Blog

Le contenu est essentiel pour le référencement. Comme Google lit et comprend le contenu. Et, la lecture et la compréhension du contenu est plus facile lorsqu'un texte est bien écrit. Pour les humains et Google. Certaines personnes ont la chance de pouvoir écrire. D'autres luttent un peu plus. Cependant, si vous avez du mal à écrire maintenant, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas vous améliorer! Il existe de nombreux aspects d’un bon article de blog que vous pouvez apprendre à bien faire.

Dans ce billet de blog, je partagerai 5 astuces qui vous aideront à devenir un meilleur écrivain.

1. La préparation est tout

Surtout si vous n’êtes pas un écrivain expérimenté, vous devez toujours commencer par une préparation adéquate. Et, une bonne préparation signifie que vous devez beaucoup réfléchir. Pensez à des questions telles que: pourquoi suis-je en train d'écrire cet article? Qui sont mes lecteurs? Qu'est-ce que je veux que mes lecteurs sachent, comprennent ou fassent après avoir lu mon article? Quel est le sujet de l’article? Quel est le message principal que je veux envoyer à votre public?

Lire la suite: Préparer votre blog »

2. Structure, structure, structure

Assurez-vous toujours que votre texte a une bonne structure. Cela fera toute la différence pour votre public (et pour Google d'ailleurs). Si les paragraphes se suivent dans un ordre logique, il sera beaucoup plus facile de saisir le message principal. Pensez aux différentes choses que vous voulez discuter dans un article. Pensez à l'ordre dans lequel vous devriez régler ces problèmes. Et puis écrivez cela. Ecrivez quelques mots sur chaque paragraphe que vous souhaitez écrire.

Structurer votre texte signifie aider votre lecteur à comprendre en quoi consiste votre texte. Aidez votre lecture en ajoutant des sous-titres et des images. Assurez-vous que les paragraphes ne sont pas trop longs. Et, assurez-vous que vous utilisez mots de transition.

Continue de lire: Conseils pratiques pour la mise en place d'une structure de texte claire »

3. Écrivez des phrases courtes

N'écrivez pas de phrases de plus de 20 à 25 mots. Si vous n’êtes pas le meilleur écrivain (encore!), Assurez-vous d’écrire des phrases courtes. Les phrases plus longues sont tellement plus difficiles à lire. Les gens sont capables de gérer 20 à 25 mots dans leur esprit. Si vous écrivez des phrases plus longues que cela, les gens ont besoin de beaucoup plus de pouvoir cognitif pour les digérer. Pour bien comprendre, votre auditoire devra relire des phrases ou lire à un rythme beaucoup plus lent. De plus, les écrivains ont tendance à faire plus de fautes de grammaire à mesure que les phrases s'allongent. Mon conseil serait le suivant pour tous les écrivains qui débutent: faites des phrases courtes et agréables.

Les phrases courtes ne sont qu'un aspect de la lisibilité. Il y a quelques autres choses que vous pouvez faire pour rendre un texte facile à lire. Essayez de limiter votre utilisation de la voix passive, écrivez de courts paragraphes et assurez-vous d’utiliser des mots de transition.

Continuer à lire: 5 astuces pour écrire des articles de blog lisibles »

4. Ajouter des exemples et des petites histoires

Ajouter des exemples, des faits amusants et de petites histoires à votre article le rendra beaucoup plus attrayant pour votre lecteur. L'utilisation d'histoires dans un article peut sembler décourageante à beaucoup d'auteurs car cela pourrait sembler être une écriture de niveau supérieur. Mais ajouter des exemples est un excellent moyen de rendre un article plus agréable à lire. Si vous écrivez sur un produit, veillez à ajouter des user stories ou à donner des exemples sur la manière dont les utilisateurs utilisent le produit. Les exemples aident les gens à comprendre ce que vous voulez dire et à rendre votre texte plus amusant à lire.

Continuez à lire: Qu'est-ce que la narration et pourquoi devriez-vous l'utiliser? »

5. Arrondissez les choses!

Essayez de revenir au message principal de votre texte dans votre conclusion. C’est une façon d’arrondir votre texte. Cela rendra plus probable que le message de votre texte résonne avec votre public. Si vous utilisez un exemple dans votre introduction, essayez d'utiliser le même exemple (légèrement différent est le meilleur) dans votre conclusion.

Lire la suite: Obtenez un style d'écriture attrayant! »

Conclusion

Tout le monde peut apprendre à mieux écrire. Tout le monde peut améliorer ses compétences en écriture. Vous avez juste besoin d'un peu de pratique. Commencez par vous assurer d'écrire des textes lisibles. L'analyse de lisibilité de Yoast SEO vous aidera à atteindre cet objectif. Nous ferons des commentaires et nous assurerons que vos phrases ne sont pas trop longues, que vous utilisez des mots de transition et que vous n’utilisez pas trop de voix passive. Les commentaires amélioreront votre écriture à coup sûr! Combinez notre plugin à des efforts de préparation et de structuration de votre texte pour créer un excellent contenu en un rien de temps. Bonne chance!

Continue de lire: Le guide ultime du référencement de contenu »

Vous recherchez une liste des meilleurs outils de mots clés pour la recherche de mots clés sur YouTube? C'est ici.

YouTube est le monde 2ème moteur de recherche, avec plus d’un milliard d’heures de vidéo visionnées quotidiennement.

Mais la question est, que cherchent les gens?

Et sur quoi devriez-vous créer des vidéos?

La recherche par mot clé est le seul moyen de répondre à cette question. Malheureusement, il n’existe aucun outil de recherche officiel pour YouTube. il y a avec Google. Pire encore, de nombreux outils tiers populaires ne font que supprimer les numéros inutiles de Google Planificateur de mots clés.

Heureusement, il y a certains bons outils.

Ci-dessous, nous parlerons de leur nature, de leur fonctionnement et de la manière de les utiliser.

TubeBuddy est une extension de navigateur freemium pour Chrome. Il ajoute une barre latérale à YouTube UI avec des données de mot clé supplémentaires.

Dans les résultats de la recherche, vous verrez la superposition «Search Explorer». Cela indique le volume de recherche global estimé, la concurrence et un score global de 100 par mot-clé. Selon TubeBuddy, le score de ces derniers vous indique «quelle est la qualité d'un mot clé à cibler en fonction du volume de recherche et de la concurrence».

Vous verrez également des statistiques sur les mots clés, qui vous donneront une vue d'ensemble des résultats de la recherche:

Ci-dessous, vous trouverez une liste des recherches associées et des balises les plus utilisées parmi les vidéos les mieux classées.

Ceci est utile pour découvrir mots-clés longue queue pour optimiser votre vidéo ou même pour trouver d'autres sujets moins compétitifs que vous n'auriez peut-être pas envisagés.

Malheureusement, ces deux options sont limitées à trois résultats pour les utilisateurs gratuits.

Sur les pages vidéo, vous verrez la superposition «Videolytics». Cela donne un tas de statistiques sur la vidéo et l'éditeur (par exemple, les partages sociaux sur les principaux réseaux sociaux, le nombre de vidéos sur le canal, etc.).

Il vous indique également si le programme de téléchargement a suivi les "meilleures pratiques d'optimisation" et affiche la liste complète des balises vidéo.

Vous pouvez copier et enregistrer des tags dans une liste en quelques clics.

Ceci est utile lorsque vous essayez de créer une liste de balises pour une vidéo. Recherchez simplement des balises courantes et pertinentes dans les vidéos de rang supérieur, ajoutez-les à une liste de balises, puis copiez-collez la liste finale dans la section des balises de votre vidéo.

Les listes de tags sont automatiquement dédoublées, vous éviterez ainsi de coller une liste de tags en double.

Il est également intéressant de noter que TubeBuddy suggère des balises lorsque vous téléchargez une vidéo.

Au-delà des balises, une autre fonctionnalité utile de TubeBuddy est leur outil de suivi des rangs.

Ici, vous pouvez suivre les classements de recherche YouTube pour vos vidéos et celles de vos concurrents. Vous pouvez même planifier des rapports hebdomadaires ou mensuels téléchargeables.

vidIQ est une autre extension freemium Chrome qui ajoute des données à YouTube. UI.

Une grande partie de ses fonctionnalités est similaire à TubeBuddy. Dans les résultats de la recherche, il indique le volume de recherche, la concurrence, le score global des mots clés, les requêtes associées, les statistiques des mots clés et les balises des vidéos les mieux classées.

vidIQ ne nous dit pas la formule précise qu’ils utilisent pour le score «compétition». Cependant, ils déclarent regarder le «nombre total d'engagements (sur YouTube, Reddit, Twitter, Facebook), la vitesse d'affichage de cette vidéo et les vues».

Sur les résultats vidéo, les statistiques que vous voyez sont presque identiques à celles de TubeBuddy.

Cependant, une différence petite mais utile est la possibilité d’exporter des tags vidéo vers CSV en un seul clic (sans ajouter d’abord aux listes de tags).

vidIQ affiche également les balises de chaîne à côté de balises vidéo, contrairement à TubeBuddy.

C’est utile pour avoir une idée des principaux sujets abordés par une chaîne et savoir s’il est utile d’analyser davantage de vidéos pour en trouver de nouvelles idées.

À l'instar de TubeBuddy, vidIQ suggère également des balises lorsque vous téléchargez une vidéo.

Dans l’ensemble, la plupart des fonctionnalités entre vidIQ et TubeBuddy sont si similaires qu’il s’agit essentiellement de préférences personnelles.

Mais une caractéristique unique qui mérite d'être mentionnée est leur fonctionnalité de vidéos tendances, spécialement pour les chaînes.

Cela vous permet de visionner les meilleures vidéos de toutes les chaînes concurrentes en fonction de la vitesse de visualisation (c'est-à-dire la moyenne de vues par heure).

Pour le voir, rendez-vous sur la page de la chaîne et cliquez sur l'onglet «Tendances».

Ces informations sont précieuses car les vidéos YouTube récemment publiées tendent à tirer le meilleur parti de leur popularité au cours des premières 48 heures – c'est à ce moment que YouTube fait la promotion de la vidéo auprès des abonnés.

Par la suite, si la vidéo est performante, elle est promue auprès d’autres audiences via les fonctions de navigation.

C'est important. Cela signifie que si vous visionnez d'anciennes vidéos avec une vitesse d'affichage élevée, il peut s'agir de sujets / mots-clés intéressants à cibler sur votre propre chaîne.

Raison d'être, le sujet principal / mot clé a clairement la longévité.

Voici un exemple tiré de la chaîne YouTube de Tasty:

Leur vidéo sur les recettes faciles à trois ingrédients obtient toujours plus de 3 000 vues par heure en moyenne, bien qu'elle ait été publiée il y a plus de dix mois.

Morning Fame est un outil YouTube sur invitation uniquement axé sur l'analyse et la recherche de mots clés.

Vous cherchez une invitation? Cliquez sur ici. Si cela ne fonctionne pas, Google "code d'invitation à la célébrité du matin" – vous en trouverez bientôt un.

Une fois que vous êtes dedans, le premier mois est gratuit. Après cela, cela coûte quelques dollars par mois.

Alors, comment fonctionne cet outil?

À la différence de TubeBuddy et de vidIQ, Morning Fame effectue une recherche de mots clés en quatre étapes. L'idée est de passer par là chaque fois que vous souhaitez créer une nouvelle vidéo, et cela commence par le choix d'un sujet.

Il y a deux façons de faire ça. Vous pouvez soit entrer un terme de recherche qui correspond à votre sujet…

… Ou, si vous êtes coincé pour des idées, collez le URL d'une vidéo qui vous a inspiré:

À partir de là, l'outil extrait une liste d'idées de mots clés de vidéos similaires et apparentées, puis les divise en deux listes: les bons mots clés pour les grands canaux et les bons mots clés pour les plus petits.

Choisissez un mot-clé pour passer à l’étape suivante, dans laquelle vous verrez une «évaluation de classement» en fonction du volume de recherche du mot-clé que vous avez choisi.

L'outil indique que plus c'est élevé, mieux c'est, même s'il convient de noter qu'il s'agit d'une métrique assez simple qui ne prend en compte aucune autre variable. De plus, il ne montre pas les volumes de recherche réels mais plutôt un score compris entre 0 et 100. Cela indique approximativement si le volume de recherche est élevé ou faible.

Il tente également d'estimer plus précisément «l'opportunité de classement» en fonction de quatre statistiques actuelles de vos canaux: les abonnés, vues, aime Et commentaires, et pertinence.

Notre conseil? Ignorer ces notes. Ils ne veulent pas dire grand chose.

La quatrième et dernière étape vous guide dans la rédaction d'un titre, d'une description et dans l'ajout de balises pertinentes à votre vidéo.

L'explorateur de mots-clés s'exécute sur une base de données de plus de 640 millions de mots-clés YouTube.

Vous pouvez rechercher presque tous les mots clés et consulter des mesures basées sur les données de flux de clics, notamment le volume de recherche local et global (pour presque tous les pays), le nombre de clics, le pourcentage de clics, etc.

Qu'est-ce que cela signifie en termes réels? Cela signifie que vous pouvez voir le nombre de personnes recherchant une requête sur YouTube chaque mois, ainsi que le nombre de ces recherches entraînant des clics sur les résultats de recherche.

Examiner les clics et le volume en même temps peut vous en dire plus que de regarder le volume de recherche isolément.

Par exemple, le volume de recherche pour «recette de ramen» est environ 20% supérieur à celui de «recette de palak paneer», mais cette dernière génère plus de clics que la précédente:

Cela signifie que vous feriez probablement mieux de montrer aux gens comment faire du palak paneer que des ramen.

L'explorateur de mots-clés vous permet également de vérifier SEO métriques pour jusqu'à 10 000 mots clés à la fois. Il suffit de les coller ou de télécharger un fichier.

Ou, si vous manquez d'idées de mots clés, recherchez un mot clé d'origine et consultez l'un des cinq rapports d'idées de mots clés.

Les rapports à votre disposition sont:

• Correspondance de phrase: Mots-clés contenant le mot ou la phrase de départ exact.
• Ayant les mêmes termes: Mots-clés contenant tous les mots de votre requête initiale, mais pas nécessairement dans l'ordre entré. Par exemple, si votre graine est "recette de saumon", alors à la fois "facile recette de saumon" et "recette avec Saumon"Va correspondre.
• Récemment découvert: Mots-clés ajoutés récemment à la base de données.
• Des questions: Mots-clés formulés sous forme de questions.
• Toutes les idées de mots clés: Mots-clés de tous les rapports ci-dessus en un.

Il existe des filtres dans tous les rapports afin que vous puissiez affiner rapidement et facilement des centaines ou des milliers d'idées.

En savoir plus sur la recherche de mots clés YouTube dans ce post ou cette vidéo:

https://www.youtube.com/watch?v=kAuM2nQb_P8

Google Trends indique si l'intérêt pour un sujet sur YouTube augmente ou diminue avec le temps.

Par exemple, recherchons «Apple Watch», sélectionnez «Recherche YouTube» dans la liste déroulante, définissez le pays sur États-Unis et définissez la plage sur les trois dernières années.

Ce que nous constatons, c’est que l’intérêt pour ce sujet sur YouTube augmente lentement.

Il est également clair que les pics d’intérêt sont quasi réguliers. Si nous analysons ces pics plus en profondeur, nous constatons qu’ils se produisent à peu près au même moment chaque année – Noël.

En réunissant deux et deux, il est probable que ces pics se produisent parce que beaucoup de gens obtiennent une montre Apple Watch pour Noël. Après quoi, ils se dirigent vers YouTube pour apprendre à l'utiliser.

La livraison? Si vous exploitez une chaîne technologique, publier une vidéo sur le thème "comment utiliser une montre Apple" le 25 décembre ne serait pas une mauvaise stratégie, car c’est là que la plupart des gens le recherchent.

Google Trends vous permet également de comparer la popularité relative de deux mots-clés ou plus.

Par exemple, si on compare “comment utiliser iPhone XS"Avec" comment utiliser Galaxy S10, "Nous voyons qu'il y a plus de recherches pour le premier sur YouTube que pour le second …

… Bien que l'intérêt pour le S10.

Cet exercice est utile si vous avez quelques idées vidéo et que vous ne savez pas quelle priorité attribuer.

Vous pouvez également utiliser Trends pour rechercher de nouveaux sujets pour les vidéos. Il suffit de regarder la section des requêtes connexes.

Toutes ces requêtes ont vu une augmentation du nombre de recherches récemment sur YouTube.

6 Youtube (Autosuggest)

Rendez-vous sur YouTube et tapez un mot clé dans le champ de recherche.

Vous devriez voir une liste déroulante comme ci-dessus.

Ces suggestions sont basées sur des requêtes pertinentes sur lesquelles les internautes ont déjà effectué des recherches sur YouTube et constituent une excellente source d’inspiration pour les vidéos.

Par exemple, si je tape «végétarien», je vois des résultats tels que «ramen végétarien» et «lasagne végétarienne», qui sont d'excellentes idées pour des vidéos autonomes.

Pour encore plus d’idées, utilisez un trait de soulignement (_) entre les mots. Cela agit comme un joker.

Malheureusement, YouTube ne montre pas les volumes de recherche. Cela ne montre pas non plus la popularité relative des requêtes (c’est-à-dire combien un terme est plus populaire que l’autre).

Pour des volumes de recherche précis, vous pouvez copier les résultats dans un outil de mot clé payant tel que Ahrefs Keywords Explorer.

Vous pouvez également utiliser Google Trends pour connaître leur popularité relative.

KeywordTool.io est un outil freemium qui consiste essentiellement en un grattoir automatique pour YouTube.

Qu'entendons-nous par masse? Eh bien, il récupère les résultats de la recherche automatique du mot clé que vous recherchez. Mais il ajoute et ajoute également à la requête des lettres et des chiffres variés et efface les résultats d'autosuggest pour ceux-ci.

Il divise ensuite les mots-clés en quatre onglets:

1. Suggestions de mots clés: Tous les mots-clés autosuggest (à l'exclusion de ceux formatés en tant que questions).
2. Des questions: Mots-clés suggérés automatiquement sous forme de questions.
3. Prépositions: Mots-clés autosuggest contenant des propositions (de, pour, après, etc.). Notez que vous pouvez également les voir dans le Suggestions de mots clés languette.
4. Hashtags: Mots-clés automatiques avec hashtags. (Ceci est généralement un onglet plutôt inutile de ce que je peux voir).

Généralement, vous vous retrouvez avec une liste de quelques centaines d’idées de mots clés.

Vous pouvez facilement filtrer ces résultats et ajouter des «mots clés à exclure» pour filtrer les requêtes contenant des mots ou des expressions spécifiques.

Les mots clés sont également exportables vers Excel ou CSV au clic d'un bouton.

L’inconvénient est que les volumes de recherche ne sont pas disponibles pour les utilisateurs libres. Si vous voulez ceux-ci, vous devrez payer.

Les utilisateurs payants voient également jusqu'à deux fois plus de suggestions de mots clés que la version gratuite.

Cela dit, je n'ai jamais vu la version gratuite donner plus de 800 à 900 mots-clés. Je suis donc raisonnablement sûr que même la version payante atteindra environ 2 000 suggestions de mots clés.

Content Explorer est une base de données interrogeable de plus d'un milliard de pages Web.

Comment cela est-il pertinent pour la recherche de mots clés sur YouTube?

Comme il existe actuellement plus de 60 millions de vidéos de YouTube dans le base de données, et vous pouvez voir lesquels d’entre eux génèrent beaucoup de trafic grâce à la recherche Google. Comme celui-ci:

En créant des vidéos sur de tels sujets, vous pouvez «doubler» et obtenir du trafic sur vos vidéos à partir de Google et de YouTube.

Est-ce que ça marche? Oui. Voici le trafic généré par Google sur nos vidéos:

Comment faites-vous?

Il vous suffit de rechercher les éléments suivants dans Content Explorer, puis de filtrer uniquement les pages avec un trafic organique:

site: youtube.com inurl: titre de la montre: "sujet"

Voici, par exemple, l’un des résultats d’une recherche sur les protéines en poudre:

It’s a homemade protein powder recipe, and it gets an estimated 2,000 visits from Google every month. That happens because it ranks for keywords like this…

… where Google shows videos in the search results:

Dernières pensées

If you want more views on YouTube, then targeting keywords with search volume is crucial.

How do we know? In early-2019, we launched a series of product-related videos for our Marketing with Ahrefs cours. None of these were optimized around keywords with search volume. As such, they didn’t perform well from an organic search perspective.

But here’s what happened to our views after we started taking a keyword-focused approach to our channel:

So, use the tools in this post to your advantage and find relevant keywords people are searching for, then create videos around them.

Did we miss any cool YouTube keyword tools? Give me a shout in the comments or sur Twitter.

Allez-vous sur votre contenu marketing aussi efficacement et efficacement que possible?

Il existe de nombreux outils de marketing de contenu, dont de nouveaux apparaissent plus rapidement que vous ne pouvez suivre. Vous pourriez être tenté d'essayer de nouvelles choses, mais avez-vous choisi le meilleur logiciel pour le travail à effectuer?

Un excellent moyen de trouver les meilleurs outils de marketing de contenu consiste à examiner ce que les professionnels utilisent et recommandent. Voici six des meilleurs, tel que recommandé par six top contenu les commerçants.

1. BuzzSumo – Recommandé par Neil Patel

Qu'Est-ce que c'est?

BuzzSumo est extrêmement populaire dans l'industrie du marketing de contenu. Il vous permet de rechercher les sites de vos concurrents (ou un mot clé) et de déterminer le contenu le plus performant – en répertoriant le nombre d'engagements et de partages sur les réseaux sociaux sur les principales plates-formes.

Au niveau Pro, cela vous donne également une option très pratique pour voir quels backlinks chaque contenu a.

Pourquoi l'essayer?

Dans "15 outils de marketing de contenu sans lesquels vous ne pouvez pas vivre"Neil Patel explique pourquoi BuzzSumo est un excellent outil pour les spécialistes du marketing de contenu qui souhaitent jouer dans les ligues majeures:

"BuzzSumo est idéal pour niveler le terrain de jeu, révéler les sujets sur lesquels vous devriez écrire et pour vous aider à trouver des influenceurs dans votre secteur qui commercialisent votre contenu pour vous."

BuzzSumo peut être utilisé comme un moyen de proposer des idées de contenu en indiquant quel contenu est déjà populaire dans votre niche ou comme un outil de backlink mettant en évidence les backlinks contenant le plus grand nombre de partages sociaux.

Pour qui est-ce?

Au niveau gratuit, les spécialistes du marketing de contenu disposent d'un budget restreint. Au niveau Pro, les spécialistes du marketing de contenu qui souhaitent se concentrer sur la génération d’idées et bâtiment de backlink.

Pour qui est-ce?

Les spécialistes du marketing de contenu qui doivent proposer beaucoup d'idées… ou ceux qui manquent d'inspiration. Le niveau gratuit est généreux (vous pouvez effectuer jusqu’à 50 recherches par jour, même si le nombre de résultats obtenus est limité) et le forfait pro est de 79 $ / mois.

2. Easel.ly – Recommandé par Jeff Foster

Qu'Est-ce que c'est?

Easel.ly est un outil de création d'infographie, qui pourrait constituer un volet utile de votre marketing de contenu, en particulier si vous êtes dans un secteur où vous souhaitez présenter des faits, des chiffres et des statistiques.

Pourquoi l'essayer?

Dans "12 outils permettant aux spécialistes du marketing de contenu de gagner du temps », Jeff Foster explique que Easel.ly a des charges de contenu que vous pouvez utiliser gratuitement:

«Le site propose des milliers de modèles d'infographie gratuits que vous pouvez utiliser, ainsi que des outils de glisser-déposer pour compléter votre propre contenu. Ou vous pouvez télécharger vos propres modèles à la place. Le site n'existe que depuis quelques années, mais il compte déjà 800 000 utilisateurs qui ont construit plus d'un million d'infographies. ”

Pour qui est-ce?

Easel.ly est gratuit et facile à utiliser. C’est donc un excellent outil pour les spécialistes du marketing de contenu qui n’ont pas le budget nécessaire pour un concepteur. (Si vous commercialisez du contenu pour une grande entreprise, vous constaterez probablement que vous souhaitez payer pour une infographie personnalisée.)

3. Grammarly – Recommandé par Alex Birkett

Qu'Est-ce que c'est?

Grammarly est un outil d'édition automatique qui vérifie votre écriture pour les erreurs et pour les domaines dans lesquels vous pourriez mieux exprimer les choses. Il détectera les erreurs grammaticales qui manquent aux correcteurs orthographiques de base, il conseillera sur les questions stylistiques et recommandera de supprimer les mots inutiles.

Pourquoi l'essayer?

Comme Alex Birkett de HubSpot explique dans “Les 19 meilleurs outils de marketing de contenu en 2019 "Grammarly est un outil fantastique si vous n’êtes pas doué pour repérer vos propres erreurs:

“Grammarly, cependant, réduit mon taux d'erreur probablement de 50 à 80%. Il me reste des erreurs, mais Grammarly me sauve dans une large mesure de l'embarras (pas seulement lorsque j'écris des articles, cela fonctionne aussi pour les médias sociaux et les commentaires de forum). ”

Pour qui est-ce?

Les spécialistes du marketing de contenu qui écrivent eux-mêmes beaucoup (que ce soit pour des articles de blog ou pour des médias sociaux), et les spécialistes du marketing de contenu qui doivent éditer et réviser les écritures produites par d’autres membres de l’équipe.

4. GetResponse – Recommandé par le Digital Marketing Institute

Qu'Est-ce que c'est?

GetResponse est une plate-forme tout-en-un qui vous permet de créer des pages de destination, d'envoyer des e-mails et d'utiliser des répondeurs automatiques puissants pour vous assurer de capitaliser sur tout le marketing de contenu. Vous pouvez même utiliser leur fonctionnalité «Autofunnel» pour créer une campagne marketing complète basée sur des entonnoirs prêts à l'emploi.

Pourquoi l'essayer?

Comme l’a expliqué le Digital Marketing Institute in “15 outils de marketing de contenu dont vous avez besoin”, GetResponse est un outil puissant qui a beaucoup à offrir:

«C’est un outil extrêmement utile pour ceux qui ont beaucoup d’activités de marketing par courriel. Leurs outils couvrent plusieurs domaines, notamment les pages de destination, les répondeurs automatiques et même une suite complète de solutions de gestion d'entreprise et de gestion de la relation client. »

Pour qui est-ce?

GetResponse commence à 15 $ / mois (pour une liste pouvant aller jusqu'à 1 000 abonnés), de sorte qu'il est accessible, même pour les startups de petite taille.

5. Vent arrière – Recommandé par OptinMonster

Qu'Est-ce que c'est?

Tailwind est un outil que vous pouvez utiliser pour planifier vos publications Pinterest et Instagram. Vous pouvez également l'utiliser pour découvrir du contenu, surveiller des conversations et analyser le comportement de vos publications sur ces réseaux.

Pourquoi l'essayer?

Dans «45 outils de marketing de contenu extrêmement utiles pour dynamiser l'engagement»Sharon Hurley Hall d'OptinMonster explique que Tailwind peut faire gagner beaucoup de temps:

«Vous gagnerez du temps avec le téléchargement d’images en vrac, le glisser-déposer du calendrier, l’épinglage multicartes et le bouclage des épingles, les listes de hashtag, etc. De plus, optimisez automatiquement vos calendriers Pinterest et Instagram en fonction du moment où votre public est le plus actif et le plus engagé. "

Pour qui est-ce?

Tailwind est particulièrement bien conçu pour les équipes (vous pouvez l’utiliser conjointement avec vos collègues). C’est également un avantage si vous publiez sur des comptes de médias sociaux pour plus d’un site Web ou d’une marque (vous pouvez gérer plusieurs comptes Pinterest et Instagram à l’aide de celui-ci).

6. Agorapulse – Recommandé par Donna Moritz

Qu'Est-ce que c'est?

Agorapulse est un outil de gestion des médias sociaux (similaire à Hootsuite ou Buffer), mais, comme l'explique Donna Moritz, il «ressemble à un couteau suisse de la gestion des médias sociaux». Vous pouvez afficher et répondre aux activités des médias sociaux dans l'application, vous pouvez postez des publications pour différentes plates-formes, et vous pouvez voir des détails utiles sur vos abonnés.

Pourquoi l'essayer?

Dans "Pourquoi j'aime Agorapulse pour la gestion des médias sociaux », Donna Moritz souligne l’utilité de cet outil:

«J'adore le fait qu'Agorapulse propose une série de fonctionnalités qui couvrent réellement la plupart de vos besoins en marketing sur les réseaux sociaux. En fait, j'ai progressivement transféré beaucoup des fonctionnalités que j'utilise sur d'autres outils vers Agorapulse. Il est difficile de ne pas vouloir rester «dans» cet outil tant il est convivial et amusant à utiliser. "

Pour qui est-ce?

Plus grandes agences ou entreprises de marketing de contenu. Cela commence à 99 $ / mois, donc le portefeuille ne sera pas facile à utiliser – mais si vous avez toute une équipe de médias sociaux qui doit rester au top des messages, elle pourrait en valoir vraiment la peine.

Bonus – SEMRush – Recommandé par Joe Williams

Qu'Est-ce que c'est?

Je pensais que cette liste serait un peu incomplète si je ne partageais pas ma propre recommandation. SEMRush est l'un de mes outils marketing préférés, doté d'une énorme puissance. Il a Les données sur un gigantesque pool de sites Web (plus de 70 millions), vous permettant de voir les mots-clés pour lesquels ils se classent, leurs positions de mots-clés et leurs volumes de recherche, ainsi que diverses autres informations.

Pourquoi l'essayer?

SEMRush peut être utilisé de nombreuses manières différentes. Même si vous l’avez déjà utilisé régulièrement ou régulièrement, vous constaterez peut-être qu’il ya encore plus à faire, comme je l’explique dans “7 façons puissantes que SEMRush peut vous aider à devenir un super-héros du référencement“:

"Si vous avez déjà essayé, […] vous avez peut-être manqué quelques fonctionnalités intéressantes (comme je l'ai fait). Comme par exemple, utiliser SEMRush peut vous donner un billet pour voyager dans le temps et apprendre du passé. Ou comment cela peut-il aider à repérer les lacunes uniques en matière de contenu que vous pouvez normalement manquer. ”

Pour qui est-ce?

Il existe une version gratuite (quoique limitée) de SEMRush, dont peuvent bénéficier tous les spécialistes du marketing de contenu: les abonnements payants commencent à 99,95 $ / mois si vous souhaitez continuer. Les grandes entreprises ou les agences de marketing le trouveront probablement utile.

Conclusion

De bons outils de marketing de contenu peuvent rendre votre travail beaucoup plus facile (et de mauvais outils peuvent vous faire perdre du temps ou vous empêcher de donner suite à des opportunités que vous auriez sinon détectées). Lequel des outils ci-dessus allez-vous tester?

Joe Williams est le fondateur de Tribe SEO. On peut le trouver sur Twitter à @joetheseo.

Voulez-vous savoir quelle page de destination convertit le plus de clients ou d'abonnés sur votre site Web?

Identifier le meilleur contenu de conversion sur votre site vous donne un aperçu de l'optimisation afin que vous puissiez améliorer les résultats.

Dans ce guide, nous allons vous montrer comment suivre les conversions de pages de destination de deux manières:

Alors commençons…

Méthode 1: suivi des conversions de page de renvoi avec MonsterInsights

MonsterInsights est l'un des meilleurs plugins Google Analytics WordPress. Il permet une intégration facile de Google Analytics sur votre site Web sans codage et affiche des rapports dans votre tableau de bord.

En quelques clics, vous pourrez voir les premières pages ou les publications les plus performantes. Ensuite, en utilisant ces données, vous pouvez optimiser les pages de destination qui ne fonctionnent pas aussi bien et améliorer les conversions.

Pour afficher les premières pages d'arrivée dans MonsterInsights, accédez à Insights puis cliquez sur Rapports depuis votre tableau de bord WordPress. Vous verrez un Rapport de synthèse. Faites défiler vers le bas et vous verrez les meilleurs messages / pages de votre site Web.

Maintenant, les conversions peuvent signifier différentes choses en fonction de votre site Web. Si vous avez un magasin de commerce électronique, les conversions correspondent au nombre de produits achetés par les visiteurs.

Et si vous exploitez un site Web de blog, les conversions peuvent signifier que les utilisateurs s’abonnent à un bulletin électronique, téléchargent un livre électronique ou remplissent un formulaire.

C'est là que MonsterInsights simplifie le processus de suivi des conversions à partir de pages de renvoi, quel que soit le type de site Web.

Comment ça fait ça? Découvrons-le.

Module complémentaire de suivi eCommerce de MonsterInsights

Avec MonsterInsights Addon eCommerce, vous pouvez suivre les conversions de pages de destination de votre boutique en ligne. Il est disponible dans le Forfait pro et offre d'autres fonctionnalités intéressantes avec le suivi du commerce électronique comme:

• Créer des dimensions personnalisées
• Suivi de l'auteur
• Optimiser Google
• Suivre les scores de référencement
• Suivi des utilisateurs connectés
• Suivre les conversions de formulaire
• Suivre les téléchargements de fichiers

En utilisant l'addon, vous pouvez visualiser des données importantes sur le commerce électronique en un coup d'œil. Pour afficher les performances de votre magasin, cliquez simplement sur commerce électronique.

Le rapport montre une vue rapide de votre conversions du magasin, transactions, revenus et valeur moyenne des commandes.

Si vous faites défiler l'écran vers le bas, vous verrez plus de rapports sur le suivi des conversions, telles que les sources qui attirent le plus de visiteurs et leur contribution à vos revenus.

En utilisant ces données, vous pouvez promouvoir votre magasin là où ça compte.

Suivi des conversions de formulaire

Maintenant, si votre site Web a différents formulaires et que vous souhaitez suivre leur taux de conversion, MonsterInsights Module de suivi de formulaire est très pratique. Notez que vous aurez besoin d’un plan Pro pour utiliser le complément de formulaire.

Il automatise le suivi des formulaires et vous ne devez pas créer de suivi manuellement pour chaque formulaire dans Google Analytics. L’addon MonsterInsights fonctionne avec n’importe quel plugin de formulaire WordPress, comme WPForms.

Pour voir le rapport, cliquez sur Formes et il vous donnera les données critiques telles que les vues (impressions) de votre formulaire et leurs conversions. Vous pouvez optimiser ces formes en utilisant les données et générer plus de prospects.

MonsterInsights facilite le suivi des conversions de pages de destination.

Êtes-vous prêt à voir comment suivre manuellement les pages de destination à l'aide de Google Analytics?

Méthode 2: suivi des pages de renvoi dans Google Analytics

Le rapport sur les pages de destination de votre compte Google Analytics vous donne des informations importantes sur les performances de votre site Web.

Voici quelques avantages à utiliser les rapports de pages de destination de Google Analytics:

Sur quelles pages atterrissent les visiteurs

Tous les visiteurs n'arrivent pas sur votre page d'accueil. Si la première page (ou, en d'autres termes, la page de destination) que vos visiteurs voient sur votre site ne donne pas ce que veulent vos visiteurs pour la première fois, vous risquez de perdre de nombreuses conversions.

Une fois que vous avez déterminé sur quelles pages arrivent la plupart de vos visiteurs, qu'il s'agisse d'un article de blog, d'une page ou de tout type d'article personnalisé, vous pouvez: pages de conception stimuler les conversions.

De cette façon, vous pouvez vous assurer que vos utilisateurs ont une bonne expérience et comprennent mieux vos produits ou services.

Quels articles et pages de blogs génèrent plus de conversions

Vous pouvez trier les pages de destination en fonction du nombre de ventes, du chiffre d'affaires ou des conversions. Ces données peuvent vous aider à déterminer le type de contenu le mieux adapté à votre site.

Contenu qui obtient un beaucoup de trafic, mais des conversions faibles, peuvent ne pas valoir la peine d’investir votre temps.

Optimiser les pages de renvoi pour des conversions plus élevées

Comment sont vos taux de conversion en général? Si leur nombre est inférieur à ce que vous espériez, vous pouvez concentrer vos efforts sur l’optimisation de ces pages, en donnant la priorité à celles présentant le plus de trafic.

Comment afficher les pages de destination dans Google Analytics

Avant de commencer, vous devrez fixer des objectifs ou Suivi du commerce électronique dans Google Analytics.

Si vous avez déjà activé l'un d'entre eux, vous pouvez se connecter à Google Analytics et sélectionnez le site Web pour lequel vous souhaitez voir les pages de destination avec un taux de conversion élevé.

Et n’oubliez pas de nous suivre sur Gazouillement et Facebook pour plus de didacticiels Google Analytics.

Sur votre base solide de site techniquement solide avec une architecture logique conçue pour la meilleure expérience utilisateur possible, vous pouvez maintenant commencer à élaborer une stratégie de contenu qui attirera puis convertira votre public idéal.

Nous espérons que vous avez bien travaillé sur la recherche par mot clé et la recherche concurrentielle et que vous avez ces informations à portée de main pour vous aider à éclairer ces prochaines étapes.

Que vous soyez mise à jour d'une stratégie de contenu existante ou à partir de zéro, orientez vos efforts en appliquant un cadre d’innovation d’entreprise qui prend en compte trois facteurs clés:

Personnes

Il y a deux principaux groupes de personnes à prendre en compte: ceux qui dirigent vos efforts en matière de contenu et votre public cible et vos clients.

Qui dirigera votre équipe de contenu?

"La façon dont vous structurez votre équipe envoie un message fort sur les priorités et les priorités de votre équipe." – Kipp Bodnar, HubSpot

Qui dirigera les efforts de contenu de votre entreprise?

Dans les petites entreprises de commerce électronique, votre Rédacteur en chef et Responsable Marketing de contenu / Directeur de contenu peut être identique, alors que dans les entreprises de taille moyenne à grande, il est plus probable que vous ayez besoin de chacune d’elles dans un rôle distinct.

Diriger une équipe de marketing de contenu exige un sens du détail extrême, une excellente capacité de rédaction et de rédaction, ainsi que la capacité du journaliste à localiser et à extraire, à analyser et à résumer des informations et des données parfois complexes.

À présent, il est essentiel que les responsables marketing de contenu maîtrisent le concept de martech et comprennent comment il peut ou sera utilisé pour vous aider à atteindre vos objectifs de commerce électronique.

Vous n’avez pas nécessairement besoin de trouver une personne déjà expérimentée dans la pile ou la plate-forme de votre entreprise – après tout, il existe maintenant milliers des outils martech sur le marché. Toutefois, vous avez besoin d’un chef de file capable de se familiariser rapidement avec les technologies et les outils de votre choix.

En plus de tout cet esprit analytique, votre leader en marketing de contenu idéal apportera la même créativité et les mêmes capacités de communication.

Cette personne sera chargée non seulement de communiquer les succès du marketing de contenu dans l'ensemble de l'entreprise, mais également de consulter et de collaborer avec divers intervenants internes pour faire en sorte que les intérêts et les besoins des opérations, du développement de produits, des ventes et d'autres fonctions soient représentés dans la stratégie de contenu. .

Vous comptez également sur cette personne pour motiver et gérer ce qui peut être une grande équipe de contenu composée d’un large éventail de créations et de types analytiques.

La bonne personne pour jouer un rôle de leader dans le marketing de contenu possède déjà une expérience confirmée de la gestion d’équipes pour obtenir des résultats commerciaux spécifiques.

Les grandes marques peuvent choisir de travailler avec un Stratégiste de contenu. Lorsque vous embauchez un stratège, recherchez un professionnel qui comprend le bon contenu, mais comprend également à un haut niveau l'état de la recherche et de la découverte du contenu.

Cette personne est responsable de l’alignement des efforts de contenu sur les objectifs de votre entreprise. Ils doivent avoir une compréhension approfondie de votre marque et des besoins des membres de l'auditoire dans votre domaine du commerce électronique.

Construire votre équipe de contenu

De qui avez-vous besoin dans votre équipe? De plus, quelles responsabilités de base devez-vous vous assurer que sont couvertes?

Selon la taille de votre entreprise, vous pouvez avoir un membre de l’équipe couvrant plusieurs domaines de responsabilité – ou des dizaines de membres de l’équipe sur un seul.

Vous pouvez également choisir de sous-traiter des responsabilités spécifiques à des pigistes ou même de demander à une agence de vous fournir l'essentiel de votre création de contenu.

Quoi qu'il en soit, assurez-vous que ces fonctions essentielles de votre opération de marketing de contenu sont couvertes:

• Création de contenu, y compris écriture, photographie, graphisme, montage vidéo, etc.
• Édition avec un accent particulier sur la voix de la marque, optimisation du contenu pour la recherche, alignement sur le parcours du client et formatage pour des canaux spécifiques.
• Gestion de projet et priorisation.
• Promotion du contenu, que ce soit par le biais de relations publiques ou de chaînes payantes.

Qui est votre public idéal?

Le développement de Persona et la cartographie du parcours client sont deux éléments clés de toute stratégie de contenu. Il ne s’agit pas d’activités ponctuelles, mais vous devez revoir et mettre à jour les consignes de vie et de respiration souvent en fonction des données de performance.

Développement de la Persona

Les personas vous aident à comprendre:

• Avec qui vous essayez de vous connecter.
• Quels problèmes pouvez-vous résoudre pour eux?
• Où vous les trouverez en ligne.
• Comment parler leur langue

Vous les utiliserez dans la planification du contenu pour identifier les lacunes et les opportunités, et vos créateurs de contenu les utiliseront pour comprendre qui ils essaient d'atteindre.

Il existe de nombreuses ressources de développement personnel, mais j’aime bien la méthode progressive d’Adam Heitzman. Personas de l’acheteur: Guide du débutant pour les spécialistes du marketing pour ceux qui commencent tout juste.

Cartographie du parcours client

Je suis fan de «Voir, penser, faire, prendre soin» d’Avinash Kaushik cadre de parcours client comme alternative de commerce électronique aux modèles linéaires plus traditionnels.

Dans ce cadre, vos segments d’audience sont définis par des comportements et non par des données démographiques ou psychographiques:

• Voir: Le plus grand public qualifié disponible pour vous.
• Pense: Votre plus vaste auditoire qualifié adressable avec une intention commerciale exprimée.
• Faire: Votre plus grand public qualifié adressable avec beaucoup d'intention commerciale.
• Se soucier: Clients actuels, tels que définis par deux transactions commerciales.

Chaque contenu doit répondre à un besoin de votre public cible, qu’il soit d’information, de navigation ou de nature transactionnelle.

Mapper le contenu sur le parcours de vos clients est une tactique importante à intégrer à la planification de votre contenu.

Cependant, il est également très utile d'appliquer cette règle de manière rétroactive à votre corps de contenu existant avec un audit de contenu. Cela peut être délicat pour les entreprises qui ont déjà développé un volume de contenu avant d'appliquer une stratégie de contenu définie.

La cartographie du contenu existant peut aider à identifier des opportunités intéressantes pour mettre à jour ou rediffuser votre meilleur contenu et également mettre en évidence les lacunes de contenu que vous pouvez planifier pour compléter le développement de nouveaux contenus.

Préparer vos employés au succès du marketing de contenu

Avec les bonnes personnes en place pour placer votre entreprise et vos produits devant des consommateurs motivés dans les moments importants, il vous appartient de vous assurer qu'ils disposent des ressources nécessaires pour exécuter leurs tâches.

Les marques B2C les plus performantes en marketing de contenu dépensé 26% de leur budget marketing total sur le marketing de contenu en 2018. Une partie croissante de ce budget est utilisée pour fournir la technologie et les outils dont les spécialistes du marketing ont besoin pour créer, optimiser et promouvoir du contenu.

La technologie

Les technologies émergentes, en particulier celles qui comportent des éléments d’intelligence artificielle ou d’apprentissage automatique, offrent de nombreuses opportunités très intéressantes aux entreprises de commerce électronique qui souhaitent personnaliser le contenu et interagir avec les prospects de manière plus significative.

Voici quelques points importants à garder à l’esprit lorsque vous choisissez la technologie pour dynamiser votre stratégie de contenu.

Pile ou suite?

Les entreprises B2C utilisent en moyenne quatre technologies numériques dans leurs efforts de marketing de contenu, avec des outils d'analyse et un logiciel de marketing par courriel en tête du peloton.

Ce que nous constatons maintenant, c’est que l’on cesse de recourir à un seul outil pour résoudre un problème particulier.

La puissance de l'intelligence artificielle est mieux réalisée lorsque les informations générées par un outil peuvent être utilisées par un autre. Les responsables marketing constatent par conséquent que des ensembles de données disparates et des solutions de contournement manuelles sont inutiles et nuisent à leurs performances en matière de marketing de contenu.

Les organisations sont désormais en mesure de déployer des suites complètes d'outils intégrés de manière transparente; cela peut inclure plusieurs fonctions différentes dans votre marketing de contenu, ou le contenu peut n'être qu'un aspect d'une plateforme plus large.

Automatisation ou automatisation intelligente?

Nous utilisons l’automatisation depuis des années pour alléger les tâches répétitives telles que la recherche de mots clés et la recherche concurrentielle.

Avec l’avènement de l’intelligence artificielle, nous sommes allés bien plus loin que des automatismes intelligents, où nos technologies permettent non seulement d’achever des tâches, mais également d’optimiser, de hiérarchiser les tâches et même de prendre des décisions.

L'automatisation repose sur l'homme pour fournir les bonnes données et instructions au système, afin de générer le bon résultat.

L'automatisation intelligente nous permet d'introduire des données massives et non structurées dans des systèmes qui analysent et activent ensuite les informations.

Par exemple, les premiers outils de contenu automatisaient le processus de calcul de la densité de mots clés (une mesure inutile aujourd'hui) dans le contenu.

Maintenant, l'automatisation intelligente peut:

• Analyser les données de recherche et le comportement des consommateurs sur le site.
• Identifiez les lacunes de contenu dans le parcours client.
• Créez du contenu pour combler ces lacunes.
• Ciblez-le aux chercheurs qui affichent un comportement similaire à l'avenir.

Il est essentiel que vous identifiiez ce que vous voulez que votre technologie de marketing de contenu fasse et comment vous mesurerez les résultats de ces efforts.

À qui appartient votre technologie de marketing de contenu?

Pour tirer le meilleur parti de toute technologie, il faut comprendre parfaitement le fonctionnement de l’opérateur. Cependant, dans le marketing de contenu, les compétences créatives et interpersonnelles sont tout aussi essentielles.

Qui est responsable en dernier ressort de la mise en œuvre, du fonctionnement et du succès de votre technologie de marketing de contenu?

Dans les petites entreprises, il peut s’agir du responsable marketing du contenu.

Dans les grandes marques de commerce électronique, vous pouvez envisager de créer un rôle unique et défini pour la gestion de Martech (ou même la gestion du marketing de contenu seul).

Cette personne doit comprendre vos objectifs commerciaux et, plus profondément, comment votre technologie les prend en charge.

Processus

Avec vos employés en place et soutenus par les technologies appropriées, assurez-vous qu’un processus évolutif fait partie de votre flux de travail de marketing de contenu de commerce électronique.

Rôles et flux de travail

Évitez les redondances et les conflits dans votre flux de travail de contenu en prenant le temps de définir clairement les rôles.

Ceci inclura presque certainement une liste de tâches dont chacun des membres de votre équipe est responsable, mais devrait également inclure une comptabilité des résultats commerciaux et marketing de chaque personne.

• Quelles approbations et autorisations sont nécessaires avant la publication du contenu? Qui est responsable de l'obtention de ces autorisations et du déplacement de chaque élément de contenu?
• Quels membres de l'équipe ont accès à chaque technologie et comment sont-ils censés l'utiliser pour s'acquitter de leurs tâches?
• Comment les rapports sont-ils traités et qui est responsable de partager les victoires et les opportunités avec le reste de l'équipe?
• À quelle fréquence aurez-vous des réunions et qui doit y participer?
• Comment les membres de l'équipe doivent-ils collaborer / communiquer et comment pouvez-vous faciliter ces processus?
• Les membres de l'équipe de contenu ont-ils un accès ouvert aux parties prenantes internes dont les connaissances sont nécessaires pour informer un contenu authentique?
• De même, comment votre équipe de contenu engage-t-elle les opérations, les ventes, la R & D et les autres parties prenantes?

Calendrier éditorial

Votre calendrier éditorial est un guide vivant des efforts de votre entreprise de commerce électronique en matière de contenu, auquel chaque membre devrait pouvoir accéder, même si ce n’est qu’en mode lecture seule.

Google Sheets est un excellent choix pour cela, sauf si vous disposez d'une suite marketing complète comprenant un calendrier éditorial en option.

Idéalement, votre calendrier éditorial documentera:

• Idées de contenu.
• Des idées de contenu qui ont été approuvées en tant que concepts pour avancer.
• Le but de chaque pièce.
• La chaîne sur laquelle chaque pièce sera publiée.
• Informations spécifiques à la chaîne (par exemple: pour les e-mails, la ligne d'objet et le segment d'audience; pour les blogs, les catégories et les tags, etc.).
• Qui est responsable de la création du contenu.
• Recherche et information requise pour chaque pièce.
• Contenu de soutien, contenu de fond et éléments vers lesquels renvoyer.
• Appels à l'action.
• Approbations requises.
• Dates cibles de soumission et de publication.
• Mises à jour du statut et notes sur les progrès.

Pour de meilleurs résultats, demandez à un membre de l'équipe de «posséder» le calendrier (la personne la plus logique pour cela est votre rédacteur en chef ou celui qui remplit cette fonction). Cette personne est responsable de la mise à jour du calendrier à mesure que chaque élément progresse dans le flux de travail de votre entreprise.

Inventaire du contenu

Votre inventaire de contenu peut constituer un onglet distinct de votre calendrier éditorial ou un autre document.

La création d'un inventaire de contenu peut être difficile, en particulier si vous publiez depuis plusieurs années et que vous avez déjà un grand volume de contenu non documenté. Cela en vaut la peine, cependant.

Votre inventaire de contenu doit suivre pour chaque pièce:

• Nom / titre.
• URL si elle a une adresse permanente; projet d'URL si ce n'est pas le cas.
• Sujet, large catégorie ou produit / service auquel il se rapporte, le cas échéant.
• Date de publication ou de distribution.
• Mesures importantes (vous pouvez choisir des consultations de page annuelles ou mensuelles, la visibilité de la recherche, les conversions en une action spécifique, etc.).

Reportez-vous à l'inventaire du contenu dans vos réunions sur le contenu lorsque vous planifiez de nouveaux éléments.

Existe-t-il des possibilités de mettre à jour le contenu existant qui fonctionne toujours bien, au lieu de tout recommencer?

Existe-t-il des éléments de votre inventaire existant que vous pouvez utiliser pour compléter un nouveau contenu avec des liens internes?

Tout rassembler

La stratégie de contenu est complexe, mais elle est extrêmement importante pour réussir.

Il est bon de documenter vos objectifs, mais vous avez besoin d’une stratégie complète pour guider vos efforts, vous assurer que les membres de l’équipe restent sur la bonne voie, et vous y référer afin de justifier les actions que vous prenez et les décisions que vous prenez.

Le documenter ne le rend pas immuable. En fait, les stratégies de contenu les plus réussies sont revues et mises à jour régulièrement en fonction des résultats.

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Crédits d'image

Image sélectionnée: Paulo Bobita

Le panneau de connaissances de Google est le bloc que vous trouverez sur le côté droit de votre écran dans les résultats de la recherche. De nos jours, vous le verrez pour beaucoup de requêtes. Il présente les résultats du Knowledge Graph de Google, qui peut être considéré comme un moteur reliant toutes sortes de données trouvées par Google sur le Web. Si vous avez un panneau local, de marque ou personnel, vous pourrez peut-être influencer ce que Google montre dans le panneau. Ici, nous allons expliquer comment.

Qu'est-ce qu'un panel de connaissances?

Les panels de connaissances sont un type de des résultats riches dans Google pages de résultats de recherche. Ils peuvent montrer des informations sur toutes sortes de choses: entreprises, personnes, animaux, pays ou plantes, par exemple. Un tel panneau apparaît à droite de votre écran dans les résultats de la recherche sur le bureau. Il montre des détails sur l'entité particulière que vous recherchez. Ce que vous voyez dans ce panneau est alimenté par Le graphique de connaissances de Google.

Pourquoi devrions-nous nous préoccuper des groupes de connaissances?

Si vous souhaitez être trouvé pour des termes de recherche tels que votre nom, votre marque ou votre nom commercial, un panneau de connaissances est vraiment utile! Si Google décide de vous montrer ou de montrer votre entreprise dans ce panneau, vous dominez les résultats de la recherche sur le côté droit de l’écran dans la recherche sur le bureau. En mode mobile, le panneau apparaîtra entre d'autres résultats, mais il est également assez dominant.

Un panel de connaissances s'assurera donc que votre entreprise ou votre marque se démarque dans les résultats de recherche lorsque les internautes le recherchent spécifiquement. Cela vous donnera beaucoup de clics. Cela a du sens: si les gens recherchent pour vous ou pour votre marque, ils veulent probablement trouver votre site Web. Donc, Google leur fournit le meilleur résultat.

Comment obtenez-vous un panneau de connaissances pour votre entreprise?

Comme pour tous les types de résultats de recherche, Google déterminera s’il affichera ou non un panneau de connaissances dans les résultats de recherche. Si vous êtes une entreprise locale, vous pouvez faire certaines choses pour augmenter vos chances de classement avec un panel de connaissances. Pour les panels de marque et personnels, il est beaucoup plus difficile d'obtenir un tel panel de connaissances.

Panneaux locaux

Si vous souhaitez que Google affiche un panneau local pour votre entreprise, la première étape consiste à ouvrir un Google My Business Compte. Vous pourrez alors vérifier que vous êtes le propriétaire de votre entreprise. Vous pouvez ensuite ajouter ou modifier toutes les informations pertinentes sur votre entreprise, telles que les informations d'adresse, les heures d'ouverture et les photos.

Ce qui aide également, est de vérifier votre site avec Google Search Console et d’ajouter balisage de données structuré pour les entreprises, comme notre Plugin SEO local Est-ce que.

À la fin, Google décidera d’afficher ou non un panneau de connaissances. La pertinence, la distance et la notoriété de l’entreprise sont des aspects importants pour Google dans la détermination de sa pertinence. un S'assurer que votre site Web fonctionne bien et sur un domaine de haute autorité pourrait augmenter vos chances.

Lire la suite: Améliorez votre référencement local avec Google My Business »

Panneaux de marque / personnels

Il n’est pas possible de postuler pour un panel de marque ou personnel. Google décidera si votre marque ou vous-même méritez un Knowledge Panel. Si vous ou votre marque avez suffisamment d'autorité, un panneau apparaîtra. Les marques et les personnes bien connues qui ont, par exemple, des pages Wikipedia, disposent souvent de groupes de connaissances.

Pour Yoast, nous avons un panel de connaissances. Joost de Valk a également un panneau personnel et depuis un moment, comme vous pouvez le constater, j'en ai un aussi!

Il existe des moyens d'augmenter vos chances d'entrer, comme indiqué dans ce webinaire avec a.o. Jason Barnardmais cela demandera beaucoup de temps et d’efforts et le succès n’est pas garanti, malheureusement.

Yoast SEO et le panneau de connaissances Google

À partir de la version 11.0, Yoast SEO génère une graphe de données structuré complet pour les pages sur votre site web. Données structurées Google fournit des informations sur vous, votre entreprise et votre site Web de manière compréhensible pour les machines et constitue donc une aide précieuse pour Knowledge Graph de Google.

Le graphe de données structuré de Yoast SEO aide ainsi le graphe de connaissances de Google à relier les points. Cela ne signifie pas nécessairement que vous obtiendrez un panneau, mais que vous offrirez les données pour le panneau de la meilleure façon possible.

Dans Yoast SEO, vous pouvez également ajoutez vos informations de profil social. Yoast SEO utilisera ces données pour générer le balisage de schéma correct. Cela signifie que si vous obtenez un panneau, les bons profils sociaux sont affichés.

Comment vérifier votre panneau?

Si vous avez un panneau de connaissances personnel, assurez-vous vérifier il. La vérification n'est pas si difficile. Suivez les étapes que Google a décrites pour vous. dans cet article. Vous devez vous connecter à votre compte Google et à l'un de vos sites ou profils officiels pour obtenir une vérification de votre entreprise. Une fois vérifié, vous pourrez suggérer des modifications dans le panneau pour influencer son apparence.

Conclusion sur le panneau de connaissances de Google

Les panels de connaissances sont un atout important dans les résultats de recherche. Pour les panels locaux, vous devez vous assurer que vous faites tout votre possible pour en obtenir un. Pour les panneaux de marque ou personnels, il est beaucoup plus difficile d’influencer vos chances d’en obtenir un. Tout dépend de votre niveau d’autorité et c’est quelque chose qui ne sera probablement pas réglé du jour au lendemain.

Continue de lire: Qu'est-ce que le graphique de connaissances de Google »

Travaillez sur votre propre site web

C'est comme ça que j'ai commencé avec le référencement.

Et c’est comme ça que je recommande à la plupart des gens d’améliorer leur jeu de référencement.

Voici pourquoi:

Lorsque vous exécutez votre propre site Web, vous pouvez apporter des modifications rapides.

Nul besoin d’envoyer une requête ping à votre patron sur Slack pour savoir s’il est acceptable de changer une étiquette de titre.

Nul besoin d'envoyer un e-mail au concepteur Web de votre client pour ajouter une image à une page.

Voir quelque chose qui doit être changé. Changes le. Voir les résultats.

Le cycle de test → apprendre → améliorer les mouvements 10x plus rapidement avec votre propre propriété qu'avec le site Web de quelqu'un d'autre.

De plus, lorsque vous travaillez sur vos propres tâches, vous pouvez voir la centaine de facteurs qui entrent dans la réussite d'un site Web (au-delà du référencement simple). Des trucs comme le design, rédaction, établissement de listes, médias sociaux et sensibilisation.

En d’autres termes, l’exécution de votre propre site vous aide à devenir une entreprise bien équilibrée »T-Shaped Marketer”.

Par exemple, Jerryll Noorden a appliqué ce qu'il a appris de son temps en tant qu'ancien scientifique de la NASA à la SEO.

Ce qui l’a aidé à faire de son côté une entreprise immobilière très rentable.

Voici comment Jeryll a décrit cette expérience qui a façonné son approche du référencement aujourd'hui.

Et Jerryll n’est pas seul. Il y a quelques années, Maaike de Boer’s sa fille avait des difficultés en mathématiques à l’école.

Et quand Maaike a cherché des ressources pour aider sa fille, elle est arrivée vide.

C’est à ce moment que Maaike a décidé de lancer un site Web qui reçoit maintenant 200 000 visites par mois.

(Ce qui est encore plus impressionnant si l'on considère que la Norvège ne compte qu'environ 17 millions d'habitants).

Comment Maaike est-il devenu si bon en référencement? Elle a appris autant que possible sur le référencement (à partir de blogs, de cours en ligne et de conférences sur le référencement). Ensuite, elle a appliqué ce qu'elle avait appris à son site Web.

Et ce processus rapide a fait passer Maaike de novice en référencement à expert en référencement en un temps record.

Ou comme Maaike m'a dit:

Cela dit, utiliser votre propre site Web n’est pas le seul moyen d’apprendre à faire du référencement. Vous pouvez également…

Chatbots. Tests fractionnés A / B. Entonnoirs de marketing compliqués. Oublie tout.

Si vous dirigez une petite entreprise, aucun de ces choses devrait être votre objectif.

Les stratégies de marketing numérique qui méritent votre attention sont celles qui ne sont pas sexy.

Dans cet article, nous aborderons sept de ces stratégies et la manière de les faire fonctionner pour vous en vous basant sur l'expérience plutôt que sur la théorie.

Bloguer n’écrit pas ce que vous avez fait aujourd’hui. C’est un journal.

Si vous adoptez cette approche pour bloguer et que vous n'avez pas déjà un public fidèle et fidèle qui tient à chacun de vos mots, votre blog d'entreprise deviendra alors une ville fantôme.

Comment réparez-vous ceci?

Écrivez sur les problèmes de vos clients cibles réellement à la recherche de.

Dites que vous vendez des pièces d'ordinateur en ligne. Il est fort probable que vos clients recherchent des éléments tels que:

• Pourquoi mon ordinateur est-il si lent?
• Comment construire un ordinateur
• Comment accélérer un ordinateur

Si on branche ces mots-clés dans Ahrefs Keywords Explorer, nous constatons qu’il ya des milliers de recherches pour chacune d’elles chaque mois.

Mais voici la meilleure partie:

Vous pouvez aider les gens à résoudre ces problèmes tout en intégrant les produits de votre magasin dans le contenu même.

Par exemple, un ordinateur lent peut descendre à la RAM, ou disque dur, ou CPU. Aidez donc les lecteurs à diagnostiquer leur problème et à proposer des solutions produits au cours du processus.

Il en va de même pour «comment construire un ordinateur». Expliquez comment faire et recommandez les composants spécifiques dont ils ont besoin.

Ce concept fonctionne dans presque tous les secteurs.

Si vous êtes un agent immobilier, alors, au lieu de bloguer au sujet du dernier prix de l’industrie auquel personne ne se soucie, écrivez au sujet des problèmes réels que les clients potentiels recherchent, comme par exemple:

• Comment investir dans l'immobilier
• Comment acheter une maison
• Quelle cote de crédit est nécessaire pour acheter une maison

Tous ces sujets ont le potentiel d’attirer un vaste public:

Pas n'importe quel public non plus: ce sont des gens sur le marché pour ce que vous proposez, qui ont probablement des poches profondes et un désir ardent de posséder leur propre maison.

Mais comment trouvez-vous ce que votre public cherche?

La première option est de deviner. La deuxième et meilleure option consiste à utiliser un outil comme Ahrefs Keywords Explorer et rechercher des mots-clés de semences pertinents. Pour un agent immobilier, il peut s’agir de choses comme «acheter une maison», «immobilier», etc.

À partir de là, consultez le rapport «Questions» pour consulter les questions les plus courantes posées par les utilisateurs.

C’est alors qu’il suffit de choisir les meilleurs mots-clés pour votre entreprise, analyse de la difficulté des mots cléset créer un contenu optimisé.

Si vous y parvenez et si vous êtes classé dans cette catégorie, vous obtiendrez un trafic gratuit, cohérent et passif de Google, mois après mois.

YouTube est le 3ème moteur de recherche mondialet c’est encore un autre endroit où les gens cherchent des solutions à leurs problèmes.

Par exemple, il existe 17 000 recherches mensuelles dans le monde pour «maquillage pour débutants»:

Maintenant, je ne suis pas un expert, mais je suppose qu’il est plus facile d’obtenir ce look lorsque vous utilisez le bon maquillage et les bons pinceaux.

Donc, si vous étiez un détaillant de maquillage et d’accessoires de maquillage ou même tout simplement une société affiliée, vous pourriez facilement créer une vidéo sur ce sujet et recommander quelques produits.

C'est ce que font les vloggers populaires comme Danielle Mansutti.

La vidéo de Danielle est classée n ° 1 sur YouTube pour le "maquillage pour les débutants", et sa vidéo a déjà été vue plus de 2,6 millions de fois:

Tout au long de la vidéo, elle recommande les meilleurs produits à utiliser et vous indique où les acheter dans la description de la vidéo:

En outre, comme Google affiche désormais les résultats de nombreuses recherches, ses vidéos sont également classées parmi les termes liés à Google.

En fait, cette vidéo reçoit 2 900 visites supplémentaires par mois de la part de Google uniquement:

Retour aux affaires: pour rechercher des sujets pertinents que les internautes recherchent sur YouTube, rendez-vous à l'adresse Ahrefs Keyword Explorer, changez le moteur de recherche sur YouTubeet recherchez un mot clé large dans votre secteur.

Si vous vendez des étuis pour iPhone, cela ressemblera à “iPhone” ou à “iPhone X”:

À partir de là, consultez le rapport «Questions» pour voir quelles questions les gens posent à ce sujet. Tout de suite, vous verrez quelques excellentes idées de sujets comme «Comment déverrouiller l’iPhone 6» et «Comment remplacer l’écran de l’iPhone 6»:

Ce dernier est un mot-clé particulièrement intéressant à cibler en tant que vendeur de boîtiers d'iPhone, car les téléspectateurs voudront probablement prendre davantage soin de leur téléphone une fois réparé. Dans ce cas, ils voudront peut-être acheter un boîtier.

Pour obtenir les meilleurs résultats avec cette stratégie, assurez-vous que vos vidéos soient réellement utiles et utiles, réduisez les peluches au minimum et évitez toute promotion excessive.

Cela nous a permis de porter notre chaîne YouTube à plus de 150 000 vues par mois…

… Qui a conduit à des milliers de nouveaux prospects et clients payants:

En savoir plus sur le classement de vos vidéos et la croissance de votre chaîne dans notre guide sur YouTube SEO.

La stratégie de marketing des médias sociaux de la plupart des entreprises peut être résumée en une phrase:

Continuez à publier des mises à jour et des promotions ennuyeuses auprès des abonnés sur tous les canaux.

Si c'est ce que vous faites, arrêtez-vous maintenant. Ce n’est pas une stratégie de marketing des médias sociaux; c’est simplement un moyen de perdre du temps et d’aliéner vos partisans.

Alors, que devriez-vous faire?

Voici quelques conseils.

Se concentrer sur un réseau social

Construire une suite prend du temps et des efforts. Si vous vous éparpillez trop, cela ne marchera pas.

Pour cette raison, il est préférable de se concentrer sur un seul réseau social, du moins au début.

Mais lequel choisir?

Contrairement à la croyance populaire, ce n’est pas nécessairement celui qui compte le plus d’utilisateurs. Il s’agit de trouver le réseau sur lequel votre public cible s’aide et de savoir si vous pouvez indiquer sa raison d’être là-bas.

Si vous avez le pouls de votre secteur, cette première partie ne devrait pas être trop difficile.

Par exemple, la plupart SEO les professionnels traînent sur Twitter ou Facebook. Peu d'entre eux sont sur Snapchat ou Instagram, du moins pas à titre professionnel.

Donc, pour nous, nous ne voudrions pas nous concentrer sur la création d’un groupe sur Twitter ou Facebook.

Toutefois, si vous êtes un blogueur spécialisé dans l’alimentation, Pinterest serait probablement une meilleure option.

Mais qu'en est-il de la deuxième partie de l'équation?

Répondre à la plate-forme

Quelle que soit la plate-forme que vous choisissez, vous devez vous efforcer de comprendre pourquoi votre public est présent et comment vous pouvez le servir.

Par exemple, les gens ont tendance à aller sur YouTube pour se divertir ou apprendre quelque chose.

Facebook, en revanche, est différent. Les gens ne veulent pas que des tutoriels ou des promotions de 30 minutes apparaissent dans leur fil d'actualité. Ils veulent voir du contenu intéressant, drôle ou choquant qu'ils peuvent partager avec leurs amis.

Pour attirer l’attention des gens ici, vous devez raconter une histoire, créer une courte vidéo ou faire autre chose qui se démarque dans une mer infinie de promotions et de vanités.

Sur Twitter, il s’agit plus de communiquer rapidement, efficacement et sans écraser les gens.

C’est probablement pour cette raison que nous avons tendance à attirer davantage l’attention sur les petits conseils que nous partageons…

#SEO tip 48: Answer questions on Quora/forums to build traffic-driving links 🔗

Participate genuinely and answer questions.

You’ll be able to share the occasional link that will bring traffic back to your site! 📈📈https://t.co/hjdvViYB05

— Ahrefs (@ahrefs) June 10, 2019

… Que des liens vers des vidéos YouTube détaillées:

📽️ Digital Marketing for Beginners: 7 Strategies That Work by @samsgoh

SEO. Social media marketing. Email marketing. PPC ads.

Where do you even start? 😰

🔽 Here's exactly how all of these work – based off a decade of experience rather than theory.https://t.co/OrJ9czQV6D

— Ahrefs (@ahrefs) May 22, 2019

Il existe deux manières de promouvoir votre entreprise avec des podcasts:

1. Créez votre propre podcast
2. Être interviewé sur le podcast de quelqu'un d'autre

Créer un podcast est idéal pour développer la marque et le public, mais il peut prendre un certain temps pour créer de la traction. En outre, la plupart d’entre nous n’ont pas l’équipement ni les connexions de l’industrie pour créer un podcast populaire.

Obtenir des interviews sur des podcasts est une autre histoire.

Les podcasteurs sont toujours à la recherche de personnes intéressantes à interviewer. Vous n'êtes pas obligé d'être une célébrité pour ça. Tant que vous avez une expérience de l’industrie (en ligne ou hors ligne) et que vous êtes prêt à partager une valeur sérieuse, vous avez ce qu’il faut.

Ne me crois pas? Je ne suis personne et je suis toujours interrogé sur des podcasts:

Mais comment trouvez-vous les podcasteurs qui pourraient vouloir vous interviewer?

Recherchez dans vos podcasts préférés des interviews d’autres personnes de votre secteur.

En regardant la page podcast pour Entrepreneur en feu, nous voyons cet épisode avec Jim Kwik.

Si nous passons ensuite à l'entrevue, nous remarquons deux choses:

1. Le nom de l'invité est dans le titre.
2. La page renvoie au site Web de l’invité, plus précisément à la page d’accueil.

Ces deux méthodes sont très courantes pour les interviews en podcast, et nous pouvons utiliser ce fait pour découvrir d’autres podcasts auxquels cette personne est associée.

Comment? Collez la page d'accueil de la personne dans Ahrefs Site Explorer, réglez le mode sur “URL, ”Puis allez dans le rapport“ Backlinks ”.

Ensuite, utilisez le filtre «Inclure» pour afficher uniquement les backlinks dont le nom figure dans le titre de la page de renvoi.

Nous avons maintenant une liste de plus de 100 podcasts mettant en vedette Jim.

À partir de là, tout ce que nous avons à faire est de filtrer pour trouver des prospects pertinents, puis de présenter l’animateur en lui expliquant pourquoi ils devraient nous interroger et ce que nous devons offrir à leur public.

Chaque fois que nous publions un nouveau blog, nous envoyons une newsletter.

Cela prend quelques minutes à faire et cela envoie des milliers de personnes sur notre blog.

Mais cela n’est pas arrivé du jour au lendemain…

Nous pouvons le faire maintenant parce que nous avons passé des années à construire notre liste de courrier électronique et que nous avons maintenant des dizaines de milliers d’abonnés qui souhaitent réellement avoir des nouvelles de nous.

Donc, si vous n’avez pas encore tiré sur le marketing par courrier électronique, le meilleur moment pour commencer est le moment présent.

Comment? La première étape consiste à générer du trafic sur votre site.

Il existe de nombreuses façons de le faire, mais bloguer avec SEO en tête (voir n ° 1) est la meilleure stratégie à long terme. Nous sommes très concentrés sur cette question depuis quelques années et nous avons environ 230 000 visites mensuelles sur le blog Ahrefs.

L'étape suivante consiste à convaincre ces personnes de s'inscrire à votre newsletter.

Il existe de nombreux conseils et astuces pour le faire: aimants principaux, mises à niveau du contenu, etc.

Mais la chose qui unit toutes ces tactiques est de fournir quelque chose de valeur. Ça pourrait être un PDF version du message (mise à niveau du contenu), un cours gratuit par e-mail de 7 jours (aimant principal) ou autre chose.

Ici chez Ahrefs, nous gardons les choses simples avec une diapositive qui se déclenche à la fin d'un message…

… Et une zone d'abonnement au bas de chaque page:

Cela fonctionne bien pour nous, mais vous voudrez peut-être être un peu plus agressif avec vos opt-ins si la construction de votre liste est une priorité.

Rappelez-vous simplement que l'établissement d'une liste n'est pas un début ni une fin. C’est un processus en cours, alors ne tardez pas à envoyer votre liste par courrier électronique, car vous craignez qu’elle ne soit pas assez grande.

Faites un effort pour garder les abonnés engagés et envoyez-leur des informations précieuses, même si vous n’en avez pas beaucoup.

Faites-le régulièrement avec le temps, et vous aurez une liste de personnes engagées et réactives qui aiment réellement avoir de vos nouvelles.

Les communautés et les forums tels que les pages Reddit, Quora et Facebook peuvent constituer d'excellents canaux de marketing.

Rappelez-vous juste quelques règles critiques:

1. N'essayez jamais de promouvoir des produits et services directement. Les gens parcourent souvent ces plateformes pour se divertir ou s'instruire. Si vous ne pouvez pas faire l’une de ces choses, ne vous inquiétez pas.
2. Lien vers votre contenu avec parcimonie, et uniquement lorsque cela convient. La plupart des liens sur ces plateformes sont non suivi, ce qui signifie qu'ils n'ont pas SEO valeur. Pour cette raison, il n’est pas nécessaire d’envoyer du courrier indésirable – créez un lien vers votre contenu où il a de la valeur et soutient un point.

Pensez à ces réseaux comme un lieu de partage d'expertise, d'expériences, de création de relations et d'aide aux autres.

C’est ce que mon collègue Si Quan fait sur Quora.

Voici sa réponse à la question: "Combien de temps faudra-t-il avant qu'un nouveau site Web se classe dans Google?"

C’est très approfondi et répond bien à la question.

C’est probablement la raison pour laquelle c’est la réponse la plus votée sur le sujet et elle a recueilli plus de 5 500 visionnements au cours des six derniers mois.

Mais il en a également profité pour faire le lien avec quelques articles pertinents du blog d'Ahrefs:

Le point clé est pertinent. Il n'a pas créé de lien vers notre page d'accueil ou une page de destination. Il a créé des liens vers des articles de blog contenant plus d'informations sur les sujets dont il parlait déjà – ce qui est utile.

Même si seulement 1% des personnes ayant visionné cette réponse cliquent sur un lien, il s’agit de plus de 55 nouveaux lecteurs parmi une seule réponse.

Mais il n’a pas seulement répondu à une question. Il a répondu à plus de 350.

Ensemble, ces réponses ont recueilli près de 800 000 vues à ce jour…

… Et obtenez maintenant des dizaines de milliers de vues chaque mois sans effort supplémentaire.

Il répond également aux questions pertinentes dans les groupes Facebook de temps en temps.

La plupart des petites entreprises ne considèrent même jamais les annonces payantes car elles ne sont pas "gratuites".

Mais rappelles-toi, rien est vraiment gratuit parce que tout prend du temps. Et le temps c'est de l'argent.

C’est pourquoi il n’est pas nécessaire d’éviter les publicités payées. Cependant, ce que vous voulez éviter, c'est de jeter de l'argent à l'aveuglette dans un réseau publicitaire car quelqu'un a dit quelque part que c'était bon.

Rappelez-vous, ce qui fonctionne pour une personne peut ne pas fonctionner pour la suivante.

Par conséquent, avant de commencer à injecter de l'argent dans les annonces payantes, considérez l'ABC du succès de la publicité payée:

• UNE est pour le public,
• B est pour le budget,
• C est pour la commercialité.

Commençons par le haut.

Public

Disons que vous vendez du shampoing à la caféine pour hommes, feriez-vous de la publicité sur Pinterest?

Probablement pas. 81% des utilisateurs de Pinterest sont des femmes, et c’est une plate-forme utilisée principalement par la jeune génération.

La première étape consiste donc à déterminer la plate-forme utilisée par votre public cible.

La publicité n'importe où ailleurs sera de l'argent par les fenêtres.

Budget

Plus PPC Les annonces fonctionnent aux enchères, ce qui signifie que plus il y a d'annonceurs, plus cela coûte cher pour vous et moi.

Disons que vous êtes dans le secteur concurrentiel des téléconférences. Si nous recherchons ce mot clé dans Ahrefs Keywords Explorer avec Google défini comme moteur de recherche, le coût par clic (CPC) est de 20 $ dans le NOUS.

Si votre budget publicitaire payé est de 1 000 dollars par mois, vous ne pourrez obtenir que 50 clics avant que votre budget ne soit épuisé.

Comment pouvez-vous résoudre ce problème? Rechercher des mots clés avec un coût par clic inférieur.

Pour ce faire, entrez un mot clé de base (par exemple, une téléconférence) dans Ahrefs Keywords Explorer, puis accédez au rapport «Phrase correspondante» pour afficher tous les mots clés de notre base de données contenant ce mot clé.

À partir de là, filtrez pour le maximum CPC vous êtes prêt à dépenser et cherchez dans la liste des opportunités lucratives.

Parmi les bonnes applications, citons «l'application de vidéoconférence» et «l'application de téléconférence».

Non seulement ces mots clés sont moins chers, mais ils sont également plus clairs intention de recherche. Une personne à la recherche d'une «application de téléconférence» est évidemment à la recherche d'une application qui effectue des téléconférences, alors qu'une personne à la recherche d'une «téléconférence» pourrait rechercher différentes choses.

Mais n’oublie pas, PPC est plus grand que Google. Vous pouvez également faire de la publicité sur d'autres plateformes, telles que Facebook, Twitter, Pinterest, YouTube, etc., qui sont souvent moins chères.

Assurez-vous simplement que votre public cible traîne réellement là-bas.

La commercialité

Si vous enchérissez sur un mot clé tel que "application de téléconférence" dans Google, il est alors parfaitement logique d'envoyer les visiteurs vers une page de destination informative.

Mais cela ne fonctionnera pas sur des plateformes comme Facebook ou Pinterest.

Personne n’est en mode achat.

Vous devez donc combler le fossé entre l’intention de la plate-forme et la façon dont vous monétisez vos produits. Et la façon dont vous le faites est avec le contenu.

Dites que vous vendez des meubles et que vous souhaitez faire de la publicité sur Pinterest. Vous ne voudriez pas envoyer des personnes vers des pages de vente pour des tables et des chaises, car les utilisateurs de Pinterest ne le recherchent pas. Ils cherchent de l’inspiration.

Il serait donc plus logique de les envoyer vers un article de blog pertinent du type «11 astuces de design d'intérieur pour votre salon qui ne feront pas sauter la banque».

Vous pouvez ensuite afficher les produits pertinents naturellement dans le contenu, comme IKEA Est-ce que.

Dernières pensées

Dans le climat actuel, la clé du succès du marketing numérique consiste à adopter l’esprit du consommateur.

En d'autres termes, arrêtez de donner du mal à vendre, et tentez plutôt de résoudre leurs problèmes par le biais de contenus gratuits et de qualité, pertinents pour votre entreprise.

C’est ce que nous faisons ici sur le blog Ahrefs et cela fonctionne assez bien pour nous.

Il est également important de ne pas essayer les stratégies surtout à la fois.

Choisissez-en un, puis testez-le et maîtrisez-le avant de passer au suivant.

Faites-moi savoir dans les commentaires si l’une de ces stratégies a fonctionné pour vous. Et si oui, lequel était le plus efficace?

Si vous utilisez le gestionnaire de publicité de Facebook, optimisation du budget de campagne (CBO) deviendra obligatoire pour toutes les campagnes publicitaires à compter du 1er septembre 2019.

Si vous utilisez un outil API tel que AdRules, vous avez jusqu'en septembre 2020 avant qu'il ne soit obligatoire.

Si vous faites de la publicité sur Facebook, vous serez affecté par ce changement. Il s'appliquera aux campagnes publicitaires nouvelles et existantes.

Si vous ne voulez pas de réveil brutal le 1er septembre lorsque CBO s'active dans Ads Manager et que vos campagnes Facebook commencent à se comporter très différemment, vous devez commencer à tester. optimisation du budget de campagne à présent.

Bien que personne n’apprécie les changements obligatoires et soudains, ce n’est pas tout. L’OBC présente des avantages considérables. Vous devrez abandonner un peu le contrôle de vos campagnes après le premier septembre, mais avec CBO:

1. Vous aurez moins de choses à gérer

Si vous passez des heures à ajuster les enchères toutes les semaines ou si vous payez quelqu'un d'autre pour les ajuster toutes les semaines, optimisation des enchères le travail sera fini.

Lorsque l'optimisation du budget de la campagne est activée dans Ads Manager, Facebook modifie automatiquement le budget de la publicité en fonction de celle qui est définie dans une campagne et qui est la plus efficace. Vous pouvez contrôler la définition de «efficace» en spécifiant un objectif pour chaque campagne. Les objectifs qui se situent assez tard dans votre entonnoir de ventes, comme un achat ou un téléchargement, ont tendance à fonctionner mieux avec CBO.

Comme tout ce travail de gestion des enchères sera effectué par l'algorithme Facebook, vous pourrez peut-être engager des personnes moins coûteuses pour gérer vos campagnes ou faire travailler les membres de votre équipe sur plusieurs réseaux ou comptes. Ou, si vous avez effectué ces modifications d’enchères vous-même, vous risquez de vous retrouver soudainement avec des heures supplémentaires gratuites chaque semaine. Nous vous recommandons d’utiliser ces heures gratuites pour développer une meilleure créativité, d’étudier la créativité de vos concurrents ou de mettre en place un machine d'essai créative.

2. Vous obtiendrez un meilleur retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)

Certains des premiers rapports faisant état d'une CBO ne fonctionnant pas aussi bien que des campagnes gérées par l'homme, l'algorithme est devenu beaucoup plus intelligent que lors de son lancement.

Nous avons constaté que si une campagne est correctement configurée et que les enchères sont suffisamment élevées, CBO peut généralement obtenir de meilleurs résultats que ceux obtenus par un humain.

CBO réduira également la fréquence à laquelle vos campagnes sont mises en «mode apprentissage». Cela signifie que vous ne recevrez pas pénalisé lorsque l'algorithme de Facebook réévalue vos campagnes.

Mais vous devez donner du temps à l'optimisation du budget de campagne. L'algorithme nécessite environ 50 conversions par ensemble d'annonces, par semaine, avant de générer suffisamment de données pour accélérer vos campagnes. Et en parlant de campagnes de montée en puissance si vous voulez redimensionnez vos campagnes, CBO est extrêmement efficace. Surtout si vous continuer à nourrir de nouveaux publics de grande qualité.

3. Vous pourrez toujours contrôler les dépenses (dans une certaine mesure) avec des limites de dépenses définies pour les annonces.

Si vous définissez une dépense minimum pour un ensemble d'annonces, Facebook dépensera consciencieusement au moins ce montant. Et si vous définissez une limite de dépenses maximale pour l'ensemble des annonces, Facebook ne dépassera pas cette limite.

C'est une façon de définir un «gouverneur» sur vos dépenses. Cela forcera Facebook à diffuser des ensembles d’annonces plus longs qu’autrement, mais si vous n’êtes pas tout à fait prêt à céder le contrôle, les limites de dépenses pour les ensembles d’annonces sont un moyen d’abandonner cette nouvelle approche de gestion des campagnes.

Ceux d'entre vous qui font également de la publicité avec les campagnes d'applications de Google peuvent déjà avoir un avantage. D'une certaine manière, Facebook suit l'exemple de Google en demandant aux annonceurs de passer à l'optimisation automatisée du budget.

Vous pouvez éventuellement contourner CBO en créant des dizaines voire des centaines de campagnes, chacune avec un seul jeu d'annonces. Mais cela irait à l’encontre de l’algorithme. Et de plus, CBO fonctionne bien. Il n’ya pas beaucoup de bonnes raisons d’essayer de le contourner. Surtout quand vous l'utilisez avec d'autres Meilleures pratiques Facebook et Facebook simplifié structure de la campagne recommandation.

Commencez à tester dès maintenant l'optimisation du budget de campagne

Les avantages de CBO sont prouvés, mais vous devez commencer à tester dès maintenant pour voir comment le rendre efficace pour vos comptes. Il nous reste encore quelques mois avant le changement de gestionnaire d'annonces, mais vous devrez peut-être effectuer plusieurs tests d'une semaine pour bien comprendre cette nouvelle stratégie de budgétisation.

Vous devrez peut-être aussi modifier la définition de vos objectifs. Utiliser CBO pour les clics est une perte de potentiel. Au lieu de cela, regardez vers la fin du voyage des acheteurs. Nous aimons optimiser non seulement les installations d'applications, mais également des événements d'applications spécifiques, tels que les achats. Et pas seulement pour les achats de deux dollars, nous ciblons les personnes susceptibles de dépenser 20 $ ou plus.

Comme vous commencez à tester et mesurer le CBO, ne vous attachez pas trop aux résultats des ensembles d’annonces individuels. Regardez au niveau de la campagne, comme l'illustre ce graphique:

En outre, préparez-vous à augmenter vos créations. Pour que CBO fonctionne, il faut souvent plusieurs éléments créatifs pour chaque ensemble d’annonces. Inclure quelques vidéos et éléments pour les créations dynamiques est également utile.

Portez également une attention particulière à votre public. De nombreux annonceurs ont constaté que CBO fonctionnait mieux pour eux s'ils créaient des campagnes distinctes pour différents publics, par exemple une campagne pour un public froid et une autre pour un public «chaleureux», comme un public reciblé.

Préparez-vous pour des choses comme «L'effet de panne”Pour rendre vos reportages un peu étranges au début. "L'effet de panne" se produit lorsque le rythme d'actualisation (la fréquence de diffusion de vos annonces) recoupe une enchère et permet de donner l'impression que le système vous demande des conversions excessives. En réalité, le système essaie d’abord de trouver les conversions les plus abordables, puis des conversions plus onéreuses.

Si vous effectuez de nombreux tests, ce schéma d’effet de panne peut vous être familier. C’est semblable à la façon dont une cellule d’un tester peut sembler être un gagnant au début, mais au fur et à mesure que les données s'accumulent, ce gagnant prématuré disparaît et une autre cellule s'avère plus performante à long terme.

Pensées de clôture

Facebook évolue. Tout le monde le sait, mais le changement de CBO en septembre pour Ads Manager en est un exemple supplémentaire. Et comme la plateforme publicitaire de Facebook évolue, les annonceurs doivent également évoluer avec elle. Si vous continuez de faire de la publicité sur Facebook comme vous le faisiez il y a un an, vous perdez de l'argent et vous manquez d'un meilleur ROAS.

Brian Bowman est le PDG de ConsumerAcquisition.com.

Souhaitez-vous créer une page à venir pour votre nouveau site Web en construction? Vous voulez savoir quel est le meilleur plugin WordPress à venir?

Choisir le bon plugin à venir est crucial pour créer une page attrayante à venir, qui peut informer, engager et exciter les utilisateurs sur votre site Web à venir.

Dans cet article, nous allons partager avec vous les dix meilleurs plugins WordPress à venir que vous pouvez utiliser pour créer un site à venir en 2019.

Meilleurs plugins à venir pour WordPress – Aperçu rapide

Commençons par un rapide aperçu des «meilleurs plugins WordPress bientôt disponibles» sur notre liste.

1. SemenceProd
2. Mode de maintenance WP
3. Divi
4. Elementor
5. CMP – Bientôt disponible & Plugin Maintenance
6. IgniteUp
7. En construction
8. Bientôt disponible et mode maintenance par Colorlib
9. Bientôt la page Elite
10. Bientôt par Supsystic

Qu'est-ce qu'une page à venir? Pourquoi tu en as besoin?

Une page à venir est une page Web rapide conçue pour créer de l'enthousiasme et générer des pistes pour un site Web à venir.

Il s’agit généralement d’une page unique contenant des informations sur le moment où le nouveau site sera lancé et sur ce à quoi il peut s’attendre.

Un site Web idéal à venir comprend également des formulaires de capture de collecter des emails, boutons de partage social et autres options de marketing viral pour créer du buzz sur le nouveau site.

Créer un site Web à venir constitue une stratégie marketing gagnante avant le lancement de votre nouveau site Web. C’est indispensable si vous construisez actuellement un nouveau site Web et si vous planifiez son lancement important.

Mais vous aurez peut-être aussi besoin d’une page à venir pour un ancien site Web. Si vous apportez des modifications importantes à votre site et que des erreurs sont signalées, la création d’une page à venir est une tâche sûre.

En outre, c’est utile lorsque votre site a des temps morts. Vous pouvez simplement concevoir une page à venir et informer les gens que votre site Web est en mode maintenance.

Cela dit, jetons un coup d’œil à notre sélection des meilleurs plugins pour popup pour WordPress.

1. SemenceProd

SemenceProd est le meilleur plugin WordPress prochainement disponible sur le marché. Il vous permet de créer de superbes pages à venir en quelques minutes et de préparer le lancement de votre nouveau site Web.

Le plugin est livré avec un puissant constructeur de page en temps réel qui vous permet de concevoir visuellement une prochaine page à venir. Vous pouvez modifier le texte, les polices, les couleurs et la disposition instantanément.

Voici quelques fonctionnalités intéressantes du plugin.

• Offre plus de 500 000 images d'arrière-plan, plus de 750 polices Google et plus de 50 thèmes prédéfinis pour une mise en route rapide.
• Intégration avec le populaire services de marketing par courriel comme MailChimp, ActiveCampaign, ConvertKit afin que vous puissiez commencer à collecter des emails.
• Option pour limiter ou autoriser l'accès à votre site Web, protéger des parties de votre mot de passe ou un site Web complet.
• Suivez des icônes, des boutons de partage et un outil de marketing viral avec suivi des renvois et système de gains.
• Intégré formulaire de contact, répondeur email, barre de progression, compte à rebours, etc.

SeedProd est également un excellent plugin WordPress en mode maintenance. Si votre site Web est en panne, il informe les moteurs de recherche que votre site Web est en mode maintenance sans nuire à votre rang. Pour ce faire, il fournit le statut HTTP correct de l'en-tête 503.

Prix: Commence à partir de 29,60 $ / an. (La version gratuite est également disponible.)

Commencez avec SeedProd aujourd'hui!

2. Mode de maintenance WP

WP Maintenance Mode est un plugin gratuit en mode maintenance WordPress que vous pouvez utiliser lorsque votre site Web est en maintenance. En outre, vous pouvez l'utiliser pour ajouter une page à venir pour un nouveau site.

Voici quelques fonctionnalités intéressantes du plugin.

• Vous permet de créer des pages en mode maintenance entièrement réactives et conviviales pour les mobiles.
• Options de personnalisation avec lesquelles vous pouvez facilement modifier les couleurs, les textes et les arrière-plans.
• Ajouter un compte à rebours et montrer à votre public le temps restant.
• Icônes de médias sociaux, formulaire de contact et formulaire d'abonnement pour rester connecté avec votre public.

Le plugin WP Maintenance Mode fonctionne avec n’importe quel thème WordPress sans créer d’erreur. Vous pouvez également l'utiliser sur plusieurs sites WordPress.

Prix: Libre.

Commencez dès aujourd'hui avec le plugin WP Maintenance Mode!

3. Divi

Divi est l'un des plus créateurs de pages populaires pour WordPress. Il vous permet de créer de superbes pages de destination ainsi que des pages professionnelles à venir rapidement.

Le plugin contient plus de 40 éléments de site Web intéressants, notamment l'appel à des actions, un compte à rebours, des formulaires, etc. Vous pouvez facilement mélanger, faire correspondre ces éléments et créer des pages Web.

Si vous souhaitez une solution plus simple et plus rapide, vous pouvez également utiliser l’un des logiciels gratuits. Divi gratuit à venir bientôt mises en page.

Voici quelques fonctionnalités intéressantes du plugin.

• Un éditeur visuel qui vous permet de tout concevoir visuellement.
• Des tonnes de modèles prédéfinis, y compris ceux à venir, pour démarrer rapidement.
• Vous permet de personnaliser chaque élément de contenu en toute simplicité.

Divi est disponible sous forme de thème WordPress et de plugin. Le thème Divi est fourni avec le plug-in Divi Builder, mais vous pouvez également utiliser le plug-in Builder avec d'autres thèmes.

Prix: À partir de 89 $ / an.

Commencez avec Divi aujourd'hui!

4. Elementor

Elementor est un autre plugin de création de page WordPress populaire par glisser / déposer sur le marché. Le plug-in vous permet de créer de fantastiques pages de destination optimisées pour plus de trafic, de prospects et de conversions.

Vous pouvez également utiliser Elementor pour définir votre site Web en mode de maintenance et créer une page à venir.

Voici quelques fonctionnalités fantastiques du plugin.

• Plugin de création de page entièrement réactif et convivial pour les mobiles.
• Des modèles conçus par les concepteurs pour tous les secteurs et besoins, y compris ceux à venir et sous les modèles de site de construction.
• Aussi un constructeur de popup qui vous permet de créer de puissants popups WordPress.

Elementor est une solution tout-en-un pour les pages de renvoi, à venir, les pages en mode maintenance et les fenêtres contextuelles.

Prix: Commence à partir de 49 $ / an pour 1 site.

Commencez avec Elementor aujourd'hui!

5. CMP – Bientôt disponible & Plugin Maintenance

CMP – Bientôt disponible & Maintenance Plugin est un WordPress convivial à venir et un plugin en mode maintenance. Vous pouvez l’utiliser pour activer le mode maintenance sur votre site WordPress lorsqu’il est en construction.

En outre, c’est excellent pour la prochaine page de destination de votre tout nouveau site Web.

Voici quelques fonctionnalités intéressantes du plugin:

• Thèmes de mode de maintenance prédéfinis pour démarrer rapidement.
• Facile à personnaliser – utilisez un logo personnalisé, des images ou des vidéos d'arrière-plan, un contenu personnalisé, des couleurs, une typographie, etc.
• Icônes populaires de réseaux sociaux pour communiquer avec les utilisateurs via les médias sociaux.
• Abonnez-vous à des formulaires pour capturer des prospects et créer un liste de courrier électronique.
• Des rôles WordPress personnalisables pour contourner le mode maintenance.

Le plug-in vous permet également d'utiliser des options avancées telles que liste blanche / liste noire pour activer le mode maintenance sur des pages spécifiques, le contournement d'URL personnalisé, etc.

Prix: Libre.

Commencez avec CMP – Bientôt disponible & Plugin Maintenance aujourd'hui!

6. IgniteUp

IgniteUp est encore une autre bonne nouvelle à venir et plugin en mode maintenance pour WordPress. Le plug-in vous permet de créer des pages attrayantes visuellement pour informer les utilisateurs que votre site est pour bientôt ou en mode maintenance.

Voici quelques fonctionnalités intéressantes du plugin.

• Modèles professionnels à venir (5 modèles gratuits et plusieurs modèles premium).
• Formulaires d'abonnement par courrier électronique pour collecter des courriers électroniques.
• Affichez le site Web à des utilisateurs spécifiques avec une URL secrète ou des adresses IP inscrites sur la liste blanche.
• Sécurise votre classement même lorsque votre site est en maintenance; envoie 503 réponse pour notifier les moteurs de recherche.

Le plug-in vous permet d'utiliser des effets d'animation, d'ajouter un formulaire de contact, une section de fonctionnalités ou de services et de créer des pages de destination. Cependant, ces fonctionnalités ne sont disponibles que sur des modèles payants.

Prix: Libre. (Des modèles Premium sont également disponibles.)

Commencez dès maintenant avec le plugin IgniteUp!

7. En construction

Le plugin Under Construction, comme son nom, vous permet de créer facilement et rapidement des pages sous construction attrayantes dans WordPress. Lorsque vous construisez encore votre site pour le lancement, vous pouvez publier une page de sous-construction et créer de l'excitation.

Voici quelques fonctionnalités intéressantes du plugin.

• Vous permet de créer des pages sous construction conviviales avec l'option d'ajouter un titre, une description, etc.
• Option facile à activer Suivi Google Analytics sur vos prochaines pages.
• Vous permet d’ajouter des popups d’inclusion, de collecter des leads et de synchroniser avec MailChimp et d’autres répondeurs automatiques.
• Icônes sociales pour augmenter les adeptes sociaux.

Le plug-in a un système de support intégré qui vous permet d'envoyer des questions de support directement à partir du plug-in. Compatible avec tous les principaux plugins de mise en cache tels que W3 Super Cache et WP Super Cache, son chargement est rapide.

Prix: Libre.

Commencez dès aujourd'hui avec le plugin Under Construction!

8. Bientôt disponible et mode maintenance par Colorlib

Bientôt disponible et le mode maintenance de Colorlib est un plugin gratuit à venir contenant de nombreuses fonctionnalités premium. Il vous permet d'activer le mode maintenance sur votre site et de générer des leads pendant la construction de votre site web.

Voici quelques fonctionnalités fantastiques du plugin.

• Beau et réactif design pour WordPress prochaines pages.
• Vous permet d'ajouter des boutons de médias sociaux et d'accroître l'engagement social.
• 15 modèles uniques pré-construits pour les pages en construction.

Le plugin est convivial car il ajoute les fonctionnalités du mode personnalisation à venir et du mode de maintenance dans le personnalisateur direct WordPress. Une fois le plugin activé, vous pouvez activer le mode de maintenance pour votre site en un seul clic.

Prix: Libre.

Commencez dès maintenant avec le mode maintenance à venir et par Colorlib!

9. Prochainement Page Elite

Bientôt disponible Page Elite est un plugin simple mais puissant pour WordPress. Il vous permet de créer facilement des pages à venir de qualité professionnelle, sans embaucher de développeur.

Voici quelques fonctionnalités intéressantes du plugin:

• Créez une belle page à venir avec des arrière-plans d'images ou de vidéos plein écran, des effets de police Google, etc.
• Vous permet de collecter des emails pour votre liste d'emails; intégration avec MailChimp, Constant Contact et d’autres outils de marketing par courrier électronique.
• Créez des URL spéciales pour permettre aux utilisateurs sélectionnés d'accéder à votre site.

De plus, il vous permet de configurer un compte à rebours pour le lancement de votre site Web. Vous pouvez également ajouter des icônes de médias sociaux et augmenter le nombre de vos abonnés.

Prix: Commence à partir de 14,95 $ / an.

Commencez avec Coming Soon Page Elite aujourd'hui!

10. Bientôt par Supsystic

À venir par Supsystic est un plugin gratuit à venir pour WordPress. Il est livré avec un éditeur de page par simple glisser-déposer permettant de concevoir des pages stylées à venir.

Voici quelques fonctionnalités intéressantes du plugin.

• Professionnels à venir modèles disponibles.
• Fonctionne avec n'importe quel thème WordPress.
• Trois modes disponibles; Bientôt disponible, mode maintenance / en construction et redirection.

Le plugin est prêt pour la traduction et certaines traductions sont déjà disponibles.

Prix: Libre.

Commencez dès aujourd'hui avec le plugin Coming Soon by Supsystic!

Nous espérons que cet article vous aura aidé à trouver le meilleur plugin WordPress à venir pour vos besoins. Vous voudrez peut-être aussi voir notre liste de meilleurs plugins popup WordPress.

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