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Voulez-vous suivre les liens d'affiliation Amazon sur votre site Web WordPress? Le programme d'affiliation Amazon, également connu sous le nom d'associés Amazon, est un excellent moyen pour les propriétaires de sites Web et les blogueurs de gagner de l'argent.

Une fois que vous vous êtes inscrit au programme, vous obtenez des liens d’affiliation à placer sur votre site Web. Lorsque quelqu'un clique sur ces liens et effectue un achat, vous recevez une certaine commission.

En suivant ces liens, vous savez quelles pages convertissent le mieux, quels produits génèrent le plus grand nombre de clics et vous pouvez prendre des décisions en fonction de vos données.

Dans cet article, nous allons vous montrer comment suivre les liens d’affiliation Amazon dans WordPress. Commençons.

Utiliser un plugin WordPress Affiliate Link Management

La première chose dont vous aurez besoin est un plugin de gestion d’affiliation pour WordPress.

C’est parce que, au fur et à mesure que votre site Web se développe, vous trouverez des liens d’affiliation sur différentes pages et articles de blog. Mais que se passe-t-il si le lien change pour n'importe quel produit Amazon? Il devient très difficile de gérer et suivre chaque lien d'affiliation.

Vous devrez modifier manuellement plusieurs articles et pages de blog sur votre site Web. Et ensuite, recherchez et remplacez les anciens liens par les nouveaux.

En utilisant un plugin de lien d'affiliation pour WordPress, vous gagnez du temps et simplifiez le processus. Vous pouvez facilement organiser et gérer différents liens d'affiliation Amazon sur votre site Web.

Gérer les liens d'affiliation Amazon avec Pretty Links Pro

Certaines des fonctionnalités étonnantes de Pretty Links Pro incluent les mots-clés de lien automatique, les redirections avancées, les rapports, l'ajout de scripts d'en-tête, les liens d'importation et d'exportation et la création de catégories et de balises pour les liens d'affiliation.

Utiliser le plugin est également très facile. Vous pouvez organiser des liens, ajouter des redirections (301, 302, 307) et ajouter des balises nofollow en un instant.

Une fois que vous avez organisé tous vos liens, il est temps de les suivre dans WordPress.

Suivre les liens d'affiliation Amazon à l'aide de MonsterInsights

MonsterInsights est le meilleur plugin WordPress pour Google Analytics. Il vous aide à suivre les liens d'affiliation Amazon sans avoir besoin de codage.

Et vous n’avez pas à passer par le processus de créer des événements personnalisés pour chaque lien d'affiliation dans Google Analytics. MonsterInsights s'en occupe pour vous.

Pour commencer à suivre vos liens d’affiliation Amazon, vous devez installer le plug-in MonsterInsights.

Une fois le plugin installé et actif sur votre site Web WordPress, allez à Insights »Paramètres» Éditeur.

Identifiez les campagnes offrant le meilleur retour sur investissement – grâce au suivi des affiliés, vous pouvez déterminer quelle campagne promotionnelle vous a donné le meilleur retour sur investissement (ROI) et vous pouvez le reproduire à l'avenir.

Sous le comportement de l'utilisateur – Le suivi des liens des affiliés Amazon peut également vous aider à comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site Web, sur quels liens ils cliquent, quels produits ils préfèrent, etc.

C'est ça.

Avec un plugin de gestion de liens d'affiliation comme Pretty Links Pro, vous pouvez organiser, rechercher et remplacer des liens sur votre site Web en un instant.

Et avec MonsterInsights plugin, vous pouvez facilement suivre automatiquement tous vos liens d’affiliation Amazon, sans changer de code ni embaucher de développeur.

Nous espérons que vous avez aimé notre article sur le suivi des liens d'affiliation Amazon dans WordPress. Vous pouvez également consulter notre guide sur comment suivre l'engagement des utilisateurs dans WordPress.

N'oubliez pas de nous suivre sur Twitter et Facebook pour des tutoriels plus détaillés sur WordPress et Google Analytics.

Les pages Facebook risquent de voir leurs impressions organiques diminuer en raison de modifications apportées au mode de calcul des impressions.

Matt Navarra a annoncé la nouvelle aujourd'hui sur Twitter, indiquant que les changements se dérouleraient du 17 au 28 octobre.

Mauvaise nouvelle, gestionnaires de médias sociaux…

Facebook modifie la façon dont il calcule les impressions organiques, ce qui signifie qu'il affichera probablement un déclin.

Changements apportés du 17 au 28 octobre pic.twitter.com/3QHuUqbCDZ

– Matt Navarra (@MattNavarra) 17 octobre 2019

Voici un aperçu des changements tels que je les comprends.

Qu'est-ce qui change?

Facebook change spécifiquement comment répéter Les impressions de pages organiques sont calculées. Les modifications affecteront le délai dans lequel les impressions organiques de la même personne sont calculées.

Les pages peuvent voir des impressions moins organiques du fait que les impressions ne sont pas comptées aussi souvent. Cependant, Facebook déclare ne pas pouvoir fournir d'estimation:

«Nous ne sommes pas en mesure de fournir d’estimations sur l’incidence éventuelle de cette mise à jour sur votre page. Les fluctuations d'impressions pour les pages Facebook et les publications continuent d'être normales, le nombre d'impressions pouvant être influencé par de nombreux facteurs au fil du temps. "

Facebook note que cette mise à jour est ne pas changer tout ce qui a trait à la distribution et à d'autres mesures d'engagement, y compris la portée. Celles-ci devraient toutes rester les mêmes, a déclaré la société.

Pourquoi ce changement est-il opéré?

Selon la note de service partagée par Matt Navarra, cette modification vise à rendre le calcul des impressions organiques plus conforme au calcul des impressions payées.

Cette mise à jour devrait permettre aux entreprises de comparer plus facilement les impressions organiques et les impressions payées.

Encore une fois, cette mise à jour est en cours de déploiement entre le 17 et le 28 octobre. Les modifications ne seront probablement notées que lorsque le déploiement sera terminé.

La console de recherche Google est un outil extrêmement important pour les propriétaires de sites Web. Cet outil vous montre comment votre site apparaît dans les résultats de recherche de Google. Il vous indique également ce qu'il faut améliorer pour tirer le meilleur parti de vos listes dans les résultats. L'une des nombreuses fonctionnalités intéressantes de la console de recherche est l'analyse des données structurées figurant dans les rapports sur les améliorations. Laissez-nous plonger dans cela!

Qu'est-ce que Google Search Console?

Console de recherche Google est comme le couteau suisse pour les propriétaires de sites. En un coup d’œil, vous obtiendrez une quantité incroyable d’informations sur les performances et le fonctionnement interne de votre site. De plus, il indique les problèmes et vous aide à les résoudre en vous donnant des conseils. Google vous envoie même des courriels lorsqu'il découvre de nouveaux problèmes.

Besoin d'aide pour commencer? S'il vous plaît lire notre Guide du débutant de la console de recherche Google.

Qu'est-ce qu'une donnée structurée?

Dans ce post, notre principal point focal est données structuréesNous allons donc passer directement à la section relative au rapport Améliorations de la console de recherche Google. En cliquant sur les divers rapports de données structurées – identifiés par l’icône de la couche – vous obtiendrez une vue d’ensemble des pages contenant des données structurées.

Les données structurées sont toutes les informations supplémentaires que vous fournissez aux moteurs de recherche pour les aider à comprendre ce qu'est une page. Par exemple, en tant que rédacteur de cet article, je suis à la fois un La personne Et un Auteur. Si j'ajoute ces données au code source de cette page, les moteurs de recherche peuvent utiliser ces données pour faire des choses cool. Si vous vendez des produits, vous pouvez améliorer vos listes de recherche avec des critiques, des évaluations, des prix et des disponibilités. Celles-ci peuvent toutes devenir visibles dans les résultats de la recherche.

Comment Yoast SEO gère-t-il les données structurées?

Yoast SEO traite la plupart des données structurées pour vous et vous n’avez rien à faire. Enfin pas tant que ça. Il vous suffit de sélectionner si votre site représente une personne ou une organisation. De cette façon, Yoast SEO sait quelles données structurées générer pour ce site particulier.

Yoast SEO génère des données structurées pour votre site, mais également pour chaque article. Avec nos add-ons, il est également possible de générer des données structurées pour Emplacements, des produits, vidéos et nouvelles articles.

Une des bonnes choses à propos de la Cadre de données structurées Yoast est-ce que tout ce code est interconnecté. Cela signifie que les moteurs de recherche peuvent voir et établir des liens entre chaque partie de votre site et son contenu. Tout cela contribue à rendre votre contenu aussi trouvable et lisible que possible par les moteurs de recherche.

Qu'est-ce que le rapport Améliorations?

L'onglet Améliorations vous permet de recueillir toutes les informations et les améliorations susceptibles de générer de riches résultats. Il existe un test d’utilisabilité sur mobile et un test AMP, mais nous sommes aujourd’hui plus intéressés par les deux derniers éléments, de la chapelure à la vidéo. Tous ces onglets indiquent le nombre d'améliorations valides que vous avez ou dont plusieurs comportent des erreurs ou des avertissements. Vous obtenez des détails sur le type d'erreurs et d'avertissements et sur les URL correspondantes. Une ligne de tendance indique également si le nombre de problèmes augmente ou diminue. Et ce n’est que le début.

Les rapports Améliorations vous aident à rechercher et à résoudre les problèmes qui nuisent à vos performances dans les recherches. En vérifiant les problèmes, en lisant la documentation de support et en validant les correctifs, vous pouvez augmenter vos chances d'obtenir des résultats riches à la recherche.

Que puis-je trouver là?

Beaucoup! Pour chaque type d’amélioration, Google a créé un tableau de bord indiquant le fonctionnement de votre site ou de votre page. Ces informations vous aident à voir rapidement comment vous allez et à trouver des pistes d'amélioration. L'aspect visuel contribue à rendre les données plus concrètes et plus faciles à absorber.

Erreurs / avertissements

Bien sûr, vous voudriez voir les données structurées réussir en une fois, mais vous allez probablement rencontrer des problèmes à un moment donné. Lorsque vous suivez les instructions et ajoutez les propriétés requises, tout ira bien une fois les problèmes résolus. Il existe cependant des cas où Google demande plus d'informations, appelées propriétés recommandées. L'ajout de ces éléments fera passer votre élément de données structuré de l'orange au vert. Donc, cela se résume à ceci:

Les erreurs sont des problèmes, les avertissements sont des améliorations potentielles pour améliorer les résultats.

Par exemple, plusieurs articles pratiques sur notre site utilisent la Yoast SEO How-To des blocs de données structurés pour WordPress. Ces blocs génèrent automatiquement des données structurées «how-to» valides qui donnent des résultats riches. Maintenant, nous n’avons pas intégré le support pour le logiciel recommandé. la fourniture et outil types encore, donc nous voyons la console de recherche générer un avertissement pour cela. Notre procédure reste toutefois valable et nous avons un résultat riche à prouver.

Les erreurs signifient non éligible

Si vous avez des erreurs dans vos données structurées, vous ne serez pas éligible pour des résultats enrichis. Cela ne signifie toutefois pas que votre page ne se classera pas bien. Ce sont des choses séparées. Avoir des données structurées valides pourrait vous faire un meilleur ajustement, cependant.

Certaines pages structurées destinées à améliorer les résultats de recherche, telles que des offres et la revue. Comme elles ne figurent pas sur la page, ces pages de produits ne produiront pas de résultats aussi riches que des critiques dans les pages de résultats de recherche. Quelque chose que nous allons probablement réparer bientôt.

En cliquant sur une page avec une erreur ouvre un modal avec les données structurées en surbrillance. À partir de là, vous pouvez copier le code pour commencer à le réparer. Une fois que vous avez fait cela, marquez ce problème comme résolu pour que Google sache que vous avez résolu le problème. Si le problème persiste, le problème réapparaîtra dans la console de recherche Google.

Vous pouvez également appuyer sur Inspecter dans le coin inférieur droit pour extraire la page de l'index et voir ce qu'il se passe d'autre sur cette page. À partir de là, vous pouvez exécuter l'URL en direct pour effectuer d'autres tests.

Ainsi, si vous alimentez cette page avec le test de résultats enrichis de Google, cela signifie que la page n’est pas éligible pour des résultats enrichis.

Si Search Console ne peut pas lire vos données structurées à cause d’erreurs de programmation ou ne peut pas déterminer le type qu’elle est censée décrire, elle enverra ces messages au Rapport de données structurées imparables. Exécutez votre code dans le Outil de test de données structurées, corrigez les erreurs et voyez si elles disparaissent.

Admissibilité pour des résultats riches

Le vert c'est bien! Ces éléments sont associés à des données structurées appropriées et peuvent donner un résultat riche. Le rouge est une erreur et vous devez le corriger si vous voulez une expérience riche et complète. Les avertissements sont en orange et vous permettent d'améliorer ou d'étendre vos données structurées pour obtenir une expérience complète. Cependant, c'est à vous de décider si vous voulez résoudre ce problème. Parfois, réparer une petite chose est plus facile à dire qu'à faire.

Tendances de l'exploration et des erreurs

Un petit ajout pratique est la ligne de tendance. Cela vous aide à déterminer une tendance du nombre d'éléments validés et des modifications des erreurs.

Récupérer la publication de l'index pour évaluer / corriger

Dans la mesure où la console de recherche vous donne une idée de la performance de vos pages dans Google, il serait intéressant de savoir comment Google voit ces pages, non? Heureusement, vous pouvez! Il existe plusieurs façons de procéder, mais le plus simple est de coller votre URL dans la grande barre de recherche en haut de l'interface de la console de recherche.

Cela vous donne un aperçu de tout l’index lié à cette URL, y compris la façon dont Google rampé la page. Voir ci-dessous. Vous pouvez même comparer l'URL indexée à l'URL en direct en cliquant sur Live Test dans le coin supérieur droit. Celles-ci devraient être les mêmes, mais parfois, des erreurs sur votre page en direct ne sont pas encore parvenues à l'index. À partir de là, vous pouvez effectuer toutes sortes de tests et de vérifications.

Quels types sont disponibles dans Google Search Console?

Google étend rapidement les types de contenu que nous voyons dans la console de recherche. Il y a quelques semaines à peine, nous avons vu le introduction du reportage vidéo. Un rapport Améliorations n'est pas associé à tous les types de résultats enrichis. Vous pouvez voir la liste complète des données structurées prises en charge dans Documentation de Google sur les données structurées ou un aperçu de la différents types de résultats riches dans la galerie de recherche.

Rappelez-vous, lors de la mise en œuvre, essayez de suivre les règles sinon vous n'obtiendrez aucun résultat. Des données structurées mal implémentées ne vous font aucun bien.

Chapelure

Ajouter fil d'Ariane structuré données sur votre site aide Google à comprendre comment votre navigation fonctionne et comment une page spécifique s’intègre dans la hiérarchie du site. Yoast SEO le génère automatiquement pour vos pages. Il suffit de ajouter du code à votre thème WordPress activer la fonctionnalité. Après cela, activez la chapelure dans Yoast SEO et réglez-la à votre guise. Après un certain temps, consultez votre console de recherche pour voir s’il existe des erreurs dans votre implémentation.

Événements

Marquer vos événements avec données structurées par événement les aide à se démarquer dans les résultats de recherche. Le balisage d'événement est disponible pour chaque type d'événement. Vous pouvez ajouter des dates, des lieux, des images, des spectacles et plus encore pour tirer le meilleur parti de vos annonces. Dans Search Console, vous verrez si vos événements sont correctement marqués avec les éléments essentiels, mais également avec les propriétés recommandées qui contribuent à améliorer votre liste.

questions – réponses

L’un des derniers résultats riches basés sur des données structurées est le questions – réponses, utilisé pour baliser les pages de questions fréquemment posées. En implémentant cela, vous obtiendrez une belle liste déroulante dans les résultats de recherche. Construire une liste de FAQ valide est une cacahuète grâce aux blocs de contenu de données structurées dans Yoast SEO. Choisissez simplement le bloc FAQ, remplissez les champs et vous êtes prêt à partir. Voici comment créer une page de FAQ structurée basée sur des données en utilisant Yoast SEO. La console de recherche vous indiquera si votre fiche est valide. Après cela, vous pouvez le vérifier dans le Testeur de résultats riches pour voir à quoi ça va ressembler.

Comment

Voici un autre résultat récent, riche en données structurées et optimisées: le comment. Ce résultat riche n’est disponible qu’en anglais et sur les appareils mobiles. Vous pouvez ajouter des données tutorielles au contenu décrivant la procédure à suivre en quelques étapes. Comme la FAQ ci-dessus, Yoast SEO a structuré des blocs de contenu de données pour vous aider à construire un guide pratique valide. Choisissez le bloc, remplissez les champs, ajoutez des images et publiez. C'est si facile! Apprendre comment ajouter un schéma de procédure à votre article de procédure. Encore une fois, dans la console de recherche, vous verrez si vos procédures sont valides ou s’ils peuvent être améliorés.

Offres d'emploi

Offres d'emploi sont un autre ajout intéressant. Google gère un site d'emploi qui aime présenter ses offres de manière structurée. L'ajout de données structurées d'affichage d'emploi à vos emplois disponibles les aide à enrichir vos annonces, ce qui se traduit par une meilleure visibilité de vos emplois. Comme pour les améliorations précédentes, la console de recherche vous donne une idée de l’évolution de vos listes et vous donne des conseils pour les améliorer.

Logos

Ajout de balises à votre logo aide les moteurs de recherche à valider votre logo pour utiliser le bon dans la recherche. Google aime utiliser ces fichiers dans des domaines tels que Graphique de connaissances-alimenté panneaux de connaissances sur le côté droit de votre écran. Yoast SEO ajoute automatiquement des données structurées à votre logo afin que les moteurs de recherche puissent les récupérer correctement.

Des produits

Des produits sont la pierre angulaire de nombreux sites. Les données structurées peuvent aider à présenter les produits en recherche. En ajoutant des données pertinentes, vous pourriez être mis en évidence dans la recherche avec des critiques, des évaluations, des prix, la disponibilité et bien plus encore. Comme tous les autres rapports ici, la Console de recherche vous indique quels produits sont valables pour des résultats enrichis et lesquels ne le sont pas. De plus, vous obtenez des conseils sur ce que vous devriez résoudre pour les obtenir.

Si vous utilisez Yoast SEO, notre Module complémentaire de référencement WooCommerce offre un moyen facile d’ajouter des données structurées pour vos produits. Il organise automatiquement tout pour vous et ajoute même les données structurées de votre produit aux autres données structurées de Yoast SEO, créant ainsi un aperçu complet et interconnecté pour les moteurs de recherche.

Zone de recherche de liens annexes

Vous connaissez la barre de recherche que vous voyez pour certains sites dans les résultats de recherche? C'est un zone de recherche de liens annexes. Cela permet aux utilisateurs de rechercher directement sur un site sans ouvrir le site au préalable. Yoast SEO ajoute automatiquement toutes les données structurées nécessaires à Liens de recherche de sitelinks pour votre site, mais c’est à Google de décider qui l’en reçoit et qui ne l’a pas. Dans la console de recherche, vous verrez quelles URL de votre site peuvent obtenir un champ de recherche.

Nouveau vidéo

Le dernier ajout aux rapports d’amélioration est Vidéo. Vous trouverez ici plus d’informations sur la façon dont Google voit vos vidéos intégrées. De plus, Google a également implémenté une fonctionnalité de recherche spéciale dans la partie Apparence de la recherche de l'onglet Performances afin que vous puissiez voir le nombre de fois où vos vidéos sont apparues et combien de personnes ont cliqué dessus. L'add-on Yoast Video SEO ajoute automatiquement le code nécessaire et lie parfaitement le tout. Voici plus d'informations sur Comment obtenir les nouveaux rapports vidéo de Google avec le plug-in Yoast Video SEO.

Surveillez vos données structurées dans la console de recherche Google.

Comme je l'ai mentionné à plusieurs reprises: Console de recherche Google est une mine d'or. Ce devrait être votre outil de prédilection pour voir comment votre site se comporte dans le moteur de recherche. Il y a beaucoup à voir et à faire. Les rapports sur les améliorations, par exemple, indiquent si votre implémentation de données structurées est valide pour des résultats enrichis. Ces rapports vous aident à corriger les erreurs et les avertissements afin que vous puissiez tirer le meilleur parti de vos données structurées.

Besoin de données plus structurées? Lire notre Guide ultime des données structurées avec Schema.org.

Dans le post d’aujourd’hui, je vais vous montrer exactement comment promouvoir votre blog en 2019.

En réalité:

Ce sont les mêmes stratégies que j'avais l'habitude de développer mon blog à 449 759 visites mensuelles.

Let's plonger directement dans.

1. Bonus post client

Si vous débutez, affichage d'invité est un excellent moyen de développer votre blog.

Il n’ya qu’un seul problème:

C’est VRAIMENT difficile de faire venir les gens de votre post invité à votre site web.

En réalité, une étude de l'industrie a constaté que le post client moyen n'apporte que 50 visiteurs.

La solution?

Guest Post Bonus.

Avec un bonus post client, vous ne devez pas ajouter un lien au bas de votre post.

Au lieu de cela, vous proposez aux gens quelque chose qui les incite à vouloir visiter votre site Web.

Par exemple, il y a quelque temps, j'ai publié ce message d'invité sur le blog de The Buffer.

Oui, j'ai eu un lien bio auteur.

Mais j'ai également créé un bonus de post invité uniquement pour les lecteurs de mon post invité.

Et cette publication en simple invité a attiré 471 visiteurs au cours du premier mois:

Et beaucoup de ces nouveaux visiteurs se sont inscrits à ma newsletter.

Agréable.

2. Publier du contenu basé sur les données

Le contenu piloté par les données est en train d'exploser.

Et pour une bonne raison:

Le contenu avec des données est un excellent moyen pour que votre blog se démarque.

Par exemple, il y a quelques années, nous avons publié ce livre étude des facteurs de classement des moteurs de recherche.

Globalement, cet article a généré des milliers d’actions sur les réseaux sociaux.

Et une tonne de backlinks.

Le seul problème était:

Cette étude a été incroyablement difficile (et coûteuse) à réussir.

Il y avait des serveurs. Les rampeurs. Partenaires de données. Bogues. Problèmes. Des millions de points de données. Et beaucoup plus.

Oui, le contenu axé sur les données demande plus de travail qu'une publication en liste.

Mais il n’est pas nécessaire que ce soit difficile.

Par exemple, l’année dernière, nous avons publié cette étude sur la recherche vocale.

Ne vous y trompez pas: cela a pris beaucoup de travail.

Premièrement, notre CTO devait poser manuellement 10 000 questions à son appareil Google Home.

Ensuite, nous avons transcrit les réponses.

Enfin, nous avons analysé les données.

Alors oui, ce n’était pas facile. Mais cette étude était environ 20 fois plus facile que notre grande étude de Google.

Et ça a quand même bien fonctionné.

En fait, nous avons eu un pic de trafic le premier jour.

Et les gens continuent de se connecter à notre étude et de la citer tout le temps.

Tout ce dont on avait vraiment besoin pour réussir, c’était un appareil Google Home et une personne disposée à travailler.

Nous venons d’être le premier à le faire.

3. Mise à jour et mise à niveau de l'ancien contenu

L'année dernière, j'ai lancé un projet Manhattan pour le blog Backlinko:

Mettez à jour chaque message sur notre site.

Ce n’était pas facile.

Mais ce méga projet a contribué à augmenter le trafic global de Backlinko de 25,71% par rapport à l’année précédente:

Maintenant, 25% peut ne pas sembler beaucoup.

Mais cette augmentation de 25,71% = 410 322 visiteurs annuels supplémentaires.

(Lequel est beaucoup)

Avec cela, plongons dans les marches.

Première, allez à la dernière page de votre flux de blog.

ensuite, mettez à jour et améliorez chaque message.

Par exemple, je n’avais pas fait de grosse mise à jour pour cet article dans YEARS.

La plupart des stratégies de mon poste fonctionnaient toujours.

Mais une grande partie du contenu était obsolète.

Alors je suis entré et révisé le poste.

Par exemple, j'ai remplacé les vieux visuels et images.

Anciennes stratégies supprimées:

Et dans l’ensemble, la poste a été BEAUCOUP plus à jour.

finalement, J’ai poussé les modifications en direct… et modifié la date de «dernière mise à jour» sur le message.

Ce qui a augmenté le trafic global sur cette page de 85,22%.

Rincer et répéter pour autant de messages que vous pouvez gérer.

Selon le nombre de messages que vous avez publiés, cela peut prendre des mois (voire des années).

En fait, il m'a fallu 6 semaines pour mettre à jour tout notre contenu.

Mais, comme vous l'avez vu, cela en valait la peine.

4. Syndication LinkedIn

LinkedIn a maintenant 645 millions d'utilisateurs.

Malgré ces chiffres loufoques, je ne vois pas beaucoup de gens parler de LinkedIn.

C’est une bonne nouvelle pour vous et moi. Parce que cela signifie que LinkedIn est en grande partie inexploité.

En réalité:

Vous pouvez avoir une influence sérieuse sur LinkedIn simplement en republiant vos meilleures choses là-bas.

Par exemple, j'ai récemment republié ce post sur Linkedin.

J'ai littéralement copié le message exact mot pour mot.

Et bien qu’il s’agisse d’un ancien post, il a reçu plus de 3 800 vues.

Cela fonctionne car personne ne publie quoi que ce soit d'intéressant sur LinkedIn.

Ainsi, lorsque vous publiez quelque chose de cool, vous pouvez instantanément vous démarquer.

5. Messages Facebook boostés (avec reciblage)

Ce n’est un secret pour personne La portée organique de Facebook est essentiellement de 0% pour la plupart des pages en ce moment.

Ce qui signifie que vous devez BESOIN de renforcer vos messages si vous voulez qu'ils soient vus.

Cela dit:

Les CPC sur Facebook deviennent très chers.

(Surtout si vous êtes dans un espace B2B comme moi)

Heureusement, vous pouvez réduire votre CPC de 25 à 75% avec un reciblage.

Par exemple, j'ai posté ceci sur la page Facebook de Backlinko il y a quelques mois:

Et j'ai décidé d'utiliser des options de ciblage sophistiquées.

Ce qui a fini par coûter 2,60 € de CPC par clic.

Pas fou. Mais pas un grand retour sur investissement non plus.

Donc, quelques mois plus tard, quand j'ai boosté ce post, J’ai décidé de ne le transmettre qu'aux personnes ayant visité Backlinko au cours des 60 derniers jours.

Et parce que je ciblais des personnes qui, je le savais, seraient intéressées par notre contenu, notre CPC n'était que de 0,67 centime par personne:

6. Le bulletin d'information Super Simple

L'une des premières leçons que j'ai apprises avec Backlinko a été:

Les newsletters sont un excellent moyen de promouvoir de nouveaux postes.

Au fil des ans, j’ai testé plus de 25 formats et modèles différents pour nos bulletins d’information par courrier électronique.

Et tous ces tests ont conduit à une grande livraison:

Les bulletins super simples fonctionnent mieux.

Par exemple, voici un bulletin d’information que nous avons envoyé à la communauté Backlinko à propos d’un nouveau message:

Pas de graphiques de fantaisie.

Pas de longue intro.

Aucune image

Juste une petite introduction et un lien vers le post.

Et comme nos newsletters se concentrent sur le message principal (que nous venons de publier un nouveau message), nos CTR sont 2 à 3 fois plus élevés que la moyenne du secteur pour une liste de notre taille.

7. Cross-pollinate votre public

Comme vous le savez peut-être, je ne poste pas beaucoup sur Twitter.

(En fait, je compte en moyenne environ 1 à 2 tweets par semaine).

Et malgré cela, j'ai plus de 87k followers sur Twitter.

Mon secret?

Je demande aux nouveaux abonnés de me suivre sur Twitter.

En fait, ce CTA est en place depuis 2013.

Et ce bouton simple a conduit à plus de 20k adeptes de Twitter.

8. Collab avec d'autres blogs

Au cours des dernières années, j’ai travaillé avec d’autres blogs sur l’infographie.

Études de l'industrie:

Et des études de cas pour le blog.

Par exemple, j'ai récemment fait équipe avec Pitchbox pour cette étude de l'industrie.

Cette collaboration était une situation gagnant-gagnant.

J'ai eu des données impressionnantes que je pourrais utiliser pour un poste axé sur les données.

Et ils ont eu leur produit (et leur blog récemment réaménagé) devant des milliers de personnes.

9. Sensibilisation super personnalisée

Avez-vous déjà reçu un email de sensibilisation générique comme celui-ci?

Tu n'es pas seul.

De plus en plus de gens utilisent sensibilisation des blogueurs promouvoir leur contenu.

Et comme vous l’avez probablement remarqué, ils font tout faux.

Plus précisément, ils lancent exactement le même terrain à des centaines de personnes.

C’est la mauvaise nouvelle.

La bonne nouvelle est que vous pouvez facilement vous démarquer.

Comment? Personnalisez chaque email de sensibilisation que vous envoyez.

En fait, l'étude de proximité que j'ai mentionnée précédemment a révélé que les messages personnalisés obtenaient 32% de réponses en plus que ceux utilisant le même modèle.

Par exemple, j'ai récemment trouvé ce lien brisé:

Et nous avons réalisé que nous avions un guide qui ferait un remplacement PARFAIT.

J'ai donc envoyé ce message personnalisé:

Et comme je n’ai pas utilisé de modèle boiteux ni mendié un lien, ils ont volontiers ajouté mon lien à leur message.

10. Des images captivantes sur les médias sociaux

Grâce à BEAUCOUP de tests, je peux vous dire que votre image sociale fait une énorme différence.

Par exemple, nous avions l'habitude de claquer nos images de médias sociaux ensemble à la dernière minute. Ou utilisez une image aléatoire de la poste.

Aujourd'hui, nous créons des images de médias sociaux conçues pour se distinguer sur les flux Twitter ou Facebook de quelqu'un.

Par exemple, lorsque nous publions quelque chose avec des données, nous présentons un graphique convaincant:

(Et nous redimensionnons le graphique afin qu’il soit optimisé pour les dimensions de l’image Twitter, Facebook et LinkedIn).

Et si nous publions une liste de messages ou un guide étape par étape, notre concepteur crée quelque chose qui se démarquera.

Ce genre de chose demande un petit effort supplémentaire.

Mais dans mon expérience, le augmentation du trafic que vous obtenez le rend totalement la peine.

11. Transformez le contenu du blog en vidéos YouTube

J'avais l'habitude de commencer chaque vidéo YouTube à partir de zéro.

Et ça a pris POUR TOUJOURS.

En fait, je passais 10 heures sur une seule vidéo de 15 minutes.

(Et j’aurais estimé que j’avais consacré 70% de ce temps au script vidéo)

Aujourd'hui, je base mes vidéos sur le contenu existant de blogs, de lettres d'information et de discours.

Et cela rend ce processus BEAUCOUP plus facile.

Remarque: Je ne suis pas en train de recycler un article de blog dans une vidéo. C'est nul. Au lieu de cela, j’utilise des éléments de contenu de haute qualité comme base de mon script.

Par exemple, cette vidéo de ma chaîne est un mélange de contenu provenant de l'un de mes ebooks, d'un bulletin d'information, de plusieurs articles de blog différents… ainsi que de nouveaux éléments.

Et parce que la vidéo n’est pas simplement un récapitulatif d’un ancien billet de blog, elle a été vue 111 423 fois.

Vous avez peut-être remarqué que je reçois beaucoup de commentaires sur chaque message.

Quel est mon secret?

Premièrement, je publie SEULEMENT du contenu de classe mondiale.

(En d’autres termes, un contenu qui mérite d’être commenté)

Deuxièmement, je réponds à peu près à tous les commentaires laissés par quelqu'un… surtout dans les 48 heures suivant la publication d'un article.

En fait, selon nos données WordPress, nous avons 29 142 commentaires sur le blog.

Et environ 40% de ces commentaires correspondent à des réponses de lecteurs de Backlinko.

Cela signifie donc que j'ai répondu à 11 656 commentaires jusque là.

C'est un peu fou. Et répondre à 11 656 commentaires prend du temps et des efforts.

Mais ces réponses montrent que je me soucie des personnes qui prennent le temps de laisser des commentaires. Même si ce n’est qu’un simple «merci».

Cela me donne également l'occasion de répondre aux questions des gens.

En fin de compte, la réponse aux commentaires est l’une des principales raisons pour lesquelles nous avons pu créer une communauté aussi active ici sur le blog Backlinko.

13. Écrire des articles de blog sur de nouveaux sujets

Votre niche a-t-elle un groupe de concurrents bien implantés?

Croyez-moi, j'ai été là-bas.

Lorsque j'ai lancé le blog Backlinko pour la première fois, je plongeais dans l'univers cruel de la commercialisation.

Et j'étais un one-man-show qui affrontait d'énormes concurrents avec des dizaines d'employés.

Alors:

Comment me démarquer et obtenir de la traction?

J'ai publié du contenu sur de NOUVEAUX sujets que mes concurrents ne couvraient pas.

Par exemple, l’un des premiers articles que j’ai publié sur le blog portait sur SEO sur YouTube:

Et un autre post tôt était sur construire une liste de diffusion:

Ce sont deux sujets sur lesquels mes concurrents n’ont pas écrit. Ce qui a aidé mon contenu à se démarquer.

C’est une stratégie que je suis encore à ce jour.

L'année dernière j'ai publié ce guide détaillé sur Google RankBrain:

Et parce que j’étais si tôt, ce message ne se confondait pas avec les 100 autres articles sur RankBrain.

(Parce qu’il n’y en avait pas)

Ce qui a aidé mon contenu à se démarquer vraiment:

14. Bonus de podcast

Cela ressemble à la stratégie Guest Post Bonus dont j'ai parlé plus tôt.

Mais au lieu de créer un bonus pour chaque poste invité…

… Vous créez un ensemble de bonus pour chaque podcast que vous continuez en tant qu'invité.

Par exemple, lorsque je suis allé sur le podcast de Pat Flynn, j'ai créé cette section de bonus pour ses auditeurs:

Et à la fin du podcast, j'ai spécifiquement mentionné cette section bonus.

Ce qui a entraîné un afflux de trafic…

… Et plus important encore, les abonnés au courrier électronique.

Sur ce, voici le processus exact.

Première, créez quelque chose que les auditeurs de ce podcast voudraient.

Idéalement, vos bonus devraient compléter ce que vous allez parler dans le podcast.

Par exemple, avant d’aller sur le podcast de Pat, j’ai créé cette section de bonus:

Cette section bonus contenait:

• Une étude de cas rapide
• Une liste de contrôle SEO sur la page
• Et un fichier de balayage de 25 vidéos et messages de création de liens de haute qualité

Seconde, exécutez-le par l'hôte de podcast. Parce que vous offrez quelque chose de très précieux à leur public, la plupart n’auront aucun problème avec cela. Mais il n'est jamais mauvais de s'enregistrer à l'avance.

finalement, hébergez la page d'arrivée de la section bonus sur une URL facile à mémoriser et à saisir.

Par exemple, pour mon apparence de podcast Pat Flynn, j'ai créé l'URL: backlinko.com/pat.

Ensuite, il vous suffit de configurer votre plate-forme de marketing par e-mail pour délivrer les bonus après leur inscription.

C'est tout ce qu'on peut en dire.

15. Parler lors d'événements

Prendre la parole lors de conférences est un excellent moyen de promouvoir votre blog.

Mais pas pour la raison que vous pourriez penser.

Je vais t'expliquer…

Lorsque j'ai lancé Backlinko pour la première fois, j'ai participé à autant de conférences que possible.

En fait, j'ai pris la parole lors d'événements à:

• Dublin
• Boston
• Austin
• Istanbul
• Roumanie
• Berlin
• Et beaucoup plus de villes et de pays

Être sur scène devant 300 personnes a-t-il accéléré la croissance de mon blog?

Probablement pas.

Alors, comment ces conférences m'ont-elles aidé?

Parce que j'ai rencontré d'autres intervenants.

(Des intervenants qui sont des leaders dans le domaine du référencement et du marketing).

En fait, prendre la parole lors de ces événements m'a aidé à créer des partenariats, des groupes de cerveaux et des amitiés avec des personnes vraiment intelligentes.

Cela m'a même donné la possibilité de faire un investissement précoce dans une startup.

Et cela n’aurait pas été le cas si j’envoyais au hasard à ces personnes un courrier électronique avec le message suivant: "Hé, souhaitez-vous établir un partenariat?".

Pour être clair:

Maintenant que mon blog a de la traction, j'ai à peu près cessé de parler lors d'événements. Mais c’est une autre histoire pour un autre post…

Mais lorsque je venais juste de commencer, prendre la parole lors d'événements était SUPER utile.

16. Publier les messages au bon moment

Quel est le meilleur moment pour publier un nouveau post de blog?

Eh bien, BuzzSumo et moi avons récemment décidé de répondre à cette question.

Et nous avons trouvé que… il n'y a pas vraiment de grande différence entre différents jours de la semaine.

Cela dit:

Chaque petit geste compte.

Et si vous souhaitez augmenter le trafic et les partages sociaux de chaque publication, il est essentiel de publier au bon moment.

Le fait est que le «meilleur moment» est différent pour chaque blog.

Pour nous, nous avons expérimenté la publication le dimanche à 12h, le vendredi à 7h et le lundi à 14h …

Et nous avons finalement compris que la publication des mardis à 11h nous conviendrait mieux.

Mais ce n’est pas quelque chose que toute étude du secteur ou «meilleur moment pour publier un article» peut vous dire.

Tu dois expérimenter.

C'est quelque chose que j'ai BEAUCOUP fait quand je débutais.

Par exemple, je laisserais des commentaires ajoutés à la discussion:

Ou simplement soutenu les blogueurs que je cherchais:

Et cela m’a aidé à passer sur les écrans radar des gens… sans être un jerkface insistant.

En fait, ces commentaires utiles ont directement conduit à une poignée d’invitations à des postages et à des interviews en podcast.

Sucré!

18. Créer une alliance de blogs

Une «alliance de blogs» vous permet de vous lier d'amitié avec d'autres blogueurs.

(Et «Blog Alliance» sonne beaucoup plus cool que «se faire des amis». Alors je suis allé avec ça 🙂)

Par exemple, aux débuts de Backlinko, je passais des appels hebdomadaires avec Bryan Harris.

Et ces appels ont été très utiles.

Bien sûr, c'était agréable d'avoir quelqu'un à qui parler d'écriture, de recrutement, d'outils, de produits et de bulletins d'information.

Mais nous avons également échangé des astuces et des tactiques spécifiques qui nous ont aidés à grandir.

Donc, si un autre blogueur a à peu près le même niveau que vous, envoyez-lui un message rapide comme celui-ci:

19. Études de cas de Reader

J'AIME les études de cas de lecteurs.

En fait, les études de cas de lecteurs étaient l’une des armes secrètes que j’avais utilisées pour faire grandir mon blog en un temps record.

Avec cela, voici le processus étape par étape.

Commencez par identifier une stratégie, une technique ou un conseil que vous souhaitez mettre en évidence.

Par exemple, dans la journée, je voulais faire passer le mot à propos de La technique des gratte-ciel.

Deuxièmement, trouvez un lecteur qui a obtenu des résultats à partir de quelque chose dont vous avez parlé.

Enfin, travaillez avec votre lecteur sur une étude de cas approfondie.

En d'autres termes: ils vous envoient les détails. Et vous écrivez ce qui s'est passé.

De cette façon, ce n’est pas un post invité. Et l'écriture est toujours dans votre propre voix.

Par exemple, j'ai travaillé avec Chris Gimmer sur cette étude de cas de technique de gratte-ciel il y a quelques années:

Et ce post a bien fonctionné. Il a attiré 13 486 visiteurs au cours du premier mois seulement.

Et les gens l'ont partagé sur Twitter comme un fou:

20. Créer des visuels, des graphiques et des images sympas

Vous avez peut-être remarqué que j'ai tendance à saupoudrer une poignée de visuels et de graphiques personnalisés dans chaque message.

Ce n’est pas un hasard.

J'ai récemment découvert que ces visuels personnalisés étaient partagés entre eux (et liés à ceux-ci) sans que je devais me mêler de la sensibilisation.

Par exemple, j’ai demandé à notre concepteur de créer le visuel d’une page optimisée pour le référencement par recherche vocale.

Et comme ce visuel aide les internautes à comprendre le référencement dans les résultats de recherche vocale, de nombreux autres blogueurs l'ont utilisé dans leurs publications:

Ligne de fond? Inclure 2-3 visuels, graphiques ou mini-infographies dans chaque publication. Si la publication se passe bien, les autres blogueurs verront vos visuels. Et un pourcentage faible mais significatif utilisera vos visuels dans leur contenu.

21. Double Down On Posts

Les articles de la liste sont un pilier du blogging.

Et ils ne vont nulle part de sitôt.

Notre étude de contenu avec BuzzSumo a révélé que les articles de liste obtenaient plus de partages sociaux que tout autre format de contenu:

Cela a du sens si vous y réfléchissez…

Les gens adorent les astuces et tactiques super tactiques qu’ils peuvent utiliser immédiatement.

Et un article de liste contient un tas de ces tactiques sur une seule page.

En fait, lorsque j’ai récemment analysé les publications qui ont généré le plus de trafic au cours de la dernière année, 4 des 10 meilleurs postes de liste.

C’est pourquoi j’ai publié plusieurs articles (comme celui-ci) en 2019.

Et j’ai en fait quelques autres articles de liste en ce moment.

En parlant de listes de posts…

Bonus n ° 1: Messages de la liste de départ avec votre conseil le plus unique

C’est une erreur que je vois souvent dans la liste des blogueurs:

Ils placent le conseil le plus important et le plus utile en tête de leur liste.

Pourquoi est-ce une erreur?

Eh bien, quand quelqu'un arrive sur votre liste, il cherche pour quelque chose de nouveau.

Donc, vous devez leur donner votre stratégie la plus unique dès le départ.

Donc, au lieu d’organiser votre liste de messages comme ceci:

Organisez-les comme ceci:

En d’autres termes, commencez et terminez votre liste par des stratégies que votre lecteur n’a probablement pas vues auparavant.

Par exemple:

Il y a quelques mois, j'ai publié cet article de liste sur la façon d'obtenir plus de vues sur YouTube.

Et mon premier conseil était un nouveau moyen de créer des vignettes plus efficaces.

De toutes les choses que vous pouvez éventuellement faire pour avoir plus de vues, est-ce le plus important?

Zut non!

Mais c’est une stratégie dont la plupart des gens n’avaient jamais entendu parler auparavant. Ce qui signifie qu’ils vont continuer à lire.

Puis, plus tard dans ma liste, je décris les stratégies qui font la plus grande différence.

Bonus n ° 2: Ajouter des citations tweetables à votre contenu

C’est un moyen FACILE d’amener plus de gens à partager votre contenu sur Twitter.

Voilà comment cela fonctionne:

Tout d’abord, trouvez dans votre message une citation à partager.

En d'autres termes: une citation tweetable.

Une citation Tweetable est une citation courte et intéressante qui s'inscrit facilement dans la limite de caractères de Twitter.

Par exemple, cette ligne dans mon Article en 8 étapes sur la stratégie de contenu est une citation Tweetable.

Ajoutez ensuite un lien «Cliquez pour tweeter ceci» sous la citation.

(BTW, j'ai fait ce lien en utilisant ClickToTweet.com).

Lorsque quelqu'un clique sur ce lien, il reçoit un tweet pré-écrit avec cette citation.

C'est tout ce qu'on peut en dire.

Et si votre citation frappe un nerf, les gens le partageront.

(Y compris beaucoup de personnes qui n’auraient pas autrement partagé votre publication).

Et je peux vous dire par expérience que ces «actions gratuites» s’additionnent vraiment.

Qu'as-tu pensé?

Maintenant, j'aimerais avoir de vos nouvelles:

Quelle technique de la poste du jour allez-vous utiliser en premier?

Allez-vous publier plus de listes de publications? Ou laisser des commentaires sur d'autres blogs?

Quoi qu'il en soit, faites le moi savoir en laissant un commentaire ci-dessous pour le moment.

Backlinks sont des liens d'une page sur un site Web à un autre. Si quelqu'un crée un lien vers votre site, vous disposez alors d'un lien retour. Si vous créez un lien vers un autre site Web, ils ont alors un lien retour de votre part.

Par exemple, ces mots lien vers YouTube, ils ont donc maintenant un lien retour de notre part.

Dans ce guide, vous apprendrez:

Pourquoi les backlinks sont-ils importants?

Backlinks aide avec trois choses principales.

1. Classement

Les moteurs de recherche comme Google voient les backlinks comme des votes de confiance. En règle générale, plus vos pages Web ont de votes, plus elles ont de chances de se classer pour les requêtes de recherche pertinentes.

Comment savons nous? Nous avons étudié les facteurs de classement basés sur les liens à quelques occasions et retrouvent toujours la même chose: le nombre de backlinks provenant de sites Web uniques (domaines de référence) est fortement corrélé au trafic de recherche organique.

2. La découvrabilité

Les moteurs de recherche trouvent de nouveaux contenus en revisitant les pages qu'ils connaissent déjà pour rechercher de nouveaux liens.

Étant donné que les moteurs de recherche consultent plus souvent les pages populaires que les pages impopulaires, ils peuvent découvrir votre contenu plus rapidement si vous obtenez des backlinks provenant de pages populaires.

3. Trafic de référence

Backlinks existent pour diriger les gens vers des ressources utiles. C’est pourquoi ils sont cliquables.

Lorsque quelqu'un clique sur un lien vers votre site Web, vous obtenez un trafic de parrainage.

Qu'est-ce qui fait un bon backlink?

Tous les backlinks ne sont pas créés égaux. Voici quelques-uns des nombreux attributs qui contribuent à la qualité et à l’utilité d’un backlink.

Pertinence

Google valorise davantage les backlinks pertinents, car il est plus probable que les internautes cliquent dessus. C'est quelque chose dont ils parlent dans leur brevet de «surfeur raisonnable».

Qu'est-ce que cela signifie en termes réels? Si un plombier a des liens de deux pages, l’une sur les chats et l’autre sur l’installation de chaudières, il ya de fortes chances que ce dernier soit le plus utile.

Cette idée se retrouve également au niveau du domaine.

Lecteurs de plomberie.com sont plus susceptibles de cliquer sur un lien vers le site Web d’un plombier que les lecteurs de cats.com.

Autorité

Les backlinks de pages Web fortes transfèrent généralement plus d '«autorité» que ceux de pages faibles.

Nous avons étudié plusieurs fois l’autorité au niveau de la page et nous avons trouvé une relation claire entre elle et le trafic organique.

Cela dit, les backlinks des pages fortes ne sont pas toujours transférer plus d'autorité.

Google brevet original indique que l'autorité est divisée de manière égale entre tous les liens sortants d'une page Web. Donc, si vous avez des backlinks de deux pages et que l’une a plus de liens sortants que l’autre, alors, toutes choses étant égales par ailleurs, le lien de la page avec moins de liens sortants transfère plus d’autorité.

Les choses sont-elles simples ces jours-ci? Probablement pas. Google a un bon nombre de brevets décrivant diverses méthodes pour attribuer une valeur à des liens retour.

De plus, les liens internes contribuent également à l’autorité d’une page.

Trafic

Les backlinks des pages à fort trafic vous enverront généralement plus de trafic de référence que ceux des pages à faible trafic. Cela est évident. La vraie question est de savoir si les backlinks des pages à fort trafic affectent positivement les classements plus que ceux des pages à faible trafic?

C'est une question nous avons récemment essayé de répondre. Nous avons pris les premières pages de 44 589 mots-clés sans marque et avons examiné le trafic organique sur les pages qui les liaient.

Voici ce que nous avons trouvé:

En bref, il existe une corrélation étroite mais claire entre les classements et les liens retour des pages avec un trafic de recherche naturel. Cependant, le nombre de backlinks provenant de sites Web uniques (domaines de référence) et d'autorité au niveau de la page semble plus important.

Placement

Étant donné que les internautes sont plus susceptibles de cliquer sur des liens bien placés, certains liens sur des pages Web transmettent probablement plus d’autorité que d’autres.

Bill Slawski en parle dans son analyse brevet mis à jour par Google "raisonnable surfers".

Si un lien se trouve dans la zone de contenu principale d'une page, utilise une police et une couleur susceptibles de le démarquer, et utilise un texte susceptible de faire en sorte que quelqu'un puisse cliquer dessus, il pourrait alors transmettre une bonne quantité de Classement. Par contre, si elle combine des caractéristiques qui rendent l’accès moins difficile à la souris, telles que le pied de page d’une page, de la même couleur que le reste du texte de cette page et du même type de police, et utilise un texte d'ancrage qui n'intéresse pas les gens, il peut ne pas transmettre beaucoup de PageRank.

Considérez ceci lorsque vous recherchez des liens. Si votre lien risque de se retrouver dans le pied de page du site ou parmi cinquante autres sites dans la barre latérale, consacrez votre énergie à d’autres opportunités.

Suivi vs nofollowed

Les backlinks non suivis n'influencent généralement pas le classement de la page liée – bien que ils peuvent.

Parce que renforcement des liens prend du temps et des efforts, il est préférable de donner la priorité à l’obtention de liens suivis. Ne faites pas de bruit si vous obtenez un lien non suivi. Il peut encore en avoir SEO valeur.

Lecture recommandée: Qu'est-ce qu'un lien Nofollow? Tout ce que tu as besoin de savoir

Texte d'ancrage

Le texte d'ancrage fait référence à la mots cliquables qui forment un backlink.

Google dit que le texte d'ancrage influence le classement dans leur brevet original.

Google utilise un certain nombre de techniques pour améliorer la qualité de la recherche, notamment le classement des pages, texte d'ancrage, et informations de proximité.

Ceci dit, quand on étudié la relation entre le texte d'ancrage et les classements sur 384 614 pages, les corrélations étaient faibles.

Ainsi, même si le texte d’ancrage compte, il n’est pas aussi important que d’autres choses.

Comment vérifier les backlinks

Il existe deux manières de consulter les liens retour d’un site Web ou d’une page Web. La première méthode ne fonctionne que pour les sites que vous possédez. Utilisez la seconde pour vérifier les liens retour vers un autre site Web ou une autre page Web.

Vérification des backlinks dans la console de recherche Google

Console de recherche Google vous fournit des données sur le trafic de recherche organique et la performance globale de votre site Web. Son utilisation est gratuite: il vous suffit de créer un compte gratuit et de vérifier la propriété de votre site Web.

Une fois connecté, cliquez sur «Liens» dans la barre latérale.

Le nombre situé sous «Liens externes» indique le nombre total de backlinks uniques vers le site Web.

Ci-dessous, trois rapports.

• Top pages liées: Les pages les plus liées sur votre site web.
• Top sites de liens: Les sites avec le plus de backlinks vers votre site web.
• Haut texte de liaison: Les ancres les plus fréquemment utilisées lors de la création de liens vers votre site Web.

Si vous débutez dans la console de recherche, commencez par le rapport Principales pages liées.

Puis cliquez sur URL pour voir les sites qui pointent vers une page spécifique.

Cliquez ensuite sur n'importe quel site Web pour voir laquelle de ses pages est liée à cette page.

Vérification des backlinks à l'aide d'un vérificateur de backlink tiers

Pour vérifier les liens vers un site Web que vous ne possédez pas, utilisez un outil tel que Le vérificateur de backlink gratuit d’Ahrefs.

Il suffit d'entrer un domaine ou URLet cliquez sur «Vérifier les backlinks».

Vous verrez le nombre total de backlinks et de domaines de référence (liens de sites Web uniques), plus les 100 premiers backlinks.

Pour chaque lien retour, vous verrez quelques détails, y compris:

• Page de renvoi: La page qui relie à la cible.
• Classement de domaine (DR): La force du site de liens.
• URL Évaluation (UR): La force de la page Web de liens.
• Trafic: Trafic de recherche organique mensuel total estimé sur la page de liaison.
• Ancre et backlink. L'ancre et le texte du lien qui l'entoure.

Pour voir les cinq ancres les plus fréquemment utilisées, consultez le rapport «Top 5 anchors».

Pour voir les cinq pages les plus liées, consultez le rapport «Top 5 pages».

Pour voir la liste complète des backlinks de toute page ou site web, utilisez Ahrefs Site Explorer.

Comment obtenir plus de backlinks

Il y a trois façons d'obtenir plus de backlinks: créer leur, gagner eux, ou construire leur.

Gagner des backlinks

C'est à ce moment que les gens découvrent votre contenu via des moteurs de recherche tels que Google, les médias sociaux ou le bouche à oreille, et choisissent de créer un lien vers votre page. Dans les mots d'ordre, les backlinks gagnés sont organiques.

Vous pouvez augmenter vos chances de gagner plus de backlinks en créer un contenu vraiment utile que les gens devraient vouloir créer un lien vers.

Créer des backlinks

C'est à ce moment que vous ajoutez manuellement des liens vers votre site à partir d'autres sites Web. Les exemples incluent la soumission à des annuaires professionnels, la publication de commentaires de blogs et la réponse à des fils de discussion.

Construire des backlinks

C'est à ce moment-là que vous contactez d'autres propriétaires de site, des éditeurs ou des webmasters et que vous leur demandez de créer un lien vers votre page. Pour que cela fonctionne, vous devez avoir une proposition de valeur claire. C’est là que les tactiques de construction de liens entrent en jeu.

Voici quelques essais et tests:

• Blogging invité: Offre d'écrire un message unique pour un autre site.
• Bâtiment brisé: Recherchez des liens morts pertinents sur d’autres sites, puis contactez et proposez votre lien de travail en tant que remplaçant.
• La technique des gratte-ciel: Trouvez du contenu pertinent avec de nombreux liens, améliorez-le, puis demandez à ceux qui pointent vers l'original de vous lier.
• Mentions non liées: Trouvez des mentions non liées de votre marque, puis demandez à l'auteur de rendre la mention cliquable.

Apprenez-en davantage sur ces tactiques et d’autres dans la vidéo et les messages ci-dessous.

https://www.youtube.com/watch?v=BjT-QOqsjz4

Dernières pensées

Les backlinks sont importants pour le classement dans les moteurs de recherche tels que Google. Cela dit, tous les backlinks ne sont pas égaux. La pertinence, l'emplacement et d'autres attributs contribuent tous à la qualité et à l'utilité d'un lien.

En règle générale, plus il est facile d’obtenir un lien, moins il a de valeur.

Vous cherchez à créer des liens? Lis notre guide convivial ou regardez ceci:

https://www.youtube.com/watch?v=bwYZGWDlQd8

Vous avez des questions? Laisser un commentaire ou ping moi sur Twitter.

À Sommet sur la transformation de la recherche Le mois prochain, nous aurons un panel sur le thème «Lancer des projets de transformation de la recherche». L’un de ces panélistes Siddharth Taparia, Vice-président directeur et responsable de la transformation stratégique et du marketing des partenaires chez SAP.

Siddharth a développé sa carrière dans le marketing dans diverses entreprises, notamment au cours des 11 dernières années chez SAP.

Pour de nombreux spécialistes du marketing de recherche, se lancer dans des projets de transformation de recherche peut sembler intimidant et flou. L’expertise de Siddharth réside dans la direction des efforts de transformation du marketing et il partagera ses idées sur ce qu’il a appris en cours de route.

Parlez-nous un peu de votre rôle chez SAP?

Je suis responsable de SAP Global Partner Ecosystem et du marketing des PME. À ce titre, je supervise l’ensemble de l’écosystème mondial de partenaires de SAP, avec près de 20 000 partenaires, notamment des sociétés telles que Google, Microsoft, Amazon Web Services et Deloitte. Nous commercialisons également nos précieux espaces de taille moyenne et petite. Mon équipe est chargée de fournir un excellent soutien et des ressources aux partenaires existants et d'aider au développement du réseau avec de nouveaux partenaires.

Quelles sont vos principales priorités pour les douze prochains mois?

Au cours des 12 prochains mois, mes principales priorités seront de soutenir les revenus et les aspirations de croissance de SAP grâce au marketing, à la communication et à l’activation de partenaires innovants. Nous continuerons à concentrer nos efforts sur la création de formidables expériences de partenariat, l’extension de la portée de la société à un plus grand nombre de clients et la valorisation de la marque SAP.

Quel est votre plus gros défi pour les atteindre?

Notre plus grand défi consiste à rester concentrés et à avoir une vue d'ensemble. Nous sommes une grande équipe au sein d'une grande entreprise mondiale. La voie du succès comprend de nombreuses composantes qui doivent être réunies de manière cohérente.

Que conseillez-vous à d’autres qui pourraient être confrontés à des problèmes similaires?

Comme dans de nombreux domaines de la vie, la communication et la collaboration sont essentielles. Tous les membres de l'équipe doivent être sur la même longueur d'onde pour comprendre le plan, la stratégie et les objectifs. Plus important encore, la communication doit se faire dans les deux sens. Il est essentiel d'instaurer une culture dans laquelle les gens se sentent à l'aise pour poser des questions et donner leur avis.

Quelle est la tendance intéressante que vous observez actuellement sur le marché?

Il est intéressant de voir la croissance de l'IA et la sophistication croissante de celle-ci. AI fournit une personnalisation sans précédent, qui rend les expériences client mémorables. En ce qui concerne la recherche spécifique, AI contribue à faciliter la recherche des informations dont vous avez besoin plus rapidement et avec plus de précision que jamais.

Comment pensez-vous que cela changera dans les 6 à 12 prochains mois?

Le rythme auquel l'IA évolue est vraiment astronomique. De par sa nature, l'IA s'améliore avec le temps. Avec plus de données et de nouveaux algorithmes au cours des prochains mois, la précision continuera à s'améliorer et les prévisions et anticipations des besoins des clients deviendront encore plus précises.

Parlez-nous un peu de votre session au Search Summit?

Je suis ravi de participer à la table ronde intitulée «Lancer un projet de transformation de la recherche». Il est essentiel que les entreprises intègrent la recherche dans leur stratégie globale martech; ils doivent continuer à faire évoluer leur stratégie de recherche pour inclure de nouvelles technologies de recherche. La recherche doit faire partie intégrante de chaque stratégie et tactique marketing.

Qu'attendez-vous le plus du sommet?

J'ai eu le plaisir de participer au Sommet en tant que conférencier principal l'année dernière et j'ai hâte de partager des idées sur le sujet fascinant de la recherche. La recherche est un sujet tellement important pour toutes les industries et le Sommet sera une excellente occasion de se familiariser avec les derniers développements dans ce domaine.

Quelle est l’une de vos technologies de recherche préférées et pourquoi?

J'ai suivi le développement de Recherche vocale depuis un certain temps maintenant. C'est ma technologie de recherche préférée parce qu'elle est arrivée si loin en si peu de temps. De plus, c’est un moyen attrayant, pratique et amusant d’obtenir des informations!

Qu'est-ce que vous faites tous les jours pour vous aider à réussir et à être plus productif?

Je suis un lecteur vorace. Chaque fois que je fais une pause dans une réunion ou un appel, j'essaie de lire quelque chose de nouveau ou d'intéressant qui élargit mes horizons. J'aime aussi apprendre de nouvelles choses. Ainsi, chaque fois que je participe à une réunion, j'ai souvent beaucoup de questions.

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Merci à Siddharth pour ses idées et espère en apprendre davantage lors de cet événement.

En espérant vous voir tous là-bas!

Nos lecteurs nous demandent souvent quelle est l'importance du marketing mobile? Cela devrait-il faire partie de leur stratégie marketing?

Et notre réponse est OUI!

Si vous souhaitez que votre stratégie de marketing porte ses fruits, le marketing mobile doit absolument faire partie de vos projets.

Même Google se concentre désormais sur la version mobile de votre site Web au lieu de la version de bureau pour les classements.

Avec son indice mobile-first, vous devrez réfléchir à la manière dont votre site Web se situe sur le mobile, ce qui comprend vos efforts de marketing.

Ce passage énorme du bureau au mobile s’est fait au fil des ans. Les utilisateurs passent désormais plus de temps sur leur smartphone que sur leur ordinateur, ce qui montre l’importance du marketing mobile.

Dans cet article, nous partagerons plus de 70 statistiques fascinantes sur le marketing mobile pour faire exploser votre stratégie marketing.

Laissez-nous plonger dans…

Statistiques d'utilisation mobile

Nous commencerons par les statistiques d’utilisation des appareils mobiles pour montrer comment les appareils mobiles ont dépassé les appareils de bureau.

Selon Statista, il y avait 4,33 milliards d'utilisateurs Internet dans le monde et plus de 3,7 milliards d'utilisateurs du mobile en juillet 2019.

Et on prévoit que le nombre total d'utilisateurs d'Internet mobile devrait atteindre 5 milliards d'ici la fin de 2019.

Ce qui nous amène à une autre question: combien de personnes possèdent un smartphone en 2019?

Presque 5,13 milliards de personnes dans le monde entier possèdent un appareil mobile, ce qui représente 66,53% de la population totale de la planète. Incroyable, n’est-ce pas!

Il compte 782,85 millions d'utilisateurs mobiles, suivis par l'Inde (374,89 millions d'utilisateurs) et les États-Unis (251,69 millions d'utilisateurs).

À ce stade, vous pouvez demander combien d’utilisateurs Android existe-t-il dans le monde? Selon Google, il y a 2,5 milliards appareils Android actifs.

Android est le système d'exploitation mobile le plus populaire au monde avec une 76,23% de part de marché, suivi par iOS avec 22,17% de part de marché.

Il n’est donc pas surprenant que Chrome soit le navigateur mobile le plus populaire au monde et qu’il détient 60,68% du marché, par rapport à Safari, qui possède une 20,25% de part de marché.

Aux États-Unis, Safari est le premier navigateur mobile avec une part de marché de 52,2%.

Statistiques sur le comportement des utilisateurs avec les appareils mobiles

Et une autre recherche a montré que les utilisateurs aux États-Unis ont passé un temps moyen de 3 minutes et 25 secondes in-app comparé à 51 secondes sur le web.

Forbes convient également que les utilisateurs passent environ 3,3 heures par jour sur leur téléphone.

• 92% des personnes utilisent un téléphone portable pour prendre des photos
• 79% l'utilisent pour visiter les médias sociaux
• 64% des utilisateurs l'utilisent pour des activités de style de vie
• 88% l'utilisent pour jouer à des jeux
• 94% l'utilisent pour les itinéraires cartographiques

Pendant ce temps, un total de 105 milliards d'applications ont été téléchargés en 2018, dont 29,6 milliards sur App Store et 75,7 milliards sur Google Play Store.

Et 33% des téléchargements d'applications étaient des jeux mobiles, où les utilisateurs passaient 120 milliards d'heures par an à jouer à des jeux mobiles.

En ce qui concerne le trafic de données mobiles, Statista indique qu’il devrait passer de 28,56 exaoctets par mois à 77,49 exaoctets par mois en 2022, ce qui n’est pas une surprise, car la plupart des utilisateurs utilisent Internet à la volée sur leurs appareils mobiles.

Êtes-vous prêt à consulter les statistiques de marketing mobile sur les médias sociaux? Commençons.

Statistiques de marketing sur les médias sociaux mobiles

Et ils passent 80% de leur temps total sur les médias sociaux via leur mobile.

En tant que spécialiste du marketing, l'utilisation croissante du mobile signifie que vous pouvez tirer parti de réseaux sociaux en personnalisant vos campagnes en fonction de l'appareil de l'utilisateur.

Cela dit, 96% d'utilisateurs autour de l'accès mondial Facebook via leurs appareils mobiles. Ce qui montre que vos campagnes Facebook devraient être optimisées pour les mobiles.

Grâce aux médias sociaux, vous pouvez obtenir une réponse rapide à vos messages, obtenir un retour instantané et résoudre les requêtes des utilisateurs sur leurs appareils mobiles.

En réalité, 63% des clients attendez-vous des entreprises à offrir un support client à travers les canaux de médias sociaux

De plus, 90% des utilisateurs de médias sociaux ont déjà utilisé les réseaux sociaux pour communiquer avec différentes marques.

Statistiques sur la publicité mobile

Même les recettes publicitaires totales de Facebook pour le premier trimestre 2019 représentaient 93% des recettes publicitaires pour mobile. Ce qui montre que les spécialistes du marketing et les annonceurs consacrent 51% de leur budget aux dépenses en publicité mobile.

Il n’est pas surprenant que les entreprises de médias sociaux comme Facebook gagnent leurs revenus grâce aux annonces mobiles. Aux États-Unis seulement, on s’attend à ce que les dépenses en annonces numériques sur mobile atteignent 77,89 milliards de dollars d'ici 2019.

Cela dit, Google lecteurs 95% de tous les clics sur les annonces de recherche payées via mobile aux États-Unis. Il rapporte également que 6 sur 10 les achats en ligne se font par mobile.

La publicité mobile est donc un élément important de votre stratégie marketing, 60% des consommateurs cliquant sur les annonces mobiles au moins chaque semaine.

Statistiques de recherche mobile

Google est désormais une première sur mobile et classera les sites Web plus haut en fonction de leurs performances. Étant donné que le mobile est au centre de tout, vous voudrez peut-être savoir combien de recherches Google sont effectuées sur des appareils mobiles?

Pour vous donner une idée, 95% des visites de recherche organiques totales aux États-Unis provenaient de la téléphonie mobile. Cela montre à quel point le mobile est important pour votre booster votre performance organique.

Et si vous voulez voir comment les visites de recherche sur mobile ont augmenté au fil des ans, alors examinez les graphiques ci-dessous. Presque 63% de toutes les recherches sur Google provenaient d'appareils mobiles aux États-Unis au deuxième trimestre 2019.

Une autre statistique de recherche mobile intéressante de Google montre que le temps moyen nécessaire au chargement complet d'une page de renvoi pour mobile est de 15,3 secondes, ce qui a chuté de 7 secondes depuis l'année derniere.

Et si vous vous interrogez sur les taux de conversion des recherches sur mobile, alors 18% des recherches mobiles locales entraîner une vente dans la journée.

Comme vous pouvez le constater, votre classement dans les moteurs de recherche dépend fortement du mobile.

Statistiques de marketing vidéo mobile

Même Facebook donne un aperçu du fait que plus de 75% du trafic mobile mondial sera vidéo d'ici 2020. Il a également signalé que les gens sont 1,5 fois plus susceptibles de regarder une vidéo sur leur smartphone que sur leur ordinateur de bureau.

Selon l'IAB, les dépenses consacrées à la téléphonie mobile et à la vidéo ont augmenté de 31% par rapport à 2018 et la dépense moyenne sera de 18 millions de dollars en 2019.

En regardant ces statistiques de marketing vidéo sur mobile, vous pouvez maintenant monter en flèche votre croissance de l’entreprise et utiliser différents médias pour attirer les visiteurs.

Statistiques de marketing mobile B2B

L'étude a en outre révélé que l'utilisation du mobile dans le commerce interentreprises entraînait davantage de requêtes, de trafic, de prospects, de transactions et entraînait une plus grande contribution des revenus de 42% en moyenne.

Et saviez-vous que plus de 50% des requêtes de recherche B2B sont effectuées sur un smartphone? Ce nombre devrait atteindre 70% d’ici 2020.

Comme vous pouvez le constater, le marketing mobile est tout aussi important pour les entreprises B2B.

Statistiques de messagerie mobile

L'ouverture de la messagerie mobile a beaucoup augmenté ces dernières années, alors qu'elle n'était que de 29% en 2012.

Les entreprises prennent conscience de cette importance, 39% d'entre elles utilisant un modèle de courrier électronique adapté aux appareils mobiles.

Une autre statistique d’email mobile que vous pourriez trouver fascinante est qu’en avril 2019, 27,6% de tous les courriels ouverts étaient sur Apple iPhone et 27,8% sur Gmail.

C’est la première fois que Gmail dirige les clients de messagerie mobiles.

Cela dit, les utilisateurs mobiles sont susceptibles de vérifier leurs courriers électroniques trois fois plus que les utilisateurs non mobiles et 35% de tous les professionnels utilisent leurs appareils mobiles pour vérifier leurs courriels.

Vous pouvez également déposer un commentaire ci-dessous pour partager vos statistiques intéressantes sur le marketing mobile. Et n’oubliez pas de nous suivre sur Twitter et Facebook pour plus de conseils utiles sur Google Analytics.

Entre le biscuit au lait de poule, la dinde et les biscuits au gâteau aux fruits, vous vous préparez peut-être à être bourrés de friandises et d’esprit de vacances. Mais votre calendrier de contenu est-il aussi bourré d'idées de contenu prêtes pour les vacances?

Sans une planification appropriée, le marketing des vacances de votre entreprise peut être aussi efficace qu’un bloc de charbon. Il n’est jamais trop tôt pour commencer à planifier le contenu de vos vacances.

Que ce soit le vendredi noir, le jour de Noël ou le réveillon du Nouvel An, chaque séjour est l’occasion de se distinguer de ses concurrents et d’attirer une partie de ce trafic.

Avoir un plan de jeu contenu même des mois à l'avance vous assure que vous ne serez pas stressé lorsque les vacances arriveront.

Vous souhaitez prendre de l'avance et créer votre propre calendrier "avènement"?

Voici comment planifier tout le contenu marketing de vos vacances tout en ayant le temps de profiter des festivités.

Anticiper les tendances

Les vacances arrivent chaque année. Par conséquent, que vous soyez en affaires depuis quelque temps ou que vous débutiez, il est probable que vous connaissiez certains tendances annuelles. Si ce n’est pas le cas, il vaut la peine de rechercher sur Google des études contenant les statistiques des saisons de vacances précédentes.

Par exemple, une étude a révélé que utilisation de l'application mobile et les achats mobiles vont en hausse pendant les vacances – probablement parce que les gens essaient d'éviter la foule et l'inconvénient de faire plusieurs courses.

Dans le même temps, les tendances marketing montrent que plus de consommateurs à l'affût des bonnes affaires pendant cette période de l’année, essayer de trouver un marché pour économiser de l’argent.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre stratégie de contenu?

En restant au fait des tendances, vous pouvez mieux anticiper le type de contenu qui touchera votre auditoire.

• Avez-vous besoin de plus d'articles optimisés pour la recherche mobile?
• Besoin de lancer des rabais doux?
• Les utilisateurs recherchent-ils des guides-cadeaux de vacances?

Avec les chiffres devant vous, vous pouvez créer un contenu que vous savez que les gens recherchent.

Demander Votre public

Vous ne trouvez pas de données sur les tendances des vacances dans votre secteur? Demandez à votre public ce qu'il veut.

De nombreux spécialistes du marketing et des créateurs de contenu ignorent l'étape de la recherche de marché, même en ce qui concerne la planification régulière du contenu, car ils savent déjà ce que leur public cible souhaite.

La vérité est que le meilleur moyen de savoir est de leur demander directement.

Avant de créer votre stratégie de contenu pour les vacances, envoyez à votre auditoire des sondages sur le type de contenu qu’ils espèrent voir pendant les vacances.

Ils ne vous diront peut-être pas tout de suite, mais vous pouvez lancer des idées sur vos propres idées en fonction de leurs réponses à des questions telles que:

• Quelle est votre préoccupation n ° 1 en cette saison de vacances?
• Comment vous préparez-vous pour les vacances cette année?
• Qu'attendez-vous le plus pendant les vacances cette année?
• Comment pourriez [your brand] aider vos vacances à se dérouler plus en douceur?
• Quel est votre meilleur souvenir de vacances?

La liste des questions peut être encore longue, mais le but est d’avoir une meilleure idée de leurs objectifs / préoccupations / luttes / intérêts pendant les vacances. Avec cette information, vous pouvez planifier du contenu intéressant pour votre public.

De plus, partager un sondage est une excellente occasion de leur dire: «Hé! Ne manquez pas notre excellent contenu de vacances à paraître bientôt! ”

Vérification Votre contenu existant

Avant de créer un nouveau contenu, vous devez auditer votre contenu existant pour évaluer ce que vous avez déjà, quel contenu pourrait être mis à jour et quel nouveau contenu devrait être créé.

Si vous êtes en affaires depuis un certain temps et avez déjà publié du contenu relatif aux vacances, il peut être possible de mettre à jour votre contenu pour la nouvelle saison. Ou bien, il peut être judicieux de partir de zéro.

En fin de compte, cela dépend si le contenu est suffisamment à jour pour être pertinent pour les vacances à venir et s'il existe un potentiel de trafic important.

Par exemple, avec le contenu de vacances, les utilisateurs recherchent souvent des conseils, des cadeaux, des actualités et des tendances pour l'année en cours. Ils sont peut-être à la recherche du «Guide des vacances 2019» ou des «meilleures idées de fête pour le Nouvel An 2019».

Il se peut que vos guides 2018 regorgent de mots-clés de l’année dernière. Les astuces ou produits de la liste pourraient être obsolètes. Vous devez décider de l'optimiser pour l'année en cours ou d'écrire un tout nouveau contenu.

Vous devez également prendre en compte le contenu existant pour les liens internes afin de générer du trafic vers des pages supplémentaires de votre site Web.

Activer Planification du contenu créatif

Une fois que vous avez quelques données de vacances passées et quelques informations de votre public actuel, vous pouvez plonger dans la partie amusante de la planification de contenu.

C’est maintenant votre chance de sortir des sentiers battus et de trouver des idées de contenu pertinentes pour les vacances.

Recherche de mots clés est un bon endroit pour commencer.

Vous pouvez jouer avec les termes liés aux vacances et identifier les mots-clés qui créent du contenu pour votre site.

Si votre stratégie de marketing implique l'optimisation des moteurs de recherche, c'est la voie à suivre.

Toutefois, vous pouvez également créer du contenu pour d'autres canaux marketing. Les annonces Google, Facebook, Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest et le marketing par courriel sont tous des canaux à prendre en compte.

• Quels sujets attireraient vraiment l’attention de votre public sur ces plateformes?
• De quelles manières pouvez-vous réutiliser le contenu pour le diffuser plus largement?
• Y a-t-il des idées de contenu qui tuent qui se démarqueraient de la concurrence?

Organisez une session de brainstorming et voyez ce que vous pouvez imaginer.

Aligner Sujets avec vos objectifs

Toutes les idées de contenu ne seront pas dorées.

Après avoir généré une liste exhaustive d’idées, il est temps de la réduire. Il est utile de commencer par identifier les idées de contenu qui correspondent le mieux aux objectifs de votre entreprise.

Par exemple, si votre objectif est de générer davantage de trafic organique, l'envoi de coffrets-cadeaux aux influenceurs Instagram n'est peut-être pas la solution.

De même, si vous souhaitez créer un engouement sur les médias sociaux, consacrez toute votre énergie à une campagne de courriers électroniques de 30 jours de jours fériés, ne vous y conduira probablement pas.

Choisissez les idées de contenu qui:

• Alignez avec vos objectifs commerciaux existants.
• Vous savez que vous pouvez exécuter avec succès.

Plonger dans de nouvelles eaux au plus fort de la saison des vacances peut entraîner une situation extrêmement difficile pour votre marketing de contenu.

Organiser Sujets par Timeliness & Priority

Sur le thème avec le point ci-dessus, votre contenu de vacances doit «avoir un sens» pour votre entreprise.

En d'autres termes, il doit être stratégique, planifié, ciblé et sur une marque. Le simple fait de créer du contenu dans l’intérêt des fêtes ne fera pas beaucoup pour votre marketing.

C’est pourquoi il est recommandé d’envisager également d’organiser votre contenu en termes de rapidité et de priorité.

Non seulement le contenu doit-il être prêt à être lancé avant les vacances, mais si vous créez plusieurs éléments pour un seul jour férié, le contenu doit avoir un sens dans la progression.

Par exemple, un «Guide complet pour augmenter le trafic de vacances» viendrait naturellement avant le «Guide ultime pour convertir le trafic de vacances en pistes».

En supposant que votre public rencontre plusieurs contenus de votre marque, il est préférable que votre contenu soit organisé de manière sensuelle et stratégique.

Ajouter Photos saisonnières

Les vacances sont pleines d'odeurs, de sons et de sons. Exploitez cette nostalgie et cet esprit de vacances en ajoutant des images de saison à votre contenu.

Images ont été trouvés pour rendre le contenu plus attrayant, et l’un des meilleurs moyens de capturer une partie de ce trafic de vacances est d’engager les utilisateurs avec des images festives et captivantes.

Si votre budget le permet, abandonnez les photos et capturez vous-même des images de haute qualité.

Vous pouvez également engager un graphiste pour créer des images de saison pour vos articles de blog, vos publications sur les réseaux sociaux et vos campagnes publicitaires.

Vous pouvez ensuite réutiliser ce contenu sur différentes plates-formes, ce qui vous permet d'économiser du temps et de l'argent sur le marketing de contenu pour vos vacances.

Afficher Votre contenu sur plusieurs plates-formes

En ce qui concerne la création de contenu, je ne suis pas un grand fan de la méthode «poster et prier».

Pourquoi compter sur une plate-forme alors que vous pouvez générer du trafic à partir de plusieurs canaux avec un seul contenu?

Certaines plateformes valent la peine partager votre contenu sur comprennent:

• Facebook
• Twitter
• Votre blog
• Youtube
• Email
• LinkedIn
• Instagram
• Annonces payées
• Reddit
• Pinterest
• Blogs invités

Élaborez un plan et un calendrier de contenu qui incluent quand et comment vous envisagez de publier votre contenu sur plusieurs plates-formes.

Avec des outils tels que Buffer et Hootsuite, vous pouvez même écrire vos légendes et définir les images présentées à l'avance.

Planifiez-le simplement à l'avance et vous ne serez pas obligé de publier du contenu pendant les vacances.

Analyser Résultats

Pour tirer le meilleur parti du marketing de contenu de vos vacances, il est préférable de surveiller les progrès et d’ajuster votre contenu en conséquence.

Même s’il peut être tentant de simplement publier et de se lever, il est probable que les lecteurs auront des questions à poser et que les demandes de renseignements vont affluer.

Vous devez être prêt à gérer un afflux de nouveaux prospects et de nouveaux trafics.

D'autre part, vous constaterez peut-être que votre contenu ne devient pas viral et que vous devez modifier certaines choses pour le stimuler.

Vous ou un membre de votre équipe devez être disponible pour répondre aux commentaires des lecteurs, résoudre les problèmes techniques, optimiser davantage le contenu et éteindre les incendies éventuels.

L'information c'est le pouvoir. Disposer des données à portée de main vous permettra d'améliorer considérablement votre contenu et d'apprendre de précieuses leçons de planification du contenu pour l'avenir.

Appliquer Les leçons passées au contenu futur

Si la création d’une stratégie de contenu pour les vacances n’est pas votre premier rodéo, il est probable que vous ayez quelques trucs et astuces que vous avez retenus des années précédentes.

Dans ce cas, il est préférable d’éviter de répéter deux fois les mêmes erreurs. Certains risques ne sont tout simplement pas rentables, surtout lorsque l’on associe le stress des vacances.

D'autre part, peut-être que votre stratégie de contenu s'est toujours déroulée sans accroc, ou que vous plongez pour la première fois dans le monde de la planification du contenu de vacances.

Même dans ce cas, veillez à aligner votre contenu sur vos objectifs commerciaux, à créer le contenu qui intéresse votre auditoire et à ajouter cette touche festive spéciale pour la saison des vacances.

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Crédits d'image

Image sélectionnée: Paulo Bobita

Il y avait des rumeurs. Les gens parlaient. Les gens posaient des questions. Et maintenant… nous pouvons enfin vous parler de la prochaine YoastCon! Ce sera une édition très spéciale. Une édition légendaire. Et une fête d'anniversaire! La YoastCon 2020 aura lieu le 24 avril 2020. Nous allons célébrer notre 10ème anniversaire. Et… on adorerait si vous nous rejoigniez pour fêter ça! Découvrez comment vous pouvez rejoindre cette édition de YoastCon: gratuitement!

Conférence de référencement gratuite

La mission de Yoast est le référencement pour tous. C’est la raison pour laquelle Joost de Valk a commencé à travailler sur un plugin SEO. Il souhaitait traduire toutes les connaissances acquises au cours des conseils qu’il donnait aux grandes entreprises en un plug-in utilisable par tous. Nous croyons toujours fermement en notre mission. Les éditions précédentes de YoastCon étaient très inspirantes mais, pour beaucoup de gens, aussi un peu chères. C’est pourquoi nous avons décidé de faire de la prochaine YoastCon, notre anniversaire de 10 ans, une YoastCon pour tous. Un YoastCon gratuit.

Malheureusement, nous ne pouvons pas inviter tout le monde à assister à notre fête d'anniversaire. La salle de conférence peut accueillir jusqu'à 330 personnes. Mais la bonne nouvelle est que vous pouvez demander un billet! Nous vous demanderons tous de nous dire Pourquoi vous voulez venir à la YoastCon 2020. Nous allons faire de la place pour les plus grands fans!

En plus des billets gratuits, nous vous offrirons deux packages YoastCon-VIP. Un forfait VIP contient 2 billets YoastCon, un séjour dans l'un de nos appartements Yoast et une rencontre-déjeuner avec tout le monde dans nos bureaux. Au-dessus de cela, nous paierons votre vol (si vous avez besoin de prendre l’avion) ​​vers les Pays-Bas.

Une liste impressionnante de conférenciers

Nous mettons en place un programme avec les meilleurs intervenants dans le domaine du référencement et de l’optimisation de sites Web! Nous vous communiquerons toutes les nouvelles informations de Google et vous tiendrons au courant des dernières tendances du secteur du référencement. Vous quitterez la YoastCon avec beaucoup d’idées et d’inspiration. Bien entendu, Joost de Valk et Marieke van de Rakt prendront la parole. Et notre génie SEO, Jono Alderson, montera sur la scène! Nous pouvons également annoncer Karl Gilis (notre ami spécialiste belge de la conversion) et Kate Toon (experte australienne en rédaction de contenu SEO et en référencement de contenu)! Nous avons quelques autres grands conférenciers alignés, nous attendons leur confirmation finale. Donc, nous vous tiendrons au courant!

Lieu: près du campus de Yoast!

Cette édition de YoastCon sera située dans notre ville natale, Wijchen. Les éditions précédentes de YoastCon se trouvaient à Nimègue (à environ 10 kilomètres de Wijchen). Nous avons décidé de rester près de chez nous pour celui-ci. Nous avons un beau théâtre à distance de marche de nos bureaux. Bien sûr, nous allons faire de la place dans notre programme pour une visite à pied de nos bureaux Yoast.

Envie de venir?

Dans les prochaines semaines, nous vous ferons savoir comment et quand vous pourrez demander des billets pour la YoastCon 2020. Alors restez à l’écoute et gardez un œil sur Facebook ou Twitter. Ou Abonnez-vous à notre newsletter.

J'espère vous voir tous à Wijchen à la YoastCon 2020!

Nous avons analysé 5 millions de pages de bureau et mobiles pour déterminer les facteurs ayant une incidence sur la vitesse de la page.

Premièrement, nous avons établi des points de référence mondiaux pour les métriques de temps de chargement TTFB, Visual Complete et Fully Loaded.

Nous avons ensuite examiné l'impact de la compression d'image, des CDN et de l'hébergement sur la vitesse de chargement du site.

Nos données ont révélé des informations très intéressantes (et surprenantes).

Voici un résumé de nos principales constatations:

1. Dans notre analyse de 5,2 millions de pages, le La vitesse moyenne du temps au premier octet (TTFB) sur le bureau est de 1,286 seconde sur le bureau et de 2,594 secondes sur le mobile. Le temps moyen nécessaire au chargement complet d'une page Web est de 10,3 secondes sur le bureau et de 27,3 secondes sur le mobile.

2. La page Web moyenne prend 87,84% plus long charger sur mobile vs bureau.

3. Lors de la comparaison des principaux CMS les uns contre les autres, Squarespace et Weebly offrent les meilleures performances globales en matière de vitesse de transmission des pages mobiles. Wix et WordPress se sont classés près du bas.

4. Sur le bureau, les CDN ont le plus gros impact sur TTFB. Cependant, sur les appareils mobiles, le nombre de requêtes HTML semble affecter le plus TTFB.

5. La taille globale de la page a un impact significatif sur la vitesse de chargement «Complètement visuel» sur les ordinateurs de bureau et mobiles. Il faut 318% plus de temps pour charger visuellement les pages les plus grandes. Nous avons également constaté que la compression gzip permet aux images de se charger plus rapidement sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

6. Le poids total de la page est le déterminant n ° 1 de la vitesse de la page entièrement chargée. Le chargement complet des pages claires est 486% plus rapide que celui des pages volumineuses.

sept. Wink et Gatsby sont les frameworks Javascript les plus rapides. Meteor et Tweenmax sont les plus lents. Le framework le plus rapide est 213% plus rapide que le plus lent.

8. Les pages avec une compression de fichier très faible ou très élevée ont une vitesse de traitement supérieure à la moyenne (mesurée via la première peinture contextuelle).

9. Les scripts tiers ralentissent considérablement la vitesse de chargement des pages. Chaque script tiers ajouté à une page augmente le temps de chargement de 34,1 millisecondes.

10. Nous avons découvert que l'utilisation d'images réactives permettait d'obtenir les meilleures performances de chargement d'image globales. L'utilisation de WebP s'est avérée nettement moins efficace pour réduire les temps de chargement des images.

11. Les hôtes Web GitHub et Weebly ont les performances TTFB globales les plus rapides. Siteground et Wix sont les plus lents parmi les fournisseurs d'hébergement analysés.

12. La Chine, le Japon et l'Allemagne ont les temps de chargement TTFB les plus rapides. L'Australie, l'Inde et le Brésil ont les temps de TTFB les plus lents.

13 L'utilisation de CDN était corrélée à une performance de vitesse de transmission inférieure. Cela est probablement dû au fait que certains CDN fonctionnent nettement mieux que d'autres.

Points de repère pour les métriques de vitesse de chargement des pages clés

Notre première tâche consistait à établir des points de repère pour des mesures importantes de vitesse de page.

Comme vous le savez peut-être, la vitesse de la page se compose de plusieurs étapes distinctes.

Certaines de ces étapes se produisent au niveau du serveur. Et d’autres se font dans le navigateur de l’utilisateur.

Et pour bien comprendre la rapidité avec laquelle les pages se chargent, nous avons dû approfondir chacune de ces étapes.

Plus précisément, nous avons déterminé la vitesse moyenne pour:

• TTFB: Temps jusqu'au premier octet de la réponse HTML doc
• StartRender: Quand le rendu commence
• Visual Complete: L'utilisateur peut voir tous les actifs de la page
• Indice de vitesse: À quelle vitesse un utilisateur voit-il une page chargée?
• en charge: Lorsque toutes les ressources de la page (CSS, images, etc.) sont téléchargées
• Entièrement chargé: Lorsqu'une page est chargée à 100% dans le navigateur d'un utilisateur

La vitesse moyenne de la TTFB est de 1,286 seconde sur le bureau et de 2,594 secondes sur le mobile.

La vitesse moyenne de début de rendu est de 2,834 secondes sur le bureau et de 6,709 secondes sur le mobile.

La vitesse moyenne visuelle complète est de 8,225 secondes sur le bureau et de 21,608 secondes sur le mobile.

La vitesse moyenne de l'indice de vitesse est de 4,782 secondes sur le bureau et de 11,455 secondes sur le mobile.

La vitesse moyenne en chargement est de 8,875 secondes sur le bureau et de 23,608 secondes sur le mobile.

La vitesse moyenne de chargement total est de 10,3 secondes sur le bureau et de 27,3 secondes sur le mobile.

Clé à emporter: La vitesse moyenne de chargement d'une page Web est de 10,3 secondes sur le bureau et de 27,3 secondes sur le mobile. En moyenne, le chargement des pages sur les appareils mobiles est 87,84% plus long que sur le bureau.

Weebly et Squarespace ont la meilleure performance de vitesse globale. WordPress a l'un des pires

En ce qui concerne la vitesse de la page, quel CMS est le meilleur?

Pour répondre à cette question, nous avons déterminé le système de gestion de contenu utilisé pour tous les sites de notre ensemble de données. Nous avons ensuite comparé les performances TTFB de chaque CMS que nous avons découvert.

Selon nos données, Weebly et Squarespace sont les mieux placés pour le bureau.

Et pour la vitesse des pages mobiles, Squarespace est n ° 1… Adobe Experience Manager et Weebly complètent le top 3.

Il est intéressant de noter que, en ce qui concerne la vitesse mobile, WordPress n’est que le 14e meilleur CMS que nous avons analysé.

Un autre CMS populaire, Wix, a également obtenu une mauvaise note pour la vitesse de chargement des ordinateurs de bureau et mobiles.

Bien que WordPress utilise environ 30% de tous les sites Webclairement pas optimisé pour la vitesse de chargement des pages. Cela ne veut pas dire que WordPress est un mauvais CMS. Il présente d’autres avantages (facilité d’utilisation, vaste bibliothèque de plugins et référencement) qui en fait le système de gestion de contenu par excellence pour de nombreux propriétaires de sites.

Toutefois, lorsque l’on examine strictement la vitesse de chargement du site Web, il apparaît que les autres systèmes de gestion de contenu ont un avantage distinct sur WordPress.

Clé à emporter: Parmi les principaux systèmes de gestion de contenu, Squarespace et Weebly offrent les meilleures performances de vitesse de transmission des pages mobiles. WordPress et Wix se classent près du bas.

L'utilisation d'un CDN peut aider le bureau TTFB. Réduire au minimum les demandes HTML est essentiel pour la TTFB mobile

Nous avons analysé l'impact de diverses caractéristiques de page sur TTFB (délai jusqu'au premier octet).

Voici ce que nous avons trouvé:

Comme vous pouvez le constater, l’utilisation d’un CDN semble améliorer TTFB pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Cependant, les CDN semblent être plus utiles sur les ordinateurs de bureau que sur les mobiles. Sur les pages chargées via un appareil mobile, le nombre de requêtes HTML avait le plus grand impact sur TTFB.

Bien que nous ayons trouvé une relation entre diverses caractéristiques de la page et les heures de la TTFB, les facteurs au niveau de la page ne permettent ni de gagner ni de briser la TTFB. TTFB est en grande partie déterminé par le temps de réponse du serveur, ce que nous aborderons un peu plus tard.

Clé à emporter: L'utilisation d'un CDN et la réduction du nombre de requêtes HTML peuvent accélérer TTFB sur les ordinateurs de bureau et mobiles.

Les pages volumineuses prennent 381% plus de temps pour «visuellement remplir» la charge par rapport aux petites pages

"Visuellement terminé" est le moment où tout le contenu visuel d'une page Web dans le navigateur d'un utilisateur est chargé.

Il se peut que des scripts et d’autres ressources se chargent hors écran. Mais du point de vue de l'utilisateur, la page est chargée.

Visuellement complet est une mesure importante de la vitesse de la page car elle affecte l'expérience subjective d'un utilisateur sur la rapidité ou la lenteur du chargement d'une page.

Tant qu'un utilisateur peut voir et utiliser la page, elle est entièrement chargée… même s'il peut toujours y avoir du chargement et du rendu des éléments en arrière-plan.

Nous avons découvert que la taille de la page (octetsTotal) avait un effet significatif sur les temps de chargement visuel et mobile.

Cependant, la taille de la page est plus importante sur le mobile que sur le bureau.

Sur un ordinateur de bureau, l’utilisation d’un CDN était plus fortement corrélée à une vitesse de chargement visuellement plus rapide. La taille de la page arrivant en deuxième position.

Sur les appareils mobiles, un CDN n'était que le cinquième facteur le plus important.

Par conséquent, si l’amélioration de la vitesse de chargement des téléphones mobiles est une priorité absolue pour moi, j’envisagerais de faire tout ce qui est en votre pouvoir pour réduire la taille de vos pages. Cela peut signifier la suppression de scripts tiers. Ou compresser des images. Les étapes exactes dépendront de votre site. Cependant, il est clair que, s’agissant de la vitesse Visuellement Complet, tout est question de taille HTML.

Clé à emporter: Les CDN peuvent améliorer de manière significative la vitesse de traitement des pages visuellement complètes sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Cependant, les CDN ont un impact beaucoup plus important sur le chargement des postes de travail. Pour les appareils mobiles, la taille totale de la page est le facteur le plus important pour les temps de chargement complets.

Le poids total de la page est étroitement lié à la vitesse de la page «entièrement chargée»

Enfin, nous avons examiné les facteurs qui ont une incidence sur la vitesse de la page «Entièrement chargée».

Comme son nom l’indique, "Complètement chargé" correspond au chargement et au rendu de 100% des éléments d’une page.

Lorsqu'il s'agit de la vitesse de la page entièrement chargée, la taille totale d'une page est de loin le facteur le plus important sur les ordinateurs de bureau et mobiles.

Le nombre de demandes joue également un rôle dans la rapidité du chargement complet d'une page.

Ce qui est intéressant avec ces données, c’est qu’il existe un fort chevauchement entre les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Contrairement à la plupart des autres mesures que nous avons analysées, les ensembles bureau et mobile Fully Loaded semblent être impactés par le même ensemble de variables (à savoir la taille de la page et le nombre total de requêtes HTML).

Cependant, l’importance de la taille de la page et des requêtes HTML ne devrait pas être une grosse surprise.

La compression d'images, la mise en cache et d'autres étapes réduisent généralement le temps de chargement d'une page. Mais ils ne peuvent aller que si loin. À la fin de la journée, pour qu'une page soit «entièrement chargée», un navigateur doit charger tous les actifs d'une page. Et plus il y a d'actifs à charger, plus le temps de chargement de la page sera long.

C’est probablement pour cette raison que les CDN ne semblent pas avoir beaucoup d’impact sur la vitesse de chargement des pages entièrement chargées (3ème en importance globale sur les ordinateurs de bureau, 10ème sur les mobiles). Les CDN peuvent améliorer les temps de chargement des images. Mais ils ne font pas grand chose pour aider avec des scripts tiers et d’autres ressources qui peuvent ralentir les choses.

Clé à emporter: La taille totale affecte la vitesse de la page entièrement chargée plus que toute autre variable sur le bureau et sur le mobile. Les pages volumineuses (> 3,49 Mo) mettent 486% plus de temps à se charger complètement que les pages plus petites (<0,83 Mo).

Wink et Gatsby sont les cadres JavaScript les plus rapides pour les pages Web de taille moyenne.

Quand il s’agit de donner la priorité à ce qu’il faut charger sur une page (et quand), Frameworks JavaScript faire beaucoup de soulever des objets lourds.

C'est pourquoi près de 76% de tous les sites Web utilisez ces cadres pour créer des pages efficaces, sécurisées et normalisées.

Nous avons d’abord rassemblé des points de repère sur la fréquence d’utilisation de chaque Framework sur le Web.

React est de loin le framework JS le plus utilisé (25,3% des sites l'utilisent). TweenMax (10,3%) et RequireJS (9,5%) sont également assez populaires

Ensuite, nous voulions savoir quels frameworks JavaScript étaient les plus performants sur les petites (<1,264,374 Bytes) medium (1,264,374 and 4,019,332 Bytes) and large (>4 019 332 octets).

Pour les petites pages, RightJS est arrivé en tête.

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Wink et Gatsby ont obtenu les meilleurs résultats pour les pages moyennes.

Et pour les grandes pages, Gatsby et Riot ont enregistré les temps les plus rapides du FCP.

Cependant, pour les petites pages, Riot s'en sortait nettement moins bien (15ème au total).

Clé à emporter: Il n’existe pas de «meilleur» cadre JavaScript pour chaque situation. RightJS est votre meilleur choix pour les sites contenant de nombreuses pages de petite taille. Pour les sites Web contenant principalement de grandes pages, Gatsby semble être idéal.

Les pages avec des niveaux de compression bas ou élevés ont les temps de chargement les plus rapides

La compression des fichiers de page sur un serveur est une arme à double tranchant. D'un côté, la compression des fichiers réduit considérablement le poids de la page.

Toutefois, la compression des fichiers avant de les envoyer à partir du serveur nécessite du travail supplémentaire sur le navigateur, car le client doit décompresser les fichiers avant de les restituer.

Dans le cadre de cette analyse, nous avons tenté de répondre à la question suivante: la compression de fichiers améliore-t-elle réellement la vitesse de traitement des pages?

Pour répondre à cette question, nous avons classé le FCP en trois catégories (rapide, moyen, lent):

Rapide: 0-1000ms
Moyenne: 1000ms-2500ms
Lente: <2500ms

Nous avons ensuite comparé la vitesse du FCP et les niveaux de compression entre petites, moyennes et grandes pages.

Pour les petites pages, des niveaux de compression plus faibles étaient associés à des temps de chargement FCP plus rapides. Cependant, les temps de chargement augmentent à des niveaux de compression très élevés (90-100%).

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Les pages de taille moyenne avaient une distribution similaire:

Les grandes pages avaient une distribution en courbe en cloche inversée encore plus extrême:

Plus précisément, les pages qui compressent entre 60% et 80% de leurs fichiers ont les pires résultats.

Par conséquent, en ce qui concerne l'amélioration de la vitesse de la page, les taux de compression très faibles ou très élevés ont tendance à fonctionner mieux. Les faibles niveaux de compression réduisent le travail requis par le navigateur. Et les niveaux élevés de compression l'emportent sur la charge de travail pénible du côté client avec une charge utile plus petite.

Clé à emporter: Les pages avec une compression très faible ou très élevée ont de meilleures performances que les pages avec des niveaux de compression modérés.

Les scripts tiers ont un impact négatif sur les temps de chargement

Sans surprise, nous avons constaté que les scripts tiers (tels que Google Analytics, les boutons de partage de réseau et les hôtes vidéo) entraînaient des temps FCP plus lents.

En fait, nous avons constaté que chaque script tiers augmente le temps de chargement d'une page de 34,1 millisecondes.

Nos résultats sont en ligne avec les autres (comme ça) qui ont découvert que les scripts tiers avaient un impact considérable sur la vitesse de traitement des pages.

De toute évidence, l'impact dépend du script utilisé. Certains scripts tiers (tels que Hotjar) se chargent assez rapidement. D'autres, y compris Salesforce, sont notoirement lents.

En bref, les scripts tiers entraînent des temps de chargement plus longs. Et plus une page contient de scripts, plus elle a tendance à se charger lentement.

Clé à emporter: Chaque script tiers utilisé sur une page augmente le temps de chargement de la page de 34,1 millisecondes.

Des images réactives semblent améliorer les temps de chargement des pages plus que par simple chargement et utilisation de WebP

Les images jouent un rôle extrêmement important dans les performances des sites Web pour deux raisons principales:

Tout d'abord, les images prennent une quantité non négligeable de la taille globale d'une page.

Deuxièmement, l'attention de l'utilisateur a tendance à se concentrer sur les images qui apparaissent sur une page. Et si ces images se chargent lentement, cela peut avoir un impact négatif sur UX.

Les images pouvant faire ou défaire la vitesse de chargement d’un site, nous avons décidé de comparer les performances de 4 approches différentes de l’optimisation de l’image:

• WebP: Développé par Google, WebP est un format d’image dont la taille peut être inférieure à celle des autres formats de fichier, mais qui permet néanmoins d’obtenir un niveau de qualité d’image similaire.
• Images optimisées: Les «images optimisées» désignent différentes versions d’une image, en fonction du périphérique de l’utilisateur, de son emplacement, etc. Nous avons inclus l’utilisation d’un réseau de distribution de contenu (CDN), d’une compression d’image et d’autres services Web d’optimisation d’images dans cette catégorie.
• Différer des images hors écran Lorsque les images situées sous le pli se chargent lorsqu'un utilisateur fait défiler l'écran jusqu'à ce point de la page. Aussi appelé «chargement paresseux».
• Images sensibles: Lorsque les images s’adaptent de manière dynamique à la taille de la fenêtre du navigateur.

Et quand on a comparé ces différentes approches pour Scores de vitesse au phare, Images réactives est sorti en haut.

Nous avons également analysé quelle approche a conduit au plus 100/100 scores de phare. Et les résultats étaient très similaires.

Clé à emporter: Bien que WebP puisse améliorer la compression d’image par rapport aux fichiers PNG et JPEG, très peu de sites ont à ce jour implémenté ce nouveau format d’image.

GitHub et Weebly Hosting a la meilleure performance de TTFB. Siteground et Wix ont le pire

Nous avons comparé les performances de débit de page des principaux fournisseurs d’hébergement Web.

Considérant que le temps de réponse du serveur a le plus grand impact sur TTFB, nous avons analysé les performances de différents hôtes sur cette métrique clé.

Plus précisément, nous avons classé TTFB en trois catégories (Rapide, Moyen, Lent). Et nous avons examiné le pourcentage d'apparition de chaque hôte dans chaque catégorie.

Voici les performances TTFB de chaque fournisseur d’hébergement Web sur le bureau:

Github, Weebly et Acquia ont été les trois principaux acteurs de la technologie de bureau TTFB. Automattic, Wix et Siteground ont été les plus mal lotis.

Nous avons effectué cette même analyse pour TTFB mobile. Voici les résultats:

Comme vous pouvez le constater, Github fonctionne extrêmement bien sur les ordinateurs de bureau et mobiles. Qui, étant donné que Pages Github servir que des ressources statiques, ne devrait pas être une surprise. Ce qui signifie que, à bien des égards, Github n’est pas une comparaison 1: 1 avec des hôtes Web «normaux».

Seravo, Netlify et Weebly complètent le top 4. Wix et Automattic figurent en bas de la liste.

Quel est le résultat de cette analyse?

TTFB n'est qu'un des nombreux facteurs à prendre en compte lors du choix d'un hôte. Les coûts, la disponibilité, l’assistance client, les fonctionnalités, etc.

Cela dit, en ce qui concerne le temps de chargement rapide des pages sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles, Github Pages est de loin la meilleure option parmi les principaux hôtes. Les hôtes Wix et Automattic ont tendance à avoir des temps TTFB lents.

Clé à emporter: Parmi les principaux fournisseurs d’hébergement, Github et Weebly se sont mieux comportés que sur leurs ordinateurs de bureau. Selon notre analyse, GitHub et Seravo étaient les hôtes mobiles les plus rapides. Cependant, il convient de noter que Github Pages ne sert que des pages statiques, ce qui lui confère un avantage inhérent par rapport aux autres hôtes que nous avons analysés.

La Chine, le Japon et l'Allemagne ont les temps de chargement TTFB les plus rapides

Nous avons comparé les temps de chargement de TTFB pour 11 pays à partir de notre ensemble de données.

Voici une ventilation par pays des vitesses de bureau:

Et mobile:

Clé à emporter: La Chine offre les meilleures performances TTFB pour les ordinateurs de bureau et mobiles. Viennent ensuite le Japon et l'Allemagne avec des vitesses de page supérieures à la moyenne mondiale. La France, le Royaume-Uni, le Canada, les États-Unis et la Russie ont une vitesse moyenne de page. L'Australie, le Brésil et l'Inde ont des vitesses inférieures à la moyenne mondiale.

Les pages avec CDN ont des performances pires que celles sans CDN

L’une de nos découvertes les plus surprenantes est que les pages qui utilisent un CDN ont réellement réussi pire que ceux qui n’ont pas utilisé de CDN.

C'était vrai pour les deux postes de travail:

Et mobile:

Comment cela pourrait-il être?

En théorie, comme il fournit un contenu proche de l'endroit où se trouve l'utilisateur, un CDN devrait améliorer la vitesse de transmission des pages.

Cependant, ce n’était pas le cas dans notre analyse.

Nous avons émis l’hypothèse que tous les CDN ne sont pas créés égaux. Dans de nombreux cas, l’utilisation d’un CDN mal optimisé peut réellement ralentir les choses.

Et lorsque nous avons analysé les performances des 18 meilleurs fournisseurs de CDN, nous avons en fait découvert une différence de performances considérable.

Plus précisément, nous avons constaté que (sur le bureau), le meilleur CDN affichait une performance 3,6 fois supérieure à celle du pire CDN. Ce qui aide à expliquer pourquoi les CDN n’améliorent pas automatiquement les performances.

Pour faciliter la détection des moins performants, nous avons comparé les performances du CDN à la moyenne mondiale.

Nous plaçons ensuite chaque CDN dans l’un des trois compartiments suivants:

• Bon (% rapide et% lent sont meilleurs que la moyenne de tous les fournisseurs)
• Moyenne (% rapide ou% lent sont meilleurs que la moyenne de tous les fournisseurs)
• Mauvais (% rapide et% lent sont pires que la moyenne de tous les fournisseurs)

Voici un résumé des performances pour chaque fournisseur:

Bureau

Bien: Airee, Amazon Cloudfront, CDN Azure, CacheFly, EdgeCast, Rapidement, Pages GitHub, Google Cloud, KeyCDN, MaxCDN, Netlify
Moyenne: CDN77
Mauvais: Akamai, ArvanCloud, Cloudflare, Fireblade, Incapsula, Sucuri

Mobile

Bien: Airee, Amazon Cloudfront, CDN Azure, CDN77, EdgeCast, Rapidement, Pages GitHub, Google Cloud, KeyCDN, MaxCDN, Netlify
Moyenne: Lame de feu, Incapsula, Sucuri
Mauvais: Akamai, ArvanCloud, Cloudflare

Clé à emporter: L’utilisation d’un CDN n’améliorera pas automatiquement les performances de vitesse de page. Certains CDN fonctionnent nettement mieux que d'autres. Par conséquent, il est important d’utiliser un CDN qui fonctionne bien sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

Conclusion

Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont cette analyse a été effectuée, n'hésitez pas à consulter nos méthodes d'étude PDF.

Maintenant, j'aimerais avoir de vos nouvelles:

Quelle conclusion de cette étude vous a marqué?

Ou:

Sur quel résultat comptez-vous agir?

Quoi qu'il en soit, faites le moi savoir en laissant un commentaire ci-dessous.