment suivre les liens et les clics sur les boutons dans WordPress.

N'oubliez pas de nous suivre sur Twitter et Facebook pour plus de didacticiels Google Analytics.

Google déploie un nouvel ajout pour rechercher des résultats cette semaine, ce qui facilite la recherche de produits populaires.

Lors de la recherche de mots clés tels que «chaussures de course» ou «vestes en duvet», Google renvoie désormais une nouvelle section qui présente les produits populaires des magasins du Web. Cette nouvelle section apparaîtra lors de la recherche de vêtements, chaussures et accessoires.

Lors de la navigation dans la section des produits populaires, les utilisateurs peuvent filtrer les résultats par style, département et taille. Après avoir sélectionné un produit, Google répertorie les sites auprès desquels il peut être acheté, ce qui permet aux utilisateurs de comparer rapidement les prix.

Il sera même possible de lire les avis produits sans laisser de résultats de recherche. Les utilisateurs devront cependant visiter le site d'un détaillant pour acheter le produit souhaité.

"Pour rendre cette fonctionnalité possible, Google indexe et organise les produits de plus d'un million de boutiques en ligne et met à jour ces informations régulièrement. Tout comme nous ne facturons pas les sites pour faire partie de l'index de recherche Google, les détaillants participants apparaissent gratuitement dans cette nouvelle fonctionnalité. "

Pour que les marchands voient apparaître des produits dans la section des produits populaires, ils sont encouragés à configurer des flux de produits dans Google Merchant Center et / ou à appliquer le balisage de données structuré approprié aux pages de produits.

Selon Google, cette nouvelle fonctionnalité contribuera à générer du trafic organique vers les marchands. Il sera intéressant de voir si cela finit par être le cas, étant donné que cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de faire une quantité considérable de navigation sans jamais quitter Google.

Google travaille sur plus d'expériences de consommation pour la navigation et la découverte de nouveaux produits, de nouvelles mises à jour comme celle-ci seront bientôt disponibles.

Obtenir l'amour et la reconnaissance qu'il mérite pour votre site Web consiste à créer autant de liens que possible.

N'est-ce pas?

L'un des objectifs d'un référencement efficace est de placer votre site Web en haut des pages de résultats du moteur de recherche pour un mot clé donné, et la création de liens est depuis longtemps au cœur de la plupart des stratégies de marketing en ligne.

Les liens peuvent générer du trafic et contribuer à l'autorité de votre site.

Et le référencement était beaucoup plus facile quand c'était tout ce qu'il y avait à faire.

De nos jours, le référencement est bien plus qu'un simple lien vers votre site à l'aide de quelques mots clés pertinents. Vous pourriez même être en mesure d'obtenir une bonne attention sans lien réel. Cela demande un peu plus de travail, mais lorsque vous combinez ces tactiques avec la création de liens traditionnels, les résultats peuvent être très efficaces.

L'évolution du Link Building

Au tout début du référencement, de nombreux spécialistes du marketing en ligne ont pris une grande liberté (et ont profité) de la création de liens, qui prenaient souvent la forme d'achats de liens malveillants et contraires à l'éthique et d'agriculture de liens.

Au cours de ces jours, les professionnels du référencement sont devenus fous des liens, insérant une surabondance de liens dans le contenu de leur site Web et allant à des longueurs moins qu'honorables pour obtenir un lien de presque tous les sites ou de tous les sites externes, quelle que soit la qualité.

La «quantité» importait beaucoup plus que la qualité. Cela a fonctionné dans les moteurs de recherche et il était plus facile de montrer aux hauts fonctionnaires que cela se passait parce que: "Hé, regardez simplement tous ces liens pointant vers le site Web."

Google a rapidement pris note de l'expérience de recherche désagréable engendrée par cette dépendance excessive à l'égard des liens et a introduit des mises à jour d'algorithmes qui ciblaient spécifiquement les pages avec des backlinks de mauvaise qualité, spam ou excessifs.

Les sites qui ont violé ces nouvelles directives ont été lourdement pénalisés. Certains ont été complètement supprimés des résultats de recherche jusqu'à ce qu'ils aient complètement nettoyé leur portefeuille de backlinks.

Malgré cette évolution, cependant, les liens sont toujours un élément fondamental d'une stratégie de référencement efficace. Mais cela ne signifie pas qu'ils devraient être l'ensemble de votre stratégie.

Si ce n'est pas des liens, alors quoi?

Les liens sont un bon début, mais à mesure que les algorithmes des moteurs de recherche continuent de se développer, vos stratégies doivent également évoluer.

Cela est plus évident lorsque vous regardez certaines des dernières mises à jour qui mettent beaucoup plus l'accent sur un contenu de haute qualité et une expérience utilisateur améliorée.

En d'autres termes, Google veut que vous priorisiez les utilisateurs sur les moteurs de recherche.

Si la première étape de ce processus consiste à améliorer qualité et pertinence de votre contenu, il y a aussi quelques «sans lien"Des moyens de renforcer la crédibilité, la confiance et la visibilité de votre site Web. Ceux-ci inclus:

• Mentions
• Commentaires
• Marketing d'influence
• Interactions avec les médias sociaux

Mentions

Lorsque les clients et les autres entreprises mentionnent votre marque dans un contexte positif, c'est comme une petite tape virtuelle dans le dos et quelque chose comme un booster de confiance. Même s'ils ne sont pas directement liés à votre site, obtenir une mention sur un site de qualité compte toujours pour quelque chose.

Si les internautes voient le nom de votre marque mentionné en ligne suffisamment de fois, ils rechercheront probablement votre entreprise sur Google et consulteront votre site Web.

C'est également un bon endroit pour discuter des «citations», qui sont comme des listes d'entreprises sur divers sites Web. Ils n'ont pas besoin de créer un lien vers votre site Web, mais ils doivent contenir des informations telles que l'adresse physique et le numéro de téléphone de votre entreprise. Cela aidera les moteurs de recherche à établir des associations avec votre entreprise, ce qui peut vous aider à améliorer votre réputation en ligne de diverses manières.

Commentaires

Avec autant d'options en ligne, les clients peuvent facilement être submergés, frustrés et distraits. En plus de cela, les internautes se méfient généralement des sites dont ils n'ont pas entendu parler ou des entreprises avec lesquelles ils n'ont pas travaillé auparavant.

Cela a rendu les évaluations en ligne extrêmement importantes dans le monde du marketing moderne. Les clients sont tout simplement plus susceptibles de faire confiance aux opinions des autres clients qu'ils perçoivent comme eux.

Google My Business, Yelp et diverses plateformes sociales ont permis au client moyen de faire entendre facilement ses opinions.

Bien que les avis positifs soient ce que nous voulons tous, les clients se méfient souvent d'une entreprise qui n'a que des avis élogieux. Alors, n'ayez pas peur de la critique négative occasionnelle. Si un client est vraiment mécontent de vos efforts, il doit se sentir libre de s'exprimer.

Tant que vous y répondez de manière professionnelle et rapide, vous pouvez transformer ce négatif en un positif beaucoup plus fort.

Lorsque les gens verront vos tentatives honnêtes de corriger la situation, ils prendront probablement votre entreprise plus au sérieux et considéreront votre marque avec plus de respect. Lorsque les moteurs de recherche voient beaucoup d'activité sur ces plateformes d'examen, ils attribueront plus d'autorité à votre site Web, même sans lien.

Marketing d'influence

Marketing d'influence implique de travailler avec des personnes qui ont l'attention et le respect de vos clients ciblés.

Si votre groupe démographique idéal suit certaines personnalités en ligne, elles seront plus susceptibles de consulter votre site Web lorsque cette personne approuvera les produits ou services de votre entreprise. C'est une excellente idée pour les entreprises qui sont nouvelles sur le marché et qui ont peu ou pas de reconnaissance de marque – mais qui ont un excellent nouveau produit ou service.

Comme pour les mentions, une approbation des produits ou services de votre marque peut ou non avoir un lien. Même avec une mention et une approbation non liées, les internautes curieux et intéressés rechercheront votre marque et exploreront votre site Web.

Interaction avec les médias sociaux

L'utilisation répandue et quotidienne des médias sociaux les a rendus obligatoires pour les entreprises, mais la façon dont ils sont utilisés et la valeur qu'ils offrent peuvent changer et évoluer tout le temps.

Vous pouvez cibler des publics spécifiques pour de meilleurs taux de conversion avec le marketing des médias sociaux, mais le véritable succès des médias sociaux nécessite une communication bidirectionnelle. C'est à ce moment que les relations commencent à se former – ce qui signifie que l'autre moitié de cette relation sera plus disposée à s'engager avec vous.

En abordant l'interaction de chaque client à un niveau personnel, ce client spécifique se sentira bien et augmentera la probabilité de gagner son entreprise.

Donc, ce n'est peut-être pas un lien que vous retirez de ces interactions, mais il peut simplement s'agir d'un client payant.

Changer notre façon de faire les liens

Les liens sont toujours une mesure importante de la crédibilité et de la confiance des sites Web, mais ils ne sont pas le seul moyen de se classer plus haut dans les résultats de recherche.

La recherche vocale a changé la façon dont les gens utilisent Internet et les clients ne recherchent plus un seul mot clé ou une seule phrase. Au lieu de cela, ils utilisent des mots clés à queue longue très spécifiques et des expressions complexes. Les moteurs de recherche comprennent cela et ont tendance à récompenser les sites Web qui font plus que simplement obtenir autant de liens sur des mots-clés ou des expressions exacts que possible.

Il est important de continuer à utiliser des backlinks de haute qualité provenant de sites externes réputés. Ce type d'attention peut être excellent pour votre site Web, mais il peut s'user après un petit moment.

Utilisez toujours une gamme de bons contenus ainsi que des références, des recommandations et des recommandations «non liées» pour obtenir le genre d'attention qui dure.

Il y a une ligne subtile entre un post merdique et un parfait. Si vous le souhaitez, vous pouvez sans cesse modifier et améliorer votre écriture. Alors, comment décidez-vous si votre article de blog est prêt? Quand un article est-il prêt à partir? Dans cet article de blog, je vais partager une liste de contrôle que vous pouvez utiliser pour vous aider à décider quand appuyer sur le bouton «publier»!

1. Votre article de blog est-il assez long?

Un message doit contenir au moins 300 mots. Si vous rédigez des articles plus courts, vous aurez du mal à les classer dans les moteurs de recherche. En général, les messages longs se classeront un peu plus facilement que les messages courts. Cependant, les longs postes nécessitent également de solides compétences en rédaction. Votre article devra avoir une structure kick-ass si vous écrivez quelque chose de vraiment long. Si vous vous demandez combien de temps un article de blog devrait être, veuillez lire notre article sur longueur du texte.

☑️ Votre message compte-t-il plus de 300 mots? Tu es prêt!

2. Votre message est-il exempt de fautes de grammaire et d'orthographe?

Avant de publier, vérifiez toujours les fautes de grammaire et d'orthographe. Utilisez un outil comme Grammarly pour vous assurer que vous écrivez dans le bon anglais (ou dans le néerlandais, l'allemand ou le portugais). Laissez quelqu'un d'autre vérifier votre écriture si la grammaire n'est pas votre point fort. Bien sûr, vous pouvez modifier les erreurs après avoir publié un article et vous serez pardonné pour une petite erreur. Mais, un article rempli de fautes de frappe et d'erreurs n'est tout simplement pas une bonne lecture.

☑️ Votre correcteur orthographique est-il satisfait? Aller de l'avant!

3. Votre article de blog est-il lisible?

La lecture à partir d'un écran peut être difficile, donc si vous voulez que les gens lisent et comprennent votre article de blog, cela doit être facile à lire. Cela vous permettra d'obtenir plus de visiteurs récurrents et un taux de conversion plus élevé. Facile à lire signifie que vous utilisez des phrases plutôt courtes, des paragraphes clairs et des mots de transition. Dans Yoast SEO nous offrons un analyse de lisibilité. Si la vérification globale de l'analyse de lisibilité est verte, votre article de blog est suffisamment lisible pour être publié!

☑️ La puce dans l'analyse de lisibilité Yoast SEO est-elle verte? Vous avez le feu vert!

4. Votre article de blog est-il compatible avec le référencement?

Avant de publier votre article de blog, vous devez toujours vous assurer qu'il est compatible SEO. Une balle verte dans notre Analyse SEO est assez bon. Avant d'optimiser votre publication, assurez-vous de faire un effort dans choisir le bon mot clé de focus. L'optimisation de votre article de blog pour un mot clé que personne ne recherche n'entraînera pas beaucoup de trafic.

☑️ La balle est-elle verte dans l'analyse Yoast SEO? Publiez ce post!

5. Votre message est-il clair?

Pourquoi avez-vous écrit ce billet de blog? Que voulez-vous que vos lecteurs sachent ou fassent après avoir lu votre texte? le but de votre article de blog doit être clair. Le message de votre article de blog, la chose que vous voulez dire à vos lecteurs doit être clair. Réfléchissez à l'objectif, réfléchissez à votre message et relisez votre article de blog. Votre message est-il clair? Les lecteurs comprendront-ils ce message? Si vous n'êtes pas sûr, laissez quelqu'un d'autre lire votre article de blog. Leur demander!

☑️ Votre message est-il clair? Vous êtes prêt à partir!

6. Avez-vous ajouté des liens internes?

Si les gens aiment votre message, ils devraient avoir suffisamment d'occasions de naviguer vers des messages impressionnants similaires. Assurez-vous de créer un lien vers les publications qui vous intéressent. Vous vendez peut-être des produits fantastiques sur votre site Web. Assurez-vous d'ajouter des liens vers ces pages de produits!

☑️ Avez-vous ajouté des liens internes incroyables? Vous êtes fin prêt!

Alors, quand votre article de blog est-il prêt?

Si vous êtes perfectionniste, votre article de blog ne sera jamais prêt. Vous pouvez toujours améliorer et modifier pour le rendre un peu meilleur. Et, même après la publication, vous pouvez apporter des corrections et des ajustements petits (ou plus importants). La question «quand est-ce suffisant?» Peut être difficile à répondre. Vérifiez les 6 choses dont j'ai parlé dans ce billet de blog. Avez-vous fait toutes ces choses? Pouvez-vous répondre à toutes ces questions? Si oui, allez-y et cliquez sur publier! Bonne chance!

Mais les critiques contre Google se sont multipliées ces dernières années. Ils ont été une amende pour les questions antitrust, la création d'un bulle de filtre et violation de la vie privée des utilisateurs (parmi autres choses).

Par conséquent, de nombreux utilisateurs se détournent du géant de la recherche en faveur d'alternatives. Même notre propre directeur du marketing (CMO), Tim a changé:

Décidé de faire @DuckDuckGo mon moteur de recherche par défaut.

Je partagerai mon expérience avec lui en joignant de nouveaux tweets à ce fil.

👇

…

Je me demande qui d'autre DDG comme moteur de recherche par défaut? pic.twitter.com/sWC0znE782– Tim Soulo (@timsoulo) 20 septembre 2019

Donc, si vous cherchez une alternative à Google, quelles options viables avez-vous?

Quel est le meilleur moteur de recherche alternatif?

Pour répondre à cette question, j'ai mené une expérience.

J'ai recherché certaines des alternatives Google les plus populaires et j'ai défini chacune d'entre elles comme moteur de recherche par défaut pendant une journée. Ensuite, j'ai parcouru mon travail quotidien pour voir si j'avais remarqué quelque chose d'important.

J'ai également jugé chaque moteur de recherche sur son engagement à protéger les données des utilisateurs et la confidentialité.

Voici les résultats, en commençant par mon préféré:

1. Page de démarrage

De tous les moteurs de recherche que j'ai testés, c'est mon premier choix.

Pourquoi? StartPage utilise exclusivement les résultats de Google, donc c'est effectivement Google sans le suivi.

À quel point est-ce privé?

StartPage n'enregistre pas votre IP adresse, et il ne sert pas les cookies de suivi. Mais comme il utilise les résultats de Google, comment savons-nous qu'il n'envoie pas d'informations à Google?

Voici un extrait de leur politique de confidentialité:

Lorsque vous effectuez une recherche, votre requête est automatiquement supprimée des métadonnées inutiles, y compris votre IP adresse et autres informations d'identification. Nous envoyons la requête de recherche anonyme à Google et vous renvoyons les résultats de la recherche.

Les utilisateurs soucieux de la confidentialité peuvent également être rassurés par le fait que StartPage est basé aux Pays-Bas, qui fait partie de l'Union européenne (UE). En conséquence, il est conforme aux GDPR—Une réglementation UE qui protège les données des utilisateurs.

Cependant, vous devez savoir que les Pays-Bas font partie du Alliance de renseignement à neuf yeux. Cela partage des données de surveillance de masse avec huit pays, y compris ceux connus pour leurs violations de la vie privée comme le NOUS et Royaume-Uni.

2. Qwant

Lancé en 2013, Qwant est un moteur de recherche basé à Paris.

Ses résultats de recherche sont alimentés par Bing et complétés par ceux collectés à partir de son propre robot d'indexation.

Honnêtement, je pensais que Qwant était plutôt bon. Mon seul reproche était avec ses résultats localisés. Une recherche de «riz au poulet près de chez moi» – un plat populaire à Singapour – a donné des résultats aux États-Unis.

En toute honnêteté, ce problème n'est pas propre à Qwant. Les moteurs de recherche axés sur la confidentialité ne suivent pas votre géolocalisation, il leur est donc difficile de fournir de bons résultats locaux.

À quel point est-ce privé?

Qwant ne fait pas collecter des données ou utiliser des cookies de suivi. Il dissocie également votre requête et IP adresse pour plus d'anonymat.

Comme StartPage, Qwant est basé dans le UE et propose donc GDPR protection. La France fait cependant partie de l'alliance du renseignement Nine Eyes.

3. DuckDuckGo

Peut-être le moteur de recherche privé le plus populaire, DuckDuckGo (DDG) se positionne comme «anti-Google» depuis son lancement en 2008.

DuckDuckGo tire ses résultats de plus de 400 endroits différents, y compris son propre robot d'exploration (DuckDuckBot), des sites externalisés (par exemple, Wikipedia) et des partenaires (par exemple, Bing).

Cela pourrait être une opinion impopulaire, mais je pensais que les résultats de recherche de DuckDuckGo étaient bons mais pas exceptionnels.

Par exemple, je parcourais récemment Facebook et j'ai vu une vidéo d'un homme qui évacue l'eau d'une rue inondée. J'ai reconnu l'arrière-plan de la vidéo comme Venise (Italie). Voulant savoir ce qui s'est passé, j'ai cherché «venise» dans DuckDuckGo, mais je n'ai vu aucun résultat pertinent. Pourtant, une recherche similaire dans Google a montré des résultats sur les inondations dans la ville.

À quel point est-ce privé?

Selon DuckDuckGo, il ne stocke pas informations personnellement identifiables comme IP adresses. Il n'utilise pas non plus de cookies de suivi. Cependant, il enregistre les recherches, mais prétend le faire de manière non identifiable.

Cela dit, DDG est basé aux États-Unis, ce qui signifie qu'il fait partie de l'alliance du renseignement Five Eyes. Les utilisateurs axés sur la confidentialité peuvent également signaler le fait que les États-Unis mènent à plusieurs reprises des programmes de surveillance de masse et collectent des données auprès de diverses sociétés Internet (par exemple, PRISME et MUSCLÉ).

4. Ecosia

Cela peut ne pas être évident pour vous en tant qu'utilisateur final, mais chaque recherche Google contribue à la création de dioxyde de carbone. Selon Quartz, le moteur de recherche est responsable d'environ 40% de l'empreinte carbone d'Internet.

L'entreprise derrière Ecosia veut contrer cela. Il fait don de 80% de ses bénéfices aux projets de plantation d'arbres, ce qui équivaut à peu près à un arbre planté pour 50 recherches. C'est aussi construit une centrale solaire afin qu'il puisse exécuter les serveurs sur une alimentation propre.

Les résultats de recherche d'Ecosia sont optimisés par Bing et améliorés par ses propres algorithmes. J'ai trouvé que les résultats d'Ecosia étaient assez bons la plupart du temps.

À quel point est-ce privé?

Ecosia prétend être un moteur de recherche privé. Cependant, si vous lisez leur politique de confidentialité, vous constaterez qu'ils ne sont pas orientés vers la confidentialité.

Premièrement, ils collectent des données de recherche. Ces données, selon eux, sont utilisées pour améliorer leurs services Web. Ce n'est qu'après sept jours que toutes les informations personnelles (par exemple, IP adresses) supprimées.

De plus, puisque Bing alimente leurs résultats de recherche, ils partagent certains détails avec eux pour répondre à votre demande de recherche. Voici ce que dit Ecosia:

[…] lorsque vous effectuez une recherche sur Ecosia, nous transmettons les informations suivantes à notre partenaire, Bing: IP l'adresse, la chaîne de l'agent utilisateur, le terme de recherche et certains paramètres comme votre pays et votre langue.

En outre, par défaut, Ecosia définit un «client Bing spécifique Identifiant"Pour améliorer la qualité de vos résultats de recherche. Si «Ne pas suivre» est activé sur votre navigateur, nous désactivons le «Client Identifiant»Automatiquement. Vous pouvez également choisir de désactiver cette fonctionnalité en modifiant vos paramètres utilisateur. »

Si vous êtes préoccupé par la confidentialité, Ecosia n'est probablement pas le meilleur choix.

5. Swisscows

Comme son nom l'indique, Swisscows est un moteur de recherche basé en Suisse. Il a son propre index pour les requêtes allemandes mais utilise les résultats Bing pour d'autres langues.

Swisscows se présente comme «familial». Il filtre automatiquement tous les résultats de recherche violents et pornographiques. Cette fonctionnalité est appliquée. Il n'y a aucun moyen de le modifier dans les paramètres.

Même si je pensais que les résultats de recherche de Swisscows pourraient être meilleurs, elle a figuré sur la liste grâce à son fort engagement en matière de confidentialité.

À quel point est-ce privé?

Swisscows ne collecte aucune donnée sur ses utilisateurs. Il n'utilise aucun cookie de suivi ni ciblage géographique.

Si vous êtes préoccupé par le partenariat avec Bing, vous serez soulagé de savoir qu'il achemine les requêtes via un pare-feu pour éliminer les identifiants personnels.

Vous serez également heureux de savoir que la Suisse ne fait pas partie de l'alliance du renseignement Five, Nine ou Fourteen Eyes. Elle a cependant un Traité d'entraide judiciaire avec les États-Unis

6. Bing

Détenu par le géant de la technologie Microsoft, Bing est le deuxième moteur de recherche Web aux États-Unis, avec un part de marché de ~ 6%.

Si vous recherchez un moteur de recherche avec des fonctionnalités similaires à Google, Bing est probablement votre meilleur pari. Des fonctionnalités familières telles que la traduction, les conversions de devises, l'heure, les panneaux de connaissances sont tous disponibles.

Conversion de devises dans les résultats de recherche de Bing. Vous seriez pardonné de penser que c'est Google.

Honnêtement parlant, bien que ce soit l'alternative la plus proche de Google, il n'y a pas beaucoup d'avantages à utiliser Bing. Il n’ya aucun avantage en termes de confidentialité, la qualité des résultats est à peu près équivalente, l’expérience est similaire et elle appartient à Cinq grandes entreprises technologiques.

Il faut aussi savoir qu'au début de 2019, Bing fait face à de graves problèmes avec leur recherche en toute sécurité.

À quel point est-ce privé?

Bing est ne pas un moteur de recherche axé sur la confidentialité. Microsoft recueille des données de toutes vos interactions avec leurs produits.

sept. Yahoo

Autrefois l'une des plus grandes sociétés Internet au monde, Yahoo est désormais l'ombre d'elle-même.

Son moteur de recherche autrefois populaire est aujourd'hui propulsé par Bing. Étonnamment cependant, il reste le troisième moteur de recherche Web le plus populaire au monde, possédant 1,6% de la part de marché mondiale.

Une chose que je n'aime pas chez Yahoo, c'est que la délimitation entre les résultats payés et organiques n'est pas claire.

Les publicités ne sont pas marquées clairement, et la seule façon de le savoir est le séparateur à peine perceptible.

Les résultats de recherche de Yahoo sont corrects, mais UI laisse beaucoup à désirer. C’est effectivement Bing, mais pire. À mon avis, la seule raison pour laquelle il serait logique d'utiliser Yahoo est que vous utilisiez déjà leurs autres services comme News, Finance ou Sport.

À quel point est-ce privé?

Yahoo est ne pas un moteur de recherche axé sur la confidentialité. L'entreprise recueille des informations personnelles lorsque vous vous inscrivez et utilisez l'un de ses produits ou services.

Comme Verizon a acquis Yahoo en 2017, il peut également y avoir un certain partage de données avec la famille d'entreprises de Verizon pour la recherche, les améliorations de produits, etc.

Vous devez également savoir que les violations de données les plus importantes sur Internet appartiennent à Yahoo. Ils ont fait l’objet de critiques sévères pour leur attitude de laisser-faire envers la cybersécurité.

Saviez-vous qu'Ahrefs construit un moteur de recherche? Voici pourquoi…

Google fait des dizaines de milliards de dollars par an en revenus publicitaires, dont une grande partie provient des utilisateurs de la recherche Google.

Si vous ne savez pas comment cela fonctionne:

Lorsque vous recherchez quelque chose sur Google, vous voyez deux types de résultats: organiques et payés. Si vous cliquez sur un résultat payé, Google gagne de l'argent de l'annonceur pour envoyer un client potentiel à sa façon. Si vous cliquez sur un résultat organique, comme la plupart des gens, Google ne gagne rien.

Donc quel est le problème?

Pour les requêtes transactionnelles comme «acheter x», rien. Les annonceurs et ceux qui se classent de manière organique profitent souvent du trafic que Google envoie, car ils ont quelque chose à vendre.

Le problème est que la plupart des requêtes ne sont pas transactionnelles. Autour 80% des recherches Google sont informatives. Cela signifie que le chercheur n'est pas en mode d'achat; ils sont en mode apprentissage.

De nombreux sites qui se classent pour de telles requêtes sont des entités à but non lucratif comme Wikipédia, et celles dirigées par des individus passionnés sans autre motif que de diffuser des connaissances.

Malheureusement, ce sont les personnes et les organisations que le modèle commercial de Google néglige – et souvent même étouffe.

Par exemple, Wikipedia se classe pour environ 195 millions de requêtes sur Google dans le NOUS…

… Mais parce qu'il n'a rien à vendre, il doit mendier des dons juste pour rester à flot.

Google classe les sites comme Wikipedia car ils offrent des informations utiles. Et lorsque ses utilisateurs sont en mesure de trouver de telles informations en utilisant le service, il les fait revenir pour en savoir plus.

Inévitablement, ils effectuent des requêtes transactionnelles, cliquent sur les résultats payés et Google est payé.

Pour faire court, le succès commercial de Google repose en grande partie sur les informations fournies par d'autres, mais ils n'offrent rien en retour.

Ces dernières années, Google a même commencé à afficher le contenu de ces sites dans ses résultats de recherche.

Cela réduit souvent (ou élimine) la nécessité de cliquer sur les résultats, ce qui réduit encore les options de monétisation pour les sites dont Google tire des informations.

Chez Ahrefs, nous pensons que cela est injuste pour les créateurs de contenu. À ce titre, nous voulons faire le premier pas pour contester le statu quo.

Nous prévoyons de créer un moteur de recherche avec un modèle de partage des bénéfices 90/10, un modèle qui répartit les bénéfices publicitaires avec les créateurs de contenu qui rendent les résultats de recherche possibles.

Notre PDG annoncé en 2019:

Ahrefs travaille sur un moteur de recherche à usage général pour concurrencer Google. Cela semble fou, non?
Mais parlons de deux énormes problèmes avec Google qu'ils ne voudront jamais résoudre: – Dmitry Gerasimenko (@botsbreeder) 27 mars 2019

Nous avons déjà commencé à en développer un en coulisses.

En utilisant ce modèle, nous espérons que des sites comme Wikipedia n'auront plus à demander de dons chaque année pour rester à flot.

Si vous souhaitez en savoir plus sur nos plans, je vous recommande de lire cet article de notre fondateur et PDG, Dmitry.

Dernières pensées

Le choix d'un moteur de recherche est une décision personnelle. Les critères et les préoccupations de chacun diffèrent.

Mon conseil est de jouer avec les alternatives de cette liste et de décider ce qui fonctionne pour vous.

Ai-je raté de bons moteurs de recherche alternatifs? Que pensez-vous de nos plans pour en créer un? Faites le moi savoir dans les commentaires ou sur Twitter.

Il existe des facteurs qui influencent le classement des sites Web dans les moteurs de recherche. La prise en compte de ces facteurs détermine le classement d'un site Web dans les moteurs de recherche.

Beaucoup de gens se demandent comment les principaux moteurs de recherche classent les sites Web pour déterminer quels sites Web sont les meilleurs pour les recherches par mots clés. C'est particulièrement quelque chose que les gens qui débutent dans le marketing en ligne trouvent perplexe. La réponse à l'amélioration du classement d'un site Web grâce à optimisation du moteur de recherche (SEO) Les méthodes ne sont pas toujours définitives, mais il existe plusieurs facteurs connus qui ont une influence notoire sur le classement des sites Web.

Parmi les facteurs les plus importants qui augmentent l'optimisation des moteurs de recherche et influencent le classement des sites Web dans les principaux moteurs de recherche pour inclure le contenu d'un site Web, l'architecture d'un site Web et la popularité des liens d'un site Web. Même si le innovations des moteurs de recherche continuer à progresser, ceux-ci sont restés des facteurs clés pour l'optimisation des moteurs de recherche et la détermination des sites Web les mieux adaptés aux recherches par mots clés.

Le contenu du site Web

Le vieil adage, «le contenu est roi» ne peut jamais être surestimé. Le contenu d'un site Web est sans aucun doute le facteur numéro un qui détermine le classement d'un site Web par les moteurs de recherche. En fait, les moteurs de recherche développent constamment de nouvelles technologies pour récompenser un contenu de qualité sur le Web. Plus la qualité du contenu d'un site Web est élevée, plus le site Web sera classé par les moteurs de recherche. À son tour, le rang élevé d'un site Web est une marque définitive d'approbation qu'un site Web est pertinent pour un recherches par mots clés.

Parmi les éléments du contenu d'un site Web qui sont pris en compte par les moteurs de recherche lors de l'évaluation de la pertinence des sites Web pour les recherches par mots clés, citons les en-têtes et les titres de page dans les sites Web, les textes formatés et les liens dans un site Web, les URL des sites Web et le contenu des pages dans les sites Web. Ces éléments aident les moteurs de recherche à établir des sites Web qui méritent un rang élevé pour les recherches par mots clés. Par conséquent, pour qu'un site Web soit bien classé grâce à l'optimisation des moteurs de recherche, il est très important qu'il maintienne un bon équilibre de ces aspects du contenu, car ils affectent le classement des sites Web dans des proportions variables.

En savoir plus sur le contenu du site Web

Le bon équilibre des mots clés sur la page d'un site Web doit généralement se situer entre quatre et cinq pour cent dans le contenu d'un site Web. Cela permet d'augmenter les chances qu'un site Web soit bien classé pour les recherches par mots clés. De plus, si le mot clé est inclus dans l'URL d'un site Web, le titre de la page d'un site Web et l'en-tête d'un site Web, le site Web augmente ses chances de classement favorable par les moteurs de recherche. Différent des technologies antérieures où les moteurs de recherche ne regardaient que les balises qui indiquaient la description d'une page Web, technologie de moteur de recherche utilisé par les principaux moteurs de recherche va au-delà des méga tags pour examiner plus attentivement la pertinence du contenu du site Web pour les recherches par mots clés.

L'originalité du contenu d'un site Web est donc primordiale pour établir et maintenir un classement favorable d'un site Web pour les recherches par mots clés. Pour améliorer davantage les chances de classement d'un site Web dans les recherches sur les moteurs de recherche, il est parfois utile de mettre les mots clés en gras. Cela indique qu'un site Web est correctement entretenu, ce qui permet de convaincre les moteurs de recherche qu'un site Web est bon pour les recherches par mot clé.

Vidéos du site Web et classement SERP

L'une des raisons pour lesquelles les vidéos sont aujourd'hui une forme de contenu privilégiée est qu'elles sont très bien quand il s'agit de fournir de grandes quantités d'informations de manière courte / concise. Une image vaut mille mots, nous le savons tous et selon cette logique, nous pouvons communiquer environ 1,8 million de mots dans une vidéo d'une minute, soit environ 3 600 pages de texte.

Du point de vue de SEO, Ceci est une grosse affaire. Plus le «temps de séjour» ou la session de votre visiteur est long, plus vous avez de chances d'obtenir des moteurs de recherche comme Google de voir la valeur de votre vidéo et la fiabilité de la page Web sur laquelle elle est hébergée – et, en fin de compte, de donner à la page un rang plus élevé.

En plus de fournir à Google des informations textuelles sur votre vidéo, elle doit également avoir une miniature attrayante.

dans une récente interview par e-mail, Natalia Hudyakova Simonenko, experte en marketing numérique et PDG de Movavi, a déclaré:

"En ce qui concerne le taux de clics SERP, la miniature est encore plus importante, car nous, en tant qu'humains, sommes naturellement attirés par des images accrocheuses et belles."

Architecture du site Web

le architecture d'un site web devrait garantir que le contenu du site Web n'est pas seulement approprié, mais qu'il est facile à lire. C’est la principale raison pour laquelle l’architecture d’un site Web doit être correctement entretenue afin d’optimiser le moteur de recherche pour le contenu d’un site Web. En d'autres termes, l'architecture du site Web doit avoir des codes bien formés qui facilitent la lecture du contenu d'un site par les moteurs de recherche. Si les codes ne sont pas bien codés, les moteurs de recherche peuvent manquer totalement le contenu d'un site Web, ce qui signifie un mauvais classement par les moteurs de recherche.

Par conséquent, les sites Web devraient renoncer aux anciens systèmes de gestion de contenu et utiliser les systèmes de codage plus récents et améliorés qui utilisent les technologies de réécriture d'URL. Les nouvelles technologies de gestion de contenu rendent le contenu d'un site Web facilement lisible par les principaux moteurs de recherche. Cela rend le site Web plus visible par les moteurs de recherche. De plus, rendre un site Web facilement lisible par les personnes handicapées améliore également les chances qu'un site Web soit bien classé dans les principaux moteurs de recherche.

Popularité des liens du site Web

Inutile de dire que la popularité d'un site Web est une bonne indication de la pertinence d'un site Web pour recherches par mots clés. Un site Web à fort trafic suggère que le site Web contient des informations pertinentes pour des mots clés particuliers. Pour cette raison, la popularité d'un site Web est utilisée par les moteurs de recherche comme critère pour déterminer la pertinence d'un site Web pour les recherches par mots clés. Google et Yahoo sont un exemple de deux principaux moteurs de recherche qui utilisent particulièrement ce critère pour classer les sites Web.

De nombreux moteurs de recherche utilisent également des liens entrants de sites Web sur d'autres sites Web pour déterminer la popularité d'un site Web. Lorsqu'une référence ou un lien vers un site Web est fait dans un autre site Web, les moteurs de recherche considèrent cela comme un «vote de confiance» pour le site Web référé.

Cela devient une indication que le lien référencé est pertinent pour une recherche de mots clés particulière. En conséquence, de nombreuses références entrantes à un site Web sont utilisées dans une certaine mesure par les moteurs de recherche pour déterminer le classement d'un site Web.

Ces facteurs ne sont évidemment pas les seuls SEO les facteurs qui déterminent le classement d'un site Web, mais ils sont certainement parmi les facteurs bien connus qui influencent considérablement le classement du site Web par les principaux moteurs de recherche. Par conséquent, en considérant ces facteurs, les gens ont les meilleures chances d'optimiser considérablement le classement de leur site Web.

Jacob M. est rédacteur publicitaire, blogueur marketing et consultant en marketing entrant.

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Voulez-vous trouver le bon mot-clé qui peut augmenter le trafic de votre site Web? Les mots clés sont le fondement de votre stratégie organique et un facteur de classement important pour Google.

Les mots clés sont des termes de recherche utilisés par les internautes pour trouver votre site Web. Et pour vous aider à découvrir ces mots clés, vous avez besoin d'un outil de recherche de mots clés.

Dans cet article, nous allons vous montrer les meilleurs outils de recherche de mots clés pour faire monter en flèche votre référencement. La liste comprendra des options gratuites et premium, afin que vous puissiez décider laquelle convient le mieux à votre site Web.

Plongeons droit dans…

1. SEMrush

Avec SEMrush, vous n’obtenez pas seulement une liste de termes de recherche. Au lieu de cela, vous obtenez un monde d'informations sur les mots clés organiques et payants que vous pouvez utiliser pour propulser votre stratégie marketing.

Pour commencer, il donne un aperçu complet de tout mot-clé que vous entrez dans l'outil. Vous apprenez à connaître son volume organique, le nombre de résultats, la tendance, d'autres suggestions de mots clés et bien plus encore.

Tarification: Les prix SEMrush commencent à partir de 99,95 $ par mois et vous avez accès à toutes ses fonctionnalités avec un essai gratuit de 30 jours.

Pourquoi devriez-vous utiliser SEMrush?

• Découvrez les mots clés courts et longs
• Exporter des rapports de mots clés pour une analyse plus approfondie
• Obtenez des données instantanées sur les mots clés payants et leur coût par clic (CPC)
• Afficher les informations sur le trafic pour chaque mot clé
• Suivez les positions des mots clés sur les sites Web
• Identifiez les backlinks de vos concurrents
• Audit complet du site Web
• Recherchez des sujets et utilisez le modèle de contenu SEO pour inclure des mots clés

2. Ahrefs

Vous pouvez l'utiliser comme un outil de référencement complet pour effectuer une analyse des concurrents, obtenir de nouvelles idées de mots clés et effectuer des recherches organiques avancées.

En utilisant Ahrefs, vous pouvez suivre les performances SEO de votre site Web, puis les comparer avec d'autres dans l'industrie.

Pour commencer la recherche de mots clés, vous pouvez utiliser la fonction Explorateur de mots clés.

Entrez maintenant un terme de recherche, sélectionnez le moteur de recherche que vous souhaitez cibler et choisissez un emplacement. Cliquez ensuite sur Rechercher et vous obtiendrez tous les détails de votre mot clé.

Ahrefs vous montrera un aperçu du mot-clé. La caractéristique la plus impressionnante est son rapport de difficulté des mots clés. Il montre à quel point il est difficile de classer une requête de recherche.

En outre, vous pouvez également afficher le volume de recherche, les clics, le CPC et le volume de recherche global.

Et si vous faites défiler vers le bas, vous pouvez voir plus d'idées de mots clés et les meilleurs résultats de recherche, ainsi que des extraits en vedette, les gens demandent également, les résultats AdWords et les meilleurs articles.

Une autre fonctionnalité que vous voudrez peut-être vérifier lors de votre recherche de mots clés est de regarder l'option Questions. Ahrefs montre différentes questions que vous pouvez utiliser mots-clés à longue queue dans votre contenu.

Vous pouvez également utiliser l'outil pour une analyse SEO plus avancée. Par exemple, vous pouvez saisir l'URL d'un site Web concurrent dans sa fonction Explorateur de site et afficher les principaux mots clés, les lacunes de contenu, les backlinks, les pages principales, etc.

Tarification: Les prix Ahrefs commencent à partir de 99 $ par mois et vous pouvez suivre 500 mots clés. Il propose également une période d'essai payante où vous pouvez utiliser toutes ses fonctionnalités.

Pourquoi devriez-vous utiliser Ahrefs?

• Idées de mots clés détaillées
• Affiche la difficulté des mots clés, le volume, le clic, le CPC, les SERP, le sujet parent et plus encore pour chaque terme de recherche
• Mener un audit du site pour trouver les lacunes
• Suivez les positions de classement de vos mots clés
• Utilisez la fonction de comparaison de domaines pour une analyse concurrentielle détaillée
• Les options d'intersection de liens montrent les opportunités de backlinks
• Découvrez des idées de contenu avec Content Explorer

3. MonsterInsights

À l'aide du plug-in, vous pouvez suivre les performances de votre site, obtenir des informations exploitables et prendre des décisions pour développer votre entreprise.

Cela dit, MonsterInsights est un outil puissant pour effectuer des recherches de mots clés et trouver des opportunités d'augmenter votre trafic organique.

Il y a 3 rapports que le plugin propose qui sont très utiles pour découvrir des mots clés.

Le premier est le Rapport de la Search Console, qui montre la mots clés les plus performants de votre site Web. Pour chaque mot clé, vous pouvez afficher le nombre de clics, d'impressions, de CTR et sa position moyenne.

Ce rapport présente les termes de recherche qui génèrent beaucoup de trafic et occupent une place de choix dans les résultats de recherche. En utilisant ces données, vous pouvez ensuite couvrir plus de sujets autour de ces mots clés et trouver des termes de recherche similaires à cibler.

Le deuxième rapport est Meilleures pages de destination, qui se trouve sous Rapports des éditeurs.

Ce sont des éléments de contenu qui fonctionnent bien sur votre site et attirent beaucoup de visiteurs. Vous pouvez utiliser le rapport pour identifier les mots clés de ces pages à fort trafic, puis créer des pages de destination similaires.

Le rapport vous aide à voir quel mot clé est plus performant que d'autres en termes de trafic et fournit de nouvelles idées de mots clés que vous pouvez utiliser pour votre site Web.

Tarification: Les prix MonsterInsights commencent à partir de 99,50 $ par an et vous bénéficiez d'une garantie de remboursement de 14 jours. Mais si vous souhaitez déverrouiller toutes les fonctionnalités avancées, nous vous recommandons de passer à la Forfait MonsterInsights Pro.

Pourquoi devriez-vous utiliser MonsterInsights?

• Configuration facile de Google Analytics sur WordPress
• Obtenez des informations instantanées sur les performances de votre site Web WordPress
• Suivez les performances de la boutique en ligne avec le module complémentaire de commerce électronique amélioré
• Identifiez les mots clés de votre site et développez votre croissance organique
• Suivez automatiquement les formulaires sur le site Web
• Pages de destination de test A / B à l'aide de Google Optimize
• Intégration facile avec d'autres plugins WordPress comme WPForms

4. Google Keyword Planner

Vous pensez peut-être à ce stade, Google Planificateur de mots clés n'est-il pas utile pour diffuser des publicités en ligne au paiement par clic (PPC)?

Oui, c'est vrai, mais cela peut être un excellent outil pour rechercher des mots clés pour votre stratégie organique.

En utilisant l'outil, vous pouvez créer une liste de mots clés pour votre campagne. Et la meilleure chose à propos de Google Keyword Planner est qu'il vous montre des données historiques pour chaque mot clé.

Vous pouvez également voir les prévisions pour les mots clés en termes de clics et de conversions. Cependant, ce n'est pas précis à 100%, mais cela vous donne une idée lors de la sélection des termes de recherche et de la détermination du ROI que vous pouvez générer à partir d'eux.

Quand vous utiliser Google Keyword Planner, vous pouvez afficher les recherches mensuelles, la concurrence et les niveaux d'enchères pour les mots clés.

L'outil est très facile à utiliser et tout ce que vous avez à faire est de saisir un mot clé large. L'outil vous présentera ensuite des suggestions de mots clés en termes de questions, de prépositions, de comparaisons et d'ordre alphabétique.

Mais un domaine où Moz est différent des autres est qu'il vous donnera des idées de mots clés que vous ne trouverez peut-être nulle part ailleurs.

Il affiche également le CTR organique d'un mot clé, ce qui est utile car vous souhaitez cibler les termes de recherche qui génèrent le maximum de clics.

Tarification: L'outil Moz Keyword Explorer est gratuit, mais si vous voulez plus d'options SEO, vous pouvez utiliser Moz Pro. Cela vous coûtera 99 $ par mois dans son plan standard.

Pourquoi devriez-vous utiliser Moz?

• Trouvez des idées de mots clés prêts à l'emploi
• Informations détaillées sur les mots clés avec CTR organique
• Configurer le suivi de votre site et de vos concurrents
• Découvrez les opportunités de backlink
• Suivez le classement des mots clés pour mobile

Verdict: quel est le meilleur outil de recherche de mots clés?

Si vous recherchez un outil de référencement complet qui fournit une recherche détaillée des mots clés et vous aide à comprendre vos concurrents, nous vous recommandons SEMrush.

Il vous aidera à trouver des mots clés organiques et payants pour votre site Web. Et avec d'autres fonctionnalités comme le modèle de contenu SEO, vous pouvez écrire des articles basés sur le SEO avec les bons mots clés.

Nous espérons que vous aimerez notre article sur le meilleur outil de recherche de mots clés pour faire monter en flèche votre référencement. Vous pouvez également passer par un guide complet du débutant sur Google Analytics pour WordPress.

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Lorsque nous pensons aux outils de marketing, nous avons tendance à penser à ceux que nous utilisons pour nous aider à signaler, explorer, gérer, communiquer et autrement faciliter nos tâches quotidiennes en tant que spécialistes du marketing en ligne.

Des outils comme Screaming Frog ou Search Console vous vous souviendrez probablement si on vous demande quels sont vos favoris.

Les outils que nous utilisons pour convaincre les consommateurs et les décideurs d'acheter les biens et services que nous commercialisons sont sans doute plus importants: les émotions.

Il y a les points positifs. La promesse de récompense. Le bon sentiment de faire la bonne chose.

Mais plus puissantes sont celles que nous considérons généralement comme les émotions négatives – les plus importantes sont la honte, la culpabilité et la peur.

Avant de découvrir comment ces outils ont été et peuvent être utilisés, regardons un peu le contexte.

Pourquoi le diable couvre-t-il un sujet aussi sombre?

C'est apparemment un sujet assez sombre.

Discuter de la façon de transformer une personne en une émotion négative simplement pour notre propre compte… cela ne peut pas être bon, non?

S'il est vrai que cela peut être fait de manière très négative (boucler… la saison de publicité politique se réchauffe), ce n'est pas une nécessité et les meilleurs spécialistes du marketing sont souvent beaucoup plus subtils.

J'ai décidé d'écrire cet article en écoutant mon podcast préféré, Under The Influence de Terry O'Reilly.

Dans un épisode particulièrement intéressant, "Honte: l'outil secret du marketing", Il parle de l'utilisation de la honte comme outil marketing et de son émergence pendant la révolution industrielle. Vaut la peine d'être écouté si vous en avez envie.

Cela m'a fait penser à la différence entre la culpabilité et la honte et à la façon dont la peur s'y rattache, mais peut aussi être autonome.

Ayant fait mes premiers pas dans le référencement au début des années 2000 en tant que distributeur affilié de produits de santé et de beauté, je connaissais comment je l'ai abordé à l'époque (ce qui était beaucoup moins subtil que je ne le ferais maintenant), mais le principe général est le même:

Faites en sorte que les gens se sentent bien dans leur peau et où ils se trouvent ou pourraient se trouver, de sorte qu'il y a une perte potentielle à ne pas utiliser votre produit ou service.

Cela peut sembler froid, mais ce n'est pas obligatoire.

Si vous avez vraiment un bon produit et si la personne doit se sentir bien dans sa peau, alors il y a un argument selon lequel l'alternative est qu'elle choisira une solution inférieure et subira le sort que vous utilisez pour conduire sa conversion.

Ce que je veux vraiment dire ici, c'est que bien fait, conduire la culpabilité, la honte ou la peur d'une personne la conduit simplement à la bonne décision et lui permet de ne pas ressentir à long terme ce qu'elle essaie d'éviter dans son achat.

Bien pour vous!

Alors, sans plus tarder, regardons ce que chacun est, comment il peut être utilisé, et voyons quelques exemples de la façon dont ils sont mis en œuvre correctement – et parfois très faux.

La culpabilité comme outil de marketing

Culpabilité.

Si nous demandons à Google ce que c'est, ils arnaqueront GoodTherapy.org et nous diront:

Ainsi, pour utiliser efficacement la culpabilité dans le marketing, il faut se rattacher à une perception d'actes répréhensibles.

Ce qui est important à comprendre, c'est que pour que la culpabilité fonctionne comme un outil de marketing, elle a besoin d'une base dans la réalité.

C'est-à-dire qu'une personne ne se sentira pas coupable de quelque chose qu'elle n'a pas fait de mal et donc en tant que spécialistes du marketing, nous devons puiser dans des actions préexistantes (ou leur absence) et rappeler à une personne son tort.

L'angle marketing vient de fournir une solution. Un moyen d'expier le mal, même s'ils n'avaient pas de conscience coupable avant de voir votre message.

On peut dire que l'un des meilleurs exemples de marketing de culpabilité que j'ai vu se trouve dans le marketing hors ligne avec le slogan du Christian Children’s Fund:

"Pour moins que le coût d'une tasse de café ou de soda par jour, vous pouvez fournir (insérer un ou plusieurs services qu'ils ont fournis, généralement à un enfant)."

La liste comprend des choses comme:

• Eau propre
• Nourriture nutritive
• Éducation
• Soins de santé
• Chirurgies

Vous pouvez le voir utilisé comme un instrument contondant dans l'annonce plus moderne pour Children International:

Dire simplement que vous pourriez économiser un enfant pour environ 20 $ par jour n'aurait pas fonctionné aussi bien. C'est pourquoi le slogan avec lequel ils ont commencé dans une publicité de 1986 est toujours utilisé aujourd'hui et par plusieurs organisations.

Cela nous fait nous sentir coupables de dépenser notre argent pour un café tout en laissant un enfant souffrir.

Très efficace.

La culpabilité ne fonctionne que lorsqu'elle peut être soulagée, de préférence facilement.

Dans l'exemple ci-dessus, nous voyons une faible barrière à l'expiation, ce qui fait que cela fonctionne.

Fondamentalement, le message est:

«Nous ne vous demandons pas d’abandonner le café, mais si vous nous donnez seulement 20 $, vous pouvez vous sentir bien pendant que vous le buvez. Ne nous donnez pas l'argent et vous penserez coupable à un enfant affamé à chaque gorgée. "

Haut niveau de culpabilité. Faible coût pour y échapper.

Marketing de culpabilité parfait.

Il existe certaines industries qui se prêtent au marketing de culpabilité.

Les causes sont claires, ce qui inclut les entreprises qui tentent de promouvoir des articles de cause comme le don de 2 $ à une banque alimentaire locale qui vous frappera à chaque caisse enregistreuse (bien que cela passe également par le marketing honteux, comme nous le ferons voir ci-dessous).

Cela fonctionne parce que vous avez probablement un chariot rempli de nourriture et que vous devez décider si les autres devraient manger trop (coût élevé). Et pour quelques dollars (faible barrière au soulagement), vous avez l'impression d'avoir fait votre part.

Les produits ou services qui peuvent s'envelopper dans une couverture de cause sont également de bons candidats. Les produits verts viennent à l'esprit pour des raisons évidentes, mais le ciel est la limite.

Un domaine qui cause souvent de la confusion chez les commerçants est la ligne parfois floue entre la culpabilité et la honte. Les termes peuvent presque sembler interchangeables. Principalement parce qu'ils sont souvent mal utilisés.

Avec cela, plongeons dans:

La honte comme outil marketing

Commençons par discuter de la différence entre la culpabilité et la honte.

• Culpabilité est basé sur un méfait passé ou présent et est de nature interne.
• la honte est généralement basé sur le présent ou l'avenir et est de nature externe.

Pour utiliser l'exemple ci-dessus, nous avons affaire à la culpabilité en ce sens que nous avons affaire à la culpabilité de ne pas avoir décidé de sauver un enfant, et de ressentir cette culpabilité à chaque fois que nous prenons une gorgée de café … un article de luxe qui a été transformé en déclencheur.

La honte est entrée dans le domaine du marketing pendant la révolution industrielle alors que les gens s'installaient dans des zones plus peuplées et commençaient à se comparer les uns aux autres.

Les spécialistes du marketing ont rapidement compris la capacité de faire prendre conscience aux gens de la façon dont les autres pouvaient les percevoir et en ont tiré parti. C'est du marketing honteux.

Voici un exemple de la fin des années 1800:

Donc, ce n'est pas clairement nouveau maintenant – mais il est incroyablement puissant.

Comme mentionné ci-dessus, le marketing honteux implique d'exploiter la façon dont une personne voit comment les autres les verront.

Fondamentalement, puiser dans leurs insécurités. Fait contraire à l'éthique, créant des insécurités qui n'existent pas et ne devraient pas exister.

Cela peut être très subtil. De cette page de traitement de l'acné:

Dire aux visiteurs qu'ils ne devraient pas se sentir beaux s'ils ont de l'acné et qu'ils devraient être corrigés. À:

Miller Lite laisse entendre aux hommes que s'ils ne boivent pas Miller Lite, ils ne sont pas des hommes (et ne se soucient pas du goût de la bonne bière).

La publicité fait une fouille pas si subtile sur les femmes dans le processus … mais c'est une autre histoire.

C'est une émotion dangereuse à laquelle se rattacher, cependant. Comme Avon l'a découvert:

Chaque corps est beau, sauf s'il a des «défauts» je suppose. Quel abus flagrant du mouvement positif du corps. Je veux que vous surveilliez tous cette manipulation constante. Une fois que vous le voyez, vous ne pouvez pas le voir. Il y en a partout. Vous êtes constamment manipulé pour vous haïr. pic.twitter.com/cUnV8N3lD8

– Jameela Jamil 🌈 (@jameelajamil) 19 janvier 2019

Et

Et pourtant, TOUT LE MONDE a des fossettes sur leurs cuisses, je fais, vous faites, et les CLOWNS à @Avon_UK certainement. Arrêtez de faire honte aux femmes au sujet de l'âge, de la gravité et de la cellulite. Ce sont des choses inévitables, tout à fait normales. Nous faire craindre et essayer de les «réparer», c'est littéralement nous mettre en échec pic.twitter.com/78kqu3nHeE

– Jameela Jamil 🌈 (@jameelajamil) 19 janvier 2019

Oups.

Si votre message marketing utilise la honte, il est important de comprendre où se trouve la ligne.

Bien qu'il n'y ait pas de règles figées, les campagnes réussies ont tendance à se concentrer sur des domaines sur lesquels la personne n'est généralement pas sincèrement consciente et / ou ne porte pas de jugement.

L'annonce de Miller Lite, bien que très discutable dans mon esprit, s'est bien passée. Ils ont reçu certaines critiques attendues, mais ont gagné des parts de marché avec une augmentation des ventes en 2019, tandis que les ventes de bière ont globalement diminué aux États-Unis.

Ils ont fouillé dans des domaines dont le marketing cible n'était probablement pas gêné, pour commencer.

L'annonce compare le fait de ne pas utiliser leur produit à des traits non masculins, ce qui pourrait potentiellement motiver, mais probablement pas offenser (leur marché cible – les résultats peuvent varier).

Avon, en revanche, a offensé leur marché cible.

Il y a un équilibre délicat entre la honte et l'offense.

Si vous utilisez la honte comme outil, assurez-vous que vous êtes sur le côté droit de cette ligne.

La peur comme outil marketing

Là où la culpabilité et la honte sont généralement (mais pas toujours) des outils subtils, la peur est un instrument contondant.

Pour nos besoins ici, nous n'allons pas considérer la peur de manquer une opportunité. Cela tombe dans une catégorie différente, c'est mon esprit.

Non… nous allons penser au marketing comme:

Comme pour les deux autres, la peur se prête à certaines niches mais les motivations sont très différentes.

Avec peur, vous ne puisez pas dans quelque chose qu’une personne a fait, et vous ne vous attachez pas non plus à des difficultés sociales. Non, avec peur, vous atteignez les émotions les plus basiques… celles qui nous maintiennent en vie.

C'est un outil puissant. Demandez à n'importe quel politicien.

Si vous voulez utiliser la peur, vous n'avez besoin que d'une chose, un message qui soit lié à une peur universelle (comme la douleur) ou à une peur situationnelle (comme la parole en public ou les hauteurs).

On pourrait également regrouper les craintes liées à la situation dans les textos et la conduite avec des campagnes d'affichage telles que:

Bien que cette annonce en elle-même ne soit pas une annonce en ligne, elle a certainement été mise en ligne rapidement.

Le panneau d'affichage était pour un faux salon funéraire, a transmis le message aux gens alors qu'ils commettaient potentiellement l'acte en cours de discussion, et immédiatement lié à la peur la plus primitive que nous avons et partage avec pratiquement toutes les formes de vie … la mort.

La couverture de la campagne a été massive. Les gens étaient même scandalisés qu'un salon funéraire publie une annonce aussi insipide.

Un salon funéraire qui n'existait pas, d'une campagne publicitaire cherchant à réduire le nombre de personnes qui en avaient besoin.

Voir?

La publicité de la peur n'a pas à être négative dans son intention.

La peur ne fonctionne pas pour tous les types de campagne.

Il se prête à ceux dont le sujet peut être lié à des peurs universelles ou situationnelles.

Vendre un insectifuge?

Montrez un gros plan des crocs de l'araignée dans vos annonces graphiques – puisez dans la crainte n ° 3 la plus courante chez les Américains.

Dans une description de page, je pourrais écrire quelque chose comme:

«Tu te souviens de la dernière fois que tu as vu une araignée dans ta maison? Nous ne le faisons pas et nous en sommes ravis. Le spray anti-insectes de marque Raid® tue les insectes morts. »

Si vous ne pouvez pas garantir que votre visiteur se trouve dans le scénario dont il a peur, vous pouvez l’aider à le visualiser. Cela peut ne pas sembler agréable, mais quand ils rencontreront des bugs dans la maison, ils seront heureux que vous l'ayez fait.

Un avertissement sur la culpabilité, la honte et la peur

Je l'ai déjà dit et je le répète:

Faites attention.

L'utilisation de ces outils peut se retourner contre vous et quand c'est le cas… c'est généralement gros.

Réfléchissez vraiment à la façon dont vous les liez.

Culpabilité tire sur les émotions qu'une personne a à propos de quelque chose qu'elle a ou fait. Ils peuvent légitimement reculer s'ils sont poussés trop fort.

Un gant de velours sur le visage pour rappel, l'autre gant tenant la solution, est la clé du succès.

la honte consiste à faire sentir à une personne qu'elle est jugée par les autres. Sur le plan éthique, vous devez être très prudent ici, et en tant qu'entreprise, vous devez l'être davantage.

Les solutions de marketing sans mention de la «chose honteuse» ne sont pas de la honte marketing, leur rappelant qu'elles sont jugées… l'est.

Comme l'a découvert Miller Lite, cela peut aller bien (même si je peux personnellement le remettre en question… les actionnaires ne le font pas). Mais le gant avec lequel Avon a été giflé n'était certainement pas en velours.

Peur est le plus facile car il est lié aux sentiments de base et généralement, ils ne sont pas socialement ou éthiquement risqués, sauf s'ils sont mal effectués.

Rappeler aux gens qu'ils ont peur des araignées et ne veulent probablement pas se passer d'une boîte de Raid lors de leur prochaine rencontre ne va guère provoquer un tollé.

Montrer un meurtre dans votre annonce serait, mais cibler les annonces de votre société d'alarme sur des chaînes YouTube comme celle de CopsTV ferait certainement le travail.

Davantage de ressources:

Crédits d'image

Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, décembre 2019
Annonce Curves Of Youth: Diverses sources du domaine public.
Annonce Vigineo: Annonces du monde

Nous sommes accro à nos smartphones. Pour de nombreuses personnes, le smartphone est la première chose qu'ils vérifient lorsqu'ils sortent du lit le matin et la dernière chose qu'ils regardent avant de se coucher. Les gens les utilisent pour tout – c'est devenu énorme! Les téléphones portables ont radicalement changé nos vies, la façon dont nous utilisons le Web et, par conséquent, cela a changé le référencement. Le référencement mobile vous aide à atteindre les clients et à satisfaire leurs besoins tout en profitant de l'expérience. Ce guide du référencement mobile vous indique tout ce que vous devez savoir pour offrir une expérience mobile parfaite.

Qu'est-ce que le référencement mobile?

Le référencement mobile consiste à offrir une expérience exceptionnelle aux visiteurs de votre site mobile. Il s'agit de faire en sorte que votre site mobile se charge rapidement et sans problème, et de présenter un contenu exceptionnel qui correspond à l'intention de recherche des utilisateurs. Dans le monde actuel des mobiles, il est extrêmement important d'avoir un site mobile sans faille.

Pourquoi le référencement mobile est-il si important?

Le référencement mobile est crucial car il vous aide à atteindre vos clients au bon endroit au bon moment et à leur offrir la meilleure expérience. Le trafic mobile a désormais éclipsé le trafic de bureau. Chaque jour, de plus en plus de personnes découvrent les énormes avantages du smartphone. Toute notre vie est dans ces appareils – c'est presque effrayant de voir à quel point nous nous attachons à nos smartphones. Beaucoup de gens l'appellent une extension d'eux-mêmes et quelque chose dont ils ne peuvent pas vivre sans. Pour atteindre ces personnes, vous avez besoin d'une stratégie de référencement mobile.

Mobile ne signifie pas nécessairement en déplacement. Des études ont montré que les gens saisissent souvent l'appareil le plus proche pour rechercher quelque chose rapidement et le plus souvent, c'est leur smartphone. Ils l'utilisent pour s'informer sur les produits avant de prendre la décision d'acheter quelque chose, n'importe quand, n'importe où. Selon les recherches de Google, les utilisateurs de smartphones ont une intention d'achat plus élevée que les utilisateurs d'ordinateurs de bureau. Ils sont concentrés et prêts à acheter. C'est votre travail d'être là quand ils recherchent vos produits ou services.

Il est facile de voir le référencement mobile en termes de résolution de problèmes techniques ou de contenu, mais c'est aussi une expérience utilisateur et une image de marque. Obtenir une mauvaise expérience d'une marque sur un téléphone mobile peut effrayer un client potentiel pour toujours. Offrir une grande expérience augmente les chances de consommateurs recommandant votre marque.

Référencement mobile vs référencement de bureau

Il y a une grande différence entre le référencement de bureau et le référencement mobile, mais les objectifs sont souvent comparables. Vous souhaitez toucher votre audience et la convertir en clients payants. À certains égards, les tactiques de référencement de bureau fonctionnent également pour le référencement mobile, mais sous une forme légèrement différente. Trois thèmes majeurs s'appliquent toujours: l'accent mis sur les performances, l'expérience utilisateur et le contenu. Dans le référencement de bureau, vous vous concentrerez souvent davantage sur le grand public, tandis que le référencement mobile est davantage axé sur le local.

Ce qui est différent, cependant, ce sont les résultats que vous obtenez sur mobile ou sur ordinateur. Pour la même requête de recherche, des résultats différents peuvent apparaître en fonction de l'appareil que vous utilisez. De plus, il existe d'autres facteurs qui influencent les résultats de recherche pour mobile, comme l'emplacement où vous vous trouvez. Cela signifie qu'obtenir un bon classement pour votre produit ou contenu sur ordinateur ne garantit pas le même résultat sur mobile. Lorsque vous évaluez vos performances sur mobile, gardez toujours un œil sur les résultats de recherche sur mobile.

De plus, c'est toujours une bonne idée de vérifier régulièrement ce que Google fait sur mobile, en général, mais surtout dans votre créneau. Google poursuit son effort pour des résultats dits riches – souvent alimentés par des données structurées – et ceux-ci sont plus importants sur mobile. Pensez-y: la recherche de vols, d'événements, d'emplois, de films, de musique, de produits et même de faits simples déclenchera un résultat riche appartenant à Google. Nous allons en voir beaucoup plus à l'avenir.

L'index Google pour mobile est en ligne

L'importance du référencement mobile est encore plus claire grâce à Annonce par Google en 2016 de l'index mobile-first. En juillet 2019, Google est passé à l'index mobile-first. Qu'est-ce que ça veut dire? Pour la première fois, Google déterminera les classements en fonction de la qualité de la version mobile du site au lieu de la version de bureau.

Une version smartphone de Googlebot analysera votre site mobile et déterminera si ses performances, son contenu et son expérience utilisateur sont à la hauteur. Si oui, vous obtenez un meilleur classement. S'il fait défaut, d'autres sites seront mieux classés et vous pourriez perdre. Même si vous ne vous concentrez pas sur les mobiles, vous serez toujours jugé par votre site mobile. Il est donc temps de passer à l'action.

De plus, en janvier 2018, Google a annoncé que la vitesse des pages sera un facteur de classement pour les recherches mobiles à partir de juillet de la même année:

«La« mise à jour rapide »applique le même standard à toutes les pages, quelle que soit la technologie utilisée pour créer la page. L'intention de la requête de recherche est toujours un signal très fort, donc une page lente peut toujours se classer très bien si elle a un excellent contenu pertinent. "

Les choses ont changé

À l'heure actuelle, Google utilise l'indexation pour mobile lors de l'évaluation de nouveaux sites. Les sites qu'il connaît seront toujours évalués site par site pour voir s'ils peuvent être inclus. Pour que Google le découvre et le comprenne correctement, vous devez garder votre site mobile explorable en supprimant toutes les barrières possibles telles que le chargement de scripts mal et en ne bloquant pas les choses dans votre robots.txt. Il doit également charger rapidement la foudre si vous voulez être bien indexé.

Gary Illyes de Google a écrit un article de blog détaillant certaines des choses que vous devez prendre en charge pour l'index mobile-first. Il s'agit notamment d'offrir le même contenu génial sur le site mobile et sur le bureau, investir dans données structurées, offrant les métadonnées correctes, vérification de la configuration de votre hreflang et vous assurer que vos serveurs peuvent gérer l'augmentation taux d'exploration.

Vous ne pouvez plus présenter moins d'informations sur votre site mobile que sur votre site de bureau. Votre contenu doit être identique sur les deux, car vous ne vous classerez qu'en fonction des informations sur votre page mobile. Ne cachez rien! Michiel a écrit un article sur le soi-disant parité mobile. Ou, comme l'ancien googleur Maile Ohye nous a dit dans une interview:

"Pour" optimiser "l'index mobile d'abord, assurez-vous que ce que vous fournissez aux utilisateurs mobiles est la version du contenu que vous souhaitez que Google indexe, pas une version simplifiée, ou une version qui est mise à jour plus tard que le bureau. , ou une version qui redirige vers la page d'accueil mobile. "

Maile Ohye

N'oubliez pas de dire à Google que votre site est adapté aux mobiles. Vous pouvez ajouter une déclaration de fenêtre – si vous utilisez une conception réactive – ou un en-tête Vary lorsque vous utilisez la diffusion dynamique. Plus à ce sujet plus tard – ou dans Documentation développeur de Google.

Lire la suite: 5 choses que vous devez savoir sur l'indexation mobile-first »

Comment améliorer le référencement mobile

Le référencement mobile consiste, tout comme le référencement normal, à s'assurer que votre site est explorable et trouvable. De plus, vous avez besoin de performances exceptionnelles, d'un excellent contenu et d'une UX sans faille. Pour bien faire les choses, vous devez savoir comment fonctionne actuellement votre site et ce que font vos visiteurs en ce moment. Par exemple, les gens utiliseront-ils les mêmes mots clés sur mobile pour vous trouver? Les gens changent souvent leur façon de rechercher lorsqu'ils utilisent un appareil mobile. Et que voulez-vous que les gens fassent? Offrir de naviguer vers les aliments entiers les plus proches est loin d'être idéal lorsque vous êtes sur une machine de bureau. Cela a cependant un sens total sur votre smartphone.

Outils de référencement mobile

Vous devez devenir le meilleur ami de Google Search Console. Ses outils de recherche sont légendaires et d'une grande aide si vous voulez savoir comment votre site se porte dans les résultats de recherche. Par exemple, en utilisant le Analyses de recherche , vous pouvez voir comment les utilisateurs mobiles et de bureau utilisent des mots pour trouver ce dont ils ont besoin. Visez-vous les bons mots? Devriez-vous vous concentrer sur autre chose?

Googlebot doit pouvoir explorer vos fichiers JavaScript, CSS et image pour l'indexer correctement. Il existe un outil pratique pour cela dans Search Console: URL Inspection. Cet outil vous permet de voir exactement comment Googlebot voit et rend votre contenu. Lorsque l'écran ne s'aligne pas et que l'outil répertorie les erreurs, vous avez du travail à faire.

Outil de convivialité mobile

Une autre fonctionnalité de Google Search Console qui vous facilite la vie est la Ergonomie mobile outil. Cet outil vérifie votre site et présente un aperçu des publications et des pages qui ne respectent pas les règles adaptées aux mobiles de Google. C'est un excellent moyen de commencer à améliorer votre référencement mobile.

Autres outils

D'autres excellents outils pour améliorer votre jeu de référencement mobile sont Test adapté aux mobiles de Google, Test de résultats riches, Lighthouse, Analytics, SEMrush, Ahrefs, Ryte, ScreamingFrog et SimilarWeb.

En savoir plus: Google Search Console: apparence de la recherche
En savoir plus: DIY: Testez votre site mobile

Le référencement mobile est conçu pour la performance

La première chose sur laquelle vous devriez vous concentrer lorsque vous essayez d'améliorer le référencement mobile est la performance. La performance se résume presque entièrement à vitesse du site. C'est une évidence: plus votre site est rapide, plus vos utilisateurs seront heureux. Il est bien connu qu'un site doit se charger en quelques secondes ou vos visiteurs abandonner et aller ailleurs. Si vous combinez cela avec le fait que les sites ne font que s'agrandir, il est clair que vous avez du pain sur la planche.

Cependant, l'optimisation des performances est un processus continu. Votre site ne sera jamais assez rapide, car il y a toujours plus à améliorer – et ça va. En surveillant de près les performances de votre site mobile, vous pouvez immédiatement saisir chaque opportunité pour l'améliorer. Google adore les sites rapides, tout comme vos clients.

En savoir plus: Comment améliorer votre site mobile
En savoir plus: La vitesse des pages comme facteur de classement, ce que vous devez savoir

Conception réactive vs diffusion dynamique vs domaine séparé

Lors du développement de votre site mobile, vous disposez de trois options: conception réactive, diffusion dynamique ou site distinct sur un sous-domaine. Google préfère le design réactif, car vous n'avez qu'un seul site qui s'adapte à l'appareil sur lequel il est utilisé. Il n'y a qu'une seule base de code, donc la maintenance est facile. Selon Google, l'utilisation d'un design réactif rendra votre site éligible pour l'ajout au nouvel index mobile-first. Faites toujours savoir à Google que votre site est adapté aux mobiles en ajoutant le meta name = "viewport" déclaration en tête de vos documents.

Le service dynamique adopte une approche différente. Il utilise la technologie côté serveur pour servir une version différente de votre site aux utilisateurs mobiles, selon la façon dont ils accèdent à votre site. L'URL reste la même, mais les fichiers envoyés sont complètement différents. Vous devez ajouter l'en-tête Vary pour que Google explore votre site. De cette façon, Google sait immédiatement qu'il recevra d'autres fichiers optimisés pour les mobiles. Un en-tête Vary apparaît comme ceci lorsqu'un navigateur fait une demande:

Varier: User-Agent

La troisième option est un site mobile distinct sur une URL différente – généralement un m. domaine – et avec un contenu différent. Google prend en charge cette méthode, mais uniquement si vous établissez les connexions correctes entre votre domaine de bureau normal et le domaine mobile. Utilisation rel = "alternatif" et rel = "canonique" pour indiquer à Google comment ces pages sont connectées. En savoir plus sur ces différents types et comment Google les utilise sur cette page Développeurs. Ou vous pouvez lire notre rel = guide ultime «canonique».

Améliorez la vitesse du site de votre site mobile

L'un des aspects les plus importants du référencement mobile est améliorer la vitesse du site. PageSpeed ​​Insights vous montre exactement à quelle vitesse votre site se charge sur mobile et sur ordinateur. Il suggère également des améliorations d'amélioration des performances. Utilisez-le avec les outils de développement dans les navigateurs et le Rapport de vitesse dans la Search Console pour voir comment votre site affiche son contenu.

Les deux choses les plus importantes que PageSpeed ​​Insights examine:

• FCP (première peinture enrichissante): La première peinture satisfaisante se produit lorsque le premier élément d'une page demandée apparaît à l'écran. Cela donne aux utilisateurs la confirmation que la page est en train de se charger.
• FID (premier retard d'entrée): Le premier délai d'entrée est le temps entre la première interaction d'un utilisateur avec un élément de la page demandée et la réaction du navigateur à cette entrée. La rapidité avec laquelle votre page réagit à la saisie est de la plus haute importance pour qu'elle apparaisse rapide et réactive.

Tapez votre URL et Insights vous donnera deux scores: un pour mobile et un pour ordinateur. Ce sera différent. Si votre score est rouge, vous avez beaucoup de travail à faire. Orange signifie une performance moyenne et vert est bon. Il vous donnera des suggestions pour améliorer les performances de votre site. Suivez ces suggestions et vous serez sur la bonne voie.

Je vous entends penser:

"Personne n'a un score de 0/100, non?"

Eh bien, détrompez-vous. Une combinaison de facteurs peut faire beaucoup de mal à votre site mobile. Trouvez un mauvais fournisseur d'hébergement, installez WordPress sur une plate-forme d'hébergement partagée merdique, activez trente plugins et téléchargez une centaine d'images non optimisées sur votre blog et vous obtiendrez un mauvais score. Mais ces choses peuvent facilement être corrigées. Exécutez PageSpeed ​​Insights et d'autres outils d'analyse de vitesse et suivez leurs conseils.

Que pouvez-vous faire pour améliorer la vitesse de votre site?

Lorsque vous améliorez la vitesse de votre page, vous devez toujours vous demander si vous avez besoin de tous ces actifs, bibliothèques, images, plugins, fonctionnalités de thème, etc. Le célèbre dicton «moins c'est plus» est toujours aussi valable.

En savoir plus: Outils de vitesse du site et suggestions »

Pensez à implémenter AMP

Le projet open source dirigé par Google AMP, ou Accelerated Mobile Pages, a un objectif: charger vos pages le plus rapidement possible. Il est en développement depuis un certain temps et fait de grands progrès. C'est, cependant, une technologie controversée, mais comme Google pousse si fort, il sera de plus en plus difficile de s'en passer.

Au début, AMP était utilisé sur des publications statiques, comme des blogs ou des articles de presse, qui ne nécessitaient pas d'interaction de l'utilisateur. À des fins de commerce électronique et d'autres types de pages dynamiques, AMP n'a pas fonctionné – jusqu'à un an environ. Aujourd'hui, AMP est capable d'alimenter des sites canoniques, avec plus à venir. Regardez ce que AMP pourrait faire pour votre site et comment vous pourriez l'implémenter. Tous les sites n'en ont pas besoin, mais ceux qui le font pourraient en retirer énormément.

En savoir plus sur la mise en œuvre d'AMP avec WordPress »

Progressive Web Apps (PWA)

Les PWA offrent un autre moyen de cibler les utilisateurs mobiles. UNE application web progressive est une solution tout-en-un qui fonctionne sur tous les appareils, pour tous les utilisateurs. C'est le croisement parfait entre le monde des applications et le monde du Web. L'application Web fonctionne comme une application, sans avoir besoin de la publier dans une boutique d'applications. Les PWA combinent les vitesses de chargement des sites mobiles avec les meilleures fonctionnalités d'une application native. Une fois fait correctement, un bon PWA peut tromper les utilisateurs en leur faisant croire qu'ils utilisent une application native. Google a un article de blog à lire absolument si vous voulez savoir comment créer des PWA indexables.

Grâce à des technologies telles que les travailleurs de service, le navigateur peut faire beaucoup plus en arrière-plan, tout en gardant le front-end mis à jour en temps réel. Cela en fait une bonne option si vous avez besoin d'une application, mais ne peut pas justifier le coût. Il se passera beaucoup de choses avec les applications Web progressives au cours des deux prochaines années. Tous les principaux navigateurs, mobiles et de bureau, prennent désormais en charge les techniciens de maintenance, même Safari d'Apple sur MacOS et iOS. Il existe cependant encore plis à aplanir avant la mise en œuvre d'Apple est solide.

Focus sur l'expérience utilisateur

En plus d'être facile à trouver et rapide comme l'éclair, votre site mobile devrait offrir un expérience utilisateur. Découvrez les tâches courantes de vos clients sur votre site. Quelle est leur intention de recherche? Essayez de supprimer tout obstacle et assurez-vous que les utilisateurs peuvent atteindre leurs objectifs rapidement. Vous devez tenir compte de nombreux éléments lors de l'optimisation de l'expérience utilisateur. Voici quelques éléments auxquels vous devez penser:

• Avant tout: n’oubliez pas votre client!
• Rendre votre site mobile mobile utile et agréable
• Fixez la taille de votre police: votre typographie doit être de premier ordre.
• Gardez suffisamment d'espace entre les éléments cliquables.
• Rendez votre sous-menu cliquable pour que les utilisateurs ne reviennent pas automatiquement à la maison au lieu du sous-menu.
• Mettez votre numéro de téléphone sur la page d'accueil et rendez-le cliquable. De cette façon, les gens peuvent vous appeler s'ils veulent faire des affaires.
• Ne faites pas pincer et zoomer les utilisateurs pour voir – et utiliser – votre interface.
• Faites vos boutons assez grands pour les doigts.
• Corrigez vos formulaires: les mauvais formulaires sont inutilisables sur mobile.
• Coupez l'encombrement.
• Testez, ajustez et testez à nouveau!

En savoir plus: 10 façons d'améliorer l'expérience utilisateur mobile »

Optimiser pour le local

Bien que nous utilisions beaucoup nos smartphones dans nos maisons, ces appareils deviennent encore plus utiles lorsque nous sommes en déplacement. Google a trouvé que 76% des personnes qui ont cherché quelque chose à proximité ont visité une entreprise liée en une journée. 28% de ces visites ont abouti à une vente.

Pour faire face à cette demande locale, ou soi-disant proche de moi recherches, vous devez travailler sur votre SEO local. Les résultats de la recherche locale peuvent être très différents des recherches de bureau habituelles, vous devez donc savoir quoi cibler et comment le cibler. Voici quelques façons d'améliorer votre référencement local pour mobile:

Lire la suite: Guide ultime du référencement des petites entreprises
En savoir plus: les facteurs de classement local qui aident le référencement de votre entreprise

Affinez votre contenu mobile

Les écrans des smartphones sont petits. Sur cet écran, le texte est tronqué et enveloppé dans un flux de paragraphes apparemment sans fin. Les utilisateurs doivent défiler sans fin. Le texte sur un écran mobile a le potentiel de donner mal à la tête à tout concepteur de sites Web. Mais la conception – et l'utilisation – du texte est d'une importance cruciale pour le succès de votre site. Si votre site est illisible ou tout simplement laid, les gens ne liront pas votre article de 1 000 mots. Enfer, peut-être même pas votre résumé de 100 mots. Corrigez votre typographie.

Les gens lisent beaucoup sur leurs smartphones, mais vous devez leur faciliter la tâche le plus possible. Vous devez également vous assurer que votre contenu est à jour.

En savoir plus: optimisez votre contenu mobile

Écrivez pour le petit écran

Gardez toujours à l'esprit les restrictions du petit écran lorsque vous créez ou modifiez du contenu. N'utilisez pas trop de phrases longues, limitez vos paragraphes à environ quatre phrases et divisez le texte à l'aide de puces, de listes et de titres. Rien n'est plus intimidant pour votre visiteur qu'un bloc massif de texte non formaté. Vérifiez votre contenu sur un smartphone pour voir à quoi il ressemble et trouver des moyens de l'améliorer.

En savoir plus: Copywriting pour mobile

Rédiger de meilleures descriptions et titres de métadonnées

Google affiche moins d'informations dans les résultats de recherche sur mobile que sur ordinateur. Vos méta descriptions et vos titres seront tronqués si vous les faites trop longs. Pensez-y lorsque vous optimisez vos publications et vos pages. Vous perdez plusieurs caractères lors de l'optimisation de vos méta descriptions et titres pour mobile. Dans Éditeur d'extraits de code de Yoast SEO, vous pouvez basculer entre un aperçu mobile et un aperçu de bureau. De cette façon, vous pouvez comparer les différences entre les deux et trouver le juste milieu parfait.

En savoir plus: L'aperçu d'extrait dans Yoast SEO

Préparez-vous à la recherche vocale

Lorsque vous travaillez sur votre contenu, vous devez tenir compte de la prochaine grande chose: la recherche vocale. Oui, cela existe depuis un certain temps, mais avec l'avènement d'Apple, Siri, Alexa d'Amazon et Google Home Assistant, les choses avancent vite. De plus en plus de personnes utilisent leur voix pour effectuer des actions sur le Web, et votre contenu doit fournir des réponses. Si cela est fait correctement, vous pourriez tuer deux oiseaux avec une pierre: vous répondrez non seulement aux questions des utilisateurs mobiles, mais cela pourrait également conduire à ce que l'on appelle extraits en vedette ou des cases de réponse sur les recherches sur ordinateur. L'obtention d'un extrait en vedette garantit presque que votre contenu sera la meilleure réponse pour les assistants. Curieuse ce qui alimente la recherche conversationnelle?

Pour vous préparer à la recherche vocale, vous devez examiner attentivement votre contenu actuel. Posez-vous la question, cela répond-il à toute question qu'un utilisateur pourrait avoir? Sinon, changez-le. Découvrez les questions que les gens utilisent pour trouver votre contenu et optimiser pour cela. Utilisez le remplissage automatique de Google ou des outils comme Répondez au public pour trouver des idées de questions auxquelles répondre.

En savoir plus: Comment se préparer à la recherche vocale

Ajouter des données structurées de schéma à un site mobile

Données structurées est chaud. En ajoutant des données structurées sous forme de Schema.org à votre site, vous pouvez ouvrir une ligne de communication avec les moteurs de recherche. Les données structurées indiquent clairement aux moteurs de recherche ce que tous les différents éléments de votre site signifient. Si cela est fait correctement, les moteurs de recherche peuvent utiliser ces données pour vous donner des résultats de recherche en surbrillance, appelés résultats riches ou Extraits riches. De cette façon, votre site se démarque immédiatement de la foule, ce qui pourrait entraîner un taux de clics plus élevé.

Les données structurées permettent de nombreuses nouvelles façons de présenter les résultats de recherche. Les résultats riches que nous connaissions auparavant en tant que cartes riches, par exemple, utilisent des données que vous pouvez ajouter à votre site mobile. Le résultat est un extrait optimisé pour les mobiles et très intéressant à cliquer. Étant donné que Google investit massivement dans l'amélioration et l'expansion des types de résultats riches, ceux-ci pourraient s'avérer être votre ticket pour une meilleure visibilité. Essayez d'obtenir ces extraits en vedette!

Les données structurées sont l'un des sujets les plus importants pour vous orienter. Voir notre cours de données structurées pour découvrir facilement comment ajouter des données structurées à votre site mobile.

Yoast SEO prend soin de vos besoins de schéma

Ajouter un schéma à votre site a toujours été une tâche difficile, mais pas plus! Yoast SEO vous facilite la tâche. Le plugin SEO populaire ajoute automatiquement une liste complète des propriétés des données structurées du schéma à votre site. Non seulement cela, Yoast SEO relie également tout ensemble dans un graphique soigné. Ce graphique rend incroyablement facile pour un moteur de recherche de comprendre la vraie signification de votre site. Ce n'est pas tout, car les blocs de contenu de données structurées Yoast SEO gratuits transforment l'éditeur de blocs WordPress en un outil utile pour créer Pages FAQ et articles pratiques – avec plus de types de blocs à venir. Ces deux types de schéma ont également un résultat relativement facile à obtenir sur le mobile qui y est attaché.

Lire la suite: Données structurées avec Schema.org: le guide ultime

Un guide SEO mobile plein de conseils

Ce guide ultime du référencement mobile vous donne de nombreux conseils pour améliorer les performances de votre site mobile. Le référencement mobile devrait toujours être un travail en cours car il y a toujours de nouveaux développements, mais aussi les technologies arrivent et sont dépassées. Le monde est en constante évolution et vous devez suivre. Si vous le faites, les récompenses peuvent être formidables.

Alors qu'est-ce que tu attends? Obtenez votre smartphone, consultez votre site sur un navigateur mobile et trouvez et corrigez ces problèmes. Utilisez bien ce guide de référencement mobile, car c'est un moment important! C'est le moment de passer à l'action car si vous ne le faites pas, vous risquez de vous laisser distancer.

Continue de lire: SEO WordPress: Le guide définitif pour un meilleur classement des sites WordPress »

How can you improve your content marketing strategy in 2020? Here are five simple and useful content marketing trends to follow in the new year.

We’ve welcomed 2020 and it’s the perfect time to start thinking of the best way to maintain a successful content marketing strategy over the next 12 months.

New channels, tactics, and trends emerge every day but the challenge is to decide on the ones that you want to include to your own strategy.

There are many posts that focus on the latest big trends and how you could revolutionize your tactics for 2020. We’ve decided to go back to basics to review how simple tactics and trends that can improve your content success.

1. Focus on the experience

It’s not enough to increase the frequency of your blogs to improve your content marketing success. In a digital world full of new content, the challenge is to stand out from your competitors.

A good way to achieve success is to focus on the experience. Your content should be relevant and informative but it should also facilitate the user experience.

Content experience is a growing term that refers to the role that sits between content marketing and UX. It’s about reviewing how you can improve your content, your website and even your strategy to ensure that your readers are spending more time on your posts.

There are many ways to improve your content experience:

• Test the mobile version of your site
• Aim for short paragraphs that are easy to read on mobile
• Enhance the “readability” of your content by allowing your text to “breathe” with images and sub-headings
• Review your loading speed
• Aim for personalization

Not all changes require too much of your time. What’s important is to acknowledge how your team, your tools, and your processes can gear up towards improved content experiences in 2020, one step at a time.

2. Include visual data

Visual content can improve the reading experience. It can also help you get the main data to stand out. Infographics, for example, help you summarise your key points in a more visual way. They can even help you enhance the “shareability” of your post.

Visual quotes can also help you get your point across in a way that stands out to the reader. You can also include videos in your content to provide an alternative content format for your story.

Another idea that is very helpful in SaaS marketing is to include GIFs when talking about your product. It’s easier for your readers to understand what you’re referring to.

Using visual data in your content marketing can help you simplify complicated ideas and we’re seeing more brands using videos and GIFs to present their data.

Visual storytelling is growing stronger and it’s useful to experiment with different formats to find out what works best for your readers.

3. Write long-form content

There is a constant struggle on the internet to grab someone’s attention. Not everyone is spending a lot of time on a page, which pushes us to come up with new ideas of bite-sized content. This is actually a good approach in many ways but we also need to remember that long-form content is not dead.

There are many reasons to create long-form content in 2020:

• Build trust with your readers
• Go in-depth in the topics that you’re writing about
• Showcase your writing style and your personality
• Improve your SEO

Medium got popular as a platform that focuses on writing rather than distractions. You can find the content of great quality and many writers are not afraid to go in-depth in the topics that they’re covering. The Medium looked at their most successful posts to find out that the ideal blog post on their platform is around 1600 words and it takes seven minutes to read it.

Moreover, creating long-form content is also helping your search ranking. Long-form content is helping you cover in-detail a topic that you want to serve as the authority.

Not all your posts should be too long. But it’s still a good idea to dedicate some time every month to produce a few pieces of more than 1000 words.

4. Read your content out loud

A simple method to improve your content writing in 2020 is to start reading your content out loud. It’s easy to get lost in your thoughts when writing content. What seems to be making sense to you might not necessarily do so for anyone else.

Everything you are writing should sound natural. Start creating content that feels more conversational to “hack” a more successful writing style.

Once you start applying this idea to your content marketing strategy, you start realizing that online writing should not be hard to understand. The idea is to help your readers enjoy your content in a simple and authentic way.

Reading your content out loud is pushing you to review the way you’re getting your message across. It is a practice that helps you improve your writing along with the reading experience. Next time you’re planning to create content for your customers, read it out loud before you publish it. You might be surprised by the difference it can make.

5. Make your SEO smarter

It’s time to make your search engine optimization smarter for 2020. How about being more strategic with SEO to focus on what matters?

You can start by making small changes that can have a long-term impact:

• Stop focusing on the most popular keywords and start discovering the long-tail keywords that can help you stand out
• Spend more time on improving your content rather than making sure that you stuff it with your focus keywords
• Invest in the tools that can make SEO easier
• Stop aiming for position one ranking in SERPs and explore the different ways to stand out (for example, visual ranking or featured snippets)
• Write more conversational content to increase the chances of showing up in the featured snippets and the question boxes

What’s important is to start thinking of SEO as another element of your content marketing strategy that addresses your readers’ needs. It’s not just about ranking at the search results. The end goal should always be to deliver a great experience.

What’s next?

Not every content marketing trend should be groundbreaking. Sometimes even the simplest change can lead to great success.

Look at your existing content marketing strategy and what worked in 2019. Start exploring the areas that you want to improve on and find small wins that you can implement.

Look at these five trends as the starting point to simple changes that you can make to improve the understanding of your audience and their needs.

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