Comment les domaines changeants défient le référencement
Un aperçu de la relation entre Domain et SEO et de son impact sur votre empreinte numérique.
Lorsque vous exploitez un site Web, l’empreinte numérique que vous construisez joue un rôle essentiel dans la façon dont votre site Web se comporte parmi les moteurs de recherche. Mais que ce soit un blog, une boutique en ligne ou un flux vidéo, les objectifs sont à peu près les mêmes: générer du trafic, générer de la notoriété et générer des conversions. Pour y parvenir, les webmasters consacrent énormément de temps à augmenter leur trafic Web organique, à améliorer leurs volumes de conversion et à pratiquer différentes techniques de référencement pour améliorer la visibilité de leur marque.
Au cours de ce voyage en ligne, il se peut que vous sentiez que votre site Web doit franchir certaines étapes importantes pour se développer et se positionner davantage sur le marché. Au cours de cette phase, vous pouvez décider de modifier votre nom de domaine pour le renommer à des fins d’extension, pour entrer dans un TLD plus populaire ou pour augmenter votre potentiel de marketing numérique.
Que se passe-t-il lorsque vous changez de domaine?
Malheureusement, les domaines en mouvement peuvent faire un nombre sérieux sur votre classement des moteurs de recherche. Non pas parce que votre marque disparaît pratiquement pendant un court instant, mais parce que les principaux moteurs de recherche tels que Google déterminent les classements par le biais d'indicateurs basés sur le niveau de domaine et le niveau de page. Lorsque vous décidez de basculer vers un nouveau domaine, vous réinitialisez ces métriques de domaine à zéro. Heureusement, il existe des moyens de minimiser les dommages et, si vous faites attention, vous pouvez effectivement annuler les effets de la migration vers un nouveau domaine.
Dans cet article, nous saisissons l'occasion d'expliquer pourquoi les propriétaires de sites Web changent de domaine et que les effets imminents et à long terme sur le domaine peuvent avoir sur leur référencement. Nous avons également ajouté un mini-guide qui vous aidera à comprendre la migration de votre ancien domaine vers le nouveau.
Pourquoi les webmasters envisagent-ils de changer de domaine?
Dans la grande majorité des situations, les propriétaires de sites Web s'abstiennent de changer leur nom de domaine. Toutefois, dans certaines situations, les webmasters peuvent être obligés de passer à de nouveaux noms de domaine afin d’obtenir certains avantages. Voici certaines des raisons pour lesquelles.
1. Ils n'aiment pas le nom de domaine
Les propriétaires de sites Web ont souvent besoin d'un changement de goût ou de perspectives pour renforcer leur pertinence pour leur entreprise et se distinguer de leurs positions sur le marché.
2. Le domaine ne fonctionne pas bien
Peut-être que le nom de domaine n'a pas réussi à accumuler le volume de trafic organique ou les retours positifs attendus. Cela empêche les webmasters d'atteindre leurs objectifs commerciaux.
3. Changement d'activité
De nombreuses entreprises en ligne connaissent une transition de leur modèle commercial, passent par une acquisition, changent d’activité ou changent de secteur. Cela rend le domaine actuel non pertinent ou inapplicable avec le statut incorporé actuel de l'entreprise.
4. Vous voulez un meilleur domaine de premier niveau (TLD)
Les webmasters s'enregistrent également auprès d'extensions de domaine moins connues, car leur extension souhaitée n'est pas disponible à ce moment-là. Une fois que l'opportunité se présente, vous souhaiterez peut-être passer à un TLD plus traditionnel, adapté à votre entreprise et à la présence de votre marque.
Quels sont les défis posés par l'évolution des domaines sur le référencement?
Le référencement est un facteur déterminant dans tout ce processus et compte parmi les éléments centraux de la boîte à outils du marketing numérique. Ainsi, bien que nous sachions que le passage à un nouveau domaine affecte directement vos efforts de référencement, la question est de savoir dans quelle mesure cela impacte-t-il les performances de votre site Web en matière de référencement ou de quelle manière cela en empêche-t-il les progrès.
Pour les nouveaux propriétaires de sites Web, il peut prendre du temps à comprendre correctement les implications de la modification d'un nom de domaine. Par exemple, si vous passez à un nouveau nom de domaine et que vous avez vendu votre ancien, vous perdrez tous les liens que vous aviez créés au cours de la vie de l'ancien domaine. Cela signifie que votre trafic organique est effondré et que votre autorité de domaine commence à diminuer.
De plus, le fait de ne pas mettre en œuvre les redirections appropriées lors de la migration peut entraîner une perte de trafic quasi immédiate. Une fois que vous perdez votre page d'accueil en direct, la seule chose qui accueille vos visiteurs est le redouté 404 page. Il est également important de transmettre en temps voulu les classements des moteurs de recherche de votre site Web au nouveau domaine, car les statistiques des moteurs de recherche Google prendront en compte votre nouveau domaine avec une visibilité nulle. La duplication du contenu constitue un autre défi majeur, car votre site risque déjà de connaître des problèmes de canonisation et de démarrer au niveau du domaine. Cela finira par exacerber le plagiat et vous devrez mettre en œuvre une approche canonique. URL L'extension vous aide à éliminer les problèmes de contenu en double.
Les propriétaires de sites Web soucieux de leur présence en ligne ne risqueront jamais de perdre la valeur de leur lien ou leur score de qualité qu'ils ont gagné si inlassablement. Par conséquent, lors de la migration de domaine, la meilleure solution consiste à respecter scrupuleusement les consignes de Google en matière de migration et à suivre chaque modification à l'aide des outils appropriés pour rester informé des progrès de votre site Web. Parfois, même le moindre changement de direction peut aboutir à plusieurs résultats indésirables ultérieurement.
Guide SEO: Comment bien déplacer les domaines
Ici, votre objectif principal est de rediriger efficacement toutes les pages vers un domaine totalement différent. Ce guide par MOZ vous exposera brièvement un plan d’action étape par étape vous permettant de le faire de manière professionnelle et de maintenir votre classement au courant. Moz a également subi une phase de re-branding où il a changé son nom de domaine de SEOmoz à Moz, il y a donc beaucoup de choses que vous pouvez apprendre du géant du référencement.
- Votre ancien domaine nécessitera un plan du site. La première étape consiste donc à en créer un.
- Développer du contenu pour le nouveau domaine, tel que la description de votre entreprise, votre profil, nos coordonnées, votre énoncé de mission et d'autres éléments de base pouvant être facilement liés
- Maintenant, une fois que vous avez configuré le domaine, il est temps de le faire vivre
- Accédez aux outils pour les webmasters de Google et obtenez votre nouveau domaine et votre ancien domaine enregistrés et vérifiés.
- Pour informer vos visiteurs de la transition, activez une page 404 avec l'ancien domaine afin que vos visiteurs restent informés du processus et du nouveau domaine.
- Testez les redirections dans l'environnement de développement de l'ancien domaine vers le nouveau. (Cela devrait être une redirection 1: 1)
- Maintenant, implémentez une redirection 301 pour votre ancien domaine vers le nouveau domaine
- Pour permettre aux moteurs de recherche d'analyser vos anciennes URL, envoyez l'ancien plan du site aux moteurs de recherche tels que Google et Bing. (Vous pouvez modifier leur index en conséquence, car les pages de soumission se trouvent dans Bing Webmaster Center et Google Webmaster Tools)
- Depuis Google Webmaster Tools, ouvrez et remplissez le champ "Modifier l'adresse".
- Pour vous assurer que toutes les URL ont été vérifiées par Google et Bing, créez un nouveau sitemap et envoyez-le aux moteurs de recherche.
- Google Webmaster Tools et Bing Webmaster Center exécuteront les diagnostics du sitemap et corrigeront les erreurs détectées.
Maintenant vous êtes prêt à partir. Pour vous assurer que votre nouveau domaine est stable et correctement indexé, vous devez surveiller les résultats du moteur de recherche.
N'oubliez pas de laisser un commentaire avec vos questions sur le changement de domaine.
Zeeshan Khalid est un entrepreneur Web, un spécialiste du commerce électronique et le PDG des extensions FME.
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Comment utiliser Google Planificateur de mots clés (Guide étape par étape)
Voulez-vous trouver les bons mots clés pour augmenter votre trafic organique sur votre site Web? Google propose un outil de recherche de mots clés gratuit appelé Google Keyword Planner, anciennement connu sous le nom de Google Keyword Tool.
C'est un outil puissant pour identifier de nouvelles idées de mots clés, des sujets de publication sur un blog et améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Cela dit, peu d'utilisateurs connaissent la bonne façon d'utiliser l'outil.
C’est pourquoi, dans cet article, nous allons vous montrer comment utiliser Google Keyword Planner et en tirer le meilleur parti pour améliorer votre performance. Performance de référencement.
Commençons….
Étapes 1: Configuration d'un compte Google Ads
Avant de commencer à utiliser Google Keyword Planner, vous aurez besoin d'un Compte google. Si vous n'en avez pas, la création d'un compte ne prend que quelques minutes.
Une fois que vous avez créé un compte, allez à Annonces Google la maison et cliquez Commencez maintenant. Sélectionnez maintenant votre compte Google pour vous connecter.
Une fois connecté, Google Ads vous demande de créer une campagne. Comme nous ne sommes pas ici pour dépenser de l'argent en annonces, vous pouvez ignorer cette étape en cliquant sur Créez un compte sans campagne.
Ensuite, entrez les informations de votre entreprise telles que le pays de facturation, le fuseau horaire et la devise. Une fois que vous avez entré les informations, cliquez sur Soumettre.
Félicitations, vous avez maintenant créé un compte Google Ads. Maintenant, cliquez Explorez votre compte accéder au panneau Google Ads.
Vous verrez alors deux options:
- Découvrez de nouveaux mots-clés – Cette option vous fournit de nouvelles idées de mots clés que vous pouvez utiliser pour augmenter le trafic de votre site Web.
- Obtenir le volume de recherche et les prévisions – vous pouvez utiliser cette option pour connaître la tendance historique, le volume de recherche et les prévisions futures concernant un mot clé.
Nous discuterons à la fois des options de notre tutoriel et de la façon dont vous pouvez les utiliser. Commençons par découvrir de nouveaux mots-clés.
Étape 3: Sélectionnez l'option Découvrir de nouveaux mots clés
Après avoir sélectionné Découvrir de nouveaux mots-clés, vous verrez deux onglets: Commencez par Mots-clés et commencez avec un site Web.
Commencez avec des mots-clés
Sous Commencer par mots-clés, vous pouvez entrer des mots (exemple: Google Analytics) ou des phrases (exemple: comment utiliser Google Analytics) pour rechercher des mots-clés. Vous pouvez entrer jusqu'à 10 mots-clés / phrases et, si vous le souhaitez, un domaine à utiliser en tant que filtre. Après avoir entré les termes de recherche, cliquez sur Obtenir des résultats.
Pour chaque mot clé affiché par Google Keyword Planner, vous verrez quatre statistiques:
- recherches mensuelles – il indique le nombre de recherches que le terme reçoit chaque mois, de sorte que vous sachiez quel mot clé peut générer le plus de trafic.
- Concurrence – Cela indique à quel point il est difficile d'obtenir un emplacement d'annonce (généralement décrit comme faible, moyen ou élevé), mais vous l'utilisez également comme métrique de base pour voir la concurrence sur le mot clé.
- Enchère en haut de la page (gamme basse) – Cela montre à quel point les mots clés sont lucratifs et les annonceurs les moins chers paieraient pour une enchère en haut de page.
- Tope of page Bid (haut de gamme) – Cela montre à quel point les mots clés sont lucratifs et les annonceurs les plus prometteurs paieraient pour une enchère de page supérieure.
Vous pouvez également utiliser des filtres supplémentaires pour rechercher de nouveaux mots-clés en fonction de l'emplacement, de la langue, du réseau de recherche et de la période.
Étape 4: Sélectionnez Obtenir les volumes et les prévisions de recherche.
Si vous vous souvenez encore à l'étape 2, Google Keyword Planner vous a présenté une autre option pour obtenir des volumes de recherche et des prévisions.
Entrez simplement les mots-clés ou les expressions dans la zone, séparés par des virgules ou dans la ligne suivante, puis cliquez sur Commencer.
Pour les mots clés que vous entrez, Google Keyword Planner prévoit le nombre total de clics, d'impressions (combien de fois votre annonce sera affichée), le coût total, le positionnement moyen et le coût par clic (CPC) que vous pouvez attendre pour le prochain. 30 jours.
En outre, chaque prévision de mot clé est décomposée en clics, impressions, coûts, taux de clics (CTR) et CPC moyen.
Ce rapport ne contient aucune idée de mot clé, car il est censé afficher des informations sur un mot clé spécifique. Donc, pour tirer le meilleur parti de ce rapport, dirigez-vous vers le Métriques historiques onglet, et vous verrez la moyenne des recherches mensuelles et de la concurrence pour chaque mot clé.
En utilisant cette information, vous pouvez choisir des mots-clés cela peut vous aider à améliorer les performances de votre site Web. Par exemple, si vous recherchez des résultats rapides, vous pouvez sélectionner un mot clé dont le volume de recherche mensuel est compris entre 1 000 et 10 000 et dont la concurrence est faible à moyenne.
Maintenant que vous savez utiliser le planificateur de mots-clés de Google pour trouver de nouveaux mots-clés, examinons ses alternatives.
3 meilleures alternatives de Google planificateur de mots clés
Google Keyword Planner est encore gratuit puissant outil de référencement pour obtenir de bonnes idées de mots clés. Toutefois, son objectif principal est d’aider les personnes qui souhaitent diffuser des annonces PPC sur Google.
Toutefois, si vous souhaitez des performances SEO explosives, nous vous recommandons d’examiner les alternatives suivantes de Google Planificateur de mots clés et d’affiner votre recherche.
1. MonsterInsights
MonsterInsights est le meilleur plugin WordPress pour Google Analytics. Il est très facile d’utiliser Google Analytics en vous aidant à mieux comprendre votre site Web.
L’une de ses caractéristiques clés qui en fait la meilleure alternative à Google Keyword Planner est son Console de recherche rapport. Le rapport vous permet de voir les termes de recherche exacts ou les mots clés que vos utilisateurs utilisent pour trouver votre site Web.
Pour voir le rapport, allez à Insights >> Rapports puis cliquez sur Console de recherche languette.
Snapchat présente des effets 3D pour selfies
Snapchat introduit un nouveau mode de caméra 3D qui ajoute de la profondeur aux photos prises avec les caméras frontales de certains téléphones.
Le mode caméra 3D peut être utilisé pour créer des photos dont l'apparence change en fonction de la manière dont une personne tient son téléphone. Incliner le téléphone d'un côté à l'autre, par exemple, montrerait les détails spatiaux capturés dans l'image.
Vous pouvez voir les nouvelles photos 3D de Snapchat en action dans la vidéo ci-dessous:
Cette fonctionnalité est rendue possible grâce aux deux caméras frontales des smartphones actuels. Cela dit, le nouveau mode de caméra 3D ne sera disponible que sur certains appareils (tels que l'iPhone X et les versions ultérieures). Cependant, tout téléphone peut recevoir et interagir avec les nouvelles photos 3D de Snapchat.
C'est actuellement l'une des fonctionnalités les plus uniques de Snapchat par rapport à ses concurrents comme Instagram. Avec le lancement imminent de nouveaux iPhones, plus abordables, ce nouveau mode de caméra 3D pourrait s'avérer être un succès retentissant.
Si cela finit par être le cas, ce n’est qu’une question de temps avant que Instagram ne rattrape son retard et n’apporte cette possibilité à sa caméra Story. Après tout, Instagram a une longue histoire de mimer les fonctionnalités les plus réussies de Snapchat.
Cette mise à jour est disponible dès maintenant pour les périphériques sélectionnés qui la prennent en charge.
Améliorations de l'éditeur de blocs Gutenberg et intégration des plugins • Yoast
Aujourd'hui, WordPress Watch est fortement axé sur l'éditeur de blocs de Gutenberg. Deux tweets différents m'ont incité à me concentrer un peu plus sur ce que vous pouvez faire avec l'éditeur. Nous discuterons des améliorations apportées à l’éditeur, ainsi que des plugins utiles qui s’intègrent avec l’éditeur de blocs. J’espère donc que vous apprécierez cette édition. N'oubliez pas de consulter les liens bonus!
Block Editor continue de s'améliorer
Ce mois de décembre marque le premier anniversaire de la fusion du projet Gutenberg dans le noyau WordPress. Si vous tardez toujours à passer à l’éditeur de blocs, il est bon de savoir que cela ne cesse de s’améliorer. Non seulement il améliore certaines choses – comme la vitesse et les paramètres – mais également les options et les possibilités.
Améliorations du plugin Gutenberg
Les améliorations apportées à l'éditeur de blocs peuvent être notées dans le plugin autonome Gutenberg. Pour ceux qui ne le savent pas, le plugin Gutenberg est en amélioration constante, avec de nouvelles versions toutes les deux semaines. Vous pouvez lisez le genre d'améliorations apportées ici.
Donc, si vous voulez essayer la dernière et meilleure version de l'éditeur de blocs, vous pouvez installer le plugin Gutenberg sur votre site WordPress. Si vous avez déjà essayé et que cela ne vous a pas pris, je peux vous garantir que vous verrez maintenant une version bien améliorée de l’éditeur de blocs avec la dernière version de Gutenberg.
Plugins s'intégrant à l'éditeur de blocs
Au cours des deux derniers mois, de nombreuses améliorations puissantes ont été apportées au plug-in Gutenberg, mais nous avons également constaté l'intégration de nombreux plug-ins avec l'éditeur de blocs de manière extrêmement intéressante. J'ai déjà mentionné plusieurs de ces plugins dans certaines de mes précédents posts WordPress Watch. Aujourd’hui, je voudrais souligner deux plugins spécifiques qui font désormais partie des améliorations de mon éditeur de blocs préféré. À savoir: Editorskit et Atomic Blocks.
Blocs Atomiques
Blocs Atomiques est un de ces plugins qui s'améliore progressivement. Ce tweet, par exemple, montre assez bien le type d’améliorations que vous pouvez trouver:
Juste jetez un coup d'œil sur le type de bloc disponible dans l'éditeur de blocs et ce que vous pouvez en faire.
Editorskit
Editorskit, tout comme Atomic Blocks, ajoute un tableau de blocs intéressants à l’éditeur, mais son objectif est légèrement différent. Découvrez ce qu'ils sont et ce qu'ils font ici. Techniquement, vous pouvez utiliser les deux plugins côte à côte. Editorskit a également partagé un tweet intéressant la semaine dernière démontrant ses progrès:
Si vous tardez toujours à passer à l’éditeur de blocs et que vous ne l’avez pas fait ces derniers temps, c’est le bon moment pour essayer à nouveau.
Liens bonus
Série WordPress Watch
Conseils d’experts Veille des moteurs de recherche
Diriger une équipe de référencement n’est pas une tâche facile, que ce soit en interne ou en agence. En outre, le suivi et la mesure des résultats constituent un élément essentiel de toute campagne de référencement. Vous devez vous assurer que votre travail fournit les résultats.
Dans cet article, vous apprendrez à guider efficacement votre équipe de référencement et à évaluer leurs performances par neuf experts exceptionnels de ce créneau.
Personnes à qui nous avons demandé
1. Julian Redlich @JulianRedlich
Chef de produit (SEO) chez Booking.com. Pilotage de la vision produit et des efforts de développement pour toutes nos pages de destination supérieures à 100 millions pour tous les canaux de la demande (payants / organiques) avec une équipe de développeurs, de concepteurs et de rédacteurs.
2. Braden Becker @BradenBecker
2. Braden Becker @BradenBeckerSenior SEO Strategist chez HubSpot. Écrivain, éditeur, spécialiste du marketing, photographe, sportif, environnementaliste et stratège en référencement.
3. Vytautas Palovis @VytautasPalovis
SEO et croissance internationale | Oberlo chez Shopify. Un spécialiste du marketing numérique expérimenté en forme de «T» possédant de solides compétences dans un large éventail de disciplines numériques telles que le référencement, l’analyse Web, les tests A / B et MVT, les campagnes PPC, le marketing de contenu, le marketing d’affiliation, le marketing par courrier électronique.
4. Chris Makara @ChrisMakara
Senior Digital Marketing Analyst chez Insperity. Expert en référencement autodidacte avec plus de 15 ans d'expérience en marketing numérique, il aide les chefs d'entreprise à atteindre leurs objectifs en élaborant et en mettant en œuvre une stratégie numérique efficace.
5. Marcus Miller @marcusbowlerhat
Consultant et stratège en marketing, référencement numérique et marketing numérique Chapeau melon. Consultant SEO, PPC & Marketing digital avec plus de 18 ans d'expérience.
6. Rodrigo Stockebrand @spanglishseo
Vice President, Digital Analytics & SEO chez Univision Communications Inc. Un professionnel de l'optimisation des moteurs de recherche et du marketing (SEO / SEM) ainsi qu'un praticien, formateur et consultant en analyse numérique possédant plus de 15 ans d'expérience dans le secteur.
7. Artem Melikian
Chef d'équipe de référencement chez Agence Netpeak. Un spécialiste professionnel du référencement et du marketing numérique.
8. Sean Si @SEO_Hacker
CEO and Founder à Pirate de référencement. Un spécialiste du référencement, Growth Hacker, spécialiste du marketing Internet, rédacteur publicitaire et blogueur.
9. Eren Kozik @ErenKozik
Fondateur et responsable du référencement chez SEOPT. Il est dans l'industrie en ligne depuis plus de 15 ans maintenant. Dans le marketing numérique, en particulier dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, il se sent particulièrement à l'aise.
Questions que nous avons posées et qui ont répondu
1. Comment mesurez-vous les résultats de votre équipe de référencement et de vos membres?
Julian Redlich
Chez Booking.com, nous n'avons pas de SEO au sens traditionnel du terme. mon équipe est plutôt composée de développeurs backend, de développeurs frontend, de concepteurs, d'analystes et de rédacteurs. Tous contribuent à une vision conçue collectivement dans notre environnement agile, mais abordent cette question sous un angle différent. En tant que chef de produit, je hiérarchise les tâches de l’équipe en fonction des priorités de l’entreprise, bien que cela ne se fasse pas sans l’intervention de l’équipe. Chez Booking.com, nous mettons le client au centre de toutes nos activités et nous travaillons tous ensemble pour tirer parti de leurs propres compétences pour atteindre cet objectif commun.
Braden Becker
Nous utilisons le trafic organique pour mesurer les performances de notre équipe de référencement, et cela s’applique à plusieurs propriétés appartenant à notre site Web. Nous constatons toutefois que divers facteurs peuvent avoir une incidence sur les résultats obtenus. Nous procédons par élimination pour diagnostiquer les problèmes et en attribuer les succès. Lors de l’analyse d’une période de faible performance, par exemple, des éléments tels que la saisonnalité, le trafic international et les mises à jour de l’algorithme de classement de Google sont souvent les premiers à être examinés.
Les employés individuels sont plutôt mesurés en fonction de leur emploi du temps, de leur façon de penser aux défis de l’équipe et de ce qu’ils font pour les résoudre. Tout le monde ici a des objectifs spécifiques, ce qui facilite la responsabilisation lorsque les choses tournent particulièrement mal ou bien.
Vytautas Palovis
Nous avons des objectifs mensuels, ainsi que des projections pour le reste de l'année. Il existe deux principaux indicateurs de performance clés que nous suivons en équipe:
- Trafic organique
- Conversions du trafic organique
En outre, nous avons un ensemble d'indicateurs individuels pour chaque domaine de référencement sur lequel nous travaillons:
- Sur l'optimisation SEO sur la page, nous vérifions les améliorations avant / après en termes de changement organique du trafic.
- Pour le référencement hors page, nous suivons le nombre de domaines de référence uniques que nous avons gagnés (en ce qui concerne le référencement hors page, nous créons un type de contenu différent – des actifs pouvant être liés, comme nous les appelons). Nous vérifions également la puissance de ces liens, mesures DA / DR, ces liens sont-ils contextuels, ont-ils déplacé l'aiguille et aidé cette page à mieux se positionner?
Chris Makara
Parfois, cela dépend de l'objectif général de l'initiative, mais cela peut généralement être fait en gardant une trace d'un tableur ou en regardant les résultats dans Ahrefs.
Marcus Miller
Nous essayons d’adopter une approche plus holistique du référencement que d’autres. C’est-à-dire que nous ne cherchons pas simplement dans les classements organiques une poignée de mots-clés. Nous essayons vraiment d’examiner divers indicateurs de performance clés qui sont généralement personnalisés en fonction des besoins de chaque client. Je parle de cela en détail dans ce post.
Nous avons tendance à avoir deux ensembles de KPI principaux:
KPI SEO
Ce sont des indicateurs de performance clés qui nous montrent que nos mesures de référencement SEO vont dans la bonne direction:
- Rang pour les principaux mots clés de conversion (local / organique)
- Classement des mots-clés de référence secondaires (local / organique)
- Majestic Citation Flow
- Flux de confiance majestueux
- Majestic Trust & Citation Balance
- Autorité de domaine Moz
- Autorité de la page Moz
- Score de spam de Moz
KPI de référencement dans le monde réel
Nous suivons ensuite ce que nous appelons les indicateurs de performance clés du monde réel, conçus pour nous indiquer si les améliorations apportées aux métriques de référencement suivent les résultats du monde réel.
- Augmentation du trafic organique
- Augmentation du nombre de pages sur le site générant du trafic
- Augmentation du trafic de recherche sans marque
- Augmentation en pourcentage des conversions organiques
- Augmentation en pourcentage du trafic en provenance de régions géographiques spécifiques
- Organic Impressions (Console de recherche)
- Taux de clics organiques (CTR) (Console de recherche)
Rodrigo Stockebrand
Chez Univision, les objectifs de notre équipe sont alignés sur ceux de Digital et nous mesurons les résultats en fonction de mesures macro, micro et nano-référencement. Macro correspond à des éléments tels que la croissance du trafic, des conversions, des revenus, etc. Micro concerne des améliorations telles que la vitesse de traitement des pages, la réduction des taux de rebond / des sorties et la croissance des mots clés dans les trois premiers. Et les métriques nano seraient le mouvement positif de chaque page individuelle pour ses mots clés principaux, ainsi que des victoires telles que la capture de la position «0» ou l'obtention d'un placement premium dans les nouvelles, les vidéos ou le carrousel d'images.
Pour les contributeurs individuels, j’évalue leurs résultats en termes d’achèvement des actions clés ainsi que de la contribution de ces activités à la croissance de la performance. Et bien que j'aide aux tâches et à la hiérarchisation des tâches, chaque membre de l'équipe est encouragé à définir ses propres tâches, tâches et indicateurs de performance clés de performance.
Les principales tâches que je souhaite accomplir avec cette méthode sont les suivantes:
• Donnez à chacun le pouvoir de créer ses propres feuilles de route en matière de performances et de performances – vous savez peut-être beaucoup mieux que moi ce qui est important et quand cela devrait être fait. Je veux que les gens aient la flexibilité et la liberté de choisir.
• Valeur de récompense là où elle doit être payée – certaines des tâches les plus importantes de notre service n’ont aucune incidence (du moins pas directement) sur les performances du référencement naturel. Néanmoins, ils sont essentiels pour faire avancer les choses (qui ont un impact direct). Par conséquent, nous accordons moins d’importance à la croissance de la performance des personnes particulièrement aptes à déplacer ces éléments. En général, je veux que les gens fassent ce qu'ils font le mieux et les mesurent équitablement pour ces tâches, qu'elles aient un impact direct ou non sur les performances. En fin de compte, c’est même les escaliers menant au navire qui rendent son voyage possible.
Artem Melikian
Bien entendu, nous mesurons le résultat du travail d’équipe en nombre de projets en croissance et en volume de croissance sur la base de données provenant de l’analyse des canaux organiques. Mais il existe d'autres métriques importantes pour l'équipe:
- Nombre de projets (le nombre d'anciens projets ne devrait pas diminuer, et de nouveaux projets devraient venir)
- Travaillez avec les budgets (les projets devraient augmenter le budget si cela peut être utile)
Un processus très similaire concerne les membres individuels de l'équipe. Chaque spécialiste s’intéresse à la croissance de son projet. Pour les juniors, c’est un peu plus compliqué.
Sean Si
Grâce à nos indicateurs de performance clés (KPI). Nous avons différentes équipes spécialisées dans les différentes facettes du référencement – contenu, tech, liens, élaborer des stratégies. Les résultats de notre équipe sont mesurés par la possibilité de produire un nombre défini qui coïncide avec leurs quotas mensuels. Donc, c’est la principale façon de mesurer les résultats, mais pour d’autres équipes sélectionnées, nous mesurons les résultats au moyen de classements, car c’est ce pour quoi nous nous spécialisons. Donc, si un client ne se classe pas bien, cela signifie que l’équipe est chargée de proposer des stratégies. / experiences / tâches pour créer un rang de client ne fonctionnent pas bien.
Eren Kozik
Nous utilisons ici divers systèmes et outils de référencement, non seulement pour enregistrer les progrès du projet et communiquer, mais également pour enregistrer les résultats de l'équipe (avant / après). Comme nous n'avons ni programmeurs, ni besoin de développement personnalisé, nous utilisons principalement des systèmes de fournisseurs d'outils de grande valeur. Sistrix, Ahrefs, ScreamingFrog, Google Analytics et Google Search Console sont les outils les plus importants pour nous de mesurer et de consigner la progression et les résultats (partiels) de notre travail. L'ensemble d'outils peut changer, en fonction des besoins et de la cible.
2. Quels systèmes de CRM utilisez-vous?
Braden Becker
HubSpot utilise son propre HubSpot CRM, et nous le recommandons à tous! C’est totalement gratuit, pour toujours.
Vytautas Palovis
Nous utilisons habituellement ces deux outils:
- Ahrefs
- Console de recherche Google
Chris Makara
Pour le référencement, j'utilise généralement une combinaison d'outils. Il s’agit de Serpstat, Ahrefs, Google Sheets, Auditeur de site Web, Google Analytics, Google Data Studio et Reports.io.
Marcus Miller
Nous n’utilisons pas de CRM dédié chez Bowler Hat et nous avons tendance à gérer la plupart de nos projets au sein de la plateforme de gestion du travail Asana. Nous suivons les prospects et les ventes de Bowler Hat au sein d'Asana et nous gérons tous les projets clients au sein d'Asana. Excellent outil. 🙂
Lorsque nous travaillons avec des clients, nous avons utilisé une vaste gamme de systèmes de gestion de la relation client, allant de Salesforce à Hubspot en passant par les solutions CRM personnalisées.
Julian Redlich
J'utilise Jira comme outil de gestion de projet avec mon équipe, mais ce n'est pas le seul outil utilisé sur Booking.com.
Rodrigo Stockebrand
Principalement Salesforce.
Artem Melikian
Nous avons un système ERP interne dans notre société, qui couvre la quasi-totalité du cycle de travail d'un spécialiste. Et ce que cela ne couvre pas, nous nous connectons avec des services externes.
Donc, pour les tâches, nous utilisons Planfix. Nous établissons également une communication avec le client ici (tâches à effectuer de son côté).
Pour corriger les paramètres de référencement (tels que les positions), nous utilisons Serpstat. Son mode multi-utilisateur nous permet d'ajouter et de supprimer des spécialistes en cas de besoin. Il est pratique de surveiller l'activité et le volume de surveillance. Grâce à l'API Serpstat, nous collectons des informations sur les positions des sites clients dans ERP. Sur la base de cette analyse, nous déterminons le succès du projet. De cette manière, nous pouvons immédiatement voir si un projet a un problème et le résoudre rapidement. En utilisant la même API, nous intégrons cela dans le tableau de bord du client. Ainsi, le client peut à tout moment voir la situation sur le projet, non seulement l'analyse des visites mais également la dynamique des positions.
Sean Si
Pour le CRM, nous utilisons principalement Pipedrive et Aweber.
Eren Kozik
Nous utilisons actuellement une combinaison de différents outils:
- MeisterTask pour la gestion de projet
- Todoist pour la gestion quotidienne des tâches
- Récolte pour l'enregistrement du temps
- Slack pour la communication numérique dans l'équipe
Il a été démontré que nous combinons actuellement les meilleurs outils.
3. Comment les membres de votre équipe fournissent-ils des rapports sur leurs résultats?
Julian Redlich
Les objectifs sont cruciaux pour les rapports et les résultats chez Booking.com. En tant qu'équipe, nous nous alignons continuellement sur les objectifs et prenons le temps de discuter régulièrement de la manière dont nous réalisons nos objectifs et de déterminer si ce sont toujours les priorités les plus importantes sur lesquelles nous devons travailler. Nous croyons vraiment que notre performance repose sur ce que nous livrons, mais aussi sur la manière dont nous le livrons. Cela peut inclure des facteurs tels que la qualité, la vitesse et la résilience. Mais je pense que cela encourage également un environnement où chacun est habilité à présenter ses idées pour anticiper les problèmes et les résoudre. En faisant cela, nous montrons vraiment nos meilleurs talents et nous nous sentons plus investis dans un projet donné. En tant que chef de produit, je ne suis pas dans la hiérarchie de l'équipe et au sein de cette structure, nous sommes en mesure de créer un climat de confiance et d'améliorer les performances au sein de l'équipe, car les employés sont encouragés à lever la main lorsqu'ils ont une idée ou une solution.
Braden Becker
Nous formons une équipe extrêmement transparente lorsque nous rendons compte des performances. Les objectifs de trafic mensuels étant définis, nous nous réunissons régulièrement pour mettre à jour un seul jeu de diapositives et partager nos progrès. En fonction des priorités de nos employés, nous explorons également le trafic au niveau des pages, les données de génération de leads et les mises à jour de projets qui rendent notre stratégie de référencement plus proactive.
Vytautas Palovis
Des réunions hebdomadaires individuelles sont un bon moyen de toucher une base et de voir les progrès accomplis. Nous suivons également les mises à jour mensuelles.
Chris Makara
Cela se fait généralement en extrayant des rapports d'Ahrefs et / ou de Google Analytics.
Marcus Miller
Nous utilisons Raventools pour fournir un rapport contenant des informations manuelles sur les tâches effectuées et leur utilité pour le client par rapport aux métriques et aux indicateurs de performance clés traditionnels pertinents pour ce client. Le point clé est que nous personnalisons cela pour chaque client.
Rodrigo Stockebrand
Nous mesurons généralement les résultats en fonction des éléments suivants: état des tickets, cadence des tâches et tableaux de bord de performances (macro / micro / nano) que nous configurons via des API pour importer des données en temps réel et avec des alertes pour capturer les indicateurs / problèmes au fur et à mesure qu'ils surviennent. Nous utilisons également Ryte.com pour surveiller les modifications apportées au site, qui sont essentielles pour comprendre l’évolution en cours du site. C’est incroyable de voir tous les jours les changements qui surviennent sur le site et qui ne seraient pas détectés autrement.
Artem Melikian
Notre ERP capture les résultats des travaux sur les projets. Les membres de l'équipe ont la bonté de travailler et de surveiller les signes vitaux des projets.
Sean Si
Nous avons un système de rapports mensuels pour toutes les équipes dans lequel elles saisissent toutes les tâches qui ont été effectuées pour un client spécifique. Nous traitons cela comme un rapport de progrès et de client. Cela nous aide à suivre les progrès de chaque équipe et nous permet également de savoir quelles équipes sont moins performantes. C’est aussi un bon outil de suivi pour voir si nos efforts pour un client spécifique fonctionnent et cela permet de savoir si notre stratégie actuelle pour le client fonctionne réellement.
Eren Kozik
On discute de l'avancement du projet deux à trois fois par semaine. En fin de compte, tout est une question de performance d’équipe, car c’est le seul moyen de réaliser les objectifs du projet. Cela ne fonctionne que grâce à une équipe bien répétée qui travaille ensemble depuis plusieurs années. La productivité, l'efficacité et l'efficience augmentent avec l'expérience de l'équipe.
Pour être honnête, il y a beaucoup de conversation personnelle en cours. C'est ce qui lie et soude plus ensemble. Certes, à partir d'une certaine taille, donc certainement pas possible.
Pour moi, le contact personnel avec mes employés est actuellement très important pour pouvoir mettre en relation les réalisations et les résultats. Ainsi, je pourrai encore mieux jouer le rôle de mentor que je vais assumer en tant que responsable SEO et PDG.
4. Comment créer un système d’intéressement et déterminer les taux de rémunération des référenceurs?
Vytautas Palovis
Eh bien, c’est une excellente question! Nous offrons un salaire très compétitif sur le marché et je ne parle pas uniquement de notre équipe de référencement. Chez Shopify, en tant que société, les salaires sont élevés, de même que de nombreux avantages et avantages.
En ce qui concerne les promotions dans mon équipe, nous essayons d’être une équipe axée sur les résultats. Mais quand une équipe grandit, toutes les compétences non techniques deviennent également importantes – la capacité de travailler en équipe, une culture en forme, une envie d'apprendre, de s'approprier et de faire de la merde – tout devient important. En tant que chef d’équipe, j’essaie d’évaluer toutes ces choses et de récompenser les membres de mon équipe le moment venu. En outre, il est très important de définir les bonnes attentes en matière de création directe de rapports. Qu'attendez-vous d'eux? Que faut-il accomplir pour obtenir une augmentation de salaire ou une promotion? Je dois dire que parfois, cela pourrait être une décision difficile à prendre.
Chris Makara
Je n’ai pas encore vraiment mis au point de système d’incitation, je paie généralement pour les heures travaillées (à condition que les tâches soient accomplies dans un délai raisonnable). Quant aux taux, cela dépendra du niveau de travail requis. Par exemple, si une personne effectue un audit SEO, cela peut prendre plus de compétences que de rechercher des opportunités de lien.
Marcus Miller
La fidélisation de la clientèle dans l’ensemble de l’entreprise est notre principal critère de calcul du système de bonus. Le salaire est toujours basé sur l’expérience et les performances.
Rodrigo Stockebrand
Nous utilisons les taux généraux du marché pour les salaires. Pour les incitations, nous prenons en considération une variété d’activités, y compris le rang-a-thon et les «réalisations débloquées» basées sur des points.
Artem Melikian
Le système d'incitation est construit sur les résultats des projets menés par notre équipe. (Sauf pour les projets dans lesquels le résultat est difficile à mesurer ou non mesuré dans des KPI numériques spécifiques).
Il y a une partie fixe et un bonus. Le dernier se compose de plusieurs sous-parties:
- Bonus pour la gestion de projet – généralement plus que la partie fixe
- Bonus pour atteindre le résultat – Plus le bonus pour la gestion de projet
Le bonus pour la gestion de projet dépend du budget du projet. Le bonus pour obtenir le résultat dépend du résultat lui-même (meilleur est le résultat, plus gros est le bonus).
La stratégie gagnant-gagnant-gagnant: le client reçoit le résultat, le spécialiste – une bonne récompense, l’agence – des clients et des spécialistes satisfaits, et LT.
Sean Si
- Comme nous avons une équipe de vente dédiée, nous leur offrons des incitations / commissions chaque fois qu’ils effectuent une vente ou clôturent un client. Pour les membres de notre équipe régulière, nous n’aimons pas vraiment l’idée du surmenage et nous déconseillons vivement les heures supplémentaires, puisqu’une personne en bonne santé peut faire beaucoup plus que celle qui s’est épuisée. C’est la raison pour laquelle nous avons un système de vacances relativement généreux et nous encourageons vivement les membres de notre équipe à faire une pause de temps en temps, car c’est un aspect important de la santé.
- Le taux de salaire aux Philippines est assez simple et nous travaillons avec ce montant ou nous l'utilisons comme base / référence car nous n'avons jamais embauché de référenceurs en dehors de l'entreprise. Tous nos référenceurs ont été formés en interne et ont débuté en tant que membres normaux de l’équipe.
Eren Kozik
Je réponds individuellement aux souhaits des employés et j'essaie de les réaliser si les souhaits ne dépassent pas complètement la portée. Écoutez, appréciez et soyez honnête. Surtout en cette période de forte accélération, il est important de prendre du temps pour les employés.
Personne n'a besoin d'un baby-foot pour se sentir à l'aise dans une entreprise. Par exemple, au lieu d'un baby-foot, nous avons l'option d'un vélo de travail, que je finance entièrement en tant qu'AG.
Bien entendu, la flexibilité des horaires de travail, les bons de travail et les options pour les journées HomeOffice sont indispensables pour que les employés puissent passer un peu plus de temps libre. Des équipements qui rendent le travail plus agréable, car seul un collègue qui se sent à l'aise et ne doit pas s'inquiéter peut se concentrer pleinement sur son travail et être à son meilleur.
N’oubliez pas de partager vos idées et vos astuces dans la section commentaires.
Inna Yatsyna est spécialiste de la promotion de la marque et du développement communautaire chez Serpstat. Elle peut être trouvée sur Twitter .
Lecture connexe
Comment qualifier les perspectives de construction de liens dans une méthode simple. Obtenez une liste de prospects pertinents en quelques minutes plutôt que de prendre des jours de travail manuel.
Dans l'ensemble de données que j'ai utilisé, les entreprises ont été trouvées via des recherches non liées à une marque 70% du temps, contre 30% du temps via une recherche avec une marque.
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![5 meilleurs rapports personnalisés Google Analytics pour le commerce électronique [UPDATED]](https://premiumreferencement.com/wp-content/uploads/2019/09/analytics-ecommerce-reports.png)
5 meilleurs rapports personnalisés Google Analytics pour le commerce électronique [UPDATED]
Vous souhaitez créer un rapport Google Analytics personnalisé pour mieux interpréter vos données de commerce électronique? Vous pouvez rechercher et installer des rapports personnalisés via la Galerie de solutions de Google Analytics, de sorte que vous n’ayez pas à les créer à partir de rien.
Vous pouvez aussi utiliser MonsterInsights, un puissant plugin WordPress pour Google Analytics. Il vous aide à suivre les performances de votre magasin de commerce électronique et à afficher des rapports directement dans votre tableau de bord WordPress.
Dans cet article, nous allons vous présenter certains des meilleurs rapports personnalisés Google Analytics pour votre site de commerce électronique.
Qu'est-ce qu'un rapport personnalisé et pourquoi en avez-vous besoin?
Google Analytics fournit dès le départ plusieurs rapports préconfigurés grâce auxquels vous pouvez facilement obtenir des informations sur le trafic de votre site Web et les transactions de commerce électronique.
Un rapport personnalisé vous permet de créer vos propres rapports en choisissant les dimensions et les mesures que vous définissez en fonction de vos besoins.
Il offre également une plus grande flexibilité que les rapports préconfigurés, car vous pouvez choisir jusqu'à cinq dimensions dans chaque rapport.
Si vous recherchez des données de commerce électronique encore plus avancées pour tirer le meilleur parti de Google Analytics, vous devez activer le commerce électronique amélioré.
Google Analytics Le commerce électronique amélioré libère toutes les informations dont vous avez besoin pour optimiser vos revenus, y compris le comportement d'achat, le flux d'utilisateurs et les abandons dans le processus de paiement, les performances de chaque produit, etc.
Lisez notre guide étape par étape sur comment débloquer le commerce électronique amélioré dans WordPress pour commencer.
Trouver les meilleurs rapports personnalisés Google Analytics pour le commerce électronique
Pour obtenir des idées pour vos rapports personnalisés, il vous suffit de parcourir le Galerie de solutions par Google Analytics. La galerie est une plaque tournante de modèles pour les rapports personnalisés, les tableaux de bord et les segments créés par les experts Google Analytics.
Lorsque vous trouvez un modèle que vous aimez, vous pouvez l'importer dans votre compte Google Analytics. Une fois importé, vous pouvez le personnaliser encore davantage en fonction de vos besoins.
Nous avons compilé une liste des meilleurs rapports personnalisés vous fournissant les données dont vous avez besoin pour générer davantage de revenus. Regardez-les ci-dessous.
1. Rapport d'acquisition client
Si vous souhaitez un simple rapport indiquant les canaux qui génèrent le plus de revenus pour votre entreprise, vous pouvez importer ce rapport dans votre compte Analytics.
Il comprend des mesures de commerce électronique telles que Revenu, Valeur moyenne de la commandeet taux de conversion.
Importer le rapport d'acquisition client
2. Rapport de transaction heure / jour de la semaine
Ce rapport vous aide à identifier les heures et les jours de la semaine qui génèrent le plus de ventes. Vous pouvez identifier des jours et des heures peu performants afin de pouvoir exécuter des promotions spéciales au cours de ces périodes afin de stimuler les ventes et les revenus.
Importer le rapport de transaction heure / jour de la semaine
3. Rapport d'évaluation par courrier électronique
Avec MonsterInsights constructeur d'URL, vous pouvez générer des URL promotionnelles à l'aide de codes UTM et suivre les performances de vos campagnes par e-mail.
Ensuite, avec le rapport d'évaluation par courrier électronique, vous pouvez facilement identifier les campagnes par courrier électronique qui génèrent le plus de revenus.
Pour plus de détails, vous pouvez en apprendre davantage sur configuration du suivi des campagnes par courrier électronique dans Google Analytics.
Importer le rapport d'évaluation par courrier électronique
4. Opportunités de revenus du trafic de référence
Avec ce rapport personnalisé, vous pouvez rapidement découvrir des références rentables qui contribuent au plus grand nombre de ventes. La meilleure chose à faire est que vous puissiez identifier les URL exactes qui font référence au trafic et analyser les revenus et les autres métriques pour chaque référent.
Importer le rapport sur les opportunités de revenus du trafic de renvoi
5. Performances de recherche rémunérées ou organiques
Voulez-vous comprendre les différences de comportement entre les visiteurs de recherche payés et organiques? Avec ce rapport personnalisé, vous pouvez identifier les interactions de vos clients organiques et payants avec votre site en analysant les mots-clés que vos visiteurs utilisent pour rechercher votre site.
Importer le rapport sur les performances des recherches payées et organiques
Utiliser MonsterInsights pour suivre les performances du commerce électronique
MonsterInsights est un autre excellent moyen de tirer parti des rapports personnalisés de Google Analytics. Le plugin WordPress affiche les rapports clés directement dans votre tableau de bord.
Et avec Addon MonsterInsights pour le commerce électronique, vous pouvez mesurer les performances de votre magasin sans avoir à créer de rapports manuels. MonsterInsights s'en occupe pour vous.
Jetons un coup d’œil aux rapports de commerce électronique de MonsterInsights.
Rapports de commerce électronique MonsterInsights
MonsterInsights vous permet de vraiment comprendre vos clients et, en quelques clics, vous pourrez suivre les performances de votre boutique WordPress eCommerce.
Le rapport de commerce électronique affiche des statistiques importantes telles que le taux de conversion, le nombre de transactions, les revenus et la valeur moyenne des commandes de votre magasin.
Vous pouvez également voir quels produits fonctionnent mieux que les autres. Le rapport présente les produits les plus performants, ainsi que leur quantité, leur pourcentage de ventes et le total des revenus qu'ils ont générés au cours d'une période donnée.
Si vous faites défiler l'écran vers le bas, vous verrez plus de rapports. Par exemple, MonsterInsights vous montre les principales sources ou sites Web à partir desquels les conversions arrivent, ainsi que les visites et leurs revenus.
Il indique également le nombre exact de visiteurs et les revenus qu’ils génèrent. À l'aide de ce rapport, vous pouvez optimiser vos efforts de marketing et vous concentrer sur les canaux qui, selon vous, fonctionneront.
À l'aide des rapports de commerce électronique de MonsterInsights, vous pouvez suivre l'heure exacte d'achat et les sessions d'achat. Cela donne une image complète du moment où vos visiteurs effectuent la plupart des transactions.
Ce rapport indique également le nombre d'éléments ajoutés au panier et le nombre d'éléments supprimés, en vous donnant une image précise des articles vendus et le nombre de visiteurs ayant abandonné leurs paniers.
Et c'est tout.
Nous espérons que cet article vous a aidé à trouver les meilleurs rapports personnalisés Google Analytics pour le commerce électronique. Grâce aux rapports personnalisés, vous pouvez mieux interpréter vos données de commerce électronique et améliorer les performances de votre magasin.
Vous pouvez aussi utiliser MonsterInsights rationaliser le processus de création de rapports personnalisés et obtenir toutes les informations dans votre tableau de bord WordPress.
Si vous souhaitez augmenter les revenus du commerce électronique, vous voudrez peut-être notre guide complet pour débutants sur Google Analytics.
N'oubliez pas de nous suivre sur Gazouillement et Facebook pour plus de didacticiels Google Analytics.
Google met à jour ses classements pour favoriser les reportages originaux
Google est mise à jour classements de recherche pour donner plus de poids au reportage original des nouvelles.
Avec cette mise à jour, Google vise à faire ressortir plus clairement la couverture originale par rapport à la couverture de suivi d'autres publications.
Google veillera également à ce que le rapport d'origine apparaisse plus longtemps dans les résultats de recherche.
«Nous affichons généralement la version la plus récente et la plus complète d’un article dans les résultats des actualités, mais nous avons apporté des modifications à nos produits à l’échelle mondiale afin de mettre en évidence les articles que nous considérons comme des rapports originaux significatifs. De tels articles peuvent rester dans une position très visible plus longtemps. Cette visibilité permet aux utilisateurs de voir le rapport original tout en regardant les articles plus récents à côté. "
En plus d’être une mise à jour officielle du classement, les modifications récentes apportées aux consignes relatives à la qualité de la recherche mettent l’accent sur le rapport original.
Cette modification a été apportée pour aider les éditeurs et les chercheurs. Les chercheurs sont plus susceptibles de trouver l'histoire originale directement à partir de la source et l'éditeur bénéficiera d'une visibilité accrue dans les résultats de recherche.
Qu'est-ce qui est défini comme rapport original?
Google dit qu'il n'y a pas de définition absolue de ce qui est qualifié de rapport d'origine. À cette fin, il n’existe pas non plus de norme permettant de déterminer l’originalité d’un article par rapport à un autre.
«Cela peut signifier différentes choses pour différentes salles de rédaction et éditeurs à différentes époques. Par conséquent, nos efforts évolueront constamment à mesure que nous travaillerons pour comprendre le cycle de vie d'un article.»
Certes, cela peut être plus difficile à déterminer dans certains cas que dans d’autres. Par exemple, si un événement d'actualités mondial était couvert par plusieurs médias en même temps, il pourrait alors être difficile de savoir quel média a publié le «rapport original».
Si un point de vente publiait un article qui était devenu une nouvelle et qui était couvert par d’autres, il serait alors plus facile de déterminer quel rapport devrait figurer en bonne place dans les résultats de recherche.
Ces modifications sont en vigueur et le temps nous dira comment Google gérera ces différents types de couverture.
un guide étape par étape • Yoast
Avez-vous vu cette icône dans les résultats de la recherche devant l'URL de votre site Web? C’est visible pour la plupart des gens dans les résultats mobiles. Donc, pas d'excuses, votre site a besoin d'un bon favicon. Heureusement, définir un favicon dans WordPress est très facile. Nous expliquerons ici comment changer le favicon de votre site WordPress!
Nous écrivons sur les favicons depuis des années. Cet article sur les favicons et l'image de marque vous dira ce que vous devez penser à cet égard. Lisez-le et assurez-vous que votre favicon est bon et se démarque.
Alerte spoil! La semaine prochaine, lorsque Yoast SEO 12.1 sera disponible, vous pourrez voir votre favicon dans Aperçu de l'extrait mobile de Yoast SEO aussi, alors restez à l'écoute pour notre prochaine version!
À présent, expliquons pas à pas comment changer votre favicon dans WordPress:
Temps nécessaire: 5 minutes.
Le favicon s'appelle une icône de site dans WordPress et peut être ajouté dans la section personnaliser le thème.
- Connectez-vous à votre site WordPress.
Une fois connecté, vous vous retrouverez dans votre tableau de bord:
- Cliquez sur ‘Apparence’.
Sur le côté gauche, vous verrez un menu. Dans ce menu, cliquez sur ‘Apparence’.
- Cliquez sur ‘Personnaliser’.
Les paramètres d’apparence se développeront et vous fourniront des options supplémentaires. Cliquez sur ‘Personnaliser’.
- Cliquez sur ‘Identité du site’.
Ici, vous pouvez définir le nom de votre site, votre slogan, votre logo et votre icône. L’image que vous avez définie sous "Icône de site" sera utilisée comme favicon de votre site:
C'était facile, n'est-ce pas? Alors, plus d'excuses, allez-y. Changez cette favicon sur votre site WordPress!
Lire la suite: Favicons et votre marque en ligne »
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Marketing Vidéo: The Definitive Guide
Modèle n ° 1: la vidéo explicative
La vidéo pratique est comme elle sonne…
C’est une vidéo qui montre à quelqu'un comment faire quelque chose, comme faire un gâteau ou faire un push-up.
Pour de nombreuses entreprises, les vidéos explicatives seront votre pain quotidien. En fait, les vidéos explicatives sont comme une version vidéo du contenu d'un blog. Ils ne sont pas conçus pour convertir les gens sur-le-champ.
Mais les vidéos pratiques sont un excellent moyen de faire connaître votre marque à vos clients potentiels. Ainsi, avec les démonstrations de produits, je vous recommande de les utiliser dans votre marketing vidéo.
Voici le modèle:
Casser chaque élément.
Intro = Aperçu de la vidéo
L’objectif principal de votre aperçu est de faire savoir au téléspectateur qu’il est au bon endroit.
En d'autres termes:
Inutile de dire aux gens pourquoi votre sujet est important. S'ils ont atterri sur votre vidéo, ils savent déjà que c’est important.
C'est une erreur que j'ai souvent commise avec mes premières vidéos.
Au lieu de sauter directement dans le contenu, j’entrerais dans une longue histoire.
Alerte spoiler: les gens ont détesté ces intros. Et ils ont cliqué.
(Sans oublier le fait que, encore une fois, j'avais vraiment besoin d'une coupe de cheveux)
Aujourd'hui, mes intros sont courts, doux et pertinents.
Ce qui a considérablement amélioré ma moyenne Rétention du public.
Étapes ou conseils
C’est le moment d’aller au bout de votre contenu.
Selon votre vidéo, vous pouvez définir une série d'étapes. Ou donnez aux gens une liste de conseils.
Par exemple, cette vidéo de ma chaîne répertorie une série de 9 stratégies de gestion du trafic.
D'autre part, cette vidéo décrit un processus spécifique étape par étape.
Si vous regardez ces vidéos, vous remarquerez que la structure est fondamentalement la même.
La seule différence est que les étapes sont dans un ordre particulier. Alors que les stratégies peuvent être à peu près n'importe quel ordre.
Cela dit, il ya une GRANDE chose à garder à l’esprit avec cette section de votre vidéo:
Gardez les choses en mouvement.
En d’autres termes: il n’est pas nécessaire de couvrir tout ce qu’il faut savoir sur une étape ou un conseil. Oui, vous devez couvrir chaque étape en profondeur. Mais dès que vous avez couvert les bases – boum! – il est temps de passer à l’étape suivante.
Pourquoi?
Ce n’est un secret pour personne que les internautes ont une capacité d’attention extrêmement courte. Et si vous continuez sur le même sujet, vous les perdrez.
Par exemple, je passais 2-3 minutes sur une seule étape ou un pourboire.
Et les gens se sont vraiment ennuyés.
Aujourd'hui, je passe environ 30 à 60 secondes par pourboire. Et puis passez directement à la prochaine chose que je veux couvrir.
De cette façon, mon contenu vidéo bouge vite… qui maintient les gens engagés.
Emballer
Maintenant que vous avez couvert votre dernière étape, quelle est la prochaine?
Eh bien, je ne recommande pas de terminer votre vidéo de nulle part. C'est super choquant.
Au lieu de cela, vous souhaitez couvrir rapidement 3 éléments principaux de votre conclusion vidéo:
- Une récapitulation rapide
- Exemples
- Prochaines étapes
Par exemple, dans cette vidéo, je récapitule les choses avec:
Notez que je ne répète pas les mêmes conseils qu’ils viennent d’entendre.
Au lieu de cela, je décris rapidement ce qu'ils ont appris… et commence à faire la transition vers la fin de la vidéo.
Et si vous avez d'autres exemples de la façon dont ce processus vous a aidé, à un client ou à un ami, mentionnez-les ici. Vous avez probablement déjà mentionné quelques exemples dans la section étapes de votre vidéo. Mais n'hésitez pas à en ajouter un autre ici.
Ce dernier exemple donne aux gens la motivation nécessaire pour agir sur ce qu'ils viennent d'apprendre.
Enfin, informez les gens des prochaines étapes.
S'ils regardent votre vidéo sur YouTube, c'est peut-être pour vous abonner à votre chaîne.
Si vous hébergez votre vidéo sur votre propre site Web, vous pouvez leur demander de s’abonner à votre newsletter.
Dans les deux cas, assurez-vous de bien terminer votre vidéo en indiquant clairement les prochaines étapes.
Voici un exemple:
Source link
Sept conseils en matière de référencement pour la création de liens d’image afin de générer plus de trafic
Une image vaut mieux que mille mots. Si nous parlons de marketing numérique, une image utilisée de manière stratégique pourrait valoir mille liens. Les liens jouent un rôle essentiel dans le succès de votre marketing numérique et, éventuellement, de la stratégie de croissance de votre marque. C’est pourquoi la création de liens à l’image est un facteur clé du classement de vos moteurs de recherche.
En termes simples, la création de liens consiste à obtenir votre site Web, y compris votre blog, vos articles et des ressources liés par d’autres sites. Vos images, infographies et memes peuvent également être utilisés pour créer des liens et transformer votre page en un aimant.
Les lecteurs sont attentifs aux images véhiculant des informations. Selon recherche par cerveauTrois jours après avoir lu ou entendu une information, on ne peut en retenir que 10%. Toutefois, si les informations sont présentées dans un graphique facile à comprendre, ce pourcentage monte à 65%.
Et pour cette raison, 32% des commerçants insister sur le fait que les images constituent le type de contenu le plus important dans leur stratégie de marketing numérique.
Les images peuvent augmenter le trafic de votre site Web de 12%. Des médias sociaux les mises à jour avec des images obtiennent 150% de partages supplémentaires que ceux sans aucune image.
Vous voulez voir vos images générer des backlinks et générer du trafic? Découvrez ce qui suit:
1. Créez des images avec lesquelles les autres veulent s’engager
Si vous êtes un professionnel du marketing numérique, vous ne pouvez pas éviter d'utiliser des images. Cependant, créer des images qui encouragent les gens à prendre des mesures – comme partager ou remplir le formulaire de contact – nécessite des efforts stratégiques.
La meilleure façon de le faire est de créer quelque chose qui pourrait intéresser vos utilisateurs. Partagez quelque chose qui tourne autour et résout leurs points de douleur.
Gardez vos images simples et les informations qu'il contient faciles à digérer. Certaines des images les plus engagées sont celles qui contiennent des faits, des guides pratiques, des astuces et des citations.
Source: Buzzsumo
Soyez régulier dans vos messages et surveillez le comportement de votre public à chacune de vos mises à jour. Ceux qui reçoivent le plus de partages, de likes, de commentaires et de téléchargements sont ceux que votre public aime voir et ceux sur lesquels vous devriez vous concentrer.
2. Utiliser des ressources d’image et des outils de création
Tout d'abord, vous avez besoin d'images pour prendre en charge vos mises à jour d'articles, de blogs, de contenu Web et de médias sociaux. Ensuite, vous devrez ajuster ces images pour les adapter à vos besoins.
ShutterStock, iStockPhoto et AdobeStock sont parmi les meilleures plates-formes pour obtenir des graphiques de haute qualité pour vos mises à jour et vos articles. Si vous recherchez des images de haute qualité sans alourdir votre budget marketing, Pexels, Pixabay, StockSnap et Unsplash sont quelques-uns des endroits à visiter.
Pour l'édition et la création, vous pouvez utiliser Canva, la meilleure plate-forme en ligne pour la création de graphiques attrayants pour vos textes et vos mises à jour sur les réseaux sociaux. Avec leur multitude de modèles préchargés, cette tâche devient une véritable pakewalkalk. AdobeSpark, Fotor et Pixlr sont d’autres outils d’édition d’images.
3. Utilisez des infographies pour rendre votre contenu facile à digérer
Bien que l’article mentionnait plus tôt l’infographie, le point est vaste et il est important qu’il fasse l’objet d’une couverture distincte.
Dans le marketing numérique moderne, l’utilisation des infographies permet aux spécialistes du marketing d’accroître la lisibilité de leur texte et de susciter leur engagement. Les infographies attirent plus d'attention. En fait, un l'infographie est 30 fois plus susceptible d'être lu qu'un article purement textuel.
À propos 65% des commerçants B2B utilisent l'infographie pour leurs courriels marketing, présentations et blogs. Et 30% d'entre eux créent eux-mêmes des infographies.
Créer une infographie attrayante nécessite des heures et des jours de recherche, ainsi qu'un esprit créatif pour créer une présentation interactive, intéressante et unique.
Vous pouvez utiliser des outils tels que Piktochart, Venngage, Visme et Easel.ly pour créer des infographies comme un pro. Vous pouvez également créer des infographies avec Microsoft PowerPoint.
4. Rendez vos images découvrables
Vous savez maintenant comment créer des graphiques pour votre site Web et vos médias sociaux. Et si les gens ne trouvaient pas votre image?
Même si vos images sont impressionnantes, si personne ne peut les trouver au moment où elles en ont le plus besoin, ou si personne ne les voit, cela ne vaut rien.
Pour être trouvés sur les moteurs de recherche, vos images devront être explorées par des robots ou des robots envoyés par les moteurs de recherche sur votre site web. Étant donné que ces robots ne peuvent pas déchiffrer les images, vous devrez prendre d'autres dispositions pour que les robots des moteurs de recherche puissent comprendre et indexer vos images.
Sur les médias sociaux, vous devrez suivre une stratégie complètement différente afin de rendre vos graphiques faciles à trouver par les utilisateurs. Sur Gazouillement et LinkedIn, il existe une option pour ajouter une courte description de vos images. Pinterest vous demande également d'ajouter une description à chacun de vos messages.
Sur Facebook, Instagram et d’autres plateformes, notamment Twitter et LinkedIn, vous pouvez augmenter la visibilité de vos messages en utilisant le bon hashtags tendance.
Plus il est facile de trouver vos images, plus sa visibilité et son engagement sont élevés.
5. Découvrez qui utilise votre image
En tant que spécialiste du marketing, vous devez savoir combien de sites Web sont liés à vos images et combien les utilisent sans votre permission. C'est une mesure importante pour votre entreprise et la construction d'une stratégie de marketing numérique.
Si vous avez téléchargé une image sur Internet, vous ne pouvez pas réellement la contrôler ou empêcher les gens de l’utiliser. Mais il existe des moyens de savoir qui utilise tous vos graphiques.
Il n'y a pas de mal à obtenir un crédit ou un lien retour. Mais si une personne non autorisée ou sans indemnité utilise votre image, elle pourrait avoir une impact sur le classement de votre moteur de recherche.
Ouvrez Google Recherche d'images et téléchargez ou collez le lien de votre photo. Vous verrez une liste d'images similaires utilisées par d'autres.
Deux outils similaires permettant de localiser vos images sur le Web sont TinEye et ImageRaider. En utilisant ces deux outils, vous pouvez également déterminer si vos images ont été recadrées, inversées ou inversées.
Une fois que vous avez trouvé une utilisation non autorisée de vos images, demandez au webmaster ou à l’administrateur de la page de vous attribuer un crédit ou de le supprimer de sa base de données.
6. Marketing payant Instagram et Pinterest
Les médias sociaux sont une pratique incontournable pour un spécialiste du marketing numérique. C'est un formidable élan pour vos efforts de référencement.
Pour tirer le meilleur parti de vos images de haute qualité, vous pouvez vous tourner vers Instagram et Pinterest – les plateformes de partage d’images les plus performantes – également dans la liste des meilleurs 10 réseaux sociaux les plus utilisés.
Cela fait d’Instagram une plate-forme marketing très populaire et très active. Avec le marketing Instagram, vous pouvez vous connecter avec votre public via plusieurs canaux. Vous pouvez également créer des annonces attrayantes présentant un taux d'engagement élevé et un retour sur investissement amélioré.
86% des marques utilisent Instagram et en moyenne 72% d'entre elles affichent au moins une image par semaine. L'engagement sur les graphiques Instagram grandit avec chaque année qui passe et Pinterest est 80% plus viral et 3x plus efficace à générer des prospects que Twitter. En fait, Pinterest Marketing convertit plus et plus rapidement que toute autre plate-forme de médias sociaux. Un autre avantage de Pinterest est qu’il comporte moins d’étapes de la découverte à la conversion et permet au marketing de gagner beaucoup de temps.
Publier et suivre quotidiennement les activités Instagram et Pinterest pourrait être un défi. Vous pourriez donc envisager d’utiliser des outils de gestion des médias sociaux. ce qui peut faciliter votre journée en vous permettant de vérifier les analyses et de planifier vos mises à jour.
7. Analysez les images de vos concurrents
La vérification des activités des concurrents a toujours fait partie des stratégies de marketing traditionnelles. Même à l'ère du numérique et du social, vous devez toujours être au courant de ce que font vos concurrents.
Suivez leurs flux anonymement et consultez leurs mises à jour sur les réseaux sociaux et leur site Web plus souvent.
Ce faisant, vous pouvez vous tenir au courant de la dernières tendances marketing. Cela permet également de déterminer le type de contenu qu’elles exploitent pour attirer du trafic et susciter l’engagement.
Avec ça, tu peux prendre source d'inspiration pour votre stratégie de contenu et attirer l'attention des clients grâce à vos campagnes de marketing. Vous pouvez même parfois vous engager avec vos concurrents pour attirer l’attention et attirer l’attention.
Prenez un échange de Tweets entre Audi et BMW de l'année dernière. BMW a tweeté un support marketing à l'aide du logo d'Audi.
Prenant note de cela, Audi commenta comme suit:
Cela montre simplement que non seulement Audi suit BMW mais qu’il n'hésite pas à participer à leur mise à jour. BMW n'ignorait pas non plus leur mention. Ils arrivèrent rapidement avec une réponse hilarante.
C’est à la fois un exemple de surveillance des activités des compétiteurs et de ne jamais laisser passer une occasion. BMW et Audi sont des concurrents qui se suivent sur tous les réseaux sociaux.
PostPlanner a compilé une liste des meilleures marques à suivre pour s'inspirer de vos graphismes de médias sociaux. Cette liste de compilation comprend des marques de différents secteurs. Ainsi, quelle que soit l’industrie à laquelle vous appartenez, cette liste vous sera d’une grande aide.
Il existe un autre moyen, vous pouvez effectuer une analyse de la concurrence. Trouver outil de productivité gratuit et payants en fonction de votre budget et de vos besoins. L’un de ces outils est une ressource incontournable pour vos équipes de référencement et SMO de nos jours.
J'espère que ces conseils vous aideront à créer des graphismes visuels exceptionnels pour votre marque, à renforcer votre engagement social et sur site et à générer davantage de trafic sur votre site Web. L'accent devrait être mis sur la création d'images offrant aux utilisateurs des informations utiles. Et c'est le point le plus important ici.
À l'avenir, préparez une liste de vos images sur site que Google et les autres moteurs de recherche ont indexées. Faites une autre liste en soulignant les images qui ont été utilisées légalement par d'autres. Ils sont un backlink authentique pour votre image et votre site. Faites des efforts pour ceux qui sont utilisés illégalement et transformez-les en backlink officiel.
Lecture connexe
La recherche par mot clé peut être stressante. Ce guide explique le processus de recherche de mots-clés pour vous aider à commencer et à améliorer votre stratégie de marketing de contenu.
Environ cinq milliards de vidéos sont visionnées sur YouTube chaque jour. Conseils d'optimisation éprouvés sur la manière d'optimiser votre stratégie de marketing vidéo sur YouTube.
